Ng facebook analisi&prospettive

Analisi & Prospettive

0.0 INDEX

1.0 MISSION

2.0 NG SU FACEBOOK

3.0 L’OPERAZIONE AMERICANA

4.0 QUALI STRATEGIE PER L’ITALIA

5.0 PROPOSTE PER APPLICAZIONI

& Facebook

lunedì 9 maggio 2011

1.0 MISSION

Prendendo spunto da un'operazione realizzata dall'edizione americana

di National Geographic sulla propria pagina facebook

-offrire per un lasso di tempo limitato (48 ore)

l'abbonamento alla testata ad un prezzo particolarmente vantaggioso-

Fabio Piccigallo ci incarica di studiare attività promozionali

con cui coinvolgere gli utenti della pagina facebook dell'edizione italiana.

Analisi & Prospettive& Facebook

2lunedì 9 maggio 2011

2.0 NATIONAL GEOGRAPHIC SU FACEBOOKDi seguito riportiamo i dati relativi alla presenza di National Geographic

su facebook nel mercato americano e italiano.

STATI UNITI

National Geographic: è la pagina ufficiale della National Geographic Society e conta oltre 5.700.000 mi piace.

National Geographic Magazine: è la pagina dedicata alla versione cartacea del magazine e conta oltre 83.000 mi piace.

National Geographic Traveler: è la pagina dedicata alla versione Traveler del magazine, che si occupa

specificatamente di viaggi e turismo e conta oltre 71.000 mi piace.

National Geographic Kids: è la pagina dedicata alla versione Kids del magazine e conta oltre 6.200 mi piace.

National Geographic Adventure Magazine: è la pagina dedicata agli amanti dei viaggi

più avventurosi e conta oltre 38.000 mi piace.

National Geographic Ocean Now: è la pagina dedicata all'omonima

organizzazione no profit, creata per studiare e conservare gli ambienti marini del pianeta e conta oltre 27.000 mi piace.

National Geographic Museum: è la pagina dedicata al museo di National Geographic

che si trova a Washington e conta oltre 21.000 mi piace

National Geographic Education: è la pagina dedicata all'omonima organizzazione no profit, creata per trasmettere

tecniche e strumenti per provvedere alla cura del pianeta e delle sue risorse e conta oltre 12.000 mi piace.



2.1 NATIONAL GEOGRAPHIC SU FACEBOOK

ITALIA

National Geographic Italia: è la pagina ufficiale della versione italiana di National Geographic

e conta oltre 28.000 mi piace.

National Geographic Channel Italia: è la pagina dedicata al canale televisivo di National Geographic

(disponibile sulla piattaforma Sky) e conta oltre 30.000 mi piace.

RESTO DEL MONDONational Geographic è presente anche con molte altre pagine dedicate a singoli paesi

(Brasile, Abu Dhabi, Indonesia, Turchia, Polonia, Tailandia, Spagna, Serbia, Germania, Lituania,

Olanda, Romania, Repubblica Ceca, Bulgaria, Marocco etc.).

Allo stesso modo anche National Geographic Channel presenta varie pagine distribuite geograficamente.




La “NGM print subscription offer on facebook” realizzata dal marketing americano

è stata concepita per offrire agli utenti statunitensi e canadesi della pagina facebook

istituzionale (e non della sola rivista) di National Geographic un anno di

abbonamento al magazine ad un prezzo (10 dollari) decisamente

inferiore all'abituale offerta (15 dollari).

La proposta, la cui brevissima validità temporale -48 ore- è stata presentata come

un'ulteriore riprova dell'esclusività dell'offerta, è stata concepita come

un'opportunità per ringraziare i fan della pagina,

invitati anche a diffondere l'offerta ad amici e familiari.

Agli utenti che hanno cercato di sottoscrivere la proposta

oltre le 48 ore di validità sono state prospettate due opzioni:

abbonarsi al prezzo di 15 dollari o lasciare il proprio indirizzo email

(con un'operazione di lead generation) per offerte future.



I risultati della promozione sono stati giudicati dal marketing

americano molto soddisfacenti:




4.0 QUALI STRATEGIE PER L’ITALIA?

In sede di briefing viene ipotizzato di escludere la possibilità di replicare la strategia

americana di offerta diretta dell'abbonamento, sulla base della considerazione

secondo cui i 28 mila fan della pagina italiana sarebbero in gran parte già

compresi tra i circa 80 mila abbonati a National Geographic.

Si chiede di progettare invece un’applicazione che possa creare una forte

percezione positiva del marchio “National Geographic” e che possa

ottenere la massima diffusione all’interno del social network con i noti meccanismi

virali della condivisione e della segnalazione agli amici degli attuali fan.

Per poter raggiungere gli obiettivi preposti l'applicazione dovrà fare leva sui

sentimenti competitivi ed emulativi tipici delle attività del gioco sociale.

Inoltre, viste le peculiarità della rivista che è unanimemente riconosciuta come

leader nella divulgazione culturale delle tematiche relative alla geografia,

all’ambiente e alla natura, il gioco dovrà avere caratteristiche ludico-educative.



4.1 QUALI STRATEGIE PER L’ITALIA?

Prima di analizzare le applicazioni è comunque opportuno tracciare alcune

considerazioni in merito alle possibili e diverse finalità ultime dell'intera operazione:

Diffusione del brand

L'applicazione non sarà finalizzata ad un'azione particolare ma si limiterà a

favorire la diffusione e la conoscenza del marchio National Geographic

sul social network. È comunque altresì ipotizzabile che una volta ampliata la base di

fan si possa poi intervenire con un'operazione che ricalchi quella americana.

Lead generation

L'applicazione terminerà con un ultimo step finalizzato alla raccolta dati

dell'utente tramite una form da compilare. I prospect così selezionati

potranno poi essere oggetto di campagne mirate in un secondo momento.

Proposta di abbonamento

Al termine dell'applicazione l'utente sarà subito indirizzato ad una proposta

di abbonamento a National Geographic a condizioni privilegiate.




QUIZ

A) Versione Conoscitiva

Si ipotizza di coinvolgere gli utenti tramite una serie di domande (a periodicità

giornaliera e a risposte multiple) legate ai temi di National Geographic.

Gli utenti entrano così in una gara per stabilire il fan con il punteggio migliore.

Un esempio di questo tipo di applicazione è costituito da Where I've Been:

gli utenti rispondono ogni giorno ad una domanda diversa, accumulando ad ogni

risposta dollari virtuali, spendibili poi per supportare progetti umanitari nel mondo.

Nel nostro caso, ricalcando questo principio si potrebbe ipotizzare

di individuare, in collaborazione con un partner come il wwf,

alcune cause da patrocinare con l'applicazione.

Plus: semplicità nella programmazione

Minus: complessità nell'elaborazione quotidiana delle domande e delle risposte.




QUIZ

Versione Conoscitiva




QUIZ

B) Versione Fotografica

Ai fan viene proposta ogni giorno un'immagine legata ai temi della rivista,

il cui contenuto deve essere indovinato dagli utenti che entrano così in una gara per

stabilire il fan con il punteggio migliore.


Minus: attività di scelta del materiale fotografico.




CONCORSO FOTOGRAFICO

Ai fan viene periodicamente proposto un tema, con l'invito ad inviare

le proprie foto relative al tema stesso. Al termine del contest l'immagine

vincente in base ai “mi piace” ricevuti sarà utilizzata a corredo di una

card di abbonamento privilegiato da inserire in un numero di National

Geographic oppure, in alternativa, pubblicata sulla rivista stessa.

Plus: lo scopo finale del contest (apparire su National Geographic)

potrebbe essere molto attrattivo rispetto ad una semplice competizione fine a se stessa.

Minus: coinvolgimento diretto della testata che deve fornire

disponibilità e collaborazione



CONCORSO FOTOGRAFICO


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lunedì 9 maggio 2011


GIOCO DELLE SOMIGLIANZEL'applicazione propone ai fan ogni giorno una schermata contornata

dal logo di National Geographic e divisa in due parti; all'interno della prima

viene raffigurato un animale particolarmente curioso mentre nella

seconda viene data la possibilità di postare una foto

(propria o di un amico) raffigurandone eventuali somiglianze.

L'immagine completa viene poi pubblicata sulla propria bacheca

o su quella dell'amico coinvolto.


Minus: attività di scelta del materiale fotografico




GIOCO DELLE SOMIGLIANZE




LE FRASI DI NATIONAL GEOGRAPHICSi ipotizza di inserire nella pagina una serie di aforismi particolarmente

impattanti che siano legati ai temi della rivista e che invoglino

gli utenti a copiarli sulla propria pagina rendendoli così visibili a tutti gli amici.


Minus: mancanza di un contest che possa stimolare la partecipazione




LE FRASI DI NATIONAL GEOGRAPHIC




E TU CI SEI STATO?Sulla pagina facebook viene postata ogni giorno un’immagine di un luogo e/o

località del pianeta. Il contest prevede che ogni fan che pubblichi una propria

foto che lo ritrae in quel luogo ottenga un punteggio.


Minus: attività di scelta del materiale fotografico.




E TU CI SEI STATO?



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