Presentazione BrainINitaly: la creatività come fattore strategico.

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Esportare l’Italiadal made in italy

al brain in italy8 marzo 2013

dott. Franco Barin

Questo Stato non è solo un

luogo geografico,

è un luogo dell’immaginario.

Da Roma, Firenze, Venezia

alla moda al design alle auto, all’arte,

è il laboratorio di tutte le idee.

Se riusciamo a incanalare la creatività

spontanea dell’Italia, siamo salvi.

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Creatività come fattore

produttivo strategico

Identificabilità dei suoi elementi

Controllo dei processi

Benefici economici attesi

Apporto della creatività al

valore immateriale dell’azienda

Coefficiente di creatività aziendaleLa misura di quanto possa incidere,

nella valutazione dell’immaterialità complessiva dell’azienda,

la capacità della stessa di essere stabilmente creativa nei propri processi


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«Made in Italy è un marchio di provenienza e non qualità.

Si identifica con valori riconosciuti da mercati emergenti e

maturi.

Ma non è chiaro come le imprese italiane, in particolare

quelle più piccole, possano davvero tradurre in valore

economico questo condensato di storia e suggestioni

manifatturiere»

Stefano Micelli, da«Futuro artigiano», Ed. Marsilio 2011



…Ha vinto l’azienda leggera, con il cervello in Italia, la bocca

in un paese, e le mani magari in un altro ancora…….

…Ma anche se ormai è difficile costringere le imprese a stare

qui, almeno con la testa bisogna rimanere in Italia,

«pensando italiano»…

…Siamo i campioni degli «intangibili»: assets che non sono

tutti a bilancio….

Antonio Belloni, da «Esportare l’Italia» Ed. Guerini e Associati 2012

«Il made in italy?

Ormai non esiste più. Ce lo siamo fatti

fregare, non ha alcun senso. Semmai conta

più il brain in Italy»

Luca Berti

LEROCK cosmetic jeans


Reindustrializzare l’Italia? Quale business model

per competere: cosa e come produrre

E’ prevedibile che il modello «Made in Italy»

diventi sempre più un «Made by Italy» o

«Brain in Italy» in cui il controllo della filiera del

valore rimanga (auspicabilmente ) in mani italiane

sebbene articolato su più passaggi produttivi svolti

al di fuori dei confini nazionali.

Incontro Former Aspen Junior Fellows, Roma febbraio 2013



operatori ed esportatori 2011

205.382 Esportatori

789 soggetti esportano il 46,7% di tutte le esportazioni

158.415 soggetti esportano l’1,9% del totale export

197.317 soggetti esportano il 18,7% del totale export

ICE : L’Italia nell’economia internazionale , rapporto 2011 -2012

Primi 100 marchi mondiali

Germania Francia Regno unito Svizzera Italia

11 MERCEDES 17 L. VUITTON 33 HSBC 35 NESCAFE’ 38 GUCCI

12 BMW 42 L’OREAL 82 BURBERRY 57 NESTLE’ 84 PRADA

25 SAP 52 DANONE 83 JONNIE WALKER 95 CREDIT SWISSE 99 FERRARI

39 VOLKSWAGEN 58 AXA 90 SMIRNOFF

51 SIEMENS 63 HERMES

55 AUDI 68 CARTIER

60 ADIDAS 98 MOET&CHANDON

62 ALLIANZ

72 PORSCHE



Idea forte…

essere così coraggiosa, visionaria e conscia della propria

forza da attingere al proprio patrimonio di cultura, storia,

abilità, idee, tecnologie, saper fare, concentrando il tutto

nella

stabile capacità di essere creativi, e

agire (non reagire) in modo tale che tutto questo risuoni

nella vita dei consumatori del mondo

Il vero italian sounding

Per l’Italia


Il non sistema

Made in brianza Designed in italy

Made by italians Created in italy

Ceramics of italy Styled in italy

Biella the art of excellence Invented in italy

Made in lombardy Stile italiano

Made in toscana Stile italia

Made in emilia Opera italiana

Made in veneto Italian concept


«…la sede di…è in Italia, dove vengono svolte le fasi di

progettazione, acquisti , controllo qualità, marketing e

distribuzione.

La produzione viene effettuata in Cina.

Il design dei prodotti è tutto italiano…»

Etichetta Piquadro

Il sistema


E’ UN PRODOTTO CINESE?

NO !



Nel corso dell’intensa attività di coprogettazione è però

emerso un aspetto specifico relativo alla percezione che

i mercati internazionali hanno del profilo distintivo del

Made in Italy che richiede un intervento specifico. In

sostanza, trasversalmente a tutte le filiere, è stata

sottolineata la difficoltà di valorizzare la componente di

eccellenza tecnologica del Made in Italy; …….

Ministero dello Sviluppo Economico

Italia 2015 - Nuove Tecnologie per il “Made in Italy”

Piano del progetto di innovazione industriale - pag 43 / 44 - febbraio 2008


Innodrive parla di….

nuovi intangibles

ricerca e sviluppo scientifica

capitale umano

costi di sviluppo di nuovi prodotti nel settore finanziario

progetti architettonici e di ingegneria

ricerche di mercato

spese per la pubblicità

sviluppo in conto proprio delle strutture organizzative

acquisto di strutture organizzative

Intangibili già inclusi nel GDP

computer software

database informatici

esplorazione minerarie

copyright e costi di licenza


Il valore economico della

bellezzaAgricoltura e alimentare 2.338

Tessile, abbigliamento e accessori 6.851

Legno e mobili 3.371

Carta, editoria, produzioni artistiche 6.617

Turismo e beni culturali 17.623

Chimica 3.801

Meccanica 5.442

Elettronica 5.051

Edilizia 8.276

Gioielleria 3.123

Altro 11.713

(in milioni di euro)

Totale bellezza (v.a.) 74.207

Peso della bellezza nella produzione di ricchezza italiana (val. %) 5,4%

Fonte: elaborazione Censis su dati Istat


“La dimensione creativa delle aziende italiane è non solo

esistente e consistente, ma anche un orizzonte trasversale di

ricerca per tutte le filiere ed un fattore di radicamento per

attività industriali e di progettazione avanzate in Italia nel

medio periodo.

Questo aspetto del saper fare va “brandizzato” e promosso

in modo specifico, perché entri a far parte delle mappe

mentali dei nostri clienti nel mondo.

Va perciò progettata ed attuata un’iniziativa internazionale

di identity branding per promuovere e tutelare nel mondo

l’origine e la provenienza esclusive delle idee italiane.



Così facendo…

La creatività,

l’identità italiana,

diventeranno una

reale proprietà intellettuale

del sistema paese…

da promuovere, proteggere, e preservare.

una azienda

brain IN italy

può esistere solo in Italia


Grazie per l’attenzione.

www.braininitaly.eu

www.facebook.com/brainINitaly

[email protected]


Presentazione BrainINitaly: la creatività come fattore strategico.

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