Laurea di provenienza I-VIII edizione

20%

31%

36%

12%

1%

Lettere, Lingua, Filosofia

Economia

Scienze della Comunicazione,Sociologia

Scienze Politiche,Giurisprudenza

Matematica

Totale 156 studenti

Settore di inserimento I-VII edizione

27%

13%

4%

1%

41%

1%8%

5%

TV

Cinema

Web

Carta Stampata

Settore Comunicazione(Aziende, Banche, Istit.Pubb, Priv., o non Profit)

Free Lance / LiberoProfessionista /Imprenditore

Project work

Altro

Totale 134 studenti

Funzioni occupate I-VII edizione

5%16%

33%7%

18%

3%6%

4% 3%1% 4%

Amm.ne & Controllo

Marketing

Comunicazione

Comunicazione/Relazioni con laStampaProduzione/Redazione TV

Produzione cinematografica

Editoria / Redazione

Commerciale

Consulenza/legale

WebAltro

Totale 134 studenti

Occupazione studenti VIII edizioneal momento dell’immatricolazione

Età studenti VIII edizione

sopra i 30 anni23%

26 - 30 anni41%

21 - 25 anni36%

Totale 22 studenti

Genere studenti VIII edizione

Femmina36%

Maschio64%

Totale 22 studenti

Non occupato - Neolaureato

64%

Occupato36%

Totale 22 studenti

Facoltà di provenienzaStudenti VIII edizione

40%

31%

14%

5%5% 5%

Scienze della Comunicazione -Marketing

Economia

Lettere - Dams - Giornalismo

Scienze della Formazione

Psicologia

Giurisprudenza

Totale 22 Studenti

Voto di Laureastudenti VIII edizione

110 e Lode18%

106 - 110

27%

101 - 10523%

94 -10014%

<9418%

Totale22 studenti

Polizia di Stato

Polizia di Stato

Bernardo Argiolas Università Roma La SapienzaGian Luca Armento Brand Manager GiletteStefano Balassone EspertoLuca Balestrieri Direttore Struttura Digitale Terrestre RaiFlavia Barca Istituto Economia dei Media - Fondazione RosselliMarco Basile Responsabile Marketing Quotidiano Il Sole 24 OreGiuseppe Basso Vice-Direttore Generale Cinecittà StudiosSimona Battistella Amministratore Delegato Cultur-eE. Busto Product Manager Nuovi Eventi RCS SportMaurizio Braccialarghe Direttore Centro Produzione Tv RaiCalandrelli Vice Direttore New Media Rai NetClaudio Cappon Direttore Generale RAIDaniela Carosi Università di Roma Tor VergataFrancesco Casale Università di Roma Tor VergataSergio Cherubini Università di Roma Tor VergataAntonio Chirico Università di Roma Tor VergataRocco Ciciretti Università di Roma Tor VergataMartina Conticelli Università di Roma Tor VergataMattia Crespi Amministratore Delegato ISN Virtual WorldsCinzia Criaco Università di Roma Tor VergataDaniele D'Ambrosio Presidente Minerv@Caterina D'Amico Amministratore Delegato RAI CinemaAlessandro Dattilo Esperto Comunicazione Web Cultur-eDario De Marchi Communication Advisor nelle ICTPaolo Del Brocco Direttore Generale Rai CinemaMaurizio De palma Responsabile Marketing SonyEmiliano Di Carlo Università di Roma Tor VergataL. Di Nella Università di ParmaSonia Dichter Theatrical Executive Marketing 01 DISTRIBUTIONFrancesco Di Ciommo Università di Roma Tor VergataEnrico Di Mambro AgisEmanuela Donati Producer La7Simone Eleuteri Università di Roma Tor VergataFabiano Direttore Marketing Strategico RaiEun Yoo Jane Internet Sales, Marketing & Communication BulgariRoberto Forte Direttore Mobile Television H3GAlessandro Giosi Università di Roma Tor VergataRoberto Giovannini Presidente Federazione Radio e TelevisioneLucia Giuffrida Saatchi & SaatchiOttavio Grandinetti Università di Viterbo

Alessandro Hinna Università di Roma Tor VergataGiampiero Jacobelli Università La Sapienza RomaLeopoldo Lama Università Tor VergataStefano Maiolo Università di Roma Tor VergataFabiola Massa Università di Roma Tor VergataSilvia Mattioli La7Marco Mazzoni Università degli Studi di PerugiaStefano Massenzi Responsabile Affari legali Lucky RedEnrico Mezzanotte Università di Roma Tor VergataMarina Migliorato Head of CSR and Relations with Associations EnelDaniele Milani Project Manager ISN Virtual WorldsAlessandro Militi Direttore Commerciale & Brand Entertainment – Fox Channels ItaliaGiommaria Monti Autore Annozero Rai 2Colette Morin Marketing Manager & Club MetroStefano Mosetti Responsabile Marketing e Comunicazione Iperclub VacanzeMugnaini Web Marketing Manager MediasteNardella Responsabile Lunga serialità MediasetCarmen Notaro Università di Roma Tor VergataMattia Oddone Direttore Commerciale Rai TradeRoberto Pagliuca Direttore Generale Delfia SrlAndrea Pannone Fondazione Ugo BordoniAlberto Pasquale Università La Sapienza, Senior Advisor FilasSimonetta Pattuglia Università di Roma Tor VergataGiuseppe Perciabosco Esperto di Gestione delle Risorse UmaneMaria Rita Pierleoni Università di Roma Tor VergataLucia Pozzi Capo Redattore Centrale Il MessaggeroRicci Responsabile marketing e sponsorizzazioni JBCRiva Presidente Itinera, Consiglio FerpiGianfrancesco Rizzuti Capo Ufficio Stampa Ministero dell’Economia e delle FinanzePaolo Romano Strategic Planner Y2KPiero Santonastaso Capo Servizio Internet Il MessaggeroBarbara Scaramucci Direttore Progetto Teche RaiStefano Selli Ministero della Comunicazione, Direttore Federazione Radio TelevisioniLuigina Sgarro Esperta HRSinibaldi Direttore Radio TreMauro Ugolini Manager Market, Strategy and Technology Ericsson ItaliaSilvio Vannini Università di Roma Tor VergataGuido Vannucchi Politecnico di MilanoGianluca Veronesi Direttore Comunicazione RaiGino Zagari Direttore Generale e Segretario Generale ANEM

Prof. Luigi PaganettoProfessore ordinario di Economia InternazionaleModulo 1 Caratteri nazionali e internazionali dell'industria della comunicazione e dei mediaModulo 4 Tecnologie e processi produttivi

Prof. Maurizio Decastri Professore ordinario di Organizzazione Aziendale Modulo 3 Organizzazione e comunicazioneArea: Innovazione e organizzazione

Prof. Sergio Cherubini Professore ordinario di Marketing Modulo 5 Strategie e struttura industriali e distributivemodulo 9 Il caso della comunicazioneAree: Le imprese; Il marketing; Strategia e comunicazione; La comunicazione d'impresa: comunicazione pubblicitaria, promozionale e diretta

Prof. Pasquale Lucio Scandizzo Professore ordinario di Politica Economica I Modulo 6 Analisi economica per le decisioni e Valutazione dei progettiAree: Gli scenari economici e sociali; Istituzioni mercato e impresa; Processi produttivi e distributivi nei media; Valutazione dei progetti e delle imprese di comunicazione; Struttura finanziaria dell'industria dei media; Mercato editoriale e beni culturali

Prof. Michele Bagella Preside della Facoltà di Economia e Professore ordinario di Economia Monetaria Modulo 7 Meccanismi di finanziamento e regole di governo (Corporate finance & Corporate Governance) dell'industria dei media e della comunicazioneArea Struttura finanziaria dell'industria dei media

Prof. Giovanni DoriaProfessore ordinario di Istituzioni di Diritto Privato Area: Diritto d'autore, informazione, antitrust e privacy

Proff. Giovanni Doria e Carlo Felice GiampaolinoModulo 2 Economia dei beni pubblici e dei beni privati e regolamentazioneModulo 8 L’editoria dei media: news , entertainment e sport, pubblicità e promotion, educationAree: La regolamentazione dei processi produttivi e distributivi; Contratti, Società e Governance; I contratti nell'industria dei media

Prof. Marco Meneguzzo Professore ordinario di Economia delle Aziende e delle Amministrazioni Pubbliche Area economico-aziendale

Prof. Salvatore Bellomia Professore straordinario di Istituzioni di diritto pubblico Area: Legislazione e strumenti finanziari per i media

Stefano Balassone EspertoFabio Belli Direttore Pianificazione RaiMaurizio Braccialarghe Direttore Centro Produzione Rai TorinoClaudio Cappon Amministratore Delegato NewCo Rai International Fabrizio Cardamone Responsabile Formazione e Comunicazione - Human Resources and Organization TelecomGianluca Comin Direttore Relazioni Esterne EnelDaniele D’Ambrosio Presidente Minerv@Silvia De Blasio Direttore Rapporti con i Media e Comunicazione Corporate Vodafone Paolo Del Brocco Amministratore Delegato RaiCinemaGiuliano Frosini Direttore European Relations & Public Affairs LottomaticaPaolo Gagliardo Vice Presidente Operazioni Internazionali Fiat Group Lamberto Mancini Direttore Generale Cinecittà Studios e Segretario Generale di ANICA

Alessandro Militi Executive Director, Advertising Sales & Commercial Development Roberto Napoletano Direttore Il MessaggeroGiorgio Paoletti Human Resources Internal Communication Manager SkyCamilla Pollice Direttore Generale Saatchi & Saatchi RomaPaolo Romano Strategic Planner Y2KLuigi Vianello Direttore Relazioni Esterne MediobancaAlessio Zagaglia Segretario Generale Fondazione Lars Magnus Ericsson

Consiglio del CorsoLuigi Paganetto (Direttore)

Sergio Cherubini (Vice Direttore Operativo)

Simonetta Pattuglia (Coordinatore)

Direzione del Corso

Comitato Tecnico Scientifico

Nell'anno accademico 2009-10 sono state assegnate ex ante 2 borse di studio, a parziale copertura della 1° rata di iscrizione, agli studenti immatricolandi più meritevoli:

•Francesca Romani

•Federica Vagnozzi 2 borse di studio

e 2 borse di studio (tutorship) a copertura della 1° rata di iscrizione a:

•Simone Eleuteri

•Silvia Romano

Nell'anno accademico 2008-09 sono state assegnate ex ante 3 borse di studio, a copertura della rata di iscrizione, agli studenti immatricolandi più meritevoli:

•Ludovica Emmi

•Laura Moretti

•Remigio Somma 2 borse di studio

1 borsa di studio

Nello stesso anno accademico sono stati assegnati 3 premi di studio in relazione all'esito degli esami di 1° quadrimestre:

•Laura Coco - Menzione di merito•Ludovica Emmi•Laura Spada•Francesca Versace

Il 2 dicembre 2010 alle ore 9.15 - presso l’Auditorium Enel di Roma (Viale Regina Margherita 125) - si terrà l’evento “ENTERTAINMENT E COMUNICAZIONE. NUOVI TARGET. NUOVE STRATEGIE. NUOVI MEDIA”, organizzato dal Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media della Facoltà di Economia dell’Università di Roma Tor Vergata in collaborazione con Enel e con il patrocinio di Ferpi nell’ambito delle manifestazioni previste per il suo quarantennale.Come fenomeno economico e sociale, nonché imprenditoriale e professionale, il perimetro del tempo libero (free), del tempo del divertimento (leisure) e, visto dal lato della industry dei contenuti, dell’entertainment è un perimetro di significato sempre più ampio nella nostra società.Come afferma Mark Vinet, l’industria dell’intrattenimento offre infatti una prospettiva di “eclettiche, vibranti, colorate e creative forme d’arte che riempiono il tempo libero e ricreazionale”, sicuramente di sempre più ampie fasce di popolazione occidentale come di quei paesi che via via si affrancano dalla ricerca delle sole risposte alla sussistenza. Il tempo individuale e sociale diviene sempre più “contenitore” di attività tipicamente di intrattenimento: dalla fruizione dei media, tradizionali e innovativi (televisione, cinema, social media e network), all’arte, quindi ai beni culturali e ai relativi prodotti di merchandising, come alle performing arts, come – ancora – alla pratica o alla fruizione di attività sportive e di partecipazione ad eventi.Lo scenario si fa più composito grazie anche alla forte e sempre maggiore ibridazione che l’entertainment esercita nella produzione e distribuzione di prodotti e servizi appartenenti ad altri settori industriali nonché nella comunicazione sempre più ludica attorno agli stessi. Una distribuzione del prodotto-servizio e una comunicazione, che sono sicuramente reali e fisiche, ma che si fanno virtuali e branded in relazione alla sempre maggiore convergenza tecnologica e mediale degli strumenti di marketing e di comunicazione utilizzati.

La logica produttiva e gestionale che emerge è sempre meno autoreferenziale, detta classicamente product-oriented, e sempre più indirizzata ad una filosofia di ispirazione ai bisogni, alle aspettative, alle aspirazioni agli stili di vita come ai momenti di vita del consumatore, logica pertanto customer-oriented, o market driven, se non, addirittura, user generated, quando il consumatore-cliente nella comunicazione come nella definizione-fruizione del servizio coopera condividendo i compiti ideativi e gestionali con le imprese produttrici dei beni-servizi che andrà a consumare.Obiettivo di questa V Conferenza sulla Comunicazione e sui Media è l’analisi del settore, o meglio dei settori dell’entertainment rispetto alle nuove strategie di marketing e comunicazione (marketing relazionale-customer relationship management - unconventional marketing-event marketing - brand management - coopetition…) che gli operatori adottano; ai vecchi e nuovi target (teens – giovani – sempregiovani – senior – donne – single – gay – elite, Innovatori, follower,…) a cui si tenta di dare risposte sempre più innovative, coinvolgenti ed esperienziali; ai nuovi media (cross media – tv - web tv - tv digitale - cinema digitale – radio - internet – videogiochi – gaming – mobile -social networks & media - mondi virtuali…) sempre meno strumentali e sempre più interattivi con le strategie e con il momento analitico di mercato.Destinatari del Convegno sono tutte le persone che, a differenti livelli, sono impegnate direttamente o indirettamente nel marketing, nella comunicazione d’impresa e nei media, includendo, quindi, non solo i professionisti del settore puramente di entertainment ma anche operatori e responsabili di strategie di impresa che usano l’entertainment come contenuto o modello comunicativo.Partecipanti:Insieme agli esperti della Facoltà di Economia, porteranno le proprie esperienze di eccellenza top manager marketer e comunicatori delle più grandi aziende e realtà italiane e multinazionali. Sono state invitate:Blogmeter • Cinecittà Studios • Eikon • Enel • Eurisko • Facebook Italia • Ferpi • Fox Channel Italia • Google Italy • Iab Forum • Ikea Italia • Il Corriere della Sera • Lottomatica • Martini & Rossi • Metro Free Press• Mondadori • Nielsen Media Research • Procter & Gamble • PSP Sony • Rai International • RaiNews24 • Saatchi & Saatchi • Telecom Italia • TG La7 • Tivù • TV Mobile, H3G • Upa Pubblicità • Yahoo Italia • Y&R ItaliaResponsabili scientifici e organizzativi:Sergio Cherubini e Simonetta PattugliaVice Direttore Operativo e Coordinatore Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Mediapattuglia@economia.uniroma2.itPer info e accreditamento:www.economia.uniroma2.it/conferenzecomunicazione/Tel: 06-72595510-5543

In collaborazione con

Con il patrocinio di

Quarantennale2 dicembre 2010, ore 9.15-17.30 - Roma, Auditorium Enel, Viale Regina Margherita 125

Il mondo della comunicazione prosegue il suo percorso di crescita come funzione aziendale impegnata a contribuire alla generazione di valore per imprese e istituzioni attraverso il supporto trasversale fornito alle altre funzioni (dal marketing al personale, alla finanza, agli approvvigionamenti, ecc...).In effetti è sempre più chiaro che la comunicazione agevola la produttività complessiva sviluppando fiducia, collaborazione e immagine presso gli stakeholders, a cominciare dai consumatori e dal proprio personale, proponendosi come valorizzatrice delle prestazioni qualitative e sapendo, nel contempo, contribuire all’ottimizzazione dei costi che si sostengono innanzitutto per la comunicazione stessa, ma anche per le altre funzioni e per il network che sempre più è necessario costruire nello scenario competitivo del terzo millennio.In questa prospettiva di sviluppo un ruolo importante è ovviamente svolto dai media attraverso la loro capacità di proporsi in modo innovativo in termini sia di creatività sia di nuove tecnologie. Questa generosa molteplicità di stimoli da loro offerti costituisce naturalmente una significativa opportunità ma, come tutte le cose, può diventare anche una grossa minaccia se non si è in grado di governarli in modo strategicamente e operativamente consapevole.È qui che diventa essenziale la capacità di fare “branding” vale a dire la capacità non solo di sviluppare notorietà (brand awareness) e immagine (brand image) ma anche di definire, in modo preciso e puntuale, il proprio posizionamento nell’ambiente competitivo (brand positioning) così da poter essere efficacemente percepito dagli stakeholders ritenuti critici, vale a dire quelli portatori, in maggior misura, dei benefici per l’organizzazione e, pertanto, da fidelizzare nel lungo termine (brand loyalty) con un sistema di prestazioni e valori capaci di attrarli in modo costante e duraturo, generando preferenza e apprezzamento. Un brand chiaro e ben percepito, quindi, dai potenziali clienti ma anche da tutti coloro che devono collaborare con l’impresa a cominciare dai dipendenti e fornitori ovvero, in senso lato, dai partner dell’avventura imprenditoriale. Un brand che, governando creatività e tecnologia, risulti capace di essere esso stesso un valore per l’impresa (brand equity).

OBIETTIVO Riflettere, attraverso lo scambio di autorevoli esperienze, sulle opportunità, ma anche i rischi, che gli stimoli alla creatività e alle nuove tecnologie, oggi presenti nel settore della comunicazione e dei media, possono comportare in assenza di un ben finalizzato brand management.DESTINATARI Tutte le persone che, a differenti livelli, sono impegnate direttamente o indirettamente nella comunicazione d’impresa e nei media, includendo, quindi, non solo i professionisti del settore, ma anche operatori di marketing e responsabili delle strategie tecnologiche. Insieme agli esperti della Facoltà di Economia, porteranno le proprie esperienze di eccellenza i top manager delle più grandi aziende e realtà italiane e multinazionali.Al dibattito hanno preso parte, in ordine d’intervento:Luigi Paganetto, Presidente Fondazione Economia Tor Vergata Ceis e Direttore Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Università Tor Vergata; Sergio Cherubini, Professore Ordinario di Marketing e Vice Direttore Master, Università Tor Vergata; Simonetta Pattuglia, Docente di Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni, Coordinatore Master, Università Tor Vergata; Lucio Attinà, Direttore Brand, DUCATI; Gianluca Comin, Direttore Relazioni Esterne, ENEL; Patrizia Boglione, Creative Manager, JUMP-McCANN; Marco Durazzi, Direttore generale, Rapp/Tribal DDB; Alex Giordano, Direttore, NINJA MARKETING; Mizio Ratti, Creative Director, Partner ENFANTS TERRIBLES; Carlo Fornaro, Direttore Comunicazione, TELECOM ITALIA; Paolo Taggi, Autore televisivo, TRIANGLE PRODUCTION ITALIA, docente universitario; Paolo Gagliardo, Executive Vice President, 2Wheel Product Marketing, PIAGGIO; Vincenzo Pujia, Planning & Sales Marketing Director, BULGARI; Jane Eun Yoo, Internet Sales Marketing & Communication, BULGARI; Ezio Bossi, Chairman, Gruppo DDB Italia; Lamberto Mancini, Direttore Generale, CINECITTÀ STUDIOS, Segretario Generale, ANICA; Silvia De Blasio, Direttore Rapporti con i Media e Comunicazione Corporate, VODAFONE; Diego Nepi Molineris, Direttore centrale, CONI SERVIZI; Luca Balestrieri, Direttore Digitale Terrestre, RAI; Doris Sdogati, Direttore Comunicazione Market Unit Sud Est Europa, ERICSSON; Paolo Del Brocco, Direttore Generale, RAI CINEMA; Alessandro Militi, Brand & Advertising Director, FOX CHANNEL ITALIA; Marina Ceravolo, Direttore Marketing Editoriale Pubblicitario, SIPRA; Lillo Tombolini, Direttore di rete, LA7.

In collaborazione con

Con il patrocinio di

Roma, 11 dicembre 2008. Ore 9.15-17.00Auditorium Enel – Viale Regina Margherita 125

Il convegno ha cercato di far luce su una nuova dinamica che sta

sempre di più segnando il campo della comunicazione e dei media:

sviluppare delle attività in collaborazione con altri operatori per

potenziare l’efficacia, ridurre i costi, aumentare la rapidità e la

credibilità.

In questo scenario è necessario far proprie alcune specifiche skills,

che partono dalla capacità di capire i vantaggi delle alleanze fino ad

arrivare all’attitudine nell’operare lealmente ma senza superare i

giusti limiti di riservatezza e interesse aziendale. In altre parole

sviluppare una capacità di coo-petition (cooperation and

competition): una competenza, che si può definire “diplomatica”, ma

che sempre più caratterizzerà il mondo delle imprese e delle

istituzioni e, nello specifico, quello della comunicazione e dei media.

Obiettivo del convegno era riflettere sulle opportunità, ma anche i

rischi, che la presente tendenza verso la coo-petition, anche nel

settore della comunicazione e dei media, può presentare.

Destinatari del convegno erano tutte le persone che, a differenti

livelli, sono impegnate direttamente o indirettamente nella

comunicazione d’impresa e nei media, includendo, quindi, non solo i

professionisti del settore ma anche operatori di marketing e

responsabili delle strategie organizzative.

Sito web: www.economia.uniroma2.it/conferenzecomunicazione

In collaborazione con con il patrocinio di

Al dibattito hanno preso parte, in ordine d’intervento:

Luigi Paganetto, Presidente Centro Studi Economici

CEIS-Tor Vergata e Direttore Master in Economia e

Gestione della Comunicazione e dei Media, Università

Tor Vergata; Sergio Cherubini, Professore Ordinario

di Marketing e Vice Direttore Master, Università Tor

Vergata; Teresa Zompetti, Responsabile Corporate

Social Responsability, LOTTOMATICA; Andrea

Baracco, Direttore Comunicazione, RENAULT ITALIA;

Annalaura di Luggo, Consigliere Delegato,

Direttore Commerciale e Marketing, FIART MARE;

Gianluca Comin, Direttore Relazioni Esterne, ENEL;

Renato Roca, Direttore Marketing Brand, ALGIDA

UNILEVER; Luca Rossetti, Direttore Marketing &

Comunicazione, SUBDUED; Giovanni Tucci,

Direttore Operativo, AXA MPS Assicurazioni Vita e

Danni; Marina Ceravolo, Direttore Marketing

Editoriale Pubblicitario, SIPRA; Paola Mazzaglia,

Amministratore Delegato, CAMELOT; Alberto

Ceccarelli, Direttore MTV Mobile, TELECOM ITALIA;

Claudio Cappon, Direttore Generale, RAI; Caterina

D’Amico, Amministratore Delegato, RAI CINEMA;

Giuliano Zoppis, Direttore Centrale Relazioni

Esterne, ABI; Giampietro Vecchiato, Vice

presidente, FERPI.

La comunicazione prosegue il suo percorso evolutivo, sperimentando nuove applicazioni, nuove metodologie, nuovi strumenti. In particolare l’attenzione degli utenti e degli specialisti è da qualche tempo fortemente focalizzata sulle opportunità offerte dalle nuove tecnologie (high tech). L’avvento di Internet e delle telecomunicazioni mobili, con la loro forza liberalizzatrice e internazionale, ha aperto nuovi scenari nell’ambito dei quali ci si muove, talvolta, con troppo entusiasmo o con troppo scetticismo.La diffusione delle esperienze collegate alle community, alla pro-sumership, all’e-commerce, etc., confermano queste attenzioni che si collegano positivamente ai concetti del marketing relazionale, proponendosi una forte convergenza tra le dimensioni del marketing e quelle della comunicazione, sempre ben presenti nel passato ma oggi fortemente rinforzate.L’affermarsi di queste potenzialità tecnologiche porta, però, ad una possibile individualizzazione e spersonalizzazione del contatto che, per taluni aspetti, può sembrare una logica evoluzione ma che, da un altro lato, sacrifica una componente importante dell‘uomo tesa a favorire la socializzazione e la relazione umana (high touch). Torna, dunque, di attualità un vecchio slogan che recitava ”High tech, high touch” evidenziando come fosse necessario bilanciare l’accentuarsi della dimensione tecnologica con una altrettanto importante attenzione alla dimensione del contatto umano.Significative esperienze già in corso dimostrano che modalità comunicative basate sulla relazione interpersonale risultano particolarmente efficaci e apprezzate. Ci si riferisce in part i c o l a re all’affermazione degli eventi, alla riscoperta delle fiere e mostre, così come delle pubbliche relazioni espresse in modo evoluto ma sempre centrate sul contatto e sul confronto.L’integrazione fra le due dimensioni, tecnologiche (tech) e umane (touch), rappresenta per la comunicazione una sfida perché richiede un allargamento delle competenze fra i professionisti.L’obiettivo del convegno, organizzato nell’ambito del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, è, quindi, di riflettere, attraverso lo scambio di esperienze di eccellenza, su questa dimensione integrata al livello tecnologico ed umano per definire le opportunità e le minacce che questa tendenza può pre s e n t a re nell’ambito della comunicazione e, in termini più generali, del marketing e del management delle imprese e delle istituzioni. Destinatari del convegno sono tutte le persone che, a differenti livelli, sono impegnate direttamente o indirettamente nelle comunicazione d’ impresa e, quindi, includendo non solo i professionisti del settore ma anche operatori di marketing e responsabili delle strategie organizzative.

9.15 Registrazione partecipanti9.30 Apertura dei lavoriLuigi Paganetto, Presidente Centro Studi Economici CEIS-Tor Vergata e Direttore Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Università Tor Vergata9.45 Introduzione ai lavoriSergio Cherubini, Professore ordinario di Marketing e Vice Direttore Master, Università Tor Vergata10.10 Le protesi emozionaliGianluca Nicoletti, Mass-mediologo, Ideatore e Curatore di Melog, RADIO2410.30 La comunicazione come design. Verso la nuova comunicazione strategica?Andrea Granelli, Presidente KANSO10.50 Il Web 2.0 nella comunicazione aziendaleGianluca Comin, Direttore Relazioni esterne ENEL11.10 Il riposizionamento di Lancia: una nuova gioventù per un marchio centenarioOlivier François, Amministratore delegato LANCIA AUTOMOBILES SpA11.30 Comunicare con la larga bandaAlessio Zagaglia, Direttore Public & Economic Affairs ERICSSON11.50 La Rai/Servizio pubblico alla sfida del virtuale: come bilanciare tradizione e innovazione?Claudio Cappon, Direttore generale RAI12.10 Il cinema: tradizionale o sempre più virtuale?Caterina D’Amico, Amministratore delegato RAI CINEMA12.30 I nuovi format fra reale e virtualeStefano Balassone, Amministratore delegato INTERFERENZE12.50 Virtuale al quadrato: il caso Second LifeBruno Cerboni, Amministratore delegato VIP-Second Life13.10 Lunch14.10 Comunicare one to one. Il Consumer Contact di BATDomenico Barletta, Brand Marketing Director BAT ITALIA14.30 Centralità del cliente e nuovi servizi innovativiPaolo Vigevano, Direttore Relazioni esterne ALMAVIVA14.50 Passione e tecnologia: il caso Giro d’ItaliaGiacomo Catano, Amministratore delegato RCS SPORT15.10 Il web marketing: il caso Pagine Gialle VisualDaniele D’Ambrosio, Amministratore delegato MINERV@15.30 In touch con il consumatore, tra virtuale e realeElena Valbonesi, Direttore Marketing PROCTER & GAMBLE15.50 La politica e i nuovi Media: il caso di Sherpa TVGianluca Calvosa, Amministratore delegato SHERPA TV16.10 La comunicazione olistica. Lo strategic design fra creatività e tecnologiaMarzio Mazzara, Direttore sede romana CARRE’ NOIR16.30 I relatori pubblici: una comunità professionale internazionale alla sfida del virtualeToni Muzi Falconi, LUMSA e NEW YORK UNIVERSITY, Senior Counsel METHODOS16.50 L’uomo fra reale e virtuale. L’Opera musicale La Divina Commedia. L’uomo che cerca l’amoreRiccardo Rossi, Direttore generale NOVA ARS Musica Arte Cultura, Mons. Marco Frisina, Maestro Direttore della CAPPELLA MUSICALE LATERANENSE e Autore dell’Opera17.10 Conclusioni

La costante crescita della comunicazione nelle sue varie

articolazioni comporta la necessità di differenziarla rispetto alla

classica impostazione “above the line”. Lo sviluppo di relazioni

più efficaci e bidirezionali genera un’attenzione su tutto il fronte

“below the line” nell’ambito del quale emergono gli investimenti

in eventi, situazioni in cui la componente relazionale si combina

con quella emozionale così da favorire un’efficacia comunicativa,

in qualità e quantità, che altre forme di comunicazione non

riescono a conseguire.

“Comunicare con gli eventi” diventa pertanto una scelta

particolarmente interessante, purché la si progetti e realizzi in

maniera professionale. Obiettivo di questo convegno è riflettere,

sulla base di qualificate e differenziate esperienze, sulle

potenzialità comunicative degli eventi, evidenziandone la

complessità e, di conseguenza, la necessaria professionalità per

ottenere i migliori risultati.

Il Convegno è organizzato nell’ambito del Master in Economia e

Gestione della Comunicazione e dei Media della Facoltà di

Economia dell’Università di Roma Tor Vergata. Si collega al

Progetto di Ricerca d’Interesse Nazionale (MIUR) “Modello per

la valutazione (ex ante/ex post) degli eventi a livello socio-

economico, gestionale, territoriale” (coordinatore: Sergio

Cherubini) e al Gruppo di studio e attenzione sui servizi pubblici

e privati dell’Accademia Italiana di Economia Aziendale.

9.15 Registrazione partecipanti9.30 Apertura dei lavoriLuigi Paganetto, Preside Facoltà di Economia e Direttore Master in Economia e Gestione dellaComunicazione e dei Media, Università di Roma Tor Vergata9.45 Gli eventi come nuovo fenomeno socio-economico:un’opportunità per la comunicazione e il marketingSergio Cherubini, Professore Ordinario di Marketing e Vice Direttore Master, Università di Roma Tor Vergata10.15 Comunicare con gli eventi culturali: L’ESTATE DI RAFFAELLOIl razionale: Gianluca Comin, Direttore Comunicazione, EnelL’emozionale: Immagini dall’evento10.45 Comunicare con gli eventi musicali: IL CORNETTO FREE MUSIC FESTIVALIl razionale: Alessandro Bianca, Consulente Comunicazione, Unilever ItaliaL’emozionale: “Gli eventi 2005-2006”11.15 Comunicare l’innovazione: IL PROGRAMMA EGOIl razionale: Alessio Zagaglia, Direttore Public & Economic Affairs, Ericsson ItaliaL’emozionale: Testimonial11.45 Comunicare con la candidatura agli eventi: IL CAMPIONATO EUROPEO DI CALCIO 2012Il razionale: Luigi Ludovici, Project Coordinator della candidatura italiana per Euro 2012L’emozionale: “Let’s Meet in Italy” e sito12.15 Comunicare il cambiamento: UN NUOVO MODO DI FARE BANCAIl razionale: Luigi Vianello, Direttore Relazioni esterne e Comunicazione, CapitaliaL’emozionale: “Quando il cambiamento diventa realtà”13.00 Lunch14.00 Comunicare con gli eventi internazionali: CARTOON ON THE BAYIl razionale: Roberto Di Russo, Presidente, Rai TradeL’emozionale: Lino Banfi, Attore e Ambasciatore UNICEF14.30 Comunicare con gli eventi cinematografici: IL FESTIVAL DI VENEZIAIl razionale: Giancarlo Leone, Amministratore delegato, RAI CinemaL’emozionale: “Nuovomondo” di E.Crialese15.00 Comunicare con il territorio: LA NOTTE BIANCAIl razionale: Albino Ruberti, Amministratore Delegato, Zètema Progetto CulturaL’emozionale: Testimonial15.30 Comunicare il gioco: IL CASO LOTTOMATICAIl razionale: Giuliano Frosini, Direttore Relazioni Esterne e Corporate Image, LottomaticaL’emozionale: Testimonial16.00 Comunicare con gli eventi musicali: IL FESTIVAL DI SANREMOIl razionale: Claudio Cappon, Direttore Generale RAIL’emozionale: “Cinquanta anni di storia italiana attraverso le canzoni”16.30 Conclusioni

Il 14 giugno 2010 dalle 9.45 alle 17.00 - presso la sede Anica (Roma, Viale Regina Margherita, 286) - si è tenuto il convegno “L’Economia del Cinema italiano”, organizzato dal Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, dalla Facoltà di Economia e dal Dipartimento di Beni culturali, Musica e Spettacolo della Facoltà di Lettere e Filosofia dell’Università di Roma “Tor Vergata”, in collaborazione con Anica e Roma Lazio Film Commission.La giornata ha costituito occasione propizia per riunire addetti ai lavori, rappresentanti delle istituzioni, studiosi e giornalisti per discutere insieme sulla cosiddetta “settima arte”, come convenzionalmente si definisce il cinema o arte cinematografica. Sono stati approfonditi argomenti quali le caratteristiche artistiche ed economiche del mercato cinematografico in Italia e all’estero, le dinamiche distributive e produttive del cinema di fiction e non-fiction (documentario) nei profondi cambiamenti avvenuti nell’ultimo decennio, il problema della vendita all’estero dei prodotti italiani, i finanziamenti statali, la distribuzione di film stranieri e l’importanza dei Festival e delle Rassegne cinematografiche.I protagonisti del convegno hanno ben illustrato le qualità e specificità della cinematografia italiana rispetto agli altri modelli europei e non ed hanno approfondito alcuni aspetti di scenario e della filiera dell’attuale industria audiovisiva in Italia.

PROGRAMMA9.45 Registrazione partecipanti10.00 Apertura dei lavoriPaolo Ferrari, Presidente, Anica10.10 Introduzione ai lavoriMichele Bagella, Preside, Facoltà di Economia, Università degli Studi di Roma Tor VergataRino Caputo, Preside, Facoltà di Lettere e Filosofia, Università degli Studi di Roma Tor VergataLamberto Mancini, Segretario Generale, Anica10.45 Le prospettive del cinema italiano nel mercato di qualitàGiovanni Spagnoletti, Facoltà di Lettere e Filosofia, Università degli Studi di Roma Tor Vergata,Direttore Mostra Internazionale del Nuovo Cinema di Pesaro11.00 Il ruolo della sala cinematografica di qualitàBarbara Corsi, giornalista e ricercatrice11.15 Tavola RotondaIL CINEMA ARTHOUSE OGGI IN ITALIAModera: Enrico Magrelli, Curatore della Cineteca Nazionale e giornalistaIntervengono:Francesca Cima, Produttrice, Indigo FilmMario Sesti, Giornalista, Organizzatore Festival di Roma – Sezione ExtraAndrea Occhipinti, Produzione e Distribuzione, Lucky RedMario Gianani, Produttore, OffsideDaniele Vicari, RegistaMichele Bagella, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media,Facoltà di Economia, Università degli Studi di Roma Tor Vergata13.00 Lunch14.30 L’attività di Roma Lazio Film CommissionLuca Lo Bianco, Presidente, Roma Lazio Film Commission14.45 Autonomia, consapevolezza e responsabilità dell’industria come driver di crescitadel cinema italiano. L’evoluzione della catena del valore: criticità e prospettiveRiccardo Tozzi, Presidente Produttori, Anica15.00 Le nuove Agorà: sale, multisale e multiplexGino Zagari, Direttore Generale e Segretario generale, AnemMichele Bagella, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media,Facoltà di Economia, Università degli Studi di Roma Tor Vergata15.30 Tavola RotondaARTE E PRODOTTI DELL’INGEGNO: QUALE RAPPORTOCON LA PRODUZIONE E IL MARKETING?Modera: Luigi Paganetto, Direttore, Master in Economia e Gestione della Comunicazionee dei Media, Facoltà di Economia, Università degli Studi Roma Tor VergataPresidente, Fondazione Economia Tor Vergata CeisIntervengono:Paolo Del Brocco, Direttore Generale, Rai CinemaNicola Maccanico, Direttore Generale, Warner BrosAlberto Pasquale, Responsabile Settore Audiovisivo, FilasAlessandro Usai, Amministratore Delegato, Colorado FilmGiovanni Canepa, Direttore Generale, The SpaceClaudio Cappon, Vice Presidente, European Broadcasting UnionSergio Cherubini, Vice Direttore, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media,Università degli Studi di Roma Tor VergataMario La Torre, Università di Roma La SapienzaNicola Borrelli, Direttore Generale per il Cinema, Ministero per i Beni e le Attività Culturali

Comitato Scientifico e Organizzativo

Simonetta PattugliaCoordinatoreMaster in Economia e Gestionedella Comunicazione e dei MediaFacoltà di Economiapattuglia@economia.uniroma2.it

Giovanni Spagnoletti

Dipartimento di Beni CulturaliMusica e SpettacoloFacoltà di Lettere e Filosofiaspagnoletti@lettere.uniroma2.it

La comunicazione prosegue il suo percorso di crescita come funzione aziendale impegnata a contribuire alla generazione di valore per le organizzazioni attraverso il supporto trasversale fornito alle altre funzioni (marketing, risorse umane, finanza, ecc...). È sempre più chiaro come essa agevoli la produttività sviluppando fiducia, collaborazione e buona reputazione; valorizzando le prestazioni qualitative e ottimizzando i costi che si sostengono per la comunicazione stessa, per le altre funzioni e per il network che sempre più è necessario costruire nello scenario competitivo del terzo millennio. Un ruolo focale è svolto dai media attraverso la loro capacità di proporsi in modo innovativo in termini sia di creatività sia di nuove tecnologie. Diventa essenziale fare “branding”: sviluppare notorietà e immagine e definire il proprio posizionamento nell’ambiente competitivo; un brand che, governando creatività e tecnologia, risulti capace di essere un valore per l’impresa verso i clienti come verso tutti gli altri stakeholder, interni ed esterni. Questo volume approfondisce le opportunità e i rischi che gli incessanti stimoli alla creatività e alle nuove tecnologie possono oggi comportare in assenza di un ben finalizzato brand management. Sono qui presentate le esperienze di eccellenza di Enel, Ducati, Rai, McCann, Erickson, Young & Rubicam, DDB Italia e Tribal DDB, Sipra, Rai Cinema, Telecom Italia, La7, Piaggio, Vodafone, Fox Channel Italia, Enfants Terribles, Coni Servizi, Ericsson, Endemol.

Lo sviluppo della comunicazione, d’impresa e delle istituzioni, di marketing come finanziaria, globale e locale, stimola gli operatori a fare sempre meglio ma possibilmente a costi contenuti. In questa prospettiva, assai spesso – nel settore della comunicazione e dei media – risulta opportuno sviluppare attività in collaborazione con altri operatori per potenziare l’efficacia, ridurre i costi, aumentare la rapidità e la credibilità. Tali collaborazioni trovano delle difficoltà nel momento in cui è fondamentale scegliere bene i partner, definire i ruoli e i compiti, monitorare l’andamento delle attività anche al di fuori della propria organizzazione.Talvolta i partner possono essere o possono diventare dei concorrenti nei diversi mercati, sia di sbocco sia di fornitura. Collaborare con un competitor, ancorché necessario, non è strategia facile da perseguire dal momento che la nostra cultura è abituata a distinguere e trattare tra amici e nemici, tra collaboratori e concorrenti. Bisogna sviluppare alcune specifiche skill che partono dalla capacità di capire i vantaggi delle alleanze fino ad arrivare all’attitudine nell’operare lealmente ma senza superare i giusti limiti di riservatezza e interesse aziendale. In altre parole, sviluppare una capacità di coopetition (cooperation and competition), competenza che sempre più caratterizzerà il mondo delle imprese e delle istituzioni e, nello specifico, quello della comunicazione e dei media, mondi sempre più integrati e convergenti.Questo volume vuole far riflettere, attraverso la presenza di autorevoli esperienze, sulle opportunità, ma anche i rischi, che la co-opetition può presentare.Destinatari sono tutte le persone impegnate nella comunicazione d’impresa e nei media – a livello strategico come operativo – compresi i professionisti del settore, i marketer e i responsabili delle strategie organizzative così come gli studenti universitari e di master.Indice del volumeCo-opetition come nuovo paradigma. Una premessa, di Luigi PaganettoInnovazione, co-opetizione e comunicazione, di Sergio CherubiniLe strategie di cooperazione e competizione nella comunicazione e nei media,di Simonetta PattugliaParte prima - Il punto di vista dei marketer e dei comunicatoriI nuovi strumenti per la gestione del consenso, di Gianluca CominDal co-marketing alla co-herence: il paradigma di Renault, di Andrea BaraccoBrand e prodotti: una convivenza non sempre facile, di Renato RocaUna partnership per valorizzare le competenze. Il caso AXA MPS, di Giovanni TucciPartnership e co-marketing. L’ascolto innanzitutto, di Luca RossettiIl gioco responsabile: un obiettivo comune, di Teresa ZompettiIl lancio “oltre l’immaginazione” del 4sevenGenius, di Annalaura di LuggoNuovi formati pubblicitari, nuova co-opetition tra editore e concessionaria di pubblicità, di Marina CeravoloIl product placement cinematografico: quando i prodotti diventano attori. Il caso Camelot, di Paola MazzagliaParte seconda - Il punto di vista dei mediaMTV mobile. MTV e Tim: il co-branding competitivo come strumento per aggredire i giovani, di Alberto CeccarelliRai Corporate e Rai prodotto: collaborazione e/o competizione, di Claudio CapponIl cinema e le modalità di fruizione: grande schermo e home video. Fratelli coltelli?, di Caterina D’AmicoParte terza - Il punto di vista delle associazioniLa comunicazione bancaria in tempi di crisi, di Giuliano ZoppisEtica e reciprocità nella collaborazione, di Giampietro Vecchiato

Frutto di un’intensa attività di studio, ricerca e formazione sviluppata nel Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media della Facoltà di Economia dell’Università di Roma Tor Vergata, l’opera si rivolge ai comunicatori di impresa e delle istituzioni, agli operatori di marketing e vendita, agli specialisti dei centri media, agli organizzatori di eventi nonché agli studenti di marketing e comunicazione, pre e post laurea. Un invito alla riflessione sulla necessità di coniugare l’accentuarsi della dimensione tecnologica con una altrettanto importante attenzione alla dimensione del contatto umano IndiceCostruire l’Università. Una premessa, di Luigi PaganettoVerso una nuova comunicazione integrata, di Sergio CherubiniHigh tech High touch. La comunicazione oggi tra reale e virtuale. Il caso Fiat 500, di Simonetta Pattuglia

I CONTESTILe protesi emozionali, di Gianluca NicolettiLa comunicazione come design. Verso la nuova comunicazione strategica?, di Andrea Granelli

I COMUNICATORIIl riposizionamento di Lancia: una nuova gioventù per un marchio centenario, di Maurizio SpagnuloIn touch con il consumatore, tra virtuale e reale, di Elena ValbonesiComunicare one-to-one. Il Consumer Contact di British American Tobacco, di Domenico BarlettaIl web marketing: il caso Pagine Gialle Visual, di Daniele D’AmbrosioI relatori pubblici: una comunità professionale internazionale alla sfida del virtuale, di Toni Muzi Falconi

I MEDIACentralità del cliente e nuovi servizi innovativi, di Paolo VigevanoBroadband Everywhere: comunicare con la larga banda, di Alessio ZagagliaLa Rai/Servizio pubblico alla sfida del virtuale: come bilanciare tradizione ed innovazione?, di Claudio CapponIl cinema: tradizionale o sempre più virtuale?, di Caterina D’AmicoI nuovi format fra reale e virtuale, di Stefano BalassoneIl Web 2.0 nella comunicazione aziendale, di Fabio CioffiLa politica e i nuovi media: il caso di Sherpa TV, di Gianluca CalvosaVirtuale al quadrato uguale Second Life, di Bruno Cerboni

UNA SINTESIL’uomo fra reale e virtuale. L’Opera musicale “La Divina Commedia. L’uomo che cerca l’amore”, di Marco Frisina

IndicePremessa. Per un nuovo ruolo della comunicazione e dei media nel sistema economico, di Luigi Paganetto1. Gli eventi come nuovo fenomeno socio-economico: un’opportunità per il marketing e la comunicazione, di Sergio Cherubini1. Premessa2. Crescita degli eventi e loro tipologie3. Principali caratteristiche degli eventi4. Gli Eventi come opportunità per il marketing e la comunicazione5. Valutare e scegliere gli eventi per comunicare6. La necessità di professionalità nell’Event Management e nel conseguente comunicare7. Conclusioni2. L’evento sugli eventi: le nuove frontiere della comunicazione “relazionale”, di Simonetta Pattuglia1. Gli eventi come strumento di comunicazione. Dati e opinioni1.1. L’evento è un sistema complesso1.2. L’evento di successo genera goodwill e buona reputazione1.3. L’event management2. L’esperienza dell’Evento “Comunicare con gli eventi. Eventizzare la comunicazione?”2.1. Il Contesto2.2. La comunicazione universitaria2.3. L’evento, la scelta dei contenuti e i relatori2.4. Obiettivi e progetto2.4.1. Gli obiettivi dell’istituzione2.4.2. Gli obiettivi delle aziende2.4.3. Gli obiettivi comuni della e nell’iniziativa2.4.4. Mappa dei Target2.4.5. Mappa dei Partner2.4.6. Strumenti di comunicazione dell’evento2.4.7. Monitorino3. ConclusioniEsperienze3. Comunicare con gli eventi culturali: L’Estate di Raffaello, di Gianluca Comin4. Comunicare con gli eventi musicali: Il Cornetto Free Music Festival, di Alessandro Bianca5. Comunicare l’innovazione: Il Programma Ego, di Alessio Zagaglia6. Comunicare con la candidatura agli eventi: Il Campionato Europeo di Calcio 2012, di Luigi Ludovici e Giovanni Spitaleri7. Comunicare il cambiamento: Un nuovo modo di fare Banca, di Luigi Vianello8. Comunicare con gli eventi internazionali: Cartoons on the Bay, di Roberto Di Russo9. Le diverse declinazioni dell’immagine di Cartoons on the Bay, di Alfio Bastiancich10. Comunicare con gli eventi cinematografici: Il Festival di Venezia, di Cecilia Valmarana11. Comunicare con il territorio: La Notte Bianca, di Albino Ruberti12. Il Luxometro Roma, 8-16 settembre 2006, di Angelo Bonello13. Comunicare il gioco: il caso lottomatica, di Giuliano Frosini14. Comunicare con gli eventi musicali: Il Festival di Sanremo, di Claudio Cappon

Gli obiettivi della ricerca

Situazione attuale I rapporti/ricerche e i relativi dati che annualmente circolano sulle attività di comunicazione e di marketing delle grandi imprese sono normalmente di tipo quantitativo e aggregato. Si parla infatti di cifre che delineano trend in merito all’above o al below the line, o in maniera più particolare, si prendono in considerazione di volta in volta le singole voci e i singoli fatturati: a partire dalla pubblicità (c.d. “area classica”, sui mass media compreso il cinema e l’esterna, ad intendere le affissioni) per arrivare oggi massicciamente all’internet, al direct response, alle promozioni, alle relazioni pubbliche, alle sponsorizzazioni.

La natura del problema Assai difficile è invece trovare rapporti/ricerche delle singole organizzazioni più o meno associative che rispondano a necessità di conoscenza e che dal dato muovano verso le strategie di comunicazione, verso il mix di integrazione fra aree/canali/strumenti/mezzi e iniziative di comunicazione, verso l’integrazione sempre maggiore fra il marketing e la comunicazione stessa. Rapporti/ricerche ve ne sono ma, in genere, approfondiscono singoli aspetti o singoli strumenti, muovendo sempre dai budget di spesa sulle singole voci e non da una visione concettuale e “olistica” della comunicazione che vi è o dovrebbe essere posta alla base.

Domanda/e alle quali la Ricerca ha cercato di trovare una risposta La ricerca “IL SISTEMA DI COMUNICAZIONE AZIENDALE INTEGRATA TRA REALE E VIRTUALE NELLE GRANDI AZIENDE ITALIANE” intendeva pertanto capovolgere la prospettiva muovendo dall’analisi qualitativa, e poi quantitativa, delle strategie di comunicazione di alcune grandi aziende nazionali (ormai tutte comunque fortemente proiettate verso l’internazionalizzazione), dell’eventuale integrazione fra le aree di comunicazione, fra gli strumenti e fra le iniziative, dei relativi budget coinvolti, in un’analisi che però derivi dalla “viva voce dei protagonisti” della comunicazione aziendale in un’ottica di esplorazione profonda delle “visioni” che sono sottese alle diverse scelte. L’intento non è stato solo quello di delineare e tratteggiare le caratteristiche dello status quo, dell’oggi, ma anche e soprattutto di delineare, per quanto possibile una visione evolutiva (Delphi, appunto) della comunicazione da qui a cinque anni.

L’ultimo, ma in realtà primo, fondamentale “perimetro” tematico della ricerca è sicuramente quello basato sull’assunto di una comunicazione aziendale che sempre più va integrando alle attività e agli strumenti “classici allargati”, attività e strumenti fortemente tecnologizzati che permettono di parlare di “comunicazione high tech” (dal direct a tutto il mondo comunicativo c.d. 2.0) senza perdere di vista – di questo sono convinti gli estensori della ricerca - la dimensione “high touch” che cresce in termini di attività e fatturato parallelamente e sinergicamente, ma non inspiegabilmente, con la dimensione tecnologica.

L’oggetto della ricerca La ricerca su “La comunicazione aziendale integrata tra reale e virtuale nelle grandi aziende italiane” si proponeva pertanto di indagare i diversi sistemi aziendali di comunicazione e il loro grado di integrazione, le strategie aziendali, le ipotesi fondanti le strategie di comunicazione e le strategie stesse, la segmentazione dei pubblici, gli obiettivi perseguiti, il mix di attività/iniziative/strumenti “tra il reale e il virtuale” utilizzati, le attività considerate in crescita e in calo, il ruolo e l’impatto delle tecnologie nella new communication, il “sistema comunicazione” previsto a cinque anni da ogni singolo decisore, gli scenari e le motivazioni che in un rapporto causa-effetto delineano i sistemi di comunicazione futuri. I dati di budget, anche orientativi, e gli aspetti di organizzazione e gestione delle risorse umane, l’eventuale outsourcing, e gli approfondimenti su tecnologie e knowledge management completeranno il quadro di approfondimento.

Il piano della ricerca La ricerca si è mossa pertanto negli ambiti desk (attraverso il quale è stata fatta una ricognizione accurata di quello che il “mercato della ricerca in comunicazione”, anche internazionale, presentava) e field (i ricercatori hanno indagato direttamente su campo, attraverso l’elaborazione di un questionario da somministrare agli intervistati, rappresentanti circa 50 aziende presenti sul territorio nazionale).

Progettazione e Coordinamento scientifico della Ricerca Sergio Cherubini - Simonetta Pattuglia Cattedra di Marketing e Comunicazione e Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media Facoltà di Economia - Università degli Studi di Roma Tor Vergata Via Columbia 2 - 00133 Roma tel. 06-7259.5510-5543 - fax 06-72595504 (previo preavviso) email: cherubini@economia.uniroma2.it – pattuglia@economia.uniroma2.it

I primi risultati della ricerca sono stati resi pubblici durante la IV Conferenza sulla Comunicazione e sui Media "Creatività e tecnologie in libertà 'vigilata' dal brand. Il futuro del marketing e della comunicazione" tenutasi il 10 dicembre 2009 all'Auditorium Enel di Roma e sono scaricabili in pdf dalla sezione "Documenti" del sito web del Master.

Per il terzo anno consecutivo gli studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media della Facoltà di Economia, Università degli Studi di Roma “Tor Vergata”, confermano le loro capacità progettuali e creative vincendo il Premio “Il volto nuovo della comunicazione sociale” edizione 2010.Il progetto risultato vincitore è stato presentato da Emanuele Mazzi e Irina Yakovleva, guidati da Simonetta Pattuglia (docente di Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni nella Facoltà).Il concorso è stato promosso dalla Fondazione Pubblicità Progresso in occasione della Sesta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale, allo scopo di sollecitare l’attenzione critica dei giovani verso la Comunicazione Sociale, stimolando la loro creatività, soprattutto strategica, su tre diverse tematiche: la sostenibilità ambientale, l’attenzione alla diversità e la lotta alla povertà.Emanuele Mazzi e Irina Yakovleva si sono aggiudicati il primo premio nella sezione “lotta alla povertà” presentando un progetto di comunicazione dal titolo "Our world, your community: uniti per solidarietà". L'obiettivo del lavoro era quello di trasmettere ai giovani l'urgenza di un impegno attivo a supporto di iniziative concrete per combattere la povertà, affidando l'efficacia del messaggio al linguaggio utilizzato, tipico dell'ambiente interattivo del web 2.0, e alla relazione reale-virtuale su cui si fondano le community dei social network.Il premio consiste in un viaggio a Strasburgo, in programma per i giorni 23, 24 e 25 novembre 2010, con visita al Parlamento Europeo e dibattito con europarlamentari per presentare i progetti vincenti. Inoltre l’elaborato sarà presente sul sito della Fondazione Pubblicità Progresso e del Parlamento Europeo.“Siamo molto felici che il nostro lavoro abbia raccolto i favori della commissione - hanno dichiarato gli studenti premiati - ma ancora di più perché la Fondazione Pubblicità Progresso, assieme alla direzione del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, ci hanno dato l’occasione di esprimerci su di un tema molto delicato come quello della povertà. Un concorso come questo rappresenta una grande opportunità per noi giovani che viviamo in un periodo storico di evidente difficoltà, ma allo stesso tempo abbiamo voglia di fare, di riunirci in comunità, di combattere i mali del nostro tempo. Un tempo in cui le distanze non esistono più, nel quale la comunicazione non conosce frontiere e che non accetta, come i giovani che vi sono cresciuti, che al mondo vi sia ancora chi non ha il pane per sopravvivere.”“Questa terza annualità consecutiva nel riconoscimento di un Premio al nostro Master da parte della Fondazione Pubblicità Progresso ha dichiarato il coordinatore del Master Simonetta Pattuglia è un’ulteriore riprova del fatto che quando i corsi di studio sono concretamente improntati ad un giusto mix fra ambito dei saperi e ambito del fare, soprattutto in settori come quello della comunicazione e dei media, le migliori realtà produttive e istituzionali del paese sono pronte a riconoscerlo e a dare supporto. Siamo felici che ancora una volta si sia riusciti a far capire ai nostri interlocutori quanto importante sia preparare i giovani con i giusti strumenti e le giuste motivazioni, anche ideali, ad affrontare le sfide professionali che la nostra società quotidianamente ci sottopone.”La cerimonia di premiazione avrà luogo il prossimo 9 novembre alle ore 16.00 nel corso della Sesta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale che si svolgerà nell’Aula Magna dell’Università Iulm di Milano, con la presentazione da parte di Daniele Bossari, noto conduttore televisivo e radiofonico.

Agli studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media è stato conferito un nuovo importante riconoscimento. Il gruppo formato da Emanuela Berti, Laura Coco e Stefania Rosato, guidato nell’ambito del progetto da Simonetta Pattuglia (docente di Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni, Facoltà di Economia, Università di Roma Tor Vergata), è risultato vincitore della terza edizione del premio Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale, nella sezione Riflettere e creare.

Il concorso è stato promosso dalla Fondazione Pubblicità Progresso in occasione della Quinta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale, allo scopo di sollecitare l’attenzione critica dei giovani verso la Comunicazione Sociale, in particolare sul tema della "creatività responsabile".

Emanuela Berti, Laura Coco e Stefania Rosato sono state scelte, tra oltre 400 studenti di 35 atenei italiani che hanno inviato le proprie candidature, per aver presentato il miglior elaborato che desse una definizione sintetica del concetto di “creatività responsabile”.

Il Premio, che consiste nell’invio dell’elaborato da parte della Fondazione Pubblicità Progresso all’Unione Europea, con richiesta di pubblicazione e diffusione, è stato assegnato al gruppo vincitore da Maria Grazia Cavenaghi Smith, Direttrice dell’Ufficio di Milano del Parlamento Europeo, nel corso della Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale che si è tenuta il 27 ottobre 2009 a Milano e che è stata presentata, per la parte che riguardava il Premio, da Alessandro Cecchi Paone, noto giornalista e conduttore televisivo.

E’ la seconda volta che gli studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media si aggiudicano questo importante premio. Lo scorso anno infatti il gruppo di studenti formato da Alexandre Boemia, Sara Calicchia e Virginia Salani fu scelto tra oltre 500 studenti di 32 atenei italiani per il suo lavoro presentato alla sezione "DI DONO IN DONO. Tre strumenti di comunicazione e tre strumenti per effettuare una donazione", che affrontava appunto il tema della donazione, concept dell’edizione dello scorso anno del Premio.

UNIVERSITÀDEGLI STUDI DI MILANO

27 OTTOBRE 2009

Si è svolta a Roma dal 6 all’11 luglio 2009 la 3a edizione del RomaFictionFest, principale festival internazionale dedicato

alla fiction tv.

Il RomaFictionFest, showcase d’eccellenza pensato per presentare le novità del mercato e i talenti creativi di oggi e di

domani, ha dato vita ad un fitto calendario di sezioni, eventi speciali, anteprime, retrospettive, Pitching, Screenings e

convegni.

Tra le varie attività, è stato dato spazio anche al “Progetto Università”, concorso a progetto per le Università italiane, volto

alla realizzazione di reportage sul Festival girati e montati da minitroupe composte da 4 studenti universitari.

I lavori presentati sono stati selezionati dall’organizzazione del ROMAFICTIONFEST, che ha dato ospitalità per 6 notti alle

minitroupe selezionate, con l’esclusione di quelle provenienti dalle Università di Roma e del Lazio.

Gli studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media hanno presentato 5 video, tutti selezionati

per il concorso. Si tratta di:

•“Fiction Fashion” di Francesca Di Pirro, Daniela Dogaru, Valeria Ponte•“fictionINfest!” di Ida Fiore, Emanuela Martelluzzi, Stefania Rosato, Francesca Versace•“La fiction racconta la storia dell’Italia” di Fabio Catinari, Denyse Pantaleo, Elisabetta Trovato•“Love fictionally” di Emanuela Berti, Valentina Francia, Laura Spada•“Tra fiction e realtà” di Gabriella Cantafio, Laura Coco, Ludovica Emmi, Francesco Notarangelo

Il video vincitore verrà programmato su RaiSat canale Premium.

Sito web: www.romafictionfest.it

Martedì 12 maggio 2009 è stato premiato il Video di quattro studenti del Master in Economia e Gestione della

Comunicazione e dei Media della Facoltà di Economia di Roma “Tor Vergata”, candidato al concorso “Inchiesta PA”.

Per il secondo anno consecutivo gli studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media hanno

partecipato al concorso promosso dal FORUM PA, la grande fiera-manifestazione che ogni anno costituisce un’occasione

unica di incontro e confronto sull’innovazione tra attori pubblici e privati.

L’edizione 2009 del concorso, “Inchiesta PA”, ha premiato i migliori articoli, video, fotoreportage su realtà e aspetti poco

conosciuti della pubblica amministrazione italiana.

Una giuria, composta da giornalisti e comunicatori, da rappresentanti di FORUM PA e di aziende sponsor dell’iniziativa, ha

selezionato i lavori inviati e scelto i vincitori.

Gli studenti del Master hanno vinto un premio nella sezione video con il lavoro intitolato "Fuori dal tempo in un click", di

Denyse Pantaleo, Francesca Di Pirro, Valentina Franci e Stefania Rosato.

I video vincitori sono stati presentati dagli stessi autori al FORUM PA 2009, martedì 12 maggio, nel corso del convegno

“Giornalismo partecipativo e nuovi media: come cambia il modo di fare inchiesta”.

I migliori lavori sono stati segnalati alle principali testate italiane e, inoltre, sono stati pubblicati sul sito www.forumpa.it (che

conta in media 4.000 visite al giorno) e sul sito www.innovatoripa.it, una rete sociale nata per produrre conoscenza, contatti

e nuove opportunità di innovazione.

Sito web del Premio: http://www.inchiestapa.forumpa.it/

FIERA DI ROMA 11-14 MAGGIO ‘09

Per il secondo anno la Fondazione Pubblicità Progresso, in occasione della Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale, ha promosso il concorso: “Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale”, allo scopo di sollecitare l’attenzione critica dei giovani verso la Comunicazione Sociale sul tema della donazione.

Il gruppo formato da Alexandre Boemia, Sara Calicchia e Virginia Salani – studenti della sesta edizione del Master - guidato nell’ambito del progetto da Simonetta Pattuglia (Coordinatore del Master e docente di Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni, Facoltà di Economia, Università di Roma Tor Vergata), è risultato fra i cinque vincitori del premio, con il lavoro intitolato "DI DONO IN DONO. Tre strumenti di comunicazione e tre strumenti per effettuare una donazione".

Gli studenti vincitori, scelti tra oltre 500 studenti di 32 atenei italiani che hanno inviato le proprie candidature, hanno presentato i loro progetti davanti ad una folta platea nel corso della Quarta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale il 26 novembre 2008 a Milano.

La Fondazione Pubblicità Progresso è attiva fin dagli anni Settanta per promuovere una comunicazione sociale di qualità volta a sensibilizzare i cittadini su questioni di grande rilevanza per la collettività attraverso l’ideazione di campagne di pubblico interesse.

Il Volto Nuovo Il Volto Nuovo della Comunicazione Socialedella Comunicazione Sociale

- seconda edizione 2008 -- seconda edizione 2008 -

Il 24 settembre 2008 si è chiuso il concorso UniversiPA. Quattro studenti che avevano scelto di visitare FORUM PA 2008 e raccontarlo attraverso i modi che internet mette a disposizione, si sono aggiudicati uno stage presso altrettante aziende di comunicazione: EPR, Itinera, Ninja Marketing e Tomato interactive. Tra i vincitori, tre studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media: Gaia Barcellona, Valentina Guerrera e Francesco Mirabella , che avevano presentato il clip "Le donne del FORUM PA". I voti della commissione formata dai rappresentanti delle sei aziende sponsor e di FORUM PA, sono stati sommati a quelli della rete, attribuiti attraverso il social rating.

Giovedì 16 ottobre 2008, presso gli uffici di FORUM PA a Roma, i quattro vincitori dell'edizione 2008 del premio UniversiPA hanno incontrato i rappresentanti di Ninjamarketing, Itinera, EPR e Tomato, le aziende sponsor che hanno offerto loro la possibilità di uno stage di tre mesi. Nell’occasione è stata lanciata la nuova community di FORUM PA dedicata al mondo dell'Università.

Il Forum PA 2008, tenutosi a Roma dal 12 al 15 maggio, è stato un importante terreno di incontro e confronto sull’innovazione nella Pubblica Amministrazione, sulla sua percezione e sulla sua comunicazione.

Il Premio UniversiPA, che mirava a far emergere il punto di vista degli studenti sulla Pubblica Amministrazione e sul Forum, attraverso elaborati multimediali (video, foto, blog), ha affiancato una fitta rete di convegni, seminari, laboratori, momenti partecipativi.

Gli studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media hanno accolto con entusiasmo l’iniziativa e realizzato 5 video ed un blog, dai quali emerge una visione frizzante e vivace del mondo della Pubblica Amministrazione e dei suoi modi di “rappresentarsi” comunicativamente.

L’importanza del Premio risulta evidente dal fatto che, attraverso il meccanismo del concorso, il punto di vista degli studenti del Master, e non solo, giunge a coloro che vivono e operano quotidianamente all’interno della Pubblica Amministrazione, che potranno farne buon uso nello scegliere la strada da seguire in merito a innovazione e comunicazione.

Sito web del Premio: http://www.universipa.forumpa.it/

L’anno accademico 2007-2008 del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media ha confermato il grande successo delle iniziative promosse dai partner del Master con il coinvolgimento attivo dei nostri studenti.Il 4 luglio 2008, presso la Sala Scacchi della Facoltà di Economia dell’Ateneo di Roma Tor Vergata, il dott. Roberto Sgalla, Direttore Relazioni Esterne Polizia di Stato, e il dott. Riccardo Lezzerini, Direttore Editoriale della Rivista, hanno premiato il gruppo vincitore del concorso “Comunicare la Sicurezza". Alla premiazione hanno preso parte il Prof. Sergio Cherubini, Vice-Direttore del Master e la Dott.ssa Simonetta Pattuglia, Coordinatore.

Il concorso, lanciato lo scorso 27 marzo, prevedeva la realizzazione di un Piano di Comunicazione volto alla promozione e diffusione della rivista ufficiale della Polizia di Stato Poliziamoderna, piano che potesse risultare originale ed innovativo pur nel vincolo, comune a molte istituzioni, di un budget limitato.Nell’impostare i lavori i componenti dei sei gruppi, in cui si era suddivisa la classe, hanno seguito differenti percorsi: alcuni hanno utilizzato un approccio che faceva leva sull’utilizzo efficace degli strumenti di comunicazione c.d “tradizionale” (pubblicità tabellare, relazioni pubbliche, sponsorizzazioni..), altri hanno introdotto strumenti “innovativi” di web-marketing, altri ancora si sono focalizzati sull’individuazione di nuovi canali di distribuzione o sull’acquisizione e fidelizzazione di nuovi target di riferimento.Tutti i piani hanno comunque evidenziato un principio comune: una buona comunicazione non sempre necessita di budget milionari! Il Piano di Comunicazione – che ha ricevuto un Premio di 2.000 euro - è stato proposto dal gruppo formato da Sara Calicchia, Antonia Masini e Samira Mohamed Abu Zead.Questo Piano si è distinto per aver contemplato una buona analisi di marketing, avendo le studentesse realizzato un sondaggio sul campo del lettore “interno”, attraverso interviste sulla base di un questionario ad hoc somministrato ai dipendenti di due Commissariati molto rappresentativi per la popolazione del territorio coinvolto e per la popolazione dell’istituzione committente: i commissariati Appio e Tuscolano.

La giornata si è conclusa con un brindisi e la consegna a tutti i partecipanti di un gadget molto apprezzato: l’orologio “griffato” Polizia di Stato!Il Direttore delle Relazioni Esterne Dott. Sgalla ha espresso più volte la positività della partnership fra il Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media e la Polizia di Stato e ha dichiarato che la redazione di Poliziamoderna sarà lieta di prendere in considerazione la possibilità di servirsi anche degli strumenti proposti negli altri piani di comunicazione concorrenti .

Polizia di Stato