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Lanima LA SENTINASCE BenEssere

IL NUOVO MENSILE DI SALUTE Tutti i mesi consigli e risposte per aiutarti a vivere meglio sottotutti i punti di vista Percheacute per stare bene bisogna prendersi

cura del proprio corpo ma anche mantenere un equilibriointeriore ed essere in armonia con se stessi e con gli altri

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledigrave 20032013 053numero

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Due nuovi lanci Durante lrsquoesercizio preceDente

Cairo Communication ricavi 2012a 3135 milioni (-18 sul 2011)

[ pagina 16 ]

La raccolta de La7 recentemente acquisita dallrsquoeditore Urbano Cairo da Telecom Italia Media egrave stata pari a 1619 milioni di euro (-34 sul 2011)

entro Due mesi un restyling lsquoauDacersquo

VanityFair10 prende il viacon un talent scouting

[ pagina 15 ]

pagina 06 pagina 02 pagina 15

La raccolta pubblicitaria a gennaio e febbraio chiude in linea con le previsioni marzo egrave in caloA doppia cifra la crescita dellrsquoadv online nel primo trimestre

gli investimenti aDv calano Del 30

Citroeumln a maggio on air C1 VanityFair10 e la nuova C3Il direttore marketing Massimo Borio anticipa i prossimi lanci con Havas Worldwide e PHD

on air Da aprile

Al via campagna integrata per il lancio di CariexTv stampa radio e web i mezzi coinvolti Lrsquoagenzia SDWWG firma la creativitagrave

nuove realtagrave

Territorio e digitale si incontranocon Moving Del Bosco e Moretti presentano la societagrave specializzata in servizi di comunicazione indoor e lsquoinwebrsquo


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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXV Mercoledigrave 20032013

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BuDget Di mezzo milione Di euro per il lancio Del nuovo proDotto Brevettato Da Brux

Cariex mette una X alla carie con la creativitagrave di SDWWG on air da aprile la campagna integrataSaragrave on air a partire da aprile la campagna pubblicitaria che lrsquoagenzia SDWWG ha ide-ato e realizzato per Cariex lrsquoinnovativo spray per com-battere la carie brevettato da Brux azienda italiana da oltre trentrsquoanni attiva nel settore dentale in collaborazione con lrsquoUniversitagrave Insubria di Varese e con il supporto dellrsquoAssocia-zione Igienisti Dentali Italiani Frutto della recente evolu-zione della ricerca nel campo dellrsquoigiene orale che ritiene il pH il naturale alleato dei denti nella difesa contro le malat-tie dentali Cariex egrave in grado rilasciare gradualmente il suo principio attivo (sodio bicar-bonato) evitando cosigrave la caduta del pH condizione che favori-sce la demineralizzazione del

dente e la carie Cariex egrave consi-gliato quindi dopo lrsquoassunzio-ne di cibo e bevande sia quan-do non egrave possibile eseguire una corretta igiene orale sia prima dellrsquoutilizzo dello spazzolino Disponibile nel canale farma-cia nella versione tascabile da 15 ml (al costo 690 euro) e nel formato convenienza da 50 ml (al costo di 1290 euro) Cariex verragrave comunicato per mezzo di una campagna che coinvolgeragrave diversi mezzi tv con pianifi-cazione su La7 e La7d radio web e stampa sia trade che consumer come ha spiegato a Today Pubblicitagrave Italia Liana Aschini responsabile mar-keting Brux ldquoIl concept crea-tivo vede al centro Den Tino un supereroe a forma di dente che combatte per lrsquoigiene orale

e che saragrave protagonista della campagna integrata Lrsquoobiet-tivo egrave approcciare mediante questo simpatico testimonial il target famiglia Cariex egrave in-dicato infatti anche per bam-bini e ragazzi - spiega la mana-ger - Saremo presenti sui vari mezzi soprattutto in questa prima fase di lancio da aprile a settembre e poi la campagna proseguiragrave per tutto lrsquoanno La pianificazione egrave curata inter-namente dallrsquoaziendardquo Data lrsquoinnovazione del prodotto brevettato da Brux e la neces-sitagrave di un supporto informati-vo al lancio lrsquoattivitagrave di comu-nicazione si svilupperagrave anche attraverso iniziative nel punto vendita e con la presenza a tut-ti i congressi promossi dellrsquoAs-sociazione Igienisti Dentali

Italiani ldquoCariex rappresenta il prodotto di punta per il 2013 di Brux su cui si concentreragrave gran parte dellrsquoinvestimento in comunicazione un budget stimabile in mezzo milione di eurordquo conclude Liana Aschini (CP)

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on air su principali network nazionali

Sisolo decide di farelrsquoattore protagonista nel nuovo spot SisaSaragrave presente per la prima volta sugli schermi nel filma-to da 20rdquo la mascotte Sisolo per presentare la convenien-za dellrsquoofferta lsquoPrezzi Pazzirsquo di Sisa che garantisce sconti su prodotti IDM dallrsquo1 al 14 aprile 2013 in tutti i punti vendita dellrsquoinsegna aderenti In linea con la strategia seriale delle campagne promozionali Sisa Sisolo continua a essere il protagonista della comu-nicazione dellrsquoinsegna bolo-gnese va in tv con uno spot e continueragrave ad andare anche

in radio La Mascotte di Sisa eserciteragrave sicuramente lrsquoappe-al desiderato un contatto piugrave diretto e amichevole con i te-lespettatori grazie a un perso-naggio semplice e destinato a diventare familiare in tutte le case per suscitare la curiositagrave dei consumatori che seguiran-no la storia di Sisolo sulle fre-quenze dei principali network nazionali E a ciograve si accompa-gneranno altre iniziative che coinvolgeranno i consumatori sul web ldquoAria nuova in casa Sisa - dichiara Danilo Preto direttore marketing di Sisa - Unrsquooperazione simpatica e coinvolgente che vedragrave sbar-care il nostro Sisolo anche nelle manifestazioni locali a sostegno del brand e delle promozionirdquo

creativitagrave interna a FixDesign

Gli anni rsquo60 rivivono nella campagna P-E di DlindollsDlindolls il nuovo brand di Fixdesign lancia per la prossima stagione P-E 2013 una campagna caratterizzata dallo spensierato mood dei mitici anni 60 interpreta-to attraverso immagini di raffinato impatto visivo che raccontano intramontabili acconciature e unrsquoatmosfe-ra sognante La campagna che egrave stata scattata dalla fotografa Margaretha Ol-schewski abbina in ogni immagine la vivace allure vintage allo stile ricercato del marchio Abiti in jac-quard orli sopra il ginoc-chio forme baloon e gonne svasate prendono vita gra-

zie a tessuti preziosi e tagli particolari per una capsule collection dedicata a giovani donne tra i 18 e i 30 anni La campagna la cui creativitagrave egrave stata studiata dallrsquoufficio iniziative speciali di Fixde-sign saragrave pianificata su im-portanti testate nazionali e saragrave protagonista anche sul canale online attraverso azioni mirate di marketing

CREATIVI UNDER 28 AL FESTIVAL DI CANNES XVII EDIZIONE

Parte la nuova edizione del Premio I Giovani Leoni Un brief un weekend per spremervi le meningi e spedire i vostri lavori i piugrave creativi parteciperanno alla Young Lions Competition Ci sarete anche voi Speriamo

ll regolamento completo lo trovate su wwwgiovanileoniit

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Anno XXV Mercoledigrave 20032013 053

campagna aDv su tv raDio e weB

Primeval New World sbarca in anteprima e in esclusivasu AXN Sci-FiDa stasera alle ore 2100 par-te in esclusiva su AXN Sci-Fi canale 133 di Sky Prime-val New World la serie creata dagli lsquoStar Trek addictedrsquo Ju-dith e Garfield Reeves-Stevens Protagonisti della prima stagione (13 episodi) un gruppo di scienziati cana-desi di Vancouver che cerca di controllare le anomalie spazio-temporali e gli anima-li preistorici che le attraver-sano Il team si ritrova a do-ver combattere con creature preistoriche che tentano di invadere il nostro mondo La ricetta alla base di Primeval New World egrave variegata e mol-to raffinata un porsquo di Jurassic Park ndash grazie alla presenza di dinosauri e creature prei-storiche che semineranno

panico e distruzione - un porsquo di Ritorno al futuro ndash il ricor-rere al viaggio nel tempo per sistemare le anomalie spazio-temporali che si verranno di volta in volta a creare ndash un porsquo di Godzilla ndash dove i mo-stri preistorici rappresenta-no per il Canada quello che per i giapponesi egrave stato uno dei mostri piugrave famosi della storia nato in un periodo di profondi cambiamenti socia-li e climatici come quello at-tuale A supporto della serie egrave stata creata una campagna con spot da 15rsquorsquo e 30rdquo piani-ficata sui canali Sky Cinema Sky Uno Fox Cielo Mtv spot radio da 15rdquo su Radio 105 e Virgin Radio e attivitagrave digitali con formati web pre-roll e display su YouTube

siti intrattenimento fanta-scienzacom fantasymaga-zineit Google Key Words e Facebook ads Prevista anche la creazione di una custom page sul sito wwwaxnsci-fiit con sinossi cast photo gallery e la pubblicazione da una settimana prima del lancio di una speciale ante-prima di 20 minuti fruibile dagli utenti registrati al sito Piano editoriale dedicato sui profili social del canale FB e Twitter creazione di una app su FB lsquoDino Fightrsquoe di una Tab dedicata ai contenuti video extra sempre su FB Sempre sui social saragrave attivo lrsquoengagement con la possibi-litagrave di commentare in diretta gli episodi in onda sia su FB che su Twitter A completa-

mento della campagna anche eventi sul territorio con pro-iezione integrale del primo episodio della serie allrsquoin-terno della manifestazione lsquoCartoomicsrdquo di cui il canale egrave stato media partner


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Fra territorio e Digitale

Con Moving il brand egrave a portata di target

I consumatori Bisogna an-darli a lsquostanarersquo nei luoghi di aggregazione con azioni mirate e pochissima disper-sione di risorse soprattutto in questa fase di contrazione degli investimenti Ersquo la fi-losofia alla base di Moving societagrave specializzata in servi-zi di comunicazione indoor e lsquoinwebrsquo che opera tramite un sistema personalizzato di media Questa realtagrave nuova nel panorama pubblicitario italiano ha preso vita lo scor-so gennaio allrsquointerno di una rete di agenzie con compe-tenze specifiche verticalizza-te (Exit Hooks Nelson) che ruotano intorno a Pro-mos Comunicazione so-cietagrave nata nel 2002 e focaliz-zata sui servizi di promozione culturale e allrsquoesperienza di Danilo Del Bosco In que-sta nuova sfida lrsquoimprendi-tore egrave affiancato da Danie-le Moretti ex manager di Brand Portal e ora socio di Moving di cui rappresen-ta lrsquoanimo digitale ldquoLrsquoidea di aprire questa societagrave ha preso

corpo per rispondere alla cre-scente richiesta di servizi di promozione fuori dal settore culturale In un certo senso posso dire che Moving ha lrsquoobiettivo di approcciare il mercato dei top spender sen-za snaturare una realtagrave come Promos abituata ad operare in una nicchia ben precisa come quella culturalerdquo rac-conta Del Bosco In base alla necessitagrave di estensione al tar-get e al budget Moving egrave in grado di realizzare campagne pubblicitarie e progetti spe-ciali operando su circuiti mi-rati e certificati modulati su una piattaforma consolidata come quella di Promos che a livello nazionale gestisce fra le 9000 e le 11000 location ldquoA questa capillare presen-za sul territorio ndash aggiunge Moretti ndash abbiamo deciso di affiancare una componente imprescindibile come quella digitale spostando nel mon-do virtuale questa capacitagrave progettuale Il nostro obiet-tivo egrave quello di consentire alle aziende un elevato livello

di esposizione e poco impor-ta se il punto di contatto egrave una location reale o se si tro-va sul web Lrsquoaspetto fonda-mentale egrave la capacitagrave di inter-cettare il target utilizzando il media in modo creativordquo La gamma di servizi di Moving egrave molto ampia si passa dalle advcard ai visual agli utility media fino ai micro eventi momenti di intrattenimento in grado di rendere piugrave effi-cace la presenza del brand in un determinato contesto A questa proposta si aggiungo-no tutte le attivitagrave legate al mondo digitale web marke-ting social media web design amp development e mobile ldquoServizi che grazie a una rete

consolidata di interlocuto-ri siamo in grado di coprire dalla strategia alla semplice esecuzionerdquo ricorda Moretti ldquoLa nostra offerta - sottoli-nea Del Bosco - si rivolge ai grandi investitori ma si puograve adattare vista la nostra ca-pacitagrave di segmentazione dei target anche a clienti loca-li Mi piace dire che stiamo provando a lsquodemocratizzarersquo lrsquoadvertisingrdquo Moving con la sua doppia anima si posi-ziona sul mercato in modo distintivo ldquoPer ora - con-clude Daniele Moretti - dal mercato ci stanno arrivando risposte positive Abbiamo giagrave avviato diverse collabo-razioni fra le societagrave che ci hanno dato fiducia in questo primo quarto di anno crsquoegrave In-nowatio gruppo italiano che opera nel settore energetico per il quale stiamo sviluppan-do le attivitagrave digitali Ma a breve faremo altri importanti annunci Lrsquoauspicio egrave quello di diventare interlocutori abituali per gli investitorirdquo (A Cr)

Danilo Del Bosco e Daniele Moretti presentano la nuova societagrave specializzata in servizi di comunicazione indoor e lsquoinwebrsquo

Daniele Moretti e Danilo Del Bosco

Serata finale 29 MAGGIO 2013

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spot Di enFant terriBles pianiFica meDiacom

Vorwerk Folletto il robot che aspira il Gatto di Polvere

Vorwerk Folletto il siste-ma di pulizia presente in una casa italiana su tre egrave entrata nel corso del 2012 nel settore dei robot aspirapolvere e per sostenere il suo nuovo pro-dotto top di gamma il Fol-letto VR100 fa tornare in tv dal 17 al 30 marzo lo spot in cui il robot sfida il Gatto di Polvere nemico della pu-lizia della casa Il duello saragrave on air sui canali del digitale terrestre (La 7 La7D Real-time Dmax Cielo) e di Sky (fra i quali Fox Sky Cinema Sky Sport Sky Tg24 ) per un totale di oltre 1800 passaggi ldquoIl Folletto VR100 egrave un pro-dotto destinato a un target per noi nuovo una clientela giovane e appassionata di tecnologia - commenta il pre-sidente di Vorwerk Folletto Patrizio Barsotti - e quindi abbiamo scelto per lo spot di giocare sullrsquoironia e sugli effetti speciali della grafica 3D Inoltre abbiamo voluto una strategia di comunicazio-ne integrata che si declinasse anche su un minisito interat-tivo dove il Gatto di Polvere diventa una piccola mascotte da sfidare e da scaricarerdquo Il 30rdquo egrave stato realizzato dallrsquoa-genzia milanese Enfants Terribles e la pianificazio-ne degli spazi pubblicitari egrave stata curata da MediaCom

Insieme allrsquoefficacia del robot Folletto VR100 che in breve tempo vince la sfida col Gat-to scacciandolo fuori casa ne presenta anche il design unico (non rotondo ma con un lato dritto e due angoli retti a lsquoDrsquo per pulire a filo parete e negli angoli) e le doti lsquointelligentirsquo sensori anticollisione e anti-caduta mappatura dettaglia-ta degli spazi da pulire pro-grammabilitagrave e autonomia La messa in onda dello spot fa parte di un piano di comu-nicazione integrata che ruota attorno a un minisito (wwwfollettovr100it) a una pa-gina Facebook (wwwface-bookcomfollettovr100) e al canale YouTube Folletto Italia Completano la strate-gia una campagna banner sul web e la possibilitagrave di diver-tirsi online e tramite app per smartphone con il videogio-co lsquoGatti di Polverersquo in cui il robot Folletto VR100 deve tirare a lucido varie stanze di una casa battendo sul tempo i suoi nemici a quattro zampe

Dal 17 al 30 marzo on air sui canali del dtt e di Sky il 30rdquo con grafica 3D


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Protagonisti della nuova co-municazione dellrsquoUniver-sitagrave Cattolica di Milano dieci giovani tutti studenti dello storico ateneo milane-se si muovono incerti allrsquoin-terno di un labirinto buio alla ricerca di una via drsquouscita Il labirinto egrave il simbolo della crisi una metafora della si-tuazione socio-economica attuale attraverso il quale rappresentare una volontagrave di ricerca dei ragazzi Solo il futuro egrave lrsquoorizzonte verso cui i giovani camminano in-

sieme Nello scenario verde ed esteso del Parco Nord Milano prende vita il nuovo spot della Cattolica che lrsquoI-stituto Toniolo ha affidato alla regia e alla creativitagrave di Giovanni Calamari Il par-co egrave il luogo dove tecnologia creativitagrave passione e serietagrave professionale si incontrano per soddisfare le aspettative e rispondere ai bisogni profon-di della cittagrave evoca la libertagrave di pensare e di tornare a pro-gettare la propria vita e i pro-pri sogni Lo spot da 30rdquo saragrave veicolato sulle tv locali sul web e sul circuito Trenord Al progetto hanno lavorato Ugo Perazzini direttore della fotografia e Chiara Pelizzo-ni executive producer Casa produzione Hannesfilm


campagna Drsquoimpatto Firmata Da marcus gaaB

schiFFini comunica su stampa la cucina cinqueterreSchiffini storico marchio italia-no delle cucine di alto design torna a comunicare con una campagna stampa in grande stile Lrsquoimmagine in bianco e nero forte emozionale drsquoim-patto egrave firmata dal fotografo Marcus Gaab che collabora da anni con le maggiori testate in-ternazionali da Vogue a Wallpa-per Protagonista Cinqueterre di Vico Magistretti cucina icona di Schiffini realizzata totalmen-te in alluminioLa campagna egrave in uscita sulle principali testate italiane ldquoLa cucina appare nella sua nuda semplicitagrave Abbiamo evitato volutamente qualunque alle-stimento di contorno proprio per esaltare la bellezza del design delle finiture minimali e dei materialirdquo spiega Gaab

ldquoLrsquoimmagine valorizza appieno tutto ciograve che fa parte del nostro DNA La selezione dei materiali le lavorazioni accurate la ricer-ca della perfezione nei dettagli costruttivi il design orientato alla ricerca e allrsquoinnovazionerdquo sottolinea Enrico Schiffini pre-sidente dellrsquoazienda

campagna su tv locali sul weB e sul circuito trenorD

Universitagrave Cattolica spot sulle nuove generazioni oltre la crisi

Giovanni Calamari

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THE MEDIA LANDSCAPEARE YOU A BUYER SELLER OR BOTHBrands are publishers media owners behave like retailers amp retailers behave like media vendors Whatrsquos next What is the future of the agency

Itrsquos the place where topics are discussed deals are made and innovations are unveiled

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Creativitagrave e Multimedia

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il progetto a carattere culturale Di cooee italia

lsquoscopri il gusto Di Dimagrirersquo

Egrave uscito il nuovo numero di Qui Magazine

Proposte toglie peso alle tentazionia tavola con KiloBlock

Egrave on air il nuovo numero di Qui Magazine il progetto a carattere culturale fortemente voluto da Mauro Miglioranzi diret-tore creativo e amministratore unico di Cooee Italia Lrsquoini-ziativa che ha preso il via a fine 2011 vuole raccontare con con-tenuti attuali e creativitagrave il per-corso che lrsquoagenzia ha intrapreso nei suoi anni di attivitagrave e che continua e intraprendere giorno dopo giorno sempre al passo con le nuove esigenze dei clien-ti e del mercato Il magazine rappresenta inoltre essere uno

ldquospazio liberordquo dove la fantasia i disegni e i colori incorniciano pensieri emozioni e racconti tradotti in contributi incisivi e interviste personali che svelano qualcosa in piugrave sui clienti piugrave affezionati di Cooee Italia No-vitagrave di questo quarto numero egrave il restyling del logo tipo in te-stata e il nuovo formato piugrave di-namico Il numero 004 di Qui Magazine apre con lsquoSapere di non saperersquo il fondamento del pensiero di Socrate rivisitato in chiave business per proseguire con una riflessione sui concetti

di fortuna e merito Una doppia pagina racconta lsquotogliere toglie-re toglierersquo la campagna auto promozionale di Cooee che re-centemente ha campeggiato su web site e testate specializzate e di settore a diffusione nazio-nale In chiusura il Modello il nuovo approccio metodologico che Cooee applica sia alla sfera personale sia imprenditoriale Tra i contributi spicca quello di Lorenzo Carpanegrave professore di Letteratura italiana presso la Facoltagrave di Lettere e Filosofia dellrsquoUniversitagrave di Verona

Un piatto da portata trasfor-mato in quello di una bilancia con degli invitanti spaghetti al pomodoro egrave il visual della cam-pagna stampa per KiloBlock firmata dallrsquoagenzia Propo-ste La lancetta indica -66 la percentuale di riduzione dellrsquoassorbimento di carboidra-ti che puograve essere raggiunta con lrsquoassunzione di KiloBlock Pa-

ladin Pharma azienda leader nei mercati degli integratori si egrave infatti affidata alla crea-tivitagrave di Proposte per il lancio della nuova linea di dispositivi medici formulata per affron-tare il dimagrimento e il man-tenimento del peso corporeo riducendo in maniera selettiva lrsquoassorbimento di grassi o car-boidrati Il visual della cam-

pagna egrave amplificato dalla head lsquoScopri il gusto di dimagrirersquo che traduce in modo lsquoleggerorsquo la promessa del prodotto La campagna stampa egrave visibile sul-le principali riviste femminili nei mesi di marzo e aprile Han-no lavorato il direttore creativo e art director Giovanni Car-retta Pontone e il copywriter Gabriele Gambassini

su tutti i mezzi Del gruppo attraverso una campagna promozionale

raDio italia egrave partner Di lsquovanity Fair 10rsquoradio italia solomusicaita-liana egrave partner di lsquoVanity Fair 10rsquo progetto attraverso il quale Vanity Fair festeggia i suoi primi 10 anni celebrando un passato e un presente di successi guar-dando al futuro e offrendo reali opportunitagrave professionali a 10 giovani (vedi notizia a pag 15)Un progetto che il gruppo edi-toriale Radio Italia ha accettato subito di sostenere e condivide-

re con il proprio pubblico rico-noscendone appieno lrsquoobiettivo e la finalitagrave ed offrendo la pro-pria esperienza a favore di uno dei 10 giovani cui saragrave riservato un contratto a progetto di un anno presso la sede di Cologno Monzese ldquoSiamo orgogliosi di essere parte di lsquoVanity Fair 10rsquo di condividerne gli obiettivi e di essere coinvolti in prima linea nella costruzione di un futuro di

opportunitagrave per i giovani Siamo pronti come sempre a dare il nostro contributo alla valoriz-zazione del talento e della crea-tivitagrave italianardquo ha commentato Marco Pontini direttore gene-rale Marketing e Commerciale Radio ItaliaLa partnership che vivragrave su tut-ti i mezzi del gruppo attraverso una significativa campagna promozionale consolida ulte-

riormente la collaborazione tra lrsquoemittente e il settimanale giagrave attiva dallrsquoinizio dellrsquoanno Vani-ty Fair infatti egrave media partner della stagione 2013 di RadioIta-liaLive e il direttore luca Dini egrave ospite ogni mercoledigrave sulle fre-quenze di sola musica italianaCon la sua redazione infine Vanity ha fatto base nella loca-tion di Radio Italia durante lrsquoul-timo Festival di Sanremo


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importo Di 95 mila euro per tre mesi

Ceipiemonte gara media per il progetto VettaIl centro Estero per lrsquoInter-nazionalizzazione Ceipie-monte di Torino ha indetto una gara per la ricerca di un partner a cui affidare il ser-vizio di pianificazione della campagna media integrata del progetto Vetta Il settore turismo di Ceipiemonte pro-pone lrsquoattuazione di progetti di comunicazione finalizzati al raggiungimento di obiettivi

strategici mirati a pubbliciz-zare il Piemonte come con-tenitore di prodotti turistici di eccellenza in particolare lrsquoescursionismo e il trekking in estate Il progetto Vetta Valorizzazione delle Espe-rienze e dei Prodotti Turistici transfrontalieri delle medie e alte quote si inserisce nel programma di cooperazione transfrontaliera Italia-Sviz-

zera 2007-2013 e ha come capofila la Regione Piemonte Con la gara viene richiesta la definizione di un piano media integrato su carta stampata e web con lrsquoindividuazione di riviste di settore turismo e viaggi e generaliste unite ad attivitagrave web connesse alle riviste cartacee I Paesi di interesse su cui concentrare la pianificazione sono Italia

specialmente Piemonte e Lombardia Svizzera tedesca francese e italiana Germania Francia e Belgio Lrsquoimporto dellrsquoincarico egrave di 95 mila euro per i mesi di giugno luglio e agosto Le richieste di parte-cipazione vanno inviate entro e non oltre le ore 18 del 26 marzo pv Ulteriori informa-zioni sul sito wwwcentroe-steroorg

comunicare la Formazione

tBwaitalia promuove lsquoeDucare Day Bnlrsquogruppo Bnp paribas ha orga-nizzato per oggi una giornata dedicata allrsquoeducazione finan-ziaria lsquoEduCare Day BNLrsquo re-alizzando oltre 500 seminari gratuiti aperti a clienti e non clienti in contemporanea in tutta Italia A sostegno di questa iniziativa lrsquoagenzia tBwaitalia ha firmato un annuncio pubblicitario che racconteragrave con la testimo-nianza dei numeri il succes-so che il progetto educare lanciato fin dal 2008 ha ot-

tenuto in questi anni su tutto il territorio nazionale 2600 eventi che hanno coinvolto oltre 43000 persone e circa 4000 imprese in decine di cittagrave italiane Lrsquoagenzia ha la-vorato insieme a lsquoThe Design Surgeryrsquo per la realizzazione di unrsquoinfo-grafica che racconteragrave il percorso del progetto Edu-Care dal primo incontro nel 2008 fino ad oggi allrsquoEduCare Day Colori vivaci geometrie dinamiche e i numeri che han-no fatto la storia e il successo

dellrsquoiniziativa semplicitagrave e im-mediatezza che testimoniano lo spirito di questa giornata che punta ad accrescere la cultura e la consapevolezza economico-finanziaria delle persone aiutandole a compie-re scelte sempre piugrave respon-sabili nella realizzazione dei loro progetti di vita Hanno lavorato al progetto Chiara Giannuzzi art director Valeria Di Biagio copywriter Creati-ve supervisor Paola Buble La direzione creativa egrave di Fabio

teodori La direzione creativa esecutiva egrave di geo ceccarel-li Dettagli sullrsquoEduCare Day come su tutto il progetto di educazione finanziaria di BNL sono su educarebnlit

Da 100 anni BNL sostiene la crescita del nostro Paese credendo nelle persone e incoraggiando i loro progetti Dallrsquoesperienza maturata in 5 anni nasce EduCare Day la prima giornata dedicata allrsquoeducazione finanziaria con oltre 500 corsi gratuiti e aperti a tutti per fare scelte piugrave consapevoli

Partecipa a EduCare Day | educarebnlit |

2008-2013

PERSONE43000

AGENZIA 33 DI ROMA PERSONE

20

CORSI2600

20 MARZO 2013 20 MARZO 2013 EDUCARE DAYEDUCARE DAY

IN OLTRE SEDI CONTEMPORANEAMENTE500GIORNATA DI EDUCAZIONE FINANZIARIA1a

2008

1 CORSO

OTTOBRE

IMPRESE4000

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Gli Ascolti a cura di Starcom Italia

PRIME TIME - 18 MARZO 2013 LA SEGNALAZIONE

K2 La montagna degli italiani 49 MILIONI (167 share)Fiction - Rai Uno

1degZelig Circus41 MILIONI (15 share) Varietagrave ndash Canale 5

2degArrow35 MILIONI (126 share)Telefilm ndash Italia 1

Extreme makeover diet edition 400 MILA (13 share)Intrattenimento ndash Real Time

3deg

La fiction su Rai Uno sulla conquista del K2 batte Zelig

Su Rai1 la nuova fiction K2 - la montagna degli italiani egrave stata vista da 49 milioni di spettatori con una share del 167 migliore risultato della serataSegue Canale 5 con lo spetta-colo comico Zelig Circus che egrave riuscito a concentrare quasi 41 milioni di telespettatori per il 15 di share

Si confermano i consensi per la serie Arrow capace di at-tirare su Italia 1 quasi il 13 della platea tv serale ben 3 milioni e mezzo di spettatori Sulle tv digitali terrestri e sa-tellitari vince la gara Auditel il reality di Real Time Extre-me makeover Diet Edition con quasi 400 mila spettatori Infine segnaliamo in seconda

serata lrsquoottimo risultato otte-nuto da Mtv che sul target adulti 15-34 ha raggiunto qua-si il 4 di share con la quin-ta stagione del programma condotto da Pierfrancesco Diliberto (Pif) Il Testimone dedicato ai reportage su per-sonaggi famosi e gente comu-ne storie dallrsquoItalia e dallrsquoe-stero fenomeni di costume

Ascolto Live+VosdalFascia oraria di analisi per le tv dtt e sat 21-23

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prima iniziativa unrsquoazione Di talent scouting entro Due mesi un restyling lsquoauDacersquo

VanityFair10 un temporary brand per festeggiare i dieci anni del settimanaleIn vista della decima can-delina che saragrave spenta il 2 ottobre Vanity Fair dagrave il via alle iniziative per celebrare la ricorrenza grazie anche agli 15 milioni di italiani che lo scelgono ogni settimane (fonte Audipress) Tutte le attivitagrave legate al decen-nale saranno sotto lrsquoegida di un temporary brand Va-nityFair10 ldquoPer rimarcare questo anniversario impor-tante - ha sottolineato ieri a Milano il direttore Luca Dini - puntiamo su tre paro-le futuro talento e giovanirdquo Seguendo questa filosofia la prima attivitagrave del comple-

anno egrave unrsquoazione di talent scounting la rivista mette a disposizione dieci contrat-ti di lavoro a progetto dalla durata di sei mesi o un anno in diverse aziende tra cui la stessa Vanity Fair Factory 27 (agenzia di produzione interna) Radio Italia Ta-ste of Milano e Taste of Roma e Technogym ldquoma ci piacerebbe non fermar-ci a dieci ci auguriamo di coinvolgere altre realtagraverdquo ha aggiunto Dini Lrsquooperazio-ne si apriragrave il 2 aprile su un canale web dedicato e fino al 31 luglio gli interessati potranno invitare progetti e curricula Ambasciatore dellrsquoiniziativa egrave il vincitore di Sanremo Marco Men-goni Radio Italia sosterragrave il progetto con una campagna promozionale su tutti i mez-zi del gruppo Il temporary brand VanityFair10 saragrave poi declinato attraverso le atti-vitagrave di alcuni partner che re-alizzeranno i loro oggetti in una versione dedicata al set-timanale Hanno giagrave aderito Carpisa Citroeumln Pepsi Rizome bike e Technogym ma a breve arriveranno altre ufficializzazioni ldquoLe aziende

- aggiunge Antonio Casa-massima - marketing direc-tor di Vanity Fair - firmeran-no anche dei pezzi unici che saranno battuti allrsquoasta il cui ricavato saragrave devoluto a Child Priorityrdquo ovvero la Fondazione di Condeacute Nast attiva dal 2011 che ha come obiettivo aiutare chi ha meno opportunitagrave offren-do unrsquooccasione concreta di studio e lavoro ldquoAllrsquoinizio di settembre - prosegue Luca Dini - saremo al Festival del Cinema di Venezia con un cortometraggio diretto da Fabrizio Ferri che avragrave per protagonista Roberto Bol-lerdquo Infine a ottobre Vanity Fair organizzeragrave un grande evento durante il quale sa-ranno anche resi noti i nomi dei dieci vincitori del pro-getto di scouting Ma non egrave tutto il giornale stesso saragrave entro un paio di mesi ogget-to di un profondo restyling sul quale sta lavorando il nuovo direttore creativo Devin Pedzwater giagrave au-tore del progetto grafico di Spin ldquoSaragrave un rinnovamento audace - anticipa Dini - che cambieragrave in particolare la distribuzione dei contenuti

allrsquointerno del giornale Una scelta dovuta a necessitagrave lo-gistiche per lrsquoalto numero di pagine pubblicitarie singo-le da posizionare nella pri-ma parte della rivista Nel complesso assomiglieremo di piugrave al Vanity Fair ameri-cano Sui contenuti invece il cambiamento egrave costante Tra lrsquoaltro avremo giagrave dal prossimo numero il ritorno di Gabriele Romagnoli che firmeragrave una nuova rubricardquo Infine uno sguardo a questo inizio di anno caratteriz-zato dal buon esordio delle app per iOs e Android (con oltre 20000 download) la raccolta pubblicitaria ldquonei mesi di gennaio egrave febbraio egrave stata in linea con le previ-sioni - spiega Casamassima - mentre marzo chiude in calo anche a causa delle elezioni Sul web invece nel primo trimestre cresciamo a dop-pia cifra e possiamo preve-dere lo stesso per il bimestre aprile-maggiordquo Finora il nu-mero piugrave venduto del 2013 egrave quello con in copertina lo chef Carlo Cracco seguito dalla piugrave giovane candidata allrsquoOscar Quvenzhaneacute Wal-lis (LBu)

ma gli investimenti calano Del 30

citroeumln a maggio on air c1 vanityFair10 e la nuova c3Nel corso della presentazione di VanityFair10 egrave stata anche lancia-ta ufficialmente la C1 VanityFair10 che saragrave in vendita da fine aprile al prezzo base di 12000 euro Mas-simo Borio direttore marketing Citroeumln spiega che la vettura saragrave oggetto di una campagna a partire da maggio su stampa locale (per

favorire le concessionarie) radio e social network ldquoA maggio saremo poi on air con lrsquoimportante cam-pagna internazionale per la nuova C3 - sottolinea Borio - che saragrave su tv stampa radio internet e social networkrdquo Entrambe le campagne sono firmate da Havas Worldwi-de mentre Crowd M firma la parte

web e PHD il media Lrsquoazienda non comunica i budget ldquoma nel 2013 ci saragrave una forte contrazione degli in-vestimenti - conclude il manager - pari al 30 che coinvolgeragrave un porsquo tutti i mezzi Cercheremo di essere piugrave efficienti e di effettuare analisi piugrave accurate sfruttando tutte le oc-casioni che ci vengono date dalle

concessionarierdquo (LBu)

Luca Dini eAntonio Casamassima

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la raccolta su la7 pari a 1619 milioni Di euro (-34 sul 2011)

Cairo Communication ricavi 2012 a 3135 milioni(-18sul 2011)Il cda della Cairo Commu-nication ha esaminato ed approvato ieri il progetto di bilancio al 31 dicembre 2012Nel 2012 il Gruppo Cairo Communication pur operan-do in un contesto economico generale e dei mercati di ri-ferimento caratterizzato da forte incertezza ha ripreso con i lanci a gennaio di Setti-manale Nuovo e a giugno del femminile F Nellrsquoesercizio 2012 i ricavi lordi consolida-ti sono stati pari a circa 3135 milioni di euro con un decre-mento del -18 sullrsquoesercizio precedente (3192 milioni di euro nel 2011) grazie anche ai ricavi generati da Settima-nale Nuovo (circa 13 milioni di euro) e F (circa 74 milioni di euro) La flessione dei ricavi pubblicitari in particolare quelli televisivi risulta con-tenuta rispetto allrsquoandamento del mercato e i ricavi conse-guiti sono sostanzialmente in linea con il 2011 nonostante i costi importanti sostenuti per le due nuove iniziative (circa 44 milioni di euro) Il margine operativo lordo

(EBITDA) consolidato e il risultato operativo consoli-dato (EBIT) sono stati pari a circa 311 milioni di euro (-214 sul 2011) e 283 mi-lioni (-212 sul 2011) Il ri-sultato netto di pertinenza del gruppo egrave stato pari a circa Euro 187 milioni (234 milio-ni di euro nel 2011) Con rife-rimento al settore editoriale LrsquoEbitda e lrsquoEbit nel 2012 sono stati pari a 158 milioni di euro e a 144 milioni di euro I primi 50 numeri di Settima-nale Nuovo (con i primi due al prezzo di lancio di 50 centesi-mi) hanno registrato un ven-duto medio di circa 281 mila copie mentre i primi 30 nu-meri di F (con i primi due al prezzo di lancio di 50 centesi-mi) hanno registrato un ven-duto medio di circa 180 mila copie Per quanto riguarda il settore concessionarie nellrsquoe-sercizio lrsquoEbitda e lrsquoEbit sono stati pari a rispettivamente 153 milioni di euro e a 139 milioni (rispettivamente 199 milioni di euro e 177 milioni di euro nel periodo analogo dellrsquoesercizio precedente) A

fronte di un andamento nega-tivo del mercato pubblicita-rio (rispettivamente -153 e -184 i mercati pubblicitari televisivo e dei periodici se-condo i dati AC Nielsen nel 2012) il Gruppo ha contenu-to la flessione dei ricavi pub-blicitari in particolare quelli televisivi In particolare la raccolta pubblicitaria sul ca-nale La7 pari 1619 milioni di euro egrave stata inferiore del 34 rispetto al 2011 La po-sizione finanziaria netta con-solidata al 31 dicembre 2012 risulta positiva per circa 612 milioni di euro (circa 547 milioni di euro al 31 dicembre 2011) Successivamente al 2012 Cairo Communication ha sottoscritto un contratto con Telecom Italia Media per lrsquoacquisto a fronte di un cor-rispettivo di 1 milione di euro dellrsquointero capitale di La7 con esclusione della parteci-pazione da questa detenuta in Mtv Nel 2012 La7 ha regi-strato una perdita a livello di risultato operativo di circa 96 milioni di euro in peggiora-mento rispetto al 2011 (circa

43 milioni di euro) Si daragrave corso a un piano di ristruttu-razione volto alla riorganizza-zione e semplificazione della struttura aziendale e alla ri-duzione dei costi preservan-do lrsquoalto livello qualitativo del palinsesto Gli accordi con il venditore prevedono un sup-porto di questrsquoultimo alla re-alizzazione di questo proget-to I principali termini delle intese raggiunte prevedono infatti lrsquoimpegno di TI Media a far sigrave che la posizione finan-ziaria netta di La7 sia positiva per almeno 88 milioni di euro e il patrimonio netto sia pari ad almeno 138 milioni di euro

Urbano Cairo

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Dopo il closing paolo Dosi saragrave nominato amministratore Delegato Del gruppo clear channel italia

Clear Channel Outdoor acquisisce il controllo completo in ItaliaClear Channel Outdoor presente attualmente in 30 Paesi guidata dal ceo Wil-liam Eccleshare ha deciso di rilevare il pacchetto azio-nario detenuto dalla fami-glia Celentano acquisendo in questo modo il controllo completo del Gruppo Clear Channel in Italia La fami-glia Celentano dopo 50 anni nel business dellrsquoesterna di cui 14 anni in JV con Clear Channel ha voluto cedere il proprio pacchetto aziona-rio del Gruppo Italiano per focalizzarsi su altri business di famiglia ldquoNon egrave stata una decisione facile perograve come imprenditori abbiamo deciso di affrontare nuove sfide in modo piugrave libero e direttordquo ha dichiarato lrsquoattuale ad Fran-cesco Celentano Clear

Channel ldquoringrazia la fami-glia Celentano e in particola-re Francesco che in questi 14 anni hanno sviluppato il bu-siness fino a una posizione di leadership sia nei poster che nellrsquoarredo urbano e avviato un processo di riqualificazio-ne dellrsquoesterna avvicinandola agli standard europeirdquo come cita il comunicato stampa diffuso ieri La data del clo-sing egrave stata fissata per il 3 aprile Contestualmente alla data del closing Paolo Dosi saragrave nominato amministra-tore delegato del Gruppo Clear Channel Italia At-tualmente Corporate Direc-tor del gruppo in Italia Dosi ha una consolidata esperien-za nel settore dellrsquoOOH ol-tre ad aver lavorato in altre importanti multinazionali

quali 3M Emi Music e Co-ca-Cola ldquoErsquo unrsquoopportunitagrave professionale piena di sfide da cogliere e sono certo che in Italia il settore dellrsquoOOH avragrave nei prossimi anni degli interessanti sviluppi connes-si da un lato allrsquoinnovazione tecnologica e dallrsquoaltro a una offerta piugrave distintiva creati-va e professionale realizzata da leader di mercato come Clear Channel - spiega Dosi - Saremo sempre piugrave una Media Company e nella mia visione di business al centro crsquoegrave il cliente per cui egrave su tutta la ldquocatena del valore del clienterdquo che dovremo con-centrare i nostri sforzirdquo Nel 2012 Clear Channel Italia ha ulteriormente incrementato la propria quota di mercato pur in presenza di una fles-

sione di fatturato del 6 che perograve rappresenta meno della metagrave della contrazione del 125 del mercato dellrsquo OOH e nel contempo ha miglio-rato la propria marginalitagrave operativa a oltre il 10 grazie a unrsquoefficace azione di ridu-zione dei costi

Paolo Dosi

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Editore TVN SrlRegistrazione del Tribunale di Milano n 487 del 18071990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore responsabileSerena Adriana Poerioserenapoeriotvnmediagroupit

Direttore editorialeMonica Bozzellinimonicabozzellinitvnmediagroupit

RedazioneLaura BuraschiClaudia CassinoFiorella CipollettaAndrea CrocioniCinzia PizzoValeria Zoncacomunicatitvnmediagroupit

Art DirectorLorenzo Previatilorenzopreviatitvnmediagroupit

GraficaSamantha SantonisamanthasantonitvnmediagroupitRossella Valentirossellavalentitvnmediagroupit

CollaboratoriP Maruzzi A Pintacuda

General ManagerDavide Catalanodavidecatalanotvnmediagroupit

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Ufficio Abbonamenti abbonamentitvnmediagroupit

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la campagna aDv istituzionale egrave su stampa tv e weB egrave Firmata Da now availaBle

On air lrsquoinvito di Disney lsquotopolinizzarsirsquoEgrave on air la campagna istitu-zionale di Topolino lo stori-co settimanale a fumetti di casa Disney che il dicembre scorso ha festeggiato i suoi primi 80 anni La campagna di Now Available (diretto creativo Marco Peyrano art director Matteo Ruisi

copy Paolo Platania) invita a lsquotopolinizzarsirsquo cioegrave a non perdere ogni mercoledigrave lrsquoappuntamento in edicola su iPad e su iPhone La cam-pagna che proseguiragrave fino al 7 aprile si declina sulla stampa con tre soggetti pia-nificati su Corriere della Sera

Tv Sorrisi e Canzoni DiPiugrave DiPiugraveTv Diva e Donna Set-timanale Nuovo e tutte le testate Disney sono previsti spot da 15rdquo su Disney Chan-nel DisneyXD e Super ol-tre a una campagna web con banner e video su giochiit Topolinoit e FaceBook

il semestrale DeDicato ai BamBini

Elle Kids in edicola con Elle di aprileElle torna in edicola con Elle Kids il giornale di moda shopping e lifestyle dedica-to ai piugrave piccoli tutte le ten-denze della moda PE 2013 per lei e per lui da 0 a 12 anni e le piccole anteprime dellrsquoAI direttamente dalle passerelle e le idee shopping da mettere in valigia per tut-te le vacanze felpe t-shirt stampe robot e colori vivaci

per piccoli super-eroi alla ricerca di nuove avventure fiocchi ruches e colori pa-stello per la vacanza isolana jeans frange e sandali squaw da portare al mare o in mon-tagna fra indiani e cowboy Non solo moda ma anche tanti suggerimenti beauty per giochi in libertagrave ma ben protetti con lo speciale lsquoDal-la A alla Zrsquo per gestire la bay

routine dellrsquoestate le regole del bagnetto i solari giusti lrsquoapproccio con lrsquoacqua e le vitamine per la crescita fino ai rimedi contro le zanzare Elle Kids egrave in edicola alle-gato a Elle di aprile e saragrave successivamente rimesso in vendita autonoma per due mesi a partire dal 24 aprile circa al prezzo di copertina di 3 euro

copyD

isne

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Una storia che continuaUna storia che continua

TOPOLINOIT

Come Topolino crsquoegrave solo TopolinoStorie a fumetti straordinarie avventure moltissimi amici Ogni settimana ti travolge con la sua fantasia e il suo incredibile divertimento Non perdere lrsquoappuntamento TOPOLINIZZATI ogni mercoledigravein edicola su iPad e iPhone

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N 012013 - Aprile

holiday style

Le 10 VACANZE piugrave divertenti del mondo

Mamma mi regali un CUCCIOLO

La MODA piugrave bella

della nuova stagione

8 pagine di GIOCHI

solo per loro

Le ricette del PICNIC di

primavera

PAPAgrave ma cosa fai su

Internet

Il baby OROSCOPO fashionista

PE 2013

STELLE amp STRISCE

RIGHE SWEET

STAMPE CARTOON

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camBi Di poltrona

Tony Weisman nominato ceo di Digitas LBi North America Digitas LBi il nuovo net-work globale digitale com-pletamente integrato nato dalla fusione di Digitas e LBi voluta da Publicis Groupe ha annunciato che Tony Weisman prenderagrave il timone della sigla in Ameri-ca del Nord come ammini-stratore delegato sostituen-

do Colin Kinsella ldquoAbbiamo accelerato ndash ha dichiarato Maurice Leacutevy chairman and ceo di Publicis Groupe ndash per istituzionalizzare e fornire unrsquoofferta globale su tutta la gamma digitale e sulle piattaforme tecnologi-che Stiamo facendo sforzi significativi per realizzare

pienamente il potenziale della lsquopiugrave completarsquo rete di agenzie digitali al mondordquo Kinsella sta esplorando altre opzioni allrsquointerno di Publi-cis Groupe ldquoLa decisione di Colin di dimettersi era un accordo reciprocordquo ha detto un portavoce Digitas Wei-sman 53 anni opereragrave da

Chicago e riporteragrave diretta-mente a Luke Taylor global ceo di DigitasLBi Digita-sLBi egrave costituito da 5700 dipendenti in 25 paesi I clienti includono American Express Coca-Cola Delta eBay LrsquoOreacuteal Johnson amp Johnson Mondelez P amp G Nissan Sprint e Starbucks

Firma BBh

Mentos lancia la campagna globale lsquoStay FreshrsquoIl marchio Mentos di pro-prietagrave della societagrave italiana Perfetti Van Melle se-condo la stampa estera a breve daragrave il via al lancio di una nuova campagna globale televisiva stampa e outdo-or dal claim lsquoDonrsquot become your dadrsquo La nuova crea-tivitagrave firmata dallrsquoagenzia BBH comprende tre spot

televisivi che raccontano ciograve che puograve accadere se i con-sumatori non rimangono lsquoFreshrsquo Il primo commercial vede protagonista un uomo che rifiuta un passaggio in macchina da due belle donne percheacute la loro auto non ha le cinture di sicurezza Nel secondo spot uno studente in una libreria egrave alle prese

con il proprio cellulare nel tentativo di disattivare la suoneria Con la nuova co-municazione Mentos punta ad attirare e conquistare un target giovane Infatti nella nuova strategia il brand sta cercando di riposizionarsi attarverso anche i marchi Chupa Chups Fruittella e Smint Secondo i dati Niel-

sen Mentos nel 2012 egrave cre-sciuta del 17 pari a 165 milioni di sterline nel mer-cato Uk

a seguito Di Due gare per creativitagrave e meDia

Honda conferma RPA e nomina MediaVestSi egrave conclusa la gara creativa e media indetta da Americana Honda Motor Co La casa automobilistica ha confermato lrsquoagenzia RPA per la comuni-cazione creativa e MediaVest come partner media Lo scorso dicembre Honda aveva aperto

una gara creativa e media coin-volgendo le strutture RPA 72andSunny e CPampB Draf-tFCB e Martin Agency per la parte creativa Sul fronte me-dia invece erano state coin-volte nel pitch Horizon Me-diaVest e Omnicom Secondo

i dati di Ad Age DataCenter Honda nel 2011 ha speso in pubblicitagrave solo per il mercato Usa 114 miliardi dollari Allrsquoi-nizio della revisione Honda Michael Accavitti Hondarsquos VP-national marketing opera-tions ha dichiarato ldquoDi fronte

a un panorama costante e in continua evoluzione nei mezzi di comunicazione la nostra sfi-da egrave quella di creare campagne di marketing dinamiche che collegano e impegnano i con-sumatori con i nostri prodotti e le nostre marcherdquo

tv

Al Jazeera si prepara a sbarcare nel Regno UnitoLrsquoemittente Al Jazeera ha annunciato il prossimo lan-cio di un nuovo canale in Uk svelando di avere in prepa-razione anche un canale in lingua francese ldquoAttualmente stiamo lavorando al lancio di un canale di informazioni dal

Regno Unitordquo ha dichiarato il direttore generale dellrsquoemit-tente Ahmed bin Jassim Al Thani da Doha sottolinean-do che saragrave chiamato al Jazeera Uk Al Thani ha poi aggiunto che gli studi per la realizzazio-ne di un canale francese volto

a ldquogettare ponti verso altre culture e popolirdquo erano in una ldquofase avanzatardquo Al Jazeera egrave da anni in forte espansione ldquoIl network che ha aperto al Jazeera Balkan a Sarajevo nel 2011 sta preparandosi a lancia-re al Jazeera Turkishrdquo ha detto

sempre al Thani A gennaio lrsquoemittente con base a Doha aveva siglato un accordo per comprare Current tv il net-work televisivo fondato sette anni fa dall`ex vicepresidente americano Al Gore in societagrave con l`imprenditore Joel Hyatt

Internazionali

Our business looks beyondwwwconsulmarketingcom

Inspired by people


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200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fameAnche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltagrave ma per un bambino che non mangia neanche una volta al giorno la vita non egrave difficile egrave impossibilePer questo egrave importante che tutti facciano qualcosa basta veramente pocoCon soli 5 euro puoi contribuire subito a sconfiggere povertagrave e fame e a difendere i diritti dei bambini e dei piugrave deboli

foto roberto beani

dona 5 euro per un mondo piugrave giusto

sul futuro non si gioca

Vai su mondogiustoit


pag 31 pag 32

A giudicare dallrsquointeresse riscosso dalla terza edi-zione di IfBookThen in scena ieri a Milano non si direbbe che gli e-book in Italia coprano ancora una una piccola di nicchia del mercato pari allrsquo15 (dati Nielsen) Un migliora-mento perograve crsquoegrave stato se si pensa che nel 2011 la fetta era ancora piugrave esigua cioegrave dello 04 Convinti soste-nitori che lrsquoeditoria vada ripensata in base allrsquointera-zione tra tecnologia dati e contenuti sono Marco Fer-

rario e Marco Ghezzi co-fondatori di BookRepublic e promotori della kermesse internazionale che si ap-presta a sbarcare anche in Francia e Germania ldquoRi-spetto allrsquoanno precedente nel 2012 BookRepublic ha quadruplicato i download ndash spiega Ghezzi a margine dellrsquoevento ndash segno ine-quivocabile che il cambia-mento egrave in atto Disporre di tecnologie che rendono possibile una relazione at-tiva con i lettori misurare ogni aspetto di tale relazio-

ne e costruire una conoscenza propria e specifi-ca dallrsquoanalisi dei dati pensare al contenuto come parte integrante di questo siste-ma egrave la sfida che ci siamo posti con lrsquoedizio-ne 2013 di IfBookThenrdquo Tra gli speaker della mani-festazione (seguitissima anche su Twitter tanto che lrsquohashtag ift13 egrave balzato ai primi posti) Javier Celaya ceo di Dosdoce Ed Nawot-

ka fondatore e Editor- in-Chief di PublishingPerspec-tives Bob Stein fondatore dellrsquoInstitute for the Future of the Book di New York e Frank Rose contributor di Wired USA e autore del bestseller ldquoThe Art of Im-mersion (PM)

Gli e-book in Italia coprono lrsquo15 del mercato

IFBookThen scoMMeTTesul FuTuro dIGITal dellrsquoedITorIa

Oggi la Giornata Mondiale Nuovo motore di ricerca Crowdfunding per Villa Arconati

saaTchI amp saaTchI lsquodagrave pIugrave vocersquoa coordown

TIscalI lsquoorIenTarsquoIl Mondo del weB con IsTella

La campagna realizzata dallrsquoagen-zia ha lrsquoobiettivo della raccolta fondi per la sindrome di Down

Il progetto nato per valorizzare il patrimonio culturale italianoallrsquoinsegna dellrsquoinnovazione

pag 27


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Ersquo on air da ieri su trndit la campagna di word of Mouth dedicata a Bref Brillante pa-vimenti prodotto di henkel per la pulizia dei pavimenti Dalla consolidata collabora-zione di trnd societagrave specia-lizzata a livello internazionale in strategie di marketing Word of Mouth con Mec access divisione di Mec specializzata in attivitagrave di marketing expe-rience egrave nata una campagna di Wom integrata nel marke-ting mix di Bref che punta lrsquoat-tenzione sui consumatori e sul ruolo del passaparola nel-le decisioni drsquoacquisto Dopo una prima fase pre-buzz onli-ne che coinvolgeragrave decine di migliaia di persone sul blog dedicato alla campagna sa-ranno selezionati 3000 uten-

ti della community trnditin base a un test e a uno specifi-co target group per diventare protagonisti della campagna Wom con Bref Brillante Pavi-menti per dar vita al passa-parola I 3000 ambasciatori del brand riceveranno diretta-mente a casa un kit con il pro-dotto da testare e distribuire ad amici parenti e conoscen-ti grazie alla guida dedicata conosceranno approfondita-mente le caratteristiche del prodotto e del brand in piugrave intervisteranno la propria cerchia sociale attraverso de-gli appositi questionari Alla campagna collaboreragrave anche ifwom istituto di ricerca di Berlino specializzato in in-dagini sullrsquoimpatto nel mer-cato delle campagne Word

of Mouth Lo scopo saragrave di misurare i dati di diffusione del passaparola su Bref Bril-lante Pavimenti effettuando uno studio approfondito sulle intenzioni drsquoacquisto e di rac-comandazione del prodotto ldquoCi aspettiamo di raggiungere oltre 300000 conversazioni sul prodotto generate diret-tamente dal passaparola dei partecipanti con i propri amici e conoscenti - afferma simo-ne cocco Project Manager di trnd - Con il supporto di ifwom saremo inoltre in gra-do di analizzare in termini quantitativi e qualitativi come si espande il passaparola an-che oltre la prima cerchia di amici e conoscentirdquo ldquoSiamo sicuri che dopo aver provato Bref Brillante i 3000 utenti

della community trndit e i loro amici e conoscenti ne saranno piugrave che soddisfatti Il nostro obiettivo egrave rendere la qualitagrave di Bref Brillante ancora piugrave credibile attraverso la voce di chi lrsquoha provato e apprezza-tordquo commenta Irene larcher direttrice Marketing Laundry e Home Care di Henkel

Campagna di passaparola per Bref Brillante Pavimenti

Trnd e Mec access lancIano una caMpaGnadI word oF MouTh per henkel


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Da unrsquoidea semplice ma molto efficace nasce la cam-pagna di comunicazione dammipiugravevoce realizzata da saatchi amp saatchi per coorddown onlus A parti-re dallo scorso 11 marzo sul sito wwwcoordowncom 50 persone con sindrome di down hanno chiesto ai pro-pri beniamini personaggi famosi una donazione mol-

to particolare realizzare un video per sostenere la rac-colta fondi Cambia quindi lrsquoimpianto della comunica-zione che lrsquoanno scorso lrsquoa-genzia aveva curato per la stessa Onlus e con cui si egrave aggiudicata 7 Leoni al Festi-val di Cannes oltre a nume-rosi riconoscimenti nazio-nali ldquoIl brief che abbiamo avuto questrsquoanno egrave sostan-zialmente diverso ndash ha di-chiarato agostino Toscana direttore creativo di Saatchi amp Saatchi - mentre nel 2012 avevamo un obiettivo piugrave istituzionale nel 2013 pro-muoviamo la raccolta fondi Dopo aver lsquoriciclato ecolo-gicamentersquo gli spot tv e gli annunci stampa lo scorso

anno trasformandoli in una campagna sullrsquointegrazio-ne questa volta abbiamo scelto di ottenere il massi-mo tramite un modo lsquoanti-corsquo di fare pubblicitagrave lrsquouso del testimonial che nellrsquoe-poca dei social network ha un valore importantissimo Siamo molto felici di come egrave andata tutto egrave successo in trasparenzardquo Da Enrico Bertolino a Claudio Bisio da Tiziano Ferro a Diego Abatantuono 50 vip ha dato voce a 50 ragazzi un messaggio che condiviso in rete e sui propri social dagrave luogo a unrsquoesponenzia-le visibilitagrave Arrivare a un maggior numero di risposte in occasione della Giornata

Mondiale sulla sindrome di down prevista per doma-ni egrave un obiettivo non solo comunicativo ma sociale per diffondere la cultura dellrsquointegrazione e tutelare anche tramite donazioni il riconoscimento dei diritti delle persone con sindrome di down dammipiugravevoce egrave una campagna sociale de-clinata interamente sul web un messaggio di solidarietagrave che passa attraverso i volti e le parole di persone famo-se (si aspetta la risposta di Sharon Stone a cui Andrea ha chiesto il contributo vi-deo) e che con molta pro-babilitagrave saragrave tra i lavori esa-minati al prossimo Festival di Cannes (SPo)

Domani la Giornata Mondiale sulla sindrome di Down

daMMIpIugravevoce la caMpaGna sulla raccolTa FondI dI saaTchI amp saaTchI per coordown

Egrave stato presentato ieri a Mila-no il rapporto assinform sul mercato Ict Il primo dato che emerge egrave il divario tutto italia-no se infatti a livello globale il digital cresce del 52 in casa si registra un 18 trend che continueragrave a calare se non verranno prese delle misure Sempre a livello macroscopico questi i numeri dei segmenti le-gati al web e al mobile tablet a +691 smartphone +389 smart tv +319 Internet delle cose +18 eReader +165 che come contenuti +72 di cui e-book +846 musica +29 editoria online +134 software e soluzioni applicati-ve +24Caute le previsioni per quel che

riguarda il 2013 il Global Digi-tal Market potrebbe scendere del 36 e lrsquoIt del 58 qua-dro che porta alla ribalta temi come Agenda Digitale ritardi nei pagamenti finanziamenti alle imprese credito drsquoimposta e incentivi innovazioneldquoIn Italia la pressione dellrsquoe-voluzione tecnologica sta producendo effetti positivi sui segmenti piugrave legati al web e al mobile ndash ha detto paolo angelucci (nella foto) pre-sidente dellrsquoAssociazione na-zionale delle imprese It ndash Lo sviluppo dei contenuti digitali e della pubblicitagrave online del segmento software e nuove soluzioni Ict della musica e dellrsquoeditoria online il boom di

smartphone eReader e tablet e dei servizi innovativi a essi as-sociati dimostrano che questi segmenti non solo non risen-tono della crisi ma sono giagrave dentro lrsquoeconomia italiana cre-scendo mediamente del 75 e contribuendo a significative trasformazioni nei modelli di consumo e di business Ma ciograve sta avvenendo in un contesto nazionale ancora poco sensi-bile allrsquoinnovazione Da qui le ragioni del ritardo con cui si va affermando lrsquoeconomia di-gitale in Italia rispetto al resto del mondo e il continuo calo di fatturato del settore IT che per il quinto anno consecuti-vo chiude i conti in rosso con 4 di calo di fatturato spinto

verso il basso dalla crisi delle componenti tradizionali che rappresentano ancora la quota preponderante del mercatordquo

Angelucci ldquoIl contesto nazionale ancora poco sensibile allrsquoinnovazionerdquo

assInForM nel 2013 lrsquoIT conTInueragrave a calare

Agostino Toscana

Paolo Angelucci


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Restyling grafico e contenuti-stico per agronotizie porta-le tematico curato da Image line con con oltre 700 mila utenti unici e 113000 iscritti Grazie al redesign AgroNoti-zie offre ancora piugrave servizi e contenuti agli utenti non solo informazione giornaliera e ap-profondimenti settimanali su tematiche di attualitagrave ma an-che la possibilitagrave di accedere al sito su ogni device (compu-ter smartphone tablet) grazie al responsive web design (una tecnica che consente di realiz-

zare siti internet il cui layout si adatti automaticamente allrsquoambiente nel quale viene visualizzato)Altro nuovo servizio egrave lsquoLrsquoagri-coltura per mersquo una pagina personalizzata per ogni lettore in funzione delle proprie ne-cessitagrave e interessi con news dati meteo della propria azien-

da banche dati per lrsquoagricolto-re ldquoI consumatori cambiano I mercati evolvono Lrsquoagricol-tura ha intrapreso un percor-so segnato dallrsquoinnovazione sia nelle tecniche produttive sia nei modi di comunicareEgrave importante rinnovare le for-me di divulgazione nel mon-do agricolo e creare spazi di conversazione fra impren-ditori del settore agricolo e agroindustriale - racconta elena lanzoni ceo di Ima-ge Line Nellrsquoeconomia della conoscenza Internet egrave il luo-

go ideale per il confronto fra aziende e persone per parlare di prodotti e sviluppare pro-getti anche nel settore agrico-lo Con il redesign di AgroNo-tizie abbiamo voluto mettere a disposizione di agricoltori tecnici e addetti del settore uno strumento di lavoro uti-le per cogliere le opportunitagrave dellrsquoaccesso a unrsquoinformazio-ne personalizzatardquoOra si puograve leggere AgroNoti-zie non solo sul proprio com-puter ma anche su smartpho-ne e tablet

ldquoNoi siamo macchine partico-lari e spesso egrave molto difficile anche per noi stessi essere coscienti delle nostre possibi-litagraverdquo Con queste parole alex Zanardi ha lanciato la sfida agli aspiranti atleti impegnati nella realizzazione del proprio sogno secondo lo sportivo infatti raggiungere un traguar-do egrave possibile seguendo la

guida di grandi campioni ma anche grazie allrsquoausilio della tecnologia Garmin Lrsquoappello egrave stato pronunciato durante la prima puntata di Garmin The Dreamers nuovo pro-getto di comunicazione nato per promuovere il brand e visibile su wwwgarminblogthedreamers I protagonisti sono stati Roberto Delfanti

designer bresciano noncheacute aspirante maratoneta e Luca Conti social media strategist parmigiano e aspirante triatle-ta entrambi si recano a casa di Alex Zanardi per dichiarargli i loro obiettivi ma lrsquoazzurro gli ricorda la prima regola di ogni sportivo ldquoSe si fa una cosa per ambizione alla prima fati-ca dici chi se ne frega e torni

a casa Se lo fate per passione invece stringi i dentirdquo Per Alex queste non sono solo parole e Roberto e Luca lo vedranno quando il campione scende in strada con la sua hand bike

skywards il programma per i frequent flyer di emirates con il concorso lsquoMeet me Therersquo offre ai propri mem-bri la possibilitagrave di vincere il viaggio della vita da effettua-re con cinque amici o con la propria famiglia Il premio in-clude sei voli in una qualsiasi delle destinazioni del network Emirates con scalo al Dubai International Airport Il vin-

citore verragrave annunciato ogni settimana per le prossime tre settimane Per iscriversi al concorso egrave necessario con-sultare wwwfacebookcomemiratesIl concorso egrave aperto fino al prossimo 2 aprile I concor-renti avranno a disposizione un massimo di cinque tenta-tivi potranno scegliere fino a cinque amici tra i loro con-

tatti FB e potranno scegliere una destinazione diversa per ogni tentativo Per i termini e le condizioni complete con-sultare lrsquoapp dedicata dalla pagina FB di Emirates La compagnia aerea ha lancia-to la sua pagina FB a marzo 2012 raggiungendo 13 milio-ni di fans nei primi 12 mesi Emirates egrave presente anche su Google+ e YouTube

Oltre 700 mila utenti unici e 113000 gli iscritti

Il campione incontra due aspiranti atleti durante la puntata di Garmin The Dreamers

Fino al 2 aprile

aGronoTIZIe onlIne con un nuovo look

alex ZanardI sponsorIZZa la TecnoloGIa GarMIn

eMIraTes skywards lancIa Il concorsolsquoMeeT Me Therersquo


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Lrsquoagenzia creativa xister in collaborazione con peroni ha realizzato una piatta-forma Twitter innovativa e ineditalsquoPeroni Bar Sportrsquo (httpwwwperonibarsportit) egrave una piattaforma digital che permette agli utenti Twit-ter di votare il miglior gio-catore di ogni giornata del campionato di Serie A in-viando un tweet contenen-te il nome del giocatore e lrsquohashtag peronibarsportOgni giornata di campiona-to attraverso un contest viene estratto il vincitore di 3 casse di birra Peroni Oltre a questo sul profilo Twitter di Birra Peroni (Birra_Peroni) viene orga-nizzato un Live Twitting delle partite di campio-

nato dando modo cosigrave ai follower di interagire con il brand in tempo reale Lrsquoiniziativa come si evince dallrsquoincremento di follower e dal numero di tweet rice-vuti (16283) sta generan-do un efficace meccanismo di engagement che parte

dal social network per poi approdare sul sito pero-nibarsportit dove tutti i tweet contenenti lrsquohashtag peronibarsport vengono raccolti in un live wall co-stantemente aggiornatoI tweet ricevuti concorrono a creare la classifica dei

migliori giocatori della Se-rie A completamente gene-rata dalle interazioni degli utentiNella classifica viene se-gnalato per ogni ruolo in campo il giocatore piugrave vo-tato dagli utentiLrsquoiniziativa viene costan-temente rilanciata su Fa-cebook nellrsquoambito del posting plan della pagina Birra Peroni attraverso post dedicati di remind che invitano a partecipare allrsquoiniziativa iniziata a set-tembre scorso fino a mag-gio 2013 Per xister hanno lavorato Matteo Zanotti (art director) daniele de Carli (copywriter) sarah Grimaldi (creative direc-tor) valerio di Giorgio (denior copywriter)

La prima piattaforma che permette di votare i migliori giocatori della Serie A attraverso Twitter

xIsTer e BIrra peronI presenTano peronI Bar sporT

Se il mercato complessivo dei Media egrave in calo del 5 sullrsquoonda del -10 registrato dai media tradizionali i new media digitali continuano a crescere +3 Ma egrave soprattut-to il New Internet a spingere la crescita dei media digitali piugrave 90 nel 2012 Egrave quanto emerge dalla fotografia scat-tata dallrsquoosservatorio new Media amp new Internet del-la school of Management del politecnico di Milano (wwwosservatorinet) I dati della ricerca presentata ieri a Milano presso il Campus Bovisa in occasione del con-vegno lsquoNew Internet +90 inizia a delinearsi il nuovo scenario dei Mediarsquo mostra-

no come canali Video online Social Network Applicazioni Smartphone e Tablet possa-no diventare il motore del cambiamento del mondo dei Media ldquoI New Media infatti dal 2008 a oggi sono cresciuti senza mai subire alcuna battu-ta di arresto Con 54 miliardi di euro nel 2012 sono arriva-ti a pesare per oltre un terzo del mercato complessivo dei Media quando solo 4 anni fa contavano per poco meno di un quarto Nel 2013 si prevede una crescita del 6 circa che porteragrave il valore del mercato intorno ai 57 miliardi di euro pari al 36 del mercato com-plessivo dei Mediardquo afferma andrea rangone Respon-

sabile Scientifico dellrsquoOsser-vatorio New Media amp New Internet Aggiunge Riccardo Mangiaracina Responsabile della Ricerca dellrsquoOsservatorio New Media amp New Internet ldquoLa crescita dei New Media egrave stata supportata da quella del digitale terrestre il cui merca-to registra un +6 e da quella di tutti gli Internet Media ov-vero tutti i media digitali vei-colati attraverso Internet che hanno ottenuto un incremen-to del mercato pari allrsquo11rdquo Cosa dobbiamo aspettarci nei prossimi anni ldquoSe sud-dividiamo il mercato degli Internet Media tra Old Inter-net e New Internet nel 2012 la prima componente pesa

per il 75 circa e la seconda per il rimanente 25 -afferma Rangone - La situazione cam-bieragrave significativamente nel 2017 quando il New Internet potrebbe generare circa il 50 del mercato degli Internet Me-dia soprattutto grazie a Video (oltre il 20 del mercato) So-cial Network (10-15) e ricavi Pay (10 circa) il mercato degli Internet Media oggi pari al 25 del mercato dei New Media potrebbe arrivare nei prossimi 5 anni fino al 40 trainato dal New Internet ri-spetto al mercato dei Media nel suo complesso invece il mercato degli Internet Media oggi pari a poco piugrave dellrsquo8 potrebbe arrivare fino al 20rdquo

Ieri lrsquoOsservatorio New Media amp New Internet del Politecnico di Milano

MedIa dIGITalI a 54 MIlIardI dI euro nel 2017 saranno Il 50 del MercaTo


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Egrave online istella il motore di ricerca per lrsquoarchiviazione la ricerca e la condivisione di archivi e contenuti che vive grazie alla partecipazione di utenti istituzioni e imprese Con questa operazione Tiscali dagrave il via a nuova fase di svi-luppo allrsquoinsegna dellrsquoinnova-zione con un forte focus sulla valorizzazione del know-how delle persone del loro sapere e della cultura italiana Dispo-nibile allrsquoindirizzo wwwistellait il nuovo motore di ricerca nasce per scandagliare il web nascosto fatto di archivi e con-tenuti di inestimabile valore ldquoI motori di ricerca esistenti han-no fatto un eccellente lavoro per il proprio business e per gli utenti sono diventati stru-menti imprescindibili Tuttavia crsquoe ancora spazio per nuovi e soprattutto differenti strumen-ti Da sempre sostengo lrsquoim-portanza di poter assicurare al Paese unrsquoautonoma capacitagrave tecnologica per un servizio di evidente interesse nazionale che permetta una maggiore concorrenza e che contribuisca

a garantire lrsquoindipendenza e la giusta valorizzazione dei con-tenuti di tutti i publisher e degli utenti nazionali poicheacute questo significa valorizzare il patrimo-nio culturale italiano Istella egrave tutto questo egrave un modello di ricerca locale e partecipativo la cui crescita e il cui incremento costante di efficacia nella ricer-ca fonda le sue radici nella col-laborazione dellrsquointero sistema che mi auguro possa identifi-carne presto i vantaggi comu-ni editori fondazioni studenti ricercatori fotografi geografi o semplicemente appassio-nati di contenuti particolari o possessori di un singolo libro orfano di diritti hanno da oggi a disposizione un nuovo cana-le per valorizzare e condividere il proprio sapererdquo ha dichia-rato renato soru presidente e ad di Tiscali Istella non si propone di sostituire i motori esistenti ma rappresenta uno strumento di ampliamento e approfondimento della co-noscenza Nasce infatti con lrsquoobiettivo di sistematizzare e diffondere il patrimonio cul-

turale nazionale e non solo Sono infatti indicizzati con particolare cura i domini ita-liani oltre che naturalmente i maggiori internazionali per un totale a oggi di oltre 3 milioni di domini 3 miliardi di pagine e 180 terabytes di dati Attraver-so la propria pagina personale gli utenti possono effettuare la lsquopubblicazionersquo dei propri contenuti che saranno indiciz-zati dal motore per essere facil-mente ricercati in rete Lrsquooppor-tunitagrave di accedere a contenuti e archivi di altissimo valore e difficilmente reperibili sul web saragrave resa possibile grazie alla collaborazione di istituzioni

aziende fondazioni associa-zioni tra cui a oggi si annovera-no lrsquoIstituto Treccani lrsquoagenzia stampa LaPresse lrsquoICAR-SAN (Istituto Centrale per gli Archivi del Ministero dei Beni Cultura-li) lrsquoICCU (Istituto Centrale per il Catalogo Unico del Ministero dei Beni Culturali) la Guida Monaci e Blom CGR (Compa-gnia Generale Riprese aeree) azienda leader in Italia nel tele-rilevamento Il CNR (Consiglio Nazionale delle Ricerche) lrsquoU-niversitagrave di Pisa lrsquoInternet Me-mory Foundation Dell e HERE il brand di location cloud di Nokia sono i partner tecnolo-gici di istella

Sono stati aggiunti 1000000 di file raggiungendo cosigrave anche lrsquoobiettivo dei 13000000 di file online Questo il traguardo di depositphotos che al Promo-tion Expo (Milano 13-15 marzo) ha ottenuto una riconferma anche dellrsquoapprezzamento da parte del mercato locale Ha in-teressato i visitatori soprattutto la nuova offerta pacchetto Im-magini open soluzioni perso-nalizzate e pacchetti immagini svincolati dai pacchetti abbo-namenti I pacchetti immagini

senza vincoli temporali offro-no la possibilitagrave di acquistare il quantitativo di immagini de-siderato senza scadenza e sca-ricabili nel formato massimo disponibile anche vettoriale E sono online i nuovi contratti di licenza resi piugrave semplici nelle condizioni e nelle differenze fra Licenza Standard e Licenza

Estesa Ora esiste la possibilitagrave di aggiornare il piano di abbo-namento in qualsiasi momen-to e nella misura desiderata pagando solo la differenza di importo che permette di arri-vare allrsquoupgrade ldquoLa libreria in continua crescita attrarragrave sem-pre piugrave acquirenti allrsquoagenzia Pertanto stiamo raddoppian-

do i nostri sforzi per rendere possibile per i nostri clienti usare tutte le opportunitagrave del sito web nel modo piugrave sempli-ce possibilerdquo ha dichiarato Igor kaliuzhnyi direttore generale di Depositphotos Il prossimo appuntamento egrave dal 7 allrsquo11 maggio al Grafitalia a Mila-no Per ulteriori informazioni egrave possibile consultare il sito httpdepositphotoscom e seguire Depositphotos su Fa-cebook o Depositphotos su Twitter

Il nuovo motore di ricerca di Tiscali

Nuove offerte per abbonamenti e licenze

sul weB cI sI orIenTa MeGlIo con IsTella

deposIphoTos 13 MIlIonI dI FIle onlIne


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Uno dei gioielli del patrimonio architettonico lombardo rivive grazie a un importante piano di restauro che ha il suo motore nellrsquoinedita attivitagrave di raccolta fondi attivata grazie alla siner-gia tra la Fondazione augusto rancilio la sovrintendenza ai Beni culturali e allrsquoindispen-sabile sostegno di istituzioni imprese fondazioni e privati Cittadini Il quartier generale dellrsquooperazione egrave il nuovo sito internet wwwvillaarconatiit e cuore della comunicazio-ne della Villa e della prossima raccolta fondi che grazie ad una piattaforma di crowdfun-ding coinvolgeragrave chiunque voglia sostenere i lavori in atto diventando cosigrave lsquoAmico di Villa Arconatirsquo Proprio il crowdfun-ding egrave il punto nevralgico del

Progetto Villa Arconati un pia-no di riconversione culturale che vede protagonisti le arti lrsquoambiente e il territorio in una prospettiva internazionale che punta a coinvolgere una delle piugrave importanti lsquoville di deliziarsquo della Lombardia per renderla fin drsquoora un polo di produzio-ne culturale drsquoinformazione e di educazione al servizio del territorio anche in vista di

Expo 2015 Il progetto egrave stato presentato ieri alla Triennale di Milano con la partecipazione della direzione regionale dei Ministero dei Beni Culturali il distretto culturale integrato supermilano il comune di Bollate la regione lombardia la provincia di Milano la Fon-dazione cariplo il politecnico di Milano Egrave giagrave in via di defi-nizione un calendario di visite

guidate alla Villa di nuova con-cezione dedicato agli abitanti del territorio alle scuole agli spettatori del Festival musicale e a tutti coloro che ne faranno richiesta E dalla collaborazio-ne con il Politecnico di Milano prendono forma i progetti di Villa Arconati Lab come quello realizzato dai 60 studenti della sede di Bovisa per la valorizza-zione della Villa e del Borgo dal punto di vista architettonico e stilistico Un altro progetto egrave stato invece presentato per la collaborazione dellrsquoUniversitagrave Cattolica Ai microfoni di Tele-visionet i rappresentanti istitu-zionali del ldquocantiererdquo presenta-to alla Triennale di Milano Con un testimonial drsquoeccezione il critico drsquoarte Philippe Daverio (AP)

Foxy Mega il brand specialista della praticitagrave e del risparmio di spazio lancia con lowe pirella Fronzoni il progetto lsquoLrsquoarte di fare spaziorsquo Sul sito foxyme-gait nasce una vera e propria guida interattiva con tanto di tutorial in stop motion sullrsquoarte di fare spazio in casa I fazzolet-ti Foxy Mega formato pocket che permettono di risparmiare spazio grazie a una piega intel-ligente danno vita alla sezio-ne Minimize dove troviamo consigli per piegare al meglio i vestiti minimizzando lrsquoingom-bro nel guardaroba La sezione Optimize invece egrave dedicata allrsquoAsciugatutto Foxy Mega che contiene lrsquoequivalente di due ro-toli di un normale asciugatutto e permette di dare consigli su

come ottimizzare lo spazio in cucina E con la carta igienica lrsquoarte di fare spazio si sposta nella sezione Organize ogni rotolone contiene due rotoli e mezzo di una normale carta igienica e ci suggerisce come rendere spaziosi anche i bagni piugrave piccoli Su Facebook Foxy lancia unrsquoapp che permette di cancellare gli amici con cui non interagite dividere gli amici in gruppi e selezionare i preferiti Il sito egrave stato lanciato attraver-so una campagna banner e un video che illustra in modo divertente il passaggio dal caos allrsquoordine Lrsquoarte di fare spazio egrave disponibile anche su YouTube (httpwwwyoutubecomwatchv=cQmxkZvjocw) sotto forma di pillole video e

sul profilo Pinterest di Foxy La campagna egrave stata realizzata con la direzione creativa di lau-ra sordi Lrsquoart director egrave Matteo Milaneschi con i copywriter Andrea Fogar Katia Gurrado e Barbara Bigi e per i contenuti social Alessandro Michetti La regia egrave di Maria abdulhamid

Fotografia di Francesco Conti e Achille Filipponi Animazioni di Raffaele Acquaviva Produzione video di Nationhood Il project manager egrave Francesco Pandolfi La strategia egrave di Valerio Rufo Team account Luisella Marelli Cinzia Prioni e Maria Caterina Gardoni

Quartier generale dellrsquooperazione egrave il nuovo wwwvillaarconatiit

Una campagna promuove il progetto sul sito

TuTTI InsIeMe per vIlla arconaTI crowdFundInG per un GIoIello loMBardo

Foxy MeGa lsquoFa spaZIorsquo con lowe pIrella FronZonI

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Due nuovi lanci Durante lrsquoesercizio preceDente

Cairo Communication ricavi 2012a 3135 milioni (-18 sul 2011)

[ pagina 16 ]

La raccolta de La7 recentemente acquisita dallrsquoeditore Urbano Cairo da Telecom Italia Media egrave stata pari a 1619 milioni di euro (-34 sul 2011)

entro Due mesi un restyling lsquoauDacersquo

VanityFair10 prende il viacon un talent scouting

[ pagina 15 ]

pagina 06 pagina 02 pagina 15

La raccolta pubblicitaria a gennaio e febbraio chiude in linea con le previsioni marzo egrave in caloA doppia cifra la crescita dellrsquoadv online nel primo trimestre

gli investimenti aDv calano Del 30

Citroeumln a maggio on air C1 VanityFair10 e la nuova C3Il direttore marketing Massimo Borio anticipa i prossimi lanci con Havas Worldwide e PHD

on air Da aprile

Al via campagna integrata per il lancio di CariexTv stampa radio e web i mezzi coinvolti Lrsquoagenzia SDWWG firma la creativitagrave

nuove realtagrave

Territorio e digitale si incontranocon Moving Del Bosco e Moretti presentano la societagrave specializzata in servizi di comunicazione indoor e lsquoinwebrsquo


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8 pagine di GIOCHI

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