PUBLIC SPEAKING E GESTIONE DELLE RELAZIONIvideo.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today 22...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVII Venerdì 22/04/2016 N°075

PUBLIC SPEAKING E GESTIONEDELLE RELAZIONIMILANO, DAL 19 APRILE 2016 - 2° EDIZIONEMaster di specializzazione

ISSN 2499-1759

Mondadori: raccolta periodici in calo del 4%, digital a +10%

L’Espresso, nel primo trimestre 2016 utile a 6,1 milioni di euro

[ pag. 13 ] [ pag. 19 ]

L’ad Ernesto Mauri: “Per il 2016 stimiamo ricavi stabili”. Fiducia sull’acquisizione di Banzai Media

Raccolta adv a -2,5%. La pubblicità su internet a +7,9%, la radio cresce del 2,4%, la stampa in flessione del 7,8%

EnEl ‘trasmEttE’ la propria EnErgia a Eataly

pag. 12

sky, nEi primi 9 mEsi dEll'anno fiscalE 2015-2016 ricavi a +5%

pag. 14

gruppo Havas: fatturato a 506 milioni di Euro nEl 1° quartEr

pag. 20

PHD Italia, una campagna per aumentare l’awareness. Billing a +30% in 3 anniIl ceo di OMG Marco Girelli: “Nel primo trimestre crescita a doppia cifra. È nostra priorità consolidare il ruolo della sigla guidata da Vittorio Bucci” [ pagina 16 ]

Paddy Power Betfair mette in gioco il mediaM2M e MediaCom i partner attuali del più grande bookmaker d'Europa

[ pagina 20 ]

BusinEss da 40 milioni di stErlinE

l'incrEmEnto nEll'ultimo triEnnio pEr la cEntralE mEdia

• • • • • all’intErno • • • • • primo trimEstrE 2016 approvati i risultati consolidati al 31/3

TODAY DIGITAL da pagina 22

http://www.singsing.it/

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/public-speaking-e-gestione-delle-relazioni-yz8252.html?utm_source=TODAY_ONLINE&utm_medium=ONLINE_ADV&utm_campaign=PT_YZ8252_2016



Creatività & Marketing


cooeeitalia.com

Panini lancia UEFA Euro 2016: on air in televisione dal 27 aprile con Buffon

lo spot è firmato dalla spagnola Bamf produccionEs

A cinquanta giorni dall’avvio degli Europei

di Calcio in Francia Panini lancia UEFA Euro 2016, la nuova collezione di figuri-ne sulle 24 Nazionali che si contenderanno il trofeo eu-ropeo. La raccolta, appena uscita in edicola, è articolata in 680 figurine adesive (di cui 200 speciali), da raccogliere nell’album da 96 pagine. Te-stimonial d’eccezione per il lancio di questa collezione è Gianluigi Buffon, prota-gonista di uno spot in onda nei prossimi giorni: “È stato un grande piacere, una vera gratificazione - ha detto il portiere della Nazionale -. Sono stato e sono tutt’ora un

collezionista di figurine Pa-nini, una delle mie più gran-di passioni sin da bambino”. Nella collezione UEFA Euro 2016, ogni Nazionale ha 28

figurine, di cui 2 speciali, con il logo della Federazione e un’immagine di esultanza del team, 20 mezzobusto sui cal-ciatori e 5 fustellate ognuna con 2 giocatori in azione che, insieme alla figurina speciale del Top Player, vanno a com-porre una sorta di ”11 ideale” di quella Nazionale. “Arri-viamo puntuali all’appunta-mento con la manifestazione europea con questa grande collezione, che contiene mol-ti profili di novità ma è sem-pre in linea con la tradizione di completezza e attendibi-lità propria della Panini - ha dichiarato Antonio Allegra, direttore Mercato Italia di Panini -. I nostri esperti re-

dattori, infatti, lavorano per mesi, ‘anticipando’ le convo-cazioni di tutti i CT al fine di offrire a collezionisti e appas-sionati un quadro completo delle compagini nazionali che si sfideranno in Francia nel prossimo giugno”. L’album UEFA Euro 2016, realizzato su licenza ufficiale UEFA, ha un costo di 2 euro, mentre una bustina contenente 5 figurine costa 0,70 euro. Oltre che in tutta Europa, questa raccolta viene anche distribuita da Pa-nini in più di 80 Paesi di tutto il mondo. Lo spot è stato rea-lizzato dall’agenzia spagnola BAMF Producciones. La campagna tv sarà in onda dal 27 aprile.

http://www.cooeeitalia.com/wearecooee





Il riccio di Spontex torna on air in tvper Full Action System Plus

crEatività dEll’agEnzia francEsE kids lovE JEtlag

Full Action System Plus, l’innovativo sistema la-

vapavimenti più compatto del mercato e con risciacquo attivo, è protagonista della nuova campagna pubblicita-ria di Spontex, on air fino all’1 maggio su Mediaset. “Il nostro impegno è quello di realizzare strumenti sempre più perfor-manti per rendere il momento delle pulizie non più un’in-

combenza, ma un piacere - spiega Matteo Vaccari, diret-tore marketing Spontex Italia -. Con questa nuova campagna televisiva entriamo nelle case degli italiani e per far cono-scere quello che crediamo essere un prodotto altamen-te innovativo, e che ci ha già dato grandi soddisfazioni”. La creatività dello spot, realizza-to dall’agenzia francese Kids

Love Jetlag, ripresenta l’i-conico riccio Spontex questa volta alle prese con la pulizia dei pavimenti. Ironia e diver-timento sono ancora una volta i protagonisti di questo spot, che mette in evidenza tutte le caratteristiche principali del prodotto lanciato. Oltre alla tv, la pianificazione, gestita dall’agenzia torinese Perso-nal Media, prevede anche

web a partire dal 19 maggio sui principali siti generalisti, dedicati alle donne e alla cura della casa. Sono previste inol-tre iniziative sui punti ven-dita, distribuzione materiale POP e attività di comunicazio-ne in-store.

Hyundai in tv e sul web in vista di Euro 2016innocEan WorldWidE italy cura l’adattamEnto dElla campagna

Hyundai, partner di FIFA e UEFA dal 1999, riaffer-

ma in occasione di Euro 2016 il legame con il calcio con un progetto multimediale rivolto a tutti gli appassionati italiani e con la limited edition GO! Edition - disponibile su i10, i20 e i30. “Nel nostro paese, il calcio è una delle più gran-di passioni: abbiamo cercato un approccio nuovo per coin-volgere gli italiani - racconta Andrea Crespi, managing

director di Hyundai Italia. - Perché il calcio non è solo quello giocato nei grandi stadi durante le competizioni più importanti, ma è una passione che coinvolge milioni di tifosi, anche quelli che giocano a li-

vello amatoriale. Con questa iniziativa abbiamo voluto ce-lebrare il calcio e l’arrivo dei campionati europei”. Sul web, Hyundai ha dato vita a un con-corso e a una partnership con la community Calciatori Brut-ti. La campagna Hyundai GO! Edition, ideata e coordinata da e+p films GmbH e diretta da Tim Löhr (adattamento per l’Italia a cura di Innocean Worldwide Italy), è on air a partire da marzo 2016 su tutte

le principali piattaforme te-levisive (dal digitale terrestre alla pay Tv e sui più importan-ti media online specializzati in news, motori e sport). Sulle note di una nota sinfonia di Mozart, diversi calciatori sono coinvolti in passaggi, azioni e falli che strizzano l’occhio al Fair Play, lasciando poi spazio a qualcosa di vero - la nuova Hyundai GO! Edition, una gamma attraente e con tanta grinta in più.

http://www.saxoprint.it/stampa-online-con-saxoprint-today?utm_source=Today&utm_medium=newsl&utm_campaign=Today

http://www.radiozeta.it/





Le olive Saclà tornano in tv con Loro la campagna pianificata da casiragHi grEco&

Ne è passato di tempo dal celebre ‘Olivoli, Olivolà’:

vero e proprio tormentone pubblicitario dell’Italia di Ca-rosello. Proprio Saclà, che di quel fortunato claim è stata l’inventore, torna in comu-nicazione con una campagna televisiva firmata dall’agenzia pubblicitaria milanese LoRo e pianificata da Casiraghi Gre-co&. Lo spot sarà on air sulle principali reti Rai, Mediaset e La7, a partire da domenica 24 aprile, con un primo flight di 2 settimane. Il formato è di 10” e vedrà protagonista le olive, prodotto di punta dell’azien-da piemontese. Il pay off della campagna è ‘Ah è Saclà’ e vuole esprimere da un lato la scoper-ta del brand da parte delle nuo-ve generazioni, dall’altro dare

una conferma per chi invece con Saclà è cresciuto. Un pon-te tra chi sceglie i prodotti Sa-clà perché conosce e apprezza la marca e riconosce nel brand un saper fare che garantisce sicurezza, qualità e piacere. E chi, come i più giovani, ap-prezza la capacità di Saclà di intercettare le loro esigenze attraverso un mix di prodotti gustosi, salutari e innovativi. L’ambientazione dello spot è all’insegna dei valori della naturalità tipici del mondo vegetale: un uliveto con gran-di alberi a perdita d’occhio, un terreno verde, una coppia di personaggi composta da un cittadino naif e un contadino della new generation. E una tavola bianca dove troneggia un piatto di splendide olive.

http://www.tgadv.it





B Fluid realizza la campagna promozionale europea per Geox

concorso ‘prova nEBula E vola in Europa’

‘P rova Nebula e vola in Europa’ è la nuova

campagna promozionale stu-diata per Geox da B Fluid che dal 24 marzo al 10 aprile ha animato i negozi Geox e i negozi multimarca aderenti di cinque paesi europei: Ita-lia, Francia, Spagna, Germa-nia e Gran Bretagna. La pro-mozione, studiata da B Fluid, sigla del Gruppo Omnicom, a supporto della massiccia campagna di comunicazione #startbreathing di Nebula, prevedeva una meccanica

concorsuale semplice e in-novativa. Nessun obbligo di acquisto, la sola prova di un prodotto della linea Nebula permetteva di partecipare al concorso a premi. Compilan-do e imbucando la cartolina nell’urna presente in ciascun punto vendita si partecipava all’estrazione di un viaggio, per un totale di 10 vincitori. Per ciascun paese europeo, in palio due long weekend per due persone a Venezia e tra le Colline del Prosecco per far conoscere la terra di Geox;

per l’Italia, due long weekend per due persone in una ca-pitale a scelta tra: Berlino, Londra, Madrid, Parigi per sottolineare lo stile europeo dell’iniziativa. Una mecca-nica originale e coinvolgente che ha risposto perfettamen-te all’obiettivo di ‘conversion’ dell’azienda. Grazie alle com-petenze di B Fluid sui territo-ri delle varie nazioni coinvol-te e all’appoggio locale delle agenzie del suo network è stato possibile implementare questa operazione europea,

che ha visto il coinvolgimen-to di cinque importanti pa-esi chiamati a dare vita alla promozione e ad animare i punti vendita Geox aderenti, con l’obiettivo di incentivare l’acquisto dei prodotti della linea Nebula. Un esercizio di armonizzazione sia a livello di comunicazione che di fat-tibilità del progetto. Il ma-teriale di comunicazione sul punto vendita, riconoscibile e moderno, ha valorizzato al meglio il design innovativo e la qualità del prodotto.

incaricHi

Della Nesta cura l’immagine della nuova Azienda Usl Toscana Sud Est. Dall’entrata in vigore della legge di riforma della sanità, infatti, ha preso il via la nuova organizzazione del sistema sanitario toscano. L’agenzia si occuperà del nuovo progetto di comunica-zione che comprende l’immagine coordinata e la creazione di materiali di promozione cartacei, digitali e video. Dal 1° genna-

io 2016, è infatti divenuta effettiva la riduzione da 12 a 3 Asl che ha imposto una programmazione a livello di Area Vasta, con conseguenti necessità di revisione della comunicazione nel suo complesso. Come primo step, il video realizzato da Della Nesta: ‘Verso la nuova azienda’, che è stato presento in anteprima lo scorso 14 dicembre al Teatro dei Rozzi di Siena.

DEllA NESTA pEr l’AziENDA USl ToScANA SUD EST

http://www.fourstudios.eu/





Vistaterra si presenta su La Stampa di Torino con Kube Libre

l’agEnzia firma il format di comunicazionE cHE accompagnErà la fasE di prElancio

di Andrea Crocioni

L’agenzia Kube Libre ha firmato il format di co-

municazione che accompa-gnerà tutta la fase di prelan-cio di Vistaterra, originale progetto di impresa turistica presentato ufficialmente alla stampa dal gruppo Manital, leader italiano nel facility management, lo scorso set-tembre in occasione di Expo Milano 2015 (vedi notizia). Per far conoscere ‘l’agriparco che abbraccia il castello’ - que-

sto il concept attorno al quale l’agenzia milanese nei mesi scorsi ha costruito la brand identity dell’operazione - sono previsti una serie di appun-tamenti che scandiranno la marcia di avvicinamento all’i-naugurazione del complesso che mira a valorizzare la zona del Canavese, creando un’e-conomia di filiera. Proprio in questi giorni Vistaterra è protagonista al 53° Congresso Mondiale AIAPP Architettura del Paesaggio. In particolare il progetto sarà illustrato alla

platea durante la Poster Ses-sion del Congresso IFLA To-rino 2016, evento che indaga proprio il rapporto tra natura e paesaggio. In concomitan-za con la manifestazione, dal 20 aprile alla giornata di oggi, il format di comunicazione stampa ha fatto il suo esordio sul quotidiano La Stampa con creatività firmata dalla ‘facto-ry’ guidata da Luciano Nardi. Vistaterra prende corpo dalla riqualificazione di una vasta area di attività agricole, com-presa la rinascita dei vivai fon-

dati negli Anni ’50 da Adriano Olivetti, dalla ristrutturazione del Castello San Martino di Parella e del suo parco storico, acquisiti da Manital nel 2011.

Alessia Bianchi Group festeggia la primavera con nuovi clienti

nEl tEam duE nuovi sEnior pr managEr

In meno di un mese Ales-sia Bianchi Group ha

messo a segno alcuni suc-cessi importanti: “Negli ul-timi venti giorni abbiamo conquistato la fiducia di otto nuovi clienti nazionali e in-ternazionali - afferma Ales-sia Bianchi, presidente della società -. Siamo stati scelti per seguire l’attività di ufficio

stampa, media relations e di-gital pr da aziende operanti in settori molto diversi tra loro: spaziamo dalla tecnolo-gia, all’alimentare, all’ambito pet. L’aver scelto di posizio-narci come ufficio stampa na-zionale e internazionale non specializzato in un settore in particolare ci sta premiando. I nuovi clienti si rivolgono a

noi proprio perché abbiamo una visione molto ampia del mercato e perché possia-mo importare conoscenze e competenze da un settore all’altro e da un paese all’al-tro”. Nel frattempo l’agenzia ha visto due nuovi ingressi nello staff: due senior pr ma-nager che portano a sei ad-detti il team dell’agenzia.

dal 20 al 22 maggio

E’ online il programma di piano city Milano 2016. 50 ore di musica con oltre 400 concerti per un’edizione non stop: la musica accompagnerà la città per tutto il fine settimana, dal 20 al 22 maggio 2016. A inaugurare la tre giorni arriverà venerdì sera sul main stage della Galleria d’Arte Moderna Michael Nyman, pianista inglese di fama mondiale, che aprirà l’edizione di quest’an-no con un concerto in cui presenterà una

composizione originale pensata per Milano e alcuni dei brani che lo hanno reso famoso in tutto il mondo. Piano City Milano, che rientra nel calendario di Expoincittà 2016, è realizzato grazie a comune di Milano-Assessorato alla cultura, Edison e Intesa Sanpaolo, ideato e prodotto da ponderosa Music&Art e Accapiù, con il sostegno dei partner tecnici Aiarp, Crescendo, Fazioli, Furcht/Kawai, Griffa & figli, Steinway & Sons,

Tagliabue, Tarantino Pianoforti, Yamaha, KF Milano Musica, Bösendorfer, Passadori Pianoforti che mettono a disposizione gli strumenti della manifestazione. Si rinnova anche per l’edizione 2016 la partnership con il Corriere della Sera e Vivimilano. L’evento è promosso da h+ con la produzione video di hfilms. Idea e concept di Margherita leofan-ti, Filippo castellano e Federica Fascio, regia e montaggio Margherita Leofanti.

piANo ciTy MilANo, oNliNE il progrAMMA: AprE MichAEl NyMAN

alessia Bianchi

http://www.pubblicitaitalia.it/2015092547056/creativity/con-manital-e-kube-libre-il-turismo-diventa-vistaterra

http://fe-mn1.mag-news.it/nl/richmonditalia_page1306.mn





L’Aperitivo moderno di Martini on air con Play with Time. Firma BBDO e media di OMD

sui principali canali di puBlitalia, sky, E mtv oltrE a un’attivazionE digital E ooH

Martini, uno dei marchi italiani più iconici al

mondo, dopo aver annuncia-to la nuova strategia di brand incentrata sul momento del-l’'Aperitivo moderno' (vedi notizia), è on air da ieri in Italia con la nuova campagna di comunicazione 'Play with Time'. Diretta dal pluripre-miato Jacke Nava e ideata dall’agenzia BBDO di Londra con la pianificazione a cura di Omd, la creatività com-prende una pianificazione tv sui principali canali televisivi di Publitalia, Sky, e Mtv fino al 4 maggio, oltre ad un’atti-vazione Digital e OOH nelle principali città italiane. 'Play with Time' si fonda sull’idea che il tempo trascorso insie-me agli amici è tempo ben speso. Il momento perfetto è

quello dell’'Aperitivo moder-no' ormai fenomeno sociale globale. Da anni, infatti, e non

solo in Italia dove è un rito consolidato, quello che origi-nariamente era considerato

un rapido drink prima dei pasti, è diventato un’occasio-ne per trascorrere del tempo con gli amici sorseggiando un cocktail. “Questo progetto ha l’ambizione di rendere uno dei brand più iconici al mon-do sempre più desiderabile e in linea con i gusti dei 'mil-lennials', alla moda ed esigen-ti, restando però legato alla propria tradizione e ai suoi consumatori più affeziona-ti - ha commentato il regista Nava, -. Questo film è cool e spettacolare, un connubio tra un magico realismo e un tocco di intrigante 'Fellinianesimo', girato in modo incredibil-mente 'cinematografico', pur conservando riprese natura-li, per non dare un senso di 'post-produzione', anche nei momenti più speciali”.

l’iniziativa in occasionE dElla dEsign WEEk 2016

Da San Pietroburgo agli Stati Uniti, dall’America Latina alle Filippine, fino a Milano, per la Design Week 2016: i migliori calligrafi al mondo si sono riuniti in via Alessandria ad Acqua su Marte, spazio di coltivazione del futuro, laboratorio sperimentale di le Balene e Trees home, per ‘The design of words’, mostra evento e workshop intera-mente dedicati al graphic design calligrafico. Organizzato da Acqua su Marte e calligraphy Masters, e in collaborazione con l’Art Directors club italiano e ciAl (Consorzio Imballaggi Alluminio), l’iniziativa ha voluto celebrare l’arte di scrivere con pennino e calamaio che, grazie al web, sta rivivendo una nuova età dell’oro: è grande ritorno della calligrafia: nata sulla carta, rinata sul web e riesplosa sulla carta e sui muri delle città come uno dei linguaggi artistici di tendenza degli ultimi anni.

‘ThE DESigN oF worDS’ DA AcqUA SU MArTE

U-Sail lancia le sue Spider Shoes

un ExpEriEncE tour pEr la prEsEntazionE al puBBlico

U -Sail, brand italiano nato dalla collabo-

razione tra la Olicor e la Uniform, rispettivamente fornitore ufficiale della Fe-derazione Italiana Vela e della Marina Militare, ha svelato ieri a Roma le nuo-ve calzature da vela Spider Shoes, scarpe dotate del più elevato coefficiente di tenuta allo scivolamento della cate-goria, grazie a una innovativa formula che combina i più evoluti materiali adoperati nel settore sportivo e la se-colare esperienza dei maestri artigiani calzaturieri marchi-giani e veneti. Nella sua fase

di lancio l'azienda ha deciso di affidare l’intera vendita del prodotto a una piattaforma e-commerce dedicata. Nel lancio del prodotto, il marke-ting di Olicor ha puntato su una originale strategia di lan-cio: un experience tour con uno stand, che sarà presente alle più importanti regate del Mediterraneo e che darà a velisti e curiosi la possibili-tà di provare le scarpe su un apposito tester. Ogni parte-cipante verrà poi invitato a condividere l’esperienza con i propri amici tramite la pa-gina Facebook di U-Sail con l'hashtag #oltrelorizzonte.

http://www.pubblicitaitalia.it/2016031454016/creativity/martini-on-air-da-aprile-con-la-nuova-campagna-play-with-time

http://www.pubblicitaitalia.it/2016031454016/creativity/martini-on-air-da-aprile-con-la-nuova-campagna-play-with-time





Ikea ‘riorganizza’ la vita all’aria aperta con Auge prosEguE la campagna #gustatilavita

P rosegue la campagna di comunicazione #gusta-

tilavita: il nuovo appunta-mento è dedicato alla vita all’a-ria aperta e a come Ikea può aiutare a vivere una vita più sostenibile. Grazie all’ampia gamma di prodotti dedicati, infatti, il brand riesce a inter-pretare uno spazio esterno, in questo caso un terrazzo, come un luogo in cui ci si può dedi-care alla coltivazione e alla cura delle piante, ma anche trascorrere momenti rilassan-ti. La campagna tv, con inizio il 24 aprile, proseguirà fino alla prima settimana di giugno, con pianificazione di due sog-getti, un 30” e un 15”. Nello spot 30” il ragazzo, protagoni-sta dei commercial preceden-ti, si trova in una situazione insolita. Bloccato accidental-mente sul terrazzo, deve af-frontare diverse avversità uti-lizzando i prodotti Ikea, anche in modo non convenzionale, e trovare nuove soluzioni per riuscire a ‘sopravvivere’. Il nostro protagonista ha un compagno non del tutto or-dinario per questa avventura: un pomodoro. Nello spot 15”, invece, il focus è sulla camera

da letto e sull’ampia gamma di prodotti legata al mondo del guardaroba. Il ragazzo è alle prese con il suo strano amico diventato un po’ troppo inva-dente: ogni spazio all’interno dell’armadio Pax, dai cassetti ai ripiani, è stato occupato. Po-modori ovunque, ma perfetta-mente ordinati e organizzati.

Scopriremo alla fine che si tratta solo di un brutto sogno. La creatività è di Auge: con i direttori creativi Federica Ariagno e Williams Tattoli hanno lavorato il copywriter Niccolò Bossi e l’art Veroni-ca Ciceri. La cdp è (H) Films per la regia di Pensacola. La campagna prosegue anche sul

web la pianificazione del nuo-vo format di videocomunica-zione. Nel nuovo episodio, il collaboratore Ikea testerà le abilità del nostro protagoni-sta, dimostrando quanto sia facile trovare subito tutto l’oc-corrente per vestirsi ad occhi chiusi, grazie alla perfetta or-ganizzazione del suo armadio Pax allestito con gli accessori Komplement. Seguendo le vicende del protagonista del-la campagna, Kettydo+ rac-conterà ai follower dei canali social Ikea storie di urban gar-dening e di condivisione degli spazi all’aperto dentro e fuori casa. La strategia editoriale in-gaggerà gli utenti social nella riscoperta dei gesti quotidiani ispirati dalla stagione, per una vita in casa più gustosa e soste-nibile. La pianificazione me-dia sia in tv sia sul web è stata curata da Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands. Il planning mira a fare lavo-rare in sinergia creatività e contesti media. Apre con posi-zionamenti impattanti e in si-multanea per proseguire con alcune attività più verticali e profilate.

campagna outdoor multisoggEtto

robe di Kappa, storico brand del gruppo Ba-sicNet, ritorna in comunicazione con un’im-pattante campagna outdoor nazionale a cura di Adventure Media, divisione specializer OOH di Strategy & Media group, agenzia media di comunicazione di ludovica Vanni. La Polo Robe di Kappa, da sempre brand sinonimo di qualità e innovazione applicata allo stile sportivo, ritorna in comunicazione OOH insieme al suo nuovo ambassador: Elio. Ironia, irriverenza e un pizzico di goliardia:

questo il concept dei 5 soggetti , nella tradi-zione creativa Robe di Kappa, che vedono un carismatico e camaleontico Elio, interprete in chiave ironica del perfetto mix tra il concetto di “gioco” e lo spirito sportivo del brand. La pianificazione vede l’on air dal 18 aprile al 1° maggio nelle Big City con medi formati, decordinamica, impianti speciali, bus turistici nei centri storici e digiwall. La strategia di geo-marketing tailor-made punta a coin-volgere il focus target attivo/dinamico e a

rafforzare la presenza sartoriale in prossimità dei punti vendita Robe di Kappa. La fotografia è di Marco e Maria Boglione. L’agenzia creativa è Noodles comunicazione.

roBE Di KAppA riTorNA A coMUNicArE coN Elio E ADVENTUrE MEDiA

http://www.savemobile.it/





Enel e Eataly insieme all’insegna della condivisione di valori sociali e ambientali

la partnErsHip tra duE lEadEr dEll’italianità

di Serena Poerio

Enel trasmette la propria energia a Eataly per pro-

muovere la corretta alimenta-zione e l’uso efficiente dell’e-nergia. Per la prima volta due leader dell’italianità nel mon-do uniscono le forze in una partnership all’insegna della condivisione di valori sociali e ambientali. “E’ una part-nership particolare rispetto alla classica sponsorizzazio-ne, la genesi è stata l’energia per l’uomo e per la vita - ha dichiarato Nicola Lanzetta, responsabile Enel Mercato Italia -. La partnership si basa su alcuni valori in comune: la

territorialità, le persone, l’am-biente. Si pensi che il 47% di tutta la produzione Enel nel mondo è da rinnovabile. Con Eataly ci riteniamo delle ec-cellenze dell’italianità”. Enel e Eataly uniscono le forze cre-ando un percorso all’interno degli store di Eataly - si inizia da quelli di Milano e Roma, per poi approdare a Torino - nel quale raccontare la storia delle due aziende e del lega-me profondo che unisce cibo ed energia. Oltre a conoscere le eccellenze del comparto

agroalimentare ed energetico Made in Italy, i clienti avranno a disposizione anche le offerte e soluzioni per luce, gas e l’effi-cienza energetica studiate ap-positamente per loro da Enel Energia. Inoltre, chi è iscrit-to ai programmi di loyalty di Enel Energia avrà a disposi-zione promozioni e vantaggi studiati ad hoc. A supporto dell’iniziativa la comunicazio-ne richiamerà la partnership su affissione, stampa, web e social. “Proviamo a comunica-re in modo più open, partendo dalla trasversalità dei media”, ha continuato Lanzetta. “Il Gruppo Enel è cambiato mol-to in questo periodo - ha di-

chiarato Andrea Guerra pre-sidente di Eataly -. Noi come Eataly vogliamo rappresen-tare il buono, il pulito e il giu-sto. Si è trattato di un accordo naturale per rappresentare storie positive”. La presenza di Enel all’interno degli store Eataly di Milano e di Roma non si limiterà a uno stand ma sarà diffusa, con luoghi di relax dove sarà facile avvici-narsi al mondo della sosteni-bilità, della mobilità elettrica e dell’energia come motore pul-sante dell’alimentazione. A conferma dell’importanza di questa partnership, Eataly ha scelto Enel Energia come pro-prio fornitore di energia.

Carla Fracci testimonial della campagna ‘Aprile Mani’ firmata da Havas Village

tv, cinEma, stampa E WEB pEr sEnsiBilizzarE sullE malattiE rEumaticHE

S IR (Società Italiana di Reumatologia) sceglie Ha-

vas Village come partner per l’ideazione e lo sviluppo della campagna di sensibilizzazione e foundraising ‘Aprile Mani’ per comunicare l’importanza di sostenere la ricerca scienti-fica in questo ambito. A partire dal mese di aprile, è on air la campagna con il messaggio di sostenere Fira Onlus (Fonda-zione per la Ricerca sull'Artri-te), attraverso il contributo del 5x1000. Testimonial d'ecce-zione, ancora una volta Carla Fracci. Fino a giugno, lo spot da 30’’ (disponibile a questo link) sarà on air sulle princi-pali reti televisive, tra cui le tre reti RAI, La7, Discovery; Mar-co Polo; Italia7; Umbria Tv; E’tv, e nelle sale cinematogra-

fiche dei circuiti Clear Chan-nel, Moviemedia ed Exomedia. A questa programmazione, si aggiunge la presenza su stam-pa e web. I social network di SIR (Facebook e Twitter ) e il canale YouTube rinforzeran-no il messaggio. Una strate-gia cross mediale che vede il coinvolgimento integrato di Havas Life, Havas PR, Havas Media e Havas Sports & En-tertainment con l’obiettivo di raggiungere tutti i target di ri-ferimento e sensibilizzare l’o-pinione pubblica su queste pa-tologie, oltre 100, ancora poco conosciute. In Italia, infatti, ne soffrono oltre 5 milioni di persone, soprattutto donne (circa il 70%) e circa il 50% dei pazienti manifesta disabilità. Nei mesi successivi, la campa-

gna di sensibilizzazione di SIR e Fira Onlus ‘Aprile Mani’ pro-seguirà con numerose iniziati-ve rivolte alla cittadinanza.

sponsorsHip

coca-cola hBc italia ha confermato il suo sostegno a Special olympics italia anche nel 2016. L’azienda supporterà le tappe dei play the games, eventi sportivi programmati su tutto il territo-rio nazionale durante 18 weekend dal 23 aprile fino all’11 set-tembre. In particolare l’azienda fornirà prodotti per dissetare i circa 3.000 atleti con disabilità intellettiva che si cimenteranno in varie discipline, dalla ginnastica artistica al calcio, dall’atletica al nuoto e dal tennis alla pallavolo. I Play the Games di Special Olympics Italia sono organizzati anche grazie al contributo economico elargito attraverso l’iniziativa commerciale ‘Su tutte le piste...per un unico traguardo’, promossa nel periodo natali-zio da Coca-Cola HBC Italia insieme a Uci cinemas.

cocA-colA hBc iTAliA iN cAMpo pEr gli SpEciAl olyMpicS

https://www.youtube.com/watch?v=7VxrQTdCee0

https://www.youtube.com/watch?v=7VxrQTdCee0




Media & Multimedia

Mondadori: nel 1° trimestre raccolta adv sui periodici in calo del 4%, ma il digital è a +10%

iEri l’assEmBlEa dEgli azionisti

L’Assemblea degli azio-nisti di Arnoldo Mon-

dadori Editore si è riunita ieri, sotto la presidenza di Marina Berlusconi, per approvare il bilancio d’eser-cizio al 31 dicembre 2015 ed esaminare il bilancio consoli-dato 2015 che ha evidenziato un risultato netto di Gruppo, dopo il risultato delle atti-vità dismesse, positivo per 6,4 milioni di euro. Nella sua relazione, l’amministratore delegato Ernesto Mauri ha inoltre illustrato i principali dati relativi all’andamento del Gruppo nell’esercizio 2015, già comunicati al mercato lo scorso 17 marzo (vedi noti-zia). Al termine dell’assem-blea, Mauri ha poi anticipato l’andamento dei primi mesi del 2016: nel primo trimestre dell’anno la raccolta pubbli-citaria su carta di Mondadori ha segnato una flessione di circa il 4% sul 2015, in linea con il mercato. I ricavi pubbli-citari, ha precisato l’ad, “con-tano solo per il 6% del nostro

fatturato”, e se nei periodici “siamo in linea con il mercato, per un calo del 4%, nel digitale siamo più forti del mercato e cresciamo di oltre il 10%”. In complesso, è la sintesi, per il 2016 “stimiamo ricavi stabili dopo parecchi anni di flessio-ne a parità di perimetro, poi avremo le acquisizioni. Per noi sarà un anno di svolta, avremo margini superiori”. “Il primo trimestre dell’anno è particolarmente buono per i libri”, ha aggiunto Mauri, che su Bompiani e Marsilio ha detto: “Per Marsilio abbia-mo sei mesi dal closing, per Bompiani nove mesi: pensia-mo di fare molto più in fretta perché vogliamo lavorare su quello che è nostro”. Dopo l’acquisizione di Rcs Libri (vedi notizia) e le indicazioni dell’Antitrust per la cessione delle case editrici Marsilio e Bompiani “abbiamo ricevuto molte manifestazioni di inte-resse, di fatto dalla maggior parte degli operatori del libro, anche dall’estero”, ha aggiun-

to specificando che non ne sono venute dalla Francia, ma alcune dall’Europa e anche “da oltre Oceano”. Proseguo-no inoltre le trattative per l’acquisizione delle attività media di Banzai. “Abbiamo trattative esclusive in corso fino al 30 aprile e a oggi non ci sono problematiche parti-colari, tali da poter far salta-re l’operazione”, ha spiegato. L’ad del Gruppo di Segrate ha anche ricordato che le offerte per Banzai “erano tre, forse quattro, compreso il gruppo Espresso. Ci hanno concesso un’esclusiva perché hanno ri-tenuto migliorativa la nostra offerta”. Mondadori, con l’ac-quisizione della parte media di Banzai, sommerebbe sulla

carta i 9 milioni di utenti unici al mese che già seguono i siti della casa di Segrate con i 18 milioni dei siti in fase di acqui-sizione arrivando, secondo le stime, a diventare il terzo ope-ratore Internet in Italia dopo Google e Facebook. Mauri ha anche parlato dell’aggrega-zione Stampa-Repubblica e dell’offerta di Cairo per con-quistare il controllo di Rcs: “Io giudico favorevolmente le operazioni di concentrazione, sia quella proposta da Cairo con Rcs sia quella tra Stampa e Espresso, che è una bella operazione”, ha concluso l’ad di Mondadori. “Se poi questa supera i limiti di legge dovrà essere stabilito dalle autorità competenti”.

Ernesto Mauri: “Per il 2016 stimiamo ricavi stabili”. L’ad è fiducioso sul buon esito delle trattative per l’acquisizione delle attività media di Banzai. Per la cessione di Bompiani e Marsilio molte manifestazioni di interesse, anche dall’estero

Ernesto mauri

prima tv frEE

Ritmo, divertimento, amicizia e competizione sono gli ingredienti di The Next Step, la serie canadese del 2013 - distribuita da BBc - che ha registrato record di ascolti in Canada, Inghilterra e Spagna e che ora approda in esclusiva prima tv free su Boing. L’appunta-

mento è dal 26 aprile dal lunedì al venerdì alle 13.50. La live action, segue le vite del talentuoso gruppo di ballerini del The Next Step Dance Studio impegnati tra prove e alle-namenti per vincere un importante concorso regionale di danza.

SU BoiNg ArriVA ThE NExT STEp

http://www.pubblicitaitalia.it/2016031854218/media/ernesto-mauri-nel-2016-periodici-a-2-grazie-al-digitale-che-nel-1q-fa-18-di-raccolta

http://www.pubblicitaitalia.it/2016031854218/media/ernesto-mauri-nel-2016-periodici-a-2-grazie-al-digitale-che-nel-1q-fa-18-di-raccolta

http://www.pubblicitaitalia.it/2016041555433/media/rcs-mediagroup-perfezionata-la-cessione-di-rcs-libri-a-mondadori

Media & Multimedia




Sky ricavi in crescita del 5%. In Italia a -2%i risultati dEi primi novE mEsi dEll'anno fiscalE 2015-2016

Sky ha chiuso i nove mesi dell'anno fiscale 2015-

2016 con ricavi in crescita del 5% a 8,715 miliardi di sterline e un utile operativo salito del 12% pari a 1,143 miliardi di sterline. In Italia i ricavi del periodo sono stati pari a 1,475 miliardi di sterline (-2%) e l'u-tile operativo è sceso del 49% a 22 milioni di sterline. In lieve aumento gli abbonati che al 31

marzo sono 4 milioni 734 mila rispetto ai 4 milioni 700 mila di dicembre (4 milioni 746 al 31 marzo 2015). Resta stabile a 42 euro la spesa media mensile per cliente mentre peggiora la percentuale di abbandono che sale all'11% (9,9% nel trime-stre precedente). Sky precisa che la contrazione dell'utile operativo è dovuta, oltre che all'andamento dei ricavi, ad un

investimento tecnologico pari a 16 milioni di sterline (20,3 milioni di euro) che ha portato nelle case degli abbonati italia-ni Sky Box Sets, che da marzo offre la possibilità si vedere le stagioni complete delle serie tv. "E' stato un altro trimestre positivo per Sky - ha commen-tato il ceo Jeremy Darroch -. La strategia di ampliare il no-stro business espandendoci in nuovi mercati e in nuovi seg-menti di clientela, ha portato ulteriori risultati finanziari eccellenti con ricavi aumen-tati del 5% e un incremento in doppia cifra nei profitti”. “Questi numeri - si legge nella nota - proseguono la positiva e duratura performance finan-ziaria che ci ha visti registrare una crescita dei ricavi di circa il 5% in ognuno degli ultimi

cinque anni con un incremen-to cumulato dei profitti di ol-tre il 50%”. Gli abbonati retail totali di Sky a livello europeo sono 21,654 milioni a fine marzo in aumento rispetto ai 21,477 milioni di fine dicem-bre. La crescita arriva soprat-tutto dalla Germania a +10% a 1,079 miliardi e Regno Unito e Irlanda con +70mila clienti nel trimestre e una crescita del +6% a 6,16 miliardi. “Le nostre attività commerciali continua-no a crescere con entrate che toccano il +18% e le revenue adv arrivano a toccare il +7% - riporta la nota -. I ricavi pub-blicitari sono stati potenziati dalla forte performance di tv 8 in Italia, dalla crescita di ab-bonati in Germania e dal con-tinuo successo di SkyAdsmart nel Regno Unito”.

Julian Assange al Wired Next Festdal 27 al 29 maggio a milano

Julian Assange, Lawren-ce Lessig, Emma Bonino,

Guido Quaroni, Marco Savini, Maurizio Martina, Roberto Cingolani, Umberto Veronesi, Slava Rubin, Eric Jarosinski, Adam Leibsohn, Stefano Ac-corsi, Stefano Parisi, Giuseppe Sala, Alexandra Elbakyan, Milo Manara, Gabriele Salvatores, Renzo Rosso, Lapo Elkann, Stefano Sollima, questi sono solo alcuni dei 150 ospiti che saliranno sul palco del Wired Next Fest. Subsonica, Fabri Fibra e Marracash saranno i protagonisti di due concerti evento unici creati apposita-mente per il festival. La quarta edizione del Festival dell’In-novazione di Wired si terrà ai Giardini Indro Montanelli di Milano dal 27 al 29 maggio, per

poi approdare a Firenze il 17 e 18 settembre all’interno di Pa-lazzo Vecchio. Dopo il successo della scorsa edizione, che ha registrato nelle tre giornate un’affluenza di oltre 108 mila persone, l’evento, organizzato da Wired Italia, proporrà an-che quest’anno tanti appunta-menti: oltre ai talk, per i quali è previsto l’intervento di più di 150 relatori, il pubblico potrà scegliere se assistere a perfor-mance artistiche, laboratori di stampa 3D, droni, videoga-me, documentari, maratone di coding e workshop oltre a due eventi live serali unici e imperdibili, il tutto come sem-pre rigorosamente ad accesso libero e gratuito. “Dal punto di vista marketing e commercia-le, il festival sarà supportato da

partner provenienti da diversi settori. Il loro coinvolgimento avviene come sempre in una logica di partnership virtuo-sa, che li vede co-protagonisti dell’evento e perfettamente integrati nei contenuti dello stesso. Infatti il Wired Next Fest è una piattaforma ideale per i brand per divulgare i valo-ri e per connettere il pubblico ai propri prodotti e/o servizi attraverso un’experience di-retta e coerente, al punto da di-ventare essa stessa contenuto del festival. Il fatto poi di aver duplicato e diversificato gli ap-puntamenti permette ai part-ner di presentarsi attraverso modalità differenti e di costru-ire un’operazione di comuni-cazione che massimizza la loro visibilità su un periodo impor-

tante, da maggio a settembre 2016” così ha commentato Stefania Vismara, direttore divisione Wired, GQ, L’Uomo Vogue, AD, Condé Nast Tra-veller. Il palco del Wired Next Fest sarà anche l'occasione per un faccia a faccia, moderato dal direttore di Wired Italia Fede-rico Ferrazza, tra i due candi-dati sindaci di Milano Stefano Parisi e Giuseppe Sala che si confronteranno sulla Milano del 'prossimo' futuro.

stefania vismara

Jeremy darroch

Mico - Gate 14via Gattamelata 5 - Milano

18/19Maggio 2016

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PHD Italia, una campagna adv per aumentare l’awareness. Billing a +30% negli ultimi 3 anni

il claim dEl rEBranding firmato picnic è ‘piaccacHi?’. nuovo ancHE il logo

di Valeria Zonca

‘P iaccaCHI?’. È con que-sto claim che PHD

Italia, agenzia media e di co-municazione di Omnicom Media Group, lancia la sua prima campagna di brand awareness, ideata e sviluppata dall’agenzia milanese PicNic, che con un tono autoironico celebra e interpreta un mo-mento di slancio dell’agenzia, impegnata in un’attività di re-branding, crescita e sviluppo culturale e pronta a sfruttare le opportunità derivanti dalla digitalizzazione della comu-nicazione. Due i soggetti e una headline diretta e d’impatto: una domanda, una provoca-zione che mira ad alimentare la curiosità per incrementare la notorietà intorno al mar-

chio. Pianificata fino a giugno coinvolgendo stampa, web, af-fissioni speciali e dinamica, la campagna comunica gli ingre-dienti e i valori di una realtà globale ma che pensa e opera localmente, mostrando al pubblico per la prima volta an-che il nuovo logo dell’agenzia, dal tratto lineare e moderno, risultato di un percorso di va-lorizzazione della forte iden-tità culturale di PHD, radicata

nella curiosità, nel co-raggio e nell’apertura, che mantiene il payoff ‘Finding a better way’. “Abbiamo deciso di rac-contare a tutti questo nostro momento - ha precisato Vittorio Buc-ci, managing director di PHD -. La scelta dell’a-genzia è ricaduta su una sigla indipendente, veloce e smart, che ci so-miglia. La pianificazio-ne è partita ieri con due maxi affissioni a Milano e proseguirà per tutto maggio. Nonostante sia-mo fortemente conno-tati come agenzia inno-vativa l’obiettivo della comunicazione è quello di aumentare la nostra

notorietà. Partendo anche da un nuovo logo più semplice, li-neare e moderno sitiamo lan-ciando i vari materiali di mar-keting compreso il nuovo sito internet. Negli ultimi tre anni PHD è cresciuta a livello di bil-ling del 30%: dai 170 milioni di euro del 2012 ai 220 del 2015, grazie a una tipologia di clienti variegata. Bauli e PSA ci han-no riconfermati, ma sono ar-rivati, tra gli altri, Heinz, SC Johnson e Miele. Operiamo dalle due sedi di Milano e Ve-rona che gestisce direttamen-te importanti clienti tra cui Bauli, Coop, Gruppo Italiano Vini”. Una quota significativa del fatturato attuale, superio-re al 30%, è invece realizzata tramite servizi di consulenza a valore aggiunto. “Anche il pri-mo trimestre è partito bene - ha proseguito Bucci -. Ci muo-viamo su due direttrici: il new business, e sono arrivati in questi mesi i budget di Poker-Stars e Shucko e la riconferma del gruppo Multi, e il business development improntato sul CRM. Nel 2016 abbiamo svi-luppato un progetto per Ci-troën e vinto una gara di Trec-cani per migliorare la loro capacità di contatto clienti”. “Anche il primo trimestre di OMG è partito con una cresci-ta a doppia cifra - ha aggiunto Marco Girelli, ceo del grup-po -. Su PHD esiste un piano triennale che esprime la prio-rità in Omnicom di consolida-re questa sigla a livello globa-le”. PHD si contraddistingue per la sua capacità di analizza-re e interpretare le nuove ten-

denze in atto nel mondo dei consumi e per trasformarle in conoscenza in tutte le aree del suo business: dalla stra-tegia, al planning, dal buying alla produzione di contenuti, dal social media al direct re-sponse. La centrale media ha avviato il ciclo di conferenze PHD-Evolutionary, orga-nizzate con lo scopo di offrire inedite sinapsi e punti di vista sul mondo del media, che nel 2016 proporranno tre incon-tri. Il 18 maggio sarà presen-tata la ricerca ‘Disconnect to reconnect’ sulla tecnologia e sull’atteggiamento degli italia-ni nei suoi confronti. A giugno sarà la volta di ‘Shaker model’, un lavoro sviluppato con l’U-niversità di Pavia per capire l’indotto economico prodotto dalla sharing economy. Tra settembre e ottobre ci sarà l’evento ‘Marketing tecnology and artificial intelligence’, con la possibile presenza di Kevin Kenny. La cultura di PHD che intende ripensare alle strategie di comunicazio-ne viene diffusa e valorizzata attraverso il sistema operati-vo di riferimento Source, che connette i dipendenti di tut-to il network globale per uno scambio di interazioni e che incrementa l’efficacia delle strategie proposte.

Il ceo di OMG Marco Girelli: “Nel primo trimestre crescita a doppia cifra. E’ nostra priorità consolidare la centrale guidata da Vittorio Bucci”

marco girelli

vittorio Bucci




Media & Multimedia

Bayer sceglie Discovery Media per il primo progetto di brand solutions

in collaBorazionE con mEdiacom mBa

In occasione del lancio di Su-pradyn Ricarica, integra-

tore multivitaminico e multi-minerale. Discovery Media ha firmato il primo progetto di brand solutions intergato per Bayer, sviluppato per forni-re una ricarica di energia nei momenti più impegnativi. La partnership, ideata in collabo-razione con MediaCom MBA, prevede una declinazione on air, digital, che include anche la creazione di una branded playlist su Dplay (il servizio OTT gratuito del gruppo Di-

scovery Italia) e social. Volto dell’iniziativa: Benedetta Parodi, conduttrice di Real Time, in onda in queste setti-

mane con La cuoca bendata, dal lunedì al venerdì alle 19.10. L’operazione parte on air con la produzione di speciali for-mati Domanda&Risposta mul-tisoggetto firmati D-Agency, l’agenzia creativa interna a Di-scovery Media, con Benedetta Parodi protagonista. In ogni

soggetto, on air dal 24 aprile su Real Time, la conduttrice introdurrà alcuni interrogativi dedicati al considerevole bi-sogno di energie delle donne-mamme impegnate per affron-tare la vita quotidiana. Dopo lo spot del prodotto, Benedetta Parodi rafforzerà il messaggio, rispondendo alla domanda e chiudendo il racconto. Grande rilevanza anche al web, attra-verso la creazione su Dplay di una branded playlist dedicata ad hoc, che presenterà conte-nuti legati a Supradyn Ricarica associati ai programmi food più seguiti in onda su Real Time. La playlist sarà promos-sa anche sui canali social di Real Time.

Rtl 102.5 media partner di Microsoft per Nuvola Rosa On Tour

dal 9 al 13 maggio a Bari, napoli E cagliari

R tl 102.5, la radio più ascoltata in Italia, è an-

che quest’anno media part-ner di Microsoft per Nuvola Rosa che in questa quarta edizione diventa ‘Nuvola Rosa On Tour. Scienza e tecnolo-gia per ragazze che vogliono fare strada’, l’iniziativa socio-culturale nata per avvicina-re il digitale e le sue infinite potenzialità alle ragazze di tutto il mondo. Quest’anno il progetto punta al Sud Italia e terrà dal 9 al 13 maggio 100 corsi gratuiti nelle universi-tà di Bari, Napoli e Cagliari, guidando più di mille ragazze italiane e straniere dai 17 ai 24 anni alla scoperta delle oppor-

tunità offerte dalle tecnologie, andando oltre gli stereotipi di genere. In collaborazione con Politecnico di Bari, l’Universi-tà degli Studi di Napoli Fede-rico II, l’Università degli Studi Suor Orsola Benincasa di Na-poli, e l’Università di Cagliari, si terranno 100 momenti di formazione gratuita sulle di-scipline STEM (Scienza, Tec-nologia, Ingegneria e Mate-matica) attraverso workshop, tavole rotonde, momenti di networking e incontri di la-voro con le aziende. Rtl 102.5 dà la possibilità a tre ragazze di partecipare alle giornate e di diventare vere e proprie re-porter della radio.

l’opErazionE su finE living gEstita da prs

Mutuo Arancio, il mutuo online di ing Direct, dal 15 Aprile è lo sponsor ufficiale di Compro Casa Finalmente, il programma tele-visivo in onda tutti i venerdì alle 22.00 su Fine living, canale 49 del digitale terrestre, condotto da Marco ramberti. I protagonisti della trasmissione sono giovani coppie e famiglie che si apprestano a compiere il passo più importante della loro vita: l’acquisto della prima casa. “Da oltre 10 anni offriamo un mutuo completamente online, ma che offre ai clienti il costante supporto di un esperto dedicato - ha detto Sergio rossi, Head of Marketing & Customer Centricity di ing Bank italia -. 10 anni fa si trattava di una novità, di una scommessa, oggi invece è un tipologia di offerta diffusa e consolidata. La scelta della casa è un momento molto delicato e siamo fermamente convinti che capire cosa sia un mutuo in modo semplice e chiaro, aiuti a fare una scelta più consapevole e con più serenità. Siamo orgogliosi di essere sponsor di questo program-ma televisivo proprio perché affronta il tema dell’acquisto della

casa, portando l’esperienza diretta delle persone, e la scelta del mutuo è ovviamente parte integrante e molto importante di questo processo”. prs Mediagroup, concessionaria esclusiva di Fine Living, gestirà questo progetto coordinando le attività tra editore e cliente. L’obiettivo della concessiona-ria è quello di massimizzare le poten-zialità del canale, sviluppandone tutte le possibili opportunità commerciali.

MUTUo ArANcio SpoNSor Di 'coMpro cASA FiNAlMENTE'

sergio rossi

http://www.missionbambini.org/

Media & Multimedia




Gruppo Editoriale L’Espresso, nel 1° trimestre 2016 risultato netto a 6,1 milioni di euro

approvati i risultati consolidati al 31 marzo 2016. raccolta adv a -2,5%

In occasione dell'assem-blea dei soci sul bilancio

2015, il cda di Gruppo Edi-toriale L’Espresso, presie-duto da Carlo De Benedet-ti, ha approvato i risultati consolidati al 31 marzo 2016 presentati dall’ad Monica Mondardini. Nel 2015 i rica-vi netti consolidati, sono pari a 605,1 milioni di euro e han-no registrato un calo del 6% rispetto al 2014 (643,5milio-ni di euro). Il risultato opera-tivo consolidato è stato pari a 30,5 milioni di euro (29,9 milioni di euro del 2014). Il risultato netto consolida-to è pari a 17 milioni di euro rispetto agli 8,5 milioni di euro dell’esercizio preceden-te. L’Assemblea dei soci ha deliberato di coprire intera-mente la perdita d’esercizio realizzata dal bilancio della Capogruppo mediante l’uti-lizzo delle riserve disponibili e, pertanto, di non distribuire utili né riserve. In riferimen-to ai primi tre mesi dell’anno, il Gruppo ha chiuso il primo trimestre 2016 con un risul-tato netto positivo pari a 6,1

milioni di euro. La vendita, a fine gennaio 2015, del ca-nale televisivo DeejayTV a Discovery Italia ha dato luogo nel primo trimestre del 2015 a una plusvalenza di 6,3 milioni di euro, classi-ficata tra le attività cessate. Il risultato netto consolidato è ammontato a 6,1 milioni di euro, a fronte di 12 milioni di euro nel primo trimestre del 2015. I ricavi consolidati, pari a 140,8 milioni di euro hanno registrato un calo del 3,5% sul primo trimestre del 2015 (145,9 milioni di euro), con una attenuazione della flessione rispetto a quanto registrato negli esercizi pre-cedenti. I ricavi diffusionali, pari a 57,9 milioni di euro, sono scesi del 5,3% rispetto al corrispondente periodo dell’esercizio precedente (61,2 milioni di euro). I ri-cavi pubblicitari sono dimi-nuiti del 2,5%. La raccolta su internet ha mostrato un incremento del 7,9%, grazie al sostenuto sviluppo della pubblicità su mobile e sulle nuove piattaforme di pro-

grammatic e performance. La raccolta su radio è cresciu-ta del 2,4%, confermando il trend positivo già riscontrato nel precedente esercizio. In-fine, la stampa ha registrato una flessione del 7,8%, riflet-tendo l’andamento generale del mercato dei quotidiani e quello significativamente negativo dei periodici new-smagazines. I costi sono scesi del 3,5%, con una riduzione equivalente a quella dei ri-cavi; sono diminuiti, oltre ai costi variabili legati alle tira-ture di quotidiani e periodi-ci, i costi industriali e i costi del personale, tenuto conto di una riduzione dell’orga-nico medio del 5% rispetto al primo trimestre del 2015. Al 31 marzo 2016 il margine operativo lordo consolidato è ammontato a 13,9 milioni di euro in linea con il valore del primo trimestre del 2015 (13,7mln). Il risultato opera-tivo consolidato è stato pari a 10,3 milioni di euro, in leg-gera crescita rispetto a quello del corrispondente periodo dell’esercizio precedente (10

milioni di euro). Tutti i setto-ri hanno mostrato una buona tenuta della redditività ri-spetto al primo trimestre del 2015. La posizione finanzia-ria netta a fine marzo 2016 è stata positiva per 15,5 milioni di euro con un significati-vo miglioramento rispetto all’indebitamento di 10,7 mi-lioni di euro di fine 2015. L’a-vanzo finanziario del periodo è stato pari a 26,2 milioni di euro (23,1milioni di euro nel primo trimestre del 2015, in-cluso l’incasso straordinario di 8,8 milioni da cessioni).

IL, oggi in edicola con il Sole 24 Orefocus sulla crisi di tWittEr a diEci anni dalla nascita

Sarà in edicola oggi con il Sole 24 Ore IL, magazi-

ne di idee e lifestyle. Il tema al centro del dossier ‘prima pagina’ analizza la crisi di Twitter, a dieci anni dalla sua nascita, che dal 2014 ha visto la sua curva abbassata fino ad appiattirsi. Il fondatore Jack Dorsey, da poco tornato al timone della sua azienda, definisce Twitter “il più po-

tente microfono al mondo”, e da qui è partito per dargli un nuovo slancio. Sul men-sile del Sole 24 Ore, il quadro delle novità e delle tendenze in atto viene riassunto nelle schede curate da Sara Dega-nello, che elenca le dieci app da tenere d’occhio tra comu-nicazioni protette, interazio-ni con gli avatar, video live e scambio di soldi. La storia di

copertina è invece dedicata al Modern Parenting: ovve-ro, come le nuove mamme e i nuovi papà stanno cercando la propria strada per crescere i figli, attraverso la consulta-zione di libri, blog e siti dedi-cati. A supporto del magazi-ne è prevista una campagna pubblicitaria realizzata in-ternamente e pianificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore.

monica mondardini




Dal Mondo

Paddy Power Betfair avvia una gara per il media BusinEss da 40 milioni di stErlinE

Paddy Power Betfair, il più grande bookmaker

d'Europa, ha in programma di consolidare sotto una sola agenzia il media. In gioco un business dal valore stimato 40 milioni di sterline. La gara, secondo la stampa estera, sa-rebbe già entrata in una fase avanzata in seguito anche al completamento della fusione tra Paddy Power e Betfair nel

mese di febbraio. Attualmente Paddy Power Betfair collabo-ra con M2M e MediaCom. M2M gestisce Paddy Power dal 2009, mentre dall'anno scorso, dopo aver vinto una gara, MediaCom cura il me-dia di Betfair per l'Europa. Il gruppo anglo-irlandese ha reso noto di aver piani ambi-ziosi per espandersi negli Stati Uniti e in Australia.

Gruppo Havas: fatturato a 506 milioni di euro e crescita organica del 3,4%

i risultati dEl primo trimEstrE 2016

I l Gruppo Havas ha regi-strato nel primo trimestre

del 2016 un fatturato conso-lidato pari a 506 milioni di euro (contro i 469 milioni del 1° trimestre 2015), con una crescita del +7,8% e una cre-scita organica del 3,4%. L’Eu-ropa ha mostrato una crescita organica del 4,1%. Positiva la Francia grazie alla stretta collaborazione tra le diverse aree di competenza in Havas Village e una forte crescita di BETC Parigi e Havas Media France. L’andamento del Re-gno Unito è stato rallentato, ma sulla base di un punto di partenza elevato. In tutto il resto d'Europa, il Gruppo ha realizzato una crescita organi-ca del 10,6%, una performance guidata soprattutto dalle at-tività media. Germania, Por-togallo e Spagna sono stati i Paesi che hanno contribuito maggiormente all’incremen-to del business. Bene il new business netto cresciuto a

quota 788 milioni. In partico-lare l'inizio dell'anno è stato caratterizzato dalle seguenti vittorie da parte di Havas Vil-lage: Maersk (FullSix + Havas Media Denmark + Havas Me-dia UK); Jameson (FullSix + Havas Worldwide London); Tim (Havas Worldwide Milan + Havas Media Brazil), Teva (Havas Worldwide New York + Conran Design Group). Tra le altre vittorie italiane se-gnaliamo, in ambito creativo, Foxy (Havas Worldwide Mi-lan) e, in ambito media, Her-

mes Parfums (Arena Media Italy). Soddisfatto dei risultati trimestrali Yannick Bolloré, presidente e amministratore delegato del Gruppo: “Siamo soddisfatti della crescita orga-nica del 3,4% raggiunta nel 1° trimestre 2016. Questo slan-cio potente riflette la fedeltà duratura dei nostri clienti e l'ottimo lavoro svolto dai no-stri team di tutto il mondo. Il livello di new business è stato particolarmente elevato in questa prima parte dell'an-no, e vorrei sottolineare il

ritmo importante di vincite dell’Havas Village, come testi-monianza della rilevanza del nostro modello di business in-tegrato e flessibile. Siamo an-che soddisfatti dalla riuscita integrazione delle recenti ac-quisizioni, come FullSix, Just Healthcare, CSA, Intervalles, Symbiotix e Tribu, che hanno già dato un contributo positi-vo ai risultati del Gruppo. E la nostra strategia di integrazio-ne ha segnato un altro succes-so con la creazione della nuo-va agenzia Havas Paris dalla fusione di Havas Worldwide Paris e Havas 360. Sulla base di questa performance, del tutto in linea con le nostre previsioni, possiamo ancora una volta guardare ai prossimi mesi con fiducia”.

Bene il new business salito a quota 788 milioni. Tra le vittorie italiane Tim (Havas Worldwide Milan + Havas Media Brazil), Foxy (Havas Worldwide Milan) e Hermes Parfums (Arena Media Italy)

yannick Bolloré




Agenda dal 26 al 29 aprile 2016

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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Direttore EditorialeMonica Bozzellini

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

MArTEDì 26/04[Milano]Ore 10 - Good Move annuncia una serie di importanti novità in termini di prodot-to, ampliamento parco clienti e obiettivi 2016/2017 per il mercato italiano con un focus su attività di Digital Marketing e Programmatic Advertising. Presso Lagare Hotel, Via Gian Battista Pirelli 20. Per infor-mazioni: [email protected]

Ore 12 - Conferenza stampa di Radio Deejay X Masters Action Sports & Music Show. Presso Biblioteca della Moda, via Alessan-dria 8. Per informazioni: [email protected]

MErcolEDì 27/04 [Milano]Ore 11.30 - Presentazione del Festival internazionale di fotografia Cortona On The Move 2016. Intervengono: Giada Triola, Resp. Comunicazione Leica Camera Italia, Arianna Rinaldo, Direttore artistico Corto-na On The Move, Antonio Carloni, Direttore esecutivo Cortona On The Move, Lorenzo Tersi, Marketing Consorzio Vino Chianti. Presso Leica Store Milano, via Giuseppe Mengoni 4. Per informazioni: [email protected]

Ore 17.30 - Presentazione del rinnovato portale Automobile.it. Presso Terrazza dei Cavalieri, Piazza Giuseppe Missori 1. Per informazioni: [email protected]

Ore 19 - Urbano Cairo con il direttore Ema-nuela Rosa Clot invitano alla presentazione del numero speciale di Bell’Italia in occa-sione del trentennale della rivista. Presso Mudec Museo delle Culture, Via Tortona 56. Solo su invito

Dalle 19.30 - Huawei party event per scoprire le novità della famiglia Huawei P9. Presso il Salone dei Tessuti, in via San Gre-gorio 29 a Milano. Per informazioni: [email protected]

gioVEDì 28/04[Cagliari]Dalle 9 alle 18 -FPA e Regione Autonoma della Sardegna danno appuntamento a tutti gli innovatori del mondo pubblico e privato per il secondo incontro dei Forum PA Re-gionali: ‘Per una maggiore qualità della vita: innovazione, sviluppo sostenibile, traspa-renza e integrità. Le sfide per la Sardegna

2020’. L’evento continua anche il 29 aprile dalle 9 alle 13. Presso Fiera Internazionale della Sardegna, viale Armando Diaz. Per informazioni: [email protected]

[Firenze] Dalle 17 - In collaborazione con l’Univer-sità degli Studi di Firenze e IED, seconda tappa 2016 di ‘ING Challenge - Join the start-up tour’, progetto rivolto alle nuove generazioni di imprenditori organizzato da ING Bank Italia in collaborazione con H-FARM. Presso Impact Hub, via Panciatichi 10-14. Per informazioni www.ingchallenge.it.

[Milano]Dalle 9 alle 13 - Superbrands promuove il convegno ‘L’impatto del digitale sul valore del brand’. Tra le testimonianze aziendali: Alberto Agnelli, direttore marketing e co-municazione Genertel, Simonetta Consiglio, direttore marketing e comunicazione Sisal, Francesca Curti, digital & social media senior marketing manager Barilla Group. Presso Università Cattolica del Sacro Cuore, largo Gemelli 1 (Aula Pio XI). Per informa-zioni: [email protected] oppure [email protected]

Ore 10.30 - Rcs e Rcs Sport invitano alla presentazione ufficiale della Breakfast Run. Presso Libreria Open, Viale Monte Nero 6. Per informazioni: [email protected]

Ore 11.30 - Presentazione di Younited Cre-dit, nuova piattaforma di credito al consumo online che verrà lanciata in Italia. Presso la sede di FleishmanHillard Italia, Via Leto Pomponio 3/5. Per informazioni: [email protected]

Ore 14 - Samsung presenta il primo ‘Samsung Gear VR Business Case History Forum’. Partecipano Antonio Bosio, Product & Solutions Director Samsung Electronics Italia, e Luca Colombo, Country Manager Facebook Italia. Presso Samsung District, Via M. Bongiorno 9. Per informazioni: [email protected]

Ore 19 - Studio Universal invita alla pro-iezione di ‘Orson Welles - Luci e Ombre’, documentario presentato al 68° Festival del Cinema di Cannes. Presso Anteo spazio Cinema, Via Milazzo 9. Per informazioni: [email protected]




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Banzai ha presentato i ri-cavi preliminari relativi al primo trimestre del 2016. La prima piattaforma na-zionale di e-Commerce e tra i principali editori digi-tali, quotato sul segmen-to STAR di Borsa Italiana, chiude il primo trimestre con ricavi in crescita del 19,7% pari a 59,5 milioni di euro. Le attività di e-commerce sono cresciute del 19,6% a 53,5 milioni mentre la divisione Verti-cal Content ha realizzato una crescita del fatturato

del 19,8% pari a 6,1 milio-ni, “superiore al mercato di riferimento in termini organici ed amplificata dal consolidamento del-la piattaforma di mobile advertising AdKaora, ac-quisita ad ottobre 2015” si precisa in una nota. Il Gruppo è in esclusiva con Mondadori fino al 30 aprile per la cessione di Banzai Media holding (divisione Vertical Con-tent) proprietaria, tra l'al-tro, dei portali giallo zaf-ferano e pianeta Donna.

“Nel primo trimestre 2016 Banzai ha incrementato ulteriormente la quota di mercato, anche grazie all’apporto delle centinaia di piccole e medie aziende italiane che sono entrate a far parte del Marketpla-ce, divenuto un elemen-to portante della nostra strategia e uno dei prin-cipali motori di crescita e profittabilità nel 2016 - ha commentato pietro Scott Jovane, ad di Banzai -. L’andamento della spe-sa complessiva dei nostri

clienti (GMV1 del primo trimestre) conferma infat-ti la leadership di epricE sul mercato online dell’E-lettronica e dei Grandi Elettrodomestici”.

I 'VERTICAl CoNTENT' SAlGoNo DEl 19,8%

BANzAi, i ricAVi crEScoNo DEl 20% NEl priMo TriMESTrE

oSSERVAToRIo BloG 2016 DAl 6 All’8 APRIlE

iN iTAliA crEScE lA rilEVANzADEi BloggEr

E3 E MAi TAi pEr SchroDErS Al SAloNE DEl riSpArMio

Il 57,1% scrive da più di cinque anni. Il 90,4% è stato contattato da un’a-genzia di comunicazione

L'agenzia ha firmato un progetto di comunicazione unconventional digi-tal e ambient

continua a pag 27

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il gruppo è in esclusiva con mondadori fino al 30 aprile per la cessione di Banzai media Holding

pietro scott Jovane

#rai: Antonella Di lazzaro da direttore media partnership di Twitter a responsabile Social

Media e Marke-ting della Direzio-ne Digital.

lA NoTiziA iN UN TwEET

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FoRMAzIoNE

cAlcioMErcATo.coM, lEzioNE Al MASTErSporT DEll’UNiVErSiTà Di pArMA E SAN MAriNo

calciomercato.com ha tra-scorso una giornata in aula con gli studenti dell’Univer-sità di Parma e San Marino. Lo scorso martedì 19 aprile i ragazzi iscritti al Master Internazionale in Strategia e Pianificazione delle Or-ganizzazioni, degli Eventi e degli Impianti Sportivi, del quale il sito è media partner, hanno potuto confrontarsi con l’amministratore unico cosimo Baldini, il direttore editoriale Stefano Agresti e il caporedattore Federico zanon. Nella lezione tenu-ta presso la Facoltà di Eco-nomia di Parma sono state affrontate tematiche come l’evoluzione del giornalismo dalla carta stampata alla ri-voluzione del web, con focus sulla crescita esponenziale di calciomercato.com, il primo

sito italiano di calcio, che lo scorso 1 febbraio ha registra-to numeri da record. I gior-nalisti della testata hanno approfondito le dinamiche dell’informazione su inter-net e trattato temi relativi all’organizzazione e al lavoro quotidiano della redazione di calciomercato.com. Partico-lare attenzione è stata posta

all’utilizzo della tecnologia e al rapporto sempre più stretto con i lettori, co-pro-tagonisti della comunicazio-ne online. Baldini ha toccato argomenti che riguardano la trasformazione del mondo del web e della sua econo-mia negli ultimi venti anni. “È sempre un piacere frequen-tare il masterSport, ed es-

sere in contatto con i futuri dirigenti del settore - com-menta -. Pensiamo che la nostra testimonianza, in par-te legata ai temi della comu-nicazione digitale in senso molto ampio, quindi anche social media, mobile, pubbli-cità digitale, e in parte invece legata al lavoro giornalistico quotidiano, possa essere di aiuto nel far comprendere le dinamiche del nostro mon-do, a chi, in futuro, lavore-rà per società sportive e in generale aziende legate al mondo dello sport. Sport e media, infatti, sono legati a doppio filo e abbiamo infatti riscontrato un vero interesse a capire come funziona una redazione giornalistica e in generale un’azienda di edi-toria digitale, da parte degli studenti del Master”.

http://www.enpa.it/

http://Calciomercato.com




IMAGEwARE PRESENTA l’oSSERVAToRIo BloG 2016

BloggEr più orgANizzATi E rilEVANTiNEl MoNDo DEllA coMUNicAzioNE

La maggior parte dei blog-ger è composta da donne, sui trent’anni, scrive non solo per divertimento e soddisfazione personale ma anche come attività professionale, vede in modo positivo la collaborazio-ne con le aziende, guadagna da questo impegno, utilizza i social network - soprattutto Facebook e Twitter - per pro-muovere il proprio blog. ima-geware, che da 30 anni opera nella consulenza di comunica-zione, nelle relazioni pubbliche e nella comunicazione digitale, presenta l’osservatorio Blog 2016, terza edizione della ri-cerca sulla blogosfera italiana che è stata condotta nel cor-so degli ultimi mesi del 2015. Attraverso Iprex, il network mondiale di agenzie indipen-

denti di cui Imageware è parte, l’indagine ha fotografato inoltre il panorama della blogosfera in numerosi altri Paesi che hanno aderito all’iniziativa. Per quanto riguarda l’Italia, l’Osservato-rio rivela che i blogger sono sempre più strutturati a livello professionale, il 57,1% scrive da più di cinque anni e le aziende riconoscono l’importanza di questo fenomeno. Il 90,4% dei blogger italiani è stato contat-tato da un’agenzia di comuni-cazione e l’88% lo ritiene un fatto positivo. Questa nuova forma di cooperazione digitale tra agenzie e blogger contribu-isce a determinare il successo delle aziende che centrano i loro obiettivi nel momento in cui devono lanciare un nuovo servizio o prodotto. I lettori si

fidano dei blogger e le aziende grazie ai blogger raggiungono il giusto target. La ricerca svela che la blogosfera è rosa in gran parte. Il 72% di coloro che han-no partecipato all’indagine nei diversi Paesi è, infatti, donna. Solo in Germania e in Slove-nia è maggiore il numero degli uomini, con una percentuale ri-spettivamente del 60% e 51%. In termini anagrafici 2/3 dei blogger è under 35, con il grup-po maggiore rappresentato dalla fascia 18-25 e seguito da quella 31-35. In Italia le donne sono il 54% dei blogger e la fa-scia d’età più presente è quel-la tra i 26 e i 35 anni. Modelli citati, fra i preferiti dai blogger, sono Chiara Ferragni, Selvaggia Lucarelli e Irene Colzi. Rispetto

all’anno scorso, in Italia le per-centuali relative all’età riman-gono simili, mentre aumenta-no di qualche punto gli uomini che decidono di curare un blog. In termini globali, l’età media dei blogger nel 2014 era di 38 anni. Sul piano globale i temi più trattati nella blogosfera ri-entrano nel macro-ambito ‘Li-festyle’, come bellezza (12%), fashion (10%), food (10%), tu-rismo e viaggi (10%). A segui-re si trovano blog che parlano di famiglia, tecnologia e argo-menti socio-politici. Ma la tec-nologia è il tema più diffuso se consideriamo l’Italia con il 23% di coloro che hanno risposto all’indagine. Per l’edizione in-tegrale dell’Osservatorio Blog 2016 clicca qui.

Il PRoGETTo DI MICRoSoFT, ACCENTURE, ASUS, AVANADE E AVIVA

NUVolA roSA pUNTA SUl SUD iTAliA pEr lA ForMAzioNE TEcNologicA FEMMiNilE

Saranno oltre 1000 le giova-ni donne che potranno ac-cedere ai corsi della quarta edizione di Nuvola Rosa, il progetto di Microsoft, Accen-ture, ASUS, Avanade e Aviva, nato nel 2013 con l'obiettivo di superare il gender gap che ancora persiste nella forma-zione tecnologica e sostenere attivamente tutte coloro che

vogliono entrare nel mondo del lavoro, riqualificarsi o mi-gliorare la propria posizione professionale. Dopo le prime tre edizioni di Firenze, Roma e Milano, il progetto quest’an-no evolve in ‘Nuvola Rosa on tour. Scienza e tecnologia per ragazze che vogliono fare strada’: un percorso che dal 9 al 13 maggio 2016 toccherà

Bari, Napoli e Cagliari. In ogni città ci sarà Jobs&Careers, indirizzato alle studentesse laureande o neolaureate con l’obiettivo di aprire un dialogo diretto con le aziende offren-do reali opportunità di lavoro. Nuvola Rosa on tour si avvale della partnership di iTU, l’en-tità delle Nazioni Unite per le Telecomunicazioni, e UNric,

il Centro Regionale di Infor-mazione delle Nazioni Unite che promuove i Sustainable Development Goals (SDGs), del supporto di Fondazione Mondo Digitale, della media partnership di rTl 102.5, ed è patrocinata dal Dipartimen-to per le pari opportunità e dalla United States Mission to italy.

http://www.imageware.it/Chi_Siamo/Notizie_DallAgenzia/Osservatorio-Blog-2016.kl

http://www.puntosudite.it/




UN PRoGETTo DI CoMUNICAzIoNE UNCoNVENTIoNAl DIGITAl E AMBIENT

E3 E MAi TAi cUrANo lA prESENzA Di SchroDErS Al SAloNE DEl riSpArMio

In occasione del Salone del Risparmio (Milano, 6-8 apri-le), E3, agenzia acquisita a luglio 2015 dal gruppo Di-giTouch, che è quotato sul mercato AIM Italia da marzo 2015, ha supportato Schro-ders, player nel settore degli investimenti, con alle spalle una storia di oltre 200 anni e una grande apertura all’inno-vazione, nella realizzazione di un progetto di unconven-tional communication, cross digital e ambient, di forte impatto visivo ed elevato coinvolgimento del pubblico, risultato di una stretta colla-borazione con il cliente. E3 ha curato lo sviluppo della

strategia di engagement e la sua promozione online su Twitter. Grazie al coinvolgi-mento del proprio partner di fiducia Mai Tai, agenzia spe-cializzata nella pianificazione di attività di comunicazione non convenzionale, E3 ha presentato a Schroders una proposta disruptive di alle-stimento dello stand. Il punto di partenza è stato il binomio esperienza-innovazione che connota il brand, rappresen-tato da un visual con statue dalle fattezze classiche abbi-nate a elementi tecnologici. Su questa base Mai Tai ha ideato il concept dello stand espositivo: un’architettura che richiamava un tempio

greco realizzato con mate-riali innovativi, agili e legge-ri, con l’obiettivo di evocare l’idea di solidità, trasparenza e propensione alle novità. Le stesse hostess vestivano abiti in linea con la metafo-ra, seppur contemporanei. L’approccio cliente-centrico di Schroders è stato sottoli-neato dall’esperienza che ha coinvolto gli ospiti in visita allo stand: salendo su una pedana e mettendosi in posa a mo’ di statua, i visitatori sono stati sottoposti a un body scan 3D, eseguito da un tecnico specializzato che trasferiva il modello in 3D della persona su un monitor digitale, mostrandoglielo al

momento dell’acquisizione. Questo a fronte della com-pilazione di alcuni dati per-sonali tramite un modulo online e la stesura di una breve frase che convincesse Schroders ad accogliere la propria ‘statua’ tra quelle del proprio Pantheon. Solo gli autori delle frasi più originali potranno infatti avere l’occa-sione di stringere il proprio Mini Me tra le mani. Il modu-lo per la registrazione è stato ospitato sulla pagina web dedicata all’iniziativa (www.schroderspantheon.it), alla quale puntava la campagna advertising pianificata da E3 su Twitter per promuovere l’iniziativa anche nei giorni precedenti all’evento. Nel-lo stand è stato previsto un ledwall con la trasmissione di un video esplicativo dell’i-niziativa, con una declinazio-ne animata della pagina web www.schroderspantheon.it.“Un progetto di promo-zione del brand che spazia dalla sfera digital a quella ambient e che ci permette così di mostrare l’efficacia di un approccio strategico e in-tegrato alla comunicazione”, afferma Fabio racchini, co-Founder di E3.

campagna digitalE E landing pagE

pEr lA NUoVA clASSE E MErcEDES-BENz UNA lANDiNg pAgE AD hocPer il lancio di Nuova classe E Mercedes-Benz, gruppo roncaglia ha ideato e sviluppato, oltre alla creatività dei materiali della campagna digital, un concept per la landing page. La particolare grafica ‘plexus’ impiegata è viva e in continuo mutamento: segue i movimenti del cursore trasformandosi di conseguenza, secondo uno schema interpretativo sinonimo di Intelligenza, la stessa intelligenza di Nuova Classe E. Il contenuto della landing racconta

la tecnologia del modello attraverso una doppia visione: quella del pilota e quella della vettura stessa. Le funzioni di parcheggio remoto, illuminazione intelligente e assistenza autonoma alla guida vengono sottolineate dalle misurazioni ‘intelligenti’ che solo lo sguardo di Nuova Classe E riesce a cogliere. La strada e i suoi elementi vengono mostrati tramite gli occhi ‘tecnologici’ dell’auto, secondo i parametri essenziali per la sicurezza e la comodità

del pilota: il riconoscimento delle distanze, dei segnali stradali, della luce ambientale, delle altre vetture in corsia e dei pedoni in attraversamento.

http://www.schroderspantheon.it

http://www.schroderspantheon.it




IN ARRIVo UNA NUoVA GAMMA DI SERVIzI

BANzAi pEr il 2016 pUNTA A FAr crEScErE i ricAVi TrA il 20% E il 25%

(Segue dalla prima) Il gruppo Banzai ha confermato le sue stime per l'intero 2016. Per l'anno in corso la società pun-ta a far crescere i ricavi di un quota compresa tra il 20% e il 25% e a incrementare i margini del business dell'e-commerce. “Nel 2016 conti-nuiamo a concentrarci sulla soddisfazione del cliente, con il lancio di una nuova gamma di servizi, abilitati dalla piat-taforma mobile proprietaria ePRICE Home Service, che sta ottenendo ottimi riscontri. Il potenziamento dei servizi è uno dei pilastri della nostra strategia, incentrata sulla maggior vicinanza al cliente, grazie ai nostri 200 installa-tori certificati, a un network

proprietario di oltre 106 Pick&Pay e 312 Lockers au-tomatici, al Marketplace e ad un catalogo di oltre 1,3 milioni di prodotti high tech dedicati alla famiglia digitale”. La nuo-va offerta di servizi è disponi-bile da gennaio 2016 nell’a-rea di Milano e verrà presto estesa a Torino e Roma, per poi gradualmente raggiun-gere i principali comuni in Italia. In particolare i ricavi della categoria 'Elettronica ed Elettrodomestici', pari a 37,3 milioni di euro nel 1Q16, sono in crescita del 27,7% attribuibile principalmente all’ampliamento della gam-ma di prodotti offerti e allo sviluppo dei servizi 'premium' (consegna, installazione e ri-

tiro dell’usato), oltre allo svi-luppo della rete di Pick&Pay e Lockers. Nel mese di gen-naio infatti è partita la nuova generazione di servizi per-sonalizzati di consegna, in-stallazione e ritiro dell’usato, integrati con una piattaforma mobile proprietaria, accessi-bile via app da smartphone, che permette ai clienti una interazione continua con ePRICE dal momento dell’ac-quisto fino all’installazione in casa. Le prime evidenze della campagna sono molto positive, con NPS score delle prime installazioni superiore a 70. In miglioramento anche i Key Performance Indicator: i merchants del Marketplace hanno superato i n. 470. Nel

1Q16 sono stati gestiti 398 mila ordini, +20% rispetto al 1Q15, con un valore me-dio (AOV5) pari a Eu 138, in crescita del 8%, per effetto del mix in favore di categorie ad alto ticket (Elettronica ed Elettrodomestici). Infine il nu-mero degli acquirenti è pari a 252 mila, in crescita del 15% rispetto al 2015. Decresce invece il numero di pezzi per ordine (-10% YoY nel 1Q16), come naturale conseguenza dell’effetto già ricordato so-pra e legato al mix di crescita e all’effetto Marketplace, in cui pesano in maniera sem-pre più rilevante Elettronica ed Elettrodomestici, dove ePRICE è leader di mercato nell’online.

lA CREATIVITà REAlIzzATA IN PARTNERShIP CoN MEDIACoM’S BEyoND ADVERTISING DIVISIoN

l'EDAA lANciA lA cAMpAgNA oBA pEr iNForMArE SUllA pUBBliciTà coMporTAMENTAlE oNliNE

L’istituto dell’Autodisci-plina pubblicitaria, oltre al controllo sui contenuti della pubblicità alla luce del pro-prio Codice, interviene an-che nei confronti della c.d. 'pubblicità comportamen-tale online' (OBA, dall’in-glese 'online behavioural advertising'). L’OBA è uno strumento che, basandosi sull’attività di navigazione in rete di un dispositivo, per-mette di mostrare all’utente di quel dispositivo messaggi pubblici-tari in funzione degli interessi manifestati attraverso il web. La pubblicità compor-tamentale online (nota anche come ‘pubblicità basata sugli interessi’) “è

una modalità che consente di inviare messaggi pubblici-tari sui siti web che visitate, rendendoli più in linea con le vostre esigenze e i vostri in-teressi si legge in una nota sul sito youronlinechoices.com/it -. Gli interessi condi-visi sul web sono raggruppa-ti in funzione dei precedenti percorsi di navigazione in rete effettuati e agli utenti vengono quindi sottoposti annunci che corrispondono

ai loro interessi condivisi. In questo modo la pubblicità diventa più pertinente e più utile”. In questo modo la pubblicità risulta più mirata perché basata sui percorsi di navigazione precedenti, nei quali sono stati manifestati degli specifici interessi. Per aumentare la consapevolez-za dei consumatori italiani riguardo a questa forma di pubblicità online sta per es-sere lanciata nel nostro Pae-

se la versione italia-na di una campagna pan-europea, pro-mossa e sviluppata dall’EDAA - Euro-pean interactive Digital Advertising Alliance. La cam-pagna, realizzata in partnership con

Mediacom’s Beyond Ad-vertising Division, sarà on air con annunci banner per 4 settimane con l’obiettivo di ottenere circa 70 milioni di impression per raggiun-gere almeno il 65% degli utenti di internet nel nostro paese. Ognuno dei banner pubblicitari metterà in risal-to l’icona blu triangolare che accompagna la pubblicità comportamentale online in Italia e in tutta Europa. L’i-cona blu è parte integrante dell’iniziativa pan-europea di autoregolamentazione sulla pubblicità comportamentale online condotta dall’EDAA e sostenuta dalla commis-sione Europea, iAB Europe, EASA, EAcA, wFA e altre organizzazioni del mondo dell’industry pubblicitaria.

annunci banner per 4 settimane per raggiungere almeno il 65% degli utenti di internet nel nostro paese

Dal 10 aprile all’1 maggio

Dona 2€ con SMS da cellulare personale

Dona 2€ con chiamatada rete fissa

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Anna è malata e deve curarsi lontana da casa.

Aiutala ad avere vicino la sua famiglia.Anna è una piccola malata di tumore che per curarsi deve stare lontana da casa e dalla sua famiglia. Grazie a CasAmica, che da 30 anni apre le sue porte e accoglie i malati e le loro famiglie, Anna potrà avere vicino i suoi genitori: insieme potranno essere ospitati in una casa famiglia e avere tutto il sostegno dei volontari. Aiuta Anna: invia un SMS o chiama da rete fissa il 45505.

Dona al 45505

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INVESTIMENTo FINo A 60MIlA EURo, PER UN MASSIMo DI 15MIlA EURo PER ISTITUTo

iTAliAoNliNE E SEAT pAgiNE giAllE SpiEgANo il coDiNg iN qUATTro licEi iTAliANi

La internet company italiana italiaonline ha avviato dei corsi di coding promossi gra-zie all’iniziativa ‘Operazione in codice: Babbo Natale’ lan-ciata a fine 2015, che prevede l’insegnamento del linguag-gio di programmazione a studenti di quattro licei d’ec-cellenza, con un investimento fino a 60mila euro, per un massimo di 15mila euro per istituto. I quattro licei scienti-fici dove gli studenti impare-ranno il coding sono il Volta di Milano, il Dini di Pisa, il Virgi-lio di Roma e il Galileo Ferraris di Torino, quarta città aggiun-tasi alle precedenti: l’iniziativa è stata infatti la prima fatta congiuntamente dalle due

aziende in avvio del percorso di fusione per incorporazione di Italiaonline in SEAT. I corsi sono tenuti da esperti prove-nienti dal mondo accademico scientifico delle varie città. Tutti i docenti hanno prepara-to un piano didattico, basato su elementi del linguaggio

di programmazione Python e che varia a seconda della scuola e della docenza. “È sempre più importante che il coding sia parte dei program-mi degli studenti - ha com-mentato Antonio converti, ceo di Italiaonline e SEAT pagine gialle -. Come prima

internet company del Paese abbiamo voluto intraprende-re un percorso di supporto a studenti di licei d’eccellenza per favorirne l’elasticità men-tale, la soluzione di proble-mi complessi e la creatività: sono questi gli elementi chia-ve che si richiedono in un’a-zienda oggi e che noi, prima di ricercare, vogliamo coltiva-re. Essere nativo digitale non vuol dire soltanto maneggiare nuovi device e social network, ma aver voglia di innovare in prima persona la tecnologia, da attori invece che semplici fruitori. Noi continuiamo in questo cammino di sviluppo delle capacità dei talenti di domani”.

pEr campagnE vidEo E digital display

il MoDUlo ‘AUDiENcE’ Di VcE 2.0 Di coMScorE cErTiFicATo DA MrccomScore ha annunciato che il modulo ‘Audience’ di validated Campaign Essentials 2.0 (vCE 2.0) è stato certificato dal

Media rating council (MRC). Si tratta di una soluzione che punta a mettere a disposizione tutta una serie di dati demografici sui consumatori quali età, sesso, etnia e dati comportamentali nell'ambito della misurazione di campagne digitali, consentendo il calcolo di reach, frequency e Grp. A seguito di tale traguardo, il pacchetto

vCE 2.0 comprende oggi due moduli (Audience e Validation) che hanno ricevuto la certificazione MRC. comScore è dunque la prima società a offrire misurazioni accreditate da MRC sul Grp per le campagne desktop, display e video, eliminando le impression non valide e non visualizzabili dai processi di misurazione.

wEB AGENCy

priMA poSizioNE pUNTA SUll’ANAliSi EVolUTA Di MErcAToLa web agency padovana prima posizione, fondata da giuliano De Danieli e Mi-chele De capitani, arriva al suo nono anno di attività con alle spalle un percorso che ha visto l’ampliarsi e l’affinarsi dei servizi messi a disposizio-ne dei suoi clienti, in linea con l’evoluzione e i cambiamen-ti del web. Tra i fiori all’oc-chiello c’è l’Analisi Evoluta di Mercato, un’offerta esclusiva introdotta da un paio di anni

e che nel tempo è andata sempre più perfezionandosi fino ad arrivare alla sua for-ma attuale. Questo servizio si basa su uno studio appro-fondito di quelle che sono le parole chiave strategiche per definire l’attività dell’azienda presa in considerazione, e del trend di queste parole chiave nel corso degli anni. Una parte consistente dell’analisi evolu-ta di mercato a cui viene dedi-cata molta attenzione è quella

che va ad indagare l’ampiezza del mercato di riferimento e dove la ricerca si concentra. Poi c’è un attento studio dei principali competitor sul web e delle attività di web marke-ting sulle quali questi stan-no investendo. Viene inoltre analizzata la presenza online dell’azienda e il modo in cui il sito ne comunica l’attività e i relativi prodotti. Grazie ai dati raccolti e alle considerazioni emerse, è possibile impostare

una strategia di web marke-ting mirata e fatta a misura del profilo dell’azienda e degli obiettivi che questa desidera ottenere. Il piano di web mar-keting che risulta dall’Analisi Evoluta di Mercato e su cui lavora lo staff tecnico di Pri-ma Posizione viene integrato anche con le attività ‘off site’ al fine di garantire un effettivo coordinamento degli investi-menti per incrementare po-polarità e visite al sito.




lA SoCIETà PoTENzIA lA SUA oFFERTA FUllSERVICE

hipAy groUp NoMiNA pAolA TrEcArichi NUoVA coUNTry MANAgEr pEr l’iTAliA

hipay group, società inter-nazionale nel settore fintech specializzata nei pagamenti digitali, cresce nel 2015 gra-zie a un incremento del 90% delle attività legate all’offerta Fullservice, registrando un volume di transazioni trattate pari a oltre 1,3 miliardi di euro. Dopo i numerosi obiettivi rag-

giunti durante l’anno appena trascorso tra cui la quotazio-ne alla Borsa di Parigi (giugno 2015) e importanti partner-ship tra cui Franklin&Marshall, Greenfitspa.com (Diadora Fitness), Quimammeshop.it (Sfera Editore, Gruppo RCS) in Italia e Auchan e Oclio (DuPareilAuMême Group) a livello internazionale, nel 2016, HiPay si focalizzerà principalmente sullo sviluppo internazionale del Gruppo, rafforzando la propria presen-za anche sul mercato italiano. Il Gruppo, inoltre, continuerà a supportare i merchant at-traverso ulteriori accordi per la loro crescita all’estero e ot-timizzando tutto il processo tecnologico dei pagamenti di-gitali per aumentare il tasso di conversioni. In tale contesto, HiPay Group ha nominato pa-

ola Trecarichi nuova Country Manager per l’Italia al fine di rafforzare ulteriormente il rapporto con i brand naziona-li. Trecarichi, che collaborerà in stretta sinergia con il team internazionale, si occuperà di aumentare il portfolio clien-ti della branch italiana del Gruppo e di ampliare l’offerta dei metodi di pagamento che ad oggi sono già 220 tra cui: SisalPay, Visa, Mastercard, Maestro, PayPal, Klarna, So-fort, ING Home Pay, iDeal, MultiBanco, GiroPay, Payshop e Multibanco. “Il mercato ita-liano dei pagamenti digitali è fortemente in espansione, trainato dagli ottimi risultati dell’e-commerce in generale e il nostro ruolo in qualità di società di FinTech specia-lizzata in pagamenti digitali è quello di far comprendere

che il pagamento non è solo una commodity ma una vera leva di business da ottimizza-re - ha commentato gabriel de Montessus, ceo di HiPay Group. Tecnologia e servizi a valore aggiunto sono in grado di aumentare notevolmente fatturati e margini. Per que-sto motivo nel 2016 HiPay si concentrerà ulteriormente sull’Italia e siamo certi che Pa-ola Trecarichi, grazie alle sue competenze e alla sua espe-rienza nel settore, riuscirà ad apportare un prezioso valo-re aggiunto alla crescita del gruppo in questo mercato”. paola trecarichi

http://www.ricevimentibraga.it

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