Cicloturismo #inLombardia

Insieme per far scoprire la Lombardia sulle due ruote

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Obiettivi

• Affermare la Lombardia come destinazione top per gli

appassionati di ciclismo in tutte le sue forme

• Dare rilievo ad un prodotto turistico identificativo del

territorio ma non sufficientemente valorizzato

• Promuovere l’offerta turistica esperienziale della

Lombardia in ottica integrata per rafforzarne l’attrattività

SOLO INSIEME

è possibile raggiungere questi obiettivi

GLI ASSET – Da dove partiamo

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Gli Asset

1/ TERRITORIOvocato al cicloturismo

2/ PERCORSIadatti a target differenti

3/ SERVIZIbike friendly

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Gli Asset

1/IL TERRITORIOUNA REGIONE VOCATA AL

CICLOTURISMO

• Varietà e bellezza dei paesaggi

• Tradizione e impegno del territorio per

sviluppare percorsi e servizi ad hoc per

garantire un’attrattività di massimi livelli

• Elevata presenza di eventi per appassionati

• Sede di importanti aziende produttrici

• Terra natale di campioni noti a livello

internazionale

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Gli Asset

2/ PERCORSI CICLOTURISTICI«SELL YOUR BEST»

In Lombardia esistono percorsi cicloturistici adatti a

differenti target:

• gruppi e famiglie con bambini

• ciclisti esperti

• appassionati di MTB

Alcuni itinerari, perfettamente fruibili e dotati

di servizi bike-friendly, rappresentano

l’eccellenza dell’offerta cicloturistica italiana,

possono fungere da modello per i percorsi

minori e costituire un’ottima base di partenza

come oggetto di comunicazione.

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Gli Asset

2/ PERCORSI CICLOTURISTICIIL CASO «SENTIERO VALTELLINA» e

LA CICLOVIA DI VARESE

Vincitori Italian Green Roads Award 2016 e 2017

Aggiudicazione 3° premio

Partecipazione a cerimonia di premiazione

Visibilità sui Media

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Gli Asset

2/ PERCORSI CICLOTURISTICILE ECCELLENZE DA VALORIZZARE

Explora si è occupata della mappatura dei principali

macroassi cicloturistici lombardi secondo criteri qualitativi e

quantitativi

I CRITERI DI VALUTAZIONE

• Attrattività turistica di contesto

• Fruibilità e sicurezza del percorso

• Infrastrutturazione e servizi turistici

• Accessibilità territoriale e al percorso

• Segnaletica e informazioni

I 10 macroassi individuati sono stati oggetto del

Bando sul Cicloturismo di Regione Lombardia.

Le eccellenze da valorizzare

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Gli Asset

1. Dal Ticino all’Oglio

Un percorso che sfrutta i corsi d'acqua e porta i visitatori

alla scoperta dei territori di Monza, Bergamo e Brescia tra

ville, parchi e campagna.

Un totale di 280 km alla portata di tutti, da percorrere in 6

morbide tappe.

1° TAPPA: Castano Primo - Monza

2° TAPPA: Monza – Cassano d’Adda

3° TAPPA: Cassano d’Adda - Bergamo

4° TAPPA: Bergamo - Sarnico

5° TAPPA: Sarnico - Brescia

6° TAPPA: Brescia - Pontevico

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Gli Asset

2. Dalle Orobie al Cremasco

Prealpi bergamasche, fiume Adda, fiume Brembo e fiume

Serio sono gli ingredienti di questo percorso cicloturistico.

182 km divisi in 4 tappe, quasi del tutto in discesa e quindi

adatti anche ai meno esperti.

1° TAPPA: Piazza Brembana - Bergamo

2° TAPPA: Bergamo – Cassano d’Adda

3° TAPPA: Cassano d’Adda - Crema

4° TAPPA: Crema - Bergamo

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Gli Asset

3. Dalla montagna alla pianura

La Valtellina, il Lago di Como e la pianura lodigiana sono le

zone attraversate da questo percorso, con 253 km

suddivisi in 6 tappe in cui i sapori e gli odori del territorio

prendono il sopravvento.

1° TAPPA: Grosio - Sondrio

2° TAPPA: Sondrio - Colico

3° TAPPA: Colico - Lecco

4° TAPPA: Lecco – Cassano d’Adda

5° TAPPA: Cassano d’Adda - Lodi

6° TAPPA: Lodi – Castelnuovo Bocca d’Adda

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Gli Asset

4. Dal Lago Maggiore al Po

Questo macropercorso è dedicato ai laghi occidentali della

Regione: i 271 km dell'itinerario consentono di esplorare il

Lago Maggiore, il Lago di Varese, il Lago di Comabbio, il

Lago di Lugano e il Lago di Ghirla, suggestiva perla nascosta

a pochi km dal confine svizzero. E' l'itinerario del Varesotto e,

nella sua parte più settentrionale, della natura rigogliosa del

territorio.

1° TAPPA: Zenna – Laveno Mombello

2° TAPPA: Laveno Mombello - Varese

3° TAPPA: Varese - Sesto Calende

4° TAPPA: Sesto Calende – Abbiategrasso

5° TAPPA: Abbiategrasso – Melegnano

6° TAPPA: Melegnano - Codogno

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Gli Asset

5. Il Pavese in Bicicletta

Un percorso che parte dal centro di Milano e, seguito

il Naviglio Pavese, conduce a Pavia, punto di incontro di

alcune tra le più importanti ciclovie nazionali e territorio

ricco di itinerari adatti per escursioni in giornata.

Prosegue poi lungo il il flusso del Ticino, fino ad arrivare al

Po e quindi a Piacenza.

1° TAPPA: Milano – Pavia

2° TAPPA: Pavia – S. Colombano al Lambro

3° TAPPA: S. Colombano al Lambro - Piacenza

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Gli Asset

6. La Greenway dell’Oglio

Un itinerario di 279 km suddivisibile in 5 tappe che

portano dalle Alpi Retiche al Lago d’Iseo per poi

arrivare al fiume Po dopo aver seguito fedelmente il

corso del fiume Oglio e del suo parco.

1° TAPPA: Passo del Tonale - Breno

2° TAPPA: Breno - Iseo

3° TAPPA: Iseo – Orzinuovi

4° TAPPA: Orzinuovi – Ostiano

5° TAPPA: Ostiano – San Matteo

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Gli Asset

7. L’Asse del Chiese

L’itinerario porta alla scoperta dei laghi della

parte orientale della regione.

107 km divisibili in 3 tappe lungo le sponde

del Lago d'Idro, del Lago di Garda e del fiume

Oglio.

1° TAPPA: Lago d’Idro – Idro – Vestone - Salò

2° TAPPA: Salò - Montichiari

3° TAPPA: Montichiari – Canneto Sull’Oglio

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Gli Asset

8. Dal Garda al Po

L’itinerario attraversa il territorio orientale lombardo

sospeso tra il Lago di Garda e il fiume Mincio.

205 km per scoprire le province di Brescia e Mantova

attraverso strade principalmente asfaltate e quasi del

tutto in pianura.

1° TAPPA: Riva del Garda - Salò

2° TAPPA: Salò - Monzambano

3° TAPPA: Mozambano - Mantova

4° TAPPA: Mantova - Ostiglia

5° TAPPA: Ostiglia - Bondeno

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Gli Asset

9. Dal Comasco al Cremonese

Un percorso che mette in connessione tra loro

Monza, Como, Milano e Cremona.

247 km complessivi tra parchi e aree verdi

suddivisibili in 7 tappe

1° TAPPA: Monza - Erba

2° TAPPA: Erba - Como

3° TAPPA: Como – Parco delle Groane

4° TAPPA: Parco delle Groane – Milano

5° TAPPA: Milano – Cassano d’Adda

6° TAPPA: Cassano d’Adda - Crema

7° TAPPA: Crema - Cremona

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Gli Asset

10. Le Ciclovie del Po

Il percorso è dedicato interamente al corso del Po e

alla parte sud orientale della regione.

Il percorso è parte integrante della ciclovia VenTo, la

dorsale che porta da Venezia a Torino seguendo il

percorso del Po.

1° TAPPA: Piacenza - Cremona

2° TAPPA: Cremona - Casalmaggiore

3° TAPPA: Casalmaggiore - Borgoforte

4° TAPPA: Borgoforte - Ostiglia

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Gli Asset

3/ I SERVIZI

Nel territorio esistono già modelli efficaci e

vincenti di servizi dedicati ai cicloturisti:

- Bike Hotels

- Punti noleggio e riparazione biciclette

- Tour operator e AdV

- Guide e accompagnatori

Ora è necessario

VALORIZZARLI

CONVERTIRLI IN MODELLI

CREARE UNA RETE

Chi è disposto ad accettare la sfida?

Promozione e Comunicazione

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Promozione e Comunicazione

• Format

• Strumenti

• Basi di contenuto

• Input

• Avvio di iniziative

sinergiche

Messi a disposizione da

Regione

Lombardia/Explora

IL MODELLO VINCENTE

AMPLIATI

SVILUPPATI

CONDIVISI

VALIDATI

dalla

Community inBici

inLombardia

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Promozione e comunicazione

1. Mappatura

Cosa ha fatto/sta facendo Explora?

• Mappatura dei macroassi strategici

• Individuazione must see lungo gli assi

Cosa possiamo fare insieme?

Individuare:

• Altri percorsi cicloturistici belli, fruibili, strategici, su

cui vogliamo sviluppare iniziative di promozione e

comunicazione

• I servizi bike-friendly pubblici e privati disponibili sul

territorio

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Promozione e comunicazione

2. Sviluppo Contenuti

Cosa ha fatto/sta facendo inLombardia?

Realizzazione:

- Testi descrittivi

- Photoshooting

- Video tematici

Strumenti e canali coordinati da Explora

- Magazine inBici inLombardia

- Flyer multilingua

- Minisito inbici.in-lombardia.it

- Canali social

- Eventi B2C e B2B

- App

Cosa possiamo fare insieme?

- Indicazioni di location strategiche per photo e video shooting

- Condivisione schede editoriali e tracce GPX sul territorio,

sugli itinerari e sugli eventi

- Condivisione di materiali già realizzati in passato

INBICI#INLOMBARDIA / MATERIALI DI COMUNICAZIONE

MAGAZINE / FLYERUn magazine dedicato alle emozioni di un viaggio sulle due ruote in Lombardia

Un flyer per scoprire i 10 macropercorsi cicloturistici d’eccellenza

INBICI #INLOMBARDIA / MAPPA

MAPPA INTEGRATAUna mappa pieghevole e a strappo che rappresenta la rete cicloturistica lombarda

INBICI #INLOMBARDIA / SITO E APP

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Promozione e comunicazione

3. Promozione B2B

Proposta

• Partecipare con una immagine chiara e coordinata

alle fiere di settore e generaliste, all’interno degli

spazi di Regione Lombardia

• Organizzare momenti di incontro B2B specifici sul

cicloturismo (workshop e fam trip)

Cosa possiamo fare insieme?

• Definire l’itinerario e i must see del fam trip

(settembre 2017)

• Raccontare il territorio invitando gli operatori dei

mercati target a testare il proprio prodotto/servizio

(pernottamenti in bike-hotels, noleggio biciclette,

transfer, tour guidati…)

Per iscrizioni a iniziative B2B:

Visitlombardy.it

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Promozione e comunicazione

4. Iniziative Social

Cosa ha fatto/sta facendo inLombardia?

Definizione di iniziative social virali che portino alla

costituzione di una community di fan del cicloturismo in

Lombardia

Cosa possiamo fare insieme?

• Lanciare le iniziative condividendo l’utilizzo di #inBici

#inLombardia sui propri canali

• Coinvolgere le principali associazioni e squadre

amatoriali lombarde

• Coinvolgere le proprie reti di utenti

• Individuare premi per social contest per incentivare

l’adesione e farla diventare virale

• Piano content collaborativo

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Promozione e comunicazione

5. Influencer Tour

Cosa abbiamo fatto

• Tappa tematica dell’edizione #inLombardia365 25-

28 maggio 2017 (Como + Monza + Milano)

• Influencer della rete e instagramers alla scoperta dei

luoghi migliori dove praticare cicloturismo

inLombardia

Cosa possiamo fare insieme?

• Definire extra-tappe/escursioni in giornata

• Segnalare influencer noti da invitare

• Raccontare il territorio invitando gli influencer a

testare il proprio prodotto/servizio (pernottamenti in

bike-hotels, noleggio biciclette, transfer, tour

guidati…)

• Condivisione social

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Promozione e comunicazione

7. Iniziative speciali – Eventi B2C

FORMAT:

In Bici sui Rulli

QUANDO:

Focus - Giro d’Italia 2017

Eventi ciclistici italiani

Eventi non ciclistici (fiere turistiche ed altri eventi in spazi

di Regione Lombardia)

OBIETTIVI:

- Promuovere le eccellenze lombarde

- Effettuare lead generation targettizzata

Una «scatola» da riempire grazie al contributo del

territorio e degli operatori

INBICI #INLOMBARDIA / EVENTI

IN BICI SUI RULLIUna mappa pieghevole e a strappo che rappresenta la rete cicloturistica lombarda

INBICI #INLOMBARDIA / SPECIALE GIRO D’ITALIA

21 TAPPE, 21 GIORNI DI PROMOZIONE TURISTICA

PRESENZA ON-SITEOPEN VILLAGE PARTENZA E ARRIVO

CAROVANA PUBBLICITARIA

TRUCK BRANDIZZATO NELLE TAPPE LOMBARDE

1 CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE

COPERTURA MEDIA

1 PRESS TOUR

1 INFLUENCER TOUR

1 CONCORSO A PREMI

COINVOLGIMENTO INFLUENCER E TESTIMONIAL

4.500 CONTATTI B2C PROFILATI

DISTRIBUZIONE MATERIALE TEMATICO

21 PRESENTAZIONI SUL TRUCK

INBICI #INLOMBARDIA / 7x10 INBICI ON TOUR

7 TEAM

10 ITINERARI

Testimonial

Guide

Territori

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Promozione e comunicazione

6. Iniziative speciali - Passaporto

Cosa possiamo fare insieme?

• Sviluppo della rete dei punti di timbratura

• Attivazione partnership tecniche per il

riconoscimento di benefit ai possessori del

Passaporto

• Avvio di campagne legate ad eventi speciali sul

territorio

Grazie

.