Real live

Politecnico di Milano - Scuola del Design - Art Direction & Copywriting - A.A. 2011/2012 - Professore: Luigi Ciccognani | D’Onofrio Luca 781564 | Ghezzi Elisabetta 777201 | Labranca Mariangela 781551 | Carolina Mauri 782051

realLIVE

CREARERICORDI

RISPARMIARE

DISCOSTARSIDAL DIGITALE

CAMMINARESPESSO

COINVOLGEREI FIGLI

VIVERELA CITTA’

USCIRE DI CASA

FARE NUOVECONOSCENZE

DIVENTARE PROTAGONISTI DELLA PROPRIA VITA

NON RESTARE DAVANTI ALLA TVL'idea alla base della campagna è quella di stimolare le persone ad essere maggiormente protagoniste della propria vita. Il messaggio che si vuole comunicare è quello di passare meno tempo davanti ad uno schermo televisivo, osservando passivamente la (finta) vita altrui, e di prendere invece in mano la propria esistenza, uscendo di casa e vivendo realmente la città e il mondo che ci circonda. La gente così facendo scoprirà di essere essa stessa la parte attiva delle mille situazioni che la vita gli offre: basta scendere in strada per incontrare nuove persone, accrescere la propria cultura, migliorare il proprio benessere, creare un ricordo. È questo dunque il messaggio che vogliamo trasmettere. Vogliamo ridurre l'isolamento, il rinchiudersi tra quatto mura o lo spostarsi sempre in auto. Camminare fa bene. E lo dobbiamo insegnare soprattutto alle nuove generazioni.


01. CONCEPT DELLA CAMPAGNA

VIVERE LA REALTÁAbbiamo deciso di dare alla campagna il nome "Real Live" per sottolineare come vorremmo che la città fosse realmente vissuta "dal vivo", e non solo attraverso le immagini trasmesse in televisione; inoltre l'utilizzo del termine, che è legato tipicamente al mondo dei media, vorrebbe evidenziare ulteriormente il contrasto tra questo concetto e la vera etimologia della parola (quindi come il "live" della televisione effettivamente non sia davvero vissuto dalla persona).Il logo, costituito da uno schermo televisivo tagliato in diagonale, vuole trasmettere a colpo d’occhio il messaggio della nostra campagna: andare oltre il monitor, distruggerlo, per poter osservare la realtà che ci circonda.

45 mm

realLIVE realLIVE realLIVE

realLIVE


02. CREAZIONE DEL LOGO

25 mm

15 mm

realHISTORY

realMUSIC

realSPORT


03. SVILUPPO DELLA CAMPAGNA

IL MONDO OLTRE LA SCATOLADal punto di vista esecutivo, la campagna vuole mettere in relazione ciò che le persone vedono abitualmente in TV e le diverse opportunità che invece la città offre. Un rettangolo tratteggiato, che simboleggia lo schermo televisivo, contorna un'immagine di vita reale riconducendola a un falso canale TV.L'osservatore si trova quindi davanti al controsenso di tutti i giorni: guardare il mondo attraverso una scatola piuttosto che viverlo in prima persona. Questa campagna vorrebbe dunque aprire gli occhi alle persone facendole riflettere su tutto ciò che la città offre, se vissuta a contatto diretto.


04. CANALI ON/OFF LINE PREVISTI

FACEBOOKLa pagina facebook sarà dedicata alla campagna e avrà l’obiettivo di creare una community a cui verranno proposti eventi e iniziative da svolgere all’esterno. Sarà quindi anche un occasione per trovare nuove persone con cui scoprire la città.

SPOT TELEVISIVOLo spot verrà trasmesso in modo virale, in modo da raggiungere il target della campagna invitandolo a vivere la città in prima persona.

BANNERI banner saranno posti direttamente sui siti dei marchi che sponsirizzano la campagna in modo da creare un rapporto diretto tra marca e campagna. Avranno l’obiettivo inoltre di reindirizzare alla pagina facebook.

MANIFESTII manifesti verranno

affissi in giro per la città, in particolare in tutti

quei luoghi frequentati necessariamente dal

target della campagna (poste, banche,

supermercati...).

CARTOLINELe cartoline verranno poste nei distributori

dislocati per la città, in modo tale da rendere il

messaggio più incisivo e virale.

GIORNALIVerranno riservati banner

o intere pagine pubblicitarie dedicate alla

nostra campagna su giornali gratuiti distribuiti per le città (Metro, Leggo, D News...), con lo scopo di

raggiungere viralmente tutte le tipologie di

target.

PROTAGONISTI DELLA PROPRIA

VITA

FARE NUOVECONOSCENZE

CREARERICORDI

USCIRE DI CASA

CAMMINARESPESSO

COINVOLGEREI FIGLI

RISPARMIARE

TRASPORTI PUBBLICI

RIVENDITORI DI OTTICHE

STRUMENTI FOTOGRAFICI

DISCOSTARSIDAL DIGITALE

TUTTI I TRASPORTI PUBBLICI DELLE CITTÀ.

Le aziende dei trasporti pubblici cittadini potrebbero essere interessate a questo tipo campagna perchè le persone potrebbero iniziare ad uscire di casa più spesso, e per non rinunciare a qualche comodità, comincerebbero ad utilizzare più frequentemente i mezzi pubblici.

OXO, OTTICA AVANZI, SALMOIRAGHI&VIGANÒ

I più famosi marchi di rivenditori di occhiali potrebbero investire nella campagna in quanto quello che essa cerca di comunicare è una nuova “visione” della vita, vivendo di più la città, sfruttando le sue mille occasioni ed osservando con attezione gli aspetti interessanti che essa offre.

NIKON, OLYMPUS, CANON

Per quanto riguarda il mondo degli strumenti fotografici, numerosi marchi potrebbero investire in questo tipo di campagna che basicamente si propone di creare ricordi e porre attenzione ai dettagli che si colgono camminando. Questo aspetto sarebbe incentivato avendo con sè una macchina fotografica.


05. POTENZIALI MARCHI INTERESSATI

realHISTORY

realLIVE

realMUSIC

realLIVE

realSPORT

Molte persone passano quotidianamente troppe ore osservando il mondo attraverso un monitor invece di vivere storie ed esperienze sulla propria pelle. Uscire di casa e fruire di ciò che la città ci offre fa bene, migliora le relazioni interpersonali, crea maggior dialogo e contribuisce al nostro benessere psicofisico.

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