Esperienze di WebMarketingil web 2.0 e i progetti web di promozione online

argomentito know: Cos’è il web 2.0 - introduzione e esempi

to know: Leggere una pagina internet, ovvero capire cosa muove i nostri utenti

to know: Le differenze tra il MKT su Internet e il MKT tradizionale

Fare Web marketing e concetti e strumenti

Passo 1. Capire gli accessi al vostro sito web

Passo 2. Capire il SEO

Passo 3. Capire il SEM

Strategie di visibilità nel web 2.0

SEO, SEM, Community, web 2.0

to know 1. capire cos’è il web 2.0

Web 2.0 is a term describing the trend in the use of World Wide Web technology and web design that aims to enhance creativity, information sharing, and, most notably, collaboration among users. These concepts have led to the development and evolution of web-based communities and hosted services, such as social-networking sites, wikis, blogs, and folksonomies. The term became notable after the first O'Reilly Media Web 2.0 conference in 2004. Although the term suggests a new version of the World Wide Web, it does not refer to an update to any technical specifications, but to changes in the ways software developers and end-users use the Web.

Web 2.0 is the business revolution in the computer industry caused by the move to the Internet as platform, and an attempt to understand the rules for success on that new platform

to know 1. capire cos’è il web 2.0

non è una definizione univoca e riconosciuta

non è una tecnologia

non è un marchio registrato

non è uno standard codificato

non è finito...

to know 1. capire cos’è il web 2.0 Esempi di web 2.0

Un commento in un blog

un video youtube

un’asta su e-bay

la scheda di Beethoven su Wikipedia

Google Heart

to know 1. capire cos’è il web 2.0 un contenuto tradizionale

to know 1. capire cos’è il web 2.0 il contenuto web 2.0

<immagine>http://nomesito/balena.jpg</immagine><titolo> L’allarme del WWF “abbiamo già perso il 25% delle specie” </titolo><testo>I dati contenuti nell'Indice globale della biodiversità che viene diffuso ogni due anni. Calano soprattutto pesci e uccelli marini. E con il riscaldamento globale tutto andrà peggio</testo><data>16 maggio 2008</data><tema>ambiente</tema><fonte>Repubblica</fonte><copyright>Creative Commons</copyright>...

to know 1. capire cos’è il web 2.0 il circolo delle informazioni

to know 2. leggere una pagina Internet ovvero capire cosa muove i nostri utenti

Immedesimarsi nel nostro utente per capire come leggerà le nostre pagine Internet

L’utente che si muove sul web si muove per un desiderio, un’esigenza, sta cercando qualcosa, non è mai un utente passivo ma attivo.

Per intercettare il nostro utente dobbiamo sempre partire dal suo potenziale bisogno e non dal nostro obiettivo di vendita.

alcuni esempi:

to know 2. leggere una pagina Internet ovvero capire cosa muove i nostri utenti

Condiriso vs risotto estivo

www.riso.it vs www.berni.it

Aceto balsamico vs Consorzio

cerchiamo “aceto balsamico consorzio” e “aceto balsamico dop”

Prosciutto di Parma vs Modi d’uso

Prosciutto di parma - altri criteri di ricerca

to know 3. Principali differenze tra MKT tradizionale e MKT sul web

+ Possibilità di controllo del target di riferimento

+ Possibilità di intercettare al 100% le motivazioni immediate degli utenti

+ Possibilità di controllo totale dell’investimento e del ROI

+ Possibilità di azione con budget limitati

- Difficile controllo Brand Reputation

- Scarso controllo del brand e del copyright

- Necessità di produrre informazione e servizio e di costante upgrade

Fare web marketing - LOG

Passo 1. Capire gli accessi al vostro sito web

Strumenti: sistemi di analisi dei log

Google Analytics

Fare web marketing - LOG

Passo 2. Confrontare gli accessi al vostro sito web con i vostri competitor (li conoscete?)

Strumenti: sistemi di confronto

Alexa, Quantcast, Spyfu, Google

Fare web marketing - SEO

Primo problema

A differenza dell’informazione tradizionale un contenuto pubblicato sul web è un contenuto, di partenza, senza fruitori

Il nostro contenuto/media deve acquisire visibilità

Secondo problema

L’aumento della produzione di contenuti determina un affollamento dell’informazione, sempre più capillare ma sempre meno visibile

Il nostro contenuto deve rispondere a criteri di qualità che lo facciano emergere tra gli altri

Fare web marketing - SEO

Fare web marketing - SEO

Passo 2. Capire il SEO (Search Engine Optimization)

SEO significa scrivere le pagine web per i motori di ricerca.

Scrivere per i motori di ricerca significa anche scrivere per i nostri utenti

Fare web marketing - SEO

Esempio di un testo SEO ...e non SEO

bulk email software

bulk email software site:sendblaster.com

Fare web marketing - SEO

Cosa contribuisce ad aumentare la visibilità del mio sito web in ottica SEO?

tecnica di costruzione del sito

copy

linking

reputazione del sito stesso

Fare web marketing - SEOEssere primo con “Italian Food” paga?

the Long Tail: la concentrazione delle parole chiave

Come scegliere e misurare le parole chiave: GoogleTrends

Fare web marketing - SEM

il SEM è una strategia a pagamento PPC ( pay per click )  cioè paghiamo per ogni visitatore che arriva sul nostro sito.

Fare SEM non è la sola attività di fare pubblicità attraverso i motori di ricerca ma è un vero e proprio studio di tanti fattori come il Target, le parole chiave più ricercate, le parole chiave da scegliere, le pagine di destinazione, i titoli e le descrizione degli annunci in modo da minimizzare la spesa e migliorare i risultati.

Fare web marketing - SEM

Controllo della Spesa

( è possibile tenere sempre sotto controllo la propria spesa pubblicitaria e possiamo anche stabilire dei budget giornalieri da non superare. Attraverso il monitoraggio del Budget sarà possibile anche ottimizzare al meglio il ROI )

Impostazione del target

( attraverso l’utilizzo del SEM è possibile raggiungere solamente clienti potenzialmente interessati grazie all’ottimizzazione degli annunci per specifiche parole chiave, in modo da essere raggiunti da utenti interessati ai nostri prodotti, evitando così la possibilità di attirare utenti indesiderati che faranno aumentare il costo delle nostre campagne senza un buon motivo )

Attivazione Immediata

l’ambiente adWords

come si imposta una campagna adwords.google.com

Strategie di visibilità nel web 2.0

Soluzioni

Originalità del contenuto

Qualità complessiva del contenuto

Crescita del contenuto nel tempo anche con l’interazione con l’utente

Moltiplicazione delle forme del contenuto e della sua posizione

relazioni con altre fonti

Community, le nuove frontiere

http://www.clickz.com/3632324

Youtube, Facebook, Flickr e il resto

Un esempio concreto il Consorzio del Prosciutto di Parma (yahoo answer, facebook, youtube)

Come progettare il proprio intervento sulle community

Strategie di visibilità nel web 2.0

Strategie di visibilità nel web 2.0

il problema della omologazione

I social network che possono fungere da cassa di amplificazione dei nostri contenuti sono però strumenti che tendono a omologare l’informazione in un contesto omogeneo.

Dobbiamo attuare strategie per essere visibili anche in contesti non omogenei culturalmente o comunque laterali rispetto al nostro posizionamento.

Prova pratica:

Il Consorzio del Parmigiano Reggiano deve riposizionarsi sul web in relazione alle proprie caratteristiche di prodotto.

i plus sono la storia, l’affidabilità e la tradizione del marchio, la qualità del prodotto, il know how e l’aspetto salutistico. Il mercato di riferimento è ITA e USA. Particolare attenzione va posta alle problematiche di frode e copia.

fatta un’analisi dell’attuale situazione, una verifica anche quantitativa sugli accessi dei competitor progettiamo una strategia di web marketing che parta dai principi guida per un restiling dell’attuale sito/i, un progetto SEO con individuazione di keywords, un progetto SEM basato su un budget di 100€ / giorno, idee per il posizionamento sulle community