PROGETTAZIONE DI UN PROGETTAZIONE DI UN TELEFONO CELLULARE PER TELEFONO CELLULARE PER

BAMBINIBAMBINIDall’Asta Alessandro 171329

Di Castri Marco 171272Martinelli Paola 169925

Peschiera Caterina 171125Previdi Cristina 172225Tonelli Alberto 169921

1- PIANIFICAZIONE1- PIANIFICAZIONE

Evoluzione tecnologicaEvoluzione tecnologica Intrattenimento nella telefonia mobileIntrattenimento nella telefonia mobile Spiegazione delle principali tecnologie Spiegazione delle principali tecnologie

presenti sul mercatopresenti sul mercato Indagine di mercato nel mondoIndagine di mercato nel mondo Indagine di mercato in ItaliaIndagine di mercato in Italia

Analisi demografica italiana (fonte Istat)Analisi demografica italiana (fonte Istat) Analisi della telefonia mobile in ItaliaAnalisi della telefonia mobile in Italia

Portafoglio progettiPortafoglio progetti Piano di prodottoPiano di prodotto Strategia e Mission statementsStrategia e Mission statements

Evoluzione tecnologicaEvoluzione tecnologica potente strumento multimedialepotente strumento multimediale

Game decks (Nokia Game decks (Nokia N-gage )N-gage )

Jukebox Jukebox (SonyEricsson, (SonyEricsson, Motorola e Apple)Motorola e Apple)

Video playerVideo player Personal computerPersonal computer

GPRS (General GPRS (General Packet Radio Packet Radio Service) Service)

GSM (Groupe Special GSM (Groupe Special Mobile)Mobile)

WAP (Wireless WAP (Wireless Application Protocol)Application Protocol)

UMTS o “3G”UMTS o “3G”

Intrattenimento nella telefonia Intrattenimento nella telefonia mobilemobile

MUSICA: MUSICA: Le suonerie per cellulari rappresentano il Le suonerie per cellulari rappresentano il 10-15% del mercato mondiale della musica.10-15% del mercato mondiale della musica.

IMMAGINI: IMMAGINI: Lo scambio di immagini via telefono è Lo scambio di immagini via telefono è ormai usanza comune da alcuni anni mentre a partire ormai usanza comune da alcuni anni mentre a partire dal 2005 è stato introdotto il servizio di mobile tv.dal 2005 è stato introdotto il servizio di mobile tv.

GIOCHI: GIOCHI: A partire dal lancio sul mercato del A partire dal lancio sul mercato del Gameboy si è osservato come la proposta di strumenti Gameboy si è osservato come la proposta di strumenti di gioco tascabili potesse essere un business di elevato di gioco tascabili potesse essere un business di elevato successo.successo.

Indagine di mercato nel mondoIndagine di mercato nel mondo

Da uno studio condotto nel Da uno studio condotto nel 2005 da 2005 da J.D. Power and J.D. Power and AssociatesAssociates sono emerse 5 sono emerse 5 aree chiave di misura della aree chiave di misura della performance di un telefono:performance di un telefono:

Design fisico 24%;Design fisico 24%; Quantità di servizi 22%;Quantità di servizi 22%; Prestazioni 29%;Prestazioni 29%; Durata 19%;Durata 19%; Durata batterie 15%;Durata batterie 15%;

Paesi con un potenziale Paesi con un potenziale reale Vs Paesi dove la reale Vs Paesi dove la crescita è dovuta crescita è dovuta principalmente alle SIM principalmente alle SIM multiplemultiple

3G sarà uno dei principali 3G sarà uno dei principali market drivermarket driver

L'SMS è e rimarrà nel L'SMS è e rimarrà nel prossimo futuro la prossimo futuro la tecnologia di trasmissione tecnologia di trasmissione dati più diffusadati più diffusa

diverse cause che diverse cause che rallentano l’utilizzo degli rallentano l’utilizzo degli MMSMMS

Analisi della telefonia mobile in ItaliaAnalisi della telefonia mobile in Italia

il settore industriale delle il settore industriale delle telecomunicazioni in Italia nel telecomunicazioni in Italia nel 2004 ha generato 48,86 miliardi 2004 ha generato 48,86 miliardi di euro, aumentando rispetto di euro, aumentando rispetto all’anno precedente del 2,4%.all’anno precedente del 2,4%.

il mercato della telefonia mobile il mercato della telefonia mobile ha superato in termini di entrate ha superato in termini di entrate

il mercato della telefonia fissa.il mercato della telefonia fissa. Nel giugno del 2001 Tim, Nel giugno del 2001 Tim,

Vodafone, Wind e 3 hanno Vodafone, Wind e 3 hanno raggiunto un accordo sulla raggiunto un accordo sulla proprietà dei numeri telefonici.proprietà dei numeri telefonici.

Dalla ricerca dell' Dalla ricerca dell' Osservatorio sui Mobile VAS Osservatorio sui Mobile VAS ConsumerConsumer effettuata nel 2004, effettuata nel 2004, basata sull'analisi dell'offerta di basata sull'analisi dell'offerta di oltre 350 fornitori, sulla oltre 350 fornitori, sulla valutazione di circa 7000 valutazione di circa 7000 servizi e su interviste dirette ad servizi e su interviste dirette ad oltre 60 tra le principali realtà oltre 60 tra le principali realtà italiane operanti in questo italiane operanti in questo ambito, ambito,

SMSSMS I servizi MMSI servizi MMS I servizi VideoI servizi Video I Giochi javaI Giochi java

Portafoglio progetti (1)Portafoglio progetti (1)

L’obbiettivo aziendale è:L’obbiettivo aziendale è: Segmento di mercato costituito da Segmento di mercato costituito da

bambini di età compresa tra i 6 e i 12 bambini di età compresa tra i 6 e i 12 anni anni

Il nuovo cellulare sarà dotato di una Il nuovo cellulare sarà dotato di una tecnologia già esistente tecnologia già esistente

Ciò che renderà appetibile il nostro Ciò che renderà appetibile il nostro prodotto saranno l’estetica ed i prodotto saranno l’estetica ed i servizi/funzioni che offriremoservizi/funzioni che offriremo

Questo progetto si andrà ad affiancare ad Questo progetto si andrà ad affiancare ad altri due:altri due:

Sviluppo di un prodotto già esistente per Sviluppo di un prodotto già esistente per migliorarne la qualità estetica e funzionale migliorarne la qualità estetica e funzionale destinato ad un’ampia gamma da clienti destinato ad un’ampia gamma da clienti grazie all’accessibilità di costograzie all’accessibilità di costo

Sviluppo di un prodotto altamente Sviluppo di un prodotto altamente innovativo dal punto di vista tecnologico innovativo dal punto di vista tecnologico destinato a un mercato di nicchia destinato a un mercato di nicchia

Portafoglio progetti (2)Portafoglio progetti (2)

Piano di prodottoPiano di prodotto

Attribuzione delle risorse ai progetti:Attribuzione delle risorse ai progetti: 40% delle risorse al cellulare per 40% delle risorse al cellulare per

bambini per sviluppare l’aspetto estetico bambini per sviluppare l’aspetto estetico del prodotto, il suo design e i materiali.del prodotto, il suo design e i materiali.

Il resto delle risorse sarà distribuito tra Il resto delle risorse sarà distribuito tra gli altri due progetti sulla base delle gli altri due progetti sulla base delle rispettive necessità.rispettive necessità.

Pianificazione temporale :Pianificazione temporale :

1 2 3 4 5 6 7 8 9

1 Identificazione dei bisogni del cliente

2 Progettazione a livello concettuale

3 Progettazione a livello di sistema

4 Progettazione a livello di dettaglio

5 Sviluppi contrattuale

6 Prototipazione

7 Studio del design

8 Produzione

9 Distribuzione

10 Pubblicità

FASI

MESI

Strategia e Mission statements (1)Strategia e Mission statements (1)

Scopo del progetto è la realizzazione di un telefono Scopo del progetto è la realizzazione di un telefono cellulare dedicato ad un segmento di mercato ancora cellulare dedicato ad un segmento di mercato ancora poco esplorato dalle aziende produttrici di telefoni, poco esplorato dalle aziende produttrici di telefoni, quello dei bambini, la strategia è quella dunque di quello dei bambini, la strategia è quella dunque di creare una nicchia di mercato.creare una nicchia di mercato.

Le caratteristiche del prodotto devono essere: Le caratteristiche del prodotto devono essere: robustezza e sicurezza dei materialirobustezza e sicurezza dei materiali attrattivo dal punto di vista estetico, colori e forme, e attrattivo dal punto di vista estetico, colori e forme, e

cover intercambiabili raffiguranti personaggi dei cover intercambiabili raffiguranti personaggi dei cartoni animati classici e moderni (velocità di cartoni animati classici e moderni (velocità di immissione sul mercato).immissione sul mercato).

funzione ludica, come videogiochi. Inoltre vi è un funzione ludica, come videogiochi. Inoltre vi è un tasto tramite il quale l’utilizzatore può acceder a tasto tramite il quale l’utilizzatore può acceder a internet e scaricare dalla rete giochi, mp3, immagini, internet e scaricare dalla rete giochi, mp3, immagini, video.video.

Strategia e Mission statements (2)Strategia e Mission statements (2)

Il prodotto è pensato per essere il primo Il prodotto è pensato per essere il primo telefono acquistato da un bambino e i genitori telefono acquistato da un bambino e i genitori mediamente non saranno predisposti per tale mediamente non saranno predisposti per tale motivo a spendere cifre spropositate. motivo a spendere cifre spropositate.

Saranno inoltre realizzate partnership Saranno inoltre realizzate partnership commerciali con aziende al fine di commerciali con aziende al fine di promuovere l’immagine e la notorietà del promuovere l’immagine e la notorietà del cellulare Dadà e aumentare l’acquisto degli cellulare Dadà e aumentare l’acquisto degli accessori e dei servizi multimedialiaccessori e dei servizi multimediali

Descrizione del prodottoDescrizione del prodotto: : telefono cellulare per bambini con funzioni GPRS e telefono cellulare per bambini con funzioni GPRS e

WAP e provvisto di fotocamera con cover WAP e provvisto di fotocamera con cover intercambiabili.intercambiabili.

Obbiettivi principali del progettoObbiettivi principali del progetto: : realizzazione di un prodotto user friendly,realizzazione di un prodotto user friendly, implementazione di funzioni per scaricare in modo implementazione di funzioni per scaricare in modo

facile suonerie e loghi,facile suonerie e loghi, forme e materiali sicuro e che rendano il prodotto forme e materiali sicuro e che rendano il prodotto

appetibile, appetibile, conquistare il mercato dei bambini che già usano il conquistare il mercato dei bambini che già usano il

cellulare e attrarre coloro che ancora non ne fanno cellulare e attrarre coloro che ancora non ne fanno parte,parte,

entrare sul mercato nel periodo del natale 2006,entrare sul mercato nel periodo del natale 2006, tutela dell’ambiente.tutela dell’ambiente.

Mercato primarioMercato primario: : bambini di età compresa tra i 6 e i 12 anni (nel primo bambini di età compresa tra i 6 e i 12 anni (nel primo

anno si ipotizza un volume di vendite di 75180 unità) anno si ipotizza un volume di vendite di 75180 unità) Mercato secondarioMercato secondario: : clienti di età superiore che sono attratti dal prodotto. clienti di età superiore che sono attratti dal prodotto. Ipotesi e vincoliIpotesi e vincoli: : uso della nostra tecnologia proprietaria, uso della nostra tecnologia proprietaria, necessità di concludere contratti con fornitori di necessità di concludere contratti con fornitori di

servizi, servizi, sistema di produzione e processi produttivi esistenti.sistema di produzione e processi produttivi esistenti.Steakeholders: Steakeholders: acquirenti e utenti, acquirenti e utenti, fornitori di servizi, fornitori di servizi, distributori/rivenditori, distributori/rivenditori, aziende produttrici di cartoni animati.aziende produttrici di cartoni animati.

2- PROGETTAZIONE 2- PROGETTAZIONE

CONCETTUALECONCETTUALE

Identificazione dei bisogni dei clienti (1)

Sondaggio ai bambini:•Età•Possiedi un cellulare?•Per cosa usi il cellulare?•Cosa vorresti che facesse il tuo cellulare?•Cos’è più importante in un cellulare?•Trovi difficile l’utilizzo del cellulare?•Cosa ti piace dei cellulare esistenti?•Cosa non ti piace dei cellulari esistenti?•Ti piace possedere oggetti raffiguranti i personaggi dei cartoni animati?•Quali cartoni animati preferisci (nuovi o classici)?

Raccolta informazioni

Bisogni più importanti identificati:•semplice utilizzo•forme e colori attraenti•possibilità di inviare SMS e MMS,•caratteristiche che soddisfino l’interesse nei confronti dei programmi televisivi e cartoni

Identificazione dei bisogni dei clienti (2)

Raccolta informazioni

Bisogni più importanti identificati:

•basso prezzo

Sondaggio ai genitori:•Suo figlio possiede un cellulare?•Comprerebbe un cellulare a suo figlio?•Per quali usi prevede di acquistare un cellulare a suo figlio?•Quanto sarebbe disposto a pagare?•Che caratteristiche dovrebbe avere il cellulare?•Se suo figlio possiede un cellulare quali considerazioni ha fatto quando ha deciso quale modello comprargli?

Gerarchizzazione dei bisogni

1. la caratteristica è indesiderabile, non prenderei in considerazione un prodotto con questa caratteristica

2. la caratteristica non è importante, ma non mi dispiacerebbe ci fosse

3. sarebbe bello avere questa caratteristica anche se non è necessaria

4. la caratteristica è molto desiderabile, ma considererei anche un prodotto che non la presenta

5. la caratteristica è critica, non prenderei in considerazione un prodotto senza questa caratteristica

SCALA DI VALUTAZIONE

Identificazione delle metriche

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

1 x2 x3 x4 x5 x

6 x

7 x8 x9 x10 x11 x x12 x13 x14 x15 x16 x17 x18 x

19 x

20 x21 x22 x23 x x24 x25 x x26 x x27 x x28 x x29 x x30 x31 x32 x x33 x x34 x x35 x36 x

Num

ero

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i danno

Facile accesso alla fotocameraBisogno di contattare in maniera semplice e rapida alcuni numeri telefoniciTasti grandi

Num

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cherm

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Costo

del pro

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Num

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Capacità d

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risultato

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o

Facile accesso ai messaggiFacile accesso alla rubricaFacile accesso ad InternetFacile accesso al menù principale

Schermo grandeCartatteri grandiSchermo luminosoFacilità d'accensione/spegnimentoNon si deve spegnere inavvertitamenteRapido da ricaricareLunga durata della batteriaDimensioni adatte ad una facile Peso contenutoNon deve essere causa di danni al Uso di materiali riciclati per le coverRidurre i rischi derivanti dall'attacco del caricabatterie alla presa di correnteForme attraentiColori brillantiLunga durata di utilizzoProgettazione robusta

Funzionalità fotocameraGiochiBasso/medio costo

Resistente ad urti e caduteInvio e ricezione chiamateInvio e ricezione SMSInvio e ricezione MMS

Colori dello schermo

ME

TR

ICH

EBISOGNI

Scaricare loghi e suonerieScaricare giochiDisponibilità di un'ampia gamma di cover Capacità di memorizzare dati

Funzionalità WAP

Matrice metriche-bisogni

Tolleranze

valori ideali e marginali

Scomposizione funzionale del prodotto (1)

DADÀ

INFORMAZIONI

ENERGIA

INFORMAZIONI ELABORATE

ENERGIA TRASFORMATA

ENERGIA DISSIPATA

Primo livello

Secondo livello

Scomposizione funzionale del prodotto (2)

Terzo livello

Tavole di combinazione dei concetti (1)

Flusso di energia

Prima tavola

Seconda tavola

Terza tavola

Quarta tavola

Quinta tavola

Tavole di combinazione dei concetti (2)

Flusso di informazioni

Sesta tavola

Settima tavola

Ottava tavola

Nona tavola

Decima tavola

Selezione dei concetti

3- PROGETTAZIONE A 3- PROGETTAZIONE A LIVELLO DI SISTEMALIVELLO DI SISTEMA

BISOGNI DEI CLIENTI

SOLUZIONI FUNZIONALI

ARCHITETTURA

COMPONENTI FISICHE

INTERFACCE FUNZIONALI DEI INTERFACCE FUNZIONALI DEI COMPONENTI FISICICOMPONENTI FISICI

COMPONENTI•Cover•Schermo•Tastiera•Fotocamera•Microfono•Altoparlante•Memoria esterna•Tasti volume•Antenna•Alimentatore•Telaio di supporto•Memoria interna•SIM•Batteria

ARCHITETTURA n° 1ARCHITETTURA n° 1

Vantaggi:•Schermo grande 50x35 mm•Originalità nella disposizione dei tasti•Design innovativo•Semplicità soluzione•Batteria e USB hanno la stessa presaSvantaggi:•Tasti piccoli 5x7 mm•Disposizione scomoda dei tasti •Joystic•Dimensioni ingombranti 120x50x25 mm•Peso eccessivo dovuto alle grandi dimensioni della batteria 245 g

ARCHITETTURA n° 2ARCHITETTURA n° 2

Vantaggi:•Design accattivante, tasti triangolari•Semplicità di utilizzo

Svantaggi:•Dimensioni ingombranti 110x50x20 mm•Tasti piccoli 10x10 mm•Schermo piccolo 40x40 mm

ARCHITETTURA n° 3ARCHITETTURA n° 3

Vantaggi:•Dimensioni 95x52x15mm•Schermo grande 40x43mm•Design innovativo

Svantaggi:•Difficile utilizzo•Tasti piccoli 8x8 mm

ARCHITETTURA n° 4ARCHITETTURA n° 4

Vantaggi:•Schermo grande 40x50mm•Dimensioni 85x50x15 mm•Tasti grandi circa 10x10 mm•Design innovativo

Svantaggi:•Difficile utilizzo

MAKE/BUYMAKE/BUY

COMPONENTI PREZZO D’ACQUISTO unitario (€) Cover 5 Schermo 7 Tastiera 2 Fotocamera 13 Microfono 2 Altoparlante 2 Memoria esterna 4 Tasti volume 1 Antenna 3 Alimentatore 2 Telaio di supporto 1 Memoria interna 5 Batteria 4 Scheda integrata 11 Sistema di vibrazione 3 TOTALE 65

•Montaggio interno

•Componenti acquistati all’esterno per ↓ i costi

Costo totale di produzione = =costo componenti + costi di assemblaggio + costi indiretti =

c.ca 80 euro

4- PROGETTAZIONE 4- PROGETTAZIONE A LIVELLO DI A LIVELLO DI DETTAGLIODETTAGLIO

SPECIFICHESPECIFICHE DIMENSIONIDIMENSIONIDimensione totaleDimensione totale 95x50x15 mm95x50x15 mmDimensione dello schermoDimensione dello schermo 40x50 mm40x50 mmDimensione dei tastiDimensione dei tasti Triangolari 15x10 mmTriangolari 15x10 mmPeso del prodottoPeso del prodotto 100 g100 gDimensione schedaDimensione scheda 90x47 mm90x47 mmDimensione memoria internaDimensione memoria interna 20x10 mm20x10 mmDimensione memoria esternaDimensione memoria esterna 20x10 mm20x10 mmDimensione fotocameraDimensione fotocamera Ø 15 mmØ 15 mmDimensione antennaDimensione antenna Ø 5 mmØ 5 mmDimensione presa di alimentazioneDimensione presa di alimentazione 10x3 mm10x3 mm

GEOMETRIE DEI COMPONENTIGEOMETRIE DEI COMPONENTIL’architettura scelta è stata la seconda, perché L’architettura scelta è stata la seconda, perché

rispondeva meglio al bisogno di facile utilizzo; rispondeva meglio al bisogno di facile utilizzo; essa è stata ottimizzata ottenendo le seguenti essa è stata ottimizzata ottenendo le seguenti geometriegeometrie

MATERIALIMATERIALI I materiali utilizzati per la costruzioneI materiali utilizzati per la costruzione dei dei

componenti cellulare sonocomponenti cellulare sono PlastichePlastiche MetalliMetalli SilicioSilicio

Per la fabbricazione delle cover si Per la fabbricazione delle cover si userannouseranno Plastiche riciclatePlastiche riciclate Speciali gomme per la realizzazione di forme in Speciali gomme per la realizzazione di forme in

rilievo (es.: orecchie di Topolino) rilievo (es.: orecchie di Topolino)

Inoltre verrà prestata particolare cura Inoltre verrà prestata particolare cura nella scelta di plastiche e gomme nella scelta di plastiche e gomme atossicheatossiche

ANALISI DEI VOLUMI DI VENDITAANALISI DEI VOLUMI DI VENDITA

Numero medio bambini 6-12 anni in ItaliaNumero medio bambini 6-12 anni in Italia

N° 6-12 Italia = (n° nati in 1 anno)*(range età) =N° 6-12 Italia = (n° nati in 1 anno)*(range età) =

= (pop Italia)*(natalità annua Italia)*(range età) == (pop Italia)*(natalità annua Italia)*(range età) =

= 56milioni*0,0096*7 = 3759000= 56milioni*0,0096*7 = 3759000 Potenziale di mercatoPotenziale di mercato

Potenz = 3759000*0,9-3759000*0,5+3759000*0,1 = 1879500Potenz = 3759000*0,9-3759000*0,5+3759000*0,1 = 1879500

Dove: Dove: 0,9 = percentuale di bambini che non hanno impedimenti 0,9 = percentuale di bambini che non hanno impedimenti

nell’acquistare il prodotto nell’acquistare il prodotto 0,5 = percentuale di coloro che possiedono già un cellulare (sia da 0,5 = percentuale di coloro che possiedono già un cellulare (sia da

sostituire che non)sostituire che non) 0,1 = percentuale di coloro che possiedono già un cellulare che 0,1 = percentuale di coloro che possiedono già un cellulare che

però intendono sostituirlo (consideriamo un tempo di vita medio di però intendono sostituirlo (consideriamo un tempo di vita medio di due anni)due anni)

ANALISI DEI VOLUMI DI VENDITA (1)ANALISI DEI VOLUMI DI VENDITA (1) Vendite effettiveVendite effettive

in un anno su 100 bambini che potrebbero acquistare un cellulare, 20 lo comprino effettivamentein un anno su 100 bambini che potrebbero acquistare un cellulare, 20 lo comprino effettivamente che di questi 20, 4 acquistino un Dadà nel primo anno di vendita, 6 nel secondo anno per poi che di questi 20, 4 acquistino un Dadà nel primo anno di vendita, 6 nel secondo anno per poi

passare a 9, 7, 6 nei tre anni successivi, fino alla stabilizzazione su questo valorepassare a 9, 7, 6 nei tre anni successivi, fino alla stabilizzazione su questo valore

Dove:Dove:Vendite effettive nell’anno 1 = 0,04*1879500 = 75180Vendite effettive nell’anno 1 = 0,04*1879500 = 75180Vendite effettive nell’anno 2 = 0,6*1879500 = 112770Vendite effettive nell’anno 2 = 0,6*1879500 = 112770Vendite effettive nell’anno 3 = 0,9*1879500 = 169155Vendite effettive nell’anno 3 = 0,9*1879500 = 169155Vendite effettive nell’anno 4 = 0,7*1879500 = 131565Vendite effettive nell’anno 4 = 0,7*1879500 = 131565Vendite effettive nell’anno 5 = 0,6*1879500 = 112770Vendite effettive nell’anno 5 = 0,6*1879500 = 112770

Anno 1Anno 1 Anno 2Anno 2 Anno 3Anno 3 Anno 4Anno 4 Anno 5Anno 5

PotenzialePotenziale 18795018795000

18795018795000

18795018795000

18795018795000

18795018795000

Vendite Vendite effettiveeffettive 7518075180 112770112770 169155169155 131565131565 112770112770

ANALISI DEI VOLUMI DI VENDITA (2)ANALISI DEI VOLUMI DI VENDITA (2) Vendita delle coverVendita delle cover

si è stimato che per ogni Dadà immesso sul mercato saranno si è stimato che per ogni Dadà immesso sul mercato saranno vendute in media 3 covervendute in media 3 cover

la vita utile di ogni cellulare venduto è stimata in 2 anni la vita utile di ogni cellulare venduto è stimata in 2 anni

Il n° di cover vendute all’anno per ogni cellulare è pari a 3/2Il n° di cover vendute all’anno per ogni cellulare è pari a 3/2

Dove:Dove:Vendite cover effettive nell’anno 1=75180*3/2=112770Vendite cover effettive nell’anno 1=75180*3/2=112770Vendite cover effettive nell’anno 2=75180*3/2+ 112770*3/2=281925Vendite cover effettive nell’anno 2=75180*3/2+ 112770*3/2=281925Vendite cover effettive nell’anno 3=112770*3/2+ 169155*3/2=422888Vendite cover effettive nell’anno 3=112770*3/2+ 169155*3/2=422888Vendite cover effettive nell’anno 4=169155*3/2+ 131565*3/2=451080Vendite cover effettive nell’anno 4=169155*3/2+ 131565*3/2=451080Vendite cover effettive nell’anno 5=131565*3/2+112770*3/2=366503Vendite cover effettive nell’anno 5=131565*3/2+112770*3/2=366503

Anno 1Anno 1 Anno 2Anno 2 Anno 3Anno 3 Anno 4Anno 4 Anno 5Anno 5

Vendite cover effettiveVendite cover effettive 112771127700

281922819255

422884228888

451084510800

366503665033

ANALISI DI MARKETING (1)ANALISI DI MARKETING (1) Scelta del nome del prodottoScelta del nome del prodotto

Strategia marca-prodotto,ossia un solo nome per Strategia marca-prodotto,ossia un solo nome per un solo prodotto e un solo posizionamentoun solo prodotto e un solo posizionamento

No utilizzo di codici alfanumerici bensì del nome No utilizzo di codici alfanumerici bensì del nome DadàDadà

Strategie di distribuzioneStrategie di distribuzione Tipo di canale: canale indiretto lungoTipo di canale: canale indiretto lungo Strategie di copertura del mercatoStrategie di copertura del mercato

• Strategia selettiva per il cellulare DadàStrategia selettiva per il cellulare Dadà• Strategia intensiva per le coverStrategia intensiva per le cover

Strategie di comunicazioneStrategie di comunicazione Strategia mista, sia push che pullStrategia mista, sia push che pull

ANALISI DI MARKETING (2)ANALISI DI MARKETING (2) Strategie di prezzoStrategie di prezzo

Strategia di penetrazioneStrategia di penetrazione

Strategie di promozioneStrategie di promozione Promozione delle venditePromozione delle vendite Co-branding di promozioneCo-branding di promozione

PubblicitàPubblicità Massima copertura per la vendita del cellulare in sé e per Massima copertura per la vendita del cellulare in sé e per

sé; massima ripetizione per la vendita delle coversé; massima ripetizione per la vendita delle cover Continuità anziché intermittenzaContinuità anziché intermittenza Concentrazione anziché diversificazioneConcentrazione anziché diversificazione

ServiziServizi Accordi con portali Internet e aziende che produrranno Accordi con portali Internet e aziende che produrranno

gadgetgadget

5- DESIGN 5- DESIGN

E E

PROTOTIPAZIONEPROTOTIPAZIONE

GRUPPO DI DESIGN

CELLULARE COVER

• schizzi durante fase sviluppo concettuale• rappresentazione più dettagliata del concetto finale• disegno di controllo• modello 3D

• rappresentazione al calcolatore per cover 2D• schizzi per cover 3D

IL DESIGN INDUSTRIALEIL DESIGN INDUSTRIALEIl successo del nostro cellulare dipende molto dalle sue caratteristiche

estetiche e dalla qualità dell’interfaccia con l’utente, che sono due dimensioni largamente determinate dal design industriale.

ERGONOMIAERGONOMIA ESTETICAESTETICA

• robustezza• sicurezza • semplicità di utilizzo

• differenziazione estetica con cover intercambiabili• design accattivante

INNOVAZIONEINNOVAZIONE

cover 3D

IL DESIGN INDUSTRIALEIL DESIGN INDUSTRIALELa Motorolo S.p.A. dispone di un dipartimento di design industriale interno, permettendo la partecipazione completa dei designer con i

gruppi multifunzionali di sviluppo prodotti.

E’ possibile riassumere il processo di design industriale nelle seguenti fasi:

2. CONCETTUALIZZAZIONE

1. RICERCA DEI BISOGNI

3. AFFINAMENTO PRELIMINARE

4. ULTERIORE AFFINAMENTO E SCELTA FINALE DEL CONCETTO

5. DISEGNI DI CONTROLLO

COORDINAMENTO CON GLI INGEGNERI, I PRODUTTORI E I VENDITORI

LA PROTOTIPAZIONELA PROTOTIPAZIONELa prototipazione è servita per la verifica della conformità del

prodotto alle specifiche funzionali e per testare l’affidabilità delle prestazioni del prodotto.

MODELLAZIONE TRIDIMENSIONALE AL CALCOLATOREMODELLAZIONE TRIDIMENSIONALE AL CALCOLATORE

VANTAGGI:• possibilità di visualizzare direttamente la forma tridimensionale del disegno• possibilità di determinare automaticamente proprietà fisiche come massa e volume• efficienza dovuta alla creazione di una sola descrizione canonica del progetto

LA PROTOTIPAZIONELA PROTOTIPAZIONE- CELLULARE -

BISOGNI CLIENTI PROGETTAZIONE PROTOTIPO

DESIGN INDUSTRIALE

- semplicità di utilizzo- forme e colori attraenti

- robusto- sicuro- costo contenuto

B

G

- utilizzo intuitivo grazie a chiara disposizione elementi tastiera e loro comprensibilità- tasti triangolari + cover intercambiabili

- materiali resistenti a urti e cadute- materiali atossici, forme prive di spigoli vivi- forme essenziali

LA PROTOTIPAZIONELA PROTOTIPAZIONE- CELLULARE -

Sono state ridotte le dimensioni totali per migliorare la maneggevolezza e la trasportabilità

I tasti triangolari sono stati leggermente ingranditi in modo da non avere problemi durante la scrittura

Tasto di chiamata rapida verso recapiti telefonici dei propri genitori

Tasto di accesso alle funzioni e servizi multimediali

Sono state ridotte le dimensioni del display, scelta plausibile in quanto era stata indicata come caratteristica bella da avere ma non necessaria

LA PROTOTIPAZIONELA PROTOTIPAZIONE- COVER -

COVER 2D COVER 3D

- disponibili in vari colori e con diversi personaggi dei cartoni classici della Walt Disney e dei cartoni moderni- non presentano particolari problemi di progettazione e fabbricazione

- più attenzione a problemi di ingombro perché alcune parti dei personaggi sono in rilievo

LA PROTOTIPAZIONELA PROTOTIPAZIONE- COVER -

Le parti in rilievo sono state progettate in modo che non fuoriescano eccessivamente dal telaio della cover

Queste parti inoltre sono di materiale semirigido in modo da permettere anche dei piegamenti maggiore flessibilità ed adattabilità

Si è ritenuto opportuno posizionare la sagoma del personaggio al di sotto dell’obiettivo della fotocamera per evitare:

- perdita di qualità di foto e video- costi aggiuntivi per lavorazioni particolari

COVER 2DCOVER 2D

COVER 3DCOVER 3D

RAPPRESENTAZIONE CONCETTO RAPPRESENTAZIONE CONCETTO FINALEFINALE

DISEGNO DI CONTROLLODISEGNO DI CONTROLLO

MODELLO 3DMODELLO 3D

MODELLO 3DMODELLO 3D

6- PRODUZIONE 6- PRODUZIONE

E E

DISTRIBUZIONEDISTRIBUZIONE

Inizio produzione a settembre:Inizio produzione a settembre:processo di assemblaggio e addestramento della processo di assemblaggio e addestramento della forza lavoro forza lavoro qualità a campione sui componenti in ingresso e qualità a campione sui componenti in ingresso e sui prodotti finiti sui prodotti finiti

Inizio distribuzione a dicembre:Inizio distribuzione a dicembre: grossisti dislocati regionalmente al 20% in più grossisti dislocati regionalmente al 20% in più rispetto al costo di produzione rispetto al costo di produzione Il Dadà verrà venduto esclusivamente a negozi di Il Dadà verrà venduto esclusivamente a negozi di telefonia, per quanto riguarda le cover la rete telefonia, per quanto riguarda le cover la rete distributiva coinvolgerà non solo questi ma anche distributiva coinvolgerà non solo questi ma anche negozi di giocattoli negozi di giocattoli

PROGETTAZIONE DI UN PROGETTAZIONE DI UN TELEFONO CELLULARE PER TELEFONO CELLULARE PER

BAMBINIBAMBINIDall’Asta Alessandro 171329

Di Castri Marco 171272Martinelli Paola 169925

Peschiera Caterina 171125Previdi Cristina 172225Tonelli Alberto 169921