Lo stato dell’editoria in Italia, il profilo del · I percorsi seguiti per gli acquisti online di...

Lo stato dell’editoria in Italia, il profilo del lettore, i canali di vendita

e il nuovo universo digitale

Matera 28 giugno 2019

1

Ricardo Franco Levi – Presidente Associazione Italiana Editori

2

La lettura in Italia e il profilo del suo lettore

3

46,3%

40,6%

42,0%

40,1%

39,8%

37,2%

40,5%

35,4%

28,9%

32,3%

28,4%

27,4%

26,6%

27,6%

24,5%

28,5%

24,8%

27,1%

29,6%

32,5%

33,6%

35,2%

35,0%

36,1%

Italia

Spagna

UK

Svezia

PaesI Bassi

Germania

Francia

Norvegia

Livelli da <1B a 2 Livello 3 Livelli da 4 a 6

Percentuale di competenze a livello di literacy nella lettura di testi Valori in %

Fonte: Ufficio studi Aie su dati OCSE, PISA, 2015 (ultima rilevazione elaborata) © Associazione Italiana Editori – Matera – 28 giugno 2019

4

Andamento della lettura: 2018-2019 Valori in %; proiezione in valori assoluti sulla popolazione 14-75 anni

Domanda: Pensando agli ultimi 12 mesi, le è capitato di leggere (anche solo in parte) un libro / un ebook / ascoltare audiolibro di qualsiasi genere, non solo di narrativa /come un romanzo, un giallo, un fantasy, ecc.) ma anche un saggio, un manuale, una guida di viaggio o di cucina, ecc.?

Lettori di soli libri Lettori nel complesso (libri, eBook, audiolibri)

60,0% 60,0%

65,0% 64,0%

52,0%

54,0%

56,0%

58,0%

60,0%

62,0%

64,0%

66,0%

2018 (marzo) 2019 (marzo)

Fonte: Ufficio studi Aie Osservatorio sulle nuove forme di lettura e di consumo culturale © Associazione Italiana Editori – Matera – 28 giugno 2019

5

48,2%

48,8%

51,9%

54,1%

56,0%

60,0%

62,2%

64,0%

68,7%

72,7%

73,0%

73,0%

73,5%

84,0%

83,0%

86,0%

90,0%

Bulgaria

Grecia

Cipro

Slovenia

Brasile

Italia (solo libri)

Spagna

Italia (lettura nel complesso)

Germania

Finlandia

Austria

USA

Scezia

Francia

Canada

UK

Norvegia

L’indice di lettura di libri colloca comunque l’Italia nelle posizioni di coda del ranking internazionale: 2018 Valori in %

Fonte: Ufficio studi Aie su dati provenienti da fonti diverse © Associazione Italiana Editori – Matera – 28 giugno 2019

59%

91% 88% 85%

77% 73% 72%

72%

37%

23%

1.160.389

3.056.725

2.513.970 1.466.946

3.217.290

4.939.929

6.376.446

6.932.342

2.856.684

1.504.187 -

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

8.000.000

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

6

La lettura (libri, eBook, audiolibri) per fascia di età: 2018 Valori in % e in valori assoluti

Indagine kids 2018 Osservatorio 2018

0-3 4-9 10-14 15-17 18-24 25-34 45-54 55-64 65-74 35-44

Numero assoluto di lettori fascia di età % di lettori per fascia di età


nessuno 40%

1-3 25%

4-6 15%

7-11 10%

12 o più 10%

7

Numero di libri, e-book e audiolibri letti in un anno: 2018 Valori in %

Sul totale della popolazione:

Su totale dei lettori:

1-3 41%

4-6 25%

7-11 17%

12 o più 17%

Domanda: Pensando agli ultimi 12 mesi, le è capitato di leggere (anche solo in parte) un libro / un ebook / ascoltare audiolibro di qualsiasi genere, non solo di narrativa /come un romanzo, un giallo, un fantasy, ecc.) ma anche un saggio, un manuale, una guida di viaggio o di cucina, ecc.?


Sul totale dei lettori:

8

Strumento di lettura utilizzato: libro, eBook, audiolibro: 2018 Valori in %

Domanda: «Parliamo ora in particolare di libri. Pensando agli ultimi 12 mesi le è capitato di leggere anche solo in parte un libro di qualsiasi genere non solo di narrativa (come un romanzo, un giallo, fantasy….), ma anche un saggio, un manuale, una guida di viaggio o di cucina…su carta o in formato digitale o audiolibro? E se sì, più o meno quanti?»

3% Lettori solo digitali

Lettori solo di libri

35%

Lettori di libri, eBook e audiolibri 35%

Non lettori 40%

58% Lettori solo di libri

6% Lettori solo

digitali

36%

Lettori di libri, eBook e audiolibri


Sul totale della popolazione:

Sul totale dei lettori:

9

Lo stato dell’editoria e l’internazionalizzazione

10

3,3%

1,1%

-8,0%

-6,0%

-3,9%

0,7%

3,2%

5,8%

-0,4%

0,6%

-10,0%

-8,0%

-6,0%

-4,0%

-2,0%

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

Andamento del mercato di varia*, nei canali trade** (compresa la stima di Aie per Amazon): 2010-2019 Valori in %; incremento sull’anno precedente

2019 Primi 4 mesi

2018

2017 2016 2015

2014 2013 2012

2011 2010

+

- Fonte: Ufficio studi Aie

© Associazione Italiana Editori – Matera – 28 giugno 2019

11

Dimensione e andamento del mercato del libri (varia, educativo, professionale), eBook e servizi internet (banche dati editoriali): 2011-2018 Valori in Ml di euro e in %

Fonte: Ufficio studi Aie © Associazione Italiana Editori – Matera – 28 giugno 2019

2011

3.235,8 Ml

3.981,3 Ml -7,9% 2.775,2 Ml

-6,9%

2.728,4 Ml -1,7%

2.816,4 Ml +3,2%

2.850,9 Ml +1,2%

120,0 2.970,9 Ml

2.933,6 Ml +2,9%

170,0

3.103,6 Ml +4,5%

3.125,0 Ml +0,7%

203,0

2.922,0 Ml -0,4%

2018 (stima)

2017 2016 2015 2014 2013 2012

Stima di Amazon da parte di Aie

12

Andamento della vendita di diritti di edizione di autori italiani: 2001-2018 Numero di diritti di edizione venduti e comprati; e in % (media annua)

2001 2018

Diritti di edizione di autori italiani venduti all’estero

Diritti di edizione di autori stranieri comprati dall’estero

1.800

7.883

3,7%

11,6%


5.400

Incidenza dell’export sui titoli pubblicati

9.358

+19,9% (media annua)

+4,3% (media annua)

13

1-34-6

7-1112 o più

15,9 mln

22,5 mln

27 mln

54 mln

Stima del numero di copie acquistate nell’anno dai forti acquirenti

Lettori libri

11,1 mln 7

mln 5,2 mln 5

ml

I forti lettori (12+ libri all’anno) e gli effetti sul mercato: 2018 Stima in valori assoluti in Ml tra i lettori

Numero di libri letti

119.4 Ml

28,3 Ml

18%

45%

18%

23%

39%

13%


14

I generi e i canali d’acquisto di libri da parte dei lettori

Composizione e andamento delle vendite di diritti d’autori italiani per genere: 2014-2018 Valori %

2014 2017 2018

21,0%

45,7%

18,0%

11,5%

3,8%

Narrativa italiana

Bambini e ragazzi

Saggistica

Illustrati

Manualistica e altro

66,7% 23,8

%

49,0%

16,5%

7,9%

2,8%

72,8%

25,4%

39,0%

20,5%

10,7%

4,4%

64,0%

Δ% 2018/’17

+43,1%

+2,5%

+2,3%

-5,1%

+17,3%


Valore dei generi nei canali trade: 2018 Valori in Ml di euro e in %

393,1

203,8

191,4

138,4

142,9

-5,0%

-0,9%

+6,3%

-5,9%

-1,9%

* YA è attribuito a Fiction italiana e straniera

+1,8%

-9,6%

Narrativa italiana

Narrativa straniera

Fiction* (Romanzi)

Bambini e ragazzi*

Non fiction generale

(Saggistica)

Non fiction pratica

(Manualistica)

Non fiction specialistica

(Professionale) 16 Fonte: Ufficio studi Aie


17,5% 17,9% 18,0% 16,3% 16,1% 16,3% 15,3% 14,9% 14,0% 11,0% 8,7% 7,0%

79,0% 78,8% 78,2% 78,6% 75,0% 72,7% 72,7% 71,3% 71,0% 72,3% 70,8% 69,0%

3,5% 3,3% 3,8% 5,1% 8,9% 11,0% 12,0% 13,8% 15,0% 16,7% 20,5% 24,0%

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Gdo Librerie Store on line

Andamento delle quote di mercato dei canali trade a valore: 2007-2018 Valori in %

Gdo

Librerie

Store on line

17 Fonte: Ufficio studi Aie © Associazione Italiana Editori – Matera – 28 giugno 2019

18

Come cambia il modo di informarsi su quale libro leggere

19

Cambiano i modi con cui si sceglie il libro da leggere Valori in %; risposta multipla

Passaparola

Consiglio del libraio

Esposizione libreria

Community

Social (book-blogger-Influencer)

Recensione

Autore in Tv

2017 2018

26% 27%

6% 7%

13% 9%

6% 9%

10%

9% 13%

5% 9%

5%


20

11% 40% 29% 20% Parto da blog o siti che

danno consigli di lettura epoi vado su store online

spesso talvolta raramente per nulla

51%

Il 51% di chi compra online si fa ispirare «spesso » + «talvolta» da informazioni e suggerimenti presenti in siti o blog dedicati ai libri e alla lettura

Cambia il ruolo di blog e siti tra coloro che comprano libri on line e l’impiego di motori di ricerca: 2018 Valori in %; tra coloro che comprano on line

> Fonte: Ufficio studi Aie Osservatorio sulle nuove forme di lettura e di consumo culturale


21

I percorsi seguiti per gli acquisti online di libri: 2018 Valori in %

Domanda: «Ora le leggerò un elenco di comportamenti che alcune persone ci hanno detto di fare quando comprano i libri on line. Per ciascuno mi dica per favore se a lei capita di farlo spesso, talvolta raramente o per nulla»

43%

26%

24%

11%

43%

47%

42%

40%

11%

18%

25%

29%

3%

9%

9%

20%

vado direttamente sulloSTORE ONLINE

cerco libro/autore in MOTOREDI RICERCA e accedo a link di

acquisto che suggerisce

cerco info su un argomento suun MOTORE DI RICERCA eaccedo a link di acquisto…

parto da SITI/BLOG checonsigliano libri e poi vado su

store online

spesso talvolta raramente per nulla

51%

66%

73%

86%


22

Lettura, libri e serie tv

23

Attraverso quali CANALI DI ACCESSO lo ha fatto ?

Audiolibro CD

Audiolibro (download)

Ascolto letture pubbliche

Letture radiofoniche

Tv in chiaro

Pay Tv

Cinema di sala

Videogame

e-book

Community on line

Social

Libro

Carta Digitale Video Audio

YouTube

Dal romanzo ai mondi narrativi. Le tante porte di ingresso

«In base ai propri interessi personali capita a tutti di svagarsi, occupare il proprio tempo attraverso la lettura di romanzi, la visione di film, serie tv, ecc. Troverà qui di seguito una serie di domande per sapere se negli ultimi tre

mesi le è capitato di entrare in MONDI NARRATIVI che può trovare in ROMANZI (best seller, gialli, fantasy, romanzi d’autore, ecc.), biografie o autobiografie, libri a fumetti o di graphic novel, o in STORIE che può vedere

nelle serie televisive, in un film, ecc..»


24

0,4%

6,4%

6,6%

12,2%

14,5%

19,4%

23,3%

26,5%

37,1%

43,0%

40,7%

54,0%

75,0%

Altro

Audiolibro (Cd)

Audiolibro (download)

Letture pubbliche

Radio («Ad alta voce»)

Videogame

e-book

Community online

YouTube

Serie da una Pay Tv

Cinema di sala

Social autoriali

Libro

Serie da una Tv in chiaro

Dal romanzo ai mondi narrativi. Le quote che hanno le porte di ingresso ai mondi narrativi: 2017-2018 Valori in %; risposte multiple

2,0%

6,0%

6,0%

14,0%

14,0%

20,0%

25,0%

32,0%

42,0%

43,0%

46,0%

51,0%

58,0%

79,0% 2017 2018

Non rilevato


25

Chi segue le serie tv oltre ai libri legge di più eBook e audiolibri rispetto alla media nazionale: 2018 Valori in %

Tra chi segue le serie tv Media popolazione 14-75 anni

31,6%

31,9%

4,3%

32,0% 35,0%

22,0%

3,0%

40,0%


26

Chi segue le serie in tv è sollecitato a leggere più libri: 2018 Valori in %

1-3 libri 4-6 libri 7-11 libri +12 libri

Chi guarda le serie tv Chi non le guarda 34,7%

24,8%

17,1%

12,2%

7,5% 7,2% 6,0% 5,6%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%


27

Chi segue le serie tv frequenta librerie e store on line: 2018 Valori in %

Tra chi segue le serie tv Media popolazione 14-75 anni

9,4%

26,8%

39,5%

10,0%

11,4%

32,5%

64,8%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0%

Prestito di amici

Ricevuto in regalo

Store on-line

Banco libri Gdo

Altre libreria

Librerie di catena in centricommerciali

Librerie di catena

10,0%

26,0%

31,0%

10,0%

12,0%

30,0%

59,0%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0%

Altre librerie

Store online


28

Effetto della programmazione delle serie sulle vendite in libreria

29

Alcune note Si è preso in esame – grazie alla collaborazione con IE-Informazioni editoriali – l’andamento delle vendite in librerie e store online (escluso Amazon) di otto titoli da cui sono state tratte serie televisive. (qui presentiamo l’andamento di tre titoli andati in onda sulle reti Rai) I dati di vendita attribuiscono – per ragioni di riservatezza – il valore di 100 al punto di maggior vendita nell’arco di tempo preso in considerazione. L’arco temporale considerato è il 2009-2019. Per questa ragione il valore indicato è relativo alla media del bimestre (i numeri da 1 a 6 indicano Primo, Secondo, ecc. bimestre) Per semplicità, e per rendere più leggibili i grafici per tutti e sette i titoli che presentiamo, si sono considerate assieme le diverse edizioni che il libro può aver avuto; o – quando il titolo è a sua volta seriale – tutti i titoli della serie che sono stati via via pubblicati. Tranne il «fenomeno» Natale, non si sono considerate altre iniziative che l’editore può aver effettuato nel periodo. La curva di vendita è indicata in colore rosso, così come i valori raggiunti durante l’andata in onda della serie. Per alcuni titoli si è messa in evidenza (in colore blu) la curva relativa all’andamento delle vendite del solo primo titolo; in nero abbiamo indicato alcuni punti di vendita utili a comprendere gli andamenti successivi.

Fonte: Ufficio studi Aie in collaborazione con IE-Informazioni Editoriali © Associazione Italiana Editori – Matera – 28 giugno 2019

30

L’amica geniale: vendite nei canali trade* e programmazione Valori delle vendite in base 100

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

120,0020

11.0

5

2011

.06

2012

.01

2012

.02

2012

.03

2012

.04

2012

.05

2012

.06

2013

.01

2013

.02

2013

.03

2013

.04

2013

.05

2013

.06

2014

.01

2014

.02

2014

.03

2014

.04

2014

.05

2014

.06

2015

.01

2015

.02

2015

.03

2015

.04

2015

.05

2015

.06

2016

.01

2016

.02

2016

.03

2016

.04

2016

.05

2016

.06

2017

.01

2017

.02

2017

.03

2017

.04

2017

.05

2017

.06

2018

.01

2018

.02

2018

.03

2018

.04

2018

.05

2018

.06

2019

.01

2019

.02

Prima stagione 27.11.18/18.12.18 Uscita in libreria:

ottobre 2011

25,02

6,03 3,40

8,56

29,83

18,62

22,34

16,44

40,71

Fonte: Ufficio studi Aie in collaborazione con IE-Informazioni Editoriali © Associazione Italiana Editori – Matera – 28 giugno 2019

22,07

Articoli su «Chi è Elena Ferrante»

100

31

Il nome della rosa: andamento delle vendite nei canali trade* e programmazione serie tv Valori delle vendite in base 100

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

120,002

00

9.0

1

20

09

.03

20

09

.05

20

10

.01

20

10

.03

20

10

.05

20

11

.01

20

11

.03

20

11

.05

20

12

.01

20

12

.03

20

12

.05

20

13

.01

20

13

.03

20

13

.05

20

14

.01

20

14

.03

20

14

.05

20

15

.01

20

15

.03

20

15

.05

20

16

.01

20

16

.03

20

16

.05

20

17

.01

20

17

.03

20

17

.05

20

18

.01

20

18

.03

20

18

.05

20

19

.01

Nat

ale

2

00

9

47,19

64,30 N

atal

e

20

10

44,23

Nat

ale

20

11

Nat

ale

2012

40,01 35,12

Nat

ale

2013

Nat

ale

2

01

4

35,96

32,51 Natale 2015

Morte dell’autore 19.2.2016

90,62

55,43

Nat

ale

2

01

7

35,44

Prima stagione 4.3.19/25.3.19 Uscita in libreria:

1980

41,09

100

Fonte: Ufficio studi AIE sui dati IE – Il dato si riferisce alle vendite medie nel bimestre – * Escluso Amazon e GDO © Associazione Italiana Editori – Matera – 28 giugno 2019

32

Montalbano (45 titoli): andamento delle vendite nei canali trade* e programmazione serie tv Valori delle vendite in base 100


0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

120,002

00

9.01

20

09.

03

20

09.

05

20

10.

01

20

10.

03

20

10.

05

20

11.

01

201

1.03

20

11.

05

20

12.

01

20

12.

03

201

2.05

20

13.

01

20

13.

03

20

13.

05

201

4.01

20

14.

03

20

14.

05

20

15.

01

201

5.03

20

15.

05

20

16.

01

20

16.

03

201

6.05

20

17.

01

20

17.

03

20

17.

05

20

18.

01

20

18.

03

20

18.

05

20

19.

01

Uscita in libreria: Il ladro di merendine

1999

100

21,09

Ottava stagione 14.3 / 28.3.2011 20,57

Nona stagione 15.4 / 6.5.2013

75,41

Decima stagione 29.2 / 7.3.2016

9,98 66,75

9,71 62,13

14,49

60,89

Undicesima stagione 27.2 / 6.3.2017

10,67

Dodicesima stagione 12.2 / 19.2.2018

Tredicesima stagione 11.2 / 18.2.2019

0

20

40

60

80

100

12020

11.0

1

2011

.02

2011

.03

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.04

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.06

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.01

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.06

2013

.01

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.01

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2019

.03

Tutti i titoli 30,08

100 Natale 2016

75,35

47,33

48,66

7/2018 6/2016

100

45,75 37,97

46,35

35,72

Prima stagione 27-9/31.10.2016

Seconda stagione 25.10/29.11.2016

L’Allieva: vendite nei canali trade* e programmazione tv Valori delle vendite in base 100


34

Il lettore di libri e il suo tempo libero

35

Lettori di libri, e tempo dedicato alla lettura per fasce di età: 2018 Valori in %; % di chi dichiara di aver letto «almeno 1 ora» nel giorno precedente o nel giorno medio della settimana

% di lettori di 1 o più libri o

e-Book

%* di chi dedica

almeno 1 h/giorno

*% sula popolazione in età

15-17 18-24 25-54 < 54 Totale

popolazione

87% 86% 74% 40%

5% 23% 16% 3% 00

60%

12%


Grazie 36

Lo stato dell’editoria in Italia, il profilo del · I percorsi seguiti per gli acquisti online di...

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