La TV, il futuro di - Prima Comunicazione...La TV commerciale e il Berlusconismo, dal sapere alla...
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Transcript of La TV, il futuro di - Prima Comunicazione...La TV commerciale e il Berlusconismo, dal sapere alla...
La TV, il futuro di
un’illusione?
La TV come «l'incarnazione dei più
antichi, forti e profondi desideri
degli investitori pubblicitari»
Lontano
(da dove?)
- L’impatto della
televisione commerciale
sui consumi e sulla
società
- Passato prossimo, tra
passato e presente, tra
presente e futuro
Lontano,
ma forse più vicino
di quanto
immaginiamo
- Quale modello per la
Rai: Italia migliore dei
mondi possibili? Un
divorzio (tardivo)?
Vicino
e già lo vediamo
- Fine della televisione o
espansione della TV
negli altri media?
Vicino,
ma vediamo poco:
questo è il vero
punto chiave
- «Produzione di
audience a mezzo
audience»
- Come «scaricare a
terra» in format
pubblicitari l’ibridazione
editoriale?
7
LA
TELEFONATA
DI UNA
’’COMPAGNA’’
AI TRE
COMPAGNI
Lontano
(da dove?)
- L’impatto della
televisione commerciale
sui consumi e sulla
società
- Passato prossimo, tra
passato e presente, tra
presente e futuro
Trent’anni di televisione commerciale hanno
formato il gusto medio del Paese, la sua ideologia
politica, l’adesione e il consenso al Berlusconismo.
La TV commerciale e il Berlusconismo, dal sapere alla doxa, dalla democrazia
liberale alla dittatura della maggioranza; la TV naturaliter di destra
Cartello 1
Ai saperi tradizionali si sostituisce il marketing,
il sondaggio…al sondaggio si tende a dare un
valore di verità.
La televisione con la sua logica «quantitativa» si
oppone al concetto di verità e coincide con
l’affermazione del pensiero debole e della democrazia
come «maggioranza».
Lontano,
ma forse più vicino
di quanto
immaginiamo
- Quale modello per la
Rai: Italia migliore dei
mondi possibili? Un
divorzio (tardivo)?
Televisione, mercati rilevanti e modelli di business televisivi
Cartello 2
The basic multi-sided market model
PLATFORM
CONTENT
PROVIDERS
USERS ADVERTISERS
contents Payment of quasi rents
Cartello 3
Number of users
Subscription fee
Subscription revenues
Free to air TV
Ads
revenues
Pay TV
Different business models
42% 40%
37%
31% 33%
47%
42%
37% 34%
33%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
All day PT
Cartello 4 Quale modello per la Rai: Italia migliore dei mondi possibili?
Quota canali pubblici 2011
30%
11% 11% 10%
5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Quota dei ricavi pubblicitari netti sul totale del Servizio Pubblico 2011
Cartello 5 Quale modello per la Rai: Italia migliore dei mondi possibili?
50
60
70
80
90
100
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Svantaggi del modello spagnolo
Cartello 6 Quale modello per la Rai: Italia migliore dei mondi possibili?
EVOLUCIÓN INDICE COSTE GRP
(Base: Coste 2007)
Cartello 7 Quale modello per la Rai: Italia migliore dei mondi possibili?
p p
q q
p*
q*
Vantaggi del modello italiano,
ovvero la curva di Hitch-Sweezy
CURVA DI DOMANDA TRADIZIONALE
CURVA DI DOMANDA AD ANGOLO
Cartello 8 La «terza via» Renziana?
Rai con canone, Rai con spot (18% ora, 15% giorno)
Come cambia l’offerta di GRP Rai Base audience 2012
100%
178%
Rebus sicstantibus
Modello Gori
Capacità Produttiva in GRP
CON canone
SENZA spot
CON spot
SENZA canone
Cartello 9 Perchè il modello Gori non è inflazionistico, anzi...
Vicino
e già lo vediamo
- Fine della televisione o
espansione della TV
negli altri media?
sanremo2013
XFactor (sky uno)
amici
italia's got talent
the voice
serviziopubblico
rockeconomy
Quello che non ho
piazzapulita ballarò
isola9 masterchef
le iene
report
pechinoexpress
le invasioni
theapprentice
chetempochefa
crozza nel paese delle meraviglie
zeta
unduetrestella zelig circus
-100.000
-50.000
-
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
-1.000.000 1.000.000 3.000.000 5.000.000 7.000.000 9.000.000 11.000.000 13.000.000
Cartello 10 Fine della televisione o espansione della TV negli altri media?
La stagione TV 2012/2013 (prime time)
Audience TV palinsesto PT (audience media puntate)
Grandezza della bolla = N. di Live Tweet (media puntate)
+
Fonte: elaborazione GroupM Research & Insight su dati Auditel/Nielsen TAM e Social Parser by GroupM Target: individui con ospiti
Audie
nce
(000)
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
0
2000
4000
6000
8000
10000
120002
0:0
02
0:0
72
0:1
42
0:2
12
0:2
82
0:3
52
0:4
22
0:4
92
0:5
62
1:0
32
1:1
02
1:1
72
1:2
42
1:3
12
1:3
82
1:4
52
1:5
22
1:5
92
2:0
62
2:1
32
2:2
02
2:2
72
2:3
42
2:4
12
2:4
82
2:5
52
3:0
22
3:0
92
3:1
62
3:2
32
3:3
02
3:3
72
3:4
42
3:5
12
3:5
80
0:0
50
0:1
20
0:1
90
0:2
60
0:3
30
0:4
00
0:4
70
0:5
40
1:0
10
1:0
80
1:1
50
1:2
20
1:2
90
1:3
60
1:4
30
1:5
00
1:5
7
Audience TV Tweet
Tweet
AM = 8.670
SHR= 33,6%
Au
die
nce
(0
00
)
28.158
76.194
78.751 99.973
112.440
161.695
La più bella del…
TG1:Bersani-Renzi…
X Factor 6 (01/11/12)
Speciale Tg24…
Sanremo 2012…
Servizio Pubblico…
025.00050.00075.000100.000125.000150.000175.000200.000225.000250.000
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
25
/10
/12
01
/11
/12
08
/11
/12
15
/11
/12
22
/11
/12
29
/11
/12
06
/12
/12
13
/12
/12
20
/12
/12
10
/01
/13
Audience TV Tweet
AVG Freq: 514
Tweet/Min
Peak h 22.15 con
1.790 Tweet B
B B B
Tweet
Cartello 11 Afferrare Proteo?
Cartello 12 Fine della televisione o espansione della TV negli altri media?
Cartello 13 Fine della televisione o espansione della TV negli altri media?
Cartello 14 Correlation, yes, but causation?
Fonte:Nielsen - March 20, 2013 by MarketingCharts staff
18-34 y.o.
+8,5% +1% =
Tweets
35-49 y.o.
+14% +1% =
Tweets TV Ratings TV Ratings
Cartello 15 Correlation does not imply causation
Vicino,
ma vediamo poco:
questo è il vero
punto chiave
- «Produzione di
audience a mezzo
audience»
- Come «scaricare a
terra» in format
pubblicitari l’ibridazione
editoriale?
Cartello 16 Un documento storico: 1982, Carlo Freccero contro Rossana Rossanda sul valore
d’uso della TV commerciale
A livello pubblicitario il trend della
Social TV può essere sfruttato
inserendosi nei flussi di conversazione
degli utenti lavorando in affinità tra il
prodotto promosso e il contenuto di cui
gli utenti parlano.
A livello tecnico ci sono diverse
soluzioni, una di queste può essere
l’utilizzo di un hashtag di
comunicazione che richiami l’hashtag
ufficiale del programma TV
Cartello 17 Afferrare Proteo?
La performance degli hashtag promozionali lanciati dai brand: Volume di Tweet
22.717 Tot. tweet
promozionali al netto delle duplicazioni
Promoted Tweet Fanpage (sito web)
Promoted Trend Microsoft-Asus
Promoted Tweet Radio Italia
Attività redazionale sponsorizzata da OVS
KIDS e Mustela
Attività redazionale legata all’ADV Vodafone
8.684
7.474
4.443
1.777
339
#fanremo
#mammeasanremo
#vivosanremo8
#radioitaliasanremo
#dicepino
Hashtag di comunicazione «parassita»
Si possono creare strumenti atti
a stimolare l’interazione come
voting o contest.
Cartello 17 Afferrare Proteo?
Voting-contest
APPLAUSOMETRO 9 milioni di applausi virtuali nella finale e
85 milioni nell'intera edizione.
Grazie all'app X Factor il pubblico ha espresso il gradimento
in tempo reale attraverso l'applausometro
Voting 2
Grazie a Twitter il «second screen viewer» può incidere in diretta
sul contenuto. Il caso «Hawaii Five-0» su Rai2 e CBS
18/03/2013 14/01/2013
1.500 live tweet 8.200 live tweet
1,8 mio spettatori TV
9,4 mio spettatori TV
Who is the killer? #theBoss; #theTA; #theStudent Chi è l’assassino? #ilpreside; #lassistente; #lostudente
Hawaii Five-0 ha permesso agli spettatori di votare in diretta via
hashtag il finale di un episodio! I finali alternativi sono disponibili sul sito del broadcaster
Cartello 18 Afferrare Proteo?
Cartello 19 Afferrare Proteo?
Cartello 20 Afferrare Proteo?
