L’ORGANIZZAZIONE DI EVENTI COME STRUMENTO DI COMUNICAZIONE AZIENDALE. IL CASO NADINE.

Tesi di Laurea di

Sharon Angelica Sali

Mat. 363831/91

L’EVENTO

“L’evento è un’attività che consente di raggiungere un target in un preciso luogo e tempo, una riunione dove si indirizzano dei messaggi e si svolgono attività ricreative”

Behrer e Larsson (2001);

Comunicazione

Lancio di un prodotto

Promozione di servizi

Limitatezza nel tempo

Dinamicità Evoluzione Unicità Capacità di

coinvolgiemnto Memorabilità

Obiettivi di un evento Caratteristiche di un evento

EVENT MANAGER

Organizzatore di un evento

Figura multidimensionale

Esperto degli elementi creativi,tecnici e logistici che contribuiscono

al successo di un evento.

EVENT MANAGER

Definire i contenuti degli eventi.

Curare l’immagine dell’eventoe il suo coordinamento logistico.

Gestire i fornitori

L’EVENTO COME STRATEGIA COMUNICATIVA PER L’IMPRESA

Possibilità di massimi risultati con budget minimo

Si basa sull’intreccio di molteplici flussi comunicativi

NADINE

Noto marchio di abbigliamento nato a Milano nel 1990 grazie all’intuizione di due giovani imprenditori : Clemente e Alberto Halfon.

Caratteristiche del marchio:•Target donna tra i 20 e i 50 anni•Fascia di prezzo media•Produzione italiana•Vendita in franchising

LA VETRINA : ZONA DI CONTATTO Primo

luogo di contatto tra azienda e cliente

Trasmette messaggi

Suscita interesse e coinvolgimento nell’utente

Mezzo di comunicazione duttile, sintetico ed efficace

VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO

VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO

Idea strutturata. Fase pre – progettuale dell’evento.

Informare sulla nuova collezioneIncremento delle venditeAttirare l’attenzione del pubblicoIncentivare la decisone di acquistoDistinguersi ed essere ricordati

VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO

La vetrina vivente dà un valore aggiunto alla vetrina tradizionale.Stupisce il clienteAttira l’attenzioneSuscita interesse nel prodottoVeloce da realizzareMinimo investimento economicoNuovo a Pavia

VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO

Fase progettuale dell’evento

“L’atmosfera del punto vendita è uno strumento di marketing capace di influenzare gli individui nelle decisioni di acquisto” Koetler

VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO

17 marzo, anniversario dell’Unità di Italia per omaggiare un marchio made in Italy.

VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO

Utilizzo di tutti i mezzi di pubblicità ritenuti adeguati a budget e tipologia di evento:

NewsletterSms

Social Network

RISULTATI

Grande successo

Numero elevato di clienti

Obiettivi raggiunti

CONCLUSIONI

Contesto economico ed esigenze di mercato in continua mutazione rendono l’evento uno strumento di comunicazione sempre più

efficace.

Esso infatti unisce linguaggio universale e forte capacità di coinvolgimento.

CONCLUSIONI

“L’evento è la nuova via per comunicare nell’era multimediale. L’evento in tutte le sue varianti è un irrinunciabile passe-partout per soddisfare

le esigenze di un’impresa che vuole comunicare la propria filosofia, i propri prodotti e il proprio

management.”Mauro Pecchenino

GRAZIE PER L’ATTENZIONE