Le aziende in Facebook: la situazione attuale Dalla primavera del 2010 per le aziende è stato creato il

cosiddetto Profilo pubblico, o Pagina Ufficiale.

Il modo per associarsi a queste pagine e per creare un legame tra l’azienda e il cliente è passato dal “Chiedi l’amicizia” (fino al 2009) al “Diventa fan” (fino a metà 2010) all’attuale “Mi piace”

Come le aziende usano FB Se un utente clicca il pulsante “Mi piace”, la cosa viene

registrata tra le sue attività e visualizzata nel suo network di amicizie (mediamente centinaia di persone)

Le pagine “scelte” dagli utenti compaiono permanentemente nel profilo utente: gli amici che vanno a curiosare tra queste pagine possono con un link finire nella pagina dell’azienda e decidere essi stessi di associarsi

Aggiunta di applicazioni Le applicazioni sono di varie tipologie. Possono aiutare

l’inserimento e la distribuzione di contenuti, come l’RSS Feed, oppure distribuire sondaggi, o ancora portare traffico in quanto di utilità/intrattenimento.

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Come le aziende usano FB L’azienda può comunicare la propria attività

attraverso una descrizione, con i propri recapiti e il link alla pagina web, con una galleria di foto

Se le foto ritraggono persone presenti su FB, queste possono essere “taggate” e le foto verranno visualizzate all’interno delle loro pagine personali

FB usato anche per comunicare eventi, es presentazioni di libri o uscite in libreria.

Altre funzionalità E’ possibile portare gli utenti a partecipare creando

una serie di attività, tra le quali:

Discussioni

Recensioni

Forum

Sondaggi

Come promuovere ulteriormente il proprio Profilo Pubblico

Cercando contatto con pagine affini: es pagine di amanti dei libri o dei viaggi o di cucina

Tramite inserzioni pubblicitarie: analogamente a Google, si paga a click, ed è possibile selezionare area geografica, età, status sentimentale, sulla base dei dato forniti dagli utenti

Ancora statistiche

FB fornisce le statistiche di utilizzo dei vostri siti, dandovi il dato settimanale dei nuovi utenti, delle loro interazioni, dei nuovi argomenti sottoposti al sito

YouTube Attraverso l’apertura di un proprio canale, le aziende

possono far circolare spot, filmati descrittivi, formazione.

Nel mondo del libro il formato di spot utilizzato è il booktrailer

Per la diffusione dei contenuti funzionano gli stessi meccanismi tipici del viral marketing

Il BookTrailer Il trailer per il libro o più comunemente chiamato “Il

book trailer” viene realizzato per pubblicizzare un libro. Attraverso l’utilizzo di suoni, parole e soprattutto immagini sintetizza il contenuto del libro stesso, cercando di ricrearne l’atmosfera.

Il BookTrailer Le prime forme di book trailer, vennero sviluppate

negli in California all’inizio degli anni novanta: semplici videoproiezioni utilizzate durante le presentazioni dei libri. Il primo e vero booktrailer fu realizzato da Judith Keenan nel 1994 per il thriller Amnesia di Douglas Cooper.

Il BookTrailer Nel 2002, durante un convegno sulle strategie del

marketing editoriale a Shreveport in California, alcune case editrici decisero di introdurre l’utilizzo del book trailer come strumento pubblicitario on line. Lo stesso anno il regista Michael E. Miller e la scrittrice Sheila Clover English, autori del trailer e del libro “Circle of Seven”, registrarono il marchio Book Trailer®.

Il BookTrailer Con la crescita di popolarità di social network come

MySpace, YouTube e Facebook , la diffusione del book trailer si estese notevolmente.

Oltre agli Stati Uniti il book trailer si è rapidamente diffuso anche nel Regno Unito, in Canada, Germania, Olanda e Italia.

La durata media dei book trailers visti è di circa tre minuti.

Siti di distribuzione dei BookTrailer http://www.book-trailers.net

- http://www.booktrailers.eu

- http://bookscreening.com

- http://booktrailersforall.com

- http://www.cosproductions.com

Alcuni esempi di BookTrailer The Women by T.C. Boyle

http://www.youtube.com/watch?v=4SYfDafLOQk

http://www.youtube.com/watch?v=E0V_fXGoiEo.

http://www.youtube.com/watch?v=lSf_4vxWmxg.

Sara Rattaro: stessa autrice, tre editori diversi, tre diversi esiti di book trailer

«Sulla sedia sbagliata», Morellini Ed: 3100 visualizzazioni

«Uno qualunque di te», Giunti, solo 2000 visualizzazioni nonostante il liobro abbia venduto molto di più

«Non volare via», Garzanti