1. Online Advertising: ipotesi di futuro Luca Triacca, Your Interface SA

2. La domanda inizialeCome sar il web? ? 2 3. 3 4. un problema di dialogo OggiDomaniSelf-talk Dialogo Monologo(egocentrismosullamarcaeil Interazioneseman?caprodo9o/servizio) Dialogoincon?nuomovimento:follow-meMassaudience Narrow-cas?ng/micro-targe?ng 4 5. 5 6. 6 7. Teoria della diffusione dellinnovazione Tutto ci che arriver dovr avere questi 5 attributi: Relative advantage Compatibility Complexity Trialability Observability In una curva temporale di rate-of-adoption molto breve Ruolo centrale degli Innovators e degli Early Adopters per influenzare lamassa7 8. Cosa rester di questi anni? Strumenti: Socialnetworks (geo) adv campaigns: paradigma del follow-me as requested Search Engines: SEO e SEM Browsers (?) Direct Email Marketing (DEM): in che forma? Dialogo in mobilit? Banners RichMedia con interazione Adv-games: sempre pi coinvolgenti ed evolutivi (fidelizzazione) Metriche (KPI): Click-through rate (CTR): ha ancora un senso con i RichMedia banner? Rimarr comemetrica per altri strumenti come il DEM. Impressions e Cost per Impression Cost per Click Conversion-rate Dwell (Dilungarsi, Soffermarsi, Trattenersi) Dwell Time: tempo medio speso a interagire col banner Dwell Rate: la percentuale di utenti esposti ad un dato pezzo di elemento RichMedia con iquali interagiscono ma non cliccano. Cost per engagement Followers 8 9. Ma soprattutto facciamo attenzione a:Noallacreazionedeicontenu?.vs. ControllodellatecnologiaedeiAperturaedistribuzionecontenu?(ades.iAd,itunes)? Instantpersonaliza?on9 10. Chi smette di fare pubblicit per risparmiare soldi come se fermasse lorologio per risparmiare il tempo. Henry Ford (1863-1947)10 11. Risorse Eyeblaster (July, 2009). Time and Attention in Digital Advertising(http://thurly.net/05sw). Internal report. Rogers, E.M. (1995). Diffusion of Innovations (4th ed.). New York:Free Press. Anderson, C., Wolff M. (August 2010): The Web is Dead. Long livethe Internet. Wired Magazine. 11 12. Your Interface SA Via della Posta 10 6934 Bioggio Switzerland Phone: +41 (0)78 780 02 70 Fax: +41 (0)91 260 62 68 Email: contact @ yourinterface.ch www.yourinterface.ch