Nuove tendenze del turismo culturale

italiano

luca zarrilliuniversità 'g. d’annunzio'di chieti-pescara società geografica italiana - roma

World: 667,7 (100%)

Europe: 393,4 (58,9%)

South Europe: 117,5 (17,6%)

Italy: 35,8 (5,4%)

World: 667,7 (100%)

Europe: 393,4 (58,9%)

South Europe: 117,5 (17,6%)

Italy: 35,8 (5,4%)

2000

World: 1.006,4 (100%)

Europe: 527,3 (52,4%)

South Europe: 145,2 (14,4%)

Italy: 43,8(4,4%)

World: 1.006,4 (100%)

Europe: 527,3 (52,4%)

South Europe: 145,2 (14,4%)

Italy: 43,8(4,4%)

2010

World: 1.561,1 (100%)

Europe: 717,0 (45,9%)

South Europe: 177,0 (11,3%)

Italy: 52,4(3,4%)

World: 1.561,1 (100%)

Europe: 717,0 (45,9%)

South Europe: 177,0 (11,3%)

Italy: 52,4(3,4%)

2020Fonte: Ambrosetti; WTO, Tourism 2020 Vision, 2000

Flussi in entrata: arrivi (milioni e quote di mercato)

1950 Share 1970 Share 1990 Share 2004 Share1 United States Italy France France2 Canada Canada United States Spain3 Italy France Spain United States4 France Spain Italy China5 Switzerland United States Ungheria Italy6 Ireland Austria Austria United Kingdom7 Austria Germany United Kingdom Hong Kong8 Spain Switzerland Mexico Mexico9 Germany Jugoslavia Germany Germany10 United Kingdom United Kingdom Canada Austria

Others 12% 35% 43% 53%

International arrivals: first ten destination worldwide

17% 22% 19% 14%

71% 43% 38% 33%

Fonte: WTO

Low cost accessibility index (London = 100)* (summer 2006)

0

5

10

15

20

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30

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45

50

Naples

Veni

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Oslo

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Rom

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siti italiani unescoper regione(41 su 830)

• toscana 6• sicilia 5• campania 5• lazio 4• veneto 4• lombardia 3• emilia-romagna 3• puglia 2• piemonte 2• liguria 2• friuli-venezia giulia 1• marche 1• umbria 1• basilicata 1• sardegna 1

Cultural Heritage

Ciò che contiene tutti i segni che documentano le attività e i risultati dell’azione umana nel tempo; il prodotto e la

testimonianza di tradizioni, sentimenti e tendenze spirituali diversi e del passato, perciò un elemento essenziale

dell’identità di un popolo (Unesco)

Il patrimonio culturale è costituito dai beni culturali e dai beni paesaggistici. Sono beni culturali le cose immobili e mobili che presentano interesse artistico, storico, archeologico,

etnoantropologico, archivistico e bibliografico e le altre cose individuate dalla legge o in base alla legge aventi valore di

civiltà. Sono beni paesaggistici gli immobili e le aree costituenti espressione dei valori storici, culturali, naturali,

morfologici ed estetici del territorio, e gli altri beni individuati dalla legge o in base alla legge (Codice dei Beni

Culturali)

Definizione di turismo culturale

• “Cultural tourism is the movement of persons for essential cultural motivations such as study tours, performing arts and cultural tours, travel to festivals and other cultural events, visits to sites and monuments, travel to study nature, folklore and art, and pilgrimages” (WTO, 1985)

Paesaggio culturaleIl paesaggio è l’ipostasi della storia nel territorio, ne rivela la

complessa fisionomia e consente di riconoscere e interpretare i segni della natura, degli uomini e delle loro

interrelazioni.Un paesaggio diventa culturale quando riesce a

metabolizzare nella sua essenza un valore simbolico, diventando il palinsesto sedimentato e complesso

dell’identità culturale di un popolo. Un paesaggio è quindi il prodotto di una determinata cultura in un determinato

luogo. Come ogni risorsa, il paesaggio - inteso come “materia prima” - ha bisogno che ci sia qualcuno che lo scopra, che

ne descriva le peculiarità, che lo metta in valore. Il turismo, più di ogni altra attività umana, trasforma questa “materia prima” in “risorsa economica”. L’individuazione e la tutela dei paesaggi sono il presupposto per la felice

esplicazione dell’uso turistico di un territorio.

Il paesaggio culturale in geografia

• modello: prodotto storico-sociale avente valenza esplicativa generalizzabile

• simbolo: insieme di segni da interpretare (Vallega).

• realtà esterna al soggetto, che si può indagare e rappresentare facendo uso di logica analitica

• realtà soggettiva che nasce all’interno del soggetto in virtù delle sue capacità di individuare nel paesaggio segni e valori

Il paesaggio culturale come

• estetica

• identità

• risorsa

• arena

La cultura si sta affermando come una componente fondamentale del welfare oltre

che come fattore di sviluppo economico.

Le politiche di valorizzazione dell’arte e della cultura, in una società sempre più

globalizzata, si pongono al centro di nuove strategie per la competitività territoriale, il

recupero delle identità culturali, il benessere dei cittadini

(Federculture, III Rapporto Annuale, 2006)

arrivals - 2005

0

5

10

15

20

25

30

35

italians foreigners total

mill

ion

sart tow ns

seaside

mountains

lakes

spas

others

overnight stays - 2005

0

20

40

60

80

100

120

italians foreigners total

mill

ion

s

art tow ns

seaside

mountains

lakes

spas

others

tourism in art towns - overnight stays 1999-2004

0

1000020000

30000

4000050000

60000

7000080000

90000

big art towns "minor" art towns total

tho

usa

nd

s

1999

2004

tourism in big art towns - overnight stays 1999-2004

0

5000

10000

15000

20000

25000

rome milan venice florence naples

tho

usa

nd

s

1999

2004

rome: a growing town

milan: between business and fashion

venice: an endangered town

florence: competition for space

naples: a transit station?

Visitatori (000) - 2005

musei vaticani 3.822scavi di pompei 2.371palazzo ducale di venezia

1.446santa croce 1.444galleria degli uffizi 1.343acquario di genova 1.304

galleria dell’accademia 1.178museo del risorgimento 820museo di castel s.angelo

809zoo-bioparco 602museo di san marco 498musei capitolini 480

seasonal arrivals - 2005

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

janu

ary

febr

uary

mar

chap

rilm

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ne july

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st

sept

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octo

ber

nove

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dece

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tho

usa

nd

s italians

foreigners

total

Recreational

Practical

Tribal

Diversionary

Experimental

Existential/ Experiential

Participatingin a conference

or exhibition

595

Participatingin a conference

or exhibition

595

Having fun/swimming

3.411

Having fun/swimming

3.411

Enjoy the natureand the food

600

Enjoy the natureand the food

600

Concludinga deal

4.759

Concludinga deal

4.759

Breathingpure air/Skiing

2.381

Breathingpure air/Skiing

2.381

Curiosityabout italianhistory and

Culture

7.953

Curiosityabout italianhistory and

Culture

7.953

Playing golf

50Playing golf

50

My religion

68My religion

68

Getting healthy

117Getting healthy

117

Studyiing

1.042Studyiing

1.042

Enjoying a romanticatmosphere inmy honeymoon

162

Enjoying a romanticatmosphere inmy honeymoon

162

inbound tourism receipts – 2005 (€ millions)

Shopping

1.002Shopping

1.002

primo segmento primo segmento secondo segmentosecondo segmento terzo segmentoterzo segmento

touristi stranieri per regione

Turisti stranieri: macrosegmenti

• asiatico: giappone, corea del sud; alto reddito; alta capacità di spesa (moda); itinerante; “turisdotto”, destinationi d’élite (cortina, capri, portofino, costa smeralda); organizzato

• anglo-sassone: usa, regno unito, canada, australia; alta capacità di spesa; itinerante; “turisdotto”, destinationi d’élite (cortina, capri, portofino, costa smeralda); patrimonio“minore” (toscana); organizzato, autonomo

• europeo tradizionale: germania, svizzera, austria, francia, spagna, paesi bassi, belgio, scandinavia; alta e media capacità di spesa; itinerante, sedentario; “turisdotto”, mare, montagna, terme, patrimonio“minore”; autonomo

• est-europeo: russia, ungheria, repubblica ceca, polonia, romania, bulgaria; basso reddito, alto reddito (nuova élite russa); capacità di spesa bassa, alta (nuova élite russa, “traders”); mare (costa adriatica), “turisdotto”; organizzato, autonomo

italy in foreign tourists' opinion

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

culture

enogastronomy

landscape, nature

made in italy

people

accomodation

tourist information and services

safety

price level

le nuove tendenze• dalle 4 S (sun, sea, sand, sex) alle 4 E (équipment,

encadrement, évenément, environnement)• nuova terminologia for nuovi turismi (turismo

post-moderno, soft tourism, slow tourism, special interest tourism, “no frills”, Total Leisure Experience)

• il ruolo di internet • la “rivoluzione” del low cost• nuove tipologie di destination management

(sistemi turistici locali, distretti turistici, distretti culturali, parchi letterari etc.)

• nuove forme di ospitalità (b&b, agriturismi, alberghi diffusi, borghi-alberghi)

Destination

Un’offerta spazialmente determinata che si fonda su un aggregato di risorse, attività e

attori, il cui funzionamento deve interpretarsi come un sistema complesso in cui possono convivere e intrecciarsi molteplici prodotti e

forme di aggregazione e in cui l’interdipendenza economica e decisionale dei numerosi attori che ne fanno parte può dar luogo a situazioni di coordinamento e integrazione diverse per grado e modalità

(Tamma, 2002)

I Sistemi Turistici Locali nella L. 135/2001

Contesti turistici omogenei o integrati, comprendenti ambiti territoriali

appartenenti anche a regioni diverse, caratterizzati dall’offerta integrata di beni culturali, ambientali e attrazioni turistiche, compresi i prodotti tipici dell’agricoltura e dell’artigianato locale, o dalla presenza diffusa di

imprese turistiche singole o associate

i nuovi segmenti

• patrimonio “minore”

• eno-gastronomia

• “etno”-turismo

• parchi culturali e letterari

• cineturismo

• eventi

• eco-musei

• edutainment

il nuovo “cul-turista”: un identikit

• autonomo (macchina, fly and drive)• capacità di spesa medio-alta • maturo, esperto, attento alla qualità, esigente,

“slow”• patrimonio “minore”, “etnicità”, nuove tendenze

(“cool”- turista), eventi (urbani, rurali), eno-gastronomia, “territorio e paesaggio”

• in cerca di autenticità, contatto, partecipazione, esperienze

http://www.venezia900.it/ita/index.html

La “via del barocco” nella sicilia sud-orientaleitinerario culturale nelle città del val di noto

“patrimonio mondiale”

eno-turismo

- 4,5 milioni di turisti

- 2 miliardi di euro

- 150 “strade del vino”

- 450 “città del vino”

la ragusa di montalbano

“la passione” nei “sassi” di matera

il lingotto di torino