Lezione 2Lezione 2

1715

Dopo la metà dell’OttocentoDopo la metà dell’Ottocento

La litografia e, molto più tardi, la fotografia La litografia e, molto più tardi, la fotografia portano alla rivincita del visualportano alla rivincita del visual

Testi molto scarni e visual molto ricchiTesti molto scarni e visual molto ricchi

Al limite dell’espressione artisticaAl limite dell’espressione artistica

Gli Stati Uniti cominciano a diversificarsi Gli Stati Uniti cominciano a diversificarsi per un’impostazione più pragmatica per un’impostazione più pragmatica

1938

Anni ‘20

1850 ca.

Fine ‘800

Con gli inizi del ‘900 la pubblicità statunitense Con gli inizi del ‘900 la pubblicità statunitense dà sempre più importanza al bodycopydà sempre più importanza al bodycopy

sotto forma di informazioni e argomentazioni sotto forma di informazioni e argomentazioni (corrente scientifica) (corrente scientifica)

o sotto forma di testi artisticamente elaborati o sotto forma di testi artisticamente elaborati (corrente estetica)(corrente estetica)

In Europa continua la prevalenza del visualIn Europa continua la prevalenza del visual

Claude C. Hopkins - Annuncio Pepsodent - anni ‘20

Earnest Elmo Calkins (1860-1946) Annuncio della campagna Lackawanna con Phoebe Snow - nata nel 1904

Campagna teaser per le Camel - agenzia Ayer - 1913

Theodore F. MacManus (1872-1840)

Annuncio istituzionale Cadillac - 1915

George Gribbin (1907-1981)

Annuncio per le camicie Arrow Shirts -

1938

Questa situazione prosegue fino agli anni ’50, Questa situazione prosegue fino agli anni ’50, quando avviene la cosiddetta “rivoluzione quando avviene la cosiddetta “rivoluzione creativa” (Bill Bernbach)creativa” (Bill Bernbach)

Argomentazione e qualità estetica si fondonoArgomentazione e qualità estetica si fondono

Testo e visual collaboranoTesto e visual collaborano

La nuova tendenza americana giunge in La nuova tendenza americana giunge in Europa negli anni ‘60Europa negli anni ‘60

Annuncio originale per le sigarette Marlboro (1955) e una versione moderna

Collaborazione testo-visualCollaborazione testo-visual

Non didascaliaNon didascalia

Non illustrazioneNon illustrazione

Ma sinergiaMa sinergia