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Mood board Come e perché realizzare una mood board

per il tuo prossimo evento.

Quando affrontate le fasi iniziali di progeDazione di un matrimonio o di un evento e volete

comunicare ai vostri clienE le vostre idee e la vostra visione, le parole non sono sempre

sufficienE. Senza un supporto visivo è arduo presentare un conceDo complesso, in cui molE

elemenE contribuiscono al look & feel dell’evento nella sua interezza. Ecco che le mood

boards vengono in soccorso mostrando la vostra visione dell’evento in maniera originale,

creaEva e sopraDuDo efficace. Sia che già li conosciate e adoperate, sia che siate alle prime

armi, troverete in questo arEcolo spunE e idee per riuscire a creare mood board davvero

efficaci e che vi sosterranno nella presentazione del progeDo ai vostri clienE.

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Moodboard realizzata da Wedding Diaries per un sito web dedicato a un matrimonio.

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Definizione

La mood board (leD. tavola dell’umore) non è nient’altro che una raccolta di immagini o di

ogge^ fisici, uniE tra loro come in un collage per rappresentare uno stato d’animo (mood

appunto), un’atmosfera, un senEmento, ma anche dei conce^ e dei valori. Le mood board

vengono uElizzate in diversi campi del design: nell’interior design per indicare il Epo di

atmosfera del nuovo arredamento; nel campo della moda, con immagini, schizzi e ritagli di

tessuto per mostrare le sensazioni che evocherà il prodoDo; nel webdesign per delineare

l’esteEca del sito web aDraverso forme, texture, paDern, colori, Epografia; nello studio della

brand idenEty per focalizzare le caraDerisEche dell’azienda, la sua visione, la sua idenEtà e

le emozioni che si vuole suscitare. Anche in editoria e in campo cinematografico e teatrale

viene talvolta uElizzato per creare i personaggi o l’atmosfera di un plot.

CaraDerisEche del mood board

Il processo alla base della mood board è lo stesso delle mappe mentali, ma più visivo e meno

verbale: ogge^ di natura diversa sono collegate tra loro dando origine ad associazioni

mentali ben definite. Ci sono due Epi di mood board: quello fisico e quello digitale.

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Mood board fisico

Quello fisico può contenere non solo immagini, ma anche degli ogge^: tessuE e ritagli che

danno una certa atmosfera o sensazione. Nelle mood board fisiche la creaEvità si può

davvero sbizzarrire con ogni Epo di materiale: ritagli, fotografie, tesE, mappe, piccoli ogge^

che vengono incollaE su una tavola o una lavagna in una precisa composizione arEsEca. Si

possono realizzare anche mood board mulEmediali, per sEmolare anche il piano udiEvo: si

arricchisce quindi di suoni, musica e ogge^ fisici arrangiaE insieme in una composizione

complessa.

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04 Nature Inspired by Jemma Rethman di decor8 holly

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Mood board digitale

La mood board digitale viene realizzata con soeware per la gesEone di immagini. Fino a

qualche anno fa si usavano programmi come Photoshop e Illustrator, talvolta Indesign:

programmi complessi per chi non si intende di grafica digitale. Ora sul web sono disponibili

molEssimi tools alla portata di tu^ pensaE appositamente per la creazione di mood

board: sampleboard, gomoodboard, Niice, Canva, Spark.

Riunisce insieme immagini di Epo diverso: fotografie ma anche colori, paDern e grafiche. La

scelta del formato e della struDura (simmetrica o Epo collage) dipendono dallo scopo e

dall’ambito del progeDo.

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Living Coral Moodboard from The Wildflower Wedding Planner

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Perché realizzare una mood board per organizzare un matrimonio o

un evento?

La mood board offre una serie di innegabili vantaggi alla persona responsabile di organizzare

un matrimonio o un evento, che sia il wedding planner o l’event planner o addiriDura la

coppia che intende organizzare in maniera autonoma il proprio matrimonio.

Ispira

Nel momento in cui bisogna trovare le idee, in cui dovete fare brainstorming, la mood board

vi accompagna in un percorso creaEvo e vi aiuta a trovare idee fresche e originali.

Verifica

La mood board permeDe di testare che tu^ gli elemenE siano coerenE e di eliminare quello

che risulta di troppo. Vi permeDe di testare immediatamente la vostra idea e di verificare

che le sensazioni che arrivano alle persone siano quelle desiderate.

Presenta

Con la mood board puoi comunicare facilmente e rapidamente il concept del tuo progeDo ai

tuoi colleghi o partner, come il flower designer o il musicista, e ai tuoi clienE.

AnEcipa

AnEcipa lo sEle dell’interazione e il look & feel del progeDo. I clienE avranno un’idea chiara

di come sarà l’atmosfera che avete in mente e l’avranno anche tu^ i partner che

interverranno nel corso dello sviluppo del progeDo.

Guida

La mood board, una volta approvata, diventa la linea guida da seguire in fase di sviluppo.

Alcuni consigli per realizzare una mood board davvero efficace

Non esistono delle regole valide per tu^ e in ogni ambito. Esistono però dei validi criteri da

seguire. A seconda degli scopi che si vogliono raggiungere e dei seDori lavoraEvi le mood

board si presentano diversamente, digitali o fisici, sinteEci o complessi, ma il processo

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creaEvo alla base è lo stesso. Con la mood board si vuole coinvolgere i propri commiDenE,

ispirare le persone, arricchire e facilitare la comprensione e la comunicazione di un concept.

Quando realizzare la mood board

La mood board viene realizzato nelle prime fasi di un processo creaEvo con lo scopo di

presentare il progeDo ai partner o ai clienE o di esplorare un certo numero di alternaEve.

Per questo moEvo non deve richiedere molto tempo e non deve essere finalizzata, ma

piuDosto flessibile e pronta ad accogliere cambiamenE in corso di sviluppo: potrebbero

sorgere nuove intuizioni o, al contrario, altre idee potrebbero finire cesEnate perché non

applicabili. Di norma la mood board viene sviluppata dopo il primo incontro con il cliente.

Risorse

Le immagini vanno scelte con cura. Risorse valide sono Google Images, social

come Pinterest e Flickr, i siE di foto stock (Adobe Stock, Shu<erstock, iStock e molE altri)

e Unsplash. Il primo consiglio è di non limitarsi al mondo digitale ma di andare oltre:

munitevi di fotocamera e traete spunto dalla realtà. Ad esempio foto di possibili locaEon

offrono già uno spunto interessante da cui parEre per ideare un allesEmento. Il matrimonio

è un evento, non una rappresentazione visiva. Inoltre le immagini dal vero conferiscono al

progeDo un tocco più personale e mostrano la vostra cura e il vostro entusiasmo. Non è

necessario che siano foto belle nel senso tradizionale del termine, si traDa più che altro di

cogliere pensieri, impressioni, temi e senEmenE.

Selezione

Proprio come nelle mappe mentali, si parte sempre da un’idea centrale. La mood board non

è un accozzaglia di elemenE composE in modo casuale, ma si traDa di immagini scelte

accuratamente in modo che emerga dalla loro composizione un senso e una direzione

definita. I riferimenE e le suggesEoni devono essere chiare e facilmente comprensibili.

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Composizione

Ogni mood board può esprimere al massimo due o tre conce^. Le immagini devono essere

coerenE e ruotare aDorno a un criterio scelto: un tema, un colore o una texture dominante

ad esempio. La regola qui è semplicità e chiarezza: non sovraccaricatela di elemenE. Questo

causerebbe confusione e spaesamento nei nostri clienE. Nella composizione le immagini

chiave andranno in una posizione centrale e più grandi rispeDo alle altre. Le altre immagini

più piccole andranno a declinare e arricchire il concept. Si può optare per una composizione

più lineare e formale, che trasmeDe precisione e cura dei deDagli, oppure optare per uno

sEle collage, che punta più sulle emozioni ed emana la sensazione di una cosa faDa a

mano.Sul web trovate molE template gratuiE da cui parEre per realizzare il vostro: sono

griglie grafiche progeDate per il programma o il tool che andrete ad uElizzare, dovrete

inserire soltanto le immagini negli apposiE spazi.

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Testo

Anche se preDamente visivo, la mood board può contenere del testo: solitamente poche

parole o brevi frasi. Non bisogna dimenEcare l’impaDo visivo del leDering: scegliete con cura

il caraDere e la dimensione.

Colori

I colori hanno la loro importanza. Inserire una paleDe colori nella mood board è una regola

seguita da molE designer, ma non fondamentale. In generale comunque bisogna prestare

aDenzione che le immagini scelte siano coerenE per quello che riguarda la scelta dei colori.

Metafore visuali

Talvolta può essere uEle impiegare delle immagini per trasmeDere valori astra^ aDraverso

l’uso di metafore: ad esempio una macchina per rappresentare la velocità, una Egre per la

fierezza, l’acqua per la freschezza.

Grafica e arte

Si possono inserire opere d’arte, se comunicano esaDamente le sensazioni volute. Gli

elemenE grafici inoltre possono aiutare ad esprimere delle sensazioni. Ad esempio

le forme organiche che si trovano in natura rifleDono tranquillità e calma, mentre la

ripeEzione di paDern crea energia visiva e movimento.

Target

Bisogna sempre tenere a mente qual è il vostro target. Il matrimonio non deve essere un

esercizio di sEle, ma deve rappresentare gli sposi, i loro gusE e la loro personalità in un

modo che sia gradevole e coerente per gli invitaE.

SEle

La forza di una moodboard sta nella capacità di ispirare chi la guarda. Cercando di rimanere

fedeli alle esigenze e ai gusE dei nostri clienE, è importante dare il nostro tocco personale.

Uno sEle e un concept possono essere espressi in infiniE modi diversi, sarà l’interpretazione

del designer a fare la differenza.

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Semplicità

Rendi le cose semplici: la mood board non deve essere finalizzata. All’inizio del progeDo il

cliente deve sapere di poter ancora intervenire. Si possono tranquillamente uElizzare

immagini traDe dalla rete e con il watermark (se non è invadente). Tra l’originalità e la

semplicità optate sempre per l’ulEma: è più importante che il vostro conceDo sia chiaro cosí

non rischierete di essere fraintesi. Evitate riferimenE poco chiari o analogie difficili.

Coerenza e consistenza

Un messaggio è più chiaro ed efficace se rimane focalizzato sul conceDo principale. Ogni

volta che aggiungete qualche elemento alla mood board, chiedetevi se comunica la tua

visione e se è coerente con la personalità degli sposi.

Presentazione

È sempre uEle testare il mood board prima di presentarlo a un cliente: se i tuoi amici o i

membri del tuo team fanno tante domande o non afferrano il concept alla base, c’è qualcosa

che non va. In questo caso si è ancora in tempo per rivederlo prima di presentarlo.

Quando è possibile la mood board dovrebbe essere presentata al cliente di persona. Avrete

cosi modo di illustrare a voce il concept e la mood board vi darà il supporto visivo.

In conclusione

Ora che avete visto come le mood boards possano essere usate per sostenere il vostro

lavoro creaEvo e comunicare con i clienE, speriamo di avervi ispirato e dato alcuni criteri di

base per poter realizzarle in maniera efficace. Ne beneficerete non soltanto voi, ma anche i

vostri clienE e i vostri partner.

Se vi può far piacere un tutorial su un soeware per la realizzazione di Mood boards, non

esitate a contaDarci indicandoci la vostra preferenza tramite il nostro blog o i nostri canali

social.

Buon lavoro! Il team di Wedding Diaries

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