LA DIFFUSIONE DI INTERNET E LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA

DICEMBRE 2015

In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla diffusione

dell’online in Italia (estratto da Audiweb Trends, ultimo

aggiornamento dicembre 2015) e sulla total digital audience rilevata

nel mese di dicenbre 2015 (Audiweb Database)

Fonte: Audiweb powered by Nielsen

Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb

è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

+4,7% in 2 anni

-2,5% in 2 anni

-6,3% in 2 anni

+45,3% in 2 anni

+83,6% in 2 anni

+63,2% in 2 anni

+33,7% in 2 anni

LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA

Sono 41.5 milioni gli italiani che dichiarano di poter accedere a internet tramite qualsiasi dispositivo,

l’86,3% della popolazione tra gli 11 e i 74 anni, +4,7% in due anni.

Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Dicembre 2015 Dati cumulati cicli 1, 2, 3, 4 del 2015.

Base: totale individui 11-74 anni – Valori % - Computer la lavoro, base: italiani occupati

ITALIANI

di 11-74 anni

DA QUALSIASI LUOGO

E STRUMENTO

86,3% 41.5

mln

DA UN COMPUTER

DA CASA

73,2% 35.2

mln

DA UN COMPUTER

DA LAVORO

44,5%*

10 mln

DA CELLULARE /

SMARTPHONE

68% 32.7

mln

DA TABLET

26,8% 12.9

mln

DA TELEVISORE

9,3% 4.5 mln

DA CONSOLE

VIDEOGIOCHI

12,7% 6.1 mln

Gli italiani online: 29.1 milioni nel MESE, il 52,7% della popolazione 2+ anni*

22.2 milioni gli italiani nel GIORNO MEDIO: 18.5 milioni da device mobili (smartphone e tablet) e

11.6 milioni da desktop.

Fonte: Audiweb Database, dati di Dicembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen.

* Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione

MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet

UTENTI UNICI GIORNO MEDIO(.000)

POPOLAZIONE GIORNO MEDIO(%)

POPOLAZIONE MESE(%)

* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni

LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA

UTENTI UNICI MESE(.000)

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

22.2

40,1%

29.1

52,7%

PC

(2+ anni)

11.6

21%

26.7

48,3%

MOBILE*

(18 - 74 anni)

18.5

42%

22.4

50,9%

40,5%

CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO

39,8% 3 giovani su 5

(18 - 34 anni)

sono online nel

GIORNO MEDIO

2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni

25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni

Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Dicembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen

Total Digital Audience, individui 2+ anni

41,6%

38,5%

35,2%

42,5%

Nord Est

Centro

Sude e Isole

Nord Ovest

4% 12% 65,4%

63,5% 57,3% 24,6%

L’accesso abituale a internet continua ad essere diffuso principalmente tra le fasce più giovani della popolazione italiana:

il 65,4% dei 18-24 anni e il 63,5% dei 25-34enni.

Per quanto riguarda la provenienza geografica, resta confermata una maggiore penetrazione tra gli italiani dell’area Nord

Ovest: il 42,5% degli abitanti di quest’area.

Gli over 55 da MOBILE

Y/Y

+32%

1h 56m nel giorno medio

45h 46m complessivi nel mese

Fonte: Audiweb Database, dati di Dicembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen

Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

2h 3m 1h 50m

55-74 anni

18-24 anni

25-34 anni

35-54 anni

IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO

39 m

39 m

11-17 anni

2-10 anni 1h 31m

1h 56m

2h 14m

2h 23m

Restiamo online in media per 45 ore e 46 minuti al MESE e circa 2 ore al GIORNO. Le DONNE e i GIOVANI continuano a presentare quote più elevate di tempo dedicato alla navigazione: 2 ore online nel giorno medio per le donne, 2 ore e 23 minuti per i 18-24enni e 2 ore e 14 minuti per i 25-34enni.

LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE

Fonte: Total Digital Audience Dicembre2015 - Audiweb powered by Nielsen

Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

*Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.

(18 - 74 anni) (2+ anni)

PC MOBILE

Gran parte del tempo trascorso online è dedicato alla fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e/o tablet):

Il 73,3% del tempo totale online

Molto elevate le quote di tempo speso online tramite mobile per i giovani e le donne.

Il tempo online da MOBILE

Y/Y

+14,5%

26,7%

32,1%

21,7%

13,7%

19,9%

27,6%

44,4%

73,3%

67,9%

78,3%

86,3%

80,1%

72,4%

55,6%

TUTTI

UOMINI

DONNE

18-24 anni

25-34 anni

35-54 anni

55+ anni

+11,7%

COSA FACCIAMO ONLINE?

Alcune tra le categorie di siti più visitati a dicembre 2015

Fonte: Fonte: Total Digital Audience Dicembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen

Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

Total

Search

General Interest Portals & Communities

Member Communities

Software Manufacturers

Internet Tools/Web Services

Videos/Movies

Mass Merchandiser

E-mail

Cellular/Paging

Multi-category Telecom/Internet Services

Current Events & Global News

Corporate Information

Research Tools

Maps/Travel Info

Food & Cooking

100,0%

92,4%

90,5%

87,6%

85,2%

84,0%

82,7%

77,5%

77,0%

71,4%

70,0%

69,9%

65,8%

60,4%

60,0%

59,9%

SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm) % POPOLAZIONE

29.090

26.884

26.340

25.488

24.795

24.422

24.059

22.542

22.389

20.779

20.377

20.330

19.154

17.578

17.443

17.438

52,7%

48,7%

47,7%

46,1%

44,9%

44,2%

43,6%

40,8%

40,5%

37,6%

36,9%

36,8%

34,7%

31,8%

31,6%

31,6%

45:46:33

01:48:18

01:12:37

12:54:33

02:39:23

00:53:14

02:03:17

01:44:59

02:05:36

10:25:08

00:34:10

00:57:53

00:38:25

00:20:08

00:33:38

00:39:58

+7,3%

+4,5%

Y/Y

da MOBILE

+14,5%

+18,5%

+29,4%

+9,1%

+12,5%

COME TRASCORRIAMO IL TEMPO ONLINE? La distribuzione del tempo totale speso online tra PC e device mobili*

(18 - 74 anni) (2+ anni)

PC MOBILE

Fonte: Total Digital Audience Dicembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen

Base: totale tempo speso nel mese, Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

*Device Mobili: smartphone e tablet

27%

16%

0%

24%

40%

38%

28%

49%

36%

47%

27%

59%

45%

42%

47%

70%

38%

73%

84%

100%

76%

60%

62%

72%

51%

64%

53%

73%

41%

55%

58%

53%

30%

62%

Tutte le categorie

Member Communities

Cellular/Paging

Online Games

Software Manufacturers

Videos/Movies

Search

E-mail

Mass Merchandiser

General Interest Portals & Communities

Internet Tools/Web Services

Current Events & Global News

Instant Messaging

Classifieds/Auctions

Sports

Adult

Multi-category Entertainment

L’AUDIENCE TOTALE DI INTERNET NEL 2015

PRINCIPALI INDICATORI DI SINTESI E TREND

Fonte: Audiweb Database MEDIA audience online 2015- Audiweb powered by Nielsen.

Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione

MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet

* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni

L’INTERNET UDIENCE IN MEDIA NEL 2015

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

PC

(2+ anni)

MOBILE*

(18 - 74 anni)

UTENTI UNICI (MILIONI) 21.7 12.1 17.6

TEMPO SPESO (H:MM) 1:58 1:06 01:41

% POPOLAZIONE 39,6% 22% 40%

UTENTI UNICI (MILIONI) 28.8 26.6 20.9

TEMPO SPESO (HH:MM) 45:13 15:13 43:01

% POPOLAZIONE 52,5% 48,4% 47,5%

GIO

RN

O M

ED

IO

ME

SE

La total digital audience nel 2015 ha registrato un valore medio giornaliero di 21.7 milioni

di utenti unici e di 28,8 milioni di utenti mensili.

TREND UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO

Total Digital Audience PC MOBILE

SI CONFERMA IL PRIMATO DEL MOBILE NELL’USO QUOTIDIANO DI INTERNET

VAR % ULTIMI 12 MESI

A FRONTE DI UN CALO DEGLI UTENTI DA PC, CONTINUANO AD AUMENTARE GLI UTENTI CHE

USANO I DEVICE MOBILI PER ACCEDERE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO

PC -17,6%

IN 2 ANNI

+ 2%

+ 7%

- 7,1%

21.7 mln 22.2 mln

18.5 mln

17.3 mln

11.6 mln 12.5 mln

DICEMBRE 2012 DICEMBRE 2013 DICEMBRE 2014 DICEMBRE 2015

14.1 mln

Fonte: Audiweb Database, dati di trend - Audiweb powered by Nielsen

Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

13 mln

IL VOLUME DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE: come cambia il consumo dell’online in un solo anno

34,1%

26,7%

65,9% 73,3%

DIC 14 DIC 15

VAR % DIC15 / DIC14

-19,4%

+14,5%

+2,9

%

PC (2+ anni)

MOBILE (18-74 anni)

84% DEL TEMPO TOTALE

IN MOBILITÀ

DA MOBILE APPS

+2,9%

+14,5%

-19,4%

IL TEMPO COMPLESSIVO

DEDICATO ALL’ONLINE

IL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE

DAI DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET)

IL TEMPO TRASCORSO

DA PC

Fonte: Audiweb Database, dati di trend - Audiweb powered by Nielsen

Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE | Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.

Note

NOTE METODOLOGICHE

Dati sulla diffusione

I dati sulla diffusione sono tratti da Audiweb Trends, il report trimestrale della Ricerca di Base condotta in collaborazione con DOXA con l’obiettivo di stimare la diffusione di internet in Italia.

La ricerca è basata su 10.000 interviste face-to-face - suddivise in quattro cicli all'anno - ad un campione rappresentativo della popolazione italiana di 11-74 anni.

Fonte da citare: Audiweb Trends sulla diffusione di internet in Italia. Dati cumulati dicembre 2015

Dati dell'audience online

I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.

Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.

La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.

Fonte da citare: Total digital audience di novembre 2015. Audiweb powered by Nielsen

LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO

I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE

Search = motori di ricerca General Interest Portals & Communities = Portali generalisti

Member Communities = Social Network

Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.

Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.

Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.

Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a

Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market

Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.

Current event e Global News = siti di informazione.

Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.

Corporate Information = siti corporate e di brand.

Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.

Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.

Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.

Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.

Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.

Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta (annunci, bacheche, aste…).

www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb