rilancio in comunicazionE pEr il brand di prodotti ittici di alta...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXIX Giovedì 18/01/2018 N°008

ISSN 2499-1759

Olimpiadi Invernali, l’offerta commerciale di Rai Pubblicità

Mondadori Retail presenta i totem ‘MyStore’

[ pag. 12 ] [ pag. 18 ]

Per gli investitori la concessionaria ha messo a punto una proposta crossmediale tv, radio, digital

Consigli su misura grazie all’in-telligenza aumentata e analytics. Partner Mauden e IBM

Edf scEgliE WavEmakEr pEr il mEdia italiano

pag. 11

rEtEconomy sbarca sul canalE 260 dEl digitalE tErrEstrE

pag. 14

youtubE, critEri più stringEnti pEr la monEtizzazionE

pag. 22

Armando Testa vince la gara di Tonno ConsorcioLa nuova campagna sarà pianificata in televisione a partire dalla tarda primavera del 2018, con spot multisoggetto [ pagina 2 ]

Assocom-Unicom, il progetto comune c’è. Aperti, ma non ai personalismiI presidenti delle due associazioni, Emanuele Nenna e Alessandro Ubertis, firmano una lettera congiunta che pone le basi per una rappresentanza unitaria della industry della comunicazione [ pagina 3 ]

Hub vErticali E valorizzazionE dElla prEsEnza tErritorialE al cEntro dEll'intEsa

rilancio in comunicazionE pEr il brand di prodotti ittici di alta qualità

• • • • • all’intErno • • • • • a pyEongcHang dal 9 al 25 fEbbraio a milano E roma

TODAY DIGITAL da pagina 18

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Creatività & Marketing


Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998,

composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv,

concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory

agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune:

affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il

raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione

e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto

ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove

tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi

scenari di comunicazione in cui il target muta in audience.

Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo:

expertise consolidata nella produzione di contenuto

digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25

milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a

massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

Tonno Consorcio sceglie Armando Testa per la comunicazione 2018

a sEguito di una gara. la nuova campagna tv multi soggEtto sarà on air in primavEra

A l termine di una gara che ha coinvolto tre agen-

zie tra novembre e dicembre 2017, Tonno Consorcio af-

fida ad Armando Testa la gestione strategica e creativa della nuova campagna di co-municazione 2018. Consor-cio, celebre azienda spagnola di prodotti ittici di alta quali-tà, ha identificato nella storia dell’agenzia Armando Testa e nel tratto fortemente distinti-vo della creatività proposta, il partner ideale per i suoi obiet-tivi di comunicazione: conso-lidare la premiumness e au-mentare il parco consumatori favorendo l’engagement con il brand. La nuova campagna, studiata dal team AT con la direzione creativa di Michela Sartorio e Monica Pirocca, sarà pianificata in tv a parti-re dalla tarda primavera del

2018, con spot multisoggetto. “La nostra ‘pesca’ del 2018 è iniziata con il tonno miglio-re che ci sia! Siamo contenti, molto” dichiara Nicola Belli, Consigliere Armando Testa. “Siamo felici di lavorare con il team di Armando Testa - dichiara Dario De Stefano, Country Manager Italia di Consorcio -. Questa part-nership darà valore aggiunto e nuova forza al consolida-mento del posizionamento premium del brand, contri-buendo a rafforzare il legame tra marchio e consumatori”.

A quattro anni dall’accordo per la distribuzione in esclu-siva dei prodotti Consorcio sul mercato italiano da parte di Nostromo, il brand spa-gnolo continua a investire in comunicazione per la valo-rizzazione della propria di-stintività: eccellente qualità del prodotto e processi di lavorazione che rispettano la tradizione artigianale del-le Coste del Mar Cantabrico, dove l’azienda venne fondata nel 1950. Il Gruppo Consorcio è leader sul mercato spagnolo nel settore delle conserve it-tiche di alta qualità. In Italia Consorcio ha chiuso il 2016 con 20 milioni di euro di fat-turato.nicola belli

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Assocom-Unicom, il progetto comune c’è. Al bando personalismi e interessi privati

ricEviamo E pubblicHiamo

L’idea su cui Assocom e Unicom si stanno muo-

vendo, ormai da diversi mesi, è quello di creare un soggetto nuovo, contemporaneo for-te, capace di aggregare tutte le strutture che - nel mondo della comunicazione d’impre-sa - lavorano mettendo quali-tà, competenza e correttezza nella loro professionalità. La comunicazione oggi è molto diversa da quella di un tem-po. È molto sfaccettata, e se da un lato alcuni confini tra le discipline si sfumano molto, generando nuovi modelli di agenzie integrate, dall’altro la crescita della complessità (e delle opportunità) stimola la specializzazione verticale. Un’associazione contempora-nea della comunicazione deve sapere fotografare il mondo così com’è: un mondo in cui c’è spazio per i generalisti e gli specialisti. Per le multinazio-nali e per gli indipendenti. Per i grandi e per i piccoli. E lo può fare (e lo sta facendo) aggre-gando agenzie che in questo

credono, e che mettono le loro energie al servizio di un pro-getto comune, dimenticando personalismi e interessi priva-ti nel momento in cui indossa-no il cappello di associati. L’u-nico spazio che non c’è - e non vogliamo certo trovarlo noi - è per chi interpreta con superfi-cialità, incompetenza o scor-rettezza la nostra professione, che ha bisogno di recuperare reputazione e valore. Assocom e Unicom stanno lavorando già da un po’ per trovare il mo-dello giusto di associazione, e una delle caratteristiche prin-cipali che questo modello do-vrà avere - mutuandolo dalle esperienze positive già in casa delle nostre attuali strutture - è proprio la valorizzazione delle competenze verticali. Gli hub recentemente istituiti in Assocom vanno in questa di-rezione, e tutte le ipotesi pro-grammatiche di unione delle due Associazioni prevedono già la necessità (e l’opportu-nità) di rafforzare e arricchire questo modello. Così come la

valorizzazione della presenza territoriale - punto storica-mente debole di Assocom - è un elemento che nel nuovo progetto - partendo dalle dele-gazioni di Unicom già presenti sul territorio- troverà grande spazio. Siamo felici dei com-menti positivi di Upa, con cui stiamo lavorando su diversi progetti, perché una delle ra-gioni della fusione è proprio quella di diventare interlocu-tore sempre più credibile agli occhi dei clienti. Certamente rispettare (non solo: valorizza-re) il DNA specifico di ognuna delle discipline che l’associa-zione rappresenta o rappre-senterà è una nostra priorità. E siamo particolarmente sereni rispetto a quello delle PR, che

sono già da tempo fortemente presenti nella cultura di Asso-com: in realtà è dalla Presiden-za Testa che le competenze verticali relative a quel mondo sono rappresentate attraverso PR HUB, il gruppo verticale più ampio (e attivo) all’interno di Assocom. Credo sia proprio il rispetto che dimostriamo di voler mantenere per le verti-cali una delle ragioni che ha portato Assorel a decidere di sedersi al tavolo già avviato da Assocom e Unicom. E per lo stesso motivo siamo convinti che altri raggruppamenti ver-ticali potranno aggiungersi al progetto in corsa.

Emanuele Nenna, presidente AssocomAlessandro Ubertis, presidente Unicom

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Il nuovo soggetto dedicato agli snack salati Pavesi on air con Nadler Larimer & Martinelli

campagna tv E WEb

Ha preso il via domenica scorsa il nuovo soggetto

della campagna per la linea snack salati Pavesi, firmata da Nadler Larimer & Mar-tinelli. Dedicato ai nuovi cra-cker arricchiti al pomodoro, il film è un nuovo episodio del format che vede protagonisti un naufrago e un’improbabi-le tribù dal linguaggio strano e divertente. Questa volta i nostri eroi sono davanti a un cinema all’aperto. Più che un

cinema, è un telaio di legno che inquadra il loro film pre-ferito: il tramonto sul mare. Ma c’è una novità: i nuovi cra-cker pomodoro Pavesi hanno una croccantezza super, gra-zie alla nuova ricetta a base di mais, e il loro consumo distur-ba buffamente la visione dello spettacolo. Lo spot veicola an-che la nuovissima spezzata a tre. I cracker Pavesi arricchiti, infatti, si spezzano in tre par-ti, sottolineando ancora di più

il posizionamento storico della marca che della condivi-sione e dell’allegria ha fatto i suoi motivi di maggior successo. Gusto, condivisione,

positività, solarità, amicizia, divertimento: sono questi i valori storici del brand che continueranno anche nei prossimi episodi del format, ognuno dedicato a uno spe-cifico prodotto e alle sue pe-culiarità. La pianificazione, a cura di OMD, prevede l’on air nei formati 15” sulle prin-cipali emittenti generaliste,

digitali e satellitari. Un for-mato dedicato andrà in onda sul web. Per Nadler Larimer & Martinelli hanno lavorato al progetto l’art Roberta Co-sta e il copy Doriano Zurlo. Direzione creativa di Dario Primache. La regia è di Sam Crawford. Casa di produzio-ne: Brw Filmland. Musica di Flavio Ibba (Red Rose).

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Con Jeep Renegade la libertà è la scelta più sicura. Firmano Leo Burnett e Starcom

la crEatività sarà mEssa a disposizionE di tutti i mErcati EmEa

La libertà non deve spa-ventare, anzi: è la strada

più sicura da percorrere, so-prattutto a bordo della nuova Jeep Renegade, come chia-ramente suggerito dalla crea-tività firmata da Leo Burnett, agency of Record del marchio Jeep nella Region Emea. Nel nuovo tvc Jeep vengono messi a confronto i ‘rischi’ che si cor-rono nel restare nella propria comfort zone, con quelli che invece non si corrono parten-do all’avventura a bordo della nuova Jeep Renegade. Ecco allora che allo scontrarsi con i vicini di casa, si contrappo-ne il non andare a scontrarsi con un ostacolo lungo alla strada, grazie al Sistema An-

ticollisione Frontale, mentre al perdersi su internet fa da contraltare il non perdersi del tutto, grazie al navigatore da 8.4” con Apple CarPlay In-tegration. Il film chiude con il claim ‘Non correre rischi, scegli la libertà’. La campagna, infatti, nasce per sottolineare e ribadire che Jeep non rap-presenta solo il meglio che si possa avere da un punto di

vista delle performance off-road, ma anche il massimo della tecnologia e del comfort, grazie alle diverse feature di prodotto di cui la vettura di-spone: la vettura ideale per la vita di tutti i giorni. Lo spot è stato prodotto da Filmma-ster Productions con la regia di Federico Brugia. La creati-vità, con pianificazione a cura di Starcom, sarà on air per due settimane sulle principali emittenti tv generaliste na-zionali, nonché sui canali Sky e sul Digitale terrestre. A sup-porto della tv è prevista anche una pianificazione radio sui più importanti network com-merciali. Sarà inoltre messa a disposizione di tutti i mercati

Emea. Firmano la creatività l’ecd Alessandro Antonini, il Group creative director Davi-de Boscacci, il creative direc-tor Hugo Gallardo, l’associate creative director Daniela De Seta, il copywriter Michele Jean Comuzzi, l’art director Giuseppe Campisi. Dai primi di gennaio è inoltre on air la nuova campagna Jeep Com-pass, anch’essa centrata sulle feature di prodotto più signi-ficative, la cui produzione e adattamento per l’Italia sono stati curati dalla Leo Burnett Italia (al team di creativi so-praccitato a cui si aggiunge lo jr art director Omar Meletti) con The Family e la regia di Bruce St. Clair.

CliCCa sul frame per il video

888poker.it: on air lo spot su tv, digital e stampail colosso dEl gaming onlinE scoprE lE suE cartE con il claim ‘il gioco inizia adEsso!’

I l colosso del gaming onli-ne 888, il secondo sito di

poker più importante al mon-do, fa le cose in grande e per il nuovo marchio 888poker.it, partito i primi di gennaio, ha creato appositamente per l’Italia una campagna pubbli-citaria che riassume al meglio

l’esperienza unica del triple eight, già garanzia di successo e divertimento per i giocatori di tutto il mondo. La campa-gna adv, con gli spot da 15” e 30”, è in onda dal 5 gennaio su Sky, Mediaset, Mediaset Pre-mium, sui canali del digitale terrestre, del portfolio Disco-

very e dei relativi siti web. Il nuovo claim è ‘Il gioco inizia adesso!’. Massiccia inoltre la diffusione digital, senza trala-sciare la tradizione attraver-so la pubblicazione di pagine speciali sui quotidiani sportivi Il Corriere dello Sport e Tut-tosport. Come nella migliore

tradizione di 888 lo spot, dina-mico e coinvolgente, mette in evidenza tutte le caratteristi-che principali della piattafor-ma: velocità, facilità di utilizzo e un insieme di tecnologie che permettono di ‘aumentare’ il mondo circostante con ele-menti tridimensionali e infor-mazioni interattive attraverso strumenti di uso quotidiano come smartphone e tablet. 888poker.it è disponibile an-che in versione mobile su tutti i device iOS e Android. Inoltre ogni giorno i giocatori potran-no usufruire di promozioni dedicate e sempre nuove.

incarico pEr lE mEdia rElation

Parlux, specializzata nella produzione di asciuga-capelli professionali, ha scelto Twister communi-cations group come partner strategico per l’avvio della comunicazione ai parrucchieri e consumer in italia a supporto del brand e dei propri prodotti. fondata nel 1977 da Paolo Parodi, tuttora ammi-nistratore unico della società, parlux è una realtà tutta italiana diventata grande nel mondo. pre-sente in oltre 60 nazioni, con oltre 20.000.000

di asciugacapelli venduti, parlux intende fornire al pubblico un asciugacapelli professionale . per meglio comunicare i propri prodotti a questo preciso target di riferimento, parlux, accompagna-to da Twister, inizia un percorso di comunicazione che, tramite strategie ideate ad hoc, intende indirizzare al meglio le relazioni media e le digital pr per aumentare la propria visibilità all’interno del mercato italiano.

Parlux si affida a TwisTer communicaTions grouP

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018011797103/jeep-renegade-la-liberta-e-la-scelta-piu-sicura-con-leo-burnett-e-starcom

http://888poker.it

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Conad rivoluziona la sua mdd per un posizionamento sempre più leader

packaging modErni, EticHEttE trasparEnti, nuovi prodotti sostEnibili E italiani

I prodotti a marchio Conad cambiano pelle. Dopo ave-

re conquistato la fiducia dei consumatori italiani e avere raggiunto la leadership nel mercato della marca del di-stributore (mdd), il logo della Margherita punta a posizio-narsi come marchio con un’i-dentità propria e riconosciuta per qualità, innovazione e distintività, pronta a entrare in diretta concorrenza con i marchi leader senza rinun-ciare alla convenienza. Negli ultimi anni la mdd Conad ha registrato una crescita pro-gressiva che l’ha portata nel 2017 a raggiungere una quota di mercato nel largo consumo confezionato del 28,8%, con-tro il 19,5% del valore medio dei supermercati (fonte: IRI, progressivo a ottobre 2017). Il fatturato complessivo è cresciuto negli ultimi cinque

anni del 45,5% passando dai 2,2 miliardi del 2012 ai 3,2 mi-liardi del 2017. Una cifra che equivale a circa un terzo del fatturato complessivo gene-rato da tutte le mdd, pari a 9,8 miliardi di euro, con un indot-to di 1,6 miliardi di euro (fon-te: The European House - Am-brosetti su dati ADM, 2017). La rivoluzione della marca Conad investirà il packaging, la comunicazione in etichetta e in particolare le linee pre-mium, con un obiettivo preci-so: andare incontro ai bisogni del consumatore moderno, sempre più attento, consape-vole ed esigente. Dopo 12 anni cambiano i colori e la veste grafica dei prodotti Conad più tradizionali con maggiore evi-denza alla margherita, parte del dna di Conad ed emble-ma di semplicità, freschezza e qualità dei prodotti. Anche

le formulazioni di molte refe-renze saranno migliorate così da garantire a chi acquista un livello di qualità e di sicurezza ancora più alto. Il restyling in-teresserà anche i prodotti fre-schissimi, come carne, orto-frutta, pesce: un’etichetta più chiara consentirà ai clienti di ottenere immediatamente le informazioni sull’origine degli alimenti e sulle certificazioni di qualità, in un’ottica di mag-giore trasparenza. Netta ri-voluzione, invece, per le linee Conad AC e PiacerSi, dedi-cate a chi ha esigenze nutrizio-nali specifiche o è alla ricerca di prodotti salutari: il nuovo brand Alimentum includerà solo i prodotti senza glutine e senza lattosio, mentre Pia-cerSi sarà suddiviso in due nuove sottocategorie Better for you (alimenti magri e/o leggeri) e Functional forti-

fied (alimenti addizionati con vitamine, minerali, antiossi-danti, steroli). Nascono nuove linee con prodotti innovativi o dedicati a target particola-ri: tra queste la nuova linea Baby di prodotti per la cura e l’alimentazione di bambini da 0 a 3 anni, che comprende anche prodotti alimentari bio-logici. È in cantiere anche una linea beauty care per adulti, Conad Essentiae, una nuova proposta che ingloba in parte i prodotti a logo rosso destinati alla cura di sé con una gamma di shampoo, balsamo e sa-poni. “La marca Conad avrà autentici valori di italianità e valorizzazione delle piccole e medie imprese nazionali. Un’innovazione che rispon-de a esigenze di consumo che si sono modificate in modo veloce negli ultimi anni e che i nostri clienti chiedono di ritrovare nei prodotti che ac-quistano”, spiega il direttore commerciale di Conad Fran-cesco Avanzini.

la cantantE firma i cartigli

dopo Tiziano ferro, fedez e laura pausi-ni, quest’anno è emma marrone a firmare i cartigli dei Baci Perugina per san valentino. Baci perugina sceglie la cantante per scrivere la co-lonna sonora dell’amore di questo san valentino. da 'amami', a 'Calore' a 'resta ancora un po’', sono 33 le frasi tratte dalle più belle canzoni di

emma raccolte nella speciale edizione autografi d’amore. il bacio rosso delle labbra di emma caratterizza infatti la limited edition autografi d’amore di quest’anno. protagonista sarà anche l’ultimo singolo di emma, 'l’isola', brano scelto come leitmotiv del san valentino di Baci perugi-na che accompagnerà diverse iniziative.

emma marrone celeBra san ValenTino con Baci Perugina





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fino al 20 gennaio 2018per l’iscrizione di 2 o più campagne

GALA FINALE 21 MAGGIO 2018TEATRO NAZIONALE MILANO

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The Washing Machine firma la nuova adv per Workinvoice

stampa, radio, WEb E social

The Washing Machine Italia lancia la nuova

campagna per Workinvoice, il primo mercato online delle fatture in Italia. La strate-gia creativa vuole mettere in luce, secondo l’agenzia gui-data da Mimmo Di Lorenzo e Alessandra Furfaro, lo “stato d’animo” dell’impren-ditore della piccola e media impresa. Ovvero la sensazio-ne di un misto fra incertezza e speranza che ogni impren-ditore ha quando chiude un lavoro, emette la fattura e la

invia al cliente. La doman-da, a volte scandita, a volte inconscia, è: “Pagherà alla scadenza?” o “Sarà puntuale il pagamento?”. Questo stato d’animo è stato visualizzato con un’immagine e un tono ironici. Vediamo, quindi, un imprenditore di spalle che non platealmente e scara-manticamente incrocia le dita e, in un altro soggetto, ad-dirittura, tiene un mini-cor-no rosso e lucido stretto fra le mani. Insomma, sembrano dire: speriamo bene stavolta.

L’headline recita: ‘C’è un modo più sicuro di incassa-re le tue fatture’, ovvero ca-ricarla sul portale online di Workinvoice. La campagna è stata prodotta per stam-pa quotidiana, periodica, radio, web e social e pianifi-cata da Mediaxchange. Di-rezione creativa esecutiva Mimmo Di Lorenzo, Client service director Alessandra Furfaro, Art director Irene Curreli, Digital specialist Francesco Lezza.

attività instorE E onlinE

original marines festeggia il 35esimo anno di attività con una serie di iniziative che coinvolgeranno a 360 gradi il “il mondo original’. il ricco e articolato piano di marketing dell’azienda che prevede, nel corso dell’anno, numerosi progetti dedicati a questo importante traguardo, evidenzia il forte legame del marchio con il target di riferimento e la sua capacità di cogliere sempre nuove opportunità per veicolare i propri valori. i festeggiamenti per il compleanno del marchio partiranno nel mese di febbraio e coinvolgeranno tutti gli store presenti sul territorio nazionale; verranno ideate attività specifiche riservate al canale online e promozioni ad hoc.

original marines fesTeggia 35 anni con un ricco Piano markeTing

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Lightness Trilogy: al via la nuova campagna pubblicitaria di Valverde

firma la crEatività l’agEnzia milanEsE fluid comunicazionE. lE foto sono di bodHa d’Erasmo & gilda

Purezza, leggerezza e pre-ziosità sono i key concept

della nuova campagna pub-blicitaria di acqua Valverde, famosa per le sue eccellenti caratteristiche organoletti-che, nonché per la sua forma dal raffinato design, pulito e lineare nato dalla creatività del designer Matteo Thun. Le tre immagini di campagna, che celebrano i tre diversi gu-sti di Valverde e che esaltano i differenti colori dell’etichet-ta metallizzata - turchese per l’acqua naturale, fucsia

per quella frizzante e verde acido per quella leggermen-te frizzante - interpretano le potenzialità naturali uniche di questa acqua. I colori tenui esprimono la purezza dell’ac-qua cristallina che sgorga dal-le pendici del Monte Rosa; le farfalle che tengono in so-speso le bottiglie ricordano l’inconfondibile ed unica leggerezza di Valverde con un residuo fisso di soli 38,8 mg/l., mentre il gioco di in-castri dei vari elementi rap-presenta il naturale equili-

brio delle sue caratteristiche organolettiche. Il tocco dorato dei raffinati oggetti presenti nell’immagine conferma la preziosità unica della bottiglia in vetro dalle linee sinuose e dal carattere deciso. L’agen-zia milanese Fluid Comuni-

cazione, specializzata nello sviluppo di comunicazione integrata per il settore food, che per Valverde ha creato le edizioni speciali e il restyling del brand, ha firmato la cam-pagna. L’annuncio stampa, a opera dello studio milanese

Bodha d’Erasmo & Gil-da, famoso duo di fotografi di moda che per la seconda volta collabora con Acqua Valverde, troverà spazio sulle testate specializzate e riviste consumer a partire da febbraio 2018.

l’autorE E scrittorE fu tra i fondatori dEll’agEnzia guidata da fabio mazzocca E marco divEnuto

presentato il nuovo organigramma dell’agen-zia di comunicazione wake up di Barletta. la compagnia guidata dal presidente fabio mazzocca e dal co-founder & marketing manager marco divenuto ha un nuovo direttore generale. si tratta dell’autore tele-visivo e scrittore Tommy dibari, anche lui di Barletta e tra i soci fondatori, nel 2001, della stessa Wake up. “il mio ritorno alla Wake up è un’evoluzione e una rivoluzione insieme - sottolinea dibari -. in questi anni siamo cre-sciuti tutti, abbiamo fatto grandi esperienze e ora siamo pronti ad affrontare le nuove sfide del mercato. Wake up è oggi l’agenzia di

comunicazione del sud più famosa del nord italia. oggi c’è la volontà di andare oltre, di guardare oltre i confini del nostro paese”. “il ritorno di Tommy, ma anche una definizio-ne più puntuale di ruoli e responsabilità, ci permetterà di fare un notevole salto di qualità”, assicura divenuto, socio fondatore dell’agenzia e direttore dell’area Traditional & New digital media. la nuova Wake up sarà sempre più web oriented. “una vera sartoria del web - spiega il presidente mazzocca -. siamo stati tra i primi a crederci e oggi abbia-mo acquisito strumenti e professionalità in grado di offrire alle aziende un abito su misu-

ra con tutti quelli che sono gli strumenti che il mercato del web mette a disposizione. oggi il web è l’unico mezzo di comunicazione che cresce a doppia cifra ogni anno e noi siamo pronti a far cogliere alle aziende le opportu-nità offerte da questo sviluppo del business. Con Tommy dibari e la nostra squadra di web tailor siamo già al lavoro per proporre campagne di comunicazione innovative pensate esclusivamente per il web”.

nuoVo organigramma Per wake uP: Tommy diBari direTTore generale

Z abbigliamento bambino ‘si fa notare’ con Linea ATCaffissionE

‘Segui la Z, trovi la moda’, recita il nuovo concept

di comunicazione ideato da Linea ATC Brand and De-sign Communication per Z abbigliamento, presente nel mondo con oltre 500 negozi, di cui 170 disseminati nel no-

stro Paese. La campagna 6x3, già on air e pianificata per 38 punti vendita in grandi e pic-coli comuni italiani, veicola sia gli opening che il cambio insegna, unitamente alla con-venience del brand, tramite un mood smart e spiritoso, in

linea con lo stile comunicativo tipico di Z. Hanno seguito il progetto Sofia Orsi, Carolina Fringuelli (art) e Simone Vaga (copy), coordinati dall’ac-count director Mariacarla Vailati. Finalizer: Alberto Roncaglia.

Media & Multimedia




Edf sceglie Wavemaker per il media italiano dopo gara paneuropea

groupm gEstiva già il budgEt dElla compagnia EnErgEtica francEsE nEl nostro paEsE

La gara media paneuropea di Edf, gruppo francese

presente in Italia dal 1970 e operativo nel settore dell’ener-gia elettrica tramite Edison, EDF Fenice ed EDF Energies Nouvelles, si è conclusa con l’assegnazione dell’incari-

co a Wavemaker, la sigla di GroupM nata dalla fusione di Mec e Maxus, che opera uffi-cialmente dall’1 gennaio 2018. Nel nostro Paese sarà quindi l’agenzia media guidata dal ceo Luca Vergani a gestire il me-dia planning e il buying: si trat-

ta di una riconferma in quanto il budget Edf era già in portfo-lio a GroupM. A livello globale Havas Media, partner che dal 2010 gestisce la maggior par-te dei mercati, ha mantenuto l’incarico nei mercati chiave come Francia e UK. luca vergani

‘Viaggio nella storia di Alberto Angela’ in edicola con Tv Sorrisi e Canzoni e Focus Storia

pEr il lancio dElla collEzionE prEvista una pianificazionE pubblicitaria con spot su rai, mEdiasEt, sky

T v Sorrisi e Canzoni e Fo-cus Storia portano in edi-

cola ‘Viaggio nella Storia di Alberto Angela’, una serie di libri illustrati che racconta-no eventi e protagonisti della Storia attraverso l’autorevole voce di Alberto Angela. L’a-matissimo divulgatore scien-tifico - che ultimamente ha totalizzato ascolti record e riscosso grande successo con il suo Meraviglie, documenta-rio in onda in prima serata su

Rai 1 dedicato alle bellezze del nostro Paese - guida i lettori in un affascinante viaggio nel passato, dalle agorà greche al D-Day, dai misteri degli Etru-schi agli intrighi della corte di Versailles. Rigoroso nell’a-nalisi storica e avvincente nella narrazione, ogni volu-me contiene mappe accurate e vivide rielaborazioni in 3d per immergersi nella grande Storia attraverso un racconto potente come un romanzo. La

prima uscita, ‘Le piramidi tra realtà e leggenda’, è in edicola al prezzo lancio di 3,90 euro con Tv Sorrisi e Canzoni e Fo-cus Storia, rivista esclusa. A seguire, a cadenza settimana-le, saranno via via disponibili tutti gli altri volumi, a partire da ‘Cesare. Il destino di un ge-nerale’, al costo di 7,90 euro, rivista esclusa. Per il lancio della collezione è prevista una pianificazione pubblicitaria con spot su Rai, Mediaset, Sky.

i vidEo al cEntro dEl piano stratEgico 2018-2020

il Consiglio di amministrazione di Tim riu-nitosi ieri mattina ha preso atto che il term sheet sottoscritto con canal+ è in scadenza oggi e risulta ormai privo di effetti, senza che si sia giunti alla stipula dei contratti de-finitivi di joint venture. Conseguentemente, risultano anche superate le deliberazioni di approvazione già assunte in data 20 ottobre e 5 dicembre 2017. il negoziato volto alla conclusione di un accordo di collaborazione tra Tim e Canal+ nel settore dei contenuti, a supporto dei programmi di convergenza tra telco e media, sarà peraltro immediatamente riavviato, con l’obiettivo di una rapida conclusione. lo scopo della

joint venture è quello di produrre l’offerta video per i clienti Tim mediante l’acquisi-zione e la produzione di contenuti televisivi, oltre che di occuparsi di gestirne il relativo servizio. l’offerta convergente di contenuti video è uno degli elementi principali del piano strategico 2018-2020 di Tim. in una nota si sottolinea che: “alla luce delle indicazioni provenienti dalla Consob, e in coerenza con le osservazioni a suo tempo formulate dal Collegio sindacale della società, al progetto - che si qualifica come operazione con parte correlata, in quanto controparte di Tim è Canal+ international s.a.s., controllata indiretta di vivendi,

principale azionista e controllante di fatto di Tim (nella prospettazione fatta propria da Consob), nonché esercente attività di di-rezione e coordinamento - sarà applicata la procedura per l’effettuazione di operazioni con parti correlate di maggiore rilevanza, con conseguente coinvolgimento nel corso delle trattative di apposito Comitato com-posto da tutti i componenti indipendenti del Board. detto comitato, presieduto dal presidente del Comitato per il controllo e i rischi (Consigliere Calvosa), sarà chia-mato a esprimere un parere vincolante su interesse, convenienza e congruità delle condizioni dell’iniziativa”.

Tim: conTinua la creazione di una joinT VenTure con canal+




Media & Multimedia

Rai Pubblicità presenta l’offerta commerciale per le Olimpiadi Invernali 2018

in programma a pyEongcHang in corEa dEl sud dal 9 al 25 fEbbraio

I XXIII Giochi Olimpici Invernali si svolgeranno

a PyeongChang in Corea del Sud dal 9 al 25 febbraio 2018 e prevedono la partecipazio-ne di 89 Paesi con oltre 2.900 atleti che si sfideranno in 102 gare per conquistare la gloria olimpica in un’edizione che per la prima volta assegnerà oltre 100 medaglie d’oro. Il programma sportivo prevede gare in 15 discipline sportive, dallo sci alpino al biathlon, dallo snowboard all’hockey su ghiaccio che saranno disputa-te nell’arco dei 17 giorni della manifestazione. Tra gli italia-ni in gara spiccano Arianna Fontana campionessa di short track e portabandiera italia-na, i campioni della valanga azzurra di sci alpino Dominik Paris, Peter Fill e Christoph Innerhofer, Federica Bri-gnone, Sofia Goggia e Nadia Fanchini per la squadra fem-minile, Carolina Kostner per il pattinaggio di figura e Fe-derico Pellegrino per lo sci di fondo. Le reti Rai seguiranno l’evento olimpico attraverso un’offerta multipiattaforma che coinvol-ge Rai 2, RaiSport+HD, Rai Radio 1 e RaiPlay. Sul fronte televisivo Rai 2 trasmetterà la diretta delle gare con col-legamenti quotidiani dalle ore 1.45 di notte alle 10 del mattino mentre nel presera andrà in onda un magazine di 45 minuti in cui saranno ri-proposte le migliori immagini della giornata con servizi di

approfondimento e interviste ai protagonisti. RaiSport+HD seguirà invece l’ulteriore evol-versi della giornata olimpica dalle ore 10.00 del mattino fino alle 14.00 in cui sono pre-viste altre dirette delle gare (in Corea del Sud il fuso orario è +8 ore), interviste e servizi. Rai Radio 1 seguirà la manife-stazione con le radiocronache e i servizi del Gr1 Olimpico e le trasmissioni Fuorigioco Olim-pico e Zona Cesarini, mentre RaiPlay trasmetterà in strea-ming live le immagini di Rai 2 e RaiSport+HD. Sul sito dedi-cato sarà inoltre possibile ave-re un aggiornamento in tempo reale del medagliere olimpico oltre che lo streaming live. Rai Pubblicità ha confezio-nato per l’occasione un’offerta commerciale che prevede da un lato moduli multicanale e dall’altro una proposta mirata a seconda del mezzo (tv, radio e digital) al fine di garantire per-corsi diversi e complementari. Per quanto riguarda la tv viene

proposto il Modulo coverage crossmediale a totale copertu-ra multipiattaforma dell’even-to con presidio dei momenti di maggior ascolto delle olim-piadi. Modulo che a sua volta si divide in Plus e Standard. Il primo prevede sul mezzo tv billboard, break top collocati subito prima dell’inizio delle finali più importanti e promo-tail 7” abbinati al magazine, sulla radio billboard e promo sponsorizzati e sul Digital il 30% del traffico disponibile. Questo modulo sviluppa un numero elevato di contatti quantificato in oltre 77 milio-ni sul target uomini. Quello standard invece non prevede i promotail televisivi e la coper-tura Radio ma raggiunge quasi 47 milioni di contatti uomini. Solo sul fronte televisivo, la concessionaria prevede anche il Modulo Daily (tabellare e fuori break) per ogni singola giornata composto da 6 break in totale collocati su Rai 2 nel-la mattina, nel magazine pre-

serale e su RaiSport+HD. Per gli investitori che decidono di abbinarsi interamente alle 16 giornate Olimpiche è previsto uno sconto a listino del 10%. A parte viene proposta la Ce-rimonia di apertura prevista il prossimo 9 febbraio con un modulo di tabellare/fuori break composto da 2 passaggi durante l’attesa diretta di Rai 2. I moduli, oltre a sviluppare un numero elevato di contatti uomini e grp’s su target spor-tivi, sono particolarmente convenienti ed efficienti in termini di cpg, garantiscono frequenza e prevedono diver-se soglie di investimento per favorire le diverse esigenze di pianificazione. L’offerta pubblicitaria solo radiofonica prevede spazi in libera di ta-bellare e di iniziative speciali abbinate ai magazine. Infine per quanto riguarda il digital è stato realizzato un pacchetto per massimo 4 clienti compo-sto da spot video e medium ad abbinato all’evento.

In tv proposto il Modulo coverage crossmediale a totale copertura multipiattaforma dell’evento con presidio dei momenti di maggior ascolto. In radio previsti spazi in libera di tabellare e iniziative speciali abbinate ai magazine. Per quanto riguarda il digital, realizzato un pacchetto per massimo 4 clienti composto da spot video e medium ad abbinato all’evento

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Reteconomy sbarca sul canale 260 del dttgià prEsEntE sul canalE 512 di sky

R eteconomy, la piattafor-ma multicanale dedicata

al mondo dell’economia e del business, raddoppia la sua presenza on air, e si arricchi-sce da oggi di nuovi program-mi e iniziative multimediali, fruibili da tutti, in chiaro, sul canale 260 del digitale ter-restre. Un’evoluzione voluta e promossa dalla nuova pro-prietà e management di Rete-conomy, guidata dall’editore Franco Cappiello, che ha de-ciso di ampliare la piattafor-ma televisiva a nuovi ambiti e aree tematiche, che compren-dono anche approfondimen-ti nell’ambito delle scienze, delle tecnologie e del terzo settore, che prossimamente si affiancheranno a nuovi format dedicati all’area Education; un arricchimento dell’audience che permetterà a Reteconomy di affermarsi come una di-

stintiva offerta multitarget, in grado di interessare un pubblico allargato, sia di appassionati dei temi af-frontati, sia per le imprese, gli enti e gli operatori dei di-versi settori dell’economia e del tessuto sociale rilevanti per il nostro Paese. Un impor-tante impulso allo sviluppo della Rete sarà rappresentato dalla presenza di programmi e progetti dedicati alla divulga-zione economico-finanziaria e alla diffusione di conoscen-ze in vari ambiti, oltre a nuovi servizi di TV Edutainment per intercettare gli interessi del mondo accademico, studenti e centri di specializzazione e ricerca. “Reteconomy rappre-senta un esempio innovativo di content factory e media company con un posiziona-mento unico e distintivo nel panorama multimediale na-

zionale: è l’unica televisione italiana dedicata interamente al mondo dell’economia e del knowledge - commenta l’Ing. Franco Cappiello -. Reteco-nomy non è solo un canale televisivo multipiattaforma, con un’offerta ampia, dispo-nibile per tutti, ma è anche un riferimento autorevole e di servizio pubblico che assicura da sempre un’informazione economica libera ed indipen-dente. Grazie all’estensione sul Digitale Terrestre - sot-tolinea l’Ing. Cappiello - ci poniamo l’obiettivo di raffor-zare il nostro posizionamen-

to nel mercato televisivo su target complementari e di raggiungere audience sempre maggiori, che sti-miamo in 300.000 persone al giorno. Spazio quindi agli oltre 30 format già in onda che diventeranno sempre

più crossmediali e fruibili su mobile, e soprattutto a nuovi format e servizi di formazio-ne su tv e web rivolti ai tanti professionisti e operatori in aree di grande rilievo per l’I-talia, che vanno dalla ricerca scientifica, alla sostenibilità, alla cultura e alla formazione, senza dimenticare il focus su economia, business e mondo delle imprese”. La raccolta pubblicitaria di Reteconomy, sia per il nuovo canale 260 del Digitale Terrestre che per ca-nale 512 di Sky, è affidata alla concessionaria Picasso Con-sulting.

La raccolta adv per entrambi i canali è affidata alla concessionaria Picasso Consulting

a milano E a firEnzE sabato 20 gEnnaio

sabato 20 gennaio gli ascoltatori di rds 100% grandi successi potranno scegliere quale ‘experience’ vivere on field. al forum di assago ritorna in italia in un’unica data, praticamente sold out, david guetta e a firenze al mandela forum il vincitore del festival di sanremo francesco gabbani: due incredibili experiences che alcuni fortunati vincitori avranno la possibilità di vivere da veri protagonisti e condividerle con tre amici a mi-lano e quattro amici a firenze. Gli ascoltatori, per conquistarsi l’accesso a questi due grandi eventi musicali, hanno dovuto dimostrare la propria conoscen-za dei loro idoli e rispondere

in diretta alle domande dei conduttori rds, dopo essersi registrati sul sito. il 20 gennaio ad assago insieme a Petra lorreggian i fan di david Guetta potranno incontrarlo nel backstage e partecipare all’intervista esclusi-va per rds. a firenze l’experience incomincia prima con la possibilità di seguire le prove del concerto di francesco Gabbani, incontrare

l’artista nel backstage, farsi autografare il cd e godersi la performance al mandela forum. un 20 gennaio esplosivo per gli ascoltatori di rds che potranno seguire i due eventi attraverso i post pubblicati sulle pagine social di rds, dei fortunati vin-citori e dei loro amici. rds porta

gli ascoltatori vicino alla scena sia essa un concerto, un evento glamour o sportivo e per rimanere in tema sempre sabato 20 gennaio il Truck rds sarà a Cortina in occasione della Coppa del mondo di sci alpino e a prato Nevoso verrà inaugurato il villaggio della 5° edizione del rds Play on Tour winter edi-tion. una grande prova di organizzazione e di presenza on field su più fronti per consentire ai propri ascoltatori e partner commerciali di vivere i grandi eventi da protagonisti.

rds, Per gli ascolTaTori in Palio i concerTi di daVid gueTTa e francesco gaBBani

francesco gabbani

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Con La Gazzetta dello Sport e il Corriere della Sera ‘A scuola di cucina con Carlo Cracco’

da oggi in Edicola il primo dEi 30 volumi. on air la campagna adv rEalizzata da studio dispari

La Gazzetta dello Sport e il Corriere della Sera

presentano ‘A scuola di cu-cina con Carlo Cracco’, una collana di ricettari realizzata in collaborazione con lo chef con l’obiettivo di mettersi ai fornelli insieme a una guida infallibile, che spiegherà ai lettori l’abc della tecnica e svelerà i segreti di tante ri-cette dolci e salate. Ogni vo-lume, un cartonato di circa 144 pagine, è suddiviso in tre sezioni di difficoltà crescen-te: livello base, intermedio e avanzato. Passo dopo passo, esperti e principianti potran-no seguire gli insegnamenti e l’esempio di un maestro del-la cucina, cimentandosi con ricette e tecniche dedicate. Corredano ogni volume alcu-ni racconti fotografici, che ri-

portano il dettaglio di alcune ricette eseguite step by step. La prima uscita della collana, in edicola da oggi, è dedicata alla pasta secca e contiene informazioni sui formati di pasta, la trafilatura, le regole della cottura e della man-tecatura, i procedimenti per realizzare alcuni condi-menti fondamentali come il pesto genovese, il pesto rosso alla siciliana, il sugo di pomodoro fresco e il ragù bolognese, e un’ampia scelta di ricette adatte a ogni oc-casione. In totale, 13 ricette per il livello base, 10 per il livello intermedio, 6 per il livello avanzato, oltre al co-ronamento finale, la Ricetta dello Chef: rigatoni integrali con cavolo nero, acciughe e limone. La collana com-

prende 30 volumi: il primo a 4,99 euro oltre al prezzo del quotidiano, i successivi a 9,99 euro. Dopo la pasta ci saranno i libri su: Antipasti caldi, Pe-sce di mare e di acqua dolce, Pane, Carni rosse, Crostate e

torte, Pasta fresca e ripiena, Antipasti freddi, Carni bian-che, Pesce azzurro, Verdure, Dolci al cioccolato, Quiche e torte salate, Zuppe, vellutate e minestre, Fritti, Crostacei e molluschi, Dolci al cucchiaio,

Pizze e focacce, Riso e cere-ali, Formaggi, Insalate e ver-dure crude, Torte moderne, Stuzzichini, Cucina al forno e al vapore, Cucina vege-tariana, Uova, Selvaggina, Legumi, Cucina alla griglia e Dolci alla frutta. Per il lan-cio della collana è pianifica-ta una campagna su testate Rcs e Cairo Editore, sui siti di Corriere e Gazzetta, su tv generaliste, canali satel-litari e del digitale terrestri; inoltre, affissione su circui-to rotor e locandine. La cre-atività è di Studio Dispari.

una programmazionE spEcialE dal 28 maggio al 10 giugno in occasionE dEi mondiali di calcio

in occasione della Coppa del mondo 2018, a+e networks international annuncia Histo-ry of Football, evento televisivo internazionale: dal 28 maggio al 10 giugno, 24 ore al giorno per due settimane, la programmazione dei canali History di tutto il mondo sarà inte-ramente dedicata alla storia del calcio e ai suoi eroi. History of football verrà trasmessa in oltre 160 paesi, dall’italia al Brasile, dalla Germania al Giappone, dalla spagna all’ar-gentina. ambasciatore speciale del canale

sarà uno dei calciatori più famosi degli ultimi anni, il campione mondiale spagnolo david Villa (nella foto). Tra le produzioni inter-nazionali proposte nei 14 giorni: la grande storia dei mondiali (cinque documentari di un’ora ciascuno che raccontano alcuni dei più importanti mondiali di calcio e i giocatori che ne sono stati protagonisti); i boss del calcio (cinque documentari dedicati agli allenatori che hanno avuto un impatto determinante sulle squadre che hanno guidato, come Josè mourinho e Carlo ancelotti), i grandi del calcio: testa a testa (cinque documen-tari di 30 minuti ciascuno che illustrano le carriere di alcuni campionissimi e le loro prodezze). oltre a questa programmazione, che comprenderà anche i film ufficiali dei mondiali di calcio voluti dalla fifa, ogni pae-se proporrà poi una serie di produzioni locali che punteranno i riflettori sulla propria storia

calcistica. ricca l’offerta di History in italia (in esclusiva su sky al canale 407): dal rapporto tra fascismo e calcio alla sconfitta contro la Nord Corea ai mondiali del ’66 alla biografia su vittorio pozzo, uno degli allenatori più vincenti di sempre del nostro calcio: due Coppe del mondo e un’olimpiade. se History in Gran Bretagna si occuperà dei principali al-lenatori inglesi, l’argentina racconterà la vita di lionel messi, dall’infanzia ai successi con il Barcellona. “abbiamo concepito History of football - spiega Patrick Vien, executive managing director di a+e Networks inter-national - come un grande evento televisivo dedicato ad uno dei pochi avvenimenti vera-mente globali dei tempi moderni, i mondiali di calcio. History ha realizzato un mix unico di contenuto internazionale e locale, per soddisfare ogni richiesta e curiosità sportiva dei milioni di appassionati di calcio”.

a+e neTworks inTernaTional PresenTa ‘HisTory of fooTBall’

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Fiorello su Radio Deejay con ‘Il Rosario della Sera’

dal 29 gEnnaio allE 19.30

F iorello torna su Radio Deejay dal 29 gennaio

alle 19.30 con Il Rosario della Sera. Dopo le pillole quoti-diane de Il Socialista, tra-smesse al mattino nell’orario del Trio Medusa, lo showman siciliano avrà dunque una

collocazione nel palinsesto di Radio Deejay con un pro-gramma tutto nuovo di cui non è prevista, al momento, la trasmissione su DeejayTv (che dal 15 gennaio è di nuo-vo on air sul canale 69 del di-gitale terrestre). Ieri mattina

lo showman è intervenuto in diretta a Deejay chiama Italia annunciando: “Sono uno dei vostri”. Pronta la risposta di Linus: “Riportarti in radio era un capriccio che volevo togliermi prima di andare in pensione”.

#EPCC: torna la 5ª stagione del late night show di Sky Unodal 22 gEnnaio dal lunEdì al vEnErdì in sEconda sErata

Dal 22 gennaio su Sky Uno HD torna E poi c'è

Cattelan, il late show condot-to da Alessandro Cattelan giunto alla quinta edizione. L’appuntamento è fissato dal lunedì al venerdì in seconda serata. Le puntate quotidia-ne proporranno mezz’ora di puro divertimento e legge-rezza, tra interviste, canzoni, rubriche, gag, giochi in stu-dio e rivisitazioni musicali. Altro pilastro dello show è la musica, e a scandire i tempi saranno anche quest’anno gli Street Clerks, che tornano ad essere la spalla perfetta del

conduttore. Gli ospiti resta-no l’elemento centrale dello show, che in quattro anni si è accreditato come realtà di culto nel panorama dell'in-trattenimento televisivo e ha

accolto nomi del cinema, del-lo sport e della musica in uno 'spazio libero' dove non ci si prende sul serio e che grazie alla complicità di Cattelan permette di mettersi davvero

in gioco. Tra gli ospiti attesi in questa edizione Giorgia, Jean Paul Gaultier, Zerocalcare, i Måneskin, Francesca Michie-lin, Fabio Rovazzi, Antonia Klugmann, Ghali, Frank Ma-tano e Massimo Popolizio, Be-atrice Venezi, Pierfrancesco Favino, Ruggero Pasquarelli, Elettra Lamborghini, Jake La Furia, Regina Baresi e molti altri. A lanciare la prima pun-tata, come gli anni scorsi, sarà Cesare Cremonini, protago-nista con Cattelan dell’ormai tradizionale sketch di apertu-ra di stagione e vero e proprio portafortuna di #EPCC.

cartoon nEtWork annuncia la collaborazionE

cartoon network, il canale edito da Turner e presente in italia su sky (607) e mediaset premium (350), annuncia un'altra impor-tante collaborazione per The Powerpuff girls, questa volta con Pitti immagine Bimbo, il salone internazionale di riferimento per la moda kids. all'86° edizione di pitti Bimbo, Cartoon Network inaugura le celebrazioni per il 20° anniversario della serie The

Powerpuff Girls - in italia conosciuta come Le Superchicche - presentando il progetto fashion comics, ideato da alessandro enri-

quez in collaborazione con pitti Bimbo, che per questa edizione è dedicato alla serie cult targata Cartoon Network. lolly, dolly e molly, le tre sorelle dotate di superpoteri che ogni giorno sal-vano il mondo prima di andare a letto, sono infatti le protagoniste assolute di una serie di capsule

mini-me firmate dai noti giovani brand e de-signer Bad deal, Cor sine labe doli, i'm isola marras by efisio marras e The dots, selezio-nati da alessandro enriquez. ogni designer ha creato una capsule collection ispirata alle tre super sorelle con articoli che spaziano da t-shirt, abiti, borse ed accessori.

Per THe PowerPuff girls una caPsule mini-me a PiTTi immagine BimBo




Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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Ferrero compra gli snack Nestlé pEr 2,8 miliardi di dollari

I l Gruppo Ferrero ha an-nunciato ieri l'accordo per

acquisire il business dolciario Usa di Nestlé per 2,8 miliardi dollari (circa 2,3 miliardi di euro), diventando così il terzo big dolciario negli Stati Uniti dopo Mars e Hershey. Circa una ventina di brand dolciari entreranno a far parte dell'a-zienda di Alba: tra questi i marchi Butterfinger, Bab-yRuth, 100Grand, Raisinets e Wonka, ma anche le caramelle weeTarts, LaffyTaffy e Nerds.

Inoltre l'accordo prevede per Ferrero il diritto esclusivo sul marchio Crunch negli Stati Uniti nel comparto del confec-tionery. Con questa operazio-ne, “Ferrero - spiega una nota del gruppo - diventerà la terza più grande azienda dolciaria nel mercato statunitense dove è meglio conosciuta per i Tic Tac, le praline Ferrero Rocher, Nutella, nonché i marchi di cioccolato Fannie May e Harry London e per Ferrara Candy Company, acquisita recente-

mente da una società affiliata, con un portafoglio di marchi che comprende le caramelle Trolli, Brach's e Black Forest”. L'accordo con Nesltè si ag-giunge ad altre due operazioni effettuate dal gruppo Ferrero negli Usa, come l'acquisizione dei brand di cioccolato Fan-nie May e Harry London e la Ferrara Candy Company. Nel 2016 l'attività dolciaria negli Stati Uniti di Nestlé ha gene-rato un fatturato di circa 900 milioni di dollari.

Morgan Freeman e Peter Dinklage face-to-face al Super Bowl

insiEmE nEllo spot duE brand dEllo stEsso gruppo: doritos E mountain dEW (pEpsico)

PepsiCo ha lanciato ieri il teaser del commercial

che andrà in onda il prossimo 4 febbraio durante il LII Su-per Bowl e che avrà per pro-tagonisti Morgan Freeman e Peter Dinklage. I due attori si troveranno ‘face-to-face’ in uno spot da 60” in cui, per la prima volta, si contendono lo spazio due brand appar-tenenti allo stesso gruppo: Doritos e Mountain Dew. Il brand di patatine fritte, tra i veterani dell’Advertising Su-perBowl, lancerà i nuovi Do-

ritos Blaze mentre il marchio di soft drink, che ha debuttato all’evento lo scorso anno con

il surreale spot ‘Puppymon-keybaby’, presenterà la nuova bevanda Mtn Dew Ice.

dopo solo un anno dalla nomina di vccp

ebay, il sito di vendita e aste online, a solo un anno dalla nomina di VccP come agenzia creativa per l’europa, sarebbe in cerca di un nuovo partner per il vecchio continente, mentre 72andsunny continuerà come agenzia creativa strategica a livello globale. adrian coleman, socio fondatore e amministratore delegato del gruppo di vCCp, ha dichiarato: "siamo stati nominati da eBay in segui-

to a una gara nel mese di marzo dello scorso anno, ma a maggio siamo stati informati che il business si sarebbe consolidato a livello globale nelle mani dell'agenzia statunitense 72andsunny. Non abbia-mo lavorato con eBay da giugno e non abbiamo intenzione di rinunciare". prima della nomina di vCCp, la creatività europea di eBay è stata gestita da ddB europe, tra cui adam & eve / ddB.

eBay cerca un ParTner creaTiVo Per l’euroPa

CliCCa sul frame per vedere il video

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018011797105/morgan-freeman-e-peter-dinklage-face-to-face-al-superbowl-lii




Le bambine che lottano per studiarenelle condizioni più difficili hanno bisogno di te.In guerra. Nei campi profughi. In queste e in mille altre situazioni, tante piccole guerriere coraggiose sfidano pericoli e minacce per compiere azioni quotidiane come studiare. Perché l’educazione è il primo fattore di crescita di ogni individuo.Aiuta queste piccole guerriere. E’ il miglior investimento per un mondo migliore. www.aiutaunguerriero.org

Dona 2€ con SMS da cellulare personale. Dona 5€ con chiamata da rete fissa. Dona 5/10€ con chiamata da rete fissa.

Dall’8 al 28 gennaio dona al

45541Yasmeen, 9 anni rifugiata siriana, oggi vive in un centro commerciale abbandonato in Libano

© S

imon

e D

uran

te

pag 22

mondadori store, il più esteso network di librerie presente in Italia, presen-ta un nuovo strumen-to al servizio del cliente: mystore, un assistente digitale in grado di propor-re contenuti e consigli su misura grazie a sofistica-ti strumenti di analytics. MyStore si presenta come un totem con uno schermo inte-rattivo multitouch con il quale il cliente può interagire in ma-niera veloce e intuiti-va per ricevere sug-gerimenti altamente

personalizzati per acquisiti e regali. MyStore utilizza il software getinTouch: una soluzione interattiva di co-gnitive content presenter sviluppata da mauden, una delle aziende di in-formation technology più coinvolte nei temi dell'in-novazione digitale. Tale so-

luzione sfrutta l’intelligen-za aumentata di watson di iBm, un sistema cogni-tivo in grado di elaborare una grande quantità di dati. “Con MyStore siamo il primo retailer italiano a introdurre un servizio con questo tipo di tecnologia, una soluzione che offre

ai nostri visitatori un nuovo modo per esplorare il catalogo di Mondadori Store all’interno dei pun-ti vendita - ha di-chiarato francesco riganti, direttore marketing di mon-

dadori retail -. La ricerca è pensata per essere la più personalizzata possibile in funzione delle preferenze dei clienti anche sui social, consentendo un nuovo tipo di profilazione mol-to sofisticato, in grado di apprendere in modo con-tinuo dalla storicità delle interazioni. Per questo ab-biamo scelto di affidarci a due partner come Mauden e IBM che in questa dire-zione hanno negli ultimi anni sviluppato le soluzioni cognitive più significative”.

PARTNER MAUDEN E IBM

mondadori sTore PresenTa il nuoVo assisTenTe digiTale ‘mysTore’

ADV oNlINE STRATEGIE

Tg|adV lancia il formaTo unique sTicky Video

youTuBe: criTeri Più sTringenTi Per la moneTizzazione

La concessionaria di Trilud Group potenzia l’offerta reservation. Volkswagen è il primo cliente ad avere scelto la novità

I nuovi canali dovranno avere 1.000 iscritti e 4.000 ore di watchtime negli ultimi 12 mesi per poter ospi-tare annunci

continua a pag 25

pag 19

IAB DIGITAl ACADEMy, UN CoRSo DEDICATo A GDPR ED E-PRIVACy

pag. 20

CoNNExIA lANCIA ChATBoTS foR WoRk PER Il CoRPoRATE DEllE AzIENDE

pag. 23

lA NUoVA SfIDA DI MIlENA GABANEllI SU CoRRIERE.IT CoN DATARooM

pag. 26

• • • • • all’intErno • • • • •

http://www.aiutaunguerriero.org/




VolkSWAGEN è Il PRIMo ClIENTE AD AVERE SCElTo lA NoVITà

Tg|adV amPlia l’offerTa reserVaTion con il formaTo unique sTicky Video

Tg|adv potenzia e rinnova la propria offerta reservation proponendo nuovi formati advertising che garantiscono elevati standard per innova-zione tecnica e performance. La concessionaria di Trilud group, oltre a continuare a investire in ambito program-matic e dati, ha scelto infatti di dare nuovo impulso anche a quello reservation per valo-rizzare sempre di più l’offerta pubblicitaria all’interno dei propri contenuti e brand edi-toriali attraverso pianificazio-ni esclusive e personalizzate. Il primo formato di questa strategia di innovazione è lo unique sticky Video, ideato da Brandmade, la digital con-tect factory di Trilud Group, e realizzata per quanto concer-ne il template da weborama. Il nuovo formato si caratteriz-

za per l’impostazione ‘sticky’, ossia visibile per tutta la du-rata della sessione in pagina, resistente allo scroll, rigoro-samente cross device (come tutta l’offerta di tg|adv) e pre-vede una pianificazione con l’esclusiva di pagina, massi-mizzando così l’efficacia in termini di viewability. L’offer-ta commerciale prevede una pianificazione con esclusiva

(senza quindi la presenza in pagina di nessun altro forma-to advertising), su circuito o in rotazione sul network, con frequenza unica su utente unico. Volkswagen è il primo cliente ad avere scelto la nuo-va offerta di Unique Sticky Vi-deo. “Nel 2018 - dichiara al-berto gugliada, ceo di tg|adv e co-founder di Trilud Group - il nostro gruppo, che da sem-

pre anticipa i trend del mer-cato dell’advertising digitale, continuerà a proporre nuove soluzioni innovative ed effi-caci per gli investitori, sia in ambito programmatic e dati, sia in quello reservation, con l’obiettivo di arrivare a stan-dard pubblicitari sempre più elevati. Siamo infatti convinti che sia ancora estremamen-te utile ed efficace investire anche nell’ambito reservation e che, con nuova linfa e idee, questo possa dare ancora molto al mercato. Su questa linea - conclude Gugliada - la nostra offerta continuerà ad ampliarsi e a evolversi: nel primo trimestre di quest’anno presenteremo altri due nuovi formati advertising in ambito reservation, tutti in linea con le politiche e gli standard del-la coalition for Better ads”.

http://www.enpa.it/




IAB InAugurA l’offertA dI formAzIone certIfIcAtA

IAB DIGITAL ACADEMY: IL prIMo Corso DEDICATo A GDpr ED E-prIvACY

Sold out il primo corso in aula della IAB Digital Aca-demy, intitolato ‘GDPR ed e-Privacy - dalla teoria alla pratica’, in programma per il 26 gennaio presso lo Spazio Copernico - Via Copernico 38, Milano. Fissata per mar-tedì 13 febbraio la seconda edizione della quale potrete trovare dettagli e informa-zioni già nei prossimi giorni sul sito IAB Italia. IAB Digital Academy, inizia-tiva annunciata nel corso di IAB Forum 2017, amplia la gamma di proposte formati-ve di IAB Italia e offre un for-mat modulare, poiché conta sull’esperienza di docenti indipendenti e super partes individuati dall’associazione, e certificato attraverso un attestato assegnato dopo un

test finale ideato da IAB Ita-lia insieme ai docenti coin-volti. Oggetto di studio all’in-terno dell’Academy saranno gli aspetti pratici e l’impatto sul business delle tecnologie più all’avanguardia e delle nuove normative del settore, analizzando rischi e oppor-tunità connessi alla nuova economia digitale. L’appun-tamento della IAB Digital Academy, di cui è possibile consultare online il pro-gramma, è strutturato per venire incontro alle necessi-tà degli operatori del settore digitale, dei professionisti e delle aziende che devono adeguare le proprie opera-zioni, o quelle dei clienti, ai nuovi Regolamenti europei in tema di Privacy. In aula saranno presenti gli esperti

provenienti dal dipartimento ICT&IP dello Studio Legale DGRS: Lapo Curini Gallet-ti, Giulia sala, Anna Maria Lorito e Alessandra Titone, che collaborano con IAB Ita-lia anche alla realizzazione di approfondimenti dedicati a tematiche legislative legate al settore del digitale consul-tabili gratuitamente sul sito web dell’associazione. “Siamo fortemente con-vinti che la formazione e la divulgazione di una cultu-ra digitale all’interno delle imprese italiane di ogni di-mensione rappresentino due fattori strategici, in grado di far evolvere l’economia del nostro Paese, in particolar modo per quanto riguarda il settore del Digitale - ha di-chiarato Daniele sesini, di-

rettore generale di IAB Italia -. IAB Digital Academy è un nuovo tassello di un’offerta sempre più completa, perso-nalizzata secondo le esigen-ze delle aziende. L’iniziativa risponde, inoltre, ad una ne-cessità messa in luce dal Go-verno Italiano che, attraverso gli incentivi alla formazione digitale previsti all’interno della Legge di Stabilità, mira a supportare il superamento del gap di competenze tec-nologiche e digitali che an-cora frena il paese”.

Boom di iscrizioni per la prima edizione del corso in programma il 26 gennaio, già sold out nella prima settimana. Sarà in data 13 febbraio il secondo appuntamento

Daniele Sesini

Il fIlm è vIsIBIle sul cAnAle YoutuBe dell’AssocIAzIone umAnItArIA

EMErGEnCY E oGILvY InsIEME pEr GuArDArE IL nuovo Anno Con oCChI DIvErsI

Il Natale è un bellissimo momento di condivisione e amore. Ma non per tutti. E non c’è bisogno di guardare molto lontano per rendersi conto che anche le nostre città sono piene di persone le cui vite sembrano conta-re poco. Ecco perché Emer-gency, l’organizzazione che dal 1994 offre cure medico chirurgiche nelle zone colpi-te dalla guerra, e da sempre si batte per la pace, la soli-darietà e il rispetto dei diritti umani, in collaborazione con ogilvy, ha deciso di rac-contare la storia di Jalal, un ragazzo indiano che nel no-stro paese si confonde tra gli ambulanti della città, ma che

dimostrerà che ogni persona è importante. La storia, am-bientata a Milano, è ispirata a una serie di fatti di cronaca che hanno visto proprio gli immigrati nel nostro paese protagonisti di grandi gesti. “Siamo convinti che ogni per-sona conti e possa fare la dif-ferenza - dice rossella Mic-cio, presidente di Emergency -. Riconoscere la dignità di ognuno è un antidoto poten-te contro il razzismo e l’indif-ferenza: è questa la cosa più importante che possiamo augurarci per il nuovo anno”. “Siamo molto emozionati nel condividere questa storia - commenta Lavinia Francia, client creative director di

Ogilvy - non solo perché è nata per sostenere un ideale sempre più importante, ma anche perché tutto il proget-to ha preso vita grazie alla passione, all’impegno e alla forte volontà di ognuno di dare il massimo per aiutare Emergency”. Il film è visibile sul canale YouTube di Emer-gency. Firmano la comunica-

zione, oltre a Lavinia Francia: paolo Iabichino e Giuseppe Mastromatteo, chief crea-tive officer, Andrea seghe-doni, senior art director. La regia è di Gigi piana per la casa di produzione Mercu-rio. Fotografia di Alessio viola, musica originale di Luca Morelli, postproduzio-ne video di post Atomic.


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018011797090/emergency-e-ogilvy-per-guardare-il-nuovo-anno-con-occhi-diversi

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NUoVo APPRoCCIo All’ADVERTISING SUllA PIATTAfoRMA VIDEo

youTuBe: criTeri Più sTringenTi Per la moneTizzazione

google annuncia con un blog post ufficiale tre im-portanti cambiamenti per un nuovo approccio all’adverti-sing su youTube: criteri più stringenti per la monetizza-zione su YouTube, revisione manuale di google Prefer-red e maggiore trasparenza e controlli più semplici. “Dopo attente considera-zioni e conversazioni ap-profondite con gli investitori pubblicitari e i creatori di contenuto, stiamo facendo importanti modifiche al pro-cesso che determina quali canali possono ospitare an-nunci su YouTube - sottoli-nea Paul muret, vp Display, Video & Analytics -. Finora i canali dovevano raggiun-gere 10.000 visualizzazio-ni totali per poter entrare nel Programma Partner di youTube (YPP). Negli ultimi mesi è diventato chiaro che abbiamo bisogno dei giusti requisiti e di segnali migliori per identificare i canali che hanno ottenuto il diritto di ospitare pubblicità. Invece di accettarli solo in base alle visualizzazioni, vogliamo prendere in considerazione la dimensione del canale, l’engagement degli utenti e il

comportamento del creatore di contenuto per stabilire se sia adeguato per la pubblici-tà. Per questo, a cominciare da oggi (ieri per chi legge, ndr), i nuovi canali dovranno avere 1.000 iscritti e 4.000 ore di watchtime negli ultimi 12 mesi per poter ospitare annunci. Dal 20 febbraio cominceremo ad applicare questi nuovi requisiti per i canali attualmente inclusi nel Programma Partner di YouTube”. La sola dimensione non è sufficiente per determinare se un canale sia adatto per la pubblicità: “Continueremo a monitorare da vicino se-gnali come gli avvertimenti della community, tentativi di spam e altre indicazioni di abusi - specifica Muret nel blog post ufficiale -. I canali nel Programma Partner di YouTube, sia nuovi che esi-stenti, verranno automati-camente valutati attraverso questi criteri stringenti e se troviamo che un canale viola le norme della community ri-petutamente o in modo ecla-tante, lo rimuoveremo dal programma YPP. Come sem-pre, se l’account ha ricevuto tre avvertimenti di violazione

delle norme della commu-nity, rimuoveremo l’account dell’utente e i canali su You-Tube. Questa combinazione di segnali difficili da aggira-re e provenienti dagli uten-ti, insieme a un’indicazione migliore degli abusi, ci aiu-teranno a favorire i creator che pubblicano contenuti coinvolgenti e a impedire che il sistema venga aggirato per monetizzare contenuti inappropriati. Questo nuovo approccio avrà un impatto su un certo numero di canali che ospitano pubblicità, ma i creator che resteranno parte del Programma rappresenta-no il 95% della reach pubbli-citaria su YouTube”. Google si accinge anche a cambiare inoltre Google Preferred in modo che la sua offerta rappresenti non solo i contenuti di YouTube più popolari, ma anche i più verificati. “Abbiamo creato Google Preferred per fare emergere i canali più coin-volgenti e aiutare gli investi-tori pubblicitari a raggiunge-re gli utenti più appassionati. D’ora in poi, i canali inclusi in Google Preferred verranno curati manualmente e gli an-nunci compariranno solo sui

video che sono stati verificati secondo le nostre norme per ospitare pubblicità. Ci aspet-tiamo di completare la revi-sione manuale dei canali e dei video di Google Preferred per metà febbraio negli Stati Uniti e per la fine di marzo negli altri paesi in cui l’offer-ta è disponibile”. Per rendere più cristallino il sistema Go-ogle fornirà agli inserzionisti controlli più semplici e tra-sparenti. Nei prossimi mesi Google introdurrà un siste-ma di suitability su tre livelli, che permetterà di decidere quanto essere conservativi rispetto ai criteri di selezio-ne e valutare il potenziale di reach corrispondente. “Abbiamo cominciato a la-vorare con fornitori verifica-ti per offrire report di terze parti sulla brand safety di YouTube. Abbiamo lanciato una versione beta con IAS e prevediamo a breve una versione beta con Double-Verify - conclude Paul Muret -. Stiamo inoltre valutando partnership con openslate, comscore e moat, e saremo felici di estendere la nostra offerta sulla misurazione di terze parti nel corso dell’an-no”.

i nuovi canali dovranno avere 1.000 iscritti e 4.000 ore di watchtime negli ultimi 12 mesi per poter ospitare annunci

il portalE dEl nEtWork koobcamp

online il nuoVo Bungalow.iTkoobcamp presenta la nuova versione del portale Bungalow.it per le vacanze in bungalow nelle strutture all’aria aperta di Italia, Croazia, Francia e presto anche di Spagna e Austria. Il network KoobCamp, specializzato nelle vacanze all’aria aperta, presenta la nuova versione del portale bungalow.it per la ricerca di campeggi e villaggi dotati di sistemazioni in bungalow.

Lanciato nel 2012 , il portale Bungalow.it è ora rinnovato nella tecnologia, nella grafica e nell’esperienza di navigazione. Queste le principali novità rispetto alla precedente versione: il portale è responsive per funzionare su tutti i dispositivi connessi, integra mappe con marker che si combinano alle schede informative delle destinazioni turistiche e delle strutture, include offerte e promozioni,

propone idee di viaggio organizzate per tematiche e servizi. Bungalow.it è disponibile nelle lingue Italiano, inglese e tedesco.

https://adwords.googleblog.com/2018/01/a-new-approach-to-youtube-monetization.html

http://Bungalow.it




UN ASSISTENTE VIRTUAlE PER lA CoMUNICAzIoNE INTERNA

connexia lancia cHaTBoTs for work, il corPoraTe cHaTBoT Per le aziende

connexia, Data Driven Cre-ativity Agency del gruppo doxa, presenta al mercato Chatbots for Work, il nuovo corporate chatbot a disposi-zione delle aziende per comu-nicare in modo istantaneo con i dipendenti all’interno delle applicazioni di messaggistica aziendale. Vero e proprio as-sistente virtuale, con il quale il personale può interagire

attraverso una piattaforma di messaging, il chatbot rappre-senta uno strumento in rapida diffusione, che le aziende più innovative e lungimiranti scel-gono di adottare per comuni-care, verso l’esterno come al proprio interno, utilizzandolo, ad esempio, come efficace e originale tool per la comuni-cazione interna, con infinite modalità e finalità di applica-zione: fornire alla funzione HR un canale di supporto privile-giato per comunicare con le risorse interne, inviare comu-nicazioni di servizio, reminder e approfondimenti, abilitare ricerche sulla knowledge base aziendale, ascoltare i bisogni e le istanze del personale attra-verso questionari o sondaggi, ridurre la pressione rispetto alle richieste inviate alla fun-zione ITC. La soluzione di cor-

porate chatbot di Connexia Chatbots for Work è uno stru-mento flessibile e immediato, pensato per permettere alle aziende di fornire ai propri di-pendenti una ricca compagine di funzionalità a supporto dei processi di lavoro. “Connexia inaugura un 2018 all’insegna di dinamismo e grande viva-cità creativa - dichiara Paolo d’ammassa, ceo di Connexia -. Tra le tante novità in cantie-re, abbiamo scelto di iniziare l’anno presentando Chatbots for Work perché crediamo fermamente che la trasfor-mazione digitale nelle aziende italiane sia ormai un’esigenza irrinunciabile e, come agenzia, grazie soprattutto al nostro team interno guidato dal chief innovation officer italo mar-coni, siamo grado di offrire a tante realtà l’opportunità di

cominciare a innovare concre-tamente attraverso uno stru-mento utile, efficace e flat. La corporate chatbot di Connexia è infatti in grado di integrare alle funzionalità già disponibili, altre feature, personalizzando la risposta alle specifiche esi-genze aziendali, e dialogare in-distintamente con tutte prin-cipali piattaforme di instant messaging utilizzate in ambito corporate, con un occhio di riguardo e una expertise spe-ciale per Spark/WebEx. Alle competenze di progettazione e sviluppo tecnologico, il team di Connexia affianca la capaci-tà di ideare e produrre conte-nuti specifici per Chatbots for Work, offrendo alle aziende la possibilità, strategicamente rilevante, di realizzare una sin-tesi molto originale tra creati-vità e comunicazione interna”.

l’indaginE top brands di blogmEtEr, rEalizzata con il nuovo tool di social analytics

i Brand Haircare Più PerformanTi sui social: al Primo PosTo l’oréal iTalia, seguiTo da BioPoinT e TesTaneraTop Brands di Blogmeter ha messo sotto la propria lente di ingrandimento il settore Haircare. In particolare Top Brands ha analizzato le performance di tutte le pagine ufficiali Facebook, Twitter, Instagram e YouTube dei brand di Haircare che si rivolgono esclusivamente al mercato italiano, escludendo prodotti per saloni professionali e brand beauty il cui focus principale non sono i prodotti per capelli. La classifica dei migliori brand sui social media è stata effettuata utilizzando il nuovo tool di Social Analytics che sarà disponibile dal prossimo mese di febbraio. In questo modo Blogmeter ha potuto analizzare le social performance complessive dei brand presi in esame, potendo così verificare in che percentuale i diversi social sono stati significativi rispetto all’engagement totale. Al primo posto del rating si posiziona l’oréal Italia, il marchio francese leader mondiale della bellezza con un’attività di comunicazione che, per la lingua italiana, si concentra su Facebook

e YouTube, sebbene quest’ultimo canale occupi un ruolo secondario: su un totale di 13.100 interazioni, ben il 93,7% derivano infatti da Facebook. Secondo posto per Biopoint con 11.000 interazioni nei 31 giorni del mese, provenienti per l’83,3% da Facebook, ma con un buon 16,7% da Instagram. La strategia di comunicazione del brand prevede una pubblicazione pressoché parallela sui due social, così che giorni di alto engagement si alternano ad altri in cui l’engagement è pari a zero. Testanera si attesta invece in terza posizione con un engagement totale di 8.800 interazioni, il 100% delle quali dal social di Zuckerberg: su tutti gli altri social, infatti, non sono stati pubblicati contenuti nel mese di dicembre. Comune è l’uso da parte del brand di affiancare prodotti a influencer, come Sonia Grispo o Martina Pinto. Pantene arriva invece quarta con 7.700 total engagement, con Instagram a trainare fortemente il risultato: da questo canale, infatti, derivano ben il 72,4%

delle interazioni, mentre Fb pesa per il 22,8% e YouTube per 4,8%. È innegabile che il numero di interazioni sia estremamente legato alla figura di Chiara Ferragni, brand ambassador dal 2016: quest’ultima compare in tutti i post più engaging. L’ultimo posto della classifica redatta da Blogmeter è invece occupato da Bioscalin, leader nel mercato anticaduta che nel mese di dicembre ha comunicato unicamente attraverso Facebook, ottenendo 1.600 interazioni dai 18 post pubblicati su questa piattaforma.

paolo d'ammassa

http://www.savemobile.it/




ATTIVo NEI MEGASToRE DI PIAzzA DUoMo E VIA MARGhERA A MIlANo E NEl BookSToRE DI VIA APPIA NUoVA A RoMA

mondadori reTail: con ‘mysTore’ consigli su misura grazie all’inTelligenza aumenTaTa

(Segue dalla prima) Sono tre le funzioni presenti su mystore: MyBook, MyGift e MyFinder. MyBook aiuta il cliente nella scelta del li-bro da acquistare grazie ad analisi cognitive in base al proprio profilo. Effettuando l’accesso dal proprio account facebook il totem elaborerà le preferenze attraverso un multichoice su libri, musica e film per conoscere i gusti dell’utente. Le scelte effet-tuate verranno poi combina-te alla classifica mondadori store e ai dati liberi da pri-vacy su Facebook, come le

pagine seguite, il complean-no, le liste di amici e così via. Si otterrà in questo modo la classifica ‘Scelti per te’ con i titoli consigliati da MyStore. L’utente può inoltre aggiun-gere i libri visualizzati a una lista di preferiti, consultabile nella sezione ‘Esplora pro-dotti’, ogni qual volta si ef-fettuerà l’accesso a MyStore. MyGift permette di trovare il libro più adatto per un rega-lo. Anche in questo caso sarà possibile profilare i gusti del destinatario selezionando i titoli e di conseguenza anche i generi letterari preferiti che,

abbinati alla classifica Mon-dadori Store, daranno ori-gine a una nuova classifica ‘MyGift’ con i libri ideali per farsi ispirare per un regalo.

MyFinder consente invece di trovare i prodotti in ven-dita nello store come libri, cd e dvd con indicazione di prezzo, immagine e area del negozio in cui sono collocati. La funzione permetterà all’u-tente di ricercare prodotti per nome e per i libri sarà imple-mentata anche la funzione di ricerca per codice ISBN. Il servizio MyStore, disponibile per la prima volta in Italia, è attivo nei mondadori me-gastore di Piazza Duomo e via Marghera a Milano, e nel mondadori Bookstore di via Appia Nuova a Roma.

la tEcnologia, cHE spEsso distraE i consumatori, è al contEmpo la salvEzza dEl sEttorE pubblicitario

sizmek: la Psicologia della PuBBliciTà nell’era dell’aiL’applicazione della psicologia al marketing e al targeting dei consumatori non è una novità. Le domande principali sono sempre le stesse: cosa spinge i consumatori a comprare qualcosa che hanno visto in una pubblicità? Come fa un’azienda a guidarli nel tradizionale percorso attenzione-interesse-desiderio-acquisto? La risposta, secondo sizmek è: rilevanza e personalizzazione. Tuttavia, in un mondo di pop-up, video virali e notifiche, il deficit dell’attenzione degli utenti è più grave che mai. I brand cercano di farsi vedere e ascoltare mentre la loro audience è distratta da molti altri contenuti. Gli esperti del settore stimano che l’utente medio sia esposto in media a 5.000 pubblicità ogni giorno. Come fare, quindi, a raggiungere i consumatori in

questa nuova ‘economia dell’attenzione’? Gli utenti guardano o leggono solo i contenuti che arrivano nel momento giusto e riescono a colpire i loro interessi. La differenza, oggi, è che i brand possono consegnare le pubblicità al giusto utente con una precisione estremamente elevata, usando la giusta creatività nel contesto migliore per attirare l’azione. “Non ci sono più scuse per le pubblicità intrusive e il 91% degli utenti dichiara di essere più infastidito oggi rispetto a due anni fa. Abbiamo a disposizione la tecnologia necessaria per assicurarci che le pubblicità siano coinvolgenti o almeno piacevoli. Dovrebbero essere percepite come un gentile invito all’azione e, ancora più importante per i marketer, dovrebbero dimostrare una comprensione approfondita di chi è l’utente e cosa gli piace. Ad esempio, la pubblicità dei biglietti di una partita vista da un appassionato di calcio nel momento e nel luogo giusto lo porterà probabilmente all’acquisto. Inviare, invece, la stessa pubblicità a un amante del ciclismo o del surf non sortirà sicuramente lo stesso effetto”, ha commentato enrico quaroni, managing director Italy di Sizmek. L’intelligenza artificiale rende questo approccio, personalizzato e basato sulla rilevanza, più semplice, immediato ed economicamente

vantaggioso, permettendo di consegnare le pubblicità nel momento giusto su vasta scala. “Ora possiamo usare una combinazione di dati di prima e terza parte per individuare le persone che saranno interessate ai nostri prodotti e servizi - prosegue il manager -. Inoltre, le piattaforme self-service offrono funzionalità di ‘creatività dinamica’, che creano pubblicità di dimensioni e formati diversi per tutti i principali dispositivi senza bisogno di intervento umano. Il processo di Dynamic Creative Optimization seleziona il prodotto con maggiori probabilità di avere successo, lo posiziona nella pubblicità giusta nel momento migliore per l’utente e lo fa migliaia di volte ogni secondo”. In questo modo, mentre i metodi tradizionali hanno difficoltà a risolvere il problema dell’attenzione, l’intelligenza artificiale consente agli inserzionisti di concentrarsi sui desideri degli utenti e offre ai brand una scorciatoia per i lunghi e complessi customer journey. Il problema della mancanza di attenzione non è destinato a scomparire: al contrario, l’attenzione degli utenti diminuirà sempre più. Tuttavia, l’attivazione dei dati, la media execution e l’ottimizzazione creativa basate sull’intelligenza artificiale danno ai pubblicitari e agli utenti esattamente quello che desiderano, il resto spetta ai marketer.Enrico quaroni




DAl 22 GENNAIo lA GIoRNAlISTA PoRTA SUI SoCIAl E SUl WEB lA PRofoNDITà E l’EffICACIA DEllE SUE INChIESTE

milena gaBanelli aPProda a corriere.iT con la Video-sTriscia daTaroom

Prenderà il via il 22 gennaio su corriere.it Dataroom, la nuo-va sfida di milena gabanelli. La giornalista ritorna con un progetto nuovo e inedito che porta sui social e sul web la profondità e l’efficacia delle grandi inchieste giornalisti-che che l’hanno resa famosa. Pioniera e protagonista del video-giornalismo in Italia, Milena Gabanelli sceglie oggi una nuova via, quella del data journalism per portare il suo stile inconfondibile e il rigore professionale nelle piazze vir-tuali, dove si forma, e informa, la classe dirigente di domani. L’obiettivo è creare consape-volezza e individuare proposte

concrete che possano aiutare a modificare i comportamenti. Ogni video striscia, della du-rata di circa tre minuti, sarà la sintesi di un tema complesso raccontato attraverso i numeri e i dati messi in relazione fra loro, accompagnata anche da un approfondimento scritto e illustrato. Con determina-

zione, capacità d’analisi e profondità d’inchiesta Data-room espone i fatti in manie-ra chiara, diretta ed efficace. Sugli argomenti più contro-versi ci sarà un confronto con gli utenti in diretta Facebook. Dataroom spazierà in tutti gli ambiti di grande rilevanza so-ciale e per il sistema Paese. Tra

i temi delle prime puntate gli acquisti via internet: qual è la ricaduta della contraffazione sulle imprese e sugli stipendi. Seguirà la legalizzazione della marijuana, è conveniente per gli Stati? Poi l’impatto am-bientale dell'e-commerce; l’u-so del contante e l’economia sommersa; quali studi convie-ne fare oggi per trovare lavoro domani; i danni provocati dai test nucleari e dai lanci di mis-sili dal dittatore nordcoreano Kim Jong-un, sono già in cor-so, ma non si vedono. Dataro-om è un format pensato per viaggiare sul web, ma preve-de anche grandi inchieste sul quotidiano in edicola.

olTRE 1 MIlIoNE E 200 MIlA PERSoNE IN TARGET RAGGIUNTE

a-Tono e BoscH: i numeri della weB sTory naTaliziaUn milione di visualizzazio-ni, 9 mila interazioni (di cui 2500 condivisioni) e oltre 1 milione e 200 mila perso-ne in target raggiunte: sono questi i numeri generati dalla web story di Natale che a-Tono, agenzia di digital bran-ding guidata da giuseppe caspani, ha realizzato per la divisione Bosch fai da Te e giardinaggio. “Abbiamo

dato vita a una toccante fa-vola per la divisione fai da te e giardinaggio di Bosch. La richiesta era una comunica-zione che sostenesse la linea all’avvicinarsi delle feste, un periodo particolarmente af-follato dove emergere è par-ticolarmente difficile - affer-ma sergio muller, Creative and Planning Director di A-Tono -. Abbiamo così voluto

trattare in maniera emotiva dei prodotti che sono con-siderati sicuramente utili ma non particolarmente coinvolgenti, regalando un sogno a un’anziana signo-ra che vive sola: illuminare le viuzze che circondano la sua casa durante le feste. Questo progetto ben sinte-tizza e rappresenta il cambio culturale che l’azienda sta

vivendo: fedeli al payoff ‘tec-nologia per la vita’, stiamo lavorando perché l’accento si sposti sempre più sulla ‘vita’ e sull’importanza delle persone”.

in occasionE dEl lancio su foxcrimE di 'amErican crimE story. tHE assassination of gianni vErsacE'

gianni Versace ProTagonisTa di 5 aPPunTamenTi su mondofox.iTIn occasione del lancio su foxcrime della serie evento American Crime Story. The Assassination of Gianni Versace, mondofox.it rende omaggio alla figura del grande stilista italiano con 'Il Mio Gianni Versace', un’iniziativa che spazia dalle videointerviste inedite a protagonisti dello spettacolo e del giornalismo a un social wall per ricordare lo stilista. Cinque emozionanti incontri con grandi personaggi che hanno conosciuto Gianni Versace in prima persona e hanno deciso di rendere omaggio all’uomo

e allo stilista che ha cambiato per sempre il corso della moda italiana. Per dare vita al progetto, realizzato interamente dalla redazione di Mondofox.it, sono state scelte cinque voci uniche: Ornella Vanoni sempre vicina a Gianni sin dagli esordi, Alba Parietti, una delle prime muse dello stilista; la giornalista di moda Giusi Ferré; il biografo Tony di Corcia ('Gianni Versace, la biografia', ed. Lindau) e la storica firma del Corriere della Sera Adriana Mulassano, che per prima riconobbe il talento di Gianni

Versace dopo il suo arrivo a Milano dalla natìa Reggio Calabria. Con 'Il Mio Gianni Versace' lo stilista rivive attraverso i ricordi e le emozioni di chi gli è stato amico, compagno di avventure o gli ha dedicato un’intera vita professionale. Un progetto di storytelling con l’obiettivo di sostenere e accompagnare, con contenuti esclusivi, il lancio del grande evento televisivo su FoxCrime. Oltre che su mondofox.it le interviste andranno in onda sul canale televisivo dal 18 gennaio.


http://corriere.it

http://Mondofox.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018011797098/milena-gabanelli-approda-a-corriere-it-dal-22-gennaio-con-la-video-striscia-dataroom

rilancio in comunicazionE pEr il brand di prodotti ittici di alta...

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