parla franceSca reich, reSponSabile digital Market...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Mercoledì 15/07/2015 N°131

Assocom, Consiglio che vince non si cambiaIl presidente dell’associazione sul mancato ritorno di ZenithOptimedia e Starcom Mediavest: “Ce ne faremo una ragione” [ pagina 8 ]

Cesare Valli ad di SEC Relazioni Pubbliche e IstituzionaliNuovo incarico per l’ex ad di Hill + Knowlton Strategies South Europe, Eastern Europe e Italia

Gioia!: raccolta pubblicitaria flat nel primo semestre del 2015

[ pag. 2 ] [ pag. 15 ]

Sarà anche partner

Il settimanale diretto da Maria Elena Viola si rilancia su internet all'insegna delle Native Stories

hearSt MagazineS italia rafforza l’offerta digital

la riSpoSta di Marco teSta alle indiScrezioni Sul no al rientro delle centrali Media di publiciS

Tim compie 20 anni e diventa brand unicoAl via il nuovo sito tim.it sostenuto da una campagna di comunicazione firmata H-Art [ pagina 22 ]

parla franceSca reich, reSponSabile digital Market & ServiceS di telecoM italia

TODAY DIGITAL da pagina 22

• • • • • all’interno • • • • •

caSta diva group apre una Sede a beirut

pag. 3

nielSen: Solo uno Spettatore Su tre ricorda gli Spot e li aSSocia ai brand

pag. 19

Marco testa

enrico torboli, publisher di Gioia! e Cosmopolitan

http://acquagroup.it/home.php

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Creatività & Marketing


Cesare Valli nuovo amministratore delegato di SEC Relazioni Pubbliche e Istituzionali

diventa anche partner

Cesare Valli, già ammi-nistratore delegato di

Hill + Knowlton Strategies South Europe, Eastern Eu-rope e Italia e membro del Global Council, è da oggi am-ministratore delegato di SEC Relazioni Pubbliche e Isti-tuzionali di cui, contestual-mente, è diventato partner at-traverso l’acquisizione di una partecipazione di minoranza nella società capogruppo. Con l’ingresso di Valli si rafforza la prima linea di SEC costitu-ita dal vice presidente, Paola Ambrosino, dagli altri partner e membri del board - Gabrie-le Bertipaglia, Tiziana Bia-sini, Luca De Simoni, Marco Fraquelli, Maurizio Maione

(Roma), Anna Milito, France-sco Nunziante, Lisa Sattin - e dal presidente, Fiorenzo Ta-gliabue. “Il nuovo ad - spie-ga Tagliabue - avrà tre aree di impegno: lo sviluppo del business in Italia per consoli-dare la leadership dell’agenzia

attraverso la valorizzazione del know-how già presente e la possibile acquisizione di realtà specializzate in altre aree di business; il controllo di gestione, amministrazione e finanza per la capogruppo e per tutte le società partecipa-te; infine, grazie alla sua lunga e consolidata esperienza sui mercati internazionali, e su quelli europei in particolare, Cesare sarà di grande aiuto allo sviluppo internazionale del Gruppo che rappresen-ta l’orizzonte strategico dei prossimi anni”. L’ingresso di Valli in SEC avviene in un mo-mento particolarmente im-portante del Gruppo SEC, che nel 2014 ha chiuso un bilancio

consolidato superiore ai 21 milioni di euro, con un Ebit-da del 12,5%. “Seguo da molti anni lo sviluppo di SEC, una delle più professionali, solide e brillanti società del mercato italiano - commenta Valli -. Il suo processo di internaziona-lizzazione è di grande interes-se e la pone nel novero delle migliori e più moderne società del Paese che affrontano con robuste basi la globalizzazio-ne dei mercati. Dopo molti anni passati in contesti inter-nazionali è per me particolar-mente interessante applicare le conoscenze ed esperienze acquisite per contribuire a svi-luppare un progetto di grande interesse”.

cesare valli

http://www.cooeeitalia.com/togliere-togliere-togliere





Casta Diva Group apre una sede a Beirut a capo della Struttura Marwan nicolaS

Casta Diva Group sbarca in Libano. Con l’apertu-

ra della sede a Beirut salgono a tredici le città nel mondo in cui il gruppo è presente.

“Siamo molto attenti ai trend economici internazionali - af-fermano Andrea De Micheli e Luca Oddo, rispettivamente ad e p residente di Casta Diva

Group -. Questa nostra sensibilità ci ha per-messo di entrare nei mercati stranieri nel momento opportuno, quando l’espansione era ancora all’inizio e di essere pronti e ope-rativi nel momento del boom”. E proseguono: “Per quanto riguarda il

Libano siamo la prima società di comunicazione indipen-dente italiana a essere presen-te sul territorio”. A capo della struttura c’è Marwan Nico-las, noto e stimato professio-nista libanese con all’attivo oltre 400 progetti realizzati in 15 Paesi. Si tratta di una sede regionale dedita esclu-sivamente al mercato arabo dalla quale i vertici di Casta Diva si aspettiamo grandi per-formance nei prossimi anni. Tra i clienti già attivi STC (Saudi Telecom), Zain Tele-

com, Schweppes, Cappy Juice, Egypt Food, AlMarai, flynas, P&G, Goody KSA, Rabea Tea, Bolton Group Dubai.

il brand vicino agli azzurri

Due eccellenze, riconosciute e apprez-zate in tutto il mondo come simboli di italianità, per la prima volta insieme. La maglia azzurra di basket e il Gruppo Barilla saranno partner per continuare a trasmet-tere i valori che li accomunano: tradizione italiana, qualità e passione. Il marchio sarà main sponsor delle Nazionali Italiane di pallacanestro, senior e giovanili, maschili e femminili. La collaborazione avrà come appuntamento più importante l’imminente

EuroBasket 2015, che la Nazionale maschile disputerà a settembre in Germania. L’ini-ziativa fa parte di un progetto più ampio che ha portato la storica azienda di Parma a investire nuovamente nello sport e, per la prima volta nella sua storia, ad affiancare una Federazione e le sue squadre Nazionali. ‘Wearefamily’ è il claim che identifica le attività delle Nazionali di pallacanestro: un’unica grande famiglia unita dall’Azzurro e dalla voglia di fare sport in maniera sana

e trasparente per rappresentare l’Italia nel mondo. Il prossimo 20 luglio è prevista la presentazione ufficiale della squadra, che il giorno stesso partirà per il ritiro estivo di Folgaria. Saranno presenti Giovanni Petrucci, Presidente della Federazione Italiana Pallacanestro e Paolo Barilla, vice Presidente del Gruppo Barilla. Il 5 Settem-bre a Berlino gli Azzurri affronteranno la Turchia nella loro prima gara del girone di qualificazione di EuroBasket2015.

BarIlla In camPo con le nazIonalI dI Basket

Marwan nicolas

luca oddo e andrea de Micheli

http://www.reverseinnovation.com/

http://www.rtl.it/home/




IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!


Zapi Garden, nuova campagna stampa per i prodotti Zapi Zanzare con Aipem

per i 45 anni di attività

Zapi Garden, azienda ve-neta che sviluppa e com-

mercializza prodotti per la difesa del verde, celebra il tra-guardo dei 45 anni di attività con una nuova campagna pub-blicitaria dedicata ai prodotti Zapi Zanzare, affidandone creatività e pianificazione ad Aipem, agenzia integrata di comunicazione e marketing con sede a Udine. Il prodotto protagonista della campagna è l’Insetticida Concentrato, distribuito nei garden center e nei consorzi agrari, in quan-to dedicato alla protezione di giardini e aree esterne contro zanzare e pappataci. La pia-nificazione media, progettata dall’agenzia udinese assieme

alla creatività, vede per tutta l'estate il presidio su circa 40 testate tra quotidiani, mensili e settimanali, con anche usci-te a pagina intera. Il visual del-la campagna, semi-illustrato, ingigantisce con efficacia il problema delle zanzare mostran-dole padrone del giardino mentre usufruiscono del-la piscina di casa. ‘Sei prigioniero delle zanzare?’, provoca l’headli-ne. ‘Riscopri il piacere di vivere il giardino con Ta-tor Zapi Zanzare Insetticida Con-

centrato’, risolve la sub-head. L’operazione di advertising vede anche il supporto del sito dedicato www.zapizanzare.it, total responsive e riproget-tato da Vodu (la digital unit di Aipem) secondo i più recenti

standard di usabilità. La piani-ficazione si articola infatti an-che sui media on line: banner e annunci ruoteranno per tut-ta l’estate sui circuiti display adv, Google AdWords e Face-book Ads. Il team Aipem coin-

volto nel progetto è guidato da Andrea Fioritto (project manager), Giorgia Cipolat Gotet (ac-count manager), Stefano Mainar-dis (art director), Maurizio Clemen-te (copywriter), Daria Biasizzo (art director) e Nicola Donda (digital art director).

http://www.gruppoicat.com/

http://www.zapizanzare.it

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Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi.

Filmmaster Events svela ‘La Divina Bellezza’ di Siena

la Storia diventa Spettacolo

Dal 24 luglio al 30 set-tembre 2015, il Comu-

ne di Siena e l’Opera della Metropolitana di Siena, in collaborazione con Filmma-ster Events e Opera Gruppo Civita che oggi fanno par-te di IEN - Italian Enter-tainment Network - lancia-no una innovativa iniziativa culturale che valorizza il com-plesso del Duomo di Siena: ‘La Divina Bellezza - Discovering Siena’, un progetto tra arte, cultura, storia e tecnologia. Un video mapping in 3D realizza-to sul facciatone del Duomo di Siena che, durante le sere d’e-state, farà rivivere la storia del-la città e dell’edificio religioso in un viaggio nel tempo e nelle emozioni, nel mito e nella bel-lezza; il tutto accompagnato da tecnologie all’avanguardia che permetteranno di proiet-tare su 800 mq di superficie immagini che pesano ciascuna oltre 6 milioni di megapixel. ‘La Divina Bellezza - Discove-ring Siena’ è una esperienza visiva in 5 atti che permette-

rà di ripercorrere la storia di un luogo unico al mondo, ma soprattutto di conoscere la storia del Duomo e del Duo-mo Nuovo, un’occasione per raccontare l’intera città, i suoi luoghi, la sua gente, la sua sto-ria. Un evento che punta alla spettacolarizzazione dell’arte per trasmettere valori, mes-saggi e rievocazioni storiche e che rappresenta una tenden-za a livello mondiale: quella di far vivere i monumenti, rac-contarne la storia e l’identità. Un progetto pilota che aspira a dare immagini e raccontare le bellezze di tutta Italia come patrimonio da vivere dai mi-lioni di turisti ma anche dagli stessi italiani. La manifesta-zione sarà in programma tut-ti i giorni della settimana, da luglio a settembre, con due proiezioni per sera, dopo il tra-monto. Oltre al grande valore artistico e culturale, l’auspicio è che tale iniziativa possa in-cidere sensibilmente sull’in-dotto turistico della città, in termini di aumento dei tempi

di permanenza nelle strut-ture ricettive, ed incentivare un maggiore afflusso presso i musei cittadini per i quali verranno attivate operazioni di co-marketing. “‘La Divina Bellezza - Discovering Siena’ - racconta Alfredo Accatino, Direttore Creativo di Filmma-ster Events - è un progetto di respiro internazionale, che permetterà di rendere visibi-le l’invisibile e di rivivere non solo la storia di Siena e del Duomo, ma lo spirito e l’ani-ma di una intera città. Per fare questo ho voluto coinvolgere il meglio della tecnologia im-

mersiva a livello internaziona-le. Ritengo che questo progetto possa rappresentare il futuro per la valorizzazione dei nostri beni culturali. Mai in Italia era stata proposta un'installazio-ne permanente, che pone oggi Siena all'avanguardia, e che permetterà di raccontare un luogo magico come il Duomo di Siena, e il progetto mai rea-lizzato del Duomo Nuovo, l'u-topia di realizzare la chiesa più grande del proprio tempo. Ma oltre alla Siena del XIV secolo racconteremo anche la magia del Palio, con una modalità evocativa mai vista prima”.

http://info.shutterstock.com/premier-it/

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Assocom, squadra che vince non si cambiaMarco teSta riSponde alle indiScrezioni Sul Mancato rientro delle centrali Media di publiciS

di Andrea Crocioni

“Non è nel mio stile scendere in piccole

polemiche così estemporanee e già sterili in partenza. Se questa volta lo faccio è prima di tutto per difendere l'opera-to dei professionisti del Con-siglio di Assocom che stanno lavorando con impegno e gra-tuitamente per il bene della categoria e di tutti gli Asso-ciati”: questo l’incipit del bre-ve messaggio con cui Marco Testa ha deciso di rispondere alle indiscrezioni pubblica-te lo scorso 9 luglio da Today Pubblicità Italia in merito alla

decisione (ancora non confer-mata con dichiarazioni uffi-ciali da parte degli interessati) delle centrali media di Publi-cis Groupe di non rientrare nell’associazione (vedi noti-zia). Questo nonostante le im-portanti modifiche apportate allo Statuto che recepivano almeno due delle richieste di riforma portate avanti nei mesi scorsi dal ceo di Zeni-thOptimedia Vittorio Bo-nori: la riduzione del mec-canismo delle deleghe e una rappresentatività proporzio-nale alla dimensione dei soci. Il rientro di ZenithOptimedia e Starcom Mediavest, secon-

do quanto riportato nei giorni scorsi dalla nostra testata, sa-rebbe a questo punto legato alle dimissioni del Consiglio in carica e a nuove elezioni da tenersi il prima possibile. Da qui l’intervento del presidente di Assocom: “Lo faccio anche per dare voce agli Associati stessi, che hanno votato de-mocraticamente il Consiglio e la sua linea di rinnovamen-to. Rinnovamento che è già in atto. Certo, per cambiare davvero le cose, è più difficile impegnarsi da dentro”, affer-ma. “In tutte le partite, sono le squadre in campo che vin-cono, o che perdono. E questa

partita il Consiglio l'ha vinta tempo fa e il giovane e potente manager del media l'ha demo-craticamente persa. Che altro dire, dopo quasi due anni? Se rimarrà fuori da Assocom ce ne faremo una ragione”, chio-sa il suo intervento Marco Testa.

Il presidente dell’associazione: “In tutte le partite, sono le squadre in campo che vincono, o che perdono. E questa partita il Consiglio l'ha vinta tempo fa”

Marco testa

Arriva Panda K-Way e Leo Burnett celebra l’unione con un matrimonio

la caMpagna on air a luglio

Panda si unisce a un brand come K-Way e per Leo

Burnett Italia è un invito a nozze. Per il lancio della Nuo-va Panda K-Way, l’agenzia ha realizzato una campagna integrata e in particolare nel-lo spot ha deciso di mostrare proprio l’attimo clou della ce-

rimonia, quando i due singo-lari promessi sposi diventano una cosa sola. Il tutto, sotto lo sguardo benevolo di un mini-stro d’eccezione: l’inconfon-dibile Piero Chiambretti. On air a luglio, la campagna per Panda K-Way è declina-ta anche su radio, affissione,

stampa, catalogo e web. Executive Creative Directors: Francesco Boz-za e Alessandro Antonini. Group Creative Director: Davide Boscacci. Creative Director: Marco Gucciar-di. Art Director: Alessandra Bucchignani e Isabella Fer-

raris. Copy Writer: Vincenzo Pastore, Michele Comuzzi e Antonella Comoglio. CdP: Fargo Film. Regista: Matteo Pellegrini. Account Director: Romana Ambrogini e Laura Petillo.

da venerdì 17 luglio la nuova caMpagna di coMunicazione

Da venerdì 17 luglio prende il via la nuova campagna di comunicazione advertPizza per rainbow magicland, il Parco divertimenti di Roma Valmontone. Pe “Insieme al cliente abbiamo deciso di utilizzare le nostre pizzerie della bassa Toscana, dell’Umbria,

dell’Abruzzo, della Campania e per il Lazio, Roma e le città nelle vicinanze di Valmon-

tone – si legge in una nota - per una copertura territoriale molto importante. Su ogni scatola della pizza i Clienti finali troveranno un coupon, facilmente strappabile, che gli darà il diritto a un biglietto

omaggio a fronte di un altro biglietto intero pagato, un 2x1 molto conveniente. Anche gli altri Clienti delle nostre pizzerie/ristoranti troveranno in cassa dei flyer 2x1 per usufruire della stessa promo”. AdvertPizza si è occu-pata di tutta la filiera, dalla produzione degli impianti cliché alla logistica, approntando ogni singola spedizione.

advertPIzza conseGna raInBow maGIcland con la PIzza

Clicca sul frame per vedere lo spot

http://www.pubblicitaitalia.it/2015070944777/creativity/assocom-zenithoptimedia-e-starcom-mediavest-restano-fuori

http://www.pubblicitaitalia.it/2015070944777/creativity/assocom-zenithoptimedia-e-starcom-mediavest-restano-fuori

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015071445068/panda-k-way-leo-burnett-celebra-lunione-con-un-matrimonio





IBL Banca on air a ritmo di rap per il prestito RataBassotta. Firma Hi!

la caMpagna radio, tv e web anticipa e introduce anche il lancio del Sito dedicato a #baSSoèMeglio

I l Gruppo Bancario IBL Banca, tra i principali ope-

ratori in Italia nel settore dei finanziamenti tramite ces-sione del quinto (CDQ) dello stipendio o della pensione, presenta la nuova campagna pubblicitaria per il prestito RataBassotta che vede prota-gonista un inedito testimo-nial ed è scandita da un ritmo giocato su rime e assonanze tipiche del rap. La campagna porta in scena il bassotto rap-per Otto Bass insieme a una serie di personaggi rappresen-tativi delle categorie che co-stituiscono il target primario di IBL Banca, dall’impiegato al pensionato, e più in gene-rale la famiglia. Sono proprio

loro a raccontare, o meglio cantare, a ritmo di rap, come hanno trasformato il loro so-gno in realtà, che si tratti di un viaggio, un matrimonio o la ristrutturazione della casa. La campagna è pianificata principalmente su radio, te-levisione e web. Lo stile di comunicazione conferma la linea che caratterizza ormai da tempo la creatività di pro-dotto del Gruppo IBL Banca e che si basa su semplicità e immediatezza. Obiettivo del-la campagna è rafforzare la notorietà del brand RataBas-sotta e del prodotto core del gruppo, il prestito con cessio-ne del quinto dello stipendio e della pensione. La campagna

estate 2015 di RataBassotta anticipa e introduce anche il lancio del sito dedicato a #bassoèmeglio, ovvero un modo di essere e di guarda-re le cose e il mondo apren-dosi a una prospettiva di-versa. L’idea è condividere e dare spazio a ciò che c’è di bello, di buono, di como-do, nel basso inteso anche come piccolo e leggero, che a volte proprio per la sua di-mensione contenuta passa inosservato o viene trascura-to. Un principio che troviamo per esempio nella natura, nei luoghi, nella cultura, nella vita di ogni giorno. La campa-gna è stata ideata e realizzata da Hi! con il project leader e

copywriter, Giancarlo Brog-gi, gli art director Fabio Pre-stianni e Matteo Capsoni. La regia è di Paolo Monesi per la casa di produzione XG pro-duction. La post produzione è di Trip Media.

http://www.topdigital.it





A Pubblimarket2 la comunicazione di CMP

l’incarico dalla fratelli caMpagnolo

Fratelli Campagnolo, storica azienda vicentina

che dal 1945 produce abbi-gliamento sportivo, conferma la collaborazione con Pub-blimarket2 alla quale affida le attività di comunicazione per CMP, brand specializzato nella produzione di abbiglia-mento outdoor. L’agenzia udi-nese, dopo aver realizzato la campagna ‘Real people. Real products. True stories’, ha cu-rato l’ideazione e la realizza-zione di tutti gli strumenti di comunicazione a supporto del lancio della nuova collezione SS16 di CMP, in collabora-zione con l’ufficio marketing interno. Il debutto ufficiale con la presentazione al trade avverrà a Friedrichshafen, du-

rante la fiera OutDoor Show, per la quale Pubblimarket2 ha anche curato l’immagine dello stand. Il team creativo che ha curato il progetto CMP è stato coordinato dal direttore crea-tivo Alberto di Donna con il supporto del copywriter Pao-lo Lacchini e con la supervi-sione strategica del presiden-te Francesco Sacco.

Scelto il nuovo rivenditore ufficiale

A partire da luglio Panalight è il nuovo rivenditore ufficiale di kodak per la pellicola cinematografica. I formati vanno dal super8 fino al 65mm. “Kodak è lieta di dare il benvenuto a Panalight come nostro nuovo rivenditore per il mercato italiano cinematografi-co. Siamo convinti che insieme possiamo offrire un eccelelnte servizio ai filmmakers italiani - ha affermato christian richter, Business Manager Entertainment Imaging Eamer di Kodak -. Cer-te storie, certe visioni, richiedono la pellicola con le sue caratteri-stiche uniche. Questi momenti li abbiamo definiti con il termine di 'FilmWorthy' che è un modo per celebrare queste storie e gli artisti che si impegnano con la pellicola, e il nostro impegno son solo nella preservazione del sistema, ma nel sostenerne il futuro”.

le PellIcole Per Il cInema dI kodak In ItalIa con PanalIGht

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DoveConviene va in tv con Van Goghgli Spot prodotti da topSide MultiMedia

DoveConviene, la piat-taforma digitale dove 6

milioni di italiani si preparano a fare shopping nei negozi vi-cino casa, torna in tv con una nuova campagna, on air dal 12 luglio fino all’8 agosto. Con oltre 850 passaggi in 3 setti-mane sui principali canali Me-diaset, DoveConviene punta a incrementare ulteriormente la propria brand awareness e a promuovere l’utilizzo dell’ap-plicazione attraverso una comunicazione multipiatta-

forma già attivata con le cam-pagne televisive precedenti. La nuova campagna porta una svolta importante nell’evolu-zione della comunicazione del brand che, quest’anno, mette da parte grafica e animazio-ne e opta per un commercial frutto di una vera e propria produzione. La firma creativa della comunicazione è di Van Gogh e della casa di produzio-ne Topside Multimedia e si basa su una serie di spot da 15” e 30”con 3 soggetti, ciascuno

focalizzato su una categoria di prodotto disponibile su Do-veConviene: in particolare il focus è su food, elettronica e arredamento. Ciascun sogget-to è declinato in differenti ver-sioni. I soggetti condividono lo spunto narrativo: all’inter-no di un ambiente domestico, uno dei protagonisti mostra di apprezzare un oggetto e chie-de all’interlocutore dove lo ha acquistato. La risposta - “Dove conviene!” - arriva sintetica ed efficace a riassumere nome

e vantaggi del brand. Infine, in chiusura di spot, una call to action invita il pubblico a scaricare l’app su mobile. Di-rezione creativa, art direction e copywriting sono a cura di Monica Baraldi e Sara Lomet-ti. Il direttore creativo esecu-tivo è Giorgio Guzzi. La regia del film è di Matteo Alberti.

Ti amo. Ti Lascio. (lettera a un cliente)rapporto cliente-agenzia: la provocazione

Emanuele Nenna, co-founder e ceo The Big

Now, ieri sul suo profilo Lin-kedIn ha pubblicato un’acca-lorata lettera che, come per la conclusione di un amore, segna la fine di una relazione tra agenzia e cliente. La lette-ra ripercorre i passaggi chiave dell’innamoramento, della costruzione di un rapporto consolidato, fino ad arrivare ai primi segnali di quella crisi che poi portano alla rottura. “E

oggi? Oggi mi dici tu cosa devo fare. Provo a darti un’opinio-ne, sembra che tu l’accolga, ma poi no: la trimestrale è andata

male, dobbiamo fare sell-out subito. Ok, benissimo, sono dalla tua parte, condivido il tuo obiettivo. Come lo facciamo? E tu: “abbiamo indetto una gara tra cinque agenzie per trovare un’idea wow”. Ma possibile che tutto quello che io so di voi non valga niente, che sia in gara per ogni piccola cosa?”. La conclusione lascia una porta aperta a un ritorno di fiam-ma: “Sarò un romantico in-guaribile, ma io non smetto

di credere che un’agenzia e un brand, condividendo un per-corso con sincerità e passio-ne, possano avere il loro lieto fine, anche contro i mostri di oggi. Guardati dentro e torna a crederci anche tu. Non farlo per me, fallo per te. Io non ho smesso di farlo, e non smette-rò mai”.

proMozioni

Dal 1 luglio è iniziata la nuova promozione ‘Muoviti a tutta carica’ di cellularline, brand di accessori per smartphone e tablet. Inte-ger, agenzia di retail marketing ed eventi del Gruppo tBwa\Italia, ha sviluppato l'attività.

E' la terza promozione dell'anno seguita dal team creativo per Cellularline. Dopo le prime due dedicate rispettivamente ai prodotti delle linee ‘Audio’ e ‘Voyager’ questa è dedicata ai prodotti della linea ‘Energia’. Fino al 31 agosto, acquistando un caricabat-terie Cellularline da rete, da auto o portatile e registrando i dati dello scontrino sul sito muovitiatuttacarica.it si ha la possibilità di vincere un premio immediato settimanale - una bicicletta elettrica e-Brinke - oltre a partecipare all’estrazione finale, tra tutti i

partecipanti, di un’auto Toyota Yaris Hybrid. Un particolare acceleratore promozionale è previsto per chi acquista i prodotti con tencologia ‘Fast Charge’, che garantisce una velocità di ricarica superiore rispetto ai caricabatterie standard - perché raddoppiano le possibilità di vincita di entrambi i premi. Integer si è anche occupata della gestione del concorso (regolamento, vincitori, premi) e, insieme alla divisione digital di TBWA\Italia, ha curato inoltre lo sviluppo della creatività del sito dedicato.

InteGer lancIa ‘muovItI a tutta carIca’ Per cellularlIne

per la lettera completaCLICCA QUI

emanuele nenna

http://www.pubblicitaitalia.it/2015071445060/guestroom/ti-amo-ti-lascio-lettera-a-un-cliente




dentro exPo

Rai, il dg Gubitosi inaugura lo studio di Radio Rai preSSo padiglione italia

È stato inaugurato lo scor-so 13 luglio lo studio di

Radio Rai presso l’Expo, Pa-diglione Italia, con la parte-cipazione del direttore gene-rale della Rai, Luigi Gubitosi. All’evento erano presenti an-

che il ministro dell’Ambiente Gian Luca Galletti e i vertici di Expo e di Padiglione Italia, a partire dal presidente Diana Bracco. Nell’occasione, Gu-bitosi ha commentato: “Per valutare il successo di Expo, non bisogna fare lo stesso errore dell’Auditel ed essere ossessionati dai numeri. Non ho idea di quanti visitatori ci siano stati finora ma mi pare molto più importante il fatto che Expo sia riuscita a porre al centro dell’attenzione temi ambientali, di cibo e sostenibi-lità che hanno portato l'Italia al cento del dibattito”. In que-sto senso va anche l'inaugura-zione dello studio di Radio Rai che “in maniera molto visibile,

trasmetterà in continuazione contenuti in linea con i temi di

Expo per valorizzare ulterior-mente questo messaggio”.

preSentate la ricerca di ipSoS e i riSultati del progetto ‘pronti, partenza, via!’

Domani alle 11.30 presso il Media Centre di Expo a Milano, si terrà una conferenza stam-pa di presentazione della nuova indagine realizzata da Ipsos per save the children e Gruppo mondelez in Italia sugli stili di vita e le abitudini alimentari dei minori italiani

(nella fascia di età 6-17 anni). Inoltre saranno illustrati i risultati di 4 anni di progetto a favore della pratica motoria e sportiva e dell’educazione alimentare dei bambini ‘Pronti, Partenza, Via!’ nelle aree periferiche di 10 città italiane (Ancona, Aprilia, Bari,

Catania, Milano, Torino, Napoli, Genova, Sassari, Palermo), promosso da Save the Children insieme a Mondelez International Foundation e realizzato in partnership con il centro sportivo Italiano (CSI) e l’unione Italiana sport Per tutti (UISP).

BamBInI a tavola secondo save the chIldren e mondelez

15 eSpoSitori all’eSterno

orphea, brand di riferimento nella protezione naturale e il Padi-glione svizzera di Expo 2015, scendono in campo insieme per contrastare il problema delle zanzare che non poteva mancare nemmeno all’interno dell’esposizione mondiale. 15 espositori creati per l’occasione e dotati di bombolette Spray Antipuntura della linea super potenziata ‘Safari’ saranno collocati sull’intera superficie esterna del padiglione, dalla terrazza al verde circo-stante, a disposizione di tutti, per una prova prodotto gratuita. La Svizzera è stato il primo paese ad aderire ad Expo e si conferma anche il prima, grazie alla partnership con Orphea, a prendersi cura dei visitatori consentendo loro di godersi in libertà e senza punture tutte le opportunità che Expo 2015 offre.

orPhea ProteGGe I vIsItatorI del PadIGlIone svIzzera

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Gioia!: raccolta adv nel primo semestre 2015 flat vs 2014

nuovo Sito per il brand che Si rilancia all'inSegna delle native StorieS

di Fiorella Cipolletta

Ieri Hearst Magazines Ita-lia, nell'ambito della pre-

sentazione 'Gioia! Evoluzione di un femminile autentico', ha raccontato la trasformazione del brand. Una duplice occa-sione per presentare il nuovo sito di Gioia! e illustrare gli elementi principali emersi dalla ricerca GFK Eurisko sul magazine. “Da inizio luglio è online il nuovo sito di Gioia, un'evoluzione di un femmini-le autentico che rafforza ulte-riormente il suo legame con le lettrici e aggiunge nuove scelte editoriali - spiega a To-day Pubblicità Italia Enrico Torboli, publisher di Gioia! e di Cosmopolitan -. Il nuovo gioia.it è frutto di un patto settimanale basato sul mix di impegno e leggerezza, rivol-to quindi a una femminilità trasversale per fasce di età in grado di tracciare un punto di incontro tra generazioni. Un nuovo approccio di comuni-cazione dove i valori dei brand sono raccontati dalla redazio-

ne con logica di storytelling e di integrazione grafica e di percorso di lettura. Branded content, native e storytelling sono il nostro modo di rispon-dere al mercato e di parlare alle donne. Un piano edito-riale nativo che ottimizza la resa e l’engagement”. Dopo il lancio della piattaforma social del 2013, va ora online un nuo-vo sito con un taglio più edito-riale che va ad ampliare e far crescere la declinazione digi-tal del magazine femminile. “A live.gioia.it, communi-ty user-generated, si affianca il nuovo Gioia.it, con un’area content più ricca e autorevo-le curata dalla redazione, per un prodotto digitale ancora più completo” spiega il di-rettore Maria Elena Viola. “Per il nuovo sito, che dialoga con il magazine cartaceo e la redazione on/off totalmente integrata - continua Torboli ci poniamo come obiettivo 10 pagine viste per utente per un tempo speso sul sito di 3 minuti e un profilo lettore pari a oltre 80% delle donne”. La una nuova grafica, fresca e leggera del sito è in continuità con il magazine che “è ogget-tivamente cambiato - sottoli-nea Torboli - come ci dicono le nostre lettrici. I focus Group 2015 conferiscono a Gioia un’identità definitivamente cambiata, evoluta e femmini-le al 100% centrata su moda e beauty. Un giornale rivolto a una femminilità trasversale dai 25 ai 50 anni che in edico-la registra tra le 160-220mila copie secondo i dati Ads. No-nostante la raccolta adv del primo semestre 2015 sia flat rispetto allo stesso periodo

dell'anno passato - evidenzia Torboli - siamo ottimisti sulla chiusura di fine anno”. Precisa Marco Cancelliere, direttore generale advertising di Hearst Magazines Italia: “La stampa è in flessione, mentre il digitale cresce quasi del 10%. La rac-colta di tutto il Gruppo nel pri-mo semestre segna un pareg-gio rispetto all’anno scorso”. Le principali novità del sito sono una nuova grafica, fresca e leggera; il menu, sempre vi-sibile durante la navigazione; le grandi firme (giornalisti del magazine ma anche nuo-ve webstar); l’articolo, usato in diverse declinazioni: da una parte l’attenzione a co-prire velocemente notizie calde e opinioni raccolte in rete, dall’altra l’articolo im-mersivo adatto per le inchie-ste e per le grandi storie di Gioia!; la gallery; i video live dedicati ai contenuti fashion, beauty e fitness più amati sul web; quiz e test, per rendere sempre più virali i contenuti del sito; gli Hypertag, una se-lezione speciale di contenuti immediatamente raggiungi-bili da un’icona posizionata sulla barra del menu del sito. L’innovazione si riflette an-che sul fronte delle soluzioni pubblicitarie. “L’offerta - com-menta Biagio Stasi, chief digital officer - comprende, accanto alle tradizionali for-mule di display advertising quali Skin e formati stan-

dard Iab, una forma evoluta di native advertising. Un nuovo approccio di comunicazione dove i valori dei brand sono raccontanti dalla redazione con logica di storytelling e di integrazione grafica. Gli inserzionisti potranno par-tecipare attivamente grazie a una tipologia di profilo ap-positamente concepita per le loro esigenze e soprattutto per i loro branded content”. A rimarcare l’importanza del native adv anche Marco Can-celliere: “Il 40% del fatturato digitale di Hearst Magazines Italia è generato da formati native e iniziative speciali”. In particolare l’investitore inte-ragisce all’interno della com-munity live.gioia.it e crea del-le Native Stories in forma di post. I post sulla community si integrano con una visibi-lità speciale sul nuovo Gioia.it: gli ultimi 4 post restano sempre visibili a rotazione su tutte le pagine del sito in aree speciali dedicate. In più per gli inserzionisti sarà possibile anche creare un tag ad hoc che arricchisce il sottomenu di na-vigazione di Gioia.it dedicato proprio agli Hypertag. Tutti i contenuti native creati per l’investitore vengono identi-ficati dal tag scelto e risultano quindi sempre raggiungibili dal sottomenu di Gioia.it, in-sieme agli altri contenuti del-la redazione marchiati con la stessa keyword.enrico torboli

http://gioia.it

http://live.gioia.it



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Fuse (OMG) nomina Roberta Lomuscio direttore creativo

branded entertainMent

Dopo la recente nomina di Valentina Sansoni

come Head of Fuse, unit di Omnicom Media Group de-dicata allo sviluppo di progetti speciali e di Branded Enter-tainment, il gruppo annuncia l’ingresso in Fuse di Roberta Lomuscio in qualità di di-rettore creativo, una figura di nuova introduzione che ri-badisce l’importanza di dare propulsione creativa fin dalla definizione strategica di un piano di comunicazione. Ro-

berta proviene da Vice dove per 4 anni ha gestito il dipar-timento di comunicazione, con particolare focus sui pro-getti digitali, tra cui il lancio digital del magazine di moda britannico i-D occupandosi dello sviluppo dei progetti di branded content legati alla testata italiana. “Il suo ingres-so nel team Fuse rappresenta un segnale forte. Strategia e creatività, mezzo e messaggio, contenuto e audience sono in-dissolubilmente legati e oggi

non potrebbe essere altrimen-ti. Ogni piano di comunicazio-ne per essere efficace deve essere concepito in maniera integrata fin dall’inizio e un approccio creativo per sua na-tura ci permette tutto questo”, commenta Marco Girelli, ceo di Omnicom Media Group. “Per essere competitivi in un momento in cui molteplici at-tori di diversa natura parlano di Branded Content, è fonda-mentale avere un approc-cio consulenziale - aggiunge

Sansoni -. Quando entriamo in contatto con un cliente, la cosa per noi prioritaria, più che proporre operazioni tat-tiche, è indicare una direzione sulla base di una strategia con-divisa e garantirne la riuscita in maniera integrata con tutto il piano di comunicazione. La direzione creativa ci permette di seguire esattamente questo percorso”.

Contro l’abbandono Boomerang ci mette ancora il muso l’iniziativa del canale SoStenuta dall’enpa

Boomerang lancia per il quarto anno consecutivo

‘Io ci metto il muso’, la campa-gna on-line, on-air e radio - ide-ata da Turner Broadcasting System a favore degli animali e contro l’abbandono estivo. A metterci il muso è un ‘testimo-nial’ d’eccezione: Bugs Bunny, il coniglio furbetto stella della Warner Bros. e a tutt’oggi tra le cartoon star preferite del ca-nale, amato non solo dai bam-

bini ma anche dagli adulti. Per tutta l’estate - nei mesi in cui purtroppo si registra un tragico aumento di abbandono degli animali a causa delle vacanze estive - Boomerang invita i suoi spettatori a sostenere l’inizia-tiva e a ‘metterci il muso’, per-sonalizzando il proprio profilo facebook con l’immagine della campagna. Dalla pagina Face-book dedicata all’iniziativa e dal minisito boomerangtv.it/

io-ci-metto-il-muso, saranno disponibili i materiali per far-si promotori della campagna, con la possibilità, inoltre, di personalizzarli con un proprio messaggio. Sarà anche possi-bile inviare la foto del proprio amico a quattro zampe in va-canza per dimostrare quanto siano più divertenti le vacanze con la famiglia al completo. Le immagini verranno pubblicate in una foto-gallery disponibile

sul sito dell’iniziativa. Anche quest’anno la campagna è so-stenuta dall’Enpa. Promotori della campagna anche War-ner Bros. Italia e Club 4-10 COOP che diffonderanno il messaggio della campagna sui loro siti e pagine Facebook. Dal 15 luglio al 15 agosto, il promo dell’iniziativa sarà on air sui canali della piattaforma Sky. Radio 105 sarà media partner dell'iniziativa.

in vendita da oggi il libro con l’introduzione della pSicoterapeuta Maria rita parSi

‘Ti amo, ti odio’ è il libro nato dalle storie che le lettrici di Confidenze tra amiche hanno scritto, affidando a carta e penna le proprie emozioni. L’iniziativa, lanciata dal settimanale diretto da susanna Barbaglia nel mese di marzo, si è rivolta al pubblico di lettrici aspiranti scrittrici del magazine: scrivere un racconto che avesse come filo conduttore l’amore e l’odio: l’amore verso una persona, un luogo, una situazione, ma anche l’odio che ne può derivare da una

grande passione. Sono arrivati in redazione molti racconti, 25 dei quali sono stati selezio-nati dal direttore e dalla stessa redazione, per realizzare il libro ‘Ti amo, ti odio’. L’introduzione è affidata a Maria Rita Parsi, psicoterapeuta e scrittrice, nonché collaboratrice del settima-nale mondadori, che ha tracciato un quadro di come l’amore si trasforma in odio e dove sono e origini di questi amori difficili e contrastati. Le storie sono pervenute sia alla redazione sia

sul blog confidenze.com che il settimanale ha recentemente lanciato, dove giornaliste e blog-ger del magazine Mondadori possono scrivere e condividere post con gli utenti. La testata è forte di una community di lettrici sempre attive e presenti oltre che sul web anche sul territorio, grazie a eventi che la redazione di Confidenze tra amiche organizza nelle varie città d’Italia. ‘Ti amo, ti odio’ è in vendita da oggi, a 7 euro, su shopforyou.it.

conFIdenze tra amIche lancIa ‘tI amo, tI odIo’: 25 storIe scrItte dalle lettrIcI

roberta lomuscio

http://www.facebook.com/iocimettoilmuso

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http://boomerangtv.it/io-ci-metto-il-muso

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http://confidenze.com

http://shopforyou.it

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La Lettura cresce sulla stampa e sul web con una nuova formula

dal 19 luglio in edicola a 0,50 euro e il nuovo canale online

In poco più di tre anni di vita, la Lettura, il supple-

mento culturale del Corriere della Sera, abbinato al gior-nale ogni domenica, ha cono-sciuto una crescita costante ed è diventato un punto di riferimento nel panorama ita-liano. Adesso la Lettura cresce ancora, portando la foliazione a 48 pagine, e adotta una carta più preziosa, che valorizzerà in particolare la sua offerta d’immagine: le copertine ine-dite realizzate da grandi arti-sti, le infografiche, le graphic novel, i racconti fotografici. Il supplemento culturale del

Corriere della Sera da dome-nica 19 luglio sarà in edicola, nella nuova versione arricchi-ta, con la formula dell’acqui-sto facoltativo: il quotidiano costerà 1,50 da solo, 2 euro con la Lettura. Sarà possibile acquistare la Lettura anche nei giorni successivi all’uscita. Sempre dal 19 luglio, l’offerta si arricchirà di un canale onli-ne, corriere.it/laLettura, e anche l’attività social sarà potenziata. L’organizzazione di eventi, che ha già visto la Lettura protagonista di due mostre alla Triennale di Mi-lano, si svilupperà ulterior-

mente. Infatti, la Lettura e la Fondazione Corriere della Sera organizzeranno incontri per far partecipare i lettori al dibattito acceso dal giornale. “Vogliamo arricchire i conte-nuti de la Lettura, l’informa-zione culturale, gli approfon-dimenti, il dialogo social, per offrire a un pubblico esigente un dibattito delle idee sempre più ricco e articolato”, spie-ga il direttore del quotidiano Luciano Fontana. “Sono stati anni intensi, di crescita costante, di attenzione conti-nua ai fermenti culturali, che abbiamo cercato di raccontare

con tutti i linguaggi. La voglia di accrescere ancora il dialogo con i nostri lettori ci spinge a fare di più”, aggiunge Antonio Troiano, capo della redazio-ne Cultura del Corriere della Sera, che coordina la Lettura dalla sua nascita. Per il lan-cio della nuova stagione del supplemento, il Corriere della Sera ha affidato all’illustrato-re Lorenzo Petrantoni una campagna di comunicazione su stampa. L’agenzia Tbwa ha realizzato le campagne radio e web.

Per il supplemento culturale del Corsera una campagna adv su stampa con Lorenzo Petrantoni, radio e web con Tbwa

partner Sono Martini, illy, banca popolare di Milano, Qvc e vente-privee. naStro azzurro e diScoradio

Il comune di milano e Vogue Italia hanno presentato ieri la settima edizione milanese della vogue Fashion’s night out che si terrà il prossimo 22 settembre. Quest’anno l’even-to avrà luogo anche a Firenze il 17 settembre. Vogue Fashion’s Night Out, inserita nel calendario di expoincittà, coinvolgerà anche quest’anno centinaia di negozi del centro

milanese intorno al quadrilatero della moda, da via Montenapoleone a via Manzoni, da via della Spiga a corso Venezia, da corso Vittorio Emanuele a corso Genova, all'intero quartiere di Brera e Corso Como, con la novità di Piazza Gae Aulenti e del quartiere di Porta Nuova. Aderiranno all’iniziativa le più importanti griffe e boutique cittadine: i negozi, aperti per questo appuntamento spe-ciale fino alle 23.00, creeranno allestimenti ad hoc nei punti vendita, organizzeranno cocktail party e ospiteranno celebrity e DJset. Importante il supporto delle associazioni dei commercianti: da quella di via MonteNapole-one a quella di via Fiori Chiari. Quest’ultima, in collaborazione con la regione abruzzo organizzerà una sfilata di abiti d’epoca e rappresentazioni storiche: la moda dal Medioevo a oggi. “Quest’anno con Expo la Vogue Fashion’s Night Out assume una rilevanza ancora maggiore, rivolgendosi a tutti i visitatori che arriveranno in città per l’esposizione universale, e naturalmente al

pubblico milanese. Come sempre, una parte del ricavato delle vendite sarà devoluto a un progetto a favore della città e della collettività sociale", ha spiegato il direttore di Vogue Ita-lia Franca sozzani. “Quest’anno riusciremo a contribuire alla ricerca dell'Istituto Monzino sulla malattie cardiovascolari, prima causa di malattia per le donne dopo il tumore al seno”, ha commentato l’assessore alle Politi-che per il Lavoro, Sviluppo Economico, Moda e Design cristina tajani. Attraverso il sito vfno2015.vogue.it, i punti vendita possono confermare la loro adesione per entrare a far parte ufficialmente del circuito dell’evento. Il sito sarà poi costantemente aggiornato con le novità dell’edizione 2015. Partner dell’edizione 2015 sono: martini, illy, Banca Popolare di milano, Qvc e vente-privee. Partner di iniziative speciali sono invece: nastro azzurro e discoradio. Hashtag uffi-ciale della manifestazione sarà #VFNO2015. All’edizione 2014 hanno partecipato oltre 300mila persone.

voGue FashIon’s nIGht out celeBra la moda a mIlano Il 22 settemBre

http://www.corriere.it/laLettura

http://vfno2015.vogue.it

http://www.campdigital.it/

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Nielsen: un telespettatore su tre ricorda la creatività e la associa correttamente al brand

i dati di tv brand effect che analizza la capacità degli Spot di riManere iMpreSSi nella Mente

Realizzare uno spot effi-cace in un contesto com-

petitivo caratterizzato da un elevato affollamento pubbli-citario è sempre più sfidante. In media poco meno del 30% di chi è esposto a una creati-vità televisiva ne ricorda cor-rettamente il contenuto e la associa al brand comunicato. Sono questi alcuni dei dati di TV Brand Effect, l’innova-tiva soluzione di Nielsen per misurare l’efficacia delle cam-pagne pubblicitarie televisi-ve, appena sbarcata in Italia dopo essere stata lanciata in UK, Francia, Germania, Rus-sia, Stati Uniti, Messico, Cina e Australia. “In un momento in cui la quota dell’advertising televisivo rappresenta ancora la fetta più grande della torta pubblicitaria - ha dichiarato Giovanni Fantasia, ammini-stratore delegato di Nielsen Italia - è fondamentale che le aziende abbiano a dispo-sizione uno strumento che misuri l’efficacia delle proprie campagne, in modo da forni-re le migliori indicazioni per raggiungere il consumatore ed emergere in un contesto di affollamento pubblicitario.

Grazie a una metodologia in-novativa, Nielsen è in grado di determinare quanto uno spot riesca a rimanere impresso nella memoria, analizzando il comportamento delle per-sone che vi sono state espo-ste”. Rispetto alle ricerche tradizionali, TV Brand Effect fornisce indicazioni cruciali in termini di efficacia per otti-mizzare le pianificazioni, gra-zie alla possibilità per Nielsen di analizzare gli ad log di tutti gli spot in palinsesto sulle tv generaliste e tematiche, nel panorama free e pay, in modo da fornire informazioni mira-te sulla base del benchmark di riferimento per ciascuna azienda inserzionista e i suoi competitor. Il servizio per-mette di valutare le migliori performance in termini di secondaggi, andando ad au-mentare l’efficienza degli in-vestimenti. Da inizio anno, Nielsen ha monitorato oltre 150 creatività di aziende ap-partenenti ad alcuni dei prin-cipali settori merceologici presenti sul mercato pubbli-citario italiano: Largo Con-sumo, Viaggi e Automotive. Prendendo in esame il settore

del Largo Consumo, ad esem-pio, emerge che lo spot è effi-cace nel 43% dei casi (ricordo del messaggio e corretta asso-ciazione al brand). Analizzan-do più in dettaglio questa quo-ta di intervistati, si registra un’intenzione di acquisto del prodotto da parte del 77% e un apprezzamento dello spot da parte dell’81%. Per questo set-tore è cruciale utilizzare una creatività che lasci il segno: secondo i dati provenienti dai modelli econometrici Niel-sen, più del 70% delle vendite generate dagli investimenti pubblicitari deriva dalla tv. Per quanto riguarda i valo-ri che emergono dall’analisi delle campagne pubblicitarie del settore Travel, a fronte di un’efficacia degli spot del 23% si registra una comprensione media del messaggio nell’88% dei casi. Gradimento dello spot e intenzione di acquisto si attestano entrambi al 79%. Nell’Automotive, dove la TV riveste un ruolo centrale con una quota del 76% sul totale degli investimenti, le perfor-mance risultano più conte-nute rispetto ad altri settori, soprattutto in termini di effi-

cacia (26%), mentre si man-tengono elevati il gradimento medio (75%) e la compren-sione del messaggio (70%). Cristina Papini, R&A Direc-tor di Nielsen, ha dichiarato: “Tra le campagne di maggior successo analizzate nel 2015, quella di Fiat 500x, in cui una ‘normale’ 500 aumenta il pro-prio volume dopo la caduta accidentale di una pillola blu nel serbatoio, risulta essere quella con il più elevato livello di efficacia, a conferma che un buon copy e un po’ di humor attraggono anche nei settori le cui scelte finali sono dettate da razionalità e pianificazio-ne”.

in collaborazione con Sergio bonelli editore Sarà in edicola da Mercoledì 22 luglio

sergio Bonelli editore e La Gazzetta dello Sport presentano la collana ‘I colori della paura’ dedicata a Dylan Dog e composta da 53 albi a fumetti. La collana parte con una storia completamente inedita: il primo numero, in edicola da mercoledì 22 luglio al costo di 1,99 euro, è un remake a colori dell’episodio con cui Dylan Dog ha esordito in edicola nel 1986: L’alba dei morti viventi. Si proseguirà poi con le storie della colla-

na Dylan Dog Color Fest. Ciascuna uscita della collana de La Gazzetta dello Sport presenta una copertina inedita, disegnata per l’occasione da fumettisti quali Carmine di Giandomenico e Marco Nizzoli, e contiene una storia autonoma, più un’introduzione di Fabio Licari e alcune pagine di approfondimento. Martedì 21 luglio, alle ore 14.45, sarà presentata la collana presso la Sergio Bonelli Editore a Milano.

‘dylan doG, I colorI della Paura’, nuova collana a FumettI con la Gazzetta dello sPort

giovanni fantasia

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GroupM Entertainment si accorda con Spotify e Areaconcerti per i contenuti musicali

partnerShip

GroupM Enter-tainment, divisione

della holding media GroupM (WPP Group) dedicata allo sviluppo di proprietà intellet-tuale, al finanziamento, alla produzione e alla distribu-zione di contenuti, ha siglato

nuovi accordi di partnership con Areaconcerti e Spotify per la produzione di conte-nuti branded. “Le marche sono sempre più interessate a produrre contenuti in ambito musicale che coinvolgano gli artisti: una recente ricerca di GroupM Entertainment con-ferma l’evidente passione del-le persone per la musica, che sembra essere un medium on-nipresente - dichiara la Head della divisione italiana Chia-ra Crocetti -. I nuovi tool e le app disponibili per i brand, che arricchiscono l’esperienza degli eventi live via smartpho-ne, la continua proliferazione di artisti nello spazio digitale e nei talent televisivi e l’intera-zione delle persone coi social, costituiscono un terreno ferti-

le, una sorta di ‘tempesta per-fetta’ per i brand nel mondo della musica che porta con sé engagement, amplificazione prolungata, attivazione orga-nica sui social e preziosi dati”. Per quanto riguarda la musica, GroupM Entertainment ha voluto un ‘sistema’, semplice e attivabile ad hoc dai clienti, in grado di operare strategi-camente in sinergia. “Il pri-mo asse, ovvero la creazione di contenuti che coinvolgano brand e artisti, è costituito da Areaconcerti, che abbiamo os-servato alle prese con progetti branded ad alta complessità, anche tecnologica, con deli-very impeccabile - prosegue Crocetti -. Il secondo asse del sistema è lo streaming, e non poteva che essere rappresen-

tato da Spotify, il leader glo-bale nel settore con una base di 75 milioni di utenti in tutto il mondo in forte crescita”. “Da sempre offriamo ai nostri clienti progetti dai contenuti unici, originali e innovativi, in grado di emozionare - di-chiara Luca Seminerio, ad di Areaconcerti -. La partnership con GroupM Entertainment conferma ancora una volta l’importante ruolo della mu-sica nello storytelling per ar-rivare a toccare le corde più profonde dell’emotività”. “At-traverso questo programma saremo in grado di creare per i brand un’esperienza di musi-ca più intensa, intercettando in modo mirato il loro pub-blico”, conclude Luca Daher, Sales director Italy di Spotify.chiara crocetti

PHD lancia ‘Sentience’, un libro sull’impatto dell’intelligenza artificiale

riorganizzazione radicale del Marketing

L’ultima pubblicazione di PHD ‘Sentience: The

Coming AI Revolution and the Implications for Marke-ting’ esamina l’impatto che l’intelligenza artificiale avrà sul mondo del marketing. “Tutte le applicazioni saranno fortemente supportate dalla pubblicità, il che significa che il marketing sarà una delle prime discipline a essere im-pattate dall’IA. Nel futuro, i brand dovranno mettere in pratica il marketing con un algoritmo, prima ancora che col consumatore - è convin-to Mike Cooper, ceo globale dell’agenzia di comunicazio-ne -. In ‘Sentience’ abbiamo

sbirciato oltre lo stato attuale della nostra conoscenza in termini di intelligenza arti-ficiale, cercando di delineare uno scenario commerciale realistico dei prodotti che po-tenzialmente useremo e dei dati e dei modelli di business che probabilmente li suppor-teranno”. ‘Sentience’ propone la storia completa dell’IA - che cosa si intende per intelligen-za artificiale, da dove siamo partiti e dove siamo arrivati - e definisce uno scenario del ‘futuro dell’intelligence’, ipo-tizzando come potrebbe es-sere il mondo guidato dall’IA nel 2029 e le implicazioni per il marketing. Il libro esplora

il ruolo sempre più impor-tante che hanno all’interno delle nostre vite i software ‘sezienti’ (appunto) di Virtual Personal Assistants (VPA), valutando la possibilità che in futuro molte delle nostre scel-te di acquisto saranno fatte al posto nostro, il che significa che i brand dovranno adat-tarsi a questo processo per raggiungere il consumatore. ‘Sentience’ è stato presentato in anteprima il mese scorso al Cannes Lions Festival in occasione del seminario tenu-to da PHD, con guest speaker Sir Tim Berners-Lee, l’inven-tore del World Wide Web. Nel complesso Berners-Lee

si è espresso positivamente rispetto al tema degli ‘open data’ e all’impatto dell’IA sul business e sulla società, in par-ticolare in relazione al mondo della salute e del benessere. Tuttavia, ha messo in guardia sul fatto che il business possa rimanere indietro in questo processo, a meno che non inizi a rendere disponibili sul web dei dati più interessanti ri-spetto alla creazione di pagine web che servano a spingere i propri prodotti. ‘Sentience’ è disponibile su Amazon, iBo-okstore e Google Play. Tutti i proventi saranno destinati a Unicef.



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EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

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Network La7 : crescono gli ascolti dell'estate

6,45% di Share per la ‘Maratona di atene’ con enrico Mentana

O ttimi risultati per il Net-work La7 (La7 e La7d)

nelle prime due settimane della programmazione esti-va che vanno dal 28 giugno all’11 luglio. Per i due canali del Gruppo Cairo Commu-nications, nelle due settima-ne prese in considerazione, lo share medio nelle 24 ore è stato, del 3,64%, con una cre-scita del +10% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Nella fascia di prime time (20:30/22:30), il Net-work ha raggiunto il 4,35% di share con un +19% rispetto al periodo omologo e 6 milioni 100 mila spettatori contattati (nella fascia 20.30/23.30). In particolare, su La7 si segnala-no, al mattino, le ottime per-formance di Omnibus, che si attesta al 4,78% di share. Cof-

fee Break - condotto in questa prima fase da Flavia Fratel-lo - ottiene nei giorni feriali una media del 4,08% di share, mentre conquista sempre più consensi Andrea Pancani alla conduzione de L'Aria d'estate, versione estiva de L'Aria che Tira, che consegue un 5,36% di share medio, in crescita del +79% rispetto alla stessa fascia dello scorso anno. Pro-prio grazie ai programmi del mattino, La7 è costantemen-te la terza rete più vista tutti i giorni tra le 07:20 e le 08:20 con il 5,68% di share, e nei giorni feriali tra le 10:21 e le 11:26 con una media del 5,18% di share. Nell'access prime time feriale spiccano i dati del nuovo In Onda. Il programma condotto da Gianluigi Parago-ne e Francesca Barra si attesta

al 4,61% di share medio, con-quistando un +15% rispetto allo scorso anno. Il Tg delle 20 condotto da Enrico Mentana ottiene, dal lunedì al venerdì, una media del 5,51%. Un ap-puntamento fisso dell'infor-mazione targata La7, che si è arricchito domenica 5 luglio con lo speciale “Maratona di Atene” condotto sempre da Enrico Mentana, che ha fatto segnare, nei circa 400 minu-ti di diretta, una media del 6,45% di share e quasi 9 mi-lioni di contatti (vale a dire il 15% dell'intera popolazione italiana). La lunga diretta ha ottenuto inoltre picchi del 9,60% e di oltre 1,8 milioni di spettatori. Ottimi riscontri ar-rivano anche da La7d che nel totale giornata cresce del +8% rispetto all'anno scorso.

oggi il debutto

Arriva l’estate ma comedy central, il canale satellitare di vImnI dedicato alla comicità, non va in vacanza. Oggi alle 21 debutta comedy central tour. In questa stagione del programma ogni puntata sarà una festa, grazie a un cast di comici fortissimi e alla brillante conduzione affidata

all’attrice Flora Canto che sarà affiancata dal Dj Fabio De Vivo. Quest’ultimo scalderà il pubblico presente in piazza e i telespettatori da casa, contagiandoli con un'atmosfera di spensieratezza e divertimento, tipica delle serate estive nei luoghi di villeggiatura sulle coste italiane. Ogni puntata vivrà in tre ambienti ben definiti: un palco allestito per l'esibizione dei comici, un bar all'aperto e un vero red carpet. Nel corso del primo appuntamen-to, a Ladispoli, di esibiranno sul palco 5 comici: Enzo Salvi, Marco Capretti, Paolo Migone, Rosalia Porcaro, Maurizio Battista. La regia del Comedy Central Tour è affidata a Enzo Pirrone con la colla-borazione di Marzio Rossi ai testi, e Romanimata, per la produzione. Tutti i momenti più belli e divertenti del Comedy Central Tour saranno visibili anche sui social ufficiali del canale @Comedyi-talia: Facebook, Twitter e anche su Instagram per rimanere sempre connesso con le risate.

le rIsate arrIvano sotto l’omBrellone con comedy central tour

flora canto e fabio de vivo




pag 30

tim compie 20 anni e di-venta l’unico brand del Gruppo telecom Italia per le offerte commerciali di telefonia fissa, mobile e Internet. Il brand unico Tim semplifica così l’architet-tura di marca e il rapporto con i suoi clienti - dall’of-ferta, ai negozi, alla fattura - con la responsabilità di accompagnare l’Italia ver-so il traguardo della piena digitalizzazione, grazie alla realizzazione delle infra-strutture di rete ultrabro-adband e alla diffusione dei servizi di ultima gene-razione. In occasione del

ventennale di Tim, è stato anche inaugurato il nuovo sito tim.it (vedi notizia), che - dall’integrazione con il sito telecomitalia.it - ac-coglie in una sola piatta-forma convergente tutte le

offerte e rappresenta l’esor-dio sul web del brand unico. Il sito offre una grafica an-cora più semplice, in grado di dare la massima visibilità alle novità dei servizi e dei prodotti, di rispondere con

maggiore chiarezza ai biso-gni e alle esigenze dei clien-ti e soprattutto di facilitare le attività di self caring, di assistenza e di consultazio-ne in dettaglio del proprio profilo. Il nuovo sito tim.it integra infatti i contenu-ti dei due precedenti siti di Telecom Italia e Tim e, grazie alla semplificazione degli alberi di navigazione, accompagna più agevol-mente i clienti nella ricerca delle informazioni e nelle novità commerciali.

Al VIA Il NUoVo SITo TIM.IT SoSTENUTo DA UNA CAMPAGNA DI CoMUNICAzIoNE fIRMATA H-ART

tIm dIventa l’unIco Brand del GruPPo telecom Per FIsso, moBIle e Internet

MEDIAMoND E VEESIblE CoNCESSIoNARIE RESTylING A CURA DI lowE PIREllA

accordo tra medIaset e tIscalI Per I contenutI tv

yam112003 FIrma Il nuovo sIto GloBal dI BacI PeruGIna

‘le meravIGlIe del Gusto’ Per BIBIte sanPelleGrIno

I video di intrattenimento, fiction e news arricchiranno il portale Tiscali.it e saranno indicizzati da Istella.it

Per rafforzare il posizionamento del brand e dei suoi valori sul mercato in-ternazionale con forte impatto visivo

Un virale girato a Milano come una candid camera, Cytrus-pedia e un concorso instant win tra le iniziative

continua a pag 27

pag 26pag 24

http://www.77agency.com/

http://www.pubblicitaitalia.it/2015060342890/digital/tim-guida-laccesso-dellitalia-alla-vita-digitale-e-prepara-il-nuovo-sito-unico



www.saxoprint.it

„In quanto stampatori offset garan-tiamo l’alta qualità delle prestazioni e l’efficienza del nostro reparto di stampa. Nostra cura è che tutte le macchine siano operative al massimo delle loro poten-zialità, che siano azionate da personale altamente qualificato e che il flusso di lavoro sia il più efficiente possibile.“

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SAXOPRINT è una delle tipografie online di maggior successo in Europa. Offriamo una vasta gamma di prodotti che vanno dalla dotazione per l‘ufficio ai cataloghi e volantini fino agli stampati per la corri-spondenza. Solo pochi click per configurare, ordinare e trasmettere il file... e la stampa è già in corso. Puntuale nelle consegne, conveniente e di qualità.

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ATTRAVERSo lA TECNoloGIA UlTRAHD 4K

Il tourInG cluB ItalIano e PrImeweB InsIeme Per valorIzzare la cultura del vIaGGIo

Il touring club Italiano e Primeweb insieme per co-municare la passione per il viaggio attraverso una tecno-logia innovativa UltraHD 4K che, grazie alla cura dei det-tagli al massimo livello di de-finizione, consente un’espe-rienza visiva ed emozionale unica. Il primo frutto di que-sta collaborazione è un per-corso di grande suggestione che propone la visione di una

scelta di fotografie storiche conservate negli Archivi Tou-ring: una raccolta eterogenea e vastissima, che abbraccia temi e situazioni che van-no al di là del turismo. Oltre 90mila volumi, 10mila tra carte e mappe, e, soprattutto, 400mila fotografie in bianco e nero che documentano l’I-talia e molti Paesi esteri co-stituiscono l’anima e il cuore di un archivio sottoposto al

vincolo della Sovrintenden-za archivistica lombarda. Il percorso visivo - accessibile gratuitamente a tutti dal lu-nedì al venerdì dalle 9 alle 18 nella sede storica del Touring Club Italiano di Corso Italia 10 a Milano - è un assaggio dei molti temi presenti: turi-smo e viaggio, paesaggio e arte, Italia ed estero, ma an-che trasporti, lavoro, sport, folclore… con immagini che coprono quasi un secolo di storia della fotografia. Per consentire ai visitatori della storica sede del Touring di poter gustare nel dettaglio le bellezze contenute all’in-terno del catalogo digita-le, PrimeWeb ha realizzato un’applicazione web che le rende disponibili in standard di risoluzione 4k: l’applica-zione, accessibile attraverso

la Smart tv Ultra HD 48” in-stallata nell’atrio del Palazzo Touring, permette di esplora-re i contenuti godendo di una straordinaria risoluzione e nitidezza per cui le immagini appaiono incredibilmente re-alistiche ed eccezionalmente definite. L’esperienza di fru-izione è inoltre arricchita da cornici grafiche, animazioni e dissolvenze, che stimolano il coinvolgimento dei visitatori, e da informazioni aggiuntive - didascalie con soggetto, luo-go e data di riferimento - che consentono di apprezzare i contenuti in modo comple-to e approfondito. Mese per mese saranno proposti nuovi percorsi visivi. Informazioni e aggiornamenti sul sito www.touringclub.it e nelle pagine ufficiali Touring dei principali social network.

http://www.saxoprint.it/?utm_source=today-febbraio&utm_medium=newsletter&utm_campaign=Today-Februar-2015

http://www.touringclub.it

http://www.touringclub.it




SUI PoRTAlI TISCAlI.IT E ISTEllA.IT I VIDEo DI VIDEoMEDIASET.IT

accordo tra medIaset e tIscalI Per la dIFFusIone dI contenutI tv

tiscali e mediaset hanno siglato un accordo per la dif-fusione dei video dell’editore televisivo sui portali tiscali.it e Istella.it. Mediaset ren-derà disponibili in modalità embedding una selezione

dei migliori programmi di intrattenimento, fiction e news di videomediaset.it. I contenuti diffusi verranno indicizzati dal motore di ri-cerca istella e andranno ad arricchire l’offerta di conte-

nuti multimediali del portale Tiscali.it. La concessionaria mediamond (Gruppo Pu-blitalia) si occuperà della raccolta pubblicitaria per i formati pre-roll e post-roll

nei video oggetto dell’accor-do, mentre la concessionaria di Tiscali, veesible, manterrà la responsabilità della raccol-ta generale dei due portali Tiscali.it e Istella.it.

Mediamond concessionaria per i formati pre-roll e post-roll nei video, veesible manterrà la responsabilità della raccolta generale dei due portali

il faMily blog di roSa fanti e carlo cracco

realIze networks lancIa casacracco.ItDa ieri è online casacracco.it, il family blog ideato e curato da rosa Fanti, per raccontare in modo ironico, sincero e disincantato la famiglia di uno degli chef più noti del momento, carlo cracco. Un blog nato per passione, amore, divertimento, ma soprattutto come ci dice la stessa Rosa Fanti: “nato (anche) per rispondere una volta per tutte alla due fatidiche domande che funestano la mia vita: 'Chi cucina in casa tua?' e 'Ma è davvero così cattivo?'. Casa mia è #casaCracco e il cattivo è il mio compagno di vita”. Creato da realize networks, agenzia specializzata in progetti speciali di branded content tramite le celebrities del food, il blog attraverso la voce di Rosa Fanti, vuol far conoscere un’altra anima del mondo Carlo

Cracco, quella più intima e meno conosciuta. L’amore, i figli, la casa, il cibo, le passioni, scene di vita quotidiana scritte e fotografate da Rosa Fanti in un racconto che disegna lo chef, l’uomo, il papà e il compagno. Realize Networks ha sviluppato la piattaforma di blogging, il concept grafico ed ha seguito la parte di consulenza editoriale per l’ideazione dei contenuti; un format pensato per avere uno spazio personale da condividere con i propri fans e coinvolgerli in un viaggio curioso alla scoperta di una famiglia sicuramente speciale. L’agenzia, che gestisce oltre 40 talent, conta nel proprio portfolio la collaborazione con oltre 70 aziende, tra cui McDonald’s, Franke, Amaro Lucano, Accor Hotels, Osella, Havana Club.

E-CoMMERCE

con de aGostInI e GruPPo esPresso tuttI ProntI Per la scuola

de agostini scuola pro-pone sul sito www.scuola.com un nuovo servizio di e-commerce che permette alle famiglie con figli in età scolare di acquistare i libri di testo per il prossimo anno scolastico in modo facile, veloce e vantaggioso, rice-vendoli direttamente a casa. Attorno al sito è nata una collaborazione con la Divi-sione Digitale del Gruppo espresso. E grazie all’ini-

ziativa ‘Pronti per la scuola’ sono le famiglie potranno avere tutta una serie di van-taggi che vanno dagli scon-ti sui libri alle applicazioni gratuite. Accedendo al sito Scuola.Com, De Agostini Scuola mette a disposizio-ne delle famiglie un motore di ricerca per consultare la Banca dati di adozioni sco-lastiche realizzata dall’as-sociazione Italiana editori, con l’ausilio del mIur. Nella

banca dati è possibile visua-lizzare l’elenco completo dei libri adottati nelle classi della scuola secondaria di I e II grado di tutte le scuola d’Italia per l’anno scolastico 2015/16 e scegliere quelli da acquistare alle condizioni vantaggiose offerte in colla-borazione con Amazon, che gestirà pagamenti e conse-gne. La lista dei libri mostra-ta agli utenti conterrà tutte le informazioni anagrafiche

necessarie per identificare i libri stessi, il prezzo di listino e il prezzo scontato.

http://Videomediaset.it

http://casacracco.it

http://www.scuola.com

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http://www.savemobile.it/




RESTylING

yam112003 FIrma Il nuovo sIto GloBal dI BacI PeruGIna

E’ online il nuovo sito glo-bal di Baci Perugina. Com-pletamente studiato da yam112003, il restyling ha l’obiettivo di rafforzare il po-sizionamento del brand e dei suoi valori sul mercato internazionale. L’identità del marchio è stata ricostruita per farla diventare il mezzo ideale per collocare Baci Pe-rugina come il cioccolatino per esprimere ‘Say I love you the Italian way’. Il progetto consiste nella realizzazione di un global website in grado di

enfatizzare le caratteristiche che rendono unico il prodotto Bacio utilizzando come vet-tori di comunicazione i valori del brand: premiumness, ita-lianità, passione, emozione e romanticismo. Il sito Baci-perugina.com diventa quindi un hub internazionale che racchiude tutte le esperienze e i valori del marchio, con la presenza di sezioni che pos-sono essere gestite a livello locale dalle singole country. I pillars del nuovo progetto sono: semplicità, immedia-

tezza e forte impatto visivo. All’interno del sito global pre-senti diversi sezioni: About Us, Products, Philosophy, Recipes, What’s Happening, per restare aggiornati su tut-

te le news realtive al mondo Baci Perugina. Il progetto ha coinvolto il creative director davide mancosu, l’art carlo Perego e la digital strategist ornella lameri.

i nuovi adeSivi Sono la nuova frontiera per una coMunicazione inciSiva

saxoPrInt Fa Presa sulle camPaGne PuBBlIcItarIe saxoprint, uno dei più importanti gruppi in Europa nella stampa online, presenta la propria serie di adesivi pensata per creare campagne di comunicazione efficaci, insolite e di sicuro successo per guerrilla marketing, fiere, ed eventi. Adesivi per campagne immagini, da collezione, contrassegni, scritte e vetrofanie per soddisfare qualsiasi esigenza del cliente. Il servizio di stampa online Saxoprint assiste il cliente già prima dell'invio dell’ordine, offrendo modelli di stampa, suggerimenti utili per la creazione e la realizzazione del layout e chiarimenti su come effettuare gli ordini per ottenere risultati ottimali. Per creare il proprio layout, Saxoprint offre modelli, adatti sia per InDesign sia per

Illustrator, già pronti che possono essere scaricati gratuitamente dal sito www.saxoprint.it/ufficio/foglietti-adesivi. Sono disponibili adesivi di ogni forma: ovale, rotonda, rettangolare, quadrata o con angoli arrotondati, in 9 formati con diametro da 40 a 210 mm o 4 formati da 70 x 48 mm a 145 x 95 mm. Inoltre, la stampa in 4 colori garantisce un’ampia scelta cromatica. I button pubblicitari, ovvero gli adesivi rotondi od ovali, sono particolarmente utili per le campagne, perché assicurano un'ottima visibilità, mentre le forme quadrate sono più adatte a per una comunicazione corporate o standard. Per la pubblicità su auto o vetrine, Saxoprint consiglia gli adesivi trasparenti, in

modo che il colore al di sotto resti visibile. Per quanto riguarda il messaggio, la scelta migliore è quella di inserire una scritta sintetica e ad effetto: quanto più ridotte sono le dimensioni dell'adesivo, tanto più impegnativo sarà formulare uno slogan con tali caratteristiche. Per la creazione di etichette con avvertenze, invece, è necessario fare attenzione ai contrassegni e ai simboli ufficiali, che devono risultare perfettamente chiari e comprensibili. E’ possibile ordinare online da 250 ad un massimo di 10.000 pezzi fustellati per tiratura. La produzione di stickers standard richiede solo 6 giorni lavorativi, indipendentemente dalle quantità ordinate.

PER SUPPoRTARE NUoVI MoDEllI DI IMPRESA

h-Farm e stmIcroelectronIcs InsIeme Per ‘make It In Italy!’

stmicroelectronics, attiva nel segmento dei semicon-duttori con clienti in tutti i settori applicativi, ed h-Farm, piattaforma innova-tiva in grado di supportare la creazione di nuovi modelli d’impresa e la trasforma-zione ed educazione delle aziende italiane in un’ottica

digitale, hanno annunciato di voler lavorare insieme per accelerare il naturale pro-cesso di innovazione delle aziende eccellenti del Made in Italy. La prima iniziativa di questa collaborazione è stata denominata ‘Make it in Italy!’ e prevede che ST metta le proprie tecnologie e

professionisti a disposizione delle aziende che si rivolge-ranno ad H-FARM per esa-minare innovazioni di tipo tecnologico ai propri prodot-ti, soluzioni o processi. Fra le aziende che hanno avviato un percorso di innovazione tecnologica con l’aiuto delle due società c’è Zoppas Indu-

stries, azienda italiana leader negli apparati di home auto-mation.

http://www.saxoprint.it/ufficio/foglietti-adesivi

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INTERVISTA A fRANCESCA REICH, RESPoNSAbIlE DIGITAl MARKET & SERVICES DI TElECoM ITAlIA

ecco come tIm.It semPlIFIcherà la dIGItal lIFe deGlI ItalIanI. h-art FIrma la camPaGna

(Segue dalla prima) Con-testualmente all’avvio del nuovo tim.it è stato inol-tre realizzato il restyling del sito impresasemplice.it - nell’ambito del quale le aree dedicate alle piccole e medie imprese e alle grandi aziende diventano maggior-mente fruibili, con ‘tools’ semplificati che agevolano i clienti business nella scelta e nell’acquisto delle migliori soluzioni personalizzate - e del sito corporate teleco-mitalia.com, dove conti-nueranno a convivere da un lato i contenuti per i pubblici istituzionali fruibili dal menù orizzontale, dall’altro quelli per la più ampia audience fruibili dal menù verticale e suddivisi in tre categorie (Vi-vere l’Innovazione, Scegliere l’ambiente e il sociale, Con-dividere la cultura). Fran-cesca reich, Responsabile Digital Market & Services di Telecom Italia, spiega tutte le novità a Today Pubblicità Italia Digital.

Perché nasce il nuovo sito unico tim.it?Il nuovo sito nasce con l’o-biettivo di semplificare l’e-sperienza digitale del cliente rendendo più facile l’acqui-sto e la fruizione dei servizi online di tutte le offerte su

fisso, mobile e internet: il brand Tim come abilitatore della digital life degli italiani.

Quali sono le principali novi-tà per i clienti?Le novità spaziano dalla gra-fica ai contenuti, ai servizi. La nuova grafica in flat de-sign, in particolare, assicura la massima attenzione agli aspetti di usabilità anche at-traverso una semplificazione dell’architettura informativa, per rendere più veloce e fa-cile l’accesso alle offerte e ai servizi. Il sito è inoltre realiz-zato per la fruizione da devi-ce (Msite per smartphone e sito web ottimizzato anche per tablet) e soprattutto prevede un unico punto di accesso per l’assistenza re-lativa alla propria linea fissa e mobile. Le precedenti aree clienti di linea fissa e mobile, 187 e 119, si evolvono in My TIM Fisso e My TIM mobile,

con un obiettivo di crescente semplificazione che si svi-lupperà ulteriormente nel fu-turo. È stata realizzata inoltre un’intera area dedicata ai nuovi servizi per la Smart Life: uno spazio per rispon-dere alle nuove esigenze in ambito digitale, dall’intrat-tenimento al benessere, fino ai bisogni della famiglia e dell’individuo, dentro e fuori casa. Una scelta che rispec-chia il nuovo posizionamento e conferma l’impegno di Tim sul fronte dell’innovazione e la capacità di raccogliere le sfide tecnologiche del futuro.

Quali saranno le principali novità legate all’e-commer-ce di servizi e prodotti?Tutti i percorsi di acquisto sono stati rivisti per facili-tarne la fruizione e renderli ancora più semplici e sicuri. Il cliente avrà anche a di-sposizione strumenti di pa-gamento completi, e potrà attivare offerte e servizi in pochi click.

Come evolverà l’assistenza clienti online?Anche l’assistenza online si rinnova attraverso un unico punto di accesso. È stato in-trodotto un motore di ricer-ca ancora più efficace per la gestione delle esigenze onli-

ne, insieme a un sistema di rilevazione della qualità per migliorare costantemente il livello di servizio. Grazie alle quattro aree disegnate sulla base delle effettive esigenze dei clienti (Gestione linea e servizi, Controllo costi e pa-gamenti, Sviluppo tecnico e configurazioni, Contenuti e Smart Life) vogliamo assicu-rare una più efficace raggiun-gibilità dei contenuti, con le novità evidenziate in primo piano.

Quali i principali canali del piano comunicazione del nuovo sito?Utilizzeremo canali diversi-ficati: dai touchpoint (siti e social network di Gruppo, negozi, comunicazioni in bolletta) ai canali di comu-nicazione push (SEO e SEM mktg, Newsletter).Una co-municazione quindi preva-lentemente digital, in linea con il percorso di rebranding che verrà diffuso sui media più tradizionali come stampa e tv.

Quali funzioni aziendali e quali agenzie stanno lavo-rando al lancio del sito uni-co?Si tratta di un lavoro tra più funzioni aziendali svolto in collaborazione con h-art.

l’iniziativa proMoSSa da conSorzio netcoMM, indicaM e MiSe

contro la contraFFazIone onlIne arrIva carta ItalIa Nella sede del Ministero dello Sviluppo Economico è stata firmata ieri carta Italia l’accordo volontaristico tra titolari di diritti e attori del commercio online, promossa dal consorzio netcomm, Indicam e mise. Il documento costituisce il seguito delle linee programmatiche e degli impegni che il cnac (consiglio

nazionale anticontraffazione) fissò nei suoi lavori e più volte ribaditi dal Sottosegretario Senatrice simona vicari, che ne è Presidente. La Carta impegna i suoi firmatari – inizialmente INDICAM e Netcomm ma aperta a tutti i soggetti della filiera produttiva e distributiva operanti in Italia, cioè merchant, piattaforme di

eCommerce, titolari dei diritti, produttori licenziatari e associazioni dei consumatori – a porre in opera come best practice misure conformi allo stato dell’arte, ovvero che consentano l’individuazione delle offerte relative a prodotti non autentici anche prima della loro messa online, nonché a prevenire il ripetersi di tali offerte.

francesca reich

http://tim.it

http://telecomitalia.com

http://telecomitalia.com

http://www.enpa.it/




RESTylING DEl SITo E DEll’ECoMMERCE

Genny sI aFFIda a xPlace Per la dIGItal strateGy

Genny, storico brand della moda e orgoglio del made in Italy, ha deciso di affidarsi a xplace per la propria stra-tegia digitale, a partire dal-la realizzazione del nuovo sito web passando attraverso tut-to ciò che il mondo digital può offrire in termini di comunica-zione e innovazione. Xplace inizierà con un restyling del sito e dell’ecommerce, per passare poi a tutta la comu-nicazione 2.0 votata alla cura

e valorizzazione del mondo Genny. Il brand, infatti, ha ori-gini tutte marchigiane: nata nel 1962 grazie alla creatività e all’acume imprenditoriale di Arnaldo Girombelli, Genny acquista negli anni sempre più prestigio sotto la guida di Donatella Girombelli e di uno giovanissimo Gianni Ver-sace che muove i suoi primi passi proprio all’interno della storica casa di moda ancone-tana. Poi, negli anni a seguire,

molti altri stilisti di talento si sono avvicendati: Claude Montana, Keith Varty, Alan Cleaver, Dolce e Gabbana, Christian Lacroix, Rebecca Moses, John Bartlett, Richard Tyler e Josephus Thimister. Dal 2011, grazie al gruppo veronese swinger Interna-tional e sotto la direzione artistica di sara cavazza Facchini, la maison è tornata sulle passerelle più forte che mai e con la stessa e incon-

fondibile cifra stilistica, fatta di grande femminilità, preci-sione sartoriale e altissima qualità del prodotto.

partnerShip

socIal content Factory ‘accelera’ su roma con luIss enlaBssocial content Factory, factory creativa specializzata nei linguaggi video, ha concluso un accordo con luiss enlabs che le consentirà di essere presente sul mercato romano, aprendo una branch nella sede dell’acceleratore in via Giolitti, nella Stazione

Termini. La branch è affidata a ermanno menini. Dopo Milano, l’obiettivo di Social Content Factory è di offrire al mercato delle grandi aziende romane il proprio approccio creativo e autoriale ai servizi video, in particolare quelli destinati al web. La società

fondata da cristian micheletti e andrea stagnitto è stata scelta da realtà quali la Banca Popolare di Milano (per le attività collegate al 150° anniversario) e da Autogrill, per la quale ha tra l’altro realizzato una webserie ambientata nell’aeroporto di Fiumicino.

AlIDAyS TRAVEl ExPERIENCES A #MAURITIUS4fAMIly

la vacanza Ideale ‘nasce’ su FluIdtravelUn’iniziativa coinvolgente e molto mirata, quella cui ha preso parte alidays travel experiences per presentare la destinazione Mauritius in formato famiglia. Promosso da mtPa, mauritius tou-rism Promotion authority l’evento #mauritius4family ha coinvolto cinque catene alberghiere, la compagnia aerea air mauritius e Ali-days Travel Experiences, uni-co operatore. Tutti i partner hanno illustrato le peculiarità delle loro proposte sull’isola - pensate per chi viaggia insie-me a bambini e ragazzi - a un pubblico di dieci selezionate mamme blogger, che hanno interagito in rete per tutto il tempo, twittando commenti e fornendo suggerimenti in

tempo reale ai follower dei loro blog. elisabetta tekle, del reparto Oceano Indiano di Alidays Travel Experien-ces, ha colto l’occasione per parlare di Mauritius quale

destinazione ideale anche per le famiglie illustrando le potenzialità di Fluidtravel.it, la piattaforma interattiva che permette di disegnare la va-canza ideale, anche nell’isola

dell’Oceano Indiano, colle-zionando le esperienze che meglio rispondono ai bisogni di ciascun componente del nucleo familiare. “Su fluidtra-vel.it - ha spiegato Tekle - la famiglia può facilmente indi-viduare le esperienze di inte-resse grazie alla possibilità di dare un valore più o meno alto alle proprie passioni e ai propri desideri e di selezio-nare i suggerimenti proposti dalla piattaforma anche in base alla tipologia di viag-giatore, della destinazione e del tema del proprio viaggio. Sarà quindi compito dell’A-gente di Viaggio a cui Flu-idtravel reindirizza l’utente, trasformare l’itinerario crea-to on line in una vacanza dei sogni”.

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VIDEo VIRAlE, CyTRUS-PEDIA, CoNCoRSo INSTANT wIN TRA lE INIzIATIVE

BIBIte sanPelleGrIno Presenta ‘le meravIGlIe del Gusto’ con lowe PIrella

‘Le nostre bibite nascono da ingredienti straordinari’. È questo il claim dell’operazione firmata da lowe Pirella che vede Bibite sanpellegrino protagoniste della stagione estiva con una nuova iniziati-va digitale declinata a 360°. Dalla messa online del nuovo sito web, sviluppato da wip Italia bibite.sanpellegrino.it, che invita gli utenti a sco-prire ‘Le Meraviglie del Gusto’ grazie a molteplici contenuti, al video virale che, come una vera e propria candid came-ra, è stato girato per le strade della metropoli milanese coin-volgendo i cittadini e che fino al 22 luglio sarà anche online sul canale YouTube del brand e sui canali social. Una vera e propria carica di agrumi, tra arance, pompelmi e limoni, ha infatti invaso la città e col-

to impreparati i cittadini por-tando anche nella metropoli la solarità del Mediterraneo. Per realizzarla, 25 sfere robo-tiche, controllate da remoto tramite un’app, sono state travestite da arance, limoni, pompelmi e chinotti e libera-te per le strade del capoluogo lombardo. La regia è di clau-dio Gallinella per la cdp Be-deschi Film. Meta finale della rocambolesca corsa, l’apetta di Bibite Sanpellegrino collo-cata nel centro di piazza XXV

Aprile, uno dei simboli della movida milanese. Dal frutto al prodotto finale, le sfere si sono arrampicate sull’apetta contrassegnata dalla stella Sanpellegrino e si sono ma-gicamente trasformate nelle Bibite che un giovane barman ha distribuito ai passanti per una rinfrescante pausa di gu-sto. Il video è postato anche sulla pagina Facebook e sul canale YouTube del brand, mentre nella sezione ‘Making of’ del sito l’utente può conti-

nuare a divertirsi con le ripre-se ‘rubate’ dei passanti colti di sorpresa dagli agrumi in movimento. Sul nuovo sito, il consumatore esplora il mon-do di Bibite Sanpellegrino, ne scopre tutti i prodotti della gamma accomunati dalla Stella rossa e può consultare una sorta di Cytrus-pedia che, attraverso due pillole video d’animazione, racconta storia, origini, proprietà, usi alimen-tari e non, di arancia e limone, due dei principali ingredienti di Bibite Sanpellegrino. Una volta presa confidenza con il mondo degli agrumi, l’utente può anche tentare la sorte e partecipare al gioco online ‘L’Agrume Fortunato’, a cui è abbinato un concorso Instant Win che dà la possibilità di vincere due buoni Amazon al giorno del valore di 50 euro.

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parla franceSca reich, reSponSabile digital Market...

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