PROGRAMMA 19 Aprile 2013

Osservatorio Storytelling dell'Università di Pavia in partnership con l'Executive Master in RP d'Impresa dell'Università IULM

con la partnership tecnica di Anthea Communications

PROGRAMMA

9.00 - 9.20 REGISTRATION

9.20 - 9.30

Apertura istituzionale e saluti Giovanni Puglisi Magnifico Rettore - Università IULM

9.30 - 10.00

“Storytelling, Marketing e Relazioni Pubbliche” Andrea Fontana Presidente Osservatorio Corporate Storytelling - Università Pavia Emanuele Invernizzi Professore Corporate Communication - Università IULM

10.00 – 10.40

CASE STUDY - MARCHESI DE’ FRESCOBALDI (Leo Burnett) Progetto “Frescobaldi”

CASE STUDY - INTESA SANPAOLO Progetto “Inspire”

10.40-11.00

“Lo storytelling nelle attività di Employer Branding” Eugenio Amendola Managing Director - Anthea Consulting

11.00-11.15 MORNING BREAK

11.15-12.15

CASE STUDY - FDA INTERNATIONAL (antoinedelaroche) Progetto “Ombrellificio Maglia”

CASE STUDY - ING DIRECT Progetto “Coltiva il tuo sogno”

CASE STUDY - TELECOM ITALIA (Eikon Strategic Consulting) Progetto “Futura Francesca”

ROUND TABLE

12.15-13.00

“Storytelling e Web: come le storie di marca diventano virali”

PANEL Moderatore: Andrea Fontana Presidente Osservatorio Corporate Storytelling – Università Pavia Joseph Sasson – Associate Partner Open Knowledge e membro Comitato Scientifico Osservatorio Corpoarate Storytelling Stefania Romenti – Assistant Professor di Corporate Communication e Relazioni Pubbliche, Università IULM Giovanna Cosenza – Professore Semiotica dei nuovi media e Presidente corso di laurea in Scienze della Comunicazione, Università di Bologna

13.00 - 14.00 LUNCH

14.00-14.40

CASE STUDY - INDESIT COMPANY Progetto “Shape Your Career”

CASE STUDY – LUXOTTICA (YAM112003) Progetto “The Luxottica Storytelling Project”

14.40-15.00

“Storytelling, Branding e Reputazione” Michele Tesoro Managing Director – Reputation Institute Italy

15.00 - 15.40

CASE STUDY – PFIZER (D’Antona&Partners) Progetto “Viverla tutta”

CASE STUDY - VIRGIN ACTVE ITALIA (Newton Management Innovation) Progetto: “Virgin ACTion”

15.40 –16.00

Conclusioni e commenti (a cura di Andrea Fontana)

16.00 - 16.20

CERIMONIA DI PREMIAZIONE Consegnano gli Awards Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana