Lezione 7

Dal libro al film. I grandi successi letterari trasposti al

cinema.

La Fan Culture e i Consumer Generated Media

I creatori di contenuti: l’autore

E’ il primo agente creativo.

E’ titolare del diritto di menzione e di sfruttamento, sia nella forma iniziale (es. libro o CD) che in quelle successive (es. film o sigla di spot)

Nel caso di libri e musica (ma non solo) viene ricompensato con una royalty sulle vendite

Titolo Uscita UK Uscita USA Copie vendute USA

HP e la pietra filosofale 30/6/97 1/9/98 107 milioni

HP e la camera dei segreti 2/7/98 2/6/99 60 milioni

HP e il prigioniero di

Azkaban 8/7/99 8/9/99 55 milioni

HP e il calice di fuoco 8/7/00 8/7/00 55 milioni

HP e l’ordine della fenice 21/6/03 21/6/03 55 milioni

HP e il principe

Mezzosangue 16/7/05 16/7/05 65 milioni

HP e i doni della morte 21/7/07 21/7/07

L’ultimo volume ha venduto negli USA 8,3 milioni di copie

nelle prime 24 ore

Su IBS la ricerca “Harry Potter” produce 57 risultati: del boom di

Harry Potter si avvantaggiano molti editori

La storia di fiction e i suoi sfruttamenti Dai libri ai film, e a tutto il resto: Il Signore degli

Anelli, I love shopping, Il Codice Da Vinci

La serie TV sovrasta il libro: Dexter

Da giochi e videogiochi: Dungeons and Dragons, Resident Evil

Una grande saga, e i suoi fan: Star Trek

L’ erogazione dei contenuti nel Web 1.0

User Generated Content nel Web 2.0

consumer generated media (CGM)

• Newsgroup

• Forum

• Blog

• Social Network

Joanne Rowling e Scholastic, il suo editore, avevano inizialmente

mostrato molta simpatia verso gli scrittori-fan, sottolineando che la

narrazione incoraggiava i ragazzi a espandere le loro immaginazioni

e li metteva in condizione di trovare la loro voce come scrittori.

Ma quando Warner Bros acquistò i diritti cinematografici nel 2001, la casa cinematografica applicò la sua pratica abituale di scovare i siti web il cui dominio riprendeva i nomi di marchi registrati. Diede dunque avvio a un processo per effetto del quale ogni spazio in rete veniva momentaneamente chiuso fino all’accertamento circa l’uso del franchise di Harry Potter.

In molti casi, fu consentito al proprietario originale del sito di

continuare a usare il sito con il nome originale, ma Warner Bros

manteneva il diritto di farlo chiudere qualora vi avesse individuato

la presenza di un “contenuto offensivo o inappropriato”.

I fan si sentirono presi a schiaffi in faccia dal tentativo della casa cinematografica di

operare un controllo sui loro siti. Molti di quelli finiti in mezzo a queste battaglie

erano bambini e adolescenti che erano tra gli organizzatori più attivi del mondo

degli appassionati di Harry Potter.

Heather Lawver, la giovane editrice di The Daily Prophet, fondò un’organizzazione

con sede in America, chiamandola Defense Against the Dark Arts, quando apprese

che alcuni suoi amici fan avevano ricevuto minacce di azioni legali.

Nel Regno Unito, la quindicenne Claire Field è divenuta famosa come modello nella

battaglia dei fan contro Warner Bros. Lei e i suoi genitori hanno assunto un

avvocato dopo aver ricevuto una lettera di diffida per il suo sito,

www.harrypotterguide.co.uk e hanno portato il caso all’attenzione dei media

inglesi. La sua storia è stata quindi ripresa dai media in tutto il mondo e, a partire da

quel momento, in ogni luogo tutti i casi di altri webmaster adolescenti i cui siti erano

stati costretti alla chiusura dalla Warner veennero allo scoperto.

The Daily Prophet www.dprophet.com

www.harrypotterguide.co.uk

Un caso di collaborazione: George Lucas e i fan di Star Wars

www.theforce.net

www.starwars.com

www.guerrestellari.net

www.atomfilm.com