Percorsi in Ceramica 15

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    PercorsiI N C E R A M I C A

    Tariffa R.o.c.:Poste italiane SpA.Spedizione inabbonamento postale.D.L. 353/2003(conv. in L. 27/02/2004n. 46) art. 1, comma 1,DCB Modena

    CASALGRANDEPADANAPave your way R

    IVISTA

    DISEGNIEIMMAGINI

    MAGAZINEOFGRAPHICSANDDESIGNS

    REVUED

    ESIGNESETDIMAGES

    ZEITSCH

    RIFTFURGRAPHIKUNDDESIGN

    15

    lo stile del lavoro the style of work

    le style du travail der stil der arbeit

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    Tre eventi hanno segnato la cronaca recente del Gruppo Casalgrande Padana e delle sue strategie di sviluppo. Il

    primo, di cui diamo ampio risalto nelle pagine di questo numero, relativo all'entrata a regime del Creative Centre,

    l'innovativo contenitore polifunzionale affidato all'interpretazione dello Studio Cerri Associati. Fortemente voluto

    da Casalgrande il Creative Centre si qualifica come luogo a diretto contatto con la fabbrica capace di far interagi-

    re ai pi differenti livelli, innovazione e creativit, coniugando dimensione espositiva, comunicazione, informazio-

    ne tecnica e attivit di laboratorio, nel campo dell'architettura, del progetto, del design e della produzione.

    Il secondo evento ci invita a un passo indietro per compierne uno avanti. Torniamo allo scorso numero di

    Percorsi in ceramica interamente dedicato all'impegno di responsabilit sociale di Casalgrande Padana e alla

    sua capacit di conciliare competitivit economica sul mercato internazionale con prestazioni ambientali e

    sociali di rilievo. Come abbiamo ampiamente spiegato sulle nostre pagine, Casalgrande Padana ha ottenuto

    varie certificazioni di qualit di processo gestionale e di prodotto, assumendo come filosofia di fondo delle sue

    strategie una politica aziendale orientata alla ricerca e all'innovazione, con un approccio gestionale integrato,

    tradotto in numerosi interventi interni ed esterni che hanno permesso di conseguire diversi vantaggi ambien-

    tali, tecnologici, relazionali e di Responsabilit Sociale d'Impresa (RSI). Non un caso allora che ad enfatizza-

    re ulteriormente i risultati ottenuti in questo campo sia giunta la menzione speciale per la categoria Migliore

    Gestione per lo sviluppo sostenibile assegnata a Casalgrande Padana nel quadro del Premio Impresa

    Ambiente, promosso da Ministero dell'Ambiente e della Tutela del Territorio e del Mare, Ministero dello svi-

    luppo economico, Unioncamere, Camere di Commercio di Roma e Milano.Nato nel 2005 con l'obbiettivo di valorizzare l'impegno e promuovere le realt italiane che abbiano contribuito con-

    cretamente a migliorare l'impatto economico, sociale e ambientale in un'ottica di sviluppo sostenibile, il premio

    si articola nelle categorie: migliore gestione, migliore prodotto e migliore processo/tecnologia. La cerimonia uffi-

    ciale si svolta il 6 marzo scorso nella prestigiosa cornice della sala conferenze del Tempio Adriano a Roma, nel

    corso della quale l'ambito riconoscimento a Casalgrande Padana stato significativamente motivato per: La tota-

    le integrazione delle tematiche ambientali nei processi aziendali, il pieno coinvolgimento del personale in tutti gli

    aspetti di gestione ecosostenibile, la propensione a condividere il modello con altre organizzazioni.

    LO STILE DEL LAVORO

    7 Creative CentreL'incubatore delle idee

    28 C' del nuovo in facciata

    30 Premiati a Firenzei vincitori del Grand Prix2005-2006

    22 Creative CentreThe incubator of ideas

    29 There's somethingnew at the front

    30 The winners ofthe 2005-2006 Grand Prix

    will be awarded in Florence

    24 Creative CentreL'incubateur d'ides

    30 Il y a du nouveau en faade

    31 A Florence remisedes prix aux lauratsdu Grand Prix 2005-2006

    26 Creative CentreEine Brutsttte der Ideen

    31 Etwas Neues auf der Fassade

    31 Auszeichnungder erfolgreichen Teilnehmerdes Grand Prix 2005-2006

    in Florenz

    sommariosummarysommaireinhalt

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    PERCORSI IN CERAMICArivista di segni e immagini

    magazine of graphics and designs

    revue de signes et dimages

    zeitschrift fr graphik und design

    direttore responsabileeditor-in-chiefdirecteur responsableverantwortlicher DirektorMauro Manfredini

    progetto e coordinamento graficoart directordirecteur artistiqueArt DirektorCristina Menotti, Fabio Berrettini

    coordinamento editorialee redazione testieditorial co-ordination and text editingcoordination ditoriale et redactiondes textesVerlagskoordination und Textredaktion

    Livio Salvadori, Alfredo Zappa

    impianti fotolitograficiphotolitographic systemsphotolithoPhotolithographieArbe Industrie Grafiche

    stampaprintingimpressionDruckArbe Industrie Grafiche

    Tassa pagata Postage paidTaxe perue Gebhr bezahlt

    Casalgrande PadanaVia Statale 467, n. 7342013 Casalgrande (Reggio Emilia)Tel. +39 0522 9901

    Ai sensi del D.LGS. n. 196/2003,la informiamo che la nostra Societ trattaelettronicamente ed utilizza i suoi datiper linvio di informazioni commerciali emateriale promozionale. Nei confrontidella nostra Societ potr pertantoesercitare i diritti di cui allart. 13 dellasuddetta legge (tra i quali cancellazione,aggiornamento, rettifica, integrazione).

    Autorizzazione del Tribunale di ReggioEmilia n. 982 del 21 Dicembre 1998.CASALGRANDE

    PADANAPave your way

    interamente stampata su carta riciclatacompletely printed on recycled paperentirement imprim sur papier recycleVollig auf recycled Papier gedrckt

    Il terzo evento, ha destato non poco clamore nel settore ceramico segnando una tappa particolarmente impor-

    tante nella storia industriale e nella crescita del gruppo. Il 25 novembre scorso Casalgrande Padana ha infatti

    acquisito il controllo di Riwal Ceramiche spa e dei relativi marchi commerciali. L'operazione si realizza attraver-

    so la costituzione della newcodenominata Nuova Riwal Ceramiche Srl, di cui Casalgrande Padana detiene la

    maggioranza del capitale sociale.

    Visto il calibro delle aziende coinvolte e i valori di mercato che esprimono, l'accordo stato definito dai pi auto-

    revoli osservatori come: L'operazione dell'anno per il settore della ceramica.

    La nascita della newcosi armonizza con l'evoluzione in atto nel settore industriale ceramico, sia a livello mon-

    diale sia di distretto. Come ha dichiarato alla stampa Franco Manfredini, presidente di Casalgrande Padana e

    amministratore delegato di Nuova Riwal: L'industria ceramica mondiale un settore maturo che richiede

    masse critiche sempre maggiori per affrontare la concorrenza, migliorare organizzazione e flessibilit produtti-

    va, recuperare le risorse necessarie per ricerca e sviluppo sull'innovazione di prodotto, marketing e innalzamento

    dei servizi. Tutte esigenze imprescindibili per ottenere produzioni in grado di competere a livello mondiale sulla

    qualit e l'innovazione, innalzare il servizio, ottimizzare la presenza sui mercati domestici e l'esportazione inter-

    nazionale. In controtendenza rispetto al settore, Casalgrande Padana pur essendo cresciuta negli ultimi 5 anni

    mediamente del 10% ogni anno, presenta ancora aree geografiche e nicchie di mercato non pienamente coper-

    te, per affrontare le quali la nostra capacit produttiva ha bisogno di nuove linee.

    Il progetto alla base dell'iniziativa molto articolato. La newcopunta a far produrre negli stabilimenti di Roteglia

    e Maranello sia piastrelle a marchio Casalgrande Padana sia lo sviluppo dei marchi Riwal, accorpati su due

    nuove realt denominate: Alfa-Lux e Saime-San Prospero, il tutto alla luce di importanti sinergie e opportunit

    di mercato che si intendono promuovere in una logica di sana competizione, ma anche di specializzazione, tra i

    diversi marchi. Non secondariamente, attraverso una produzione maggiormente dedicata al residenziale Riwal

    consente a Casalgrande Padana, leader soprattutto nel terziario e nei grandi progetti, di completare capillar-

    mente la sua copertura del mercato.Un dato rilevante rappresentato dal fatto che l'acquisizione stata resa possibile grazie alla sola capitalizza-

    zione di Casalgrande Padana, senza alcun ricorso a merchant banko intermediari finanziari, grazie alla liquidit

    ed al cash flowgenerati dalla gestione corrente, come avvenuto per la quasi totalit degli investimenti fino a

    oggi affrontati dal gruppo attraverso l'autofinanziamento.

    Con la nuova acquisizione, Casalgrande Padana ha raggiunto una capacit produttiva di circa 35 milioni di

    metri quadrati di piastrelle ceramiche, con sei stabilimenti localizzati nel distretto ceramico tra Casalgrande,

    Maranello e Roteglia.

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    THE STYLE OF WORK

    Three events recently made history for theCasalgrande Padana Group and its developmentstrategies. The first, which is fully described inthis issue, concerned the Creative Centre, theinnovative multi-function building converted froman already existing construction by Studio Cerri

    Associati, that became fully operative. Stronglydesired by Casalgrande, the Creative Centre is aplace in direct contact with the factory that'sable to achieve interaction at the most differentlevels, innovation and creative flair. It combinesa display zone, communication, technicalinformation and workshop areas in the field ofarchitecture, projects, design and production.The second event invited us to take a step backin order to take another one forwards. We'retalking about the last issue of Ceramic tileroutes, entirely dedicated to CasalgrandePadana's social commitment and its ability tocombine economic competitiveness on the

    international markets with importantenvironmental and social performance. As wefully explained in the pages of our journal,Casalgrande Padana has obtained various qualitycertifications for its management andmanufacturing process, adopting a corporatepolicy founded on research and innovation as itsfundamental philosophy, as well as an integratedbusiness approach with numberlessinterventions both inside and outside thecompany thanks to which, it has been able toachieve various different advantages of anenvironmental, technological, relational andCorporate Social Responsibility (CSR) nature. So

    it's not by chance that Casalgrande Padanaobtained a special mention for the BestManagement for sustainable developmentcategory, at the prize giving ceremony of theEnvironmental Enterprise Award event promotedby the Ministry for the Environment andProtection of the Territory and the Sea, theMinistry for Economic Development,Unioncamere, and the Chambers of Commerce ofRome and Milan, an acknowledgement thatunderscored the results obtained by our companyin this field to an even greater extent.This recognition was established in 2005, theaim being to promote Italian enterprises that

    tangibly contribute towards improving economic,

    social and environmental impact with a view toachieving sustainable development. Theawarding event is divided into 3 categories: bestmanagement, best product and best process /technology. The official ceremony took place last6 March in the prestigious Tempio Adrianoconference hall in Rome, during the course ofwhich, the sought-after recognition awarded to

    Casalgrande Padana was significantly motivatedfor: the total integration of environmentalissues in the company's processes, fullinvolvement of the staff members in all aspectsof eco-sustainable management, the company'spropensity to share the model with otherorganizations.The third event stirred up a lot of commotion inthe ceramic sector as it marked a particularlyimportant leg of the group's industrial historyand growth. Last 25 November, CasalgrandePadana took over Riwal Ceramiche spa and therelative brand-names. This manoeuvre wasaccomplished by establishing a newcocalled

    Nuova Riwal Ceramiche Srl, of whichCasalgrande Padana is the majority shareholder.In view of the calibre of the companies involvedand the value of the markets on which they dobusiness, the agreement was defined by themore authoritative observers as The operationof the year for the ceramic sector.The establishment of this newcois all part of theevolution under way in the industrial ceramicsector, both locally and on a world-wide scale.As Franco Manfredini, chairman of CasalgrandePadana and managing director of Nuova Riwaldeclared to the press: The world's ceramicindustry is a mature sector that requires

    increasingly larger investments in every aspectof the term in order to stand up to thecompetitors, improve the organization andflexibility of the manufacturing processes, obtainthe resources required for researching anddeveloping innovative products, for marketingand raising the quality of the services provided.All these aspects are of fundamental importanceif we are to compete on a world-wide scale withregard to quality, innovation and service,optimize our actions on the domestic marketsand improve our international exportation levels.Although Casalgrande Padana has grown anaverage 10% annually over the past 5 years,

    there are still geographical areas and niche

    markets that we do not cover to a full extent andour production plants need new lines in order toface these challenges.The project on which the initiative is based isextremely articulated. The newcowillmanufacture tiles with the Casalgrande Padanalogo in the factories of Roteglia and Maranello,as well as developing the Riwal brands in two

    new plants called: Alfa-Lux and Saime-SanProspero, all by virtue of the important synergiesand marketing opportunities that our companyintends to promote as part of a healthycompetition strategy, but also one ofspecialization, amongst the different brands. Noless important, thanks to a production rangethat's chiefly dedicated to the residential sector,Riwal will allow Casalgrande Padana, a leaderwhen it comes to products for business andshopping centres and large-scale projects inparticular, to cover the market on a much morewidespread scale.It's important to note that this acquisition was

    achieved thanks to the sole capitalization ofCasalgrande Padana, without having to resort tomerchant banks or financial intermediaries,thanks to the liquidity and cash flow generatedby the current management, as has occurred foralmost all the investments made to date by thegroup through self-financing.Thanks to the new acquisition, CasalgrandePadana now has a production capacity of about35 million square metres of ceramic tiles with sixfactories situated in the ceramic district ofCasalgrande, Maranello and Roteglia.

    LE STYLE DU TRAVAIL

    Trois vnements ont rcemment marqul'histoire du Groupe Casalgrande Padana et deses stratgies de dveloppement. Le premier,largement repris dans les pages de ce numro,concerne l'entre rgime du Creative Centre ,le conteneur polyfonctionnel novateur confi l'interprtation du Bureau d'Etudes CerriAssociati. Fortement voulu par CalsagrandePadana, le Creative Centre se qualifie commelieu en contact direct avec l'usine capable de

    faire interagir aux niveaux les plus diffrents,

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    l'innovation et la crativit. C'est une alliance dela dimension d'exposition, de la communication,l'information technique et l'activit delaboratoire, dans le domaine de l'architecture, duprojet, du design et de la production.Le deuxime vnement nous ramne un pas enarrire pour faire un pas en avant. C'est un retourau dernier numro de Percorsi in ceramica

    entirement consacr la dmarche deresponsabilit sociale de Casalgrande Padana et sa capacit de concilier la comptitivitconomique sur le marche international avec desperformances en terme de sociale etd'environnement de tout premier ordre. Commenous l'avons largement illustr dans nos pages,Casalgrande Padana a obtenu diversescertifications de qualit de management et deproduit. Comme philosophie de fond de sesstratgies, elle a choisi une politiqueentrepreneuriale oriente vers la recherche etl'innovation, avec une approche de managementintgr, traduit en de nombreuses interventions

    internes et externes qui ont permis d'obtenir desavantages environnementaux, technologiques,relationnels et de Responsabilit Socialed'Entreprise (RSE). Ce n'est pas un hasard si lesrsultats obtenus dans ce domaine ont tamplifis par la mention spciale dans lacatgorie Meilleur Management pour undveloppement durable dcerne Casalgrande Padana dans le cadre du PrixEntreprise et Environnement, promu par leMinistre de l'Environnement et de la Protectiondu Territoire et de la Mer, le Ministre dudveloppement conomique, Unioncamere, lesChambres de Commerce de Rome et de Milan.

    N en 2005 dans l'objectif de valoriserl'engagement et promouvoir les ralitsitaliennes ayant contribu concrtement amliorer l'impact conomique, social etenvironnemental dans une optique dedveloppement durable, le prix est dclin encatgories : meilleur management, meilleurproduit et meilleur procd/technologie. Lacrmonie officielle s'est droule le 6 marsdernier dans le dcor prestigieux de la salle desconfrences du Temple Adrien Rome, pendantlaquelle cette importante reconnaissance Casalgrande Padana a t motive de manireloquente par : La totale intgration des thmes

    environnementaux dans les procds de

    l'entreprise, la pleine implication du personneldans tous les aspects de managementcodurable, l'inclination partager le modleavec d'autres organisations .Le troisime vnement a fait beaucoup de bruitdans le secteur cramique en constituant unetape particulirement importante dans l'histoireindustrielle et dans la croissance du groupe. En

    effet le 25 novembre dernier CasalgrandePadana a pris le contrle de Riwal Ceramichespa et de ses marques commerciales. L'oprationa t ralise travers la constitution de lanewcodnomme Nuova Riwal Ceramiche Srl,dont Casalgrande Padana possde la majorit ducapital social.Vu le calibre des entreprises impliques et lesvaleurs de march qu'elles expriment, l'accord at dfini par les observateurs les plus influents : L'opration de l'anne dans le secteur de lacramique .La naissance de la newcoest en harmonie avecl'volution du secteur industriel de la cramique,

    tant au niveau mondial que de district. D'aprsles dclarations la presse de FrancoManfredini, prsident de Casalgrande Padana etadministrateur dlgu de Nuova Riwal :L'industrie cramique mondiale est un secteurqui a atteint sa maturit et qui exige des massescritiques toujours plus importantes pour faireface la concurrence, amliorer l'organisation etla flexibilit de production, rcuprer lesressources ncessaires pour la recherche et ledveloppement sur l'innovation de produit, lemarketing et le perfectionnement des services.Des exigences qui sont incontournables, pourobtenir des productions en mesure de rivaliser au

    niveau mondial sur la qualit et l'innovation,perfectionner le service, optimiser la prsencesur le march national et l'exportation l'internationale. En contre tendance par rapportau secteur, Casalgrande Padana forte d'unecroissance moyenne des 5 dernires annes de10% par an, dispose encore de zonesgographiques et de niches de march qui nesont pas pleinement couvertes, qui doivent treaffrontes en crant de nouvelles lignes deproduction .Le projet la base de l'initiative est trs articul.La newcodestine les tablissements de Rotegliaet Maranello tant la production de carreaux

    portant la marque Casalgrande Padana qu'au

    dveloppement des marques Riwal, intgres surdeux nouvelles ralits dnommes : Alfa-LuxetSaime-San Prospero, le tout la lumired'importantes synergies et opportunits demarch dans l'intention de les promouvoirsuivant une logique de comptition saine entreles diffrentes marques, mais aussi despcialisation. Sans tre moins importante,

    travers une production plus fortement consacreau rsidentiel, Riwal permet CasalgrandePadana, leader surtout dans le tertiaire et dansles grands projets, de couvrir le march demanire totale.Il est important de remarquer que l'acquisition at possible grce la seule capitalisation deCasalgrande Padana, sans avoir aucunementrecours merchant bank ou intermdiairesfinanciers, grce la liquidit et au cash flowproduits par la gestion courante, commepratiquement la totalit des investissementsaffronts jusqu' prsent par le groupe traversl'autofinancement.

    Par cette nouvelle acquisition, CasalgrandePadana a atteint une capacit de production deprs 35 millions de mtres carrs de carreauxcramiques sur six tablissements localiss dansle district cramique entre Casalgrande,Maranello et Roteglia.

    DER STIL DER ARBEIT

    Drei Ereignisse waren es, die in der letzten Zeitdie Geschichte der Gruppe Casalgrande Padana

    und ihrer Entwicklungsstrategien gekennzeichnethaben. Das erste, von dem wir auf den Seitendieses Heftes ausfhrlich berichten, bezieht sichauf die Erffnung des Creative Centre, dieinnovative polyfunktionale Struktur, die StudioCerri Associati in unserem Auftrag entwarf. DasCreative Centre, fr dessen EntstehungCasalgrande sich nachdrcklich einsetzte, ist alsOrt des direkten Treffens mit der Fabrik gedacht,der in der Lage ist, Innovation und Kreativitt aufunterschiedlichen Ebenen interagieren zu lassen,wobei Ausstellungscharakter, Kommunikation,technische Information und Laborttigkeit imFeld von Architektur, Projekt, Design und

    Produktion dekliniert werden.

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    Das zweite Ereignis zwingt uns zu einem Schrittrckwrts, um dann einen Schritt vorwrts zumachen. Wir kehren zum letzten Heft von Wegeaus Keramikzurck, das ganz dem Engagementvon Casalgrande Padana in Sachengesellschaftlicher Verantwortung gewidmet war,wie auch unserem Vermgen, die wirtschaftlicheWettbewerbsfhigkeit auf den Weltmrkten mit

    bemerkenswerten Leistungen im Feld von Sozial-und Umweltpolitik vereinbaren zu knnen. Wieschon oft auf den Seiten unsererVerffentlichungen erklrt wurde, hatCasalgrande Padana verschiedeneZertifizierungen zu Prozessmanagement undProduktqualitt erhalten, weil wir alsgrundlegende Philosophie unserer Strategieneine Unternehmenspolitik whlten, die aufForschung und Innovation ausgerichtet ist, miteinem integrierten Managementansatz, der sichin zahlreiche interne und externe Eingriffebersetzte. Diese haben es gestattet,unterschiedliche Vorteile im Rahmen von

    Umwelt, Technologie, zwischenmenschlichenBeziehungen und im Bereich dergesellschaftlichen Verantwortung derUnternehmen (CSR) zu erzielen. Daher ist esbestimmt kein Zufall, dass die in diesem Bereicherzielten Resultate noch weiter dadurchunterstrichen werden, dass Casalgrande Padanaim Rahmen des Umweltpreises fr dieUnternehmen, der durch das Ministerium frUmwelt und Naturschutz, das Ministerium frwirtschaftlich Entwicklung, den Verband derHandelskammern Unioncamere, dieHandelskammern von Rom und Mailandgefrdert wird, eine besondere Erwhnung in der

    Kategorie Bestes Management fr einenachhaltige Entwicklung verliehen wurde.Dieser im Jahre 2005 mit der Zielstellungeingerichtete Preis, das Beste aus demEngagement in diesem Bereich zu machen unddie italienischen Unternehmen zu frdern, dieeinen konkreten Beitrag zur Verbesserung derkonomischen, sozialen und kologischenAuswirkungen im Sinne einer nachhaltigenEntwicklung geleistet haben, gliedert sich in diefolgenden Kategorien: bestes Management,bestes Produkt und bester Prozess/besteTechnologie. Die offizielle Preisverleihungsfeierfand am 6. Mrz dieses Jahres im

    eindrucksvollen Rahmen des Konferenzsaales

    des Hadrianstempels in Rom statt. Im Laufedieser Feier wurde Casalgrande Padana diesewnschenswerte Auszeichnung mit derfolgenden Begrndung erteilt: Wegen dertotalen Integration der Umweltthemen in dieUnternehmensprozesse, die volle Einbeziehungdes Personals in alle Aspekte einesunweltvertrglichen Managements, die Neigung,

    das Modell mit anderen Organisationen zuteilen.Das dritte Ereignis hat nicht wenig Erstaunen inder Fliesenbranche hergerufen, weil es einebesonders wichtige Etappe in derIndustriegeschichte und fr das Wachstumunserer Gruppe kennzeichnete. Am 25.November des letzten Jahres hat CasalgrandePadana nmlich die Kontrolle ber Firma RiwalCeramiche Spa und die dazugehrigenWarenzeichen erworben. Der Vorgang wurdedurch die Grndung der Newconamens NuovaRiwal Ceramiche Srl realisiert, von derCasalgrande Padana die Mehrheit des

    Aktienkapitals besitzt.Angesichts der Gre der an dieser Operationbeteiligten Unternehmen und der von diesendargestellten Marktwerten wurde dasAbkommen von den einflussreichstenBeobachtern als die Operation des Jahres in derFliesenbranche bezeichnet.Die Grndung der Newcopasst genau zu derEvolution, die weltweit und auch in unseremDistrikt in der Branche der Fliesenindustrie zuregistrieren ist. Wie Franco Manfredini,Prsident von Casalgrande Padana undgeschftsfhrender Direktor von Nuova Riwal derPresse erklrte: ist die Fliesenindustrie weltweit

    ein ausgereifter Sektor, der immer grerekritische Massen verlangt, um demKonkurrenzdruck standzuhalten, die Organisationund die Flexibilitt der Produktion zu verbessern,die erforderlichen Ressourcen fr Forschung undEntwicklung zur Produktinnovation, zumMarketing und zur Hebung desDienstleistungsniveaus bereitstellen zu knnen.Allesamt unabdingbare Voraussetzungen, umeine Produktion zu erhalten, die in der Lage ist,auf den Weltmrkten in Sachen Qualitt undInnovation zu bestehen, um dasDienstleistungsniveau zu heben, die Prsenz aufdem Heimatmarkt und die Ausfuhr in alle Welt zu

    optimieren. In gegenlufiger Tendenz zum

    allgemeinen Branchentrend weist CasalgrandePadana, obwohl die Gruppe in der letzten Zeit imSchnitt um 10 % jhrlich gewachsen ist, nochgeografische Bereiche und Marktnischen auf, dienoch nicht voll gedeckt werden. Um auch diesein Angriff zu nehmen, brauchen unsereProduktionskapazitten noch neueFertigungslinien.

    Das Projekt, auf dem diese Initiative basiert, iststark gegliedert. Die Newcobeabsichtigt, an denStandorten Roteglia und Maranello sowohlFliesen mit dem Warenzeichen CasalgrandePadana als auch die Weiterentwicklung derWarenzeichen Riwal produzieren zu lassen, undzwar in den beiden neuen, Alfa-Lux und Saime-San Prospero genannten Werken. Das alles imLicht bedeutsamer Synergien und Marktchancen,die mit der Logik eines gesunden Wettbewerbs,aber auch der Spezialisierung, unter denverschiedenen Warenzeichen gefrdert werdensoll. Nicht untergeordnet ist nmlich das Ziel,dass Casalgrande Padana, ein vor allem im

    Dienstleistungsgewerbe und bei Groprojektenfhrendes Unternehmen, durch die RiwalProduktion, die mehr dem Wohnungsbaugewidmet ist, die Marktabdeckung engmaschigvervollstndigen kann.Wichtig in diesem Zusammenhang ist nmlichder Tatbestand, dass die bernahme von Riwaldurch die alleinige Kapitalisation vonCasalgrande Padana mglich war, ohne aufHandelsbanken oder finanzielle Vermittlerzurckgreifen zu mssen, und zwar dank derverfgbaren Mittel und des Cashflows, die durchdie Wahrnehmung der laufenden Geschfteerzeugt wurden, so wie es fr fast alle

    Investitionen der Fall war, die unsere Gruppe bisheute in Eigenfinanzierung vorgenommen hat.Mit der bernahme von Riwal hat CasalgrandePadana an den sechs Standorten, die imFliesendistrikt zwischen Casalgrande, Maranellound Roteglia angesiedelt sind, eineProduktionskapazitt von circa 35 MillionenQuadratmeter Fliesen und Platten erreicht.

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    creative centrel'incubatore delle idee the incubator of ideasl'incubateur d'ides eine brutsttte der ideen

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    Un contenitore polifunzionale di nuova concezione, progettato

    dallo Studio Cerri Associati Engineering. Un luogo a diretto contatto

    con la fabbrica, capace di fare interagire a differenti livelli innovazionee creativit, coniugando dimensione espositiva, comunicazione,

    informazione tecnica e attivit di laboratorio, nel campo

    dell'architettura, del progetto, del design, dell'arte e della produzione.

    creative centrel'incubatore delle idee

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    Il successo dipende dal fatto che lavoro e stile sono inseparabili. Cos affermava con

    grande lucidit Reyner Banham nell'articolo The style for the job apparso sul New

    Statesman nel lontano febbraio 1964, sottolineando come: una certa bellezza sia il dono

    giusto per contraccambiare l'onesto servizio della necessit () ricavando una forma

    convincente dall'asservimento alla funzione.

    Il moderno ciclo della ceramica sicuramente da iscrivere tra i pi industrializzati e sofi-

    sticati iter produttivi quantitativi e qualitativi ideati dall'uomo. Un processo che vive di

    una propria estetica e del fascino arcano che suscita la fabbrica, ma soprattutto della

    bellezza che riesce a trasferire altrove in termini di prodotto finito. possibile fissare

    all'interno di questo percorso un punto, o meglio un luogo intermedio ed equidistante

    dove riflettere e far riflettere? Dove ideare e diffondere conoscenza e informazione. Doveprodurre innovazione e condividerne i risultati. Un luogo di deduzioni logiche e di seren-

    dipity, di scoperte inattese ma non fortuite. The style for the jobnel senso pi completo

    ed esteso del temine.

    Questa la sfida lanciata a se stessa da Casalgrande Padana nel quadro delle sue politi-

    che di sviluppo strategico. Questa la sfida lanciata da Casalgrande Padana allo Studio

    Cerri Associati Engineering, attraverso l'incarico di trasformare un manufatto edilizio esi-

    stente in un nuovo contenitore funzionale capace di estetizzare e interpretare un man-

    dato funzionale e una tipologia del tutto nuovi: il Creative Centre. Uno spazio a flusso

    continuo dove il concept di creativit viene declinato ai pi differenti livelli, da quello

    espositivo a quello di vero e proprio laboratorio, fino a definire aree a diverso grado di

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    creative centre l'incubatore delle idee

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    specializzazione per ospitare e aggregare gli attori e i protagonisti che gravitano attor-

    no a Casalgrande Padana, cos come all'universo pi allargato dell'architettura, del pro-

    getto, del design, dell'arte e della ricerca.

    Involucro innovativo

    L'intervento architettonico ha preso avvio attraverso l'integrale ristrutturazione di un edi-

    ficio preesistente destinato a uffici, che occupa uno dei fronti rappresentativi rivolti verso

    la strada e l'ingresso principale all'insediamento produttivo. Salvata unicamente l'impo-

    stazione strutturale, la costruzione stata reinterpretata per esprimere un segno spazia-

    le capace di sintetizzare l'attivit che al suo interno si svolge.

    Elemento di forza il nuovo involucro, caratterizzato dalla pelle brise-soleiltotalmente rea-

    lizzata impiegando tegoli di grs porcellanato. Un paramento creativo che espone e al

    tempo stesso collauda un'innovativa applicazione architettonica del materiale prodotto

    nella fabbrica retrostante. La particolare geometria degli elementi e il trattamento delle

    superfici al biossido di titanio propongono una nuova concezione di facciata caratteriz-

    zata da capacit autopulente e disinquinante, in grado di mantenere intatte nel tempo,

    creative centre l'incubatore delle idee

    CommittenteCasalgrande Padana

    ProgettoStudio Cerri Associati EngineeringPierluigi Cerri, Alessandro Colomboarchitetticon Paola Garbuglio, Matteo Lualdi

    Progettazione impiantisticaEbner EngineeringIng. Claudio Pagani

    pianta primo livello first floor premier tage Erster Stock

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    pianta secondo livello second floor deuxime tage Zweiter Stock

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    senza necessit di periodici interventi manutentivi, le proprie caratteristiche materiche e

    cromatiche.

    L'edificio articolato in due volumi principali, ortogonali tra loro, imperniati sul corpo

    centrale che raccoglie i collegamenti verticali. Quest'ultimo interamente vetrato al fine

    di svolgere il duplice ruolo di dolmen luminoso e segnaletico durante le ore notturne e di

    elemento di complessit compositiva che infrange la fitta tessitura orizzontale del nuovo

    paramento in grs porcellanato.

    La bussola d'ingresso, i fascioni interni e i fianchi della nuova facciata sono realizzati in

    lastre di zinco titanio giocando su un'opposizione cromatica chiaro-scuro.

    Verso il fronte interno stata realizzata la sala convegni, ben disimpegnata dall'ingres-

    so principale. Un nuovo volume, a rafforzare la cerniera tra le due ali di fabbrica, valoriz-

    zato dalla totale copertura in vetro che lo configura come una sorta di serra delle idee.

    In sintonia con il forte orientamento espresso da Casalgrande Padana in termini di soste-

    nibilit ambientale, particolare cura stata dedicata alla progettazione impiantistica. La

    contiguit con la fabbrica ha permesso di studiare e introdurre sistemi di climatizzazione

    che sfruttano il recupero del calore refluo dei forni di cottura della ceramica, nell'ottica

    di risparmio e ottimizzazione energetica. Sempre in tal senso sono state adottate solu-

    zioni passive per la ventilazione degli ambienti con particolare attenzione alle situazioni

    climatiche delle stagioni intermedie.

    Negli spazi interni non c' traccia visibile di impianti di distribuzione o terminali quali fan-

    coil o radiatori. La climatizzazione viene infatti assicurata attraverso un sofisticato siste-

    ma di irraggiamento ad alta efficienza, realizzato mediante rete di tubi capillari annega-

    ti nello spessore degli intonaci.

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    Spazi flessibili

    Le sorprese non si limitano all'involucro. L'organizzazione funzionale e l'allestimento

    degli spazi interni del Creative Centre rappresentano infatti uno dei punti forti del pro-

    getto. La vastissima produzione di Casalgrande Padana, estremamente varia per tipolo-

    gie, dimensioni, colori e finiture, un universo magmatico in continua evoluzione. Come

    mostrare adeguatamente il prodotto stato dunque uno dei problemi centrali.

    Scostandosi da ogni tradizione - ci ha spiegato l'architetto Alessandro Colombo dello

    Studio Cerri Associati Engineering - abbiamo ideato il Muro, un elemento capace di svol-

    gere due funzioni: presentare al meglio i prodotti in forma singola o aggregata e al tempo

    stesso disegnare lo spazio divenendo protagonista della composizione architettonica

    degli interni. Si tratta di una struttura fortemente bidimensionale nella percezione, gra-

    zie alle estremit assottigliate, costituita da una serie di moduli a maglia quadrata

    (60x60 cm) rivestiti in ceramica, che possono ruotare intorno al proprio asse verticale.

    Con un semplice gesto di pressione si pu passare dall'elemento ceramico in vista a

    quello applicato sulla faccia posteriore al fine di visionare un colore, una finitura o una

    differente tipologia dimensionale. Questa soluzione consente inoltre di raddoppiare e

    dinamizzare la superficie espositiva. I Murisono posizionati nello spazio definendo per-

    corsi flessibili che possono essere modificati in funzione delle esigenze. Cos come le

    superfici mutano in infinite combinazioni grazie ai moduli incernierati, anche i Muripos-

    sono facilmente essere spostati e ricollocati, anche ruotando ove occorra, attorno ai pila-

    stri dell'edificio celati al loro interno.

    La flessibilit massima - sottolinea Colombo - sia in termini di gestione dell'elemen-

    to, i pannelli possono essere facilmente sostituiti e aggiornati, sia in termini di layout

    generale per soddisfare ogni esigenza legata alle dinamiche della vita aziendale.

    Un'area particolare dedicata agli elementi pi tecnici stata allestita al piano seminter-

    rato. L'immagine evoca quella di un laboratorio, con un importante espositore lineare,caratterizzato dalla sezione a gradoni, che percorre longitudinalmente tutto il volume dia-

    logando con i grandi tavoli da lavoro.

    Oltre la finitura

    Il prodotto il protagonista assoluto del Creative Centre. Qualsiasi soluzione di finitura

    stata concepita risultare il pi possibile neutra. In questo senso lo spazio interno stato

    rivestito da leggeri telai foderati in tessuto bianco in modo da non interferire in nessun

    modo con l'esposizione dei prodotti: pareti e soffitto vengono cos a definire un soft-box

    completamente neutro. In tutti gli altri casi, sono stati utilizzati i prodotti del catalogo

    Casalgrande Padana interpretati con soluzioni a disegno. Pavimentazioni, scale, rivesti-

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    menti interni ed esterni del Creative Centre costituiscono l'esempio in opera e tangibile

    delle doti eccezionali del grs porcellanato. L'illuminazione, elemento estremamente

    importante nella definizione degli spazi, ma anche e soprattutto funzionale alla corretta

    lettura dei materiali in esposizione, stata risolta adottando una soluzione il pi possibi-

    le semplice e omogenea. La scelta caduta sulla lampada Nobi, design Metis (Fontana

    Arte), chiamata a rispondere al meglio a tutte le esigenze del Creative Centre, dall'illumi-

    nazione del prodotto, a quella della sala convegni nonch degli spazi di lavoro e di incon-

    tro. Il disegno degli arredi stato affrontato in maniera strettamente funzionale alle esi-

    genze d'uso degli spazi. In tutte le aree espositive sono collocati tavoli Nas System

    (Unifor), con sedute Aluminium Group (Vitra). In evidenza, il tavolo realizzato in esecuzio-

    ne speciale con rivestimento omogeneo in sottile lamina ceramica, al fine di risolvere il

    problema di eventuali danneggiamenti provocati maneggiando campioni in grs dal peso

    e dalla durezza notevoli. Gli spazi di accoglienza e convivialit sono arricchiti da classici

    della storia del design: divani di Le Corbusier (Cassina), sedie Rietveld (Cassina), tavolini

    di appoggio Saarinen (Knoll). Tutti gli altri elementi, reception e librerie comprese, sono

    stati espressamente progettati e realizzati su disegno. La massima flessibilit di utilizzo

    degli spazi ha suggerito il ricorso al sistema di pareti scorrevoli in cristallo di sicurezza

    Sincro, di produzione Unifor, al fine di poter unire e rendere permeabile alle aree adiacenti

    la nuova sala convegni che, grazie alla scenografica copertura in vetro, rappresenta uno

    dei punti di forza dell'intero edificio.

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    Success depends upon the fact that work and styleare inseparable. That's what Reyner Banhamaffirmed with great lucidity in his article The stylefor the job, which appeared in the New Statesmanway back in 1964, underscoring how: a certainbeauty is the right reward for repaying the honestservice of need () obtaining a convincing formfrom being the slave to the function. The modernceramic manufacturing cycle should certainly beconsidered amongst the most industrialized andsophisticated productive, quantitative andqualitative iter invented by man. A process with itsown particular grace possessing all the arcanefascination that the making, but especially thebeauty, it is able to transfer elsewhere, into thefinished product, is able to arouse. Could it bepossible to establish a point, or rather anintermediate and equidistant place within thisprocess where one could think, and that could

    make one think? Where knowledge andinformation could be created and disseminated?Where innovation could be produced and theresults shared? A place of logical conclusions andserendipity, of unexpected but not chancediscoveries. The style for the jobin the mostcomplete and global sense of the term?This was how Casalgrande Padana challengeditself as part of its strategic policies. This was howCasalgrande Padana challenged Studio CerriAssociati Engineering by assigning it the task ofconverting an already existing building into anefficient construction able to create and interpret acompletely new functional purpose and typology:the Creative Centre. A place where the continual

    flow of ideas, where the concept of creative flair

    knows many facets and levels, from mere displayto the true workshop, defining areas with differentdegrees of specialization that host and attract theinterpreters and protagonists who gravitate aroundCasalgrande Padana, as they do the wider universeof architecture, project engineering, design, art andresearch.

    Innovative containerThe architectural assignment began by totallyrenovating an old office block that occupied aprominent part of the frontage along the road andthe main entrance to the production area.Maintaining the structural shape alone, the wholebuilding was re-interpreted so as to make a spatialstatement that synthesized the work carried outinside. The eye-catching element of the newexterior, characterized by the brise-soleileffect,has been obtained by using porcelain stoneware

    tiles throughout. A creative facing that flaunts,while trying out an innovative use for the materialmanufactured in the factory behind, forarchitectural purposes.The particular shape of the tiles and their surfaces,treated with titanium dioxide, propose a newconception of the faade, which features pollution-abatement and self-cleaning properties. Moreover,the textural and chromatic characteristics of thematerial remain intact over time, without the needfor periodic maintenance.The construction comprises two large mainbuildings square to each other, centred on the mainpart with its vertical links. This latter block isentirely glazed and acts as both a luminous dolmen

    that highlights the building at night and an element

    creative centrethe incubator of ideasA multifunctional construction designed by Studio Cerri Associati

    Engineering and featuring a new sort of concept. A place in direct

    contact with the factory, able to interact at different levels of innovation

    and creative flair and comprising showrooms, areas dedicated

    to communication, technical information and workshop activitiesin the fields of architecture, projects, design, art and manufacturing.

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    of complex composition that breaks up and addscharacter to the tight horizontal weave of the newfaade in porcelain stoneware.The entrance door, internal wall cladding and side

    of the new faade are made from zinc titaniumslabs, in a chromatic play of chiaroscuro effects.The conference hall has been built towards theinterior front, well away from the main entrance. Anew area that underscores the link between thetwo wings of the building, characterized by thetotal glass cladding that becomes a sort ofgreenhouse of ideas.As part of Casalgrande Padana's strongcommitment towards a sustainable environment,particular care was taken when the process plantwas engineered. Adjacency to the factory allowedthe engineers to design and install air conditioningsystems that recover the excess heat developed bythe ceramic firing kilns, thus saving on energy andoptimizing its use. Passive solutions for ventilatingthe rooms have also been used, with particularattention towards achieving agreeable climaticconditions during the intermediate seasons. Thereis no visible trace of distribution systems orterminals such as fan-coils or radiators in therooms. Air conditioning is ensured thanks to asophisticated and highly efficient radiation systemwith a network of tubes buried in the plasteredwalls.

    Flexible areasBut the surprises don't just concern the faade.The functional distribution and settings of therooms in the Creative Centre are actually salientfeatures of the project. Casalgrande Padana's vastproduction range, which is infinitely varied as totype, size, colour and finish, is like a continuallyevolving magmatic universe. Thus, one of thecentral problems was how to display the product inan adequate way.We decided to stray from every tradition,explained architect Alessandro Colombo fromStudio Cerri Associati Engineering, and createdMuro- the Wall - an element that accomplishestwo different functions: it presents the products inthe best possible way, either on their own orgrouped together, while delimiting the area andbecoming protagonist of the architectural

    composition of the interiors.It is perceived as a strongly bidimensionalstructure, thanks to the narrowed ends formed by aseries of square modules (60x60 cm) clad inceramic that can turn around their vertical axis. Bysimply pressing, one can switch from the facingpanel to the one at the rear and examine a colour,a finish or a different dimensional type. Thissolution obviously doubles the display area andmakes it more dynamic. The Muroelements, thewalls, are positioned so as to define flexiblepathways that can be modified as required.Similarly to the way the surfaces change intoinfinite combinations thanks to the hingedmodules, thus the Muroelements can be moved

    and re-positioned, even by turning them around the

    pillars of the building concealed inside them whennecessary.Flexibility is at its utmost levels, underscoresColombo, both when it comes to handling the

    elements, as the panels can be easily replaced andupdated, and in relation to the general layout,which can satisfy every need bound to the dynamiclife of the company.A special area dedicated to the more technicalelements has been set up in the basement. Theimage reflects that of a workshop, with a largelinear display facility featuring a step section thatruns longitudinally along the room and dialogueswith the large work tables.

    Beyond the finishThe product is the absolute protagonist of theCreative Centre. Every finishing element has beendesigned to either dialogue with the surroundingareas or to remain as neutral as possible. Thus theinteriors have been covered with light frames linedwith white fabric that are unable to draw theviewer's attention away from the displayedproducts: the walls and ceiling thus form acompletely neutral soft-box. Products fromCasalgrande Padana's catalogue, interpreted withtailor-made solutions, have been used everywhereelse. Floors, stairways and the indoor and outdoorcladding of the Creative Centre become a practicaland tangible example of the exceptional qualitiesof porcelain stoneware.The lighting, extremely important for defining theareas but also and above all of functionalimportance when it comes to appreciating thematerials on show, features the most simple andhomogeneous solution possible. The choice thusfell on the Nobi lamp of Metis design (FontanaArte), as it was considered able to respond in thebest possible way to all the needs of the CreativeCentre, from the lights over the products to thosein the conference hall and the work and meetingareas. The furnishing was designed in a strictlyfunctional manner, depending on the ways inwhich the various rooms were to be used. NasSystem tables (Unifor) were positioned in all thedisplay areas, along with Aluminium Group chairs(Vitra). Pride of place has been given to a specialversion of the table, featuring a homogeneous, thin

    ceramic covering so as to do away with the risk ofany damage occurring when heavy and remarkablyhard stoneware samples are handled.The reception areas and common rooms areembellished with classic examples of the history ofdesign: Le Corbusier divans (Cassina), Rietveldchairs (Cassina), Saarinen occasional tables (Knoll).All the other components, reception desks andbookcases included, have been explicitly andspecially designed and manufactured.Since the areas had to be as flexible as possible,sliding walls in Sincro safety glass by Unifor wereinstalled to join the new conference hall and openit out on to the adjacent areas. Thanks to itsspectacular glass roof, this conference hall is one

    of the salient features of the entire building.

    PrincipalCasalgrande Padana

    ProjectStudio Cerri Associati Engineering

    Pierluigi Cerri, Alessandro Colomboarchitectswith Paola Garbuglio, Matteo Lualdi

    Plant engineeringEbner EngineeringEng. Claudio Pagani

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    Le succs dpend du fait que le style et le travailsont indissociables.C'est ce que Reyner Banham a affirm avec unegrande lucidit dans son article The style for thejob paru sur le New Statesman dans le lointainfvrier 1964.Il soulignait comment : une certaine beaut soitle juste don rendre pour le service honnte dela ncessit () obtenant ainsi une formeconvaincante de l'asservissement la fonction .Le cycle moderne de la cramique s'inscritcertainement parmi les parcours productifsquantitatifs et qualitatifs les plus industrialisset sophistiqus que l'homme a conus.Un processus qui vit non seulement de sonesthtique et du charme mystrieux que suscitela fabrication, mais aussi et surtout de la beaut qu'il transfre ailleurs en termesde produit fini.

    A l'intrieur de ce parcours, est-il possiblede fixer un point, mieux encore un lieu intermdiaire et quidistant o rflchir et fairerflchir ?O concevoir et diffuser la connaissance etl'information.O produire de l'innovation et partager sesrsultats.Un lieu de dductions logiques et de serendipity,de dcouvertes inattendues mais pas fortuites.The style for the jobdans le sens le plus completet plus large du terme.C'est le dfi que Casalgrande Padana a lanc soi-mme dans le cadre de ses politiques dedveloppement stratgique.

    C'est le dfi que Casalgrande Padana a lanc au

    Bureau d'tudes Cerri Associati Engineering,en lui donnant le mandat de transformerun ouvrage existant dans un nouveauconteneur fonctionnel, capable d'esthtiseret interprter un mandat fonctionnel et unetypologie tout fait nouveaux : le CreativeCentre.Un espace flux continu, o le concept de crativit est dclin sur plusieurs niveaux,depuis la fonction d'exposition celle devritable laboratoire, jusqu' dfinir des airesavec des degrs diffrents de spcialisationdevant accueillir et agrger les acteurs et lesprotagonistes qui gravitent autour deCasalgrande Padana et de son univers plustendu que sont l'architecture, le projet, ledesign, l'art et la recherche.

    Enveloppe innovatrice

    L'intervention architecturale a commenc par larestructuration intgrale d'un immeuble existantdestins des bureaux, qui occupe une desfaades reprsentatives tournes vers la route etl'entre principale de l'tablissement deproduction.Seule la structure de fond a t sauve, tandisque la construction a t rinterprte pourexprimer un signe spatial pouvant synthtiserl'activit qui est exerce l'intrieur.L'lment qui la diffrencie est la nouvelleenveloppe, caractrise par un habillagebrise-soleilentirement ralis en tuiles de grscrame vitrifi.Un parement cratif qui expose et teste en

    mme temps une application architecturale

    innovatrice du matriau, produit dans l'usinesitue derrire.La gomtrie particulire des lments et letraitement des surfaces au bioxyde de titaneproposent une nouvelle conception de faadeauto-nettoyante et dpolluante, ayant la capacitde maintenir intactes dans le temps lescaractristiques de la matire et des couleurs,sans avoir besoin d'interventions priodiquesd'entretien.L'immeuble est form par deux volumesprincipaux, orthogonaux entre-eux, accols aucorps central recevant les jonctions verticales.Ce dernier est entirement vitr, tant donn sadouble fonction de dolmen lumineux etsignaltique pendant la nuit et d'lment composition complexe qui brise la texture serrehorizontale du nouveau parement en grs cramevitrifi.

    Le sas d'entre, les bandes internes et les ctsde la nouvelle faade sont raliss en plaquesd'aluminium titane en jouant sur une oppositionchromatique clair-obscur.La salle des congrs ralise vers la face interneest bien dgage de l'entre principale.Un nouveau volume, qui renforce la charnireentre les deux ailes de l'tablissement, mis envaleur par la couverture entirement en verre quien fait une sorte de serre ides.En syntonie avec la forte dmarcheenvironnementale exprime par CasalgrandePadana en termes de durabilit, l'tude de projetdes installations a fait l'objet d'une attentionparticulire.

    La contigut avec l'usine a permis d'tudier et

    creative centrel'incubateur d'idesUn volume polyfonctionnel de nouvelle conception, projet par

    le bureau d'tudes Cerri Associati Engineering. Un lieu en contact

    direct avec l'usine capable de faire interagir aux niveaux les plus

    diffrents, l'innovation et la crativit, alliant la dimension d'exposition,

    la communication, l'information technique et l'activit de laboratoiredans le domaine de l'architecture, du projet, du design et de la

    production.

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    d'adopter des systmes de climatisation quiexploitent la rcupration de la chaleurrsiduelle des fours de cuisson de la cramique,dans une optique d'conomie et d'optimisation

    nergtique.Les solutions passives adoptes pour laventilation des locaux vont dans le mme sens,notamment pour des situations climatiques dessaisons intermdiaires.Dans les espaces internes il n'y a aucune tracevisible d'installations de distribution, nid'lments terminaux tels que lesventilo-convecteurs ou les radiateurs. Laclimatisation est assure par un systmesophistiqu de rayonnement hautement efficace,utilisant un rseau de tuyaux capillaires noysdans l'paisseur des enduits.

    Espaces flexiblesLes surprises ne s'arrtent pas qu' l'enveloppe.L'organisation fonctionnelle et l'amnagementdes espaces internes du Creative Centrereprsentent un des points forts du projet.La trs vaste production de Casalgrande Padana,extrmement varie par les typologies, lesdimensions, les couleurs et les finitions, est ununivers magmatique qui ne cesse d'voluer.Un des problmes majeurs a donc t celui demontrer convenablement le produit. A l'cart de toute tradition - nous a expliqul'architecte Alessandro Colombo du Bureaud'tudes Cerri Associati Engineering - nousavons conu le Mur, un lment capabled'assurer deux fonctions : prsenter au mieux lesproduits sous forme individuelle ou agrge etdessiner en mme temps l'espace, en devenantle protagoniste de la composition architecturalede l'intrieur .Il s'agit d'une structure fortementbidimensionnelle dans la perception, grce sesextrmits effiles, constitue d'une srie demodules maille carre (60x60 cm) avecrevtement cramique, qui peuvent tournerautour de leur axe vertical.Une simple pression permet de passer del'lment cramique visible celui appliqu surla face arrire pour voir de prs une couleur, unefinition ou une typologie dimensionnelle

    diffrente.Cette solution permet galement de doubler etdynamiser la surface d'exposition.Les Mursoccupent l'espace en dfinissant desparcours flexibles qui peuvent tre modifis enfonction des exigences.Tout comme les surfaces voluent pour crer descombinaisons infinies grce aux modulesarticuls, mme les Murspeuvent trefacilement dplacs et repositionns, entournant aussi autour des piliers du btiment quisont masqus l'intrieur. La flexibilit est maximale - souligne Colombo -soit en termes de gestion de l'lment, lespanneaux pouvant tre facilement remplacs et

    actualiss, soit d'implantationgnrale pour

    satisfaire toute exigence lie aux dynamiques dela vie de l'entreprise .Un espace spcifique, rserv aux lments plustechniques a t amnag au niveau du sous-sol.

    L'image voque celle d'un laboratoire, avec unimportant prsentoir linaire, caractris par lasection grandes marches, qui parcourt tout levolume dans le sens longitudinal, en dialoguantavec les grandes tables de travail.

    Au-del de la finitionLe produit est le protagoniste absolu du CreativeCentre. Chaque solution de finition a t conuepour dialoguer ou pour tre le plus possibleneutre. L'espace interne a t revtu de cadreslgers, avec des housses en tissu blanc, pourviter toute interfrence avec l'exposition desproduits : les parois et le plafond dfinissentainsi un soft-boxparfaitement neutre.Dans tous les autres cas, ont t utiliss lesproduits du catalogue Casalgrande Padana,interprts avec des solutions d'aprs plan.Les sols, les escaliers, les revtements intrieurset extrieurs du Creative Centre sont desexemples de pose en uvre et tangibles desqualits exceptionnelles du grs crame vitrifi.Elment extrmement important dans ladfinition des espaces, mais aussi et surtoutfonctionnel pour une lecture correcte desmatriaux exposs, l'clairage a t rsolu enadoptant une solution la plus simple ethomogne possible.Le choix est tomb sur la lampe Nobi, designMetis (Fontana Arte), destine rpondre de lameilleure faon toutes les exigences duCreative Centre : l'clairage du produit, de lasalle des congrs, des espaces de travail et derencontre.Le design du mobilier a fait l'objet d'une analysestrictement lie aux exigences fonctionnellesd'utilisation des espaces.Dans tous les espaces d'exposition il y a destables Nas System (Unifor), avec chaisesAluminium Group (Vitra). On remarquera la tableralise en excution spciale, dont lerevtement homogne d'une fine lamecramique rsout le problme des dommagesventuellement provoqus en manipulant les

    chantillons en grs d'un poids et d 'une duretconsidrables. Les espaces d'accueil et deconvivialit sont enrichis par des classiques del'histoire du design : canaps Le Corbusier(Cassina), chaises Rietveld (Cassina), tablesd'appoint Saarinen (Knoll). Tous les autreslments, y compris la rception et lesbibliothques, ont t projets spcialement etraliss d'aprs plan. La flexibilit maximaled'utilisation des espaces a suggr le recours ausystme de parois coulissantes en verre securitSincro, produit par Unifor, afin de runir et rendrepermable aux zones adjacentes la nouvellesalle des congrs qui reprsente, avec sacouverture scnographique en verre, un des

    points forts de la construction toute entire.

    Matre d'ouvrageCasalgrande Padana

    ProjetStudio Cerri Associati Engineering

    Pierluigi Cerri, Alessandro Colomboarchitectesavec Paola Garbuglio, Matteo Lualdi

    Conception des installationsEbner EngineeringIng. Claudio Pagani

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    Der Erfolg hngt davon ab, dass Arbeit und Stiluntrennbar sind.Das behauptete Reyner Banham mit groerKlarheit in seinem Artikel The style for the job,der im Februar 1964 im New Statesmanerschien, wo er betonte, dass: eine bestimmteSchnheit das richtige Geschenk sei, um dieehrliche Dienstleistung der Notwendigkeit zuvergelten () und aus dabei aus derVerflechtung mit der Funktion eine berzeugendeForm zu erhalten.Der moderne Fertigungsprozess der Fliesen istqualitativ und quantitativ bestimmt eines der amstrksten industrialisierten undhochentwickeltsten Produktionsverfahren, dieder Mensch erdacht hat.Ein Prozess, der eine eigene sthetik in sichbirgt, wie auch den geheimnisvollen Zauber, dendie Fabrik hervorruft, der aber noch mehr von der

    Schnheit lebt, die er auf das Fertigprodukt zubertragen wei.Ist es mglich, auf diesem Weg einen Punkt oderbesser noch einen Ort festzulegen, der in derMitte und gleich weit entfernt liegt, wo mannachdenken kann und zum Nachdenken angeregtwird? Wo man Kenntnis und Informationschaffen zu verbreiten kann.Wo man Innovation erzeugt und deren Resultatemit anderen teilt. Ein Ort der logischenSchlussfolgerungen und der Serendipity, derunerwarteten, aber nicht zuflligenEntdeckungen.The style for the jobim vollstndigsten undumfassendsten Sinne des Begriffs.

    Das ist die Herausforderung, die Casalgrande

    Padana sich selbst im Rahmen der strategischenEntwicklungspolitiken gestellt hat. Das ist dieHerausforderung, die Casalgrande Padana anStudio Cerri Associati Engineering gestellt hat,als es ihm die Beauftragung zur Transformationeines schon vorhandenen Bauwerkes in einneues Funktionsgebude erteilte, das in der Lagesein sollte, ein funktionelles Mandat und einevollkommen neue Typologie zu sthetisieren undinterpretieren: das Creative Centre.Ein Raum mit ununterbrochenem Kommen undGehen, wo das Konzept der Kreativitt auf denunterschiedlichen Niveaus dekliniert wird, vondem der Ausstellung zu dem des regelrechtenLaboratoriums, bis zur Festlegung von Bereichenmit unterschiedlichem Spezialisierungsgrad, umdie Mitwirkenden und Protagonisten, die ringsum Casalgrande Padana kreisen, zu empfangenund zusammenzubringen, wie auch das

    erweiterte Universum der Architektur, derPlanung, des Designs, der Kunst und derForschung.

    Eine innovative HlleDer architektonische Eingriff begann mit dervollstndigen Umstrukturierung einesbestehenden Brogebudes, das auf eine derreprsentativen Frontseiten an der Strae zeigteund den Haupteingang zur Produktionssttteeinnahm.Die Struktur wurde beibehalten, whrend dasGebude ganz neu interpretiert wurde, um einrumliches Signal zu setzen, das in der Lagewre, die Ttigkeit, die sich in seinem Inneren

    abwickelt, zu synthetisieren.

    creative centreeine brutsttte der ideen

    AuftraggeberCasalgrande Padana

    ProjektStudio Cerri Associati Engineering

    Pierluigi Cerri, Alessandro ColomboArchitektenmit Paola Garbuglio, Matteo Lualdi

    Planung der HaustechnikEbner EngineeringIng. Claudio Pagani

    Eine polyfunktionale Struktur neuartiger Konzeption, ein Entwurf

    des Studio Cerri Associati Engineering. Ein Ort des direkten Treffens

    mit der Fabrik, der in der Lage ist, Innovation und Kreativitt

    auf unterschiedlichen Ebenen interagieren zu lassen, wobei

    Ausstellungscharakter, Kommunikation, technische Information undLaborttigkeit im Feld von Architektur, Projekt, Design und Produktion

    dekliniert werden.

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    Hervorstechendes Element ist die neue Hlle, diesich durch die Brise-Soleil-Fassadeauszeichnet,ganz unter Verwendung vonFeinsteinzeugelementen realisiert. Ein kreatives

    Gewand, zur Ausstellung und gleichzeitigenPrfung einer innovativen Applikation desWerkstoffes, der in der Fabrik dahinterhergestellt wird.Die besondere Geometrie der Elemente und dieOberflchenbehandlung mit Titandioxid ergebenein neues Konzept von Fassade, die sich durchihre Selbstreinigungsfhigkeit und ihr Vermgenzum Abbau von Schadstoffen auszeichnet, dieihre werkstofftechnischen und chromatischenEigenschaften auf lange Zeit unverndertbeibehlt, ohne regelmige Eingriffe zu ihrerInstandhaltung zu verlangen.Das Gebude gliedert sich in zwei orthogonalzueinander stehende Hauptflgel, mit demHauptkrper verbunden, der die vertikalenVerbindungen aufnimmt. Letzterer istvollkommen verglast, in seiner doppelten Rolleals in der Nacht leuchtenden, der Erkennungdienender Dolmen und als Element kompositiverKomplexitt, das die dichte horizontale Gefgeder neuen Hlleflche aus Feinsteinzeugdurchbricht.Der Windfang des Eingangs, die Bnder imInneren und die Seitenwnde der neuen Fassadebestehen aus Titanzinktafeln, die mit demchromatischen Hell-Dunkeleffekt spielen.Zur internen Frontseite ist ein Konferenzsaalangelegt worden, der rumlich gut vomHaupteingang abgesetzt ist.Ein neues Raumvolumen zur Verstrkung derVerbindung zwischen den beiden Fabrikflgeln,hervorgehoben durch die Dach ganz aus Glas, dieihn zu einer Art Gewchshaus der Ideen macht.In Harmonie mit der starken Orientierung vonCasalgrande Padana in Sachen nachhaltigeEntwicklung wurde der Planung der Haustechnikeine besondere Aufmerksamkeit geschenkt.Die rumliche Nhe zur Fabrik hat es ermglicht,Klimatisierungssysteme zu studieren undanzuwenden, mit denen die Ausnutzung derRestwrme der Fliesenbrennfen mglich war,um Energie zu sparen und ihren Verbrauch zuoptimieren.

    Zu dem gleichen Zweck wurden fr die Rumepassive Belftungsverfahren angewendet, mitbesonderem Hinblick auf die Wetterverhltnissein den bergangszeiten. In den Innenrumenselbst sieht man keine Luftverteilungsanlagenoder Endgerte wie Geblsekonvektoren oderHeizkrper.Die Klimatisierung wird nmlich durch einausgetfteltes und hocheffizientesBestrahlungssystem gewhrleistet, das auseinem Netz von unterputzt gezogenenKapillargefen besteht.

    Flexible RumeDie berraschungen sind aber nicht auf die

    Hlle beschrnkt.

    Die funktionelle Organisation und dieEinrichtung der Innenrume des Creative Centrestellen nmlich eine der starken Seiten desProjekts dar.

    Die wirklich umfangreiche Produktion vonCasalgrande Padana mit extremunterschiedlichen Typologien, Abmessungen,Farben und Oberflchenbeschaffenheiten stelltein magmatisches Universum in stndigerWeiterentwicklung dar.Wie kann man das Produkt angemessen zeigen,war eines unserer zentralen Probleme.Durch Lostrennung von jeder Tradition - erklrteuns Architekt Alessandro Colombo vom StudioCerri Associati Engineering - haben wir dieMauerentwickelt, ein Element, das in der Lageist, zwei Funktionen auszuben: das Produkt alseinzelnes oder in Gruppen am besten vorstellenund gleichzeitig den Raum abzeichnen, umProtagonist der architektonischen Kompositionder Innenrume zu werden.Es handelt sich dank der dnner werdendenEnden um eine der Wahrnehmung nach starkzweidimensionale Struktur, die aus einer Reihevom Modulen mit quadratischem Netz (60x60cm) bestehen und mit Fiesen verkleidet sind, diesich um ihre eigene vertikale Achse drehenlassen.Mit einem einfachen Handdruck kann man vondem Fliesenelement, das man auf derVorderseite sieht, zu dem kommen, das auf derRckseite angebracht ist, um eine Fliese mitanderer Farbe, anderer Oberflche oder eineranderen Gre zu sehen.Diese Lsung sorgt auch dafr, dieAusstellungsflchen zu verdoppelt unddynamisch zu gestalten.Die Mauernsind so im Raum angeordnet, dasssie flexible Wege festlegen, die je nach Bedarfgendert werden knnen. So wie dieOberflchen sich dank der gelenkigangebrachten Module in unzhligeKombinationen verndern lassen, knnen auchdie Mauerneinfach bewegt und neu angeordnet,bei Bedarf auch gedreht werden, um zwar ringsum die Gebudepfeiler, die in ihrem Innerenverborgen sind.Die Flexibilitt ist auf die Spitze getrieben -

    unterstreicht Colombo - sowohl hinsichtlich desElements, weil die Paneele sich einfachauswechseln und durch neue ersetzen lassen,als auch hinsichtlich des allgemeinen Layouts,um allen Erfordernissen gerecht werden zuknnen, die mit dem dynamischen Ablauf desFirmenlebens verbunden sind.Ein besonderer Bereich, der den Elementen mitstrker technischem Charakter vorbehalten ist,befindet sich im Kellergeschoss.Das Bild entspricht dem eines Labors mit einemwichtigen geradlinigen Ausstellungsschema,das sich durch eine Sektion mit Stufenkennzeichnet, die in Lngsrichtung das gesamteRaumvolumen durchluft und mit groen

    Werktischen kommuniziert.

    ber die Oberflche hinausDas Produkt ist der absolute Protagonist desCreative Centre.Jede dem Ausbau dienliche Lsung ist so

    konzipiert worden, dass sie so weit wie mglichneutral aussieht oder auf neutrale Weisekommuniziert. In diesem Sinn wurde derInnenraum mit leichten Rahmen verkleidet, diemit einem weien Gewebe ausgefttert sind,um auf keine Weise mit der Ausstellung derProdukte zu interferieren: Wnde und Deckestellen damit so etwas wie eine vollkommenneutrale Softbox dar.In allen anderen Fllen wurden Produkte ausdem Katalog Casalgrande Padana verwendet,die mit Lsungen nach Zeichnung interpretiertwurden.Bodenbelge, Treppen, Wandverkleidungen imInnen- und Auenbereich des Creative Centrestellen das konkrete und fassbare Beispiel derausgezeichneten Eigenschaften desFeinsteinzeugs dar.Die Beleuchtung als auerordentlich wichtigesElement zur Definition der Rume, aber auchund vor allem zweckdienlich fr das korrekteErkennen der Ausstellungsmaterialien wurdedurch Anwendung einer so einfach undzusammenpassend wie mglich gestaltetenLsung gelst.Die Wahl fiel auf die Leuchten Nobi, DesignMetis (Fontana Arte), die allen Erfordernissendes Creative Centre auf die bestmgliche Weiseentsprechen kann, von der Beleuchtung desProdukts zur Beleuchtung des Konferenzsaals,wie auch der Arbeits- und Meetingrume.Das Design der Einrichtungen wurde im Hinblickauf die Nutzungserfordernisse der Rume sozweckdienlich wie mglich gewhlt. In allenAusstellungsbereichen stehen Tische NasSystem (Unifor) mit SitzgelegenheitenAluminium Group (Vitra).Im Vordergrund steht der Tisch, der inSonderausfhrung gleichmig mit einemdnnen Keramikblatt verkleidet wurde, um demProblem etwaiger Beschdigungen durch dieHandhabung der Muster aus Feinsteinzeug mithohem Gewicht und groer Hrte vorzubeugen.Die dem Empfang und dem Beisammensein

    gewidmeten Rume werden durch Klassiker derGeschichte des Design ausstaffiert: Sofas LeCorbusier (Cassina), Sthle Rietveld (Cassina),Tische Saarinen (Knoll).Alle anderen Elemente, einschlielich Rezeptionund Bcherregale, sind ausdrcklich nachEntwurf angefertigt worden.Um die maximale Flexibilitt bei derRaumnutzung zu gewhrleisten, wurde dasSchiebewandsystem mit Sicherheitsglas Sincro,Produktion Unifor verwendet, um die Bereicheneben dem neuen Konferenzsaal vereinen unddurchgngig machen zu knnen, der mit seinemeffektvollen Glasdach eine der starken Seitendes ganzen Gebudes darstellt.

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    c' del nuovo in facciata

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    In questo quadro, i brise-soleil del nuovo Creative Centre, realizzatiimpiegando speciali tegoli in grs porcellanato, rappresentano un ulteriore esignificativo passo avanti. Un paramento che, come accennato nell'articolo,svolge il duplice ruolo di esporre e al tempo stesso fornire dati utili per ilmonitoraggio di un innovativo prodotto recentemente sviluppato dall'azienda.Si tratta di unaeco-piastrella, caratterizzata da un trattamento superficialeappositamente studiato per contrastare gli effetti dell'inquinamento, attraversoun processo fotocatalitico assolutamente ecologico e del tutto simile allafotosintesi. La piastrella contiene sostanze con propriet fotocatalitiche chemediante l'azione della luce reagiscono, in modo completamente naturale, neiconfronti degli agenti inquinanti presenti nell'atmosfera, rendendolibiodegradabili. Attraverso l'energia luminosa, i fotocatalizzatori presenti sullasuperficie ceramica attivano un processo accelerato di ossidazione in grado di

    decomporre le sostanze tossiche organiche e inorganiche, trasformandole incomponenti innocui ed ecocompatibili, facilmente lavabili dalle precipitazionimeteoriche.L'azione ossidante che si sviluppa sulla piastrella rende la sua superficieiperidrofuga e autopulente, consentendo di prevenire l'accumulo dello sporco emigliorare la durabilit estetica del rivestimento, in modo da garantiremaggiore pulizia e minimizzare la manutenzione nel tempo. Un'applicazioneeco-sostenibile, quindi, estremamente innovativa, destinata a incrementare ilricorso a rivestimenti ceramici in ambito urbano.La particolare geometria degli elementi sviluppati per l'involucro del CreativeCentre e il trattamento delle superfici al biossido di titanio propongono dunqueuna nuova concezione di facciata che alle apprezzabili qualit figurative, dicontrollo dell'irraggiamento solare e della luce naturale, unisce le citatecapacit autopulenti e disinquinanti, in grado di mantenere intatte nel tempo lecaratteristiche materiche e cromatiche dei rivestimenti e quindi l'immagine

    dell'intero edificio.

    I prodotti ceramici di Casalgrande Padana sono ampiamente utilizzati nellamoderna architettura anche nelle applicazioni a pi alto contenutotecnologico come i rivestimenti di facciata e le pareti ventilate. In questoambito, l'azienda propone gli elementi in grs porcellanato Granitogres,Marmogres e Pietre Native che si adattano perfettamente a qualsiasisistema strutturale, garantendo elevate prestazioni tecniche unite a notevolirisultati estetici e compositivi. Ingelivi, inassorbenti, di facile pulizia emanutenzione, sono caratterizzati da elevati valori di resistenza allaflessione, all'usura, all'abrasione, agli attacchi chimici, agli agentiatmosferici e inquinanti. Utilizzati come paramento esterno nelle facciatearchitettoniche, questi prodotti sono in grado di aumentare le prestazionitermo-igrometriche delle pareti rivestite. Le facciate ventilate diCasalgrande Padana permettono, infatti, di sfruttare al meglio l'inerzia

    termica dei materiali e la riflessione dei raggi solari, in modo da contenerela dispersione del calore nella stagione fredda e favorire il suo accumulo incondizioni climatiche opposte.Casalgrande Padana, che da molti anni collabora con i principali produttoridi sistemi strutturali, in grado di fornire elementi ceramici per qualsiasitipologia applicativa e sistema di ancoraggio, con fissaggio a vista o ascomparsa, assicurando il necessario supporto di assistenza tecnica allaprogettazione e posa in opera, al fine di consentire la messa a punto disoluzioni calibrate sulle specifiche esigenze di progetto.

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    there's something new at the frontCasalgrande Padana's ceramic products are widely used in modernarchitecture, even for applications of higher technological substance likecladding for faades and ventilated walls.For this sort of use, we propose porcelain stoneware tiles from the

    Granitogres, Marmogres and Pietre Native series, which adapt perfectly toany type of structure, guaranteeing a high technical performance withremarkable results when it comes to design effects and composition.Frostproof, non-absorbent, easily cleaned and serviced, these productsfeature a very high flexural strength, are wear-resistant, withstandabrasion, chemicals, weather conditions and pollution. Used as an exteriorfacing on architectural faades, these products are able to increase thethermal-hygrometric performance of the walls they clad.Casalgrande Padana's ventilated faades get the most out of the thermalinertia of the materials and reflect the sun's rays so as to prevent the heatfrom being dispersed during the cold season and accumulate it when theweather is hot.Casalgrande Padana, which has been collaborating with the more importantmanufacturers of structural systems for many years, can supply ceramicmaterials for almost any type of application and fixing system, either visible

    or concealed. We also provide all the necessary technical backup during theplanning phase and when the materials installed, so as to achieve solutionsthat are tailor-made to suit the specific requirements of the project.

    As part of all this, the brise-soleilof the new Creative Centre, achieved byusing special tiles made of porcelain stoneware, represents a further andsignificant step forward. A facing that, as explained in the article, both showsoff the new material while providing information allowing us to monitor aninnovative product only recently developed by the company. It's a eco-tile,which features a surface treatment that has been specially researchedin order to counteract the effects of pollution thanks to an absolutelyenvironment-friendly photocatalytic process that's just like photosynthesis.The tile contains substances with photocatalytic properties that, thanks to theaction of the light, react in a completely natural way to the pollutants in theair, and make them biodegradable. The photocatalysts on the ceramic surfaceuse the light energy to activate an accelerated oxidation process able todecompose the toxic organic and inorganic substances, converting them intoinnocuous and eco-compatible components easily washed away by the rain.The oxidizing action that develops on the tile makes its surface extremelywater repellent and self-cleaning. This prevents the dirt from building up andimproves the appearance and long-lasting qualities of the product, making itcleaner and less liable to require maintenance over time. Thus, an extremelyinnovative eco-sustainable application that's sure to increase the use ofceramic cladding for building purposes in towns and cities.The particular shape of the tiles designed to clad the Creative Centre andtheir titanium dioxide surface treatment, pave the way towards a newconception of the faade which, along with the appreciably attractive finish,control over solar radiation and the natural light, combine the previouslymentioned self-cleaning pollution-abatement properties able to maintain thetextural and chromatic characteristics of the cladding and, thus, the image ofthe entire building, intact throughout the years.

    prospetto sud view of south side faade sud Ansicht von Sden

    granitogres, serie unicolore,bianco assoluto

    rivestimento della facciata in grs porcellanato faade cladding in porcelain stoneware tiles

    revtement de la faade en grs crame Verkleidung der Fassade aus Feinsteinzeug

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    il y a du nouveau en faadeLes produits cramiques Casalgrande Padana sont largement utiliss dansl'architecture moderne et mme dans les applications plus haut contenutechnologique, comme les revtements de faade et les murs rideau. Pour cetemploi particulier, l'entreprise propose les lments en grs crame vitrifi

    Granitogres, Marmogres et Pietre Native ; s'adaptant parfaitement toutsystme structurel, ils garantissent des performances techniques leves ainsique des rsultats esthtiques et compositionnels remarquables. Inglifs, nonabsorbants, faciles nettoyer et entretenir, ils sont caractriss par desvaleurs leves de rsistance la flexion, l'usure, l'abrasion, aux attacheschimiques, aux agents atmosphriques et polluants. Utiliss comme parementextrieur de faades architecturales, ces produits amliorent lescaractristiques thermiques et hygromtriques des parois revtues. Les mursrideau de Casalgrande Padana exploitent au mieux l'inertie chimique desmatriaux et la rflexion des rayons du soleil, en limitant la dispersion de lachaleur pendant la saison froide et en favorisant son accumulation dans desconditions climatiques opposes.Casalgrande Padana collabore depuis plusieurs annes avec les principauxproducteurs de systmes structurels, ce qui lui permet de fournir des lmentscramiques pour n'importe quelle application et systme d'accrochage,

    fixation visible ou dissimule, en assurant son assistance technique au projetet la pose en uvre, pour la mise au point de solutions cibles.

    Dans un tel contexte, les brise-soleil du nouveau Creative Centre, raliss enutilisant des tuiles spciales en grs crame vitrifi, reprsentent un pasultrieur et significatif en avant. Un parement qui a la double fonction - djprsente dans l'article - d'exposer le matriau et de fournir des donnes utilespour la matrise d'un produit innovant, rcemment dvelopp par l'entreprise. Ils'agit de un co-carreau dont le traitement de la surface a t tudispcialement pour contraster les effets de la pollution, grce un processusphoto-catalytique absolument cologique et tout fait semblable laphotosynthse. Sous l'action de la lumire, les substances photo-catalytiquesdu carreau ragissent de manire totalement naturelle l'gard des agentspolluants prsents dans l'atmosphre en les rendant biodgradables. Grce l'nergie lumineuse, les photo-catalyseurs la surface de la cramiqueactivent un processus acclr d'oxydation qui dcompose les substancestoxiques organiques et inorganiques, en les transformant en composantsinoffensifs et cocompatibles, facilement lavables par les prcipitationsatmosphriques. L'action oxydante qui se dveloppe sur le carreau rend sasurface hyper-hydrofuge et autonettoyante ; ce qui prvient l'accumulation dela salet et amliore la longvit esthtique du revtement, garantit une plusgrande propret et rduit l'entretien dans le temps. Autrement dit, uneapplication co-durable, extrmement innovante, destine augmenterl'utilisation des revtements cramiques en milieu urbain. La gomtrieparticulire des lments tudis pour l'enveloppe du Creative Centre et letraitement des surfaces au bioxyde de titane proposent ainsi une nouvelleconception de faade ; ct de ses qualits figuratives, de contrle durayonnement solaire et de la lumire naturelle, s'ajoutent des capacitsautonettoyantes et dpolluantes, capables de maintenir intactes dans le tempsles caractristiques de la matire et des couleurs des revtements et doncl'image du btiment tout entier.

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    etwas neues auf der fassadeDie Keramikprodukte von Casalgrande Padana werden in der modernenArchitektur auch immer strker fr Applikationen mit hohemTechnologiegehalt wie Fassadenverkleidungen und hinterlftete Fassadenverwendet. In diesem Bereich schlgt das Unternehmen die

    Feinsteinzeugelemente Granitogres, Marmogres und Pietre Native vor, diesich perfekt an jedes strukturelle System anpassen und zusammen mithohen technischen Leistungen auch sthetische und kompositorischeErgebnisse bieten, die sich sehen lassen knnen.Frostsicher, kein Wasser aufnehmend, einfach zu reinigen und zu pflegen,zeichnen sie sich auch durch hohe Werte bei Biegefestigkeit, Verschlei-und Abriebbestndigkeit, Widerstandsfhigkeit gegenber Chemikalien,Witterung und Verschmutzung aus. Diese Produkte, die als Auenhlle vonarchitektonischen Fassaden verwendet werden, sind in der Lage, dieWrme und Feuchtigkeit regelnden Leistungen der verkleideten Wnde zuerhhen. Die hinterlfteten Fassaden von Casalgrande Padana gestatten esnmlich, die Wrmetrgheit der Materialien und die Reflexion derSonnenstrahlen am besten auszunutzen, um die Abstrahlung von Wrme inder kalten Jahreszeit zu verringern und ihre Ansammlung unter denentgegengesetzten klimatischen Verhltnissen zu begnstigen.

    Casalgrande Padana arbeitet seit vielen Jahren mit den wichtigstenHerstellern von strukturellen Systemen zusammen und ist in der Lage,Keramikelemente fr jeden Applikationstyp und fr jedesVerankerungssystem zu liefern, mit sichtbarer oder unsichtbarerBefestigung. Wir gewhrleisten die erforderliche technische Untersttzungbei der Planung und der Verlegung der Fliesen, um kalibrierte Lsungen frspezifische Projekterfordernisse bereitzustellen.

    In diesem Rahmen stellen die Brise-Soleildes neuen Creative Centre, dieunter Verwendung besonderer Feinsteinzeugelemente erhalten werden,einen weiteren und bedeutsamen Schritt vorwrts dar. Eine Hllflche, diewie schon im Artikel gesagt, die doppelte Rolle spielt, ein innovatives,krzlich vom Unternehmen entwickeltes Produkt auszustellen undgleichzeitig ntzliche Daten zur berwachung zu liefern.Es handelt sich um eine ko-Fliese, die sich durch eineOberflchenbehandlung auszeichnet, die speziell entwickelt wurde, umdurch einen absolut kologischen und in allem Elementen derPhotosynthese gleichenden photokatalytischen Prozess die Auswirkungender Verschmutzung zu verringern.Die Fliese enthlt Substanzen mit photokatalytischen Eigenschaften, diedurch das Licht angeregt auf eine vollkommen natrliche Weise gegenberden in der Luft enthaltenen Schadstoffen reagieren und sie biologischabbaubar machen.Die auf der Keramikoberflche vorhandenen Photokatalysatoren leiten durchdie Lichtenergie einen beschleunigten Oxydationsprozess ein, durch den dieorganischen und anorganischen Giftstoffe abgebaut und in unschdlicheund umweltvertrgliche Bestandteile umgesetzt werden, die sich mit denNiederschlgen einfach abwaschen lassen.Die Oxydationswirkung, die sich auf der Fliese entwickelt, macht ihreOberflche stark hydrophobierend und selbstreinigend.Die Ansammlung von Schmutz wird vermieden und die sthetischeLebensdauer der Verkleidung wird verbessert, um eine hhere Sauberkeit zugewhrleisten und die Pflege im Laufe der Zeit zu minimieren.Es handelt sich also um eine umweltvertrgliche und extrem innovativeApplikation, die dazu bestimmt ist, die Anwendung vonFliesenverkleidungen im stdtischen Bereich zu steigern.Die besondere Geometrie der Elemente, die fr die Hllflche des CreativeCentre entwickelt wurden, und die Oberflchenbehandlung mit Titandioxidschlagen daher ein neues Konzept von Fassade vor, das mit denbemerkenswerten Eigenschaften zur Kontrolle der Sonneneinstrahlung unddes Tageslichtes die schon genannten Vorteile der Selbstreinigung und desAbbaus von Schadstoffen vereint, die in der Lage sind, die Material- undFarbeigenschaften der Verkleidungen und damit das Aussehen desgesamten Gebudes auf lange Zeit intakt zu halten.

    particolare del rivestimento in grs porcellanatodetail of porcelain stoneware claddingdtail du revtement en grs crameDetail aus der Verkleidung mit Feinsteinzeug

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    Premiati a Firenze i vincitoridel Grand Prix 2005-2006

    The 2005-2006 Grand Prix, theinternational competition ofarchitecture promoted byCasalgrande Padana to award thebest constructions created withmaterials from the Granitogres,Marmogres, Pietre Native andPadana Piscine lines, concluded

    with a wealth of projects from allover the world. The purpose of thisinitiative, now being held for theseventh time, is to strengthen andmake the most out of the deep tiesthat have always bound it to theworld of designers and planningengineers through a culturaloperation that has grown anddeveloped over the years.An authoritative international juryhas selected around 180 worksfrom the various differentarchitectural fields, constructionsmost able to turn to account the

    expressive potential and technicalproperties of Casalgrande Padana'sporcelain stoneware tiles.The prize giving ceremony will takeplace on Friday 18 May 2007 in thesplendid setting of the Salone deiCinquecento of Palazzo Vecchio, inFlorence. A choice of surroundingsthat reflects the past ceremoniesheld in equally impressive placessuch as Palazzo della Triennale inMilan for the 2000-2002 ceremonyand Scuola Grande di S. GiovanniEvangelista in Venice for the oneheld in 2002-2004. Decisions that

    also testify to the Casalgrande

    Padana's sensitivity and attentiontowards Italy's artistic heritageespecially as this time, thecompany will contribute towardssupporting the restoration workwhereby the age-old patina anddeposits will be removed from theVincenzo de' Rossi's Labours of

    Hercules sculptures in the Salonedei Cinquecento in order to restorethem to their ancient splendour.The architect Kengo Kuma will alsotake part in the ceremony and willillustrate his most recent works, aswill prof. Francesco Dal Co, whowill present the Japanese master.Thanks to the participation of thesetwo authoritative personages fromthe international scene,Casalgrande Padana intends tounderscore its interest in theplanning sphere to an even greaterdegree as the culture of design and

    the culture of production arefundamental reference points forthe company's developmentstrategies.

    Si concluso, con grandissimaaffluenza di progetti da tutto ilmondo, il Grand Prix 2005-2006,concorso internazionale diarchitettura, promosso eorganizzato da Casalgrande Padanaper premiare le migliorirealizzazioni in cui sono stati

    utilizzati i materiali delle lineeGranitogres, Marmogres, PietreNative e Padana Piscine.L'iniziativa, giunta ormai allasettima edizione, si propone diconsolidare e approfondire ilprofondo rapporto di collaborazioneche, da sempre, la lega alla figuradel progettista, attraversoun'operazione culturale che cresciuta e si sviluppata neglianni.Un'autorevole giuria internazionaleha selezionato circa 180 opere che,nei vari campi d'intervento

    architettonico, meglio hannosaputo valorizzare le potenzialitespressive e le propriet tecnichedegli elementi in grs porcellanatodi Casalgrande Padana.La cerimonia di premiazione deivincitori si terr venerd 18 maggio2007 nella splendida cornice delSalone dei Cinquecento, in PalazzoVecchio a Firenze. Una scelta incontinuit con le ultime edizionisvoltesi in altrettante sedi diprestigio, quali il Palazzo dellaTriennale di Milano per l'edizione2000-2002 e la Scuola Grande di S.

    Giovanni Evangelista a Venezia per

    quella 2002-2004. Una scelta,inoltre, che evidenzia la sensibilite l'attenzione per il patrimonioartistico italiano da parte diCasalgrande Padana, che, inquesta occasione, dedicher il suocontributo a sostegnodell'intervento di restauro che

    attraverso l'asportazione deidepositi superficiali riporterall'antico splendore le sculture delSalone dei Cinquecento realizzateda Vincenzo de' Rossi per il cicloLe fatiche d'Ercole.Alla ce