Giuseppe Mauro Scarpati, intervista a AdV/Strategie di Comunicazione: lugl-ago2012, Mobile Branding
Dada AD - Presentazione Mobile ADV
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• Febbraio 2008powered by Me
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La concessionaria New Media affidabile, efficace e innovativaefficace e innovativa.
• Febbraio 2008
3La Concessionaria New Media
Nati sul WebNati sul Web Cresciuti con il Mobile
Dada Ad è la concessionaria new media, affidabile, efficace e innovativa, nata sul web e cresciuta con il mobile.
Perchè ha seguito lo svilupparsi di questi due mondi fino dalle loro origini e ha studiato il loro avvicinarsi e la loro capacità di fornire agli investitori nuove e molteplici possibilità di promuovere il proprio brande molteplici possibilità di promuovere il proprio brand.
Dada Ad gestisce in esclusiva la vendita degli spazi pubblicitari sul proprio network (Dada.net, Splinder, Aziende.it, Blogo) e sui siti in concessione (Fl h H bb E D d it it l i) d è i lt(Flashgames, Habbo, Everyeye, Dvd.it per citarne alcuni) ed è inoltre concessionaria esclusiva per l'Advertising Mobile di H3g, Vodafone.
Qualunque sia l'esigenza di promozione, incentivazione alle vendite o q g p ,crescita della propria base utenti, Dada Ad è il partner con il quale creare "l'evoluzione" ideale.
• Febbraio 2008
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Massimo PattanoMassimo PattanoMarketing MobileMarketing Mobile
• Febbraio 2008
5Mobile Marketing Market
YoY Medium GrowingItaly; 2007
• Tra il 2006 e il 2007 gli investimenti nel Mobile
Un mercato in continua crescita
Advertising sono cresciuti del 90%
Il M bil Ad i i è il iù id di i• Il Mobile Advertising è il più rapido mezzo di crescita (più di internet)
• Attualmente il valore di mercato del Mobile Advertising è di 500 milioni di dollari (a livello mondiale)
•In 5 anni gli analisti di mercato ipotizzano che il valore di mercato oscillerà tra i 4 5 5 miliardi di dollari (a livellomercato oscillerà tra i 4.5, 5 miliardi di dollari (a livello mondiale)
• Le aziende attualmente aumentano il mobile marketing all’interno delle loro strategie.
• Febbraio 2008
6Mobile Advertising MarketVi i d’i i d l t (It li )Visione d’insieme del mercato (Italia)
Mezzo di crescita (YOY) Quote di mercato (Italy – 2006)
• La televisione rappresenta il mezzo pubblicitario più importante• Il Mobile è il più veloce mezzo di crescita per quanto riguarda l’Advertising Market italiano.
• Febbraio 2008
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I ti ti M bil Ad ti i S tt
Mobile Advertising Market Investimenti Mobile Advertising per Settore
Others
Clothing
Oil
Betting
Food&Beverage-Alcohol
Healthcare
Clothing
Automotive
Cinema - Publishing
Hi-Tech
Finance
Insurance
Automotive
• Il grafico mostra l’investimento delle aziende per la pubblicità nel 2006
€ 0 € 200.000 € 400.000 € 600.000 € 800.000 € 1.000.000€ 1.200.000
Il grafico mostra l investimento delle aziende per la pubblicità nel 2006• Il Mobile advertising èmolto apprezzato dalle Banche/ Finanziarie /società di prestiti• I VAS Player sono esclusi dall’analisi (rappresentano il 60% del mercato)
• Febbraio 2008
8Mobile Advertising MarketEvoluzione della quota di mercato ‐ Italia (prodotti)
• Attualmente l’ SMS è il prodotto leader nel mobile marketing• L’ SMS è il prodotto più vecchio del mobile advertising (cash cow)• Nel 2007 l' MMS sta aumentando la sua quota di mercato• Banner e VMS saranno I prodotti del futuro
• Febbraio 2008
9Leader nel Mobile Advertising Quote di mercato Dada Adv
t Share
t Value
Market
Marke
Market Italy 2006
reMarket S
ha
Market V
alue
Market Italy 2007
M
STIMt S
hare
t Value M
AMarke
Market
• Febbraio 2008
Market Italy 2008
10Il nostro Mobile Network
D t B 3 000 000 filiData Base 3.000.000 profili
Portale VLive 2.100.000 UV, 8.000.000 PV
Data Base 5.400.000 utenti
Portale Pianeta 3 3.000.000 UV
Data Base 533.540 utenti
• Febbraio 2008
11Customer base H3G
Sesso Geo-referenzazioneRIPARTIZIONE PER SESSO RIPARTIZIONE PER AREA GEOGRAFICA
Oltre 5.400.000 utenti che fanno del telefonino un uso avanzato
34%
66%39,6%
33,2%
66%27,2%
UOMINI DONNE NORD CENTRO SUD
Età Usage ContentRIPARTIZIONE PER FASCE D'ETA' ADV DB
33%
•Cinema•GiochiN & S t
27%
20%
•News & Sport•Musica & Suonerie•Community•Video & Blog
0%
9%10%
• Febbraio 2008
16-17 18-24 25-34 35-44 45-54 >55
12Customer base Vodafone
Sesso Iscrizioni per categoria
3 milioni di profili disponibili
Uomini 45%
p g
600.000
700.000
Media categorie attivate per cliente: 3
Donne 55%200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
Età
Donne 55%0
100.000
ZODIACO TAO MUSICA TV GOSSIP SPORT TOURING CINEMA BOOKS ARTE
Invii Sms settimanaliEtà
6
7
8
Invii Sms settimanali
2% 16%18% 3%
<1314-1819-2526-3536 50 1
2
3
4
5
36-5050>
0
1
ZODIACO
TAOM
USICA TV
GOSSIPSPORT
TOURING
CINEMA
BOOKS
ARTE29%33%
• Febbraio 2008
13RicaricaGratis
Come funziona
Con il servizio offerto da RicaricaGratis gli utenti si iscrivono per ricevere pubblicità sul loro telefono cellulare e ottengonosul loro telefono cellulare e ottengono credito sulla carta ricaricabile.
Perché funziona
• La customer base di questo servizio è altamente profilataLa customer base di questo servizio è altamente profilata.
• Gli utenti hanno chiesto espressamente di ricevere pubblicità quindi il livello di
attenzione e i tassi di apertura sono molto elevati.attenzione e i tassi di apertura sono molto elevati.
• Il database cresce molto rapidamente e permette di raggiungere una customer
base molto ampia e diversificata.p
• Questo tipo di utenza si presta particolarmente per campagne informative, lancio
di nuovi prodotti, promozione di beni e servizi di largo consumo.
• Febbraio 2008
14Customer base RicaricaGratis
SCategoria Professionale
533.540 utenti attivi
Area GeograficaSesso Area Geografica
Età Suddivisione per Carrier Telefonici
• Febbraio 2008
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C St dCase Study
• Febbraio 2008
16Campagne Locali
3540
Campagne locali
3537
25
30
35
58
3
15
2
22 21
10
15
20
1 3 2
0
5
07 '07 '07 '07 '07 '07 '07 '07 '07 '07
Marzo '0
7Apr
ile '0
Maggio '0
7Giugn
o '07
Luglio
'07
Agosto
'0Sett
embre
'07Otto
bre '0
Novem
bre '07
Dicembre'
07
Se No D
Totale Campagne Locali a gennaio 2008: N° 31
• Febbraio 2008
g g
17Campagne Locali
Divani & Divani IFOANumero di invii booked: 215.300
IFOA
Numero di invii booked: 30711booked: 30711
FindinamicaAlmanlondon
Numero di invii Numero di invii booked: 71.975
booked: 11.031
• Febbraio 2008
18Investitori Mobile
INDUSTRY Segmento ADVERTISER
F hi Cl th hFashion Clothes, shoes
FINANCE Insurance, Bank, , ,Loan, Mortgage
Food and Beverage Snacks, Drinks, Softdrinks
Automotive New car models
Ci N i t ilCinema New movies, trailersBlockbuster
Editoria books, newspaper, journal
Healthcare Profume, beauty products
M di & Hi T T l t i d i t t i tMedia & Hi Tec Tv, electronic device, entertainment
• Febbraio 2008
19MercedesPeriodo: marzo 2007
Obiettivo: Invitare gli utenti in target ad un test drive della nuova Classe C di Mercedes.
Target: uomini e donne 20-60 anni
Prodotto: MMS ed SMSdirect con indicazione del numero cui chiamare per effettuare il testd idrive.
• Febbraio 2008
20SmartPeriodo: marzo 2007.
Obiettivo: Invitare gli utenti in target ad un test drive per un test – drive della nuova Smart.
Target: Uomini e Donne dai 20 ai 60 anni.
Prodotto: MMS ed SMS direct con indicazione del numero cui chiamare per effettuare il testd idrive.
• Febbraio 2008
21ENIPeriodo: Maggio 2007
Obiettivo: MMS informativo per scoprire come ridurre il costo dell’Energia
Target: Uomini e Donne over 25
Prodotto: MMS
Invii Booked : 2oo.ooo MMS H3G65.000 MMS Vodafone
• Febbraio 2008
22Disclaimer
All forecasts included in this document are subject to risks and uncertainties of DADA itself and of Internet, media and Telco markets. ,
All forecasts are based on currently available information and reflect DADA Group management expectations.
All forecasts reflect market parameters, assumptions and other fundamentals which could change and therefore influence the future results.
All the forecasts are based on an hypothesis of organic growth and commercial andAll the forecasts are based on an hypothesis of organic growth and commercial and regulatory stability, particularly in the mobile market.
This document does not constitute solicitation of public saving.
• Febbraio 2008
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Direzione Generale e Sede operativa
Firenze
Sede operativa TrevisoSede operativa Milano
Viale Giovine Italia, 17 50122 Firenze
Tel. +39 055 200611
Via S. Nicolò, 5/A 31100 Treviso
Tel. +39 0422 545445Fax +39 0422 545211
Via della Braida, 5 20122 Milano
Tel. +39 02 5402 71Fax +39 02 5402 7702
Fax +39 055 20021550Fax 39 0422 545211
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