Francesca merli presentazione e profiling nell'era del marketing di prossimità
Presentazione standard di PowerPoint - Puglia365...• Mobimesh • Diario Digitale 2.0 PRENOTAZIONE...
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Secondo incontro
Polignano a mare, 19 maggio 2016
INNOVAZIONE(S. Nappi )
Quanto vale la mia reputation?
Innovazione è quando succedono le cose...
Sogno Pianificazione Prenotazione Esperienza Condivisione
• Provare le
esperienza in
anticipo
• Piattaforma di e-
ticketing
• GNV
• London Tube
• Aquario di Genova
• Internet mobile TIM
• Mobimesh
• Diario Digitale 2.0
PRENOTAZIONE : Customer Profiling
“..abbiamo trasformato la strategia, spostando il focus dalla flotta al cliente, andando a
indagare i comportamenti di acquisto”
“I comportamenti di acquisto dei clienti diventano il perno per formulare offerte molto piu
vicine alle esigenze del cliente e per ottimizzare la capacita della nave in base alla domanda
reale e ai picchi stagionali”
Grandi Navi Veloci intuisce che la comprensione della
customer experience a livello di singolo cliente, permette di
comprendere le interazioni e di procedere alla migliore
offerta su misura e si dota dello strumento di Visual
Analytics SAS
3 billion tube and bus journeys
24 million ‘touches’ from Oyster cards
83% of customers rate the CRM
service update as very useful
Multi modal message reaches 2m
customers
Tailored communications based on
customer segmentation (Regular,
Occasional, Resident)
Integrating social media with customer
data
How weather data affects transport use
PRENOTAZIONE: London Tube Lines
Digital Traveller Experience
Launched in March 2016
Beacons within the museum to guide
the tourists through different
attractions
Exclusive multimedia content
Special promotions, tailored on
consumers’ tastes
ESPERIENZA: Acquario di Genova
Certificazione di qualità
Certificazione di
Sistemi di
Gestione
sostenibile degli
Eventi ISO 20121
Verifica della
Carbon Footprint
(impronta di
carbonio)
Verifica
della Water
Footprint
• Certificazione della
gestione delle
Spiagge ISO 13009
• Certificazione
ECOBLU
Certificazione
del Turismo
Industriale
ISO 13810
Certificazione del
Sistema di gestione
della sicurezza
alimentare ISO
22000:2005
• Certificazione dei
sistemi di autocontrollo
basati sul metodo
HACCP UNI
10854:1999
• Bollino Blu della
ristorazione
ESPANSIONE COPERTURA MOBILE TIM
COPERTURA LTE AL 30 APRILE 2016
TARGET ITALIA 2016 = 94%
(popolazione outdoor)
84 LTE 800 MHz
67 LTE 1800 MHz
1 LTE 2600 MHz
76 NodeB UMTS 900 MHz
SETTEMBRE – MAGGIO 2016 GIUGNO 2016 – SETTEMBRE 2016
17 LTE 800 MHz
12 LTE 1800 MHz
1 LTE 2600 MHz
10 NodeB UMTS 900
MHz
3 NodeB UMTS 2100
MHz
Travel Appeal : monitorare la reputation
Attraverso i segnali provenienti dalle celle telefoniche e dai device (dati in forma anonima eaggregata nel rispetto della privacy), viene individuata la presenza e la mobilità delle persone,rendendo così possibile visualizzarne la loro concentrazione su una mappa della città di Roma. Inquesto modo non solo si fornisce una fotografia tempestiva della situazione, ma anche una stima,che permette di prevede in anticipo i punti e i momenti più critici, facilitando un tempestivointervento in caso di necessità per gestire in sicurezza ad esempio i flussi di traffico.
MAPPE DI CALORE: ROMA GIUBILEO 2016
GSMAI
Tra le popolazioni più numerose che viaggiano in Italia, i francesi sono quelli
per i quali la Puglia è tra le prime regioni visitate;
I Russi, che sono presenti in Puglia in maniera significativa si concentrano
maggiormente nel Lazio, Lombardia e Veneto.
Fonte: GASP! (tool con Elaborazioni TIM GSMAI su dati di Traffico )
Distribuzione
presenze TedeschiDistribuzione
presenze Russi
Heat map
Paese di provenienza / regioni
Distribuzione
presenze FrancesiDistribuzione
presenze UK
MAPPE DI CALORE : tracciare i flussi di stranieri
PIATTAFORMA INTEGRATA DI E-TOURISM
PIATTAFORMA CENTRALIZZATA IN CLOUD PER
L’EROGAZIONE DI SERVIZI DI FORMAZIONE ALBERGHIERA
FORMAZIONE
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Fonte: elaborazione Event Report / Meetings Focus Magazine del «Technology Innovation Trends Highlighted with IBTM World’s 2015 Technology & Innovation Watch” (Corbin Ball insitutes)
Nello scenario attuale, soluzioni SAFETY & SECURITY risultano fondamentali per gli eventi
TOP3 reason why
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«Le app degli eventi continueranno a diffondersi»
«Le nuove opportunità arrivano da iBeacon»
«I dati dell’evento servono in tempo reale»
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«La sfida del wi-fi nelle location eventi e negli alberghi»
«Arrivano i droni per riprendere l’evento»
«La traduzione simultanea si automatizza ed è sempre più richiesta»
«Gli hacker arriveranno anche agli eventi»
«I partecipanti partecipano sempre di più»
«La soglia di attenzione continua a ridursi e i video sono fondamentali»
«La tecnologia non sostituisce l’incontro reale ma ne amplifica il messaggio»
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ALCUNE SUGGESTIONI
IN CONCLUSIONE…
PIATTAFORME DI BUSINESS INTELLIGENCE per raccolta dati (Wifi/Social..) per uso statistico
pianificazione della domanda e sviluppo offerta ad hoc individuale: percorsi personalizzati;
MARKETPLACE dei servizi al viaggiatore dai parcheggi alle spiagge al pronto soccorso tutte le
APP possibili in una unica piattaforma;
Soluzioni per il TURISMO CONGRESSUALE (telepresence, speech recognition, … );
Strumenti per la FORMAZIONE INNOVATIVA - Infrastrutture presso le Scuole, E-learning;
Sviluppo MOBILE APP - anche su base georeferenziata (comune);
CARD DEL TURISTA E FIDELITY PROGRAMS, anche per sistemi di pagamento e-ticketing on
line;
BOOKING ON LINE REGIONALE (promo commercializzazione: vincoli operativi e legali);
Strumenti di CERTIFICAZIONE DI QUALITÀ del prodotto turistico;
Sviluppo INFRASTRUTTURALE a servizio della domanda e dell’offerta (Wi-Fi, 4G, ecc.);
Inclusione SOCIALE della popolazione residente (ciceroni virtuali, ruolo attivo giovani e anziani);
FRUIZIONE EVOLUTA DEGLI EVENTI (non solo museali) Virtual Tour, 3D, QR , Augmented
Reality;
WEB REPUTATION: sistemi di supporto alle decisioni basati sull’analisi dei “sentiment” del
viaggiatore;
Quali sono i best cases nazionali ed internazionali che
pensate sia utile condividere??
Quale può essere il contributo della ricerca e
dell’università?
Quali altre tecnologie possono essere abilitanti per l’e-
tourism?
Quali attori della filiera vanno coinvolti?
Quali sono le priorità rispetto alle suggestioni che vi
abbiamo presentato?
OPEN DISCUSSION