TAGOggi parliamo di...

Sassoli de Bianchi, Upa, Asso-com, Valle Intelvi, Below, MailUp,Dmtc, Lowe Pirella, Michele Bel-lini, Margherita Fortuna, HunterMedia pag. 3Upa, Google pag. 4Logotel, Cristina Favini, MarcoEhmer, Bmw, Carlotta Ventura,Telecom Italia, Andrea Prandi,Edison, Renato Vichi, UniCredit,Marcella Bergamini, Danone,Stefano Del Frate, Assocom,Luca Strigliotti, Cbs Outdoor,Paolo Torchetti, Brand Portalpag. 5Fiat, Alfa, Gm, Honda, MenCom-pany pag. 6Aperol, Jwt, Rigoni pag. 7QN, Rcs pag. 8DeASapere, Tau-marin, PublicisDialog, Mec pag. 9Sao Paulo, Shopping Villa-Lobos, Scozia, Leith Agency,Melbourne pag. 10McDonald's, Tbwa, Sisa pag. 11Klm, Rapp/Ddb, Tribal, RegioneUmbria pag. 12Agenda pag. 13

MEDIA

QN lancia il ‘settima-nale quotidiano’ per ‘ru-bare’ pubblicità aisettimanali A pag. 8

BEVERAGE

Da domenica AperolSpritz torna in tv con la nuova creatività di Jwt A pag. 7

RETAIL

Sisa intensifica le pianificazioni televisive grazie agli sconti A pag. 11

L’e-commerce aiutera’ aziende e investimenti off e onlineLo dice Upa che insieme a Google presenta una ricerca sulle potenzialita’ della venditaonline, analizzando gli effetti sia in termini di business che di comunicazione A pag. 4

RICERCHE

quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital,pubblicità, design

11 aprile 2013giovedi’

TODAY

TRASPORTI

Klm invita a reclamare il proprio posto nellospazio. In palio un volosuborbitale A pag. 12

Un negozio vuoto da riempire, così aSão Paulo si raccolgono gli abiti usatiRiflettendo sulle dinamiche di consumo, lo Stato di São Paulo ha aperto in un centro com-merciale una boutique vuota da riempire con gli abiti usati da donare ai più bisognosi in vistadell’inverno insieme all’agenzia Laducca e a una nota consulente di immagine. A pag. 10

PUBBLICA AMMINISTRAZIONE

Il tragitto da casa a lavoro (maanche qualunque spostamentoda punto A a punto B) si tra-sforma in un viaggio fuori dal-l'ordinario grazie allo strumentoGoogle Street View Hyper-lapse, che simula l'effetto dellafotografia hyper-lapse. L'hamesso a punto Teehan+Lax,studio di effetti visivi di Toronto

TODAY ricerche

L’e-commerce aiutera’ le aziende italiane stimolando gli investimenti off e online. Lo dicono Upa e GooglePer Lorenzo Sassoli de’ Bianchi, presidente Upa, “l’e-commerce è uno dei fenomeni più interessanti degli ultimianni, e nonostante l’arretratezza dell’Italia rappresentauna piattaforma potente per il commercio e per la comu-nicazione di marca”. L’associazione degli utenti di pub-blicità ha così avviato una collaborazione con Google permonitorare le potenzialità di sviluppo del commercio elet-tronico e presentarle alle aziende. Il primo passo è statala ricerca, commissionata a GfK Eurisko, sulle propensionid’acquisto delle RA italiane con un focus sul largo con-sumo, presentata ieri a Milano e che il 15 aprile sarà alcentro di un workshop Upa cui parteciperanno circa cin-quanta aziende associate. Se oggi l’e-commerce italianovale poco meno di 10 miliardi di euro, tra cinque anni se-condo stime definite “prudenti” da Sassoli potrebbe arri-vare a valerne 50, con una ricaduta di almeno 1 miliardodi euro su investimenti pubblicitari aggiuntivi, non neces-sariamente destinati a mezzi solo online. Per arrivare altraguardo dei 50 miliardi di Û generati dal commercio elet-tronico – cui sono già giunti da tempo Paesi come Fran-

cia, Germania e UK – sarà però necessario superare lemolte arretratezze del sistema, dall’assenza di bandalarga (l’Italia è all’85mo posto nella classifica mondiale diaccessi veloci) al digital divide della popolazione, dallascarsa diffusione dei pagamenti elettronici a una logisticache rappresenta l’ultimo punto di resistenza, dal costodelle spedizioni ai tempi e modi di consegna. Clicca qui per scaricare i risultati dello studio

Da chi acquisterebbero online i prodotti di largo consumo(clicca per ingrandire la tabella)

ITALIAWEB

quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital,pubblicità, designpag. 4

11 aprile 2013giovedi’

I consumatori si stanno preparando, le aziende un po’ meno. Secondo la ricerca GfK Eurisko sulle re-sponsabili acquisti e il loro rapporto con l’e-commerce per il largo consumo, una metà del cielo non èconnessa, mentre c’è una piccola pattuglia, meno di 400.000 persone già acquirenti, un potenziale dipoco meno di 4 milioni che fanno acquisti online ma non ancora di prodotti di largo consumo e altri 6,3milioni che usano il web ma non ancora per fare acquisti. Un potenziale cui le aziende dovranno spiegarebene i vantaggi di questo modo di fare la spesa, comunicandoli in modo chiaro ed efficace. Per questi10 milioni di potenziali acquirenti il ruolo della marca, anche quello dell’insegna, è fondamentale, perchérassicura sulla qualità e aiuta a superare il “disagio da smaterializzazione”, come lo ha definito ElisaPucci, responsabile ricerche Google. Ma per cogliere le opportunità dell’e-commerce, le aziende do-vranno trasformare i siti vetrina in spazi di relazione con il cliente. “Ibridare on e offline valorizzando tuttigli asset di marca” è la parola d’ordine secondo Carlo D’Asaro Biondo, presidente South East Europe,Middle East and Africa di Google, forte anche dell’esperienza fatta negli ultimi due anni con le PMIitaliane il cui export è passato negli ultimi due anni dal 10 al 25% del fatturato grazie all’e-commerce.

Dieci milioni di potenziali acquirenti e il ruolo della marca

quotidiano della comunicazioneanno XXIII giovedì 11 aprile 2013 numero 67Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Alessandra La Rosa - Antonella Rocca - Andrea Salvadori (caposervizio) Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini Pubblicità - Ediforum srl: uffi cio traffi co: traffi co@newscomultimedia.itDirettore Commerciale Ermilia Mancini

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl - Via Sardegna 32, 20146 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione@dailymedia.it Amministrazione: amministrazione@newsco.it Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it NewsCo Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866

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UPA invita la politica a «fare in fretta»; Sassoli de Bianchi: «Auspico un’Assocom forte e rappresentativa»Intanto, per il presidente dell’associazione degli utenti lo sviluppo dell’e-commerce potrebbe garantire nei prossimi cinque anni un miliardo di investimenti pubblicitari in più

4/5

De Agostini lavora al lancio del canale lifestyle e guarda ai mercati televisivi dell’Europa dell’Est Il managing director di DeA Digital, Pierfrancesco Gherardi, illustra i pro-getti del gruppo editoriale nel piccolo schermo. Per DeASapere HD varato un posizionamento sempre più “familiare” focalizzato sui “perchè”

17

Lorenzo Sassoli de Bianchi

Aperol Spritz e la sua rossa tornano sul piccolo schermo da domenica con JWT, OMD e la regia di Luca Lucini

World Communication Forum: in calo il gradimento della pubblicità tv, servono innovazione e qualità

Primo lavoro per la sigla guidata dal ceo Jane Reeve, che si era aggiudicata l’incarico del brand a fine 2012

La prima giornata della manifestazione, che si concluderà oggi a Piazza Affari, ha offerto un dibattito intorno ai risultati di un sondaggio realizzato da Istituto Piepoli, dal quale emerge che i consumatori continuano a dare sempre più consensi alla comunicazione via web

13/14 31

23 Il centenario di Pietro Barilla sarà festeggiato a Parma il prossimo 15 aprile e a Milano il 16

Dal 22 aprile Qn si arricchisce con il Settimanale; Riffeser Monti: «Serve un’iniezione di fiducia alla carta stampata» 22

Pierfrancesco Gherardi

Un frame dello spot

p. 4Il quotidiano della comunicazioneanno XXIII n°67giovedì 11 aprile 2013

È il sito italiano di news con la brand identity più radicata. TGCOM24 è un vero sistema multimediale e multipiattaforma, che si avvale di una redazione di 130 giornalisti che coprono l’informazione 24/7, ed è contemporaneamente in TV, sul canale digitale dedicato, sul web, tablet, smartphone e cellulari. Terza testata editoriale di news in Italia, è la prima app mobile di news per il numero di download.

Associazioni UPA invita la politica a «fare in fretta»; Sassoli: «Auspico un’Assocom forte e rappresentativa»Intanto, per il presidente dell’associazione degli utenti lo sviluppo dell’e-commerce potrebbe garantire nei prossimi cinque anni un miliardo di investimenti pubblicitari in piùdi Andrea Salvadori

Un’associazione forte e ampia-mente rappresentativa del settore della comunicazione.

E’ l’auspicio espresso da Lorenzo Sas-soli de Bianchi, il presidente dell’UPA, interpellato in merito alle attuali vicis-situdini di Assocom. «Mi dispiace mol-to per le dimissioni di Massimo Costa, un manager che stimo molto - ha spiegato Sassoli a margine della pre-sentazione della ricerca commissio-nata insieme a Google a Gfk Eurisko sulle potenzialità di sviluppo dell’e-commerce in Italia -. A questo punto però, la mia speranza è che l’associa-zione trovi una rapida soluzione per il ricambio dei suoi vertici, perché il mercato ha bisogno di un’Assocom forte e il più rappresentativa possibile: eventuali defezioni da parte agenzie o gruppi, come ad esempio l’intera WPP, rappresenterebbero un proble-ma di cui al momento il comparto, già alle prese con tante difficoltà, non ha alcun bisogno». Eh sì, perché per

il presidente dell’associazione degli utenti, che rimanda al tradizionale summit di inizio luglio l’annuncio dei forecast 2013, il momento è tra i più difficili che il settore ricordi. «A genna-io - dice - la raccolta ha perso più del 15%, un andamento che trova con-ferma nei mesi successivi. La negati-vità del trend della spesa pubblicita-ria sembra dunque non vedere fine, anche perché la politica fa poco a fa-vore della ripresa degli investimenti. Nei mesi scorsi UPA ha proposto l’in-troduzione del credito d’imposta per sostenere le campagne di comunica-zione. Cosa ci ha risposto il governo Monti? Che non può fare nulla per-ché può occuparsi solo di ordinaria amministrazione. Questa situazione, mi pare chiaro, è insostenibile, la po-litica deve fare in fretta e trovare una soluzione per uscire dallo stallo». Una spinta alla ripresa degli investimenti può arrivare, per Sassoli, dallo svilup-po dell’e-commerce, «che nei pros-simi 5 anni dovrebbe quintuplicare il suo giro d’affari passando dagli attua-li 10 a 50 miliardi di euro, con una ri-caduta sugli investimenti pubblicitari di 1 miliardo di euro in più, che riguar-derà sia i media online sia quelli off-line. Se vogliamo far crescere il com-mercio elettronico dobbiamo infatti attrarre le persone sulle piattaforme digitali investendo anche nei mez-zi tradizionali, non solo sull’online». Certo, precisa il presidente, supporta-to da Carlo D’Asaro Biondo, presiden-te di Google per l’area SEEMEA (Sud e Est Europa, Medio Oriente e Africa), queste aspettative potremmo con-cretizzarsi se «l’Italia riuscirà final-

Carlo d’asaro Biondo

p. 5Il quotidiano della comunicazioneanno XXIII n°67giovedì 11 aprile 2013

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al serviziodei cittadini

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mente a superare la sua arretra-tezza in materia di velocità della banda larga (siamo l’83esimo pa-ese nel mondo), sbloccando gli investimenti per superare il digital divide e creando così le potenzia-lità per una fruizione sempre più diffusa delle piattaforme mobili». Le potenzialità per crescere sono comunque parecchie, ancora di più se si guarda a quanto succe-de in altre economie sviluppate. «I volumi raggiunti dell’e-commer-ce sono decisamente maggio-ri all’estero rispetto al nostro Pae-se: in Francia tre volte e mezzo il mercato italiano, negli Stati Uniti cinque e in Inghilterra addirittura sei. Il nostro paese sta comunque recuperando e questo lascia ben sperare: l’e-commerce - ha detto Sassoli - è cresciuto nel 2012 del 18% mentre il largo consumo ha lasciato sul campo il 2% del suo giro d’affari».

Auto Honda con MenCompany per il “design in movimento” del Brera Design District 2013

C on MenCompany, Honda prende parte al Fuorisalone inserendosi nel circuito del Brera Design District con 2 installazioni nel cuore di una delle zone più interessanti di Milano: Brera. MenCompany propone

ad Honda di inserirsi in questo contesto timbrando il Brera Design District con un progetto che mette in scena interpretazioni uniche dei 2 “gioielli” di punta della casa automobilistica giapponese, firmate da prestigiose designer. Largo Treves e Via Formentini ospiteranno quindi due aree studiate da Arianna Cal-legari e Carla Martins Arguello che, attraverso un sapiente uso di materiali in-novativi, impattanti ed empatici, creano per Honda CR-V e Honda Civic due ambienti personalizzati in cui i concetti chiave delle rispettive auto si arricchi-scono di emozioni. La nuova Civic Diesel 1.6 i-DTEC sarà esposta in una sorta

di futuristico giardino zen, dove i visita-tori potranno vivere l’armonia e il be-nessere della natura e la potenza del-la tecnologia Honda. Il nuovo Honda CR-V accoglierà i visitatori con un per-corso che coinvolgerà tutti i sensi, tra-smettendo una piacevole sensazione di protezione e sicurezza.

Il progetto di menCompany

Riconoscimenti nBc Univer-sal Global networks italia vin-ce al new York Festivals NBC Universal Global Networks Italia si aggiudica il Silver World Medal (categoria Television - Documen-tary/Information Program) alla 55esima edizione del New York Festivals nell’ambito del 2013 TV & Film Awards, per il documenta-rio “Hollywood bruciata – Ritrat-to di Nicholas Ray”. Il film ricor-da il grande regista statunitense. NBCUniversal si è aggiudicata, inoltre, 4 Finalist Certificate per: “Percezioni” (categoria Television - Documentary/Information Pro-gram); “Focus - Black Hawk Down” (categoria Television - Documen-tary/Information Program); “Hol-lywood Invasion” (categoria Tv - Documentary/Information Pro-gram); “Fahrenheit 9/11” (cate-goria Promotion/Open and ID - Soundtrack\Audiomix).

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2 0 1 3 W O R L D COMMUNICATION

circa 400 mila italiani acquistano prodotti di largo consumo online

Ecommerce: 50 miliardi di ricavi in 5 anniLa ricaduta suLLa spesa adv sarà di 1 mLd. Lo ha detto sassoLi de bianchi presentando La ricerca condotta da gfk eurisko 10

accordo per fox fan, natgeo fan e history today

Fox International Channels Italy, in esclusiva le app sulle Lg Smart Tvun modo per scoprire e approfondire L’offerta deL network, come ci dicono francesco barbarani di .fox e Luca giangaspero di Lg 4

STraTEgIEzalando punta su internet e tvIn valutazione partnership con blog e siti femminili. Il 50% de-gli investimenti va sul web 13

=pianificazione di mindshare

aperol Spritz, anche digital per la campagna firmata Jwtda domenica sui maggiori siti di contenuto teLevisivo e sui portaLi di informazione 2

INDAGINI 16 ESTERO 28

AumENTA Il cONSENSO vERSO l’ADv IN RETENelle preferenze, l’email supera i canali 2.0 e i blog e website istituzionali. E’ quanto è emer-so da uno studio di Istituto Piepoli presenta-to al World Communication Forum

fb, NuOvI STRumENTI pubblIcITARI IN ARRIvOLa società punta a reperire informazioni sugli utenti al di fuori della community e abbinar-le con i dati messi a disposizione dagli iscritti. Ma ciò pone problemi sulla privacy

CarloD’Asaro Biondo

LorenzoSassoli de Bianchi

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circa 400 mila italiani acquistano prodotti di largo consumo online

In 5 anni giro d’affari dell’ecommerce a quota 50 mld: 1 miliardo la ricaduta sulla spesa advLo ha detto sassoLi de bianchi presentando “ecommerce in itaLia: focus suL Largo consumo”

«S enza la pubblici-tà il commercio elettronico non

esisterebbe!». Il presidente di Upa Lorenzo Sassoli de Bian-chi ha aperto così ieri matti-na l’incontro di presentazio-ne della ricerca “E-Commerce in Italia: Focus sul largo consu-mo” organizzata in collabora-zione con Google, a inaugu-razione di una serie di attività che le due strutture avvieran-no insieme nei prossimi mesi. «L’ecommerce - ha precisa-to Sassoli de Bianchi – nell’ul-timo anno è cresciuto in Italia del 18%. Gli acquirenti online sono 12 milioni per un tota-le ordini pari a 35 milioni che corrispondono a 10 miliardi di fatturato (sviluppati negli ulti-mi 5 anni). Nel prossimo quin-quennio prevediamo che que-sta cifra raggiunga i 50 miliardi con una ricaduta sulla comu-nicazione online e offline di al-meno un miliardo in più. Ma

questo si verificherà solo se ri-usciremo a superare le arre-tratezze del sistema nel no-stro Paese, come limitatezza di banda, digital divide, pochi ac-cessi da smartphone e tablet, scarsità di prodotti e servizi of-ferti, diffidenza verso carte di credito prepagate e ricaricabi-li e difficoltà logistiche». La ri-cerca, commissionata a Gfk Eurisko e condotta su 1.000 responsabili degli acquisti on-line di largo consumo in Italia,

rivela che oggi circa 400 mila persone sono solite acquista-re prodotti di largo consumo online e più di un quarto dei responsabili acquisti che uti-lizzano internet è interessato a comprare beni di largo con-sumo sul web, pari a circa 2,7 milioni di persone. Dalla ricer-ca emerge, inoltre, che l’“ope-ratore” preferito dagli ebuyer di prodotti di largo consumo è sia la catena di supermer-cati/negozi (75%) sia la gran-

de azienda/marca (69%). «Se vogliamo far crescere il com-mercio elettronico dobbiamo attrarre le persone sulle piat-taforme digitali investendo an-che nei mezzi tradizionali - ha commentato Sassoli -, la ricer-ca conferma l’importanza del-la marca anche nel commer-cio digitale”. La conoscenza delle piattaforme digitali per l’acquisto di beni proviene nel 60% dei casi dal passaparola di amici, parenti, colleghi; nel 49% dei casi dalla stessa navi-gazione, infine per il 40% dei casi dai media tradizionali (tv, giornali, riviste e radio). Ciono-nostante la maggior parte dei responsabili acquisti non ri-tiene di avere sviluppato par-ticolari competenze per na-vigare e acquistare online: il 37% si percepisce solo parzial-mente esperto, il 27% si defini-sce “abbastanza esperto” e solo il 4% si ritiene “molto esper-to”. È evidente quale sareb-

CarloD’Asaro Biondo

LorenzoSassoli de Bianchi

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anno Xi - giovedì 11 aprile 2013 n.67

Nato 12 anni fa sui banchi di scuola, Skuola.net è un sito realizzato da studenti per studenti. Approccio educational e coinvolgimento della community lo rendono il fratello maggiore che ogni ragazzo vorrebbe avere. Eletto sito di riferimento da oltre 300.000 utenti registrati, riscuote grande successo perché è l’unico che li accompagna in tutti e 3 i gradi dell’istruzione: medie, superiori ed università.

lanciato il progetto di tiscali

è in partenza Open Campusuno spazio di Lavoro e condivisione per Le start up

Tiscali mette a frutto il proprio patrimonio di esperienza e cono-scenza dell’industria digitale e, in concomitanza con il successo di Indoona 2.2 e a meno di un mese dal lancio del proprio motore di ricerca istella, presenta il progetto Open Campus, uno spazio di lavoro e condivisione che ha il duplice obiettivo di sostenere la nascita di nuove start up in ambito digitale e di accelerarne lo svi-luppo. Tiscali ha infatti “aperto” il proprio Campus, situato nell’area di Sa Illetta a Cagliari, mettendo a disposizione non solo spazi e in-frastrutture tecnologiche, ma anche competenze e know-how, of-frendo programmi di accelerazione per start up digitali, spazi di co-working e un ricco calendario di eventi e incontri con i prota-gonisti del mondo dell’innovazione. Tra gli esclusivi appuntamenti in programma, dal 10 al 12 maggio, Open Campus ospiterà, per la prima volta in Sardegna, Startup Weekend, la più grande iniziati-va al mondo nell’ambito delle “start up competitions”, che si svolge ormai da anni in molte delle principali città del mondo.

be il potenziale, se un nume-ro maggiore di persone fosse pienamente informato della possibilità di fare acquisti on-line di prodotti di largo consu-mo. La ricerca si conclude evi-denziando che per cogliere la sfida e le opportunità offer-te dall’ecommerce nel setto-re del largo consumo, le azien-de devono essere in grado di spiegare ai consumatori i van-taggi logistici, organizzativi ed economici legati a questa mo-dalità di acquisto, comunican-doli in modo chiaro ed effica-ce sia sui media online sia su quelli tradizionali. «L’ecommer-ce - ha aggiunto Carlo D’Asa-ro Biondo, presidente South East Europe, Middle East and Africa di Google - è fonda-mentale per i marchi: perché permette di portare online gli asset dei brand, di fidelizza-re l’utente/consumatore e di vendere concludendo la tran-

sazione. Se guardiamo all’Eu-ropa, i volumi raggiunti dell’e-commerce sono decisamente maggiori rispetto al nostro Pa-ese (tre volte e mezzo in Fran-cia e sei in Inghilterra); il che mostra il potenziale ancora di-sponibile per aziende italiane. L’ecommerce apre prospetti-ve interessanti anche sul fron-te dell’export. Le PMI Italiane hanno incrementato gli in-vestimenti su Google (Goo-gle AdWords) finalizzati all’ex-port passando dal 10 al 25% negli ultimi 3 anni». D’Asaro Biondo ha concluso abbat-tendo la contrapposizione tra off e online: «Gli utenti fruisco-no i contenuti in modo liqui-do, pertanto è opportuno che le aziende utilizzino le diver-se piattaforme di comunica-zione sinergicamente al fine di massimizzare gli obiettivi di ciascuna campagna e ciascun brand».

IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

Annunciate altre sei giurie di Cannes, con Dematteis e Valli

www.pubblico-online.itABBONATI

Dopo Vicky Gitto, direttore creativo esecutivo e vicepre-sidente di Y&R Group, che è stato nominato giurato nella sezione Film Lions, altri due italiani giudicheranno i la-vori in concorso al Festival della Creatività di Cannes: si tratta di Paolo Dematteis, group creative director di Leo Burnett Italy, che farà parte della giuria della se-zione Direct Lions, e di Ce-sare Valli, chairman e ceo di Hill & Knowlton Italy, per i PR Lions. I presidenti delle sei nuove giurie annunciate sono Bob Greenberg, fon-datore, chairman e ceo di R/GA (Cyber Lions); David Gallagher, chief executive officer Europe di Ketchum (PR Lions); Mark Tutssel, worldwide chief creative di Leo Burnett (Direct Lions); Rei Inamoto, chief creative officer e vice president di AKQA USA & Asia (Mobile Lions); Scott Donaton, pre-sidente e chief executive of-ficer di Ensemble (Branded Content & Entertainment Lions); e Tony Granger, global chief creative officer di Y&R (Outdoor Lions).

27° anno N°66giovedì 11 aprile 2013

Gli store Vodafone in mostra al Fuorisalone

Sassoli de Bianchi: «L’e-commerce in Italia è cresciuto del 18% negli ultimi 5 anni, a 10 miliardi di fatturato, e si mol-tiplicherà per 5 nel prossimo quinquennio, con forti rica-dute pubblicitarie». E sul caso Costa-Assocom: «Bisogna serrare le fila e difendere le associazioni, non sono una so-vrastruttura, sono importanti».

Un open space di oltre 160 metri quadri a Mi-lano mostra nel dettaglio il concept creativo alla base del progetto di rifacimento di circa 1.000 negozi monomarca Vodafone presenti sul territorio nazionale.

Il comparto continua a perdere e a soffrire gli spasimi di una crisi strutturale che nel 2012 ha raggiunto i valori minimi del 2000. A dirlo lo studio “Carta, editoria, stampa e trasformazione: i numeri e le proposte per la ripresa”, presentato ieri a Roma.

Filiera della carta: fatturato in calo

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l’espressione

del Lusso

Tra 5 anni e-commercea 50 miliardi di euro,con un miliardo in più in adv

Oggi all’interno di Pubblico Today

Time Outdi Bruno Zerbini

Lorenzo Sassoli de Bianchi

Tra 5 anni e-commerce a 50 miliardi di euro, con un miliardo in più in adv

TheCream lancia iittala

fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

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TODAY27° anno N°66

giovedì 11 aprile 2013 pag. 5

La comunicazione ha un ruolo fondamentale per l’e-commerce: è quanto risulta

Ricerche

Eventi

lioni in Italia, con 35 milioni di ordini, pari a 10 miliardi di fatturato. Prevediamo che nei prossimi 5 anni si arri-verà a un giro d’affari di 50 miliardi, con un miliardo di investimenti pubblicitari aggiuntivi. Questo accadrà solo se verranno superati alcuni problemi, primo tra tutti il fatto che il 73% degli acquirenti compra attraver-so computer, smartphone e tablet sono ancora poco utilizzati soprattutto per la scarsa velocità della banda larga (l’Italia è l’83° paese al mondo). A questo aggiun-giamo la scarsa diffusione delle carte prepagate e rica-ricabili e i problemi logistici, ad esempio gli orari di conse-gna. La comunicazione però è fondamentale e se il 50% della popolazione italiana non è su internet, noi dob-biamo investire sui mezzi offline per portare sulle piat-taforme digitali chi ancora non le frequenta». Infatti la ricerca evidenzia che il 41% dei responsabili d’acquisto intervistati sono venuti a co-noscenza dell’e-commerce attraverso tv, stampa e radio, anche se il 61% da amici e colleghi e il 49% da internet. Ma quali innovazioni po-trebbero trainare gli acquisti online? Il primo driver è il prezzo, che deve essere infe-riore a quello del supermer-cato, in secondo luogo è ri-

In occasione della Milano Design Week 2013, l’agen-zia di pubblicità TheCream firma le attività di comuni-cazione e gli eventi legati al lancio di iittala, brand leader del design nordico, ora presente anche in Italia. Dal 9 al 14 aprile, il brand si presenta al pubblico e agli addetti ai lavori nell’esclusivo Pop Up Store in via Melzo 7, nel contesto di Porta Venezia in Design-Liberty. Sarà possibile visitare la mo-stra con le icone storiche del design iittala, a partire dal

chiesta la consegna gratuita dei prodotti e ad orari precisi e concordati. Carlo D’Asa-ro Biondo, presidente South East Europe, Middle East e Africa di Google, osserva che l’e-commerce è un’ar-ma potente per le aziende, difende il marchio, lo raf-forza verso la distribuzione e consente l’esportazione. Aggiunge che le Pmi italia-ne hanno incrementato gli investimenti pubblicitari su Google AdWords finalizzati all’export, passando dal 10% al 25% negli ultimi 3 anni. Interrogato sulle recenti di-missioni di Massimo Costa, country manager Wpp Ita-lia, dalla presidenza di As-socom, Sassoli de Bianchi af-ferma con convinzione: «Le associazioni non sono una sovrastruttura, sono estre-mamente importanti. Nelle fasi difficili la tentazione per ognuno è di pensare al pro-prio orticello, invece bisogna serrare le fila e difendere le associazioni. Mi dispiace che Costa abbia dato le di-missioni e mi auguro che Assocom arrivi al più presto a una nuova governance».

Vanna Assumma

celebre vaso di A. Aalto nato nel 1936, conoscere le ulti-me novità delle linee inte-rior e tableware e incontrare

alcuni prestigiosi designers inter-nazionali quali Harri Koskinen, Bjorn Dahlstrom e Alfredo Ha-berli. I prodotti iittala saranno presenti anche al Salone Inter-nazionale del

Mobile, in collabo-razione con i più prestigiosi marchi italiani del design: Boffi, Elmar, Poltrona Frau, Zanotta, Swan e Kartell.

dalla ricerca indetta da Upa e Google e commissionata a Gfk Eurisko sull’e-commer-ce in Italia, con un focus sul largo consumo. «È chiaro che se non ci fosse la pub-blicità, il commercio elettro-nico non esisterebbe» sono le parole di Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente Upa, che introducono la presenta-zione. Snocciola poi i primi dati: «Le vendite online sono cresciute del 18% a fronte di un calo del mercato del 2%. Gli acquirenti sono 12 mi-

Carlo D’Asaro Biondo

Lorenzo Sassoli de Bianchi

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Giovedì 11/04/2013 068numero

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IerI presentata la rIcerca Upa e GooGle sUll’e-commerce: valore dI 50 mIlIardI In 5 annI

Sassoli: “Nella crisi servono associazioni ancora più forti”

[ alle pagine 6 e 26 ]Il presidente di UPA: “Gennaio chiuso a -15%, non si vedono grandi segnali di inversione di tendenza”

In edIcola a partIre da lUnedì 22 aprIle

QN si fa in 4 e aggiunge ogni giorno un Settimanale

[ pagina 20 ]

pagina 9 pagina 2 pagina 18

L’ad Andrea Riffeser: “L’obiettivo è aggredire la pubblicità dei settimanali, garantendo una diffusione che loro non riescono più a raggiungere”

Il 15 aprIle sU deasapere Hd e sky 3d

De Agostini e Sky celebrano il genio di Leonardo Da VinciGherardi: “Verso produzioni dal respiro internazionale. Entro il 2014 un canale femminile”

World commUnIcatIon ForUm

Clicca sul frame per vedere il video

on aIr dal 14 aprIle

Aperol Spritz, in tv tutta l’allegria dell’aperitivoIl nuovo partner Jwt firma la creatività degli spot da 30” e 15”. Regia di Luca Lucini

Lorenzo Sassoli de Bianchi

Creatività e Marketing

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Upa e assocomUnIcazIone

Sassoli de Bianchi: “Nella crisi servono associazioni ancora più forti”A margine dell’incontro con la stampa per la presentazione della ricerca sull’e-commerce (vedi pagina 26), il presidente di UPA Lorenzo Sassoli de Bianchi si è brevemente espresso sulle recenti vicende di Assocom. Dopo un cenno al mercato media, “al termine di un gennaio chiuso a -15% non si vedono grandi segnali di in-

versione di tendenza”, Sassoli, “senza voler entrare nel merito delle motivazioni”, ha espres-so il suo personale rammarico per le dimissioni di Massimo Costa dalla presidenza di As-socom. “Come UPA stavamo collaborando a mio giudizio in maniera efficace - ha spiegato -. In momenti difficili come questi è importante poter svi-

luppare sinergie all’interno del-la medesima industry tra tutti i player. Ci sono molte questioni rilevanti sul tappeto, a livello normativo e fiscale, per non parlare della nostra proposta di riconoscere crediti di imposta sul media spending. È fonda-mentale avere una Assocom forte al nostra fianco”. Quanto alle voci circa i futuri assetti

dell’associazione e rumors sulle agenzie in uscita: “Quando si attraversa una crisi, è umano es-sere tentati di concentrarsi solo sul proprio business, ma rappre-senta un errore. Proprio questi momenti, infatti, sono quelli in cui la presenza di un’associazio-ne davvero rappresentativa può fare la differenza”, ha concluso Sassoli. (Ma.Bo.)

la strateGIa parte dal dIGItal per poI essere declInata oFFlIne

noccIolata rIGonI dI asIaGo neGlI Usa con lorenzo marInIrigoni di asiago lancia il suo prodotto Nocciolata negli Usa e si affida alla sede newyorkese di lorenzo marini per il progetto strategico e creativo. La crema di nocciole proveniente da agri-coltura biologica, con ingredienti tutti naturali di alta qualità, mira al target americano dei ‘foodies’, sensibile al cibo sano ma sempre alla ricerca di novità. Il gusto del-la Nocciolata e naturalità delle sue origini sono le reason why che combinate con la tipologia di target, costituiscono la base della strategia di comunicazione e del

concetto creativo. lorenzo mari-ni& associates llc ha sviluppato il progetto di lancio dal posizio-namento alla strategia media, dalla piattaforma creativa alla de-clinazione di ogni singolo mezzo. L’agenzia ha utilizzato il geo-mar-keting model, selezionando i con-sumatori delle metropoli come target primario e partendo geo-graficamente da New York City come primo spazio mediatico da presidiare. Sono previste maxi af-fissioni e formati phone kiosk con attività di tasting e promozione ben connesse con i punti vendita

come il noto Wholefoods dove la Nocciolata è distribuita. La prima parte del progetto parte con un digital plan tramite la costruzione del sito Usa di Nocciolata Rigoni di Asiago, e con il lancio nel pano-rama dei social media americani, online a fine aprile. La campagna offline è in fase di studio. Il team di lavoro è composto da Lorenzo Marini come direttore creativo esecutivo e kris Weber come direttore creativo, Heather dega come graphic designer, coordi-namento strategico e operativo di Irene taburni account super-

visor e artemisa sakaj account executive.

Il team di Rigoni

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“Nonostante l’arretratez-za del nostro Paese nel comparto, l’e-commerce rappresenta già oggi una piattaforma dalle grandi potenzialità, anche in ter-mini di comunicazione”. Così il presidente UPA Lo-

renzo Sassoli de Bianchi (nella foto) ,introducendo la ricerca commissionata, insieme a Google, a GfK Eurisko per fotografare presente e futuro dell’e-commerce in Italia, con un focus sul settore del largo consumo), pre-sentata ieri a Milano. “A fronte dei circa 10 miliardi di fatturato nel 2012 - ha proseguito Sassoli - le nostre stime, prudenziali, vedono l’e-commerce rag-giungere in Italia i 50 mi-liardi in cinque anni. Una

crescita che porterà un miliardo di investimenti aggiuntivi in comunica-zione”. Al proposito, Car-lo D’Asaro Biondo, presi-dente South East Europe, Middle East and Africa di Google, ha sottolineato come in Francia l’inciden-za dell’e-commerce sul to-tale retail sia oltre tre volte superiore all’Italia, men-tre in Uk arrivi a sei volte: “C’è molto spazio per cre-scere”. Trend confermato dalla ricerca GfK Eurisko: se attualmente circa 400

mila persone sono solite acquistare prodotti di lar-go consumo online, più di un quarto (2,7 milioni) dei responsabili acquisti che utilizzano Internet è in-teressato a comprarli sul web. Quanto all’operatore preferito per acquistare online prodotti di largo consumo sono sostan-zialmente alla pari l’inse-gna della GDO (75%), e la grande azienda/marca (69%).

Sassoli de Bianchi: un miliardo aggiuntivo di investimenti in comunicazione

Upa & GooGle, e-commerce a 50 miliardi (+500%) in cinqUe anni

Fino al 14 aprile Al World Communication Forum Start-up

Bacardi e coca-cola presentano makr shakr

eBUzzinG accende Un focUs sUi viral video

i BiGlietti hanno Una ‘doppia vita’ con ticketBis

Il robot barman, realizzato dalla Carlo Ratti Associati, capace di preparare un googol di combina-zioni di drink

Oggi a Milano Dario Caiazzo terrà un keynote che promette di svelare cosa c’è dietro le visualizzazioni re-cord di Gangnam Style

L’Italia fra i mercati con maggiori potenzialità per la società nata in Spagna nel 2009: nel 2012 triplica-to il fatturato

continua a pag 29

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L’e-commerce rafforza la posizione del brand nei confronti della distribuzione

acqUisti online, fondamentali per l’indUstria di marca

(Segue dalla prima) “L’e-com-merce è fondamentale per l’in-dustria di marca - ha ribadito lorenzo sassoli de Bianchi, presidente di Upa - perché nutre la relazione con il consu-matore, difende e irrobustisce il brand e ne rafforza la posizione nei confronti della distribuzio-ne”. La ricerca di UPA - Goo-gle (nella foto carlo d’asaro Biondo, presidente South East Europe, Middle East and Africa) ha però evidenziato che la mag-gior parte dei R.A. non ritiene

di avere sviluppato particolari competenze per acquistare su Internet: il 37% si percepisce solo parzialmente esperto, il 27% si definisce ‘abbastanza’ esperto e solo il 4% si ritiene ‘molto esperto’. Tra i vantaggi dell’acquisto online, secondo la ricerca più del 40% apprezza molto il risparmio di tempo e la facilità organizzativa (niente code, o parcheggi, niente pesi da portare, niente vincoli di orario); uno su tre riconosce la possibilità di risparmiare e

di accedere a promozioni van-taggiose (37%); e una quota considerevole apprezza anche la possibilità di accedere ad assortimenti più ampi online (32%).“L’e-commerce è un passo verso una società più so-stenibile perché fa risparmiare tempo, denaro, offre scelte più ricche e informa di più il con-sumatore - ha concluso il pre-sidente UPA -. L’Istat dovrebbe inserirlo nel nuovo indice BES che misura il benessere equo e solidale”. (Ma.Bo.)

Tourism Northern Territory con Singapore Airlines

AllA scopertA dell’AustrAliA più vicinA con AigoE’ al via la campagna inte-grata ‘Scopri l’Australia più vicina’ promossa da tourism northern territory in colla-borazione con la compagnia aerea singapore airlines. La comunicazione sarà online fino all’estate per supportare le par-tenze nei prossimi mesi. Obiet-tivo della campagna è quello di promuovere la destinazione

quale punto di accesso all’Au-stralia più vicino dall’Europa. Darwin, capitale del Top End, dista solo 4 ore da Singapore, comodamente raggiungibile dall’Italia con i voli diretti della linea aerea Singapore Airlines che per l’occasione ha creato una speciale tariffa. La pianifi-cazione media prevede azioni di direct e-mailing su testate

di turismo trade e visibilità su website di news e di turismo, oltre alla creazione di mini-siti sulle OTA con approfondimen-ti sulla destinazione e con la possibilità di acquistare il pro-prio soggiorno a Darwin, Alice Springs e Ayers Rock. La cam-pagna è anche on air su Radio Capital. Autore della creatività è aigo, l’agenzia di comunica-

zione integrata di Milano spe-cializzata nel turismo, che ha scelto un claim di invito a sco-prire le meraviglie naturali della destinazione scegliendo come soggetti della campagna alcu-ne fra le immagini più iconiche del Northern Territory come il parco naturale di Kakadu e il celebre monolito di Uluru/Ayers Rock.

Uno degli itinerari escursionistici più panoramici e organizzati dell’arco alpino

midapp presenta le nUove app per le oroBie

midapp presenta le innovati-ve app dedicate alle orobie, realizzate per l’omonima ri-vista di natura, cultura e tra-dizione. Per rispondere al de-siderio della collana ‘Orobie’ di fornire ai propri lettori uno strumento utile e innovativo per vivere al meglio il terri-torio, MidApp ha proposto e realizzato molto più di una guida, aprendo le porte a un modo diverso di vivere il turi-smo. L’applicazione ‘Sentiero delle Orobie’ è uno strumen-

to che permette di scoprire in modo nuovo e approfondito, con mappe, schede tecniche, profili altimetrici, tracce GPS e il ‘Trovamonti’, uno degli itinerari escursionistici più interessanti, panoramici e organizzati dell’arco alpino, il Sentiero delle Orobie appun-to. L’applicazione studiata da MidApp non solo fornisce a tutti gli appassionati di trek-king tanti consigli utili per affrontare le escursioni, con percorsi, tappe, rifugi rag-

giungibili, potenziali pericoli e periodi consigliati, ma con-sente anche una visualizza-zione delle mappe ad altissi-ma definizione, con rapporti di scala estensibili sulla base delle esigenze, che oltretut-to, una volta scaricata l’app, sono utilizzabili off line. Gra-zie alla geo-localizzazione, il dispositivo è in grado di calcolare la distanza tra l’uti-lizzatore e la sua meta o un qualsiasi altro punto di rife-rimento. La funzione ‘Trova-

monti’ consente inoltre, tra-mite la realtà aumentata, di individuare qualsiasi rilievo con nome, altitudine, coor-dinate Gps e distanza. L’ap-plicazione completa è scari-cabile al costo di 2,69 euro e contiene tutti i contenuti e le mappe della guida. L’interes-se riscosso da questa prima applicazione ha portato alla sua declinazione in ‘Orobie Ciaspole’, un’applicazione per tutti gli appassionati delle escursioni invernali.

Carlo D’Asaro Biondo