L'ultimo click: tendenze e derive nell'informazione digitale
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Varese , 14 Novembre 2014 L’ultimo click Tendenze e derive nell’informazione digitale Antonio Rossano
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Slides del convegno tenuto a Varese il 14 Novembre 2014, sul fenomeno del clickbaiting
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Varese , 14 Novembre 2014
L’ultimo clickTendenze e derive nell’informazione digitale
Antonio Rossano
Giornalista e imprenditore, napoletano vagante per il mondo, mi occupo di tematiche di comunicazione in ambito giornalistico e imprenditorialeHo collaborato per oltre 2 anni con l’Osservatorio Europeo di Giornalismo dell’Università di Lugano e con il sito di analisi giornalistica LSDI (Libertà di Stampa e Diritto all’Informazione) e testate varie.Attualmente collaboro con l’Università Federico II di Napoli, scrivo per il quotidiano svizzero LaRegione Ticino (CH) e Gruppo Repubblica Espresso. E porto avanti la mia società di comunicazione.
email: [email protected] – twitter: @antoniorossano
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L’ultimo clickTendenze e derive nell’informazione digitale
Cosa è ilCLICKBAITING
…mi sento lo stesso di quando sto camminando per Coney Island. Sono (BuzzFeed e ViceNews) come gli imbonitori di carnevale, tutti seduti là fuori a urlare, "Vieni qui a vedere un uomo con tre gambe!" Così si entra dentro e si trova un ragazzo con una stampella.
(Jon Stewart)
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Clickbaiting
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L’ultimo clickTendenze e derive nell’informazione digitale
L’ultimo clickTendenze e derive nell’informazione digitale
“…Clickbait actually has its origins in old media, not the web, and specifically in the don’t-touch-that-dial antics of television and radio. Because you won’t believe what happens next…after the break….(Ben Smith – BuzzFeed Editor in chief)
Il clickbaiting non è statoinventato dai new media
L’ultimo clickTendenze e derive nell’informazione digitale
The curiosity gap
Il clickbaiting può essere definito come un titolo che tenta di creare una curiosità, un vuoto di informazione da riempire
L’ultimo clickTendenze e derive nell’informazione digitale
Mathew Ingram
…The problem is that not everyone defines clickbait in this limited way — and a number of people, including Dan Sinker of Mozilla’s OpenNews project, argued that Smith deliberately chose a definition of clickbait that doesn’t encompass what BuzzFeed does, i.e. …
… A more popular view of clickbait, however — or at least one that seems to be common outside the media sphere — is anything a site does that tries to trick people into clicking on a link, whether it’s hyperbole, exaggeration, the use of celebrity names, irrelevant but titillating images …
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La stampa scandalistica
In questo senso può quindi individuare in questa zona d’ombra del giornalismo la stampa scandalistica tradizionale, cosiddetto “Yellow Journalism”
L’ultimo clickTendenze e derive nell’informazione digitale
Due scuole di pensiero
•Il clickbaiting e la cultura del click rappresentano una distorsione cognitiva e, nel medio-lungo termine generano effetto opposto (fuga del lettore)
•La cultura del click è uno strumento di sostentamento, ben venga se con quei soldi si possono pagare giornalisti seri ed articoli interessanti
(…Se però per cultura del click intendiamo la voglia di “vendere” di più il proprio prodotto, una voglia sulla quale costruire un business sano (senza bilanci drammatici e sovvenzioni varie), allora – secondo me – i giornali, e il loro futuro, passano solamente da qui.)(Federico Ferrazza)
L’ultimo clickTendenze e derive nell’informazione digitale
Questioni aperte:
•Cosa è clickbaiting: solo I titoli o anche tutto ciò che innesca fraudolentemente il lettore a cliccare
•Quanto, come e dove viene utilizzato nelle varie forme dalle testate italiane
•Il clickbaiting è sostanzialmente una “tecnica” del marketing giornalistico: funziona come modello economico? Anche nel medio-lungo periodo?
•Il lettore da clickbaiting è innescato dalla curiosità e quindi tenderà a cliccare ovunque questo meccanismo sia implementato. Sarà quindi un lettore poco utile dal punto di vista del business?
Federico Ferrazza è vicedirettore di Wired Italia dal giugno 2013. In precedenza ha fondato, nel 2004, Galileo Servizi Editoriali, azienda che si occupa della produzione e dello sviluppo di contenuti scientifici. Ha scritto di scienza e tecnologia per diverse testate, tra cui Repubblica, Il Sole 24 Ore e L'Espresso. Ha insegnato Nuovi Media e Giornalismo Online presso l’Università La Sapienza e l’Università Tor Vergata di Roma.
email: [email protected] – twitter: @antoniorossano
Federico Ferrazza
Diana Letizia è responsabile della redazione Web de Il Secolo XIX. Sul sito del quotidiano cura anche un blog intitolato World Women Web. È stata global content & community director di TheBlogTV, la prima media company europea user generated, responsabile della linea editoriale e della strategia social media di tutti i team internazionali, dello sviluppo in Europa e Stati Uniti dei prodotti internet. Dal 2006 al 2008 è stata responsabile dell'area multimediale dell'agenzia di stampa Dire, dallo sviluppo alla gestione editoriale di tutti i progetti internet dell’agenzia e di altri clienti. Dal 2008 al 2010 è stata Front Doors Editorial Manager di Yahoo! Italia, responsabile della linea editoriale della homepage del portale e della strategia editoriale. Ha creato il primo progetto italiano e internazionale online di videopoesia
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Diana Letizia
Daniele Chieffi è giornalista e docente in master dell’Università Cattolica di Milano, della Business School del Sole24Ore e“La Sapienza” di Roma. Collabora con molte testate giornalistiche on e offline. Ha lavorato per molti anni a la Repubblica e a Kataweb, è stato caporedattore di vivacity.it e oggi è il capo ufficio stampa web dell’eni. È animatore del sito olmr.it e della relativa community professionale.Ha scritto per il Gruppo 24 Ore, i libri Online media relations ( 2011) e Social media relations(2012)., Per Apogeo Online crisis management (2013) e per Franco Angeli Wow, Working on web (2013)
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Daniele Chieffi
Francesco Costa è un giornalista del Post. È nato a Catania nel 1984, si è laureato in Scienze Politiche nel 2006. Ha iniziato a fare il giornalista a Roma nel 2008, all’Unità, poi ha lavorato a Internazionale e collaborato con Liberal. Dal 2010 vive a Milano e fa il giornalista al Post.Collabora con IL, il mensile del Sole 24 Ore. Scrive online dal 2003, il suo blog è www.francescocosta.net.
email: [email protected] – twitter: @antoniorossano
Francesco Costa
