LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°173 Y&r … · la nuova campagna on aIr In prImavera...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXV Venerdì 10/10/2014 N°173

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Gruppo Triumph: Kylie Minogue nuova testimonial di Sloggi

La nuova Lancia Ypsilon Elle è ‘parfaite pour Elle’. Firma AT

[ pag. 2 ] [ pag. 13 ]

Dopo Emma Marrone, il marchio mette ancora al centro la musica scegliendo la pop star australiana

La serie speciale targata Fiat che na-sce dalla rinnovata partnership con il magazine di Hearst Magazine Italia

Interbrand: apple guIda la classIfIca sul valore deI marchI

pag. 3

nIelsen: ad agosto InvestImentI adv In calo dell’11,3%

pag. 17

rcs sIgla accordo con blurum per la raccolta pubblIcItarIa

pag. 22

Wpp, a breve acquisizioni in digital, ricerche, media e prIl country manager Costa: “A fine 2014 profitto del 10%. Interessati all’acquisto di una società di e-commerce”. In primavera operativo il Kantar Building [ pagine 8 e 9 ]

Unilever porta la bellezza autentica nelle scuole e prepara lanci per il 2015Nell'area personal care, nuove varianti e piattaforme di prodotto a scaffale a partire da febbraio e in comunicazione tra aprile e maggio del prossimo anno [ pagina 11 ]

dopo mIlano parte a roma ‘dove progetto autostIma’

Y&r group rafforza Il dIgItal con la nuova vml

• • • • • all’Interno • • • • • on aIr a prImavera 2015 al vIa campagna Integrata

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Kylie Minogue testimonial di Sloggi la nuova campagna on aIr In prImavera 2015

Kylie Minogue è stata scel-ta da Sloggi come nuovo

volto per il brand di underwe-ar. Dopo Emma Marrone, Slog-gi mette al centro ancora una volta la musica come simbolo di energia. La pop star austra-liana è pienamente coerente con l'immagine che il brand vuole trasmettere. “Siamo molto orgogliosi di avere Kylie Minogue come testimonial - ha affermato Roman Braun, Global head di Sloggi - la sua creatività e l’indipendenza artistica le hanno fatto guada-gnare milioni di fan in tutto il mondo. E proprio come Sloggi, Kylie Minogue è uno spirito veramente libero, motivo per cui siamo lieti di unire le for-ze con lei per questo entusia-smante collaborazione”. Nel

teaser dal titolo Sleepwalker, Kylie Minogue lascia intrave-dere completi intimi bianchi e alcune sottovesti in tulle e cotone, mentre altri ballerini sfoggiano la collezione uomo. Dopo Emma Marrone, Sloggi mette ancora al centro la mu-sica come simbolo di libertà e vivacità, e nelle sue prossime

campagne pubblicitarie, la protagonista sarà Kylie Mino-gue. Le immagini della campa-gna sono state scattate dal ce-lebre fotografo di moda Steve Shaw che ha catturato lo spi-rito libero ed iconico di Kylie Minogue. “Mi piace come il marchio sia riuscito a rimane-re fedele ai suoi valori nel corso

degli anni migliorandosi sem-pre di più - ha dichiarato la pop star - . Condividiamo la stessa passione per la libertà ed è una gioia per me essere in grado di esprimere tutto questo”. La cantante indosserà bianche-ria Sloggi durante gli spetta-coli del tour ‘Kiss me once’ e le immagini della campagna pubblicitaria della stagione au-tunno inverno saranno lancia-te nelle prossime settimane in Lussemburgo, Olanda, Belgio, Svezia e Danimarca, mentre in Italia la nuova creatività uscirà con la primavera estate 2015. La pianificazione è a cura di OMD. La centrale continuerà a occuparsi del brand giovane di Triumph, mentre dal 2015 sarà Carat il nuovo partner media di Triumph.

Clicca sul frame per vedere il video

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Interbrand Best Global Brands: Apple e Google mantengono le prime posizioni

solo guccI e prada a rappresentare l’ItalIa

Per il secondo anno con-secutivo, Apple e Google

conquistano i gradini più alti del podio dell’Interbrand Best Global Brands. Con un valore del brand pari a 118,9 miliardi di dollari, Apple (#1) ha registrato una crescita del 21%, mentre Google (#2) au-menta il valore del proprio brand del 15% portandolo a 107,43 miliardi di dollari. Per la prima volta nella storia dell’Interbrand Best Global Brands ben due brand glo-bali registrano un valore del brand superiore ai 100 miliar-di di dollari. La classifica di quest’anno segna un’altra im-portante svolta: per la prima

volta tra i 100 brand a maggior valore economico si annovera anche un brand di origine ci-nese: Huawei (#94) che ope-ra nel mercato ITC. Con una quota di circa 65% del proprio fatturato realizzato al di fuori dalla Cina e con una costante crescita in termini di risultati economici in Europa, Medio Oriente e Africa, Huawei sta diventando velocemente uno dei più grandi produttori di dispositivi per la telecomu-nicazione nel mondo. Attual-mente è il terzo produttore di smartphone al mondo dopo Samsung e Apple. Oltre a Huawei, la classifica registra altri quattro nuovi ingressi:

DHL (#81), Land Ro-ver (#91), FedEx (#92) e Hugo Boss (#97). L’Italia è rappresentata da Gucci (#41) e Prada (#70). La prima presente in clas-sifica fin dalla sua prima edizione, registra una cre-scita del 2% portando il valore del proprio brand a 10,385 miliardi di dollari;

Prada vede il valore del brand crescere del 7% raggiungen-do quasi 6 miliardi di dollari. “Ci sono diversi motivi, più o meno diretti e intuitivi, per cui l’Italia, una delle princi-pali economie mondiali, è così sottorappresentata - spiega Manfredi Ricca, managing director della sede italiana di Interbrand -. Le dimensioni tendenzialmente piccole del-le nostre imprese; uno scarso ricorso al mercato dei capitali; un colossale ritardo del nostro sistema di istruzione e forma-zione; un ambiente norma-tivo e strutturale spesso ino-spitale; una separazione non sempre risolta tra proprietà e management. Tutto questo fa sì che, paradossalmente, un Paese che crea eccellenza non riesca a trasformarla in crescita”. L'Interbrand Best Global Brands analizza i mol-teplici modi in cui un brand influenza e crea benefici per l’azienda, dalla definizione delle aspettative dei consu-matori alla generazione di ri-

sultati economici. Nel definire i 100 brand a maggior valore economico, Interbrand ana-lizza tre aspetti fondamentali: la performance economica dei prodotti o servizi contraddi-stinti dal brand; il ruolo del brand nel processo di scelta e di acquisto da parte della clientela; la forza del brand nel definire un premium price oppure generare margini nel tempo. I brand che quest’an-no evidenziato la crescita più significativa sono: Facebo-ok (#29, +86%), Audi (#45, +27%), Amazon (#15, +25%), Volkswagen (#31, +23%) e Nissan (#56, +23%).

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Continental è una sicurezza con Initiative campagna Integrata

Initiative ha affiancato Continental nel lancio del-

la sua nuova campagna sulla sicurezza e sulle performance dei suoi pneumatici. On air da metà settembre, la comunica-zione di carattere istituzionale prevede due soggetti: il primo, Snowball, focalizzato sulla si-curezza in ogni condizione in-vernale grazie ai ridotti spazi di frenata. Il claim è ‘Quest’inver-no gioca sul sicuro’ e ‘Amare si-gnifica proteggere’. Il secondo, Uhp, sottolinea l’importanza delle tecnologie all’avanguar-dia per ottenere performan-ce ottimali su neve, terreno bagnato e asciutto attraverso il claim ‘Conquista l’inverno strada per strada’. La strategia media di Initiative ha l’obiet-tivo di lavorare sulla brand

equity di Continental, rinfor-zando i valori di sicurezza e performance che da sempre contraddistinguono il brand. Attraverso una piattaforma in-tegrata offline e online, la pia-nificazione si pone l’obiettivo di massimizzare la copertura del target automobilisti dai 30 ai 64 anni di classe medio-alta.

La pianificazione stampa in-clude newsmagazines e testate lifestyle, viaggi e natura, men-tre la pianificazione digital prevede il presidio del mondo dell’automotive, per coinvol-gere l’audience degli appas-sionati e degli specialisti del settore e un’integrazione sui principali siti di news, sport e intrattenimento di video pre-roll da 20”, oltre a sezioni al-tamente profilate per interessi legati all’audience maschile di riferimento. L’attività di adv search proseguirà fino alla fine dell’anno. A partire dalla metà di ottobre, sarà lanciata anche una campagna promoziona-le con il claim ‘Prenditi una vacanza’ (www.prenditiu-navacanza.it) a cui è legata un’operazione a premi. La pia-

nificazione della promozione autunnale verrà supportata con un approccio multimedia-le su stampa, radio e web per stimolare l’interesse dei con-sumatori e la call-to-action. In particolare, il piano prevede la presenza della campagna sui principali settimanali e men-sili legati al tema del viaggio e sulle emittenti radio Rismi, KissKiss, R101, Radio Norba, Radio Subasio, Radio Sportiva, selezionate per rivolgersi di-rettamente agli automobilisti. La parte web include la pre-senza nella sezione motori di Repubblica.it, Blogo.it, Fanpa-ge.it e Quattroruote.it con di-versi formati ad alto impatto. La creatività della campagna è stata sviluppata dall’agenzia IdealComunicazione.

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Carrefour festeggia un Anniversario da pazzi. Firma Essense

campagna tv e web on aIr dal 7 ottobre

Gli ipermercati Carrefour festeggiano il loro anni-

versario con una grande pro-mozione e una campagna nata ancora una volta dal confron-to creativo con Essense. Lo spot è pianificato dal 7 ottobre sulle principali emittenti na-zionali e sul web con un unico taglio da 15”. Il concept svi-luppato dall’agenzia e titolato un 'Anniversario da pazzi' ha voluto sottolineare la propen-sione del marketing Carrefour nel generare promozioni al limite, come già accaduto lo

scorso giugno con l’operazio-ne 'Risparmio Mondiale' in occasione di FIFA 2014. Nello spot che accompagna l’inizia-tiva si vedono due dipendenti di un ipermercato Carrefour guardare la locandina della promozione e domandarsi, increduli e con un filo di pre-occupazione, chi mai abbia potuto partorire un’offerta del genere. La risposta non si fa attendere, con una scena fe-stosa che ci regala uno spacca-to di quanto accade negli uffici Carrefour, dove gran parte dei

protagonisti sono realmen-te le persone della direzione marketing, selezionate attra-verso un casting interno. Dal 9 al 22 ottobre, nei 57 Iper-mercati Carrefour per ogni 10 euro spesi in prodotti sponsor si riceverà un buono sconto di 10 euro da utilizzare con carta Payback, dal 23 ottobre al 5

novembre, a fronte di una spe-sa minima di 60 euro. Sotto la direzione dell'executive crea-tive director Alessandro Or-landi hanno lavorato i creati-ve director Paola Rolli e Paolo Montanari, Giovanni Adamo, copywriter e Matteo Sozzi, art director. La casa di produzio-ne è The Family.


spot tv e campagna stampa

Panini si affida all’agenzia bolognese Touché che, sotto la direzione creativa di Luca d’Alesio, ha realizzato gli spot tv (20 e 5 secondi) e la campagna stampa coordinata basati sul concetto - claim: ‘I dinosauri sono a casa tua!’. Gli spot sono on air dal 21 settembre all’11 ottobre su Boing, Italia 1, K2, Frisbee, Dea Kids, Dea Junior, Rai YoYo, Disney XD, Cartoon Network, Nickelodeon,

Real Time, Animal Planet e Focus. La campagna stampa esce sulle testate Topolino e Giochi Mania. Copywriter: Erica Scopoli; Fotografo: Gabriele Corni; Fotoritocco: Andrea Giovanelli.

I dInosAurI rIvIvono con PAnInI e Touché

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7-10 novembre 2014

Al Salone di Milano il Franchising diventa Friendchising.Le nuove idee nascono qui.Obbligatorio esserci.

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Wpp investe in organizzazione ed efficienza. Nuovo M&A in digital, ricerche, media e pr

presentata la nuova vml, la dIgItal agencY dI Y&r group

di Valeria Zonca

Riorganizzazione delle strutture del gruppo, valo-

rizzazione del middle manage-ment (risorse umane tra i 30 e i 40 anni), spinta sul new busi-ness locale, implementazione dei settori in crescita come di-gitale, ricerche, pr, per arginare l’emorragia dell’adv tradizio-nale, nuove fusioni e acquisi-zioni per fornire ogni sigla di reparti di comunicazione inte-grata, nuovo ruolo dei direttori creativi. E’ questa, in sintesi, la strategia di Wpp Italia per af-frontare la crisi, presentata ieri a Milano dal country manager Massimo Costa. “Il gruppo tiene - ha spiegato - e chiuderà l’anno con un profitto ‘accet-tabile’ del 10%, pari a quello realizzato nel 2013, mentre nel 2012 era stato del 14%. E’ calato il fatturato dei clienti esistenti e per compensare le perdite ci siamo dedicati al new busi-ness, specialmente locale, che ha raggiunto quote del 50%. Inoltre, per bloccare i costi in-vece di abbracciare politiche di dismissione, ci siamo riorga-nizzati reinventando il modo di lavorare per renderlo più efficiente; questo livello di effi-cienza ci serve per mantenere la profittabilità. Abbiamo inve-stito maggiormente sulle atti-vità in crescita, come il digitale e le ricerche, cercando di bilan-ciare e di limitare le perdite dell’adv classica - ha proseguito Costa -. Nell’immediato futuro proseguiremo nell’attività di fusioni e acquisizioni: abbia-mo una short list di 6 agenzie

operanti in vari settori ed en-tro la fine dell’anno dovremmo finalizzare almeno due ope-razioni. E siamo alla ricerca di una società di e-commerce trasversale al gruppo. Il settore delle ricerche rimane centrale nella politica di Wpp: passare da un’analisi basica a un’in-terpretazione che consente di profilare meglio i consumatori, significa trovare nuova benzi-na per digitale e media”. L’an-nunciato Kantar Building, la holding che ospiterà le socie-tà di ricerca Tns, Millward Brown Added Value, Lorien Consulting e le ‘tematiche’ Kantar Pharma, Kantar Retail e Kantar Media, sarà operativo nella primavera 2015. Le varie società saranno indipendenti con un’efficien-za finanziaria maggiore. Una parte di contenimento dei co-sti consiste proprio nel creare dei palazzi dedicati: quello di GroupM con i centri media già esistente, quello delle ri-cerche, quello di Y&R Group (con Young & Rubicam, Red Cell, Wunderman, Landor e VLM, che è stata riorganiz-zata e implementata), quello di Ogilvy, quello di Jwt e di Grey United. “Stiamo lavo-rando per portare in questi ultimi due gruppi nuove strut-ture che si occupano di pr e di digital e le acquisizioni che ci interessano vanno in questa direzione - ha detto il country manager di Wpp -. La fusione tra Grey e United si è rivelata vincente, perché si sono uniti il sistema internazionale di net-work e tools della prima con la

reputazione e l’expertise cre-ativa della seconda. Per il mo-mento l’agenzia non perde ma credo che ci sia il margine per potenziarla accorpando qual-che altra società per offrire un servizio ancora più completo. Per esempio Cohn & Wolfe, l’agenzia di pr che appartiene storicamente a Y&R, potreb-be entrare nell’orbita della sigla guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, che si arricchirebbe anche della col-laborazione di Maxus”. Nel processo di riorganizzazione rientrano anche le nomine degli ultimi mesi, con l’inseri-mento di nuove figure inserite o promosse nell’ottica di una cultura più moderna e digital oriented: Zeno Mottura ceo di Mediacom, Gianluigi Pezzi, ceo di Maxus, Alberto Cremaschi, ceo di Kinetic, Maassimiliano Ventimiglia, digital officer del Gruppo Wpp, Ignacio Diez, ex guida di Santo in Italia ed ex del team leader di Vodafone, di-ventato global leader di Coca-Cola Emea. Altro fiore all’oc-chiello di Wpp è “avere almeno 5 grandi clienti che hanno fir-

mato dei contratti di gruppo, come Ford, Opel, Barilla e Vo-dafone - ha continuato Costa -. In Wpp ci sono 65 aziende e di queste almeno 60 si parlano tra di loro ogni giorno. Ottimiz-zare in questo senso offrire un servizio completo al cliente dandogli un team leader come referente”. Il nuovo ruolo dei direttori creativi di Wpp sarà annunciato in un prossimo in-contro dedicato. “E’ cambiato nel segno della trasversalità, ma rimane il responsabile del prodotto qualitativo che esce dalle agenzie”, ha commentato Costa, che si è espresso anche sul mercato. “Il peggio non è passato e il momento resta critico. Non è un problema di marketing, ma di recessione economica: le marche perdono quote e la comunicazione, che offre servizi all’economia reale, va male di conseguenza. Sarà cruciale la gestione dell’Expo 2015, perché l’export è sempre più fondamentale per l’indu-stria del nostro Paese”.

Continua a pagina 9

Il country manager Massimo Costa: “Il Gruppo finirà il 2014 con un profitto del 10%. Interessati all’acquisto di una società di e-commerce”. In primavera sarà operativo il Kantar Building

massimo costa





Segue da pagina 8

Ieri è stata anche annunciata la terza edizione del Forum

Wpp Ambrosetti, che si terrà a Milano il prossimo 14 no-vembre. Alla presenza di sir Martin Sorrell, ceo di Wpp Worldwide, degli ambascia-tori di Uk, Usa e Giappone, di esponenti del governo e di altri manager come Andrea Zappia di Sky e Roberto Masi di McDonald’s, l’incon-

tro si focalizzerà su tre asset: come attirare investimenti esteri in Italia, il prodotto di marca come garanzia per la ripresa dei consumi e la di-gitalizzazione, con un’Italia che sta cercando di recupe-rare terreno. Ma l’occasione dell’incontro di ieri è stata la presentazione della nuo-va VML, la digital agency di Young & Rubicam Group, che si riorganizza e si implementa, dopo l’uscita di Matteo Sarza-

na avvenuta lo scorso settembre. “E’ al rush finale l’operazione di integrazione tra le due strutture per dar vita a una trasver-salità operativa tra i nostri reparti e i loro - ha spiegato Vicky Gitto, EVP executi-ve creative director di Young & Rubicam Group -. VML vedrà il proprio organico pas-

sare da 40 a 60 professio-nisti (12 in provenienza da Red Cell, ndr), cercan-do di allargare collabora-zioni internazionali per adeguare gli standard con un più ampio spettro di competenze ed esperien-ze, anche internazionali e con un nuovo manage-ment team, formato da Danilo Puricelli, chief digital officer e Jacopo Attardo, direttore crea-tivo”. A breve saranno ri-velati i nomi che ricopri-ranno altre tre posizioni strategiche: un planner inte-grato, un new business deve-lopment manager e un digital strategic planner. Tra i clienti di VML ci sono Costa Crocie-re, Acer, Barilla, JTI, Vodafo-ne, Danone, Coop, Samsung, Bavaria, Cogip. “Un’operazio-ne che nasce per potenziare la parte di social media, di video e di content management - ha

aggiunto Simona Maggini, dg di Y&R -. Con questo poten-ziamento, la società con un fatturato di 5 milioni di euro ha obiettivi ambiziosi di cre-scita di fatturato e profitto”. Il management team riporterà direttamente a Gitto e a Mag-gini. Il fatturato 2014 di Y & R Group è di circa 25 milioni di euro tra le varie società.

vicky gitto

simona maggini

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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.

L’INNOVAZIONE CONTINUA


Eventi, 27Names si incontra a Milano per pianificare le opportunità del prossimo futuro

sInergIe è socIa per l’ItalIa

Milano è stata la cornice del ‘Full Speed Ahead’,

il corporate meeting 2014 di 27Names, la prima società europea di live communica-tion fondata dalle migliori agenzie di eventi d’Europa, di cui Sinergie è socia per l’Italia. Un’occasione dove sono state approfondite dif-ferenti tematiche con diversi appuntamenti. In program-

ma infatti un incontro con i rappresentanti di Expo 2015 per condividere e mostrare le opportunità internazio-nali della manifestazione. Ma non solo. Infatti durante l’InterValue Lab sono state studiate le ultime innova-zioni nel campo degli eventi, mentre durante i workshop in agenda sono nati impor-tanti brainstorming sull’a-

nalisi del futuro degli eventi a livello europeo e mondiale. Non solo sessioni di lavoro ma an-che scoperta e d e g u s t a z i o n e per i colleghi

o l t r e c o n f i n e di Sinergie. Il p r o g r a m m a ha visto anche uno show co-oking in un’a-rea riservata ad Eataly; un tour creato ad hoc ha mo-strato le bellezze della città e differenti appuntamenti culinari serali. Commenta Graziano Mascheri cpo e ceo di Sinergie: “È stato emozionante vedere come i migliori professionisti euro-pei nel campo degli eventi e della comunicazione abbia-no condiviso obiettivi e co-noscenze creando valore ed

energia durante il meeting 27Names”. Presenti, oltre a Sinergie che ha fatto gli ono-ri di casa insieme al ceo Milo Vergucht, i rappresentanti di Austria, Belgio, Danimar-ca, Finlandia, Francia, Ger-mania, Irlanda, Lettonia, Lussemburgo, Norvegia, Portogallo, Russia, Slovenia, Spagna e Olanda.

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Dove porta la bellezza autentica nelle scuole a Roma e va on air a primavera con Ogilvy

dopo Il lancIo del progetto a mIlano nel 2013

di Monica Bozzellini

‘Sei più bella di quello che pensi’. E’ il messaggio

che, nello scorso anno scola-stico, Dove ha portato a ra-gazzi e ragazze di dieci scuole secondarie di primo grado a Milano, con il patrocinio del Comune e il supporto dell’As-sociazione Accademia Pons. ‘Dove Progetto Autostima’, questo il nome dell’iniziativa di Unilever, replica ora nel capoluogo lombardo ed esten-de il raggio d’azione a Roma, come annunciato ieri, presen-ti Massimiliano Caporuscio, Marketing director Personal Care Unilever, Pierfrancesco

Majorino, Assessore alle Po-litiche Sociali e Cultura della Salute del Comune di Milano, Alessandra Cattoi, Assesso-ra a Scuola, Infanzia, Giovani e Pari Opportunità di Roma Capitale e Roberta Cacioppo, dell’Associazione Accademia Pons. Partita la fase di speri-mentazione in alcune scuole medie di Roma, nei prossimi mesi nuove classi aderiran-no al progetto: un percorso di 4 incontri per classe con un équipe di esperti, per portare ragazzi e ragazze a condividere opinioni e timori e a raggiun-gere nuove consapevolezze. Un ‘passaggio di testimone’ quello tra i due Comuni il cui

filo è mosso dal messag-gio di bellezza autentica lanciato nel 2000 dal brand Dove, che con il progetto di educazio-ne all’autostima ha già raggiunto 12 milioni di ragazze nel mondo e punta a raggiungerne 15 entro la fine del 2015. “Al raggiungimento del primo anniversario di Dove Progetto Auto-stima, il bilancio non

può che essere positivo”, ha spiegato Massimiliano Ca-poruscio, Marketing director Personal Care Unilever. “La nostra volontà è quella di la-vorare sul mondo valoriale della marca, per abbracciarlo a 360° con il concetto di bel-lezza autentica - ha continuato il manager, sentito a margine dell’incontro -. Un concetto che leghiamo ai prodotti an-che dal punto di vista funzio-nale”. Nella creazione come nella comunicazione. “E su queste basi abbiamo iniziato un nuovo cammino di comu-nicazione insieme a Ogilvy (scelta con una gara a livello globale, ndr), con una cam-pagna, oggi in fase di test, che sarà on air tra marzo e aprile 2015 - anticipa il manager -. L’elemento di novità non sarà il messaggio, ma la modalità”. Quanto agli altri brand dell’a-rea, Mentadent è protagoni-sta a ottobre insieme ad ANDI (Associazione Nazionale Den-tisti Italiani) con il mese della prevenzione e una campagna di Lowe Pirella pianificata da Mindshare; mentre per Gli-solid è in partenza una comu-

nicazione sui punti vendita. Quanto al budget di comuni-cazione dei marchi Personal Care, nel 2014 gli investimenti “hanno tenuto, focalizzati sui grandi marchi - spiega -: con la tv mezzo principale, il digital complementare, a quota 10%, e il punto vendita presidiato per un’esperienza di marca”. Infine, in particolare per Dove e Mentadent, si preparano “lanci di varianti e piattaforme di prodotto, a partire da feb-braio 2015, con una presenza in comunicazione tra aprile e maggio del prossimo anno - conclude Caporuscio - e possi-bili investimenti addizionali”.

nuovo soggetto della campagna pIanIfIcata onlIne e offlIne sulla gazzetta

Dopo quotidiani, periodici e postcard, la campagna La-ScalaUNDER30 di Tita continua sulle pagine e sul sito di Gazzetta dello Sport. Il concept è invariato. Come in ‘Più Scala. Meno divano’ e ‘Più Scala. Meno tablet’, ancora una volta il Teatro è intrattenimento senza confronti per tutti i giovani. Il nuovo soggetto è creato apposta per il media. ‘Più Scala. Meno ultrà’, dice la headline. La baseline, ‘Vai dove lo spettacolo è sano’. Non un riferimento allo stadio tout court, quanto invece ai fatti di cronaca nera e giudiziaria che hanno scosso gli ultimi

mesi del campionato di calcio. La Scala parla di attualità e lancia un messaggio sociale in tono scanzonato e ironico. Per prendere le distanze dalle frange più violente delle tifoserie, che con il loro comportamento rovinano il divertimento e la gioia di stare insieme a decine di milioni di appassionati. Il visual si ispira alle locandine classiche del Teatro alla scala e fa da contrappunto al tono spi-gliato della campagna. Copywriter Andrea Masciullo, art director Annamaria Santoro. Declinazioni web di Giulia Azzalini.

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La nuova Lancia Ypsilon Elle è ‘parfaite pour Elle’. Firma Armando Testa

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Si è svolto ieri a Milano l’in-contro stampa dal titolo

'Il bello di essere donna', un viaggio nell’universo femmi-nile per cercare di esplorarne i segreti e il fascino. All’appun-tamento hanno partecipato Antonella Bruno, responsa-bile del brand Lancia Emea, Danda Santini e Eugenio Gallavotti, rispettivamen-te direttrice e vicedirettore del magazine Elle. L’evento ha offerto un punto di vista non convenzionale sul mon-do dell’auto e, in particolare, ha messo in risalto l'anima femminile della Lancia Ypsi-lon Elle, la serie speciale che nasce dalla rinnovata part-nership con Elle, il magazine di Hearst Magazine Italia, punto di riferimento per il pubblico femminile che vuole

conoscere le anticipazioni ed i nuovi trend del mondo della moda, dello stile e del benes-sere. Per ammirare da vicino la nuova Ypsilon Elle, Lancia ha programmato il primo por-te aperte dedicato nei giorni 11 e 12 ottobre, presso tutti gli showroom Lancia presenti in Italia. A supporto una campa-gna firmata Armando Testa declinata su stampa, tv e web. La nuova creatività mostra un insolito pit-stop che si trasfor-ma in una curiosa seduta di make-up: a ricevere le speciali attenzioni di uno stravagante team di meccanici, vestiti con un elegante e seducente smo-cking, sono la Ypsilon Elle e la sua affascinante driver. I mec-canici rinnovano il look alla vettura verniciandola nella sua nuova nuance color Cipria

Glam, decorano il montante con il particolare moti-vo Pied De Poule e sostituiscono il cerchio diaman-tato da 16”. In pa-rallelo, cambiano anche il look della protagonista rifacendo-ne trucco e pettinatura. Il film è stato girato a Los Angeles dal regista Luca Maroni (recen-temente scomparso e che ha firmato molti spot Lancia di successo) e chiude con il claim 'Nuova Ypsilon Elle. Parfaite pour Elle'. Lo stesso concetto creativo viene ripreso con il consueto linguaggio fashion del brand Lancia anche nelle campagne stampa e outdoor, e in particolare sui magazine femminili. Diverso è il lin-guaggio usato per il web che

è uno dei media più utilizzati dal target di Ypsilon Elle Per questa tipologia di utenza il social preferito è Facebook. Nasce così 'Facebook pour Elle', l’app che nasconde i con-tenuti pubblicati dagli amici uomini e li sostituisce con le 'Elle pills': consigli di bel-lezza, news dal mondo della moda, suggerimenti su casa e lifestyle, ricette gourmet. Allo stesso modo, sempre con in-telligenza e autoironia, Lancia presenta tre nuovi video che a breve saranno on line sul sito ufficiale Lancia.

upgrade multImedIale e medIa ItalIa I partner

Il nuovo volantino ‘00Tasso’ di euronics offre ai clienti la possibilità di acquistare a rate i prodotti in 10 o in 20 mesi, con tasso, tan e taeg allo 0%. Attraverso la campagna ‘00Tasso’, infatti, i clienti possono approfitta-re sia di un'ampia di offerta a prezzi scontati che della formula vantaggiosa di pagamento. Un focus particolare è dedicato alle lavatrici e alle asciugatrici con lo ‘Speciale Lavaggio’

che propone 4 pagine di novità delle migliori marche e prevede maxi sconti fino a 350 euro. Due pagine sono poi dedicate all'incas-so, dove protagonisti sono gli elettrodome-stici e i piani cottura. Il volantino è pensato per accontentare le necessità di tutti clienti; e per gli appassionati di videogiochi che vogliono passare alla nuova Playstation 4, è prevista una supervalutazione di 150 euro

della console usata. La pianificazione media, affidata a Media Italia, prevede investi-menti televisivi dal 9 al 13 ottobre su tutte le principali emittenti generaliste, digitali e satellitari. La campagna web, sviluppata dalla digital agency upgrade Multimediale e pia-nificata internamente dall'insegna, è invece presente sui principali portali generalisti e di informazione.

euronIcs In Tv e suL web Per ‘00TAsso’

Opinion Leader spegne 27 candelineIl compleanno dell’agenzIa fondata da alberto verganI

Fondata nel 1987 da Alber-to Vergani, Opinion Le-

ader festeggia il suo 27esimo compleanno. L'agenzia nasce con l'obiettivo di rivolgersi ai giovani adulti ‘opinion le-

ader’, coloro che creano le tendenze e fanno propri usi e consumi contemporanei. Nel tempo la struttura è cresciu-ta e i settori nei quali opera si sono ampliati fino ad arrivare

all’assetto attuale: moda, ac-cessori, bellezza, televisione e intrattenimento, arredamen-to e design. L’offerta dell’agen-zia spazia tra ufficio stampa, digital pr, iniziative speciali

ed eventi, above the line e be-low the line, media planning e media buying, gestione social, realizzazione siti internet e produzione audio e video con l’associata Mama Records.


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2014100932586/nuovo-spot-ypsilon-elle-firma-armando-testa





Grey United ancora insieme a Save the Childrenla campagna ‘everY one 2014’ on aIr fIno al 2 novembre

La collaborazione tra Grey United, l’agenzia guidata

da Pino Rozzi e Roberto Bat-taglia, e Save the Children, l’organizzazione internazio-nale che dal 1919 lotta per salvare i bambini in pericolo nel mondo, si rinnova anche quest’anno con la campagna ‘Every One 2014’. Il traguar-do da raggiungere è duplice: coinvolgere il pubblico per farlo identificare con chi lotta contro la mortalità infantile e invitare a sostenere Save the Children con una donazione

via sms al 45508. La cam-pagna affissione e radio si concentrerà inizialmente sul villaggio esperienzia-le realizzato da h+, come nel 2013. L’installazio-ne si sposterà in tour a Roma, Bari e Milano con una struttura che quest’anno raggiungerà i 160 mq. Con il concept ‘quello che sente un operatore Save the Children lo sentirai anche tu’, Grey Uni-ted invita tutti a calarsi nella vita di chi ogni giorno cerca di salvare circa 6 milioni di bam-

bini dalla morte e ci mostra in affissione un operatore e un visitatore che, condividendo lo stesso stetoscopio, riescono a condividere le stesse sensa-zioni. Il concetto è declinato anche in radio, dove i suoni della tipica giornata di un

operatore avvolgeranno gli ascoltatori fino a im-mergerli nel battito e di un cuore. La campagna è on air dal 6 ottobre al 2 novembre. Per la rac-colta sms riprenderà lo spot 30” tv e 45” web,

realizzati con The Family nel 2013. Anche quest’anno nu-merosi testimonial sosterran-no l’iniziativa con contributi foto e video. Direttori Creativi Associati: Simona Angioni, Francesco Fallisi. Copywriter: Emanuele Accurli.

Nuova campagna affissioni per Bosch Rexrothdal 20 ottobre

Partirà il prossimo 20 otto-bre la nuova campagna di

affissioni Bosch Rexroth che entrerà in 20 università ita-liane distribuite sul territorio italiano, per un periodo di 14 giorni. Un’adv completamen-te rinnovata, realizzata da un team creativo interno, che riprende la campagna di brand reputation internazionale che l’azienda ha iniziato a promuovere già qual-che settimana fa nelle metropolitane mila-nesi. Bosch Rexroth è

la multinazionale che mette insieme tecnologie all’avan-guardia e know how per offri-re ai propri clienti le migliori soluzione da applicare a mac-chine e sistemi nei più diversi settori. Il raggio di azione di Bosch Rexroth, ‘The Drive & Control Company’, è am-

pio, dagli impianti industriali all’automazione aziendale, dall’ingegneria all’energia rinnovabile, e i suoi profes-sionisti sono sempre pronti a sostenere nuove sfide. Tre soggetti, suddivisi nelle 126 postazioni distribuite nelle università, che rappresentano

gli uomini e le donne di Bosch Rexroth al lavoro. Le immagi-ni scelte per i poster mostrano il cuore dell’azienda con l’in-tento di raccontare le storie e le esperienze

delle persone ‘reali’ che stan-no dietro al brand Bosch Rexroth. Un tributo e un rin-graziamento ai professioni-sti Bosch Rexroth di tutto il mondo, ma anche un modo alternativo di comunicare al pubblico di riferimento, e non solo, le dimensioni e l’accura-tezza dell’offerta tecnologica di Bosch Rexroth: ‘We move everything’, come recita il claim. I tre soggetti della cam-pagna Bosch Rexroth contri-buiscono anche a dare un’idea dei Paesi e segmenti di merca-to in cui è presente l’azienda.

concorso rIvolto aglI studentI delle scuole superIorI

Ritorna Young business Talents, il concor-so promosso da nivea che si rivolge agli studenti delle scuole superiori di secondo grado e centri di formazione professiona-le. A partire da novembre 2014 e fino a febbraio 2015, gli studenti degli ultimi tre anni di scuola superiore, tra i 15 e i 18 anni, potranno esercitarsi per preparare al meglio

il proprio futuro accademico e professio-nale grazie a un simulatore d’impresa di 3ª generazione, creato da Praxis MMT azienda di Simulatori e donato con Nivea. Il simulatore viene attivato gratuitamente presso gli istituti scolastici che aderiscono al progetto all’interno di un laboratorio sperimentale in cui gli studenti potran-

no mettere alla prova le loro capacità in termini di economia e gestione integrale di imprese in tutte le aree strategiche relative al processo decisionale: finanza, risorse umane, produzione e marketing. Si può aderire all’iniziativa fino al 31.10.2014 inviando la propria candidatura attraverso il sito www.youngbusinesstalents.com.

nIveA PresenTA L’edIzIone 2014 Young busIness TALenTs

http://www.youngbusinesstalents.com

giovedì 16 ottobreSala Collina il Sole 24 orevia Monte roSa 91 Milano

iSCriviti Su iabSeMinar.it

Video AdVertising

strAtegy

gold SponSor

platinum SponSor

intervengono: PoliteCniCo di Milano,

exPonential, FaCebook, MiCroSoFt, MoSaiCoon,

SiMPle agenCy, teadS, yahoo

gueSt Star: international direCtor

http://www.iabseminar.it/




Angeli-una storia d'amore 4,7 milioni (19,6% share)* Film tv - Canale 5

1°velvet3,4 milioni (17,5% share)* Fiction - Rai 1

2°chi l’ha visto? 2,8 milioni (12,3% share)*Attualità - Rai 3

Italia-stati uniti 825 mila (3,1% share)*Pallavolo - Rai Sport 1 **

3°

Canale 5 si aggiudica la serata con il film-tv

Angeli-Una storia d'amore, protagonisti Vanessa Incon-trada e Raul Bova: 4,7 milioni di spettatori all’ascolto per il 20% di share. Dietro Rai 1 con la fiction Velvet, che at-tira 3,4 milioni di telespetta-

tori per il 13% di share. Bene Rai 3 con l’attualità di Chi l’ha visto?, visto da 2,8 milioni di spettatori e 12% di share. Sulla tv non generalista è Rai Sport 1 ad assicurarsi la mi-gliore performance della se-rata: quasi 900 mila spettato-ri e 3% di share hanno visto la

partita in diretta Italia-Stati Uniti che ha dato il via alla fase decisiva dei Mondiali di Pallavolo femminile. Le az-zurre portano a casa una me-ritata vittoria e sono pronte ad affrontare la Russia con la possibilità di qualificarsi per le semifinali.

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Canale 5 spicca il volo con Angeli e sfiora il 20% di share in prime time

PRIME TIME - 8 OTTOBRE 2014 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

follow us on Twitter @VivaKi_Italia

http://www.topdigital.it

Media & Multimedia




Nielsen, ad agosto mercato in flessione dell’11,3%. Da gennaio il calo è del 2,7%

contInua Il trend negatIvo deglI InvestImentI pubblIcItarI

Il mercato degli investimen-ti pubblicitari ad agosto

2014 chiude a -11,3% rispet-to allo stesso mese del 2013, registrando una riduzione tendenziale del -2,7% per il periodo gennaio – agosto, pari a circa 108,3 milioni in meno sui primi otto mesi dello scor-so anno. Il mese di luglio si era chiuso a -0,5%. “Come antici-pato, il mercato ha subìto una forte frenata nel mese di ago-

sto - spiega Alberto Dal Sas-so, Advertising Information Services Business Director di Nielsen -. L’andamento nega-tivo riguarda tutti i mezzi, ma si consideri che storicamente agosto è il mese più debole per quel che riguarda la stagiona-lità degli investimenti. In base ai primi segnali ricevuti, anche il mese di settembre sembra confermare questa tenden-za”. Relativamente ai singoli mezzi, la tv cresce del +0,9% nel periodo cumulato gennaio – agosto, ma chiude il singolo mese a -18%. Il mezzo Stampa conferma il peggioramento di luglio, calando del -10,4% nei primi otto mesi e del -7,7% in agosto. Anche la Radio conti-nua a perdere investimenti: per i primi otto mesi dell’anno si registra un decremento del -3,9%, a fronte del -2,6% di luglio. Internet, relativamen-te al perimetro attualmente monitorato, conferma l’inver-sione di tendenza avviata a

giugno, chiudendo il mese di agosto a +6,8% e il periodo cu-mulato a +0,9%. Ancora in ne-gativo il Cinema, il Direct Mail e l’Outdoor in generale, così come la media del mercato. Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 10 in crescita, con un appor-to di circa 122 milioni di euro nei primi otto mesi dell’anno. Per i primi comparti del mer-cato si registrano andamenti differenti relativamente al periodo gennaio - agosto: alla crescita degli Alimentari (+3,8%, pari a 17 milioni), si contrappongono un calo dell’Automotive (-5,7%, cir-

ca 22 milioni) e la frenata del-le Telecomunicazioni, che con circa 92 milioni in meno di in-vestimenti rispetto agli stessi otto mesi del 2013 registrano una performance negativa del -28,6%. I maggiori apporti alla crescita continuano ad arriva-re da Industria (+20,4%), Elet-trodomestici (+32,3%), Giochi / Articoli scolastici (+36,8%) e Finanza / Assicurazione (+17,7%), che complessiva-mente incrementano l’inve-stimento di 31 milioni.

per i dati completiCLICCA QUI

alberto dal sasso

La Nazione celebra i 150 anni di Firenze capitale del Regno d’Italia

In omaggIo aI lettorI le stampe storIche

Per celebrare i 150 anni di Firenze capitale del

Regno d’Italia, da domenica 12 ottobre La Nazione (Edi-zione di Firenze) omaggerà i propri lettori con un re-galo inedito: la collezione di foto Alinari, dieci scatti esclusivi che raccontano la trasformazione della città nella seconda metà dell’Ot-tocento. La collezione che La Nazione offre ai propri lettori inizia dal ritratto di

un importante evento sto-rico: le feste per il 600° an-niversario della nascita di Dante culminate nell’inau-gurazione del monumento di Enrico Pazzi in Piazza Santa Croce il 14 maggio 1865, alla presenza di Vitto-rio Emanuele II. L’opera è realizzata col contributo dei tanti Comuni, i cui vessilli, scrupolosamente conserva-ti per 150 anni, torneranno a sventolare il 14 maggio

2015, testimonianza viva e attuale della funzione uni-ficatrice svolta da Firenze in quei sei anni e nell’intera sua storia. Le stampe saran-no omaggiate ai lettori che acquisteranno La Nazione (Edizione di Firenze) nelle giornate indicate nel calen-dario allegato. A sostegno delle iniziative sono previ-ste pagine pubblicitarie sui quotidiani e sui periodici del Gruppo.

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter/nielsen

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Media & Multimedia




Rcs: il Corriere del Mezzogiorno dà vita a OrizzonteSud

un gIornale, un progetto socIal, una serIe dI eventI per Il ‘merIdIone che ce la fa’

Parte oggi da Palermo Oriz-zonteSud, un progetto

del Corriere del Mezzogiorno che mira a raccontare il Me-ridione che ce la fa, rendendo protagonisti gli attori positivi dei diversi settori produttivi, sociali e istituzionali dei ter-ritori. OrizzonteSud sarà in edicola con il Corriere della Sera oggi in anteprima in Sici-lia, e lunedì 13 sarà distribuito con il Corriere del Mezzogior-no in Campania e Puglia. Nel pomeriggio di oggi il nuovo progetto sarà presentato a Pa-lermo a Palazzo delle Aquile, alla presenza del sindaco Leo-

luca Orlando. Nato da un’idea del direttore Antonio Polito, OrizzonteSud in tappe succes-sive sarà presentato, con ini-ziative analoghe, in Calabria, Basilicata, Puglia e Campania, sempre raccontando le ec-cellenze locali e sempre chia-mando all’appello il territorio e i social network. L’inserto in questa sua prima uscita fa il punto sulle buone pratiche nel palermitano, che spaziano dal campo dell’ambiente a quello della tecnologia, e racconta alcune delle molte eccellenze: l’esperienza di Addiopizzo, il comitato antiracket attorno

al quale si è sviluppato un cir-cuito virtuoso capace anche di generare posti di lavoro; le start up premiate dall’Univer-sità del capoluogo siciliano; la storia di Mosaicoon, azienda palermitana nata nel 2007 e già leader nella produzio-ne di video pubblicitari per il web; la scuola-teatro Emma Dante, figlia dell’esperienza dell’attrice, regista e dram-maturga siciliana; il racconto del sindaco Leoluca Orlando, che elenca le tante conquiste fatte, per esempio nel settore dei trasporti pubblici; le voci di scrittori emergenti e di tre

giovani designer-stilisti paler-mitani come Vincent Billeci, Totho Salvatore Priano (che ha lanciato il brand Nhivuru) e Sergio Daricello. Nei prossimi numeri, OrizzonteSud si oc-cuperà di altri territori meri-dionali, in una sorta di viaggio a tappe per far emergere altre eccellenze del nostro Sud.

La Stampa festeggia 15 anni di ‘Buongiorno’ con Simonetti Studio

Importante annIversarIo per la rubrIca quotIdIana dI massImo gramellInI

Il 12 ottobre 1999 compariva per la prima volta in esclu-

siva sulla prima pagina de La Stampa un nuovo modo di fare giornalismo: ‘Buongiorno’, la rubrica quotidiana scritta da Massimo Gramellini, desti-nata in brevissimo tempo a diventare un appuntamento

irrinunciabile per tutti i letto-ri del giornale. Ad oggi infatti, dopo ben 15 anni, il Buongior-no è ancora una delle rubriche quotidiane più lette d’Italia. Il corsivo, nel quale il giornalista commenta in ventidue righe uno dei principali fatti legati all’ attualità, affrontandone

di volta in volta, con l’inconfondi-bile stile ironico e partecipe allo stesso tempo, i temi principali, dal politico al sociale, si è tra-sformato nel corso degli anni in un vero e proprio ‘cult’. La Stampa, ha scelto di celebrare insieme ai suoi lettori questo importante compleanno con due appuntamenti dedicati. I festeggiamenti hanno avu-to inizio l’8 ottobre: da quel-la data infatti è possibile per chiunque, andando sul sito de La Stampa e con una semplice registrazione, scaricare gratu-itamente su www.lastampa.it/buongiorno15anni, l’ebo-ok ‘Il meglio del meglio’ all’in-terno del quale Gramellini ha selezionato, in esclusiva per il quotidiano, i 15 Buongiorno migliori di sempre, uno per

anno. A partire dal 12 ottobre inoltre si potrà acquistare con un supplemento di soli 10 euro rispetto al prezzo del quotidiano il libro La Magia di un Buongiorno. Nel volume di oltre trecento pagine, recen-temente edito da Longanesi, sono raccolti i 365 migliori Buongiorno che, come scrive Gramellini “sono trecentoses-santacinque, come i giorni di un almanacco dove i sorrisi si alternano ai sospiri e gli scatti di indignazione agli sberleffi, lasciando sempre una fine-strella aperta per i sogni di passaggio che volessero en-trare”. La campagna pubblici-taria a supporto è stata curata da Simonetti Studio.

per Il calendarIo

nbc universal global networks Italia si è imposta con successo agli Adci Awards 2014 con il calendario Studio Universal, la TV del cinema da chi fa ci-nema, distribuita all’interno del pacchet-to Mediaset Premium sul dtt. Istituito nel 1985 dall’Art Directors Club Italiano,

l’ADCI Award è il più ambito Premio italiano della Pubblicità.

nbc unIversAL gLobAL neTworks ITALIA PreMIATA AgLI AdcI AwArds 2014

http://www.lastampa.it/buongiorno15anni

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Dal Mondo


EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

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Ufficio [email protected]

A Crispin Porter & Bogusky London la creatività globale di Mini Bmw

dopo una gara

Secondo la stampa estera Mini avrebbe nominato

Crispin Porter & Bogusky London partner creativo a

livello gloable. La nomina, av-venuta dopo una gara partita nel mese di febbraio, ha visto in gara oltre alla vincente CP

+ B London anche le si-gle La Via agency e Mo-ther. Il pitch è stato se-guito dall'headquarter di Monaco di Baviera. Per il mercato italiano sarebbe ancora in via di definizione la scel-

ta del nuovo partner. In gara anche BCube, agenzia stori-ca di riferimento del gruppo automobilistico tedesco, che dovrà difendere il titolo. L’in-carico riguarda le attività di atl dei marchi Bmw e Mini per il settore Auto e Bmw Motorrad per le due ruote. Il media del gruppo in Italia è gestito da Vizeum, scelta dopo gara nei primi mesi del 2013.

Nasdaq lancia una campagna di rebranding: ‘Ignite Your Ambition’

fIrmata da InfInIa group e the gate worldwIde

Nasdaq OMX Group, che gestisce il mercato

azionario Nasdaq e 19 bor-se europee, ha lanciato una campagna di rebranding dal titolo 'Ignite la tua ambizio-ne'. La campagna, realizzata da Infinia Group e The Gate Worldwide, mira a rilanciare la nuova identità del marchio attraverso il sito web, ripro-gettato ad hoc per il rilancio, annunci online, social media e affissioni a Times Square. "Negli ultimi dieci anni, e in particolare, nel corso degli ultimi cinque anni, l'azienda si è davvero evoluta - ha di-chiarato Jeremy Skule, cmo di Nasdaq -. Dieci anni fa, la maggior parte del business era incentrato sullo scambio azionario Nasdaq statuniten-se. Oggi, la negoziazione dei ti-toli azionari Usa vale il 6% del business". Nasdaq, che ha un fatturato annuo di 2,1 miliar-di dollari, ha quattro aziende: servizi di quotazione, servizi di mercato, tecnologici e ser-vizi di informazione. Circa 18

mesi fa, ha cominciato a fare ricerche con Greenwich Asso-ciates per sviluppare un nuo-vo posizionamento del mar-chio. "Abbiamo voluto dare ai nostri clienti, la comunità de-gli investitori, un altro motivo per dare un'occhiata a questa azienda - ha dichiarato Skule -. L'ambizione è un attributo comune che condividiamo con i nostri clienti. La nostra proposta di valore principale è quello di fungere da catalizza-

tore per il successo del nostro cliente". Nasdaq sta parteci-pando anche a manifestazio-ni, tra cui la tratta Leadership Summit Bloomberg e il World Economic Forum di Davos, per promuovere il suo nuovo marchio. "Vogliamo avere una presenza significativa in occa-sione di eventi in cui siamo in grado di coinvolgere i leader del settore, leader di pensiero e la comunità degli investito-ri" ha concluso Skule.



Agenda dal 13 al 17 ottobre 2014

• AffiliAtion

• DisplAy ADvertising

• emAil mArketing

• sociAl networks

• Performance marketing

• Sem

• real time Bidding

• retargeting

EMAIL MARKETING


Lunedì 13/10[Milano]Ore 12,00 - Invito Banca Mediolanum: presentazione Cento-dieci, un luogo dove parlare di innovazione, cultura e formazio-ne. Presso ristorante The Italians, via Pastrengo 11. Per info: 02 76341410

MArTedì 14/10[Milano]Ore 9,30 - 18,00 - Presentazione di una nuova linea di cioccola-to di Icam, Vanini. Presso Spazio Fiorichiari, in via Fiorichiari 9. Per info: 02 77336

Ore 19,30 - Meet the Media Guru invita all’incontro con Keichii Matsuda. L’Hyper Reality e le città fatte di muri e di bit: prospettive e modelli culturali legati alla Realtà Aumentata. Presso Mediateca Santa Teresa via della Moscova 28. Per info: 031 30348292

[Fossano]Ore 10,30 - Conferenza stampa ‘Maina: 50 anni di passione’. Presso la Maina Panettoni S.p.A., via Bra 109. Per info: 0171 601962

[Roma]Ore 11,00 - 16,00 - Press Day Devon&Devon: proiezione del cortometraggio The Heritage, il film prodotto con Diane Fleri per la regia di Luca Lucini. Presso Devon&Devon Flagship Sto-re, via Paolo Mercuri 23. Per info: [email protected]

Ore 18,30 - Clear Channel presenta l'innovativo asset pubbli-citario degli Aeroporti di Roma. Presso Palazzo Montemartini di Largo Giovanni Montemartini 20. Per info: 049 8955 252

MercoLedì 15/10[Milano]Ore 12,00 - Evento Vanilla Bakery: da Milano a Dubai il cupca-ke italiano fa strada. Via San Siro 2. Per info: [email protected]

Ore 18,00 - Famiglia Cristiana e Centromarca invitano a ‘Se sei buono ti compro’ - L'influenza della Corporate Social Respon-sibility sui consumatori e le leve per renderla efficace. Presso Auditorium Periodici San Paolo, via Giotto 36. Per info: [email protected]

gIovedì 16/10[Milano]Ore 11,00 - Invito IBS.it: eBOOK, la sfida europea. Presso Mediateca Santa Teresa, via della Moscova 28. Per info: [email protected]

Ore 11,30 - Lancio del nuovo posizionamento CRAI. Presso Villa Necchi Campiglio, via Mozart 14. Per info: 02 4382191

Ore 16,00 - 20,00 - Smartbox, marchio nel mercato dei cofanetti regalo, invita a scoprire tutte le novità della collezione 2014-2015. Presso The Space Hair and Beauty Loft, via Savona 97. Per info: 02 72143537

Ore 17,00 - 20,00 - Amazon invita alla presentazione della nuova sezione moda. Presso Probeat Agency, via Pietro Panzeri 4. Per info: 02 89422558

Ore 18,30 - Tigre invita all'inaugurazione de La Toasteria Tigre 2. Presso via Festa del Perdono 14. Per info: 02 83240066

News Alertdi

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pag 27

A seguito di una partner-ship sperimentale avviata nei mesi scorsi, il gruppo rcs ha siglato un accordo preliminare non esclusivo per gestire la raccolta pub-

blicitaria sulle properties di blurum. La partnership prevede inoltre una serie di iniziative strategiche per in-crementare i ricavi nell’ad-vertising digitale e per svi-

luppare nuovi modelli di business attraverso l’utiliz-zo delle tecniche più evolu-te di marketing relazionale, basate sulla tecnologia pro-prietaria di Blurum (operati-va a breve su tutte le piat-taforme: pc, mobile, tablet e connected tv). Verranno inoltre avviate ulteriori atti-vità di loyalty e CRM, volte a offrire ai lettori contenuti sempre più rilevanti e per-sonalizzati. “Siamo certi che la partnership con Blurum ci permetterà di cogliere le notevoli opportunità di business legate allo svilup-po e alla crescita del digital advertising, garantendo

buone performance a livello di ricavi - ha commentato raimondo zanaboni, di-rettore generale Pubblicità del Gruppo RCS -. Grazie a una piattaforma tecnologi-ca estremamente avanzata, potremo infatti garantire ai nostri clienti un’offerta all’avanguardia a livello in-ternazionale”. Blurum è uno dei principali portali italia-ni: grazie al suo innovativo modello di business, infatti, solo nel mese di giugno ha totalizzato circa 160 milioni di pagine viste (fonte Au-diweb - giugno 2014).

SIGlATO ACCORDO PRElIMINARE CON Il PORTAlE

rcs Per LA rAccoLTA PubbLIcITArIA suLLe ProPerTIes dI bLuruM

Il PROGETTO POlTRONE E-COMMERCE

dIgITAsLbI Per LAvAzzA QuALITà rossA

hAvAs MedIA grouP rAFForzA IL MobILe con MArco rIgon

AMAzon sI ‘ALLArgA’ In vIsTA deLLo shoPPIng nATALIzIo

Il piacere del caffè nei volti e nei ge-sti di quattro famiglie italiane foto-grafate da Lorenzo Pesce

Il manager nominato Global Head della divisione Mobext per far cre-scere l’offerta

Alessandro Saccon: “L’obiettivo è aumentare la selezione e offrire ser-vizi migliori”

continua a pag 26

pag 24pag 23

raimondo zanaboni

http://www.tgadv.it



FOTO

: GVC

GAZA, IRAQ, SIRIA: EMERGENZA UMANITARIA IN MEDIORIENTE

800.132.870 Dal lunedì al venerdì dalle 9 alle 18

Le ONG di AGIRE e la Croce Rossa Italiana lavorano da mesi per portare soccorso alle popolazioni civili nelle aree più martoriate dalle guerre. Dai una mano anche tu!

WWW.AGIRE.ITCroce Rossa Italiana

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DONA ORA su www. agire.it oppure chiamando il numero verde


NUOVO PROGETTO fOTOGRAfICO ONlINE

dIgITAsLbI e Lorenzo Pesce Per LAvAzzA QuALITà rossA

Il piacere del caffè nei volti e nei gesti di quattro famiglie italiane è il protagonista del nuovo shooting fotografico commissionato da Lavazza a digitasLbi per Qualità rossa, prodotto storico e di punta della casa torinese. Gli scatti, realizzati da Lo-renzo Pesce, raccontano quattro momenti di vita domestica, nei quali una tazza di Qualità Rossa offre l’energia della rica-rica e del risveglio, as-sieme alla soddisfazione del condividere questo piacere con coloro che ci sono vicini. L’energia del caffè si riflette nelle chiacchiere mattutine di tre giovani, al grande tavolo da cucina di una famiglia numerosa, nel-la pausa di una coppia

alle prese con il trasloco e nell’abbraccio in salotto di due nonni. Una prima sele-zione di foto è stata posta al centro della nuova comu-nicazione del prodotto su Lavazza.it, con la nuova pa-

gina dedicata a Qualità Ros-sa (www.lavazza.it/it/a-casa/qualitarossa), dove i ritratti delle famiglie accom-pagnano il racconto delle origini e delle caratteristiche della miscela. Il progetto,

con il video del backstage e quattro video dedicati alle famiglie, è raccontato in dettaglio su www.lavazza.it/it/a-casa/qualitaros-sa/progetto-fotografico. “Questo progetto fotografi-

co esprime l’autenticità, il piacere e la familiarità di Lavazza Qualità Rossa, prodotto icona di Lavaz-za, attraverso le genera-zioni - spiega Maddalena Lembo, Advertising and Digital Marketing Mana-ger di Lavazza - così come la presenza del prodotto nel risveglio e nelle case delle famiglie italiane di oggi e di domani. Grazie al contributo di DigitasL-Bi e Lorenzo Pesce, è nata una rappresentazione di grande effetto sulla fami-glia italiana e sul caffè”.

http://www.agire.it/it/medio_oriente/don_it/donaora.html

http://Lavazza.it

http://www.lavazza.it/it/a-casa/qualitarossa

http://www.lavazza.it/it/a-casa/qualitarossa

http://www.lavazza.it/it/a-casa/qualitarossa/progetto-fotografico






SARà GlOBAl HEAD DI MOBExT

hAvAs MedIA grouP rAFForzA LA dIvIsIone MobILe con MArco rIgon

havas Media group an-nuncia la nomina di Marco rigon come Global Head di Mobext, la sua divisione mobile, per rafforzare ulte-riormente l’offerta dei servizi di strategia marketing mobi-le ai clienti di tutto il network. Mobext ha sede in 53 paesi, tra cui l’Italia, e ciò ne fa il più grande network integrato di mobile marketing, il primo in assoluto ad offrire un ser-vizio specializzato a 360° in tutto il mondo. Prima di unir-si a Mobext, Rigon ha lavora-to per 6 anni come direttore associato di Phonevalley, l’agenzia di mobile marke-ting del Gruppo Publicis. Tra le sue precedenti esperienze lavorative, è stato anche bu-siness development director per Sharp Mobile nel Sud Europa e ha lavorato inoltre come consulente per ope-ratori mobile del calibro di

Orange e Vodafone. Con un consolidato e importante ex-pertise nel digital marketing e nelle tecnologie emergenti, e avendo lavorato negli US, Europa e APAC, il manager, 38 anni, avrà l’incarico di sviluppare soluzioni inno-vative, e non invasive, per creare delle esperienze in grado di connettere i con-sumatori ai brand, per tutti i progetti globali del gruppo. “Ho capito subito durante

gli incontri con Havas che sono fermamente convinti della necessità di investire nel mobile e che compren-dono pienamente il pote-re e l’impatto che esso ha, e avrà, per il business dei loro clienti – ha dichiarato Marco Rigon -. Il team di Mobext, formato da esperti come tecnici, progettisti e strateghi, condivide la mia passione per la creazione di esperienze innovative e me-aningful per le persone. Con i team di specialisti presenti in 53 uffici in tutto il mondo prosegue siamo già in una posizione di vantaggio per affermare l’expertise inter-nazionale di Mobext. Sono entusiasta di fare parte del Gruppo Havas poiché so che la struttura del gruppo, più integrata e flessibile, mi per-metterà di spingere sulla leva del mobile attraverso tutti

i suoi team, senza nessuna barriera interaziendale o si-los”. Isabelle harvie-watt, ceo & country manager di Havas Media Group in Italia ha aggiunto: ”Mobext è sta-ta lanciata in Italia nel 2011 e nell’arco di questi ultimi 3 anni abbiamo continuato a investire sempre di più nel digital e, nello specifico, nel mobile. Lo scorso maggio, ad esempio, abbiamo tenuto un workshop sul Local Con-nected Marketing, puntando alla formazione per i nostri clienti e la condivisione del nostro expertise in questo ambito. Mobext è una delle nostre divisioni specializzate che danno servizio a tutto il gruppo che ha una struttura integrata e flessibile; ciò ci rende capaci di trovare so-luzioni ad hoc per i bisogni specifici e attuali dei nostri clienti”.

DOPO Il SUCCESSO ITAlIANO

LA ‘koccA FAshIon MAchIne’ sbArcA In gerMAnIA con MosAIcoon

Provare a vincere un outfit da vere fashion victim gio-cando ad una slot machine online: la kocca Fashion Machine, il concorso ideato e promosso da Mosaicoon per il fashion brand kocca e già lanciato con successo in Italia, sbarca ora in Ger-mania per dare la possibilità alle amanti della moda di vincere un total look a loro scelta o un buono sconto su un acquisto effettua-to sull’E-Shop del brand. Il

meccanismo del contest è semplice: per partecipare, le aspiranti vincitrici dovranno collegarsi al sito fashionma-chine.kocca.de durante il periodo della promozione (30 settembre - 11 novem-bre 2014), navigare all’inter-no dell’E-Shop e selezionare tre capi della collezione au-tunno/inverno 2014-2015, componendo così il proprio outfit ideale. Dopo aver completato la registrazione, il sito caricherà l’animazione

grafica di una slot machine virtuale; grazie a un mec-canismo di instant win, le utenti potranno giocare e scoprire subito se sono tra le fortunate vincitrici. Ogni utente potrà giocare fino a 4 volte. Per illustrare in modo coinvolgente ed intui-tivo il meccanismo di gioco, Mosaicoon ha realizzato

un video esplicativo in mo-tion graphics. Il progetto è stato promosso attraverso una strategia di seeding tar-gettizzata su siti di fashion, lifestyle, intrattenimento e attualità, e tramite un’atti-vità di blogger engagement che ha coinvolto alcune tra le più popolari fashion blog-ger in Germania.

Isabelle harvie-watt

http://fashionmachine.kocca.de

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Due giorni intensi di appuntamenti one to one, dove 100 Direttori Commerciali e Marketing, incontrano le più dinamiche agenzie di comunicazione e web marketing.

Desidero ricevere senza impegno il fascicolo di presentazione:

TOP MARKETING - DESENZANO DEL GARDA - Centro Congressi Palace Hotel 13-14 Novembre 2014

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da compilare e inviare via fax a: Meeting International s.r.l. - Segreteria Organizzativa - Corso Francia, 2 – TorinoTel. ++39-011.19466802 - Fax ++39-011.19466800 - [email protected] - www.meetinginternational.it

Top Marketing

Con il patrocinio di:

Unione NazionaleImprese di Comunicazione

Media partners:

DESENZANO DEL GARDA I 13-14 Novembre 2014

Centro Congressi Palace Hotel

http://www.meetinginternational.it/manifestazioni/top-marketing/scheda.php




PARTNERSHIP NON ESClUSIVA

rcs sIgLA Accordo Per LA rAccoLTA suL PorTALe bLuruM

(Segue dalla prima) blurum opera prevalentemente nell’ambito dell’Information Technology e, in particola-re, gestisce una specifica ed esclusiva piattaforma - il ‘Si-stema Blurum’ - brevettata in Italia e oggetto di patent pending internazionale. Blu-rum è infatti una piattaforma aperta che eroga informazio-ni mirate ai propri iscritti va-lorizzando le loro preferenze e interessi, trasmessi attra-

verso le normali attività che oggi si svolgono in rete, come ad esempio la navigazione e il search. Il modello di business di Blurum prevede anche un innovativo sistema di loyalty per i propri utenti: ogni volta che un utente trasmette un suo nuovo interesse conqui-sta dei punti utili con i quali potrà ottenere dei regali. Così facendo Blurum condivide parte dei propri ricavi pubbli-citari con i propri iscritti.

A&B ACTION AND BRANDING HA fIRMATO lA CAMPAGNA wEB. SPOT TV DI Y&R

LeerdAMMer rILAncIA L’ATTIvAzIone ‘FAcILe QuAndo LA gIornATA è dIFFIcILe’

Riparte ‘Facile quando la gior-nata è difficile’, l’attivazione del 2014 di Leerdammer con ellen hidding pensata per far conoscere come è facile risolvere i piccoli problemi quotidiani con Leerdammer, in cucina e non solo. Facile-conleerdammer.it è lo spa-zio per trovare consigli utili e smart per risolvere ogni imprevisto domestico, ma soprattutto tante ‘ricette che risolvono’ in cucina. Inoltre dall’11 ottobre 2014 al 5 di-cembre si potrà giocare con il concorso ‘Vinci facile con Leerdammer!’. L’attivazione “Facile quando la giornata è

difficile” si articola attraverso diverse leve che comunicano sinergicamente. Oltre al mi-nisito dedicato e al concorso a premi (comunicato anche on-pack), il lancio della nuo-va attivazione Leerdammer prevede una campagna adv multimedia (tv e web) e delle attività in store con isole dedi-cate nei principali punti ven-dita dislocati su tutto il terri-torio nazionale. L’iniziativa è stata ideata in collaborazione con A&b Action and bran-ding, agenzia creativa che è da poco confluita in cayen-ne andando a costituire una nuova business unit. A&B ha

curato concept creativo, na-ming, logo, graphic identity, meccaniche promozionali, comunicazione in store, sito internet e campagna web.

La creatività dello spot in tv è stata ideata dall’agenzia Y&r Italia. Planning media a cura di oMd, agenzia del gruppo omnicom Media group.

per Il mondo della wearable technologY e per Il commercIo 2.0

AL vIA LA PArTnershIP TecnoLogIcA TrA ePson e h-FArMepson Italia e h-FArM, la piattaforma nata per aiutare giovani imprenditori nel lancio di piccole imprese innovative in ambito digitale,

hanno siglato una partnership tecnologica che si svilupperà con una serie di attività, iniziative e collaborazioni volte a coinvolgere le menti più giovani, brillanti e creative nell'individuare nuove aree di utilizzo per i prodotti pensati da Epson per il mondo della wearable technology e per il commercio 2.0. Primo appuntamento, le due maratone hackathon di 24 ore dedicate allo sviluppo

di applicazioni nei settori food e fashion per gli smart glass Moverio bT-200. Nell'ambito della collaborazione, Epson ha messo inoltre a disposizione di H-FARM una dotazione di prodotti per creare lo ‘Startupper Technology Lab’, un'area di lavoro all'interno di H-CAMP con l'obiettivo di supportate e migliorare l'efficienza delle start-up presenti nell'incubatore trevigiano.

http://Facileconleerdammer.it

http://Facileconleerdammer.it




AlESSANDRO SACCON: “l’OBIETTIVO è AUMENTARE lA SElEzIONE E OffRIRE SERVIzI MIGlIORI”

AMAzon, nuovI ProdoTTI e cATegorIe Per Lo shoPPIng nATALIzIo

di Serena Poerio

Amazon dà il via allo shop-ping natalizio senza frontie-re. Tra ukulele hawaiani, dro-ni avveniristici e tazze da tè, Amazon.it offre una vasta selezione di prodotti da ac-quistare online. Oltre a circa 3 milioni di ebook disponibi-li, tra cui quasi 100.000 in italiano, il sito di e-commer-ce propone un’ampia offerta di prodotti di diverso tipo di-visi per 16 categorie (tra cui la nuova Strumenti musicali e DJ). “L’obiettivo per i pros-simi mesi - ha dichiarato a Today Pubblicità Italia Ales-

sandro saccon, pr manager Amazon Italia – è quello di aumentare la selezione e offrire servizi migliori man-tenendo prezzi contenuti”. “Amazon – aggiunge il ma-nager – segue la crescita del comparto e-commerce, con cui siamo in linea (secon-do i dati dell’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm-Politecnico di Milano l’e-commerce cresce nel 2014 del 17% www.pubblicitai-talia.it/e-commerce-nel-2014-crescita-a-doppia-cifra-17-gli-acquisti-mobi-le-oltre-il-miliardo ndr)”. Amazon.it propone le idee-

regalo per questo Natale, attraverso un tour ideale che passa attraverso le città a cui sono associate deter-minate categorie (cucina, giocattoli, elettrodomestici, arredi, elettroni-ca di consumo, sport): si va da Tokyo a New York, fino a Mosca, Rio de Janeiro e Parigi, per conclu-dersi a Milano. Tra i nuovi servizi di Amazon la conse-gna rapida: con il program-ma Prime è possibile effet-tuare gli ordini fino al fino al

19 dicembre per consegne entro 2-3 giorni e con la spedizione Mattino (tenuto conto di determinate condi-zioni ndr) sarà possibile or-dinare fino alle 18 del 23 di-cembre e ricevere i prodotti il 24 entro le ore 12.

Al VIA DAl 13 OTTOBRE lA CAMPAGNA PROMOzIONAlE INTERATTIVA

new ToPexAn e skuoLA.neT nuovAMenTe InsIeMeDopo il successo dell’opera-zione dello scorso anno, new Topexan sarà nuovamente protagonista di un’importan-te campagna web su www.skuola.net, il portale di rife-rimento per tutti gli studenti dalle scuole medie all’univer-sità con più di 1.000.000 di utenti e più di 700.000 fans su Facebook. La campagna sarà online per cinque set-timane, dal 13 ottobre al 16 novembre 2014 e raggiunge-rà 11.700 impressions. Nelle settimane di programmazio-

ne si alterneranno skin istituzionali e promobox all site con link diretto al sito www.newtopexan.it; pubbliredazionali, a cura della redazione di skuola.net., con no-tizie e consigli utili su come affrontare il problema della pelle impura e sulle soluzioni proposte dai pro-dotti New Topexan. Inoltre è prevista un’attività specia-le: nella prima settimana di programmazione ci sarà un sondaggio dedicato a ‘I gio-

vani e la pelle’. Clickando sul rectangle in home page de-dicato all’iniziativa si avrà la possibilità di rispondere alle 10 domande su abitudini di cura della pelle e aspettati-ve di risultato. I dati raccolti verranno poi presentati e

commentati durante la vi-deochat speciale in diret-ta su Skuola.net (canale skuola.tv) il 4 novembre dalle 16.30 alle 17.30. Du-rante il programma tutti gli utenti interessanti po-tranno interagire live per

ricevere risposte e consigli o semplicemente commentare i risultati direttamente con gli ospiti in studio. Gli utenti più attivi, che faranno interventi originali e interessanti, rice-veranno in omaggio un kit di trattamenti New Topexan.

a torIno l’11 ottobre

docsITY MedIA PArTner dI eLecTrIc runÈ una 5 km sua carica di effetti speciali, tappe tematiche, colori fluo, luci e travestimenti che ha stregato Stati Uniti, Canada, Australia e metà Europa. electric run arriva per la prima volta in Italia a Torino sabato 11 ottobre, scegliendo ufficialmente come partner docsity (www.docsity.com), il social degli studenti che a oggi conta ben

800mila iscritti in Italia e nel mondo ed è a tutti gli effetti un database online di appunti per lo studio nella fascia d’età 18-29. La corsa non competitiva, che rientra nelle iniziative di Torino Capitale Europea dello Sport 2015, sarà seguita dalla redazione di Docsity che in questi giorni ha introdotto le caratteristiche di questa corsa, con

anticipazioni esclusive, foto e videogallery e ovviamente veicolando tutte le informazioni per partecipare all’evento. L’articolato piano di media partnership ideato e realizzato per l’occasione da Docsity comprende inoltre l’invio di newsletter ‘a tema’ dedicate a tutti gli iscritti alla piattaforma e il racconto ‘social’ sulla pagina ufficiale Facebook Docsity.

http://Amazon.it

http://www.pubblicitaitalia.it/2014052126369/digital/e-commerce/e-commerce-nel-2014-crescita-a-doppia-cifra-17-gli-acquisti-mobile-oltre-il-miliardo





http://www.skuola.net

http://www.skuola.net

http://www.newtopexan.it

http://www.newtopexan.it

http://skuola.tv

http://www.docsity.com

http://www.savemobile.it/




TORNA lA CAMPAGNA DI wEB MARkETING ‘wEEkEND IN lIGURIA’

LA LIgurIA ProLungA L’esTATe con exPAnsIon grouP

La campagna ‘Weekend in Li-guria’, promossa dall’Agenzia In Liguria in collaborazione con la Digital Unit di expan-sion group, è nuovamente online con il suo flight autun-nale. La promozione resterà attiva fino al 31 ottobre. Il primo flight della campagna di web marketing è stato pre-miato da cifre di tutto rilievo, superiori alle aspettative. Le visite al sito www.weeken-dinliguria.it, infatti, sono state ben 73.424 con oltre 170.000 pagine consultate e hanno prodotto 631 contatti diretti per gli operatori turistici liguri aderenti all’iniziativa. Proprio in virtù di questi ottimi risul-tati, l’Agenzia regionale per la promozione turistica In Ligu-ria ed Expansion Group han-no lanciato il secondo flight

della campagna, che offre ai turisti anche la possibilità di scegliere una vacanza ‘su mi-sura’ grazie ai quattro itinerari a tema suddivisi per ciascu-na provincia: mare, gourmet, tipicità e vacanza attiva. Per la campagna autunnale, oltre che su Search e Display, si è scelto di investire in manie-ra massiccia su Facebook e Twitter, rendendo ancora più incisiva e capillare la presenza della promozione e del brand sui social network più amati e frequentati dagli utenti. La campagna estiva ha infatti portato riscontri eccezionali in termini di redemption: più di 45 milioni di visualizzazioni dei post e annunci sponso-rizzati su Facebook, mentre quelli su Twitter hanno otte-nuto più di 800.000 visua-

lizzazioni. Altro dato degno di menzione è il quinto posto raggiunto nella classifica delle Regioni italiane che vantano il maggior numero di fan su Fa-cebook: in questa particolare graduatoria, che vede primeg-giare la Toscana, la regione Liguria ha polverizzato la bar-riera degli 85.000 fan, scaval-cando la Puglia e le Marche. Sono 110 gli imprenditori del turismo che hanno confer-mato il loro gradimento verso questa iniziativa che vuole an-dare incontro ai turisti delusi dal meteo e alle esigenze di risparmio degli italiani. L’offer-

ta è basata sulla super offerta 3X2. Per un mese e mezzo abbondante, da Levante a Po-nente, albergatori o titolari di B&B, offriranno un’occasione irripetibile: la possibilità di trascorrere una vacanza dal venerdì al lunedì (o anche dal giovedì alla domenica) con la formula super scontata. Si pagano due pernottamenti e si resta per tre notti. Il tutto mentre dalla Riviera di Levan-te a quella di Ponente, stabi-limenti balneari, albergatori e operatori turistici si sono mo-bilitati per prolungare l’estate oltre il calendario.

RESTYlING DEl SITO

gLI InsePArAbILI FrIskIes sI rInnovA con YAM112003 Il sito ‘Gli Inseparabili Friskies’ ha un nuovo look grazie a YAM112003 . Oltre ad avere funzioni innovative e interat-tive, il sito è fruibile anche da mobile e, al suo interno, è possibile scoprire i progetti in corso e tutte le interessanti collaborazioni. La nuova edi-

zione del sito contiene una sezione dedicata ai prodotti Friskies, il brand premium

di Purina con la gamma più completa di alimenti e acces-sori dedicati alla nutrizione, cura, igiene per tutti gli ani-mali da compagnia. All’inter-no della sezione è possibile conoscere gli accessori e gli alimenti suddivisi per cane, gatto e altri animali di picco-

la taglia. All’interno del sito è inoltre possibile scoprire tutti i dettagli sul progetto di food raising nato dalla collabora-zione di ‘A cuccia di cuori’, la docu-fiction che ha debutta-to a settembre su LA5, con ENPA - Ente Nazionale Prote-zione Animali - e Friskies.

IntegrazIone

dA IndusTree e o-one nAsce IndusTree coMMunIcATIon hubNuovo posizionamento per Industree e o-one che hanno creato Industree communication hub, un nuovo modello organizzativo che mette in connessione le varie specificità per gestire i diversi canali della comunicazione. Industree Communication Hub integra le competenze negli ambiti Corporate, Internal Branding, Brand Entertainment di Industree e quelle in ambito Digital di O-One rispondendo così a una domanda crescente da parte dei brand di avere un approccio ampio e

allo stesso tempo profondo in grado di soddisfare le loro esigenze di comunicazione. In Industree Communication Hub lavorano una quarantina di addetti. Il fatturato è di circa 4,5 milioni di euro. Rinnovato anche il sito www.industree.it che rappresenta il punto di contatto tra la neonata agenzia multicanale e gli stakeholder. Il sito www.industree.it, navigabile da tutti i device, è stato riprogettato per descrivere al meglio la filosofia e il modus operandi di Industree Communication Hub.

http://www.weekendinliguria.it

http://www.weekendinliguria.it

http://www.industree.it

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°173 Y&r … · la nuova campagna on aIr In prImavera...

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