Le prime esperienze italiane - Radio prime... · Le prime esperienze italiane - Radio Mara Negri...
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8718 Le prime esperienze italiane - Radio Mara Negri Director of Partnership & Business Development Mediamond SpA Mirko Lagonegro CEO & Co-Founder DigitalMDE
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Le prime esperienze italiane - Radio
Mara NegriDirector of Partnership & Business DevelopmentMediamond SpA
Mirko LagonegroCEO & Co-FounderDigitalMDE
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MEDIAMOND AUDIO EXCHANGE
AUDIO DIGITALE
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TOUCHPOINTS
Raggiunge l’utente fuori casa,in mobilità,
sul punto vendita,al di fuori del peak time
radiofonico
MULTI DEVICE
Raggiunge l’utente su tutti i device connessi, da differenti
punti di accesso(siti web,
app, podcast)
NATIVE ENVIRONMENT
Insito nel flusso audio, lo spot non disturba la user experience. È
IMMERSIVO e non da problemi di ad-fraud e ad-blocking
PREMIUM CONTENT
Contesto editoriale sicuro e di qualità, su property
selezionate e alta fedeltà!BRAND SAFETY
ADDRESSABILITY
Campagne erogabili su specifiche audience o
aree geografiche, grazie all’uso dei dati
TRACCIABILITÀ
Risultati misurabili con le principali metriche di
mercato (LTR) ed ulterioricriteri (device,
location…)
AUDIO DIGITALE
REASONS WHY
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EFFICACIA DEL DIGITAL AUDIO
L’UTILIZZO DELLE RADIO DIGITALI* AMPLIFICA FORTEMENTE L’EFFICACIA DELLE CAMPAGNE RADIOFONICHE TRADIZIONALI
Post-test effettuati su un campione di 9 campagne pubblicitarie.*Sono incluse nella definizione di radio digitali: la diffusione dei programmi radiofonici da dispositivi connessi, l’ascolto di web radioproposte da Targetspot e NRJ Global e piattaforme di streaming come Deezer e Spotify.
Fonte: Studio di GroupM Francia
Settembre 2017
I PRINCIPALI INDICATORI
+32%RICONOSCIMENTO DELLA MARCA
+40%GRADIMENTO DELLA MARCA
CALL TO ACTION
• INFORMARSI SUL BRAND
• PARLARE DELLA MARCA
• RACCOMANDARE LA MARCA
• RECARSI IN NEGOZIO
X 1,5X 2,2X 2,1X 1,7
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L’OFFERTA AUDIO
7%
36%
57%
UN NETWORK PREMIUM ED ESTESO CHE CONSENTE L’EROGAZIONE DI CAMPAGNE PROFILATE
AdWave Marketplace
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L’OFFERTA AUDIO WEB RADIO
PREROLLSpot
Audio 15”
MIDROLLSpot
Audio 30”
DIRETTA:
STANDARD IO
SEZIONE
FORMATO
PIANIFICAZIONE PROGRAMMATIC
• AUDIO PRE-ROLL*:formato erogato all’attivazione del Player Audio.
• AUDIO MID-ROLL*: formato erogato nel flusso di streaming del contenuto editoriale.
*Regole di erogazione MidRoll (Max 90”) : 3 Break MidRoll
l'ora con cadenza ai min 20 e 40 di ogni ora.
Possibilità di abbinare un Companion Banner: Box 300x250
erogato durante la trasmissione dello spot audio.
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WHAT’S NEXT
REPLICHE
AD REPLACEMENTRADIO FM IN SIMULCAST
PODCAST
Pillole audio dei programmi di maggior successo delle 3 radio: forte veicolo di storytelling, alto livello di attenzione.
ESTENSIONE DELL’OFFERTA CON NUOVA INVENTORY PROFILABILE Possibilità di riascoltare on demand
un programma radiofonico.
Sostituzione del break radiofonico con audio spot MAX per gli ascoltatori della radio da dispositivi connessi.
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I PRIMI NUMERI
STANDARD IO
PROGRAMMATIC
* Stima su fonte interna
# CAMPAGNE IN RESERVATION 11
HEARLY ADOPTERS: AUTOMOTIVE E CINEMATOGRAFICHE
MOLTO INTERESSE DA PARTE DEL MERCATO. BRIEF IN CRESCITA
LTR MEDIO 92%
TRADING DESK CHE HANNO TESTATOL’ACQUISTO IN PROGRAMMATIC 4
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MEDIAMOND AUDIO EXCHANGE
Mara NegriDirector of Partnerships & Bus [email protected]
AUDIO DIGITALE
Grazie per l’attenzione
