Presentazione progetto Alto Piemonte

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Le Motivazioni, il Progetto e

i Protagonisti della strategia

“Destinazione Alto Piemonte”

http://www.altopiemonte.info https://www.facebook.com/altopiemonteok contatto di segreteria: [email protected]

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Comitato promotore “Destinazione Alto Piemonte” Sintesi progetto marzo 2015

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Il turista moderno si muove in un mercato in continua espansione - conosce una moltitudine d’ offerte, è capace di orientare con

precisione le proprie scelte - è attento ad ottimizzare il proprio tempo, per soddisfare più emozioni, ricercando continue novità e

destinazioni. Convivono: una ricerca di varietà, bisogni di scoperta di nuovi contesti territoriali qualificati e spinte all’iper

specializzazione, ai mercati di nicchia. Una offerta territoriale intelligente, deve saper combinare al meglio questi orientamenti,

evidenziando i propri tratti attrattivi/distintivi, definendo la migliore economia di scala, innovando la propria azione promo-

commerciale e la gestione integrata di tutti gli aspetti della fruizione turistica.

Oggi, il Piemonte nord-orientale, non

è una destinazione turistica competitiva.

Considerati gli ultimi 10 anni i numeri comparati con le altre realtà Piemontesi

sono impietosi. Il confronto competitivo interregionale ed internazionale, a qui non

ci possiamo sottrarre, ci vede costantemente nelle ultime posizioni.

La configurazione e l’organizzazione dell’offerta è frammentata, non abbiamo un

nome riconosciuto, un immagine chiara, ne tantomeno una reputazione

competitiva. Le nostre migliori “specializzazioni”, le nostre eccellenze d’area,

non sono riconoscibili e quindi riconosciute nel mercato turistico globale, devono

essere inserite in un quadro di proposta più ampia e competitiva.

Alla configurazione d’area più ampia, alla sinergia-integrazione dei nostri migliori

attrattori, alla costruzione di un sistema organizzativo più efficace-efficiente, non

c’è alternativa, è evidente l’urgenza d’introdurre significativi cambiamenti.

Dobbiamo superare il gap fra “potenzialità” e realtà effettiva: abbandonare le

nostre presunzioni, essere percepiti, organizzati e operativi come il turista

richiede. Dobbiamo diventare una nuova e competitiva

Destinazione

Le nostre dinamiche ultimi 10 anni:

+ 13,30% presenze contro media Piemonte + 35,80%.

ATL Biella e Vercelli –Valsesia con segno negativo.

Distretto dei laghi registra + 20,30% , dato lontano

dalla media Regionale e dagli ottimi risultati delle

realtà di Torino-provincia e Langhe-Monferrato.

LE MOTIVAZIONI


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Un compendio di grandi risorse ambientali e culturali

Destinazioni Superficie Popolazione Densità Presenze Densità

Kmq resid. 2012 ab/kmq anno (2013) Turistica

Engadina (CH) 2.171 28.406 13 4.800.000 2.211

Val d‘Aosta (I) 3.263 126.806 39 3.120.000 956

Trentino (I) 6.212 531.510 86 15.500.000 2.495

Alto Piemonte (I) 6.505 879.183 135 4.170.135 641

Südtirol /AltoAdige (I) 7.400 505.067 68 24.839.748 3.357

Alsazia (F) 8.280 1.845.687 223 24.000.000 2.899

Foresta Nera (D) 11.100 2.950.000 266 33.500.000 3.018

Tirol (A) 12.648 715.888 57 44.320.000 3.504

Provenza (F) 21.552 3.696.390 172 21.100.000 979

in grado di sfruttare un consistente turismo

di prossimità, l’area metropolitana Milanese;

centrale inserimento nel bacino di domanda

più numeroso e ricco d’ Europa;

in forte competizione, nell’ area alpina, con

destinazioni consolidate d’ eccellenza.

Ottimale posizionamento

geografico e di mercato.

il

co

nfr

on

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Il Progetto


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Due ambiti caratterizzanti:

Monte Rosa e Laghi

Terre di Vino e Riso

Gradiente RECORD in Europa in 60 Km da 4.500 a 100 m. s. m.

Quattro aree d’offerta integrata:

Ambiente e natura

Arte e cultura

Lifestyle e amicizia

Sport e divertimento

Un unico Sistema Organizzativo:

Per la Promo - Commercializzazione

Per la gestione integrata di tutta l’offerta

Definire e gestire il “Marchio d’Area Alto Piemonte”

Aree interne molto squilibrate,

eccesso di polarizzazione

e di stagionalità.

Alto Piemonte rappresenta:

• 1/4 del territorio Piemontese

• 1/5 della popolazione residente

• 1/3 del mercato turistico Regionale

(Presenze 2013 = 4.170.000)

Una base solida, una vocazione forte.

Il Progetto

Un unico Territorio,

un’unica proposta

di destinazione turistica


Attorno a questo nucleo promotore, si sono aggregati, grazie alla definizione di un Protocollo d’Intesa

per lo sviluppo di questo progetto generale, importanti Enti rappresentativi degli operatori turistici, l’Università e

enti formativi, Associazioni di categoria e diverse, Enti locali, esperti del settore, altri operatori del turismo e

numerosi imprenditori anche di settori diversi. Si è condivisa l’analisi critica dell’attuale realtà, la necessità di una

larga unità d'azione per superare la frammentazione e scarsa innovazione presente. Si è indicata l’urgenza di

costruire un nuovo modello d'approccio focalizzato sulla domanda, con la messa in campo di adeguati strumenti

di promo-commercializzazione e gestione integrata Alto Piemonte della fruizione turistica e di tutti i servizi.

Attraverso la definizione-registrazione del Marchio d’area si è indicato l’obbiettivo faro di tutta l’operazione.

Il prossimo passo da compiere è quello di un adeguato riconoscimento a livello Regionale, per contribuire a un

positivo processo di riforma delle attuali ATL, dove l’approccio di tipo imprenditoriale sia preminente.

Da oltre un anno è operativo il Comitato Promotore Destinazione Alto Piemonte.

Dal 2012 operatori turistici, enti/associazioni e professionisti si sono interrogati, in ordine sparso, sulla qualità e

l'adeguatezza dell'offerta turistica locale del Piemonte Orientale (province BI-VC-NO-VB). Si sono realizzati studi

e analisi comparate sul mercato turistico Europeo, sulle caratteristiche delle “destinazioni” più competitive, per

poi focalizzarci sulla realtà e le dinamiche della nostra dimensione di quadrante. Cosi è nata, a inizio 2014, la

proposta strategica “Destinazione Alto Piemonte”, per una radicale riqualificazione e riorganizzazione dell’offerta

turistica locale; nella prospettiva di un virtuoso Marketing Territoriale Integrato.

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I traguardi ravvicinati (programma operativo 2015):

• Costituzione della FONDAZIONE Alto Piemonte ed avviamento di strutture operative integrate

a partire dai servizi turistici.

• Registrazione e avvio della gestione del Marchio d’Area Alto Piemonte.

• Orientare le risorse pubbliche definite per il turismo e le opportunità della programmazione EU

a progettualità e candidature coerenti con la strategia d’innovazione e integrazione territoriale.

I Protagonisti


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Adesioni in continua evoluzione

Continuano numerose e qualificate

le adesioni di Enti-Associazioni-Comuni

al comitato promotore ( vedi protocollo

d’intesa) per condividere e costruire

la nuova “Destinazione Alto Piemonte”

Piena sintonia dei Comuni capoluoghi:

Biella - Vercelli – Novara - Verbania

per affermare un’organica soluzione

di rilancio del turismo di qualità, di

vero marketing territoriale integrato.

Una proposta d’integrazione d’area

e d’innovazione organizzativa guardata

con grande interesse dai consorzi

turistici delle altre province Piemontesi.

Un’ idea di nuovo sistema d’offerta

coerente con le direttrici di riforma

di Regione Piemonte sulle attuali ATL.

I Protagonisti


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