IL CROWDFUNDING NELSETTORE NON PROFIT.

SAVE THE CHILDREN EFONDAZIONE UMBERTO VERONESI:

CASI A CONFRONTO.

Carla Cortese

Obiettivo della tesiIndagare il valore aggiunto apportato dal

crowdfunding, forma di finanziamento collettivo dal basso mediante il web, nel settore non

profit a fronte della crisi economicache ha causato maggiore difficoltà per

le organizzazioni di reperire fondi.

Impianto TeoricoPrima fase di ricerca Seconda fase di ricerca

▸ Economia Neoclassica. ▸ Two Step Flow of Communication(Lazarsfeld, Katz).

▸ Economia Cognitiva e Comportamentale.▸ Teoria della Gioia del Donare e

▸ Teoria dei Giochi. dell’Altruismo di James Konow:

▸ Capitale Sociale. U = U(x)+ f(e + x)+ g(x)

▸ Finanza Etica.

▸ Legge di Pareto e Modello della Coda Equazione rielaborata da Andy Read: Lunga di Anderson.

U = U(x)+f(e + x) + g(x)+ c(rew)

4 Modelli diCrowdfunding:

Reward based;

Donation based;

Equity based;

Lending based.

Generaliste/Settoriali

Do It YourselfCommerce Piattaforme

White LabelContent Storytelling

Social NetworkSocialMediaCommunity

Content Sharing Sites

3Variabili operative specifiche

Il Crowdfunding nel settore Non Profit

Strumento innovativo di raccolta fondi complementare alletecniche di fundraising tradizionali.Crowdfunding Personal Fundraising.

Crowdfunding Civico.

Usa: Mega evento digitale Give LocalAmerica, 9.000 Onp, $ 68.5 milioni.

Regno Unito: Just Giving, £ 1.5 miliardi,eventi ludico-sportivi per cause benefiche.

Italia Crowdfunding donation based: € 1.763.705 (2014);

Il 19% delle Onp utilizza lo strumento (Fondazione Sodalitas, Istituto Italiano della Donazione,

2014) Fattori critici: 1. Digital divide

2. Crisi economica3. Resistenze degli utenti a pagare online.

Paesi all’avanguardia

Casi di studio “Io per Save the Children” di Save the Children Italia Onlus.

“Corri per Pink is Good” diFondazione Umberto Veronesi.

Piattaforma e risultati raggiunti

Personal Fundraising e storytelling

Social Media Attività di Fundraising

AidBuilder (White Label)

Totale raccolto:€ 52.585

Online, il Personal

Fundraiser diventa

narratore digitale.

Profili social Ong.

Assenza pagine per

cause specifiche.

- Evento: Villaggio Everyone nelle piazze

italiane;- Media mainstream;- Aziende partner: Bulgari (€ 30 milioni),

ACF Fiorentina.

Rete del dono.

Totale raccolto:€ 31.764.

Online + Offline (partecipazione

a gara podistica)

Profili social della

Fondazione e Pink is Good.

- Evento: Milano City Marathon;

- Media mainstream;- Aziende partner:

Pittarosso (€ 140.000), Lines (€ 60.000), Santal.

Fonti: Interviste qualitative semi-strutturate, report, bilanci sociali,monitoraggio dei siti web e social, materiale informativo via email.

Conclusioni Diffondere la conoscenza del Crowdfunding in Italia, nel Terzo Settore.

in particolare

Potenzialità dello strumento di accrescere il capitaleeconomico esociale dell’organizzazione promotrice nonché la capacità ditrasmettere le informazioni in maniera trasparente e immediata.

Coinvolgere le aziende nelle attività di promozione delle campagne.

Inserire nell’organico delle organizzazioni figure professionali conadeguata preparazione in merito all’uso dello strumento.