Positioning - come affrontare i mercati e il cambiamento in azienda
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La presentazione di Marcello Zeppa. MarcheIN evento del 27 Maggio. http://www.marchein.biz
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Positioning ReloadedLa ricerca della giusta posizione per affrontare i
mercati che cambiano
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L'ERA DEL POSITIONING
Nella comunicazione e nel marketing hanno assunto un peso sempre maggiore
le azioni che si esercitano sulla mente dell’utilizzatore – consumatore per
differenziarsi dalla concorrenza.
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La mente non ce la fa.
Viviamo in una società “overcomunicata”...
Siamo letteralmente bombardati da stimoli, sensazioni, voci, idee, rumori,
suoni: TROPPA comunicazione
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LA SCALA DEI PRODOTTI
WindowsWindows
MacintoshMacintosh
LinuxLinux
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Trovare lo spazio libero
(La mente è limitata, selettiva nelle percezioni e nel livello di interesse)
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I PRINCIPI BASE
1. è meglio essere i primi che essere i migliori
2. Se non si riesce ad essere i primi, inventarsi una categoria dove poter essere i primi!
3. Il Marketing è una battaglia tra percezioni, non tra prodotti
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I PRINCIPI BASE
4. Cerca di conoscere la posizione del tuo concorrente così bene come conosci la tua
5. se non riesci ad essere il primo, cerca di riposizionare la concorrenza
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...ma, soprattutto, attenzione a
non cercare di essere tutto per
tutti!
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BlackBerry vs iPhone
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GrazieMarcello Zeppa
Brand Equity
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3292733824
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•http://youtu.be/Wf5GdXGzc8U
