Primi commenti all’esercitazione Primi commenti all’esercitazione di ieridi ieri

Molta, troppa razionalitàMolta, troppa razionalità

Non molti voli di fantasiaNon molti voli di fantasia

Oggi e nella prossima lezione – Oggi e nella prossima lezione – tanti esempi di creativitàtanti esempi di creatività

TEORIE E CULTURE TEORIE E CULTURE DELLA DELLA

PUBBLICITA’ PUBBLICITA’ Lezione 12Lezione 12

Budweiser - WhasssuupBudweiser - Whasssuup

Bisogna dire ad un pubblico di colore, di sesso Bisogna dire ad un pubblico di colore, di sesso prevalentemente maschile, che Bud è la vera prevalentemente maschile, che Bud è la vera birra per il gruppo amicalebirra per il gruppo amicaleTutta la creatività è basata sull’uso dei Tutta la creatività è basata sull’uso dei tormentoni amicalitormentoni amicaliTormentone “What’s up”Tormentone “What’s up”Tormentone “True, true” (riferito anche al Tormentone “True, true” (riferito anche al prodotto)prodotto)Tormentone “Nothing…watching the game …Tormentone “Nothing…watching the game …having a Bud…”having a Bud…”Sempre un risvolto finaleSempre un risvolto finaleMoltissime variantiMoltissime variantiFormat: misto di slice of life e gagFormat: misto di slice of life e gag

GagGag

Tipo di scenetta comica in cui non c’è Tipo di scenetta comica in cui non c’è inizio né fine, ma si cerca la presenza di inizio né fine, ma si cerca la presenza di una o più battute, spesso sotto forma di una o più battute, spesso sotto forma di tormentonetormentone

Alka Seltzer - NaufraghiAlka Seltzer - Naufraghi

Come al solito bisogna dire che Alka Come al solito bisogna dire che Alka Seltzer fa digerire le cose più indigesteSeltzer fa digerire le cose più indigeste

Doppio senso verbale fra “ciò che non si Doppio senso verbale fra “ciò che non si dovrebbe mangiare” perché fa male e “ciò dovrebbe mangiare” perché fa male e “ciò che non si dovrebbe mangiare” perché è che non si dovrebbe mangiare” perché è vietatovietato

Format: scenetta Format: scenetta

Corriere della Sera – AtlanteCorriere della Sera – Atlante

Bisogna dire che Il Corriere della Sera Bisogna dire che Il Corriere della Sera regala qualcosa di veramente utile: un regala qualcosa di veramente utile: un AtlanteAtlante

E’ indispensabile perché il mondo è molto E’ indispensabile perché il mondo è molto cambiatocambiato

Esemplificazione di cosa può succedere Esemplificazione di cosa può succedere se non si è aggiornatise non si è aggiornati

Format: scenettaFormat: scenetta

Schweppes – DiamantiSchweppes – Diamanti

Bisogna dire che la nuova bottiglietta di Bisogna dire che la nuova bottiglietta di aranciata Schweppes è molto meglio aranciata Schweppes è molto meglio perché non è trasparenteperché non è trasparenteLunga associazione di idee: non lascia Lunga associazione di idee: non lascia entrare la luce, quindi non ci si vede entrare la luce, quindi non ci si vede neanche dentro – in che situazione può neanche dentro – in che situazione può essere utile che non si veda quello che c’è essere utile che non si veda quello che c’è dentro una bottiglietta?dentro una bottiglietta?Format: storiaFormat: storia

Reebock – Don’t get caughtReebock – Don’t get caught

Bisogna dire che con le scarpe Reebock si Bisogna dire che con le scarpe Reebock si è sempre pronti e scattantiè sempre pronti e scattanti

Trasfigurazione del concetto -Trasfigurazione del concetto -rappresentazione onirica – scattare per rappresentazione onirica – scattare per non farsi prendere – anche le gocce di non farsi prendere – anche le gocce di pioggia cercano di prendercipioggia cercano di prenderci

Attenzione al maiale (lui è stato preso)Attenzione al maiale (lui è stato preso)

Format: allegoria e poesiaFormat: allegoria e poesia

AllegoriaAllegoria

Macrostruttura in cui degli oggetti reali Macrostruttura in cui degli oggetti reali simboleggiano delle idee astrattesimboleggiano delle idee astratte

PoesiaPoesia

Il format mutua il linguaggio dell’arte, Il format mutua il linguaggio dell’arte, nascondendo, almeno in parte, l’intento nascondendo, almeno in parte, l’intento commercialecommerciale

Any – Bob DoleAny – Bob Dole

Bisogna dire che è molto utile avere la Bisogna dire che è molto utile avere la carta di credito Any, perché viene carta di credito Any, perché viene accettata dovunqueaccettata dovunque

Associazione di idee per assurdo – anche Associazione di idee per assurdo – anche le persone più note ne hanno bisognole persone più note ne hanno bisogno

Format: testimonial al negativoFormat: testimonial al negativo

Testimonial Testimonial

Attenzione: in inglese, il testimonial non è Attenzione: in inglese, il testimonial non è una persona, ma un formatuna persona, ma un format

La persona si chiama endorserLa persona si chiama endorser

Nel gergo italiano si è creato l’idiotismo Nel gergo italiano si è creato l’idiotismo “testimonial” che da noi significa ormai “testimonial” che da noi significa ormai “testimone pubblicitario”“testimone pubblicitario”

Il testimone è colui che (famoso o Il testimone è colui che (famoso o sconosciuto), con la sua dichiarazione o sconosciuto), con la sua dichiarazione o semplicemente con il suo uso del prodotto, semplicemente con il suo uso del prodotto, ne garantisce la qualitàne garantisce la qualità

Central Beheer – ClintonCentral Beheer – Clinton

Dobbiamo dire che c’è bisogno di una Dobbiamo dire che c’è bisogno di una buona assicurazione che faccia fronte a buona assicurazione che faccia fronte a tuttotuttoLunga associazione di idee – la vita è Lunga associazione di idee – la vita è piena di imprevisti – anche le persone più piena di imprevisti – anche le persone più difese possono caderne vittima – spunto: difese possono caderne vittima – spunto: Clinton è veramente caduto da una Clinton è veramente caduto da una pedana – ci si inventa una storia magicapedana – ci si inventa una storia magicaFormat: storia inverosimileFormat: storia inverosimileIn questo caso il risvolto finale è lasciato In questo caso il risvolto finale è lasciato all’immaginazione dello spettatoreall’immaginazione dello spettatore

Impulse – Scuola di nudoImpulse – Scuola di nudo

Bisogna dire che Impulse ha un profumo Bisogna dire che Impulse ha un profumo che esercita un forte richiamo sessuale che esercita un forte richiamo sessuale sugli uominisugli uomini

L’affermazione razionale viene portata alle L’affermazione razionale viene portata alle sue ultime conseguenze – qual è la sue ultime conseguenze – qual è la maniera in cui si dimostra meglio che il maniera in cui si dimostra meglio che il richiamo sessuale agisce?richiamo sessuale agisce?

Format: demonstration parodiataFormat: demonstration parodiata

DemonstrationDemonstration

Format in cui l’azione del prodotto viene Format in cui l’azione del prodotto viene dimostrata in maniera evidentedimostrata in maniera evidente

Es.: Prova finestra ecc.Es.: Prova finestra ecc.

Milk – LattaiMilk – Lattai

Bisogna dire che il latte fa veramente bene Bisogna dire che il latte fa veramente bene alla nostra vitalitàalla nostra vitalità

Associazione di idee: chi è più coinvolto Associazione di idee: chi è più coinvolto nel latte? – il lattaio – i lattai sono sempre nel latte? – il lattaio – i lattai sono sempre vitali – riferimento alle battutacce vitali – riferimento alle battutacce anglosassoni sui rapporti mattutini fra lattai anglosassoni sui rapporti mattutini fra lattai e casalinghee casalinghe

Format: misto di slice of life e scenettaFormat: misto di slice of life e scenetta

Pepsi – RetePepsi – Rete

Bisogna dire che la Pepsi è veramente Bisogna dire che la Pepsi è veramente dissetantedissetanteLunga associazione di idee: sete – sudore Lunga associazione di idee: sete – sudore – sport – atleti – competizione– sport – atleti – competizioneInserimento di un gioco di parole: rete nel Inserimento di un gioco di parole: rete nel gergo tennistico vuol dire punto perso – gergo tennistico vuol dire punto perso – nel gergo calcistico vuol dire punto nel gergo calcistico vuol dire punto guadagnatoguadagnatoFormat: misto di testimonial e scenettaFormat: misto di testimonial e scenetta

Corolla – Poetry in motionCorolla – Poetry in motion

Bisogna dire che il modello Corolla è Bisogna dire che il modello Corolla è veramente bellissimoveramente bellissimoAssociazione di idee: bello – ammirazione Associazione di idee: bello – ammirazione – distrazione – conseguenze negative– distrazione – conseguenze negativeInserimento di un gioco: gli spettatori Inserimento di un gioco: gli spettatori pensano che il soggetto sia una bella pensano che il soggetto sia una bella ragazza e un qualche suo cosmetico e poi ragazza e un qualche suo cosmetico e poi la storia ha una viratala storia ha una virataFormat: vetrina parodiataFormat: vetrina parodiata

VetrinaVetrina

Un formato in cui si fa solo vedere il Un formato in cui si fa solo vedere il prodotto e il suo effetto, con intorno una prodotto e il suo effetto, con intorno una struttura minima o assentestruttura minima o assente

E’ molto usato dalla moda, dai profumi e E’ molto usato dalla moda, dai profumi e dai prodotti di lusso (orologi – auto)dai prodotti di lusso (orologi – auto)

Nike - LégionnaireNike - Légionnaire

Bisogna dire che il marchio Nike è per i Bisogna dire che il marchio Nike è per i veri sportiviveri sportivi

Associazione di idee: sport – calcio – Associazione di idee: sport – calcio – giocatori stranieri – coraggio – legione giocatori stranieri – coraggio – legione stranierastraniera

Format: poesia e citazioneFormat: poesia e citazione

CitazioneCitazione

Richiamo esplicito a qualcosa di noto Richiamo esplicito a qualcosa di noto (testo verbale, figurativo, filmico ecc.) – (testo verbale, figurativo, filmico ecc.) – pensiamo a ”1984”pensiamo a ”1984”

Fino al limite della parodiaFino al limite della parodia

In questo caso il giuramento dei legionariIn questo caso il giuramento dei legionari

Pepsi – MadonnaPepsi – Madonna

Bisogna dire solo che Pepsi è un’icona Bisogna dire solo che Pepsi è un’icona della cultura americanadella cultura americana

Si prende un’icona americana e se ne lega Si prende un’icona americana e se ne lega la vita alla Pepsila vita alla Pepsi

Format: PoesiaFormat: Poesia

Twix – DueTwix – Due

Bisogna dire che Twix, con le sue due Bisogna dire che Twix, con le sue due barrette, è buonissimobarrette, è buonissimo

Così buono che ce le si vuole tenere tutte Così buono che ce le si vuole tenere tutte e due per sée due per sé

Format: parodia cattivaFormat: parodia cattiva

HBO – SadicoHBO – Sadico

Bisogna dire che HBO fa un servzio Bisogna dire che HBO fa un servzio veramente utile, trasmettendo i propri veramente utile, trasmettendo i propri bellissimi programmi via cavobellissimi programmi via cavo

E se venissero a mancare? – il cavo E se venissero a mancare? – il cavo diventa il protagonistadiventa il protagonista

Format: gagFormat: gag