AIR JORDAN

Andrea Lancini - Psicosociologia dei consumi culturali 2 - Paper 2

SIMULACRO

Un simulacro designa un’apparenza che non rinvia ad alcuna realtà sotto-giacente, e pretende di valere per quella stessa realtà.Come detto nel Paper 1 le scarpe Air Jordan possono darti quella sensazione di essere un giocatore migliore, di essere in grado di volare a canestro, di poter essere Micheal Jordan. (https://www.youtube.com/watch?v=-B2nz0XvhS4) Ma è solamente

una sensazione, non è assolutamente vero che indossando un paio di scarpe della linea Jordan dal nulla diventarai un giocatore diverso, migliore. Il brand offre quindi il simulacro del cestista forte, di successo rappresentato da Micheal Jordan. Nel momento in cui le scarpe Air Jordan iniziarono ad essere utilizzate anche fuori dal mondo sportivo diventarono un simulacro completo. Perdono completamente la loro funzione, delle calzature sportive hanno caratteristiche completamente diverse rispetto a quelle utilizzate nella vita di tutti i giorni, ma l’idea di possedere e mostrare un paio di Air

Jordan che da agli altri una certa immagine di te spinge i consumatori a comprarle. Non perchè sei un buon giocatore di basket hai le Air Jordan, ma comprando queste scarpe, indossate dai migliori, potrai dare quest’immagine di te stesso. Puoi anche non giocare a basket o non averlo mai fatto ma il fatto di indossarle trasferisce su di te i valori sportivi che trasmettono.L’immagine reale di te stesso viene quindi trasformata in un immagine fantastica, migliore, più soddisfacente e attraente agli occhi delle altre persone ed è quello che il consumatore vuole. Non è più la tua personalità che ti rende unico ma sono le scarpe e i valori che trasmettono.

SIMULACRO

LIBERTA’ E MONDO LIQUIDO

Bauman con il termine mondo liquido si riferisce alla società post-moderna dei giorni nostri, una società dove tutto è mutevole, dove ogni cosa cambia in fretta e le certezze sono sempre meno. In varie pubblicità delle Air Jordan è possibile vedere delle vere e proprie storie nelle quali dei ragazzini diventano dei campioni, realizzano i propri sogni. Vivono in una società dove ognuno può essere chi vuole, vuoi essere un campione di basket? Certo che puoi e noi abbiamo la soluzione, (https://www.youtube.com/watch?v=RpnCkBZVI6o). Nessun obbligo o vincolo, ogni persona può scegliere cosa fare e cosa diventare nella vita. Ognuno può decidere, fare la sua scelta, realizzare i propri sogni. “Become Legendary”, diventa leggendario. Esempi di mondo liquido dove tutti possono

cambiare con facilità la loro vita.Nella pubblicità del link sopra la storia di due ragazzi che diventano campioni cresciuti in due ambienti competamente diversi ma che giungono allo stesso risultato, diventare 2 giocatori di basket di alto livello.Nello stesso spot il ragazzino di etnia cinese a scuola fa canestro nel cestino con una pallina di carta facendo divertire i suoi compagni. Se ne frega delle regole, se ne frega della maestra che sta spiegando, se ne frega delle conseguenze. Non si pone il problema se la sua azione sia giusta o sbagliata, la fa e basta.Sentirsi liberi di fare ciò che si vuole senza pensarci troppo e senza pentirsene, fregandosi di qualsiasi tipo di regola. E’ tutto realizzabile o almeno è possibile sistemare qualsiasi situazione.

LIBERTA’ E MONDO LIQUIDO

Le Air Jordan sono scarpe per il baket o che rimandano a questo mondo. Ad uno sport di squadra dove ogni giocatore deve dare un contributo per vincere. E’ interessante vedere invece come ci sia una forte individualizzazione, la squadra vince grazie alle doti di un solo giocatore, gli altri non contano. Il legame tra compagni non viene neanche menzionato, come se non ci dovesse nemmeno essere. Se io sono il migliore perchè devo avere un rapporto con i miei compagni se sono io a portare alla vittoria la squadra? Questo il messaggio che lascia trasparire lo spot, un messaggio all’interno del basket ma valido nella vita di tutti i giorni. Non è importante il gruppo ed il legame tra chi vi appartiene ma il singolo e le sue doti.

LIBERTA’ E MONDO LIQUIDO

RESPONSABILITA’

I brand oggi lavorano anche per migliorare il nostro senso di responsabilità agli altri e al pianeta. Il brand Jordan dona parte del ricavato delle vendite a varie associazioni che aiutano soprattuto bambini e ragazzi con problemi in modo che possano crescere e vivere dignitosamente.Altra iniziativa è la linea “green”, una linea di scarpe creata con materiali non tossici e riducendo la quantità di rifiuti. Questo per aiutare l’ambiente e ridurre l’inquinamento del pianeta.Da notare come per aumentare la responsabilità dei consumatori non vengano utilizzati spot o campagne ma iniziative come quella sopra citata.