Invest in Lombardy in Bocconi: nuovi paradigmi per attrarre investimenti esteri
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Invest in Lombardy Brescia, 16 Febbraio 2015
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INVEST IN LOMBARDY
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INVEST IN LOMBARDY
Invest in Lombardy è la struttura regionale preposta per l’attrazione di investimenti diretti esteri sul
territorio lombardo. E’ un progetto di Unioncamere Lombardia, Sistema Camerale lombardo e Promos, con il
supporto di Regione Lombardia
Invest in Lombardy si prefigura come una rete sul territorio lombardo vicino alle esigenze della business
community ed è capace di creare un’offerta territoriale adeguata alle esigenze degli investitori internazionali
LA NOSTRA VISION
Partire dalla domanda
Costruire assieme all’investitore
straniero una value proposition
che lo porti a realizzare un
investimento di successo in
Lombardia
Offrire un’assistenza step by step
in tutto il processo di
insediamento e ampliamento
Un investimento diventa una leva di sviluppo
quando ha successo
Un investimento di successo crea valore per il
territorio per il suo grado di integrazione con la
realtà economica locale
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Un investimento diventa una leva di sviluppo quando ha successo
Un investimento di successo crea valore per il territorio per il suo grado di integrazione con la realtà
economica locale
Bisogna partire dai fabbisogni degli investitori e costruire per loro una value proposition personalizzata:
• è necessario agire in maniera proattiva per identificare gli obiettivi di business degli investitori
• bisogna partire dai vantaggi competitivi dei settori per costruire una value proposition efficace
• la scelta di investimento viene fatta sulla base delle “vocazioni territoriali”, eventualmente incentivata con
ulteriori elementi di qualificazione territoriale (es. disponibilità di spazi, incentivi, facilitazioni burocratiche, ..)
I migliori investitori sono quelli che hanno già investito con successo! Il 67% degli investimenti realizzati in Italia tra il 2005 ed il 2011 è stato realizzato da gruppi già presenti sul territorio italiano
PARTIRE DALLA DOMANDA
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PERCHÈ INVEST IN LOMBARDY
1. Creare un’offerta territoriale più adeguata alle esigenze degli investitori internazionali
2. Integrare le specifiche offerte territoriali provinciali, aumentando le possibilità di successo
3. Creare una regia condivisa delle attività promozionali all’estero unendo le risorse
4. Condividere analisi e informazioni per l’individuazione di opportunità di investimento sul territorio
5. Fornire input operativi ai decision maker per lo sviluppo di nuovi strumenti per attrarre investitori stranieri,
rendendoli più funzionali possibili alle esigenze degli investitori stessi
Pertanto si è pensato ad una struttura che:
Faccia riferimento alle CAMERE DI COMMERCIO LOMBARDE, con il coordinamento di UNIONCAMERE
LOMBARDIA
Condivida risorse e know how con REGIONE LOMBARDIA nell’ambito dell’ADP Competitività
Sfrutti il know how sviluppato dalle CCIAA lombarde e da Promos sul tema dell’attrazione investimenti
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UN MODELLO A RETE
Invest in Lombardy
Bergamo
Invest in Lombardy
Brescia
Invest in Lombardy
Como
Invest in Lombardy
Cremona
Invest in Lombardy
Lecco
Invest in Lombardy
Lodi
Invest in Lombardy
Mantova
Invest in Lombardy
Milano
Invest in Lombardy
Monza & Brianza
Invest in Lombardy
Pavia
Invest in Lombardy
Sondrio
Invest in Lombardy
Varese
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LE ATTIVITÀ
PROMOZIONE
ASSISTENZA AGLI INVESTITORI
GESTIONE DEI RAPPORTI CON PARTNER PRIVATI
GESTIONE DEI RAPPORTI CON ISTITUZIONI E TERRITORIO
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PROMOZIONE
Fase 1) INTERCETTAZIONE DELLA DOMANDA
Gestione della rete all’estero
Missioni promozionali con partner pubblici e privati
Nodo centrale
Fase 2) CREAZIONE DELLA VALUE PROPOSITION DI SINGOLI SETTORI
Presentazione del settore Progetti “speciali”
Responsabile: nodo provinciale
Disponibilità di incubatori e parchi tecnologici
Disponibilità di spazi industriali
Semplificazione pratiche
amministrative
Progetti di investimento e opportunità di business
Aziende che necessitano capitali/
joint ventures
Facilitazione dei rapporti internazionali con network investitori
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IL PARTNER PROGRAM un programma di azioni a favore di
aziende e professionisti lombardi che assistono le imprese straniere che investono in Lombardia
l’obiettivo dell’iniziativa è quello di
aumentare l’efficacia delle società di servizio lombarde nell’attrazione e assistenza di investitori dall’estero, fornendo una riconosciuta qualificazione delle competenze, una maggiore visibilità internazionale, opportunità di scambio di informazioni aggiornate e occasioni di networking tra professionisti lombardi
GESTIONE DEI RAPPORTI CON PARTNER PRIVATI
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Istituzioni e enti locali
Istituzioni nazionali
Rappresentanze straniere in Italia
Università
Istituzioni italiane all’estero
Centri di ricerca e incubatori
GESTIONE DEI RAPPORTI CON ISTITUZIONI E TERRITORIO
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Intercettare gli investitori stranieri
Aiutare gli investitori a costruire la propria
value proposition
Accompagnare gli investitori step by step
nel proprio investimento
Privati Istituzioni e territorio
Strumenti
Progetti
Investitori Qualità del servizio
Risorse Opportunità di investimento
Investitori Qualità del servizio
Risorse Know how&competenze
IL MODELLO OPERATIVO IN SINTESI
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RISULTATI 2014
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I KEY FACTS 2014
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LE AZIENDE ASSISTITE 2014
120
140
170
190 200
0
50
100
150
200
250
2012 2013 2014 2015 2016
+21%
+12%
+5%
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Aziende estere presentate ai business partner: AREE GEOGRAFICHE DI PROVENIENZA
LE AZIENDE ASSISTITE 2014
Incontri organizzati tra i Partner e le aziende private per categoria di appartenenza
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QUALI AZIENDE SONO ATTRATTE DALLA LOMBARDIA
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QUALI AZIENDE SONO ATTRATTE DALLA LOMBARDIA
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LE ATTIVITÀ PROMOZIONALI 2014
950 Potenziali investitori coinvolti
BRASIL – April and May 2014 Location: Porto Alegre – Brasilia – San Paolo Invest in Lombardy road show and Event organized by Italian Embassy in Brasilia
USA – June 2014 Location: San Diego BIO International Convention
UK & FRANCE – July and October 2014 Location: London & Paris Workshop “The Italian Government program for economic reforms: opportunities for investor”
FRANCE & GREECE – April, May and November 2014 Location: Marseille and Thessaloniki European Project Accelmed
CHINA – March and July 2014 Location: Shanghai – Pechino – Chongqing - Chengdu Invest in Lombardy road show
SOUTH KOREA – July 2014 Location: Seoul Invest in Lombardy road show
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INVEST IN LOMBARDY DAYS – Ottobre 2014
500 Participanti in 3 giorni di eventi
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FINANCIAL TIMES RANKING
LOMBARDIA: 1° TRA LE REGIONI DEL SUD EUROPA • WINNER – SOUTHERN EUROPEAN REGIONS: OVERALL
(in 2012/2013: 10°) • TOP 10 – SOUTHERN EUROPEAN REGIONS: FDI STRATEGY (2°)
(in 2012/2013: not classified) • TOP 5 – LARGE EUROPEAN REGIONS: FDI STRATEGY (3°)
(in 2012/2013: not classified) • TOP 10 – LARGE EUROPEAN REGIONS: OVERALL (5°)
(in 2012/2013: not classified) • TOP 10 – LARGE EUROPEAN REGIONS: ECONOMIC POTENTIAL (8°)
(in 2012/2013: not classified) • TOP 10 – LARGE EUROPEAN REGIONS: BUSINESS FRIENDLINESS (9°)
(in 2012/2013: not classified) • TOP 25 – EUROPEAN REGIONS OVERALL (15°)
(in 2012/2013: not classified)
• TOP 10 – MAJOR EUROPEAN CITIES: ECONOMIC POTENTIAL (8°) (in 2012/2013: not classified) (in 2012/2013 Southern European Cities 6°)
LA CRESCITA NEI RANKING INTERNAZIONALI
LINEE DI SVILUPPO 2015
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1. Valorizzazione di Expo per incrementare il numero di contatti 2. Incremento di personale dedicato sui Paesi per l’intercettazione attiva 3. Potenziamento e razionalizzazione delle attività di assistenza 4. Creazione di una linea di attività di customer care 5. Miglioramento dell’offerta territoriale
I DRIVER DI SVILUPPO 2015
migliorare l’efficacia dell’azione di Invest in Lombardy sia sul piano dell’assistenza, sia su quello della promozione
garantire un servizio di qualità e una crescita del progetto Invest in Lombardy quale attore di riferimento per l’attrazione investimenti del territorio lombardo
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LE ATTIVITÀ NEL 2015 AT
TIVI
TÀ O
RDIN
ARIA
ATTI
VITÀ
SPE
CIFI
CA E
XPO
• Assistenza agli investitori
stranieri
• Promozione e
intercettazione degli
investitori
• Promozione on line
• Creazione dell’offerta
territoriale
• Servizio informativo per
l’investitore
• Promozione e scouting
investitori @expo
• Invest in Lombardy days
2015
• Web marketing
• Expo business club
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LE PAROLE CHIAVE PER IL 2015
PROMOZIONE E INTERCETTAZIONE ATTIVA Crescente interesse degli investitori e aumento dei contatti grazie all’attività specifica su paesi target di interesse
EXPO Programma di azioni volto sfruttare la manifestazione milanese come “volano” per l’attrazione degli investimenti esteri sul territorio lombardo
CUSTOMER CARE Interesse di soggetti istituzionali ad attività di customer care (n.b. 70% dei nuovi investimenti sono reinvestimenti o ampliamenti)
OFFERTA TERRITORIALE Maggiore confronto e raccordo con Istituzioni e altre realtà pubbliche e private con l’obiettivo di migliorare l’offerta territoriale da strutturare e presentare a potenziali investitori
incremento del numero dei lead organizzazione di TAVOLE ROTONDE con
investitori già presenti sul territorio
implementazione di una serie di azioni “specifiche per Expo” che consentiranno di incrementare il numero dei risultati attesi dall’attività di Invest in Lombardy (es. accoglienza delegazioni straniere)
sviluppo di partnership strategiche con Enti Locali, Parchi Scientifici, Cluster, Incubatori
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SCOUTING DIRETTO ALL’ESTERO: personale dedicato in India e utilizzo desk Promos in Brasile, Cina ed EAU
ROAD SHOW E SEMINARI ALL’ESTERO: attività previste in Cina, Brasile, Stati Uniti, Corea, Giappone, Regno Unito, Francia, EAU, Polonia, Austria, Turchia, Repubblica Ceca (anche in sinergia con il WET di Regione Lombardia)
SCOUTING DALL’ITALIA: tre risorse dedicate per scouting su 20 Paesi prioritari e creazione di relazioni su 16 altri Paesi
QUALI CANALI DI INTERCETTAZIONE
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LEAD generati
PROMOZIONE E INTERCETTAZIONE ATTIVA
150
300
500
600
0
100
200
300
400
500
600
700
2013 2014 2015 2016
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PAESI PRIORITARI
20 PAESI PRIORITARI
Obiettivi (entro dicembre 2015) + 500 contatti qualificati generati
Paesi con strategia proattiva
Paesi con strategia reattiva
16 PAESI «REATTIVI»
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LE ATTIVITÀ WEB MARKETING
Linkedin – Company page and group
Social Network
Blogs
www.investinlombardyblog.com
www.expobusinessclub.com
Newsletter
Scoop.it
Content management
YouTube – Invest in Lombardy channel
IL SUPPORTO DEL TERRITORIO
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IL CONTRIBUTO DEL TERRITORIO
1. Supporto alla creazione dell’offerta territoriale:
presentazione di progettualità di interesse per gli investitori
generazione contatti con Parchi Scientifici Tecnologici, Incubatori, Cluster, Enti locali
interessati allo sviluppo di progettualità legate all’ATTRAZIONE INVESTIMENTI
2. Segnalazione di iniziative sui territori provinciali durante EXPO con potenziali sinergie
con Invest in Lombardy
3. Creazione di sinergie tra Invest in Lombardy e le iniziative (spazi/eventi) organizzate
dalle Camere dentro EXPO
4. Supporto alla visita di investitori sui territori
5. Condivisione di contenuti (es. opportunità di investimento, vantaggi competitivi, POV
su specifici settori) da valorizzare sul blog e i canali Social di Invest in Lombardy
6. Altri Suggerimenti…