9 giugno 2015

SINTESI DATI TOTAL DIGITAL AUDIENCE APRILE 2015

In questo report sono presentati i dati di sintesi della

total digital audience rilevata nel mese di aprile 2015

(Audiweb Database, Aprile 2015).

Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di

Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioniFonte: Audiweb Database, dati Aprile 2015 - Audiweb powered by Nielsen

, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

QUANTI SONO GLI ITALIANI ONLINE?LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA – APRILE 2015

21,7 MILIONI GLI UTENTI UNICI ONLINE NEL GIORNO MEDIO,17,2 MILIONI DA DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET) E 12,5 MILIONI DA PC.

9,2 MILIONI GLI UTENTI ONLINE SOLO DA MOBILE NEL GIORNO MEDIO

UNIQUE AUDIENCE -DAILY (.000)

TIME PER PERSON -DAILY (HH:MM)

UNIQUE AUDIENCE -MONTHLY (.000)

TIME PER PERSON -MONTHLY (HH:MM)

UNIVERSE REACH -DAILY (%)

UNIVERSE REACH -MONTHLY (%)

21.733

39,4%

01:57

29.160

52,8%

43:31

PC

(2+ anni)

MOBILE*

(18 - 74 anni)

12.489

22,6%

01:09

27.052

49%

15:55

17.216

39,1%

01:37

20.395

46,3%

41:06

SOLO

MOBILE

9,2mio

2,1mio

ACCEDONO A INTERNET NEL GIORNO MEDIO:IL 67% DEI GIOVANI TRA I 18 E I 34 ANNI E IL 56% DEI 35-54ENNI,IL 41% DEGLI UOMINI E IL 37% DELLE DONNE

37%

CHI ACCEDE A INTERNETGIORNO MEDIO – APRILE 2015

41 %

Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Aprile 2015 - Audiweb powered by Nielsen, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

38%

Nord Est

40%

Nord Ovest

35%

Centro

31%

Sud e Isole

4%

2-10 anni

11%

11-17 anni

67%

18-24 anni

67%

25-34 anni

56%

35-54 anni

22%

55-74 anni

IL TEMPO SPESO ONLINE GIORNO MEDIO – APRILE 2015

Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Aprile 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

TOTAL

UOMINI

DONNE

2-10 anni

11-17 anni

18-24 anni

25-34 anni

35-54 anni

55-74 anni

PC

(2+ anni)

MOBILE

(18 – 74 anni)

1:57

1:55

1:59

0:35

0:42

2:31

2:10

1:55

1:31

1:09

1:11

1:06

0:35

0:42

1:12

1:15

1:11

1:04

1:37

1:31

1:44

N.D.

N.D.

2:10

1:42

1:29

1:14

LE DONNE E I GIOVANI TRA I 18 E I 24 ANNI HANNO TRASCORRONO PIÙ TEMPO ONLINE DA MOBILE: RISPETTIVAMENTE 1 ORA E 44 MINUTI E 2 ORE E 10 MINUTI

81%

del tempo dei 18-24enni

73%

del tempo dei 25-34enni

63%

del tempo dei 35-54enni

49%

del tempo dei 55-74enni

67 % da MOBILE

LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO ONLINE GIORNO MEDIO – APRILE 2015

da BROWSER

16 %

da APPs

84 %

33 % da PC

IL 67% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATO DALLAFRUIZIONE DA MOBILE (SMARTPHONE E TABLET) L’81% DEL TEMPO ONLINE DEI GIOVANI TRA I 18 E I 34 ANNI È DA DEVICE MOBILI

MOBILE APPS

TEMPO TOTALE SPESO ONLINE

% TEMPO DA DEVICE

IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE

Il 61% del tempo

TOTALE online

delle DONNE

Il 69% del tempo

TOTALE online

dei 18-24enni

L’85% del

tempo MOBILEdei 18-34enni

Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Aprile 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui 18-74 anni.

62%

del tempo degli UOMINI

72%

del tempo delle DONNE

I DATI DI CONSUMO NEL MESELE TOP 15 SOTT0-CATEGORIE DI SITI AD APRILE 2015

Fonte: Audiweb View, dati mensili. Aprile 2015- Audiweb powered by Nielsen Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su.

SOTTOCATEGORIE SITI

(Total Digital Audience)

% UTENTI % POPOLAZIONE

(2+anni)UTENTI UNICI

(.000)

TEMPO SPESO PER PERSONA

(hh:mm)

Total

Search

General Interest Portals & Communities

Member Communities

Software Manufacturers

Internet Tools/Web Services

Videos/Movies

E-mail

Mass Merchandiser

Current Events & Global News

Cellular/Paging

Research Tools

Multi-category Telecom/Internet Services

Corporate Information

Maps/Travel Info

Multi-category Entertainment

29.160

26.709

26.215

25.514

24.245

23.440

23.390

22.478

20.533

20.342

19.493

18.865

18.781

18.313

17.559

17.129

100,0%

91,6%

89,9%

87,5%

83,1%

80,4%

80,2%

77,1%

70,4%

69,8%

66,8%

64,7%

64,4%

62,8%

60,2%

58,7%

52,8%

48,4%

47,5%

46,2%

43,9%

42,5%

42,4%

40,7%

37,2%

36,8%

35,3%

34,2%

34,0%

33,2%

31,8%

31,0%

43:31

01:51

01:18

12:12

02:30

00:47

01:54

02:12

01:05

01:00

09:06

00:25

00:30

00:34

00:32

00:48

Nota sui dati degli editori iscritti al servizio

A partire dai dati di febbraio 2015 viene offerto un maggior dettaglio nella

rappresentazione delle componenti di audience di ogni editore iscritto ad

Audiweb, distinguendo le audience ‘’organiche”, derivanti dal traffico

realizzato su siti di proprietà del publisher iscritto, dalle audience

‘’complessive o non organiche’’, derivanti da accordi editoriali di cessione

del traffico (RCT – Richieste di Cessione del Traffico).

La nuova rappresentazione dei dati è frutto dell’applicazione del

regolamento sulle RCT (Richieste di Cessione del Traffico) mirato a

garantire una maggiore trasparenza nella rappresentazione delle

componenti di audience online, attraverso una riorganizzazione del

catalogo di Audiweb e le regole di composizione e rappresentazione delle

brand e dei canali.

Il dettaglio dell’aggiornamento delle regole di catalogazione dell’offerta

editoriale è disponibile nelle Note Informative scaricabili dal sito

www.audiweb.it.

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