La GDO sui social media senza sconti, offerte e raccolte punti. Il caso U2 Supermercato.

La GDO sui social mediasenza sconti, offerte e raccolte punti.

Il caso di U2 Supermercato

Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014


La GDO e i social mediaUn continuo volantino digitale delle offerte.

U2 Supermercato


U2 Supermercato è un EDLP (Everyday Low Price) contrapposto al modello Hi- Low.

• Prezzi bassi e costanti• Niente offerte• Niente promozioni

Il risparmio di marketing viene trasferito sul prezzo e sulla qualità del prodotto.

Un’alternativa alla GDO senza le rinunce del discount.

• Niente raccolte punti• Nessuna carta fedeltà• Semplificazione dell’offerta e alta qualità

U2 Supermercato


• Eliminazione dei pack inutili.• Sistemi di E- cold per il recupero del calore dei frigoriferi.• Porte dei frigoriferi sempre chiuse.• Tra i primi ad eliminare i sacchetti in polietilene.• Eliminazione dei volantini.

E il mercato ci premia


Dal 2007 al 2013

• la GDO è cresciuta del +1%*

• U2 Supermercato del +50%*

* a parità di punti vendita

Un brand unico


U2 Supermercato invita i clienti a comprare solo quello che serve, nel momento in cui serve, invita al riciclo, alla riduzione degli sprechi,

al risparmio energetico.

E quindi? Di cosa parliamo?

Invece di prezzi, parliamo • dei valori e dell’unicità del brand• della spesa intelligente• del rispetto dell’ambiente

Campagna Natale 2013


A Natale tutti ti dicono di comprare il panettone, lo spumante, il salmone. U2 Supermercato ti dice invece che

«Il Natale lo trovi in ogni abbraccio. Non cercarlo solo al supermercato.»

Campagna Natale 2013


• Pianificazione offline.• Shooting a Milano e Torino.• App Facebook dedicata.

Campagna «È stupido sprecare!»


Online da lunedì 17 marzo.

Sito dedicato www.stupidosprecare.it per creare un grande manifesto anti-spreco.

Oltre 300 contenuti postati in 3 giorni.

Rilanci su Facebook e Twitter.

Campagna «È stupido sprecare!»


Tra pochi giorni:

• App Facebook dedicata con tutti gli UGC

• Campagna Facebook Ads

• Pianificazione online e offline

Risultati Facebook


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Risultati Facebook


I Concorrenti:• Bennet• Billa• Coop Lombardia• Despar Nordest• Conad Centro Nord• U2 Supermercato

GRAZIE

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