giovedì 18 maggio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...Regione Calabria, Ferro-vie Stato, H501 pag. 2Webranking, Domitilla Fer-rari, NativeJ, ManuelaCrotti, Activision Blizzard,Omd, Mec pag. 3Assorel, Filomena Rosato,Semmy Levit, Candy pag.4Peugeot, Havas Milano,Omd, Havas NY, Woolitepag. 6GroupM, Motion ContentGroup, Condé NastFrance, AdYouLike pag. 7Botalla, Ceucasale, VéGé,Sunny Milano pag. 8Ferrero, Nutella Cafe,Havas Canada, Green-field, Barilla pag. 9Candy, Aldo Fumagalli,Gianpiero Morbello, Ca-yenne, Men, Eure pag. 11Ogilvy, Urban Vision, Giu-seppe Mastromatteo pag.12Alibaba, Bosch pag. 13Mediaset, Nicola Savino,Gruppo 24 Ore, MassimoColombo pag. 14Thalys, Rosapark, Luf-thansa, Snapchat pag. 15Wind, Fiorello pag. 16

ESTERNAOgilvy Italia conUrban Vision firma leaffissioni che assor-bono l’inquinamentourbano A pag. 12

MEDIAGruppo 24 Ore: Massimo Colombonuovo direttore generale commerciale

A pag. 14

MEDIANicola Savino in Mediaset dallaprossima stagione

A pag. 14

ASSOCIAZIONIAssorel: FilomenaRosato presidenteanche per il biennio2017-19 A pag. 4

GARE

Regione Calabria apre garada 9,8 mln per advertising di promozione turisticaL’appalto è suddiviso in 4 lotti e ha unadurata triennale

A pag. 2

www.brand-news.it

Per bucare l’affollamento di messaggi, i treniThalys aprono un’agenzia di viaggi olfattiviClienti, dipendenti e partner della società sono stati invitati a raccontare le sensazioniolfattive legate alle città raggiunte dai treni, sulla base delle quali sono state realiz-zate 64 fragranze, ognuna identificativa di un luogo o una situazione A pag. 15

TRASPORTI

ECOMMERCE/INDUSTRIABosch approfondisce larelazione con Alibaba perfar crescere awarenessanche con i dati A pag. 13

CASAPer Candy Group innova-zione e comunicazionesui brand sono due assetfondamentali A pag. 4

ALIMENTARIFerrero apre a Chicagoil primo Nutella Cafe,ristorante permanentee gestito direttamente A pag. 9

AGENZIE

GroupM lancia Motion per farconcorrenza a Netflix e Amazon nei contenuti premiumDedicata alla produzione e gestione dirittia livello globale, Motion ingloba l’attività diGroupM Entertainment A pag. 7A GOOGLE I RAGAZZI CHIEDONO COME DOVREBBERO ESSERE O COSA DOVREB-BERO FARE O MENO PER ESSERE CONSIDERATI UOMINI. LYNX, CHE HA ABBANDO-NATO DA UN PAIO D’ANNI LO STEREOTIPO DEL MACHO, ADOTTA QUESTO VISSUTOCONDIVISO NELLA NUOVA CAMPAGNA E INSCENA I MILLE INTERROGATIVI CHE INI-ZIANO TUTTI PER #ISITOKFORGUYS, RISPONDENDO IN OGNI CASO CHE L’UNICACOSA OK È ESSERE SÉ STESSI. L’IDEA È DELL’AGENZIA 72ANDSUNNY AMSTERDAM

AUTOBAHN MOTORS,SOCIETÀ CHE VENDEAUTO DI LUSSO, HAAPERTO A SINGAPOREUNO STRAORDINARIO NE-GOZIO: UNA STRUTTURADI 15 PIANI A RIDOSSO DIUN PALAZZO CHE, DIETROPARETI DI VETRO A VISTA,ESPONE 80 FERRARI,BENTLEY, LAMBORGHINIE PORSCHE, ALLINEATECOME SE FOSSERO MAC-CHININE. I CLIENTI LEPOSSONO ACQUISTAREATTRAVERSO L’APP MO-BILE, CON CONSEGNAIMMEDIATA

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BUSINESS

Regione Calabria apre gara per la realizzazione di una campagna adv di promozione turistica. Budget 9,8 mlnL’incarico ha una durata triennale. Gli strumenti di comunicazione utilizzati saranno social mediamarketing, spazi pubblicitari di proprietà e spazi di proprietà di compagni aereeRegione Calabria — DipartimentoTurismo e Beni culturali, Istruzionee Cultura apre una gara per la rea-lizzazione di una campagna di ad-vertising finalizzata ad intercettarenuovi flussi turistici verso la desti-nazione ‘Calabria’ ed alla promo-zione del territorio regionalecalabrese nei mercati di riferimento. L’appalto è suddiviso in 4 lotti per un valore comples-sivo pari a 9,8 milioni esclusa l’iva per un periodo di 3anni.L’obiettivo della campagna, in particolare, è valorizzareil sistema aeroportuale calabrese come sostegno dellosviluppo turistico regionale.

L’amministrazione intende utilizzarequali strumenti di comunicazioneper la realizzazione della campagnaspazi pubblicitari di proprietà o co-munque utilizzati da compagnieaeree nazionali o estere, e attività disocial media marketing.Sono ammessi a partecipare alla

gara gli operatori economici che nel sistema di classi-ficazione unico per gli appalti pubblici possono ero-gare i servizi di cui al codice CPV 79340000 – 9: servizipubblicitari e di marketing.Il termine per il ricevimento delle domande di parteci-pazione è il 15 giugno alle ore 13. L’apertura dellebuste con le offerte avverrà il 30 giugno.

ITALIAGARE

E' stato firmato l'accordo tra il GruppoFerrovie dello Stato Italiane e H501 s.r.l.per i servizi di cerimoniale in occasionedi eventi organizzati dal Gruppo FS sia inItalia che all'estero."Con la sigla di questo accordo - dichiaraAndrea Schiavo, CEO di H501 srl - la so-cietà rafforza la leadership nel settoredegli eventi e della comunicazione dando seguito allacrescita che negli ultimi anni ci ha visto divenire con-sulenti e partner operativi di grandi realtà sia pubblicheche private".

H501 s.r.l. gestisce anche, da quattroanni, l'incarico di consulenza per le rela-zioni esterne ed istituzionali e l'ufficiostampa della Galleria Commerciale Portadi Roma.La società cura inoltre la gestione ope-rativa dei più prestigiosi siti archeologicidi Roma tra i quali l'area dei Fori Impe-

riali, l'Ara Pacis e il Circo Massimo per Zètema ProgettoCultura s.r.l. e, in collaborazione con la SoprintendenzaSpeciale per il Colosseo, ha ideato e curato la mostra"Moveat - Le vie del cibo" ad Expo Milano 2015.

ITALIANUOVI INCARICHI

Gruppo Ferrovie dello Stato affida a H501 i servizi di cerimoniale degli eventi

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Andrea Schiavo, ceo di H501

In Webranking entra DomitillaFerrari come marketing and communication director

In Webranking entracome marketing andcommunication direc-tor Domitilla Ferrari.Ex chief marketing of-ficer di Dentsu AegisNetwork Italia, prece-dentemente ha rico-perto ruoli nell’areadigital del GruppoMondadori dove ha seguito l’integrazione di pro-getti di convergenza carta-digitale. Anche grazie al sua inserimento, la digital agencypersegue l'obiettivo di potenziare il team internodi comunicazione e marketing a supporto dellacrescita internazionale con il marchio Green Wche ha recentemente visto nascere le sedi di Van-couver e Shanghai.

Activision Blizzard conferma incarichi globali a Omd e MecIl publisher di videogame Activision Blizzard haconfermato dopo gara gli incarichi globali a Omde Mec. La prima si occuperà del Nord America,la seconda di media planning e buying nel restodel mondo, come avviene dal 2012. L’investi-mento globale è stimato in 300 milioni di dollari.

A Milano apre NativeJ, piattaformaper la comunicazione nativa socialTra i soci Reworld Media, gruppo editoriale internazionale attivo in 11 Paesi e principale azionista di Tradedoubler

Una piattaforma proprieta-ria di marketing technologydedicata alla comunica-zione nativa 100% social, erafforzata da una divisionecontent factory con focussui contenuti video: questaè NativeJ, il nuovo progettolanciato in questi giorni sulmercato italiano.La società, con sede a Mi-lano, è una realtà fondata da professionisti attivi nel campodella comunicazione digitale da oltre 15 anni, appassionatidi tecnologia e dotati di una vision orientata all’innovazione.Tra i soci Reworld Media, gruppo editoriale internazionaleattivo in 11 Paesi e principale azionista di Tradedoubler,che consente alla piattaforma di proporre da subito cam-pagne sul mercato francese e sviluppare il business suscala internazionale.NativeJ - spiega una nota - è un market place pensato perfar incontrare domanda e offerta di spazi qualificati sui so-cial media, e creare così un ecosistema privilegiato dovepromuovere lo storytelling di marca e di prodotto. Ciò at-traverso post e contenuti nativi, ovvero declinati all’argo-mento e al tone-of-voice dei Publisher partner dellacampagna, e visibili ai fan delle pagine direttamente nelloro news feed.Co-founder di NativeJ, Manuela Crotti è stata nominataCEO della Società. Esperta di marketing digitale con unavasta esperienza in ambito social, performance, display eprogrammatic maturata in società come Tradedoubler eZodiak ADV, ha al suo attivo inoltre la start-up della divi-sione Marketing&Eventi di Zelig Bananas e un profondoknow-how in ambito content e celebrity management.

Nuovi incarichi

Carriere

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AGENZIENOMINE PAG. 3

Manuela Crotti, ceo

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NOMINE

Assorel: Filomena Rosato presidente per 2017-2019L'assemblea dei soci ha rinnovato la governance. Ampliato a nove membri il consiglio direttivo L’assemblea dei soci di Assorel, riunitasiper il rinnovo della governance per ilbiennio 2017-2019, ha eletto all’unani-mità presidente dell'associazione Filo-mena Rosato, presidente diFiloComunicazione, società fondata nel1996 e associata ad Assorel dal 2004.L’assemblea - spiega una nota - ha di-mostrato grande apprezzamento perl’importante ‘cambio di passo’ impresso alla vita dell’as-sociazione, di cui Rosato aveva assunto la guida nel no-vembre 2016.Il nuovo mandato di presidenza apre una fase di consoli-damento e di nuova visione politica fondata su quattroelementi chiave:• L’accreditamento di Assorel nel sistema economico-cul-turale degli ambiti di riferimento, dove la comunicazioneentra in contatto con gli stakeholder, allo scopo di acce-lerare l’incontro tra il mondo delle imprese associate e ilmercato.• L’allargamento e il consolidamento del perimetro delleimprese associate, per lavorare a una sempre maggioreaggregazione del comparto PR.• Il rafforzamento dell’attività internazionale a favore delle

imprese associate.• Lo sviluppo di una sostenibilità fondatasu servizi nuovi e una brand equity at-tractive per i partner.“Le imprese associate sono le prime Am-bassador delle PR evolute in Italia.Un’evoluzione che ha creato nuove pro-fessioni e servizi all’interno dell’universoPR e il continuo emergere di opportunità

per un modo di fare comunicazione e relazioni pubblichedi impresa che va oltre ogni stereotipo e mistificazione.Promuovere in modo chiaro che cosa è oggi la industrydelle PR e il suo ruolo strategico per il mercato è l’obiettivoche questo Consiglio perseguirà con armonia, energiapropositiva e voglia di risultati”, dichiara Rosato.Il grande consenso ottenuto da questa presidenza ha por-tato all’ampliamento a 9 del consiglio direttivo.Confermati i consiglieri: Anita Lissona – ‘Lead Communi-cation’, Carolina Mailander - ‘Mailander Progetti di Comu-nicazione’, Anna Pelucchi – ‘Soluzione Group’, OmerPignatti – ‘Homina’, Massimo Tafi – ‘Mediatyche’, SaroTrovato – ‘Found!’.I nuovi consiglieri sono: Antonio Ferro – ‘Extra Comunica-zione Roma’ e Carola Salvato – ‘Havas Life Milan’.

ITALIAASSOCIAZIONI

Il piano industriale di Candy Group recentemente approvato guarda con moltointeresse a Russia e Medio Oriente e supporto di questa strategia l’azienda haavviato una serie di interventi organizzativi riguardanti le attività commerciali. Inquest’ottica è stata introdotta la nuova posizione di Chief Commercial Officer diGruppo, affidata a Sammy Levit, in precedenza Head of Continental Europe.Con la nuova posizione Levit coordinerà anche le aree Russia e Medio Orienteche offrono grandi opportunità di crescita per i brand Candy e Hoover.

GLOBALNOMINE

Semmy Levit è il nuovo Chief Commercial Officer di Candy Group

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AUTOCASA

Peugeot è in tv, stampa, radio e web con il suv 5008La campagna è curata da Havas con pianificazione di OMD in televisione, stampa, radio e webPeugeot è in tv, su stampa, radio eweb con la nuova campagna per ilSuv 7 posti 5008.Al centro della comunicazione di pro-dotto lo spazio interno modulabile,con 7 posti di cui 3 sedili posteriori in-dipendenti, 2 a scomparsa e removi-bili in 3a fila e l’apertura “hands-free” del bagagliaio da780 dm3, e il nuovo Peugeot i-Cockpit, composto da unquadro strumenti rialzato con head up digital display, untouchscreen 8” intuitivo e un volante di dimensioni ridotte. Lo spot tv, diretto da Jerome Salle per Iconoclast nei pae-saggi mozzafiato di Croazia e Slovenia, gioca sull’imma-ginario fantascientifico e descrive l’esperienza a bordodel nuovo Suv usando la metafora del Gate attraverso cuisi passa in una realtà più sorprendente e più affascinante,secondo il claim di campagna “Entrate in una nuova di-mensione”, introdotto dalla voce del brand ambassadorStefano Accorsi. La pianificazione tv coinvolge le princi-pali emittenti generaliste, digitali e satellitari.

La stampa, che vede protagonisti iprincipali quotidiani, riprende il fascinodi quegli stessi paesaggi, mentre laradio sviluppa l’approccio cinemato-grafico, grazie al linguaggio coinvol-gente dei trailer degli actionfantascientifici.

Importante presenza anche sul web, con una pianifica-zione fortemente data driven, che prevede l’utilizzo delprogrammatic. Oltre ai formati video e display sono pre-senti anche formati speciali – Masthead video Youtube– che permettono agli utenti di approfondire i contenutitecnologici con modalità interattive.Havas Milan ha lavorato al progetto, con la direzione crea-tiva di Francesca De Luca ed Erick Loi, art director SilviaBoretti, copywriter Vincenzo Garzillo.Lato digital, hanno lavorato Ilaria Marrano e Nicola Di Tul-lio sotto la direzione creativa di Tommaso Mezzavilla. La pianificazione media è a cura di OMD che si è occu-pata sia del planning che della consulenza strategica.

ITALIATV, RADIO, STAMPA, WEB

Woolite, il brand del gruppo Reckitt Benckiser, torna on air in televi-sione con un nuovo spot dedicato a Woolite Pro-Care.Lo spot, che vede il ritorno del brand Woolite in comunicazione doposette anni di assenza, si basa su un divertente concept creativo firmatodall’agenzia Havas NY: i protagonisti dello spot, una ragazza e il suocane, entrambi con una folta chioma bionda, tra una seduta dal coif-fure e una passeggiata nel parco, mostrano con orgoglio il propriolook perfetto. Lo spot da 20” è on air dal 30 aprile e sarà veicolato sulleprincipali reti generaliste e sui canali vicini al target di riferimento pre-senti sulla piattaforma Sky.La pianificazione è a cura di Dentsu Aegis.La casa di produzione è Humble, regia di Aaron Platt.

ITALIATV

Woolite torna in tv dopo 7 anni con uno spot firmato da Havas NY

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AGENZIEADTECH

GroupM lancia Motion Content Group per far concorrenza a Netflix e Amazon nei contenuti premiumDedicata completamente alla produzione e gestione diritti, Motion ingloberà l’attività di GroupMEntertainment e costituirà un’offerta separata ma complementare a quella delle agenzie di WppSi chiama Motion Content Group, opiù brevemente Motion, la nuovasocietà lanciata da GroupM che sioccuperà a livello globale di inve-stimenti nei contenuti e gestionedei diritti. La nuova società nascein risposta alla crescente domandadel mercato di modelli economicibasati su contenuti premium, trasversali a media ed enter-tainment. Motion investirà nel finanziamento, sviluppo, pro-duzione e distribuzione di contenuti premium, incollaborazione con altri attori del mercato. Diversifica inol-tre le attività di GroupM, avvantaggiandosi delle relazionied esperienze del network di investimenti media e di Wpp,la quale investe già da tempo nel settore dei contenuti: adesempio in Imagine Entertainment (che produce le serie24 ed Empire); Media Rights Capital (House of Cards, 22Jump Street). MediaPro (Midnight in Paris) e All Def Digital,impresa digitale fondata dal produttore Russell Simmons.

Motion andrà ad incorporare iteam e le risorse di GroupM Enter-tainment e sarà guidata dal suo at-tuale responsabile Richard Fosternell’attività di investimenti e par-tnership; costituirà dunque un’of-ferta separata ma complementarea quella di branded content realiz-

zati per i clienti, appannaggio delle altre agenzie di Wpp.Gli headquarter di Motion, operativa in 26 paesi, sonoLondra e Los Angeles.Martin Sorrell, ceo di Wpp, spiega nella nota che di frontealla crescita di società come Netflix e Amazon la compe-tizione per i contenuti premium si sta facendo calda:“Wpp sta investendo in Motion Content Group per raffor-zare le nostre capacità nella creazione e distribuzione dicontenuti, venendo incontro ai bisogni degli spettatori eaiutando gli inserzionisti a raggiungerli all’interno di con-tenuti e ambienti di alta qualità”.

GLOBALCONTENUTI, STRATEGIE

Condé Nast France e AdYouLike hanno stretto un accordofinalizzato alla creazione di un programmatic marketplaceprivato per il native advertising. La nuova soluzione permet-terà ai trading desk di pianificare e ottimizzare direttamentee in tempo reale le campagne native, con la possibilità diaggiungere i propri dati. Condé Nast utilizzerà la SSP svi-luppata dal 'Native Lab' di AdYouLike per promuovere leproprie campagne in modalità programmatica. Tony

Nguyen, Head of Programmatic di Condé Nast, spiega «Ilnative advertising è estremamente rilevante e innovativo peri settori come moda, bellezza e lusso. Permette di amplifi-care il modo in cui i brand comunicano dando loro una piat-taforma sulla quale i consumatori siano ricettivi ai loromessaggi. Questi sono i driver principali che ci hanno por-tato a creare una nuova dimensione del native con la colla-borazione di AdYouLike».

FRANCIAEDITORIA, PROGRAMMATIC, NATIVE

Condé Nast France e AdYouLike alleate per la creazione di un programmatic marketplace per il native advertising

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ALIMENTARIRETAIL

Gruppo VéGé su stampacon nuova istituzionale ideata da Sunny Milano

Gruppo VéGé torna in comunicazione con una nuovacampagna stampa istituzionale.La creatività riadatta lastorica frase “Veni, vidi, vici” di Giulio Cesare per porrel’accento sui risultati ottenuti dal gruppo della distribu-zione organizzata.“Leggendo i dati degli ultimi anni, moltipotrebbero pensare che stiamo crescendo. Non è cosìperchè noi ci stiamo migliorando e questo significa checi stiamo sforzando di perfezionare perfino ciò che già cisoddisfaceva” - dichiara Mauro De Feudis, ResponsabileComunicazione Gruppo VéGé. “Abbiamo scelto - Veni,Vidi, VéGé - come headline perchè questa frase po-trebbe averla detta o pensata qualunque persona oazienda che di recente abbia lavorato con noi per espri-mere la soddisfazione reciproca senza per forza doversilimitare a numeri freddi e razionali”.La campagna è programmata fino al mese di dicembreed è stata ideata da Sunny Milano.

È stata presentata durante il Tuttofood di maggio lanuova immagine coordinata dello storico caseificioBotalla, che nel 2017 festeggia i 70 anni di attività.La strategia di comunicazione, il restyling del logoed il lavoro di corporate identity sono stati affidati aCeucasale, agenzia di comunicazione integrata a cuiè stato anche commissionato il progetto di redesigndelle etichette delle diverse linee di prodotto offerteda Botalla.Il progetto di Ceucasale sarà completato dall’uscitaimminente del nuovo sito web e da una campagnadi comunicazione multi soggetto il cui il nuovo con-cept “formaggi di famiglia” viene valorizzato da im-magini di prodotto umanizzate, a sottolinearel’attaccamento di Botalla ai valori della tradizione.La campagna uscirà su web e testate di settore.

Il caseificio Botalla si rifà il look e va on air con lacreatività di Ceucasale

ITALIABRAND IDENTITY, WEB, STAMPA

ITALIASTAMPA

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PAG. 9ALIMENTARI

Tendenza Farmvertising chedimostra naturalità. HavasCanada la usa per GreenfieldWaitrose in Uk ha interpretato la tendenza ‘Farmvertising’trasmettendo spot televisivi in diretta dalle fattorie dei suoiprodotti o puntando sull’effetto verità, per dimostrare la qua-lità dei prodotti. Havas Canada l’ha ora sposata per pubbli-cizzare le carni di Greenfield Natural Meat Co, da animaliallevati ‘umanamente’, nutriti con soli vegetali e non imbottitidi antibiotici. La campagna intitolata proprio Farmvertisingrassicura gli spettatori puntando sulle dimensioni: nello spotsono scritte con una mietitrebbia su un campo di 70 acri(oltre 280mila mq) le headline “Made Better by Nature NotAntibiotics,” “Vegetable Grain Fed,” e “Humanely Raised.”La realizzazione ha richiesto l’uso del gps per tracciare ilpercorso del trattore oltre a droni ed elicotteri per le ripreseaeree. La regia è di Ryan Gibb per Nimble Content.

Al 151 della North Michigan Avenue, vicino al Millen-nium Park, a Chicago aprirà il 31 maggio il primo Nu-tella Cafe, locale permanente e gestito direttamente daFerrero. E’ un vero e proprio ristorante, aperto tutta lagiornata per colazioni, pasti e spuntini. Il menù prevedebaguette calde con Nutella, yogurt con granola frescadi nocciole e mirtilli con Nutella, specialità italiane comela panzanella con frutta fresca e gelato fior di latte af-fogato, guarniti ovviamente con Nutella. Ma sulla cartaci sono anche diversi piatti senza Nutella, come paninie insalate. Noah Szporn, Head of Marketing NutellaNorth America, spiega «Abbiamo voluto creare ilmondo di Nutella in modo che i fan possano assapo-rare l’essenza del brand. Ci auguriamo che gli appas-sionati, i cittadini e i visitatori si divertano tanto quantoabbiamo fatto noi nel crearlo».

Ferrero apre a Chicagoil primo Nutella Cafe

Barilla Usa lancia la pasta pronta in 60”E’ possibile farsi un piatto di pasta in 60 secondi netti? Barilla Ame-rica ha rotto i record di velocità con il lancio sul mercato USA diBarilla Ready Pasta, pasta in bianco da scaldare al microonde ealla quale unire gli ingredienti freschi. Secondo il comunicato del-l’azienda, è anche garantita per una cottura al dente.

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PAG. 11CASA

Per Candy Group innovazione e comunicazione sui brandasset fondamentali. Investimento marketing globale 43 mlnIl gruppo italiano è leader in Europa con il 48% di quota di mercato negli elettrodomestici smarte ora lancia il forno con schermo 100% touch. “Pronti per Amazon Echo e Google Home”, diceAldo Fumagalli, Head of Washing and Smartness Business Sector.

Archiviato il miglior anno disempre con il superamentodella soglia del miliardo dieuro di ricavi, con una cre-scita del +10% e un signifi-cativo incremento del 20%nella quota di mercato inEuropa, Candy Group hapresentato un piano indu-striale che prevede 105 mi-lioni di investimento per

rilanciare l’innovazione e la crescita con l’obiettivo di rag-giungere 2 miliardi di fatturato nei prossimi 5 anni e il 10%di quota di mercato in Europa (oggi è il 5%) e ulteriori in-vestimenti dedicati a marketing e comunicazione. IN ITALIA INVESTIMENTI IN MARKETING DI 6 MLN, DESTINATI A CRESCERE DEL 50%. Nel 2017 è previstouno stanziamento di 43 milioni di euro, con un incrementoprevisto del 50% nei prossimi 2 anni. In Italia, che perCandy vale il 14% di quota di mercato, l’investimento è di6 milioni, anche questo destinato a crescere del 50% neiprossimi 2 anni. Per il gruppo che fa capo alla famiglia Fu-magalli, innovazione e comunicazione sui brand rappre-sentano due asset fondamentali per raggiungere eintercettare le preferenze delle diverse fasce di consuma-tori cui proporre prodotti e brand più affini. CONOSCERE I CONSUMATORI è infatti una delle prioritàche si è data l’azienda. Nel 2016 ha commissionato unaricerca su un panel di 8mila individui in UK, Francia, Italiae Russia da cui sono emersi comportamenti di consumovariegati, una segmentazione che permette al gruppo diindirizzare ai diversi target i suoi brand principali, Candye Hoover, usando tecnologie e canali differenti. Il prezzoe le promozioni sul punto vendita non sono più i principali

fattori di competizione: “Grazie all’introduzione di nuovetecnologie e agli sviluppi legati alle smart appliance e al-l’IoT si aprono importanti spazi e possibilità di valorizza-zione e promozione dei prodotti attraverso nuove leve”, haspiegato Gianpiero Morbello, Head of Brand Identity andStrategy di Candy Group. Il gruppo conferma di voler con-tinuare a investire sulla TV per far conoscere meglio lesmart appliance ai consumatori.Le agenzie di riferimento sono Cayenne, Eure per digitale social e Mec per il media. Per i mercati europei, nellospecifico in UK, è invece in corso una revisione dell’inca-rico creativo, che potrebbe estendersi anche al media invista dei maggiori sforzi in comunicazione in Francia, UK,Spagna ed Europa dell’Est. OFFRIRE UX. È l’obiettivo, tra gli altri, del nuovo forno‘Watch & Touch’ con total control screen 100% touch suicui seguire le video-ricette e dotato di telecamera HD percontrollare le cotture su ogni dispositivo grazie alla connes-sione Bluetooth. Con questo prodotto Candy apre un nuovosegmento e conferma la scommessa sulle smart appliance.“Il settore va in questa direzione, l’adozione crescerà tan-tissimo in pochi anni e il valore delle aziende di elettrodo-mestici sarà legato anche al numero di utenti connessi a cuivendere prodotti e soprattutto servizi”, ha spiegato Aldo Fu-magalli, Head of Washing and Smartness Business Sector.Oggi sono oltre 200mila gli utenti connessi in tutto il mondoagli elettrodomestici Candy e Hoover (l’obiettivo è averne1,5 milioni entro il 2019), un patrimonio di dati che l’aziendaconta di capitalizzare non solo attraverso il dialogo con iconsumatori. “Siamo pronti per dialogare con Amazon Echoe Google Home”, ha detto Fumagalli spiegando che la con-nettività è strategica anche perché cambia il modo di faremarketing e permette di fidelizzare il cliente facendo dellaUX il driver degli acquisti futuri.

Aldo Fumagalli

ITALIAPRODOTTI, STRATEGIE, ADV

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ESTERNA

Ogilvy Italia con Urban Vision firma le affissioniche assorbono l’inquinamento urbanoAd/sorbent è il primo circuito OOH che sfrutta la tecnologia The Breath, il tessuto Made In Italyche assorbe l’inquinamento urbano e contribuisce a ripulire l’aria che respiriamo. Testato su 4postazioni a Milano, Roma e Londra, in 15 giorni ha assorbito le emissioni di 67.612 autoPuò la comunicazione contribuire a risolvere il pro-blema dell’inquinamento urbano? La risposta di OgilvyItalia per Urban Vision è Ad/sorbent, il primo circuitodi out of home che sfrutta la tecnologia The Breath, iltessuto Made In Italy che assorbe l’inquinamento ur-bano e contribuisce a ripulire l’aria che respiriamo.Testato su 4 postazioni a Milano, Roma e Londra (trale città più inquinate d’Europa) in soli 15 giorni tra finefebbraio e inizio marzo Ad/sorbent ha assorbito leemissioni inquinanti di 67.612 auto.Visto il successo dell’iniziativa, Urban Vision si è im-pegnata ad applicare questa tecnologia su tutte lesue postazioni entro il 2018, una rivoluzione che po-trebbe eliminare le emissioni di 14 milioni di auto al-l’anno.La campagna creata da Ogilvy Italia viene collocatasui ponteggi, cantieri di restauri o lavori di riqualifica-zione urbana, usando il tessuto sviluppato da Anemo-tech, in collaborazione con un’importante Universitàitaliana, che sfrutta il naturale ricircolo dell’aria per ri-durre in maniera significativa le particelle inquinantipresenti nell’atmosfera.Giuseppe Mastromatteo, Chief Creative Officer diOgilvy Italia ha detto: “Per capire quali ‘molle’ stimolareper far riflettere i cittadini, abbiamo scelto una campa-gna di grosso impatto emotivo che, per una volta, nonha come finalità quella di vendere, ma piuttosto con-tribuire a ridurre l’impatto ambientale. Anche Shots,Creativity,The Drum - tra le più importanti testate di co-municazione in tutto al mondo - stanno riconoscendoil valore di un’idea creativa e strategica così forte, e dicome questa abbia saputo sfruttare la tecnologia inmodo intelligente portando risultati concreti”.

Giuseppe Mastromatteo

ITALIAOOH

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Credits Ogilvy:Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo, Paolo Iabichino Client Creative Director (Art Director): Giordano CurreriClient Creative Director (Copywriter): Marco GeranzaniSenior Art Director: Gigi PasquinelliSenior Copywriter: Serena PulgaGraphic Artworker: Mario ColomboClient Service Director: Daniele BacigalupiAccount Supervisor: Giulia Calderoni Print Producer: Milena Sirtori Producer: Lorena Padovan

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ECOMMERCEINDUSTRIA

Bosch approfondisce la relazione con Alibaba perfar crescere la brand awareness anche con i datiBosch Group, che ha avviato le vendite online B2C su Tmall in Cina nel 2010, ha ora siglato unpiù stretto accordo di collaborazione con Alibaba per sfruttare meglio il digital marketing basatosui big data, le opportunità dell’IoT e il retail omni-channel. Il gruppo tedesco ha su Tmall 4flagship store per elettrodomestici,prodotti e servizi per le auto, uten-sili elettrici e sistemi di climatizza-zione: linee di prodotto così diversepongono problemi di brand aware-ness che adesso Bosch vuole pro-vare a risolvere con un flagshipstore cross-categoria, il primo delsuo genere su Tmall, dove vendereogni prodotto brandizzato Bosch ecostruire un profilo di marca oli-stico, al debutto oggi con la cam-pagna Super Brand Day. Inparallelo, Bosch ha integrato il pro-gramma fedeltà su tutte le catego-rie per una gestione più efficientedel marketing data-driven e potràanche lavorare con i team R&D diAlibaba dedicati a IoT, cloud e AIper sviluppare dispositivi smart einterconnessi, utilizzando i dati diAlibaba per migliorare la progetta-zione dei prodotti in funzione deibisogni dei consumatori. “L’eCom-merce non solo ci apre un nuovocanale di marketing e vendite, maci porta un collegamento direttoper conoscere i comportamenti deiconsumatori e progettare un mi-glior consumer journey”, ha com-mentato Peter Tyroller, membro delboard of management di Robert

Bosch GmbH re-sponsabile perl’area Asia Paci-fico. Per Tyroller,nell’era di Interneti consumatori pre-stano ormai piùattenzione al-l’esperienza diconsumo com-plessiva che semplicemente alprodotto, per questo è necessarioche l’azienda sia più centrata sugliutenti che sui prodotti e la tecnolo-gia. Per rendere ancora più completal’esperienza omni-channel, Boschsta aprendo a Shanghai un ‘expe-rience store’ dove i consumatoripotranno toccare con mano i pro-dotti prima di concludere gli acqui-sti su Tmall, ma anche fare visitevirtuali grazie alla tecnologia 3Dusando lo smartphone anche percompletare l’acquisto. Quello ci-nese è il secondo grande mercatodi Bosch fuori dalla Germania econtribuisce a quasi il 59% dellevendite nella regione Asia Pacificoe poco meno del 16% delle venditeglobali. Le vendite su Tmall nel2016 hanno raggiunto quota 290milioni di dollari.

CINAECOMMERCE

Savino ha condotto le ultimequattro edizioni di Quelli cheil Calcio su Rai 2

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MEDIA

Mediaset: dalla prossima stagione arriva Nicola SavinoPer lui contratto biennale. Secondo alcune indiscrezioni potrebbe condurre il programma Le Iene

Dalla prossima stagione televisiva, NicolaSavino entra a far parte della squadradegli artisti Mediaset con un contrattobiennale.Mediaset, “che da sempre ap-prezza l’esperienza, il talento e la simpatiadi Savino” recita una nota, gli affiderà im-portanti nuovi progetti “nel quadro dellasempre maggiore quantità di prodotto ita-liano originale esclusivo delle Reti Media-set”.Savino ha mosso i suoi primi passi nelmondo della tv proprio a Mediaset, dove èstato prima autore e poi conduttore di nu-merosi programmi di successo. Lascia la Rai dopo 6 anni e, secondo al-cune indiscrezioni, dovrebbe andare acondurre Le Iene su Italia 1.

ITALIATV

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A partire dal 1° giugno Massimo Colombo(nella foto) entrerà nel Gruppo 24 Ore inqualità di direttore generale commercialedel Gruppo.Colombo, classe 1965, vanta una lungacarriera in Publitalia, Mondadori,Manzoni/Gruppo l'Espresso e proviene daPublikompass/ITEDI, dove ricopriva il ruolo di amministra-tore e direttore generale della concessionaria e direttorecommerciale, marketing e comunicazione dell’editrice.“Sono convinto che le competenze e la grande espe-rienza di un professionista come Massimo Colombo da-ranno un grande valore aggiunto per sviluppare le grandipotenzialità del nostro gruppo nel vincere tutte le sfide

dell’informazione di oggi e per valorizzarel'offerta multimediale dei brand di gruppo edegli editori terzi che rappresentiamo sulfronte estero e sul fronte digital” dichiaral’amministratore delegato del Gruppo 24ORE Franco Moscetti."Ho accettato l'offerta del Gruppo 24 Ore con

entusiasmo e con l’impegno di mettere a disposizionedella sua redazione e di tutte le sue funzioni aziendalil’esperienza che ho sviluppato nel mondo editoriale percontribuire a valorizzarne il grande patrimonio.” Così com-menta Massimo Colombo la nomina e aggiunge: “Lo svi-luppo dei ricavi è prioritario per trovare un nuovo eduraturo equilibrio.”

ITALIANOMINE

Gruppo 24 Ore: Massimo Colombo nuovo direttore generale commerciale

Sportmediaset.it diventa ilsito di informazione sportivapiù visitato in Italia da mobileDopo mesi in continua crescita, ora è uf-ficialmente arrivato il primato: con206.000 utenti medi al giorno Sportme-diaset.it è il sito di informazione sportivapiù visitato d’Italia su dispositivi mobili.Il sorpasso sui competitor è certificatodai dati Audiweb appena rilasciati sulmese di marzo 2017, dati che hannoevidenziato l’incremento dei visitatori diSportmediaset.it su smartphone e tabletcon un +15% rispetto a febbraio 2017 eun +19% rispetto a marzo 2016.

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PAG. 15TRASPORTI

Esperienze per bucare l’affollamento di messaggi, i treni Thalys aprono un’agenzia di viaggi olfattiviClienti, dipendenti e partner della società sono stati invitati a raccontare le sensazioni olfattive legatealle città raggiunte dai treni; realizzate 64 fragranze, ognuna identificativa di luoghi o situazioni

E’ un invito a viaggiare deviando dai sentieri battuti l’opera-zione di comunicazione lanciata lo scorso weekend dallacompagnia ferroviaria francese Thalys, basata su un me-dium singolare: l’olfatto. Insieme all’agenzia Rosapark, èstata progettata un’agenzia viaggi olfattiva, che offreun’esperienza sensoriale della visita alle città raggiunte daitreni: Parigi, Amsterdam, Colonia e Bruxelles. Ai clienti, di-pendenti e partner della società è stato chiesto di raccontaresensazioni e ricordi olfattivi legati a queste città; quindi in-sieme a Drom Fragrances e alla consulente di profumi Eli-sabeth Carre sono state realizzate 16 fragranze perciascuna: abbiamo ad esempio “Latexxx”, l’odore del latex

del Sex Museum di Amsterdam, “A real French breakfast”con l’aroma di tartine imburrate di un caffè parigino, “Mo-ments after Mass” dell’incenso della cattedrale di Colonia odella pipa per “Afternoon at the Magritte Musuem”. Suddi-vise in 752 fiale montate ad arco in colori digradanti, le fra-granze raccontano in modo inaspettato l’essenza delviaggiare, il ricordo e la scoperta; ogni fiala è contraddistintada un numero che indica il luogo a cui si riferisce, rappre-sentato su ampie mappe delle città alle pareti. L’installazione è stata inaugurata a Bruxelles e si accompagnaa una campagna di comunicazione più ampia con spot onlinee nei cinema nelle città francesi, belghe, olandesi e tedesche.

FRANCIA, GERMANIA, BELGIO, OLANDAEVENTI, DESIGN, ADV

Dopo il successo della prima edizione lanciata a settembre, con un aumento delle visualizzazionidell’800%, Lufthansa ha lanciato una nuova edizione della campagna di contenuti su snapchat Luf-thansa Crew Stories. Con mini video spontanei si raccontano frammenti di vita e aneddoti delle personeche compongono l’equipaggio e rappresentano il volto della compagnia. L’iniziativa ha inoltre generatoun aumento di richieste di informazioni via chat su come diventare parte della crew. La nuova edizioneinclude anche incontri dal vivo con membri dell’equipaggio a San Jose e New York.

USASOCIAL

Lufthansa condivide su Snapchat le storie degli equipaggi

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TELEFONIAAGENDA

AGENDAGIOVEDì 18 MAGGIOEdizione 2017 de Linkontro Nielsen. Forte Village Resortdi Santa Margherita di Pula (CA). Dal 18 al 21 maggio. Perinfo: www.linkontronielsen.it.

Lenovo inaugura il “Mese dello Yoga” con l’anteprima di unnuovo manuale sulle migliori tecniche yoga anche per “ab-solute beginners”. Open, viale Montenero 6, Milano. Ore18,30. Per info: lenovo@imageware.it

Lancio della nuova campagna pubblicitaria di Jägermei-ster “Ask For A Darker Night”. Spazio Orobia, via Orobia 15,Milano. Ore 22. Solo su invito. Per info: pr@levankim.it.

VENERDì 19 MAGGIOReale Group presenta i risultati esito del nuovo Piano di So-stenibilità ‘Together More’ intrapreso nell’ultimo anno. SalaAzzurra, Salone del Libro di Torino. Ore 14.30 - 15.30. Perinfo: segreteria@togethermore.it

Beauty party di Donna Moderna con Garnier e Lancomemain sponsor. Bagni Misteriosi, Via Carlo Botta 18, Milano.Ore 19. Per info: pressoffice@mondadori.it

SABATO 20 MAGGIOIV edizione di InspiringPR, Festival delle Relazioni pubblichepromosso da Ferpi. Scuola Grande San Giovanni Evange-lista, Venezia. Dalle 10 alle 16. Per info: www.inspiringpr.it.

LUNEDì 22 MAGGIOSubito presenta i dati di una ricerca. Hotel Magna Pars Sui-tes, Via Forcella 6, Milano. Ore 11. Per info: Ilaria.Bur-gassi@bm.com.

Presentazione della quinta edizione del Wired Next Fest.Acquario Civico di Milano, viale Gadio 2, Milano. Ore 12.Per info: monicaripa65@gmail.com.

Wind è on air in TV con un nuovo spot del format “Io noncambio, resto a Wind”. In questo episodio, Fiorello am-plifica un rito tutto maschile: la barba del mattino, conun rasoio avveniristico, intuitivo e che, soprattutto, ga-rantisce rasature ‘illimitate’. Anche in questo spot, comenei precedenti, Fiorello conferma la sua fedeltà allamarca e lancia la nuova Wind Magnum che offre minutiillimitati e 5 Giga a 14,90 euro ogni 4 settimane. In esclu-siva, in abbinamento all’offerta, è possibile acquistare,con 2 Giga inclusi, il nuovo Samsung Galaxy S8.

CREDITSTESTIMONIAL: Rosario FiorelloREGIA: Vincenzo GasbarroCDP: ALTO VERBANOPOST PRODUZIONE: XLR8

Wind: nuovo spot con protagonista il ‘fedele’ Fiorello

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea

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