PROGRAMMA 19 Aprile 2013
Osservatorio Storytelling dell'Università di Pavia in partnership con l'Executive Master in RP d'Impresa dell'Università IULM
con la partnership tecnica di Anthea Communications
PROGRAMMA
9.00 - 9.20 REGISTRATION
9.20 - 9.30
Apertura istituzionale e saluti Giovanni Puglisi Magnifico Rettore - Università IULM
9.30 - 10.00
“Storytelling, Marketing e Relazioni Pubbliche” Andrea Fontana Presidente Osservatorio Corporate Storytelling - Università Pavia Emanuele Invernizzi Professore Corporate Communication - Università IULM
10.00 – 10.40
CASE STUDY - MARCHESI DE’ FRESCOBALDI (Leo Burnett) Progetto “Frescobaldi”
CASE STUDY - INTESA SANPAOLO Progetto “Inspire”
10.40-11.00
“Lo storytelling nelle attività di Employer Branding” Eugenio Amendola Managing Director - Anthea Consulting
11.00-11.15 MORNING BREAK
11.15-12.15
CASE STUDY - FDA INTERNATIONAL (antoinedelaroche) Progetto “Ombrellificio Maglia”
CASE STUDY - ING DIRECT Progetto “Coltiva il tuo sogno”
CASE STUDY - TELECOM ITALIA (Eikon Strategic Consulting) Progetto “Futura Francesca”
ROUND TABLE
12.15-13.00
“Storytelling e Web: come le storie di marca diventano virali”
PANEL Moderatore: Andrea Fontana Presidente Osservatorio Corporate Storytelling – Università Pavia Joseph Sasson – Associate Partner Open Knowledge e membro Comitato Scientifico Osservatorio Corpoarate Storytelling Stefania Romenti – Assistant Professor di Corporate Communication e Relazioni Pubbliche, Università IULM Giovanna Cosenza – Professore Semiotica dei nuovi media e Presidente corso di laurea in Scienze della Comunicazione, Università di Bologna
13.00 - 14.00 LUNCH
14.00-14.40
CASE STUDY - INDESIT COMPANY Progetto “Shape Your Career”
CASE STUDY – LUXOTTICA (YAM112003) Progetto “The Luxottica Storytelling Project”
14.40-15.00
“Storytelling, Branding e Reputazione” Michele Tesoro Managing Director – Reputation Institute Italy
15.00 - 15.40
CASE STUDY – PFIZER (D’Antona&Partners) Progetto “Viverla tutta”
CASE STUDY - VIRGIN ACTVE ITALIA (Newton Management Innovation) Progetto: “Virgin ACTion”
15.40 –16.00
Conclusioni e commenti (a cura di Andrea Fontana)
16.00 - 16.20
CERIMONIA DI PREMIAZIONE Consegnano gli Awards Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana
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