L'Informazione al Tempo dei Social Media tra User Generated Content e Mobile

Cristiana TumedeiConsulente di Comunicazione e Pubbliche Relazioni | Strategist per Artisti e Creativi |Founder di ParliAmoDigitale.it@cristumedei | cristianatumedei.com | parliamodigitale.it

#festivalICT@festivalICT

http://cristianatumedei.com/

http://parliamodigitale.it/

2007 > Lancio dell'iPhone2010 > Arriva l'iPad

…2014 > I dispositivi mobile

connessi superano la popolazione mondiale



Fonte: http://bit.ly/1wQyROM



http://bit.ly/1wQyROM

2002 > LinkedIN2003 > Facebook2005 > YouTube2006 > Twitter2007 > Tumblr

2010 > Instagram2011 > Pinterest

…

2014 > Social Penetration* è del 40% a livello mondiale e continua a crescere

[*Social Penetration: percentuale della popolazione che usa almeno un social network, calcolata su base mensile]

Fonte: Jeff Bullas’ Blog - http://bit.ly/ZjgoPQ



http://bit.ly/ZjgoPQ



Nel frattempo...

> Declino della stampa tradizionale (es. New York Times opera tagli alla redazione: 100 addetti -

il 7,5% del corpo redazionale)

> Crescita del giornalismo dal basso: utenti via social network e mobile condividono notizie in

tempo reale





CAMBIA IL MODO DI FARE INFORMAZIONE

Una Rivoluzione possibile grazie a:

1. Sviluppo tecnologico mobile2. Coinvolgimento attivo del pubblico

(partecipazione)





CASE HISTORY #1 - USA Today Con l'App vivi un'esperienza personalizzata



COME?GEOLOCALIZZAZIONE, una tecnolgia

che ti permette di:1. Profilare con maggiore precisione il

target2. Offrirgli ciò che cerca

> Utile soprattutto in chiave Native Advertising: strategia creata con

cognizione di causa



PLUS DEL MOBILE MARKETING

Raggiungere gli utenti ovunque, stando nelle loro tasche.





Ci riusciamo solo se...

Facciamo attenzione alle evoluzioni tecnologiche e creiamo strumenti

mobile efficaci, studiati per rispondere – adattandosi – al comportamento degli utenti.





CASE HISTORY #2 - New York Times

Il Mobile per raggiungere nuovi abbonati





New York TimesLa Digital Strategy si fa mobile

> Aumento dei ricavi pubblicitari digitali> Difficoltà a reperire nuovi abbonati

Come monetizzare e migliorare l'offerta editoriale 2.0?





LA SOLUZIONE

Una serie di App a pagamento, profilate sui micro-target.

Obiettivo: Raggiungere utenti NON disposti a pagare per abbonamenti

completi.





NYT Opinion

COS'È?App con accesso ai soli editoriali e commenti + funzione follow + tool aggregazione e content curation

QUANTO COSTA?6$/mese

QUALI RISCONTRI?Ha pubblico fedele e leale





NYT Opinion

CRITICITÀ> Attrarre nuovo pubblico> Utilizzo limitato di alcune funzioni (es. aggregazione e content curation)

PUNTI DI FORZA> Funzione Follow> Possibilità di commentare gli articoli





NYT Now

COS'È?App con opzione abbonamento premium: accesso a sotto-gruppo di contenuti, in App e su sito web (circa 40 servizi al giorno)

QUANTO COSTA?8$/mese

QUALI RISCONTRI?Ha attratto lettori anziani (visto costo più basso di accesso al sito)





NYT Now

CRITICITÀ> Duplice Target di utenti attivi molto diversi (giovani – under 35 – e anziani)> Fidelizzare il pubblico giovanePUNTI DI FORZA> Coinvolgimento dei lettori (es. Funzione Salva/Condividi)> Alert personalizzabili





New York TimesCosa ci insegna la sua esperienza?



“Prima sviluppare il pubblico e poi pensare a monetizzare”.

(cit. C. Levy – Resp.le di Progetto)



Per approfondire...

Guarda come ti monetizzo l'App



Leggi l'articolo su: http://parliamodigitale.it/vedi-come-ti-monetizzo-l-app/



http://parliamodigitale.it/vedi-come-ti-monetizzo-l-app/

MOBILE MARKETING TIPS #1

Le strategie mobile funzionano solo se comprendiamo le tecnologie che

decidiamo di usare.





APPROCCIO MOBILE-FIRST> Nel design> Nell'usabilità> Nel comportamento dell'utente

Abbiamo un Nuovo Target: come profilarlo?- a livello personale- in base al contesto in cui fruisce dei nostri contenuti





CASE HISTORY #3 - AltermondesIl giornalismo si fa partecipativo

DI COSA SI TRATTA?> trimestrale> vendita su abbonamento o durante eventi> linea editoriale chiara: “offrire un altro sguardo sul mondo a partire dal punto di vista della società civile”


#festivalICT

@ festivalICT



Obiettivo: aumentare capitale per produrre informazione e contenuti partecipativi.

COME RAGGIUNGERLO?

> 1° Step – 29/3/2014 nasce la SCIC (Société Cooperative d'Intérêt Collectif): la prima in Francia nel settore stampa





> 2° Step – Un sito web modulare, in evoluzione continua

- Multimedialità dei contenuties.1 – En Profondeur: oggi reportages, domani anche UGC e commenti (contributi dei lettori)

- Social Networks come strumento per restare vicini/collegati alla realtàes.2 – En Direct: hangout e conferenze in diretta





MOBILE MARKETING TIPS #2

Puntare su multimedialità e interattività per attirare gli utenti,

coinvolgendoli.





Gli utenti mobile amano i video

40% dei video su YouTube vengono visualizzati da mobile





LA SFIDA?Dare valore agli UGC, integrandoli nella strategia editoriale.

COME VINCERLA?Evitare di creare nuove piattaforme di User Generated Content e inserire quelle esistenti nella pianificazione editoriale.





CASE HISTORY #4 - #Trentinodavivere

UGC che creano una community per una nuova promozione turistica

http://www.trentinodavivere.com/



http://www.trentinodavivere.com/





#Trentinodavivere

COS'È?> Un Magazine digitale

dedicato al Trentino> Una community attiva

sui social networks> Uno strumento di

promozione turistico-culturale innovativo

Per approfondire:http://parliamodigitale.it/community-web-trentinodavivere/



http://parliamodigitale.it/community-web-trentinodavivere/

QUALI RISCONTRI?> +26 mila Fan, da settembre 2013 a oggi (24500 Facebook / 2040 Instagram / 1260 Twitter)> oltre 17.400 foto su Instagram, da settembre 2013 a oggi

CRITICITÀPiattaforma limitata

PUNTI DI FORZAUGC





Editoria, Giornalismo e Settore IT:

perché è necessario dialogare e costruire relazioni virtuose?





Creare sinergie per:

> Sviluppare soluzioni tecnologiche utili

> Giungere a un nuovo modo di fare informazione, in linea con i tempi e le esigenze degli utenti





VI ASPETTIAMO IN ARENA!





L'Informazione al Tempo dei Social Media tra User Generated Content e Mobile

Presentations & Public Speaking

Transcript of L'Informazione al Tempo dei Social Media tra User Generated Content e Mobile

Linux Day 2008 - ImoLUG · Linux Day 2008 Stefano Marchetti – stefano [AT] redturtle [DOT] net ... (User-Generated Content in inglese) indica il materiale disponibile sul web prodotto

MATR. STUDENTE TITOLO TESI RELATORE CORRELATORE CDS L ... · 6 1043367 Ghidotti Giulia User Generated Content: perfetto per il marketing sportivo Solerio Chiara . Laurea in Scienze

clucano tesiMCS deffondamentali che vi sono relati: il Web 2.0 e lo User Generated Content, cioè il contenuto generato dall’utente. Il termine Web 2.0 è stato utilizzato per la

L'Informazione - Reggio Emilia

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Robot generated content

User Generated Content: una nuova forma di linguaggio?

L'INFORMAZIONE E' PREVENZIONE

Condivisione, interazione e user generated content: una panoramica su web 2.0 e social network

[Title will be auto-generated]

Per fede, siamo consapevoli che abbiamo bisogno di ...€¦ · duzione della comunicazione stessa (user generated content). La centralità dei SN nella vita dei giovani è di tipo

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Roma, 15 Novembre 2007 Stefano Spaggiari Come sfruttare efficacemente il Web 2.0 e lo user generated content.

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