Introduzione al SEO: approccio concreto

SEOCome farsi piacere anche dai motori di ricerca

lunedì 9 giugno 14

. Introduzione. Ottimizzazione on-site

. Parole chiave

. Indicizzazione. Link building

. Altre property di Google. Il punto di vista dell’agenzia

Indice

lunedì 9 giugno 14

[…]Con il termine ottimizzazione (in lingua inglese Search Engine Optimization, in acronimo SEO)

nel linguaggio di internet si intendono tutte quelle attività finalizzate ad ottenere la migliore

rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte dei motori di ricerca attraverso i loro spider, grazie

ad un migliore posizionamento[…]

Introduzione

lunedì 9 giugno 14

Introduzione

lunedì 9 giugno 14

Introduzione

IERI OGGI

Fattori interniFattori esterni

lunedì 9 giugno 14

.2003, Cassandra: penalizzazione per linking massivo da siti di medesima proprietà

. 2003, Florida: keyword stuffing. 2004, Austin: testo invisibile, meta tag stuffing

. 2004, Brandy: incrementa la rilevanza dell’àncora e l’attenzione sui “vicini di link”. 2005, Nofollow, sitemap XML, ricerca personalizzata, Google Local/Maps

. 2005, Jagger: penalizzazione per link reciproci ed a pagamento. 2007, Universal Search. 2008, Google Suggest. 2009, Tag rel=canonical

. 2009, Caffeine (preview) + Real-time search. 2010, May Day: penalizzazione per contenuti di “long tail” troppo poveri

. 2010, Brand: cannibalizzazione. 2010, Social signs: i segnali dai social iniziano

Introduzione

lunedì 9 giugno 14

. 2011, Panda: content farm [oggi siamo a Panda #25]. 2011, pulsante +1, schema.org, Google+, rel=“next/prev”, query encription

. 2011, Freshness. 2012, Search + your world. 2012, Ads Above The Fold

. 2012, February 17-Pack: quality highlights > velocità, freschezza, niente errori. 2012, Venice: risultati locali più “aggressivi”

. 2012, Penguin: over optimization. 2012, Knowledge Graph + Exact Match Domains

. 2013, Colibrì: semantic search

Totale: +500/anno

Introduzione

lunedì 9 giugno 14


. Parole chiave



Indice

lunedì 9 giugno 14

(1) Portare i contenuti più strategici quanto più in alto possibile nel

codice sorgente

IntroduzioneOttimizzazione

lunedì 9 giugno 14

(2) Ottimizzare tutti gli elementi che concorrono al caricamento della

pagina

IntroduzioneOttimizzazione

lunedì 9 giugno 14

. CSS sprite. Ridurre i reindirizzamenti

. CSS e JS (compressi) su file esterni

. Ottimizzare le immagini (altezza e larghezza)

Ottimizzazione

lunedì 9 giugno 14

Ottimizzazione

lunedì 9 giugno 14

(3) Includere i microdata

Ottimizzazione

lunedì 9 giugno 14

Ottimizzazione

lunedì 9 giugno 14

Ottimizzazione

+CTR. Google+ (più visibilità?)

. “People trust people, not brands”

(4) Google Authorship

lunedì 9 giugno 14


. Parole chiave. Indicizzazione. Link building


Indice

lunedì 9 giugno 14

. Raccogliere idee e spunti su argomenti, sotto-argomenti e parole chiave

. Valutare la competitività (intitle, inURL). Organizzare le parole chiave in cluster

. Definire la struttura del sito web

Parole chiave

lunedì 9 giugno 14

Parole chiave

lunedì 9 giugno 14

. All’interno del cluster individuare la “radice”. Definire le URL (*) ed i meta tag (**)

Parole chiave

lunedì 9 giugno 14

. (*) Se esistono già delle URL, è bene prevedere un processo di migrazione

(redirect 301; meglio se 1:1)

Parole chiave

lunedì 9 giugno 14

. (**) Una (al massimo due) parole chiave per meta - parole chiave correlate -

copywriting persuasivo - limiti (title: 80, description: 160 > come funziona?) -

prominenza

Parole chiave

lunedì 9 giugno 14

. Redigere i contenuti- Header H1, H2, ... (no troppo SEO)- Corpo (ripetizione (utente!), grassetti)

- Outbound link- Ottimizzazione delle immagini (nome file,

elementi di contorno)- Parole chiave correlate

- Consistenza

Parole chiave

lunedì 9 giugno 14

. Processo ricorsivo (*)- Identificazione KPI per il tuning (traffico,

conversioni)- Identificazione dei dati di sorgente (GWT in

GA + ranking)- Fine tuning

(*) Non c’è la sfera di cristallo; al massimo lo storico

Parole chiave

lunedì 9 giugno 14


. Parole chiave. Indicizzazione

. Link building. Altre property di Google

. Il punto di vista dell’agenzia

Indice

lunedì 9 giugno 14

. Site: (attenzione che il primo risultato sia la homepage)

. Matrice interna di link (rel=”nofollow”). Sitemap (XML)

. Contenuti duplicati (rel=”canonical”). Robots.txt

Indicizzazione

lunedì 9 giugno 14

Indicizzazione

lunedì 9 giugno 14

. Manutenzione- Errori 404

- Ranking checker (sempre meno significativo!)

Indicizzazione

lunedì 9 giugno 14

Cosa non si può fare!. Stuffing. Hidden. Cloaking

Vietato!

lunedì 9 giugno 14

Quali i più importanti?. Contenuto

- consistenza

. HTML- title

- description- header

. Architettura- spiderizzazione

- tempi di caricamento- URL

Checklist

lunedì 9 giugno 14


. Parole chiave



Indice

lunedì 9 giugno 14

Obiettivo (ottimale): ottenere link “spontanei” da risorse autorevoli a tema

Link building

lunedì 9 giugno 14

Quantità (Pagerank)(*)vs

Qualità (Trustrank)

Link building

lunedì 9 giugno 14

. PR[A] è il valore di PageRank della pagina A che vogliamo calcolare.

. N è il numero totale di pagine note.

. n è il numero di pagine che contengono almeno un link verso A. Pk rappresenta ognuna di tali pagine.. PR[Pk] sono i valori di PageRank di ogni pagina Pk.. C[Pk] sono il numero complessivo di link contenuti nella pagina che offre il link.. d (damping factor) è un fattore deciso da Google e che nella documentazione originale assume valore 0,85. Può essere aggiustato da Google per decidere la percentuale di PageRank che deve transitare da una pagina all'altra e il valore di PageRank minimo attribuito ad ogni pagina in archivio.

Link building

lunedì 9 giugno 14

Attori coinvolti: . Ancora. URL. Title

. Trust rank. Testo attorno

. Coerenza semantica (lingua). Posizione del link

. Rel=dofollow/nofollow. Meta tag robots

Link building

lunedì 9 giugno 14

Profilo di backlink:. % di crescita

. Composizione delle àncore- Brand

- Exact match domain- Partial match domain- SEO (max 10%-20%)

- Page title link- “Clicca qui”, “Leggi”

Link building

lunedì 9 giugno 14

. Strumenti- MajesticSEO

- OpenSiteExplorer (SEOMoz)

. [!] Il comando “link:” non funziona più

Link building

lunedì 9 giugno 14

. Tecniche- Analisi dei competitor (e dei loro profili di backlink)

- Broken link (404) analysis (Google Webmaster Tool)- Target site broken link analysis (Screaming Frog SEO Spider)

- Directory “verticali” (local)- Social network (no social media bookmarking!)

- Guest posting- Blog commenting (non utilizzare la parola chiave target come “nome”)

- Forum posting- Q&A web sites

- Contest- Infografiche

- Sponsorship- CSS/web design directory

- Sviluppare tool (widget)- Aiutare

- Co-citation- [BONUS] tynt(.com)

Link building

lunedì 9 giugno 14

. Best practices- Rimuovere i link “cattivi” che puntano al nostro sito (Google Disavow Link Tool)

- Ampliare il numero di fonti che ci linkano- Linkare alle pagine interne del nostro sito- Riprendere/rilanciare vecchi contenuti che

hanno avuto “successo”

Link building

lunedì 9 giugno 14

. NO!

. Paid link. Link farm/spam

Link building

lunedì 9 giugno 14

. Agenzia- “Post Penguin era”: mercato acerbo- Valore medio link: 80/100€ (attività

onerosa!)- Rendicontazione difficile (Excel?)

- Analisi puntuale difficile (tutto fa brodo)- Si parte del contenuto

. ufficio stampa. ufficio commerciale

- Schedulazione

Link building

lunedì 9 giugno 14


. Parole chiave



Indice

lunedì 9 giugno 14

. Local (Google Places/Local)- Ottimizzazione scheda

- Indirizzo fisico “site wide”- Link/listing da risorse local

- Ottimizzazione (in chiave local/dove possibile) di meta tag e contenuti

- Recensioni!! (minimo 5)

Altre property di Google

lunedì 9 giugno 14

. Video (Youtube)- Nome del file

- Titolo del video- Descrizione del video (più correlate) con annesso script (max

500 caratteri)- Closed caption (didascalia)(quindi pensare al canovaccio)

- L’HD piace di più- Tag (parole chiave)

- Favorire le reazioni (commenti, condivisioni)- Embedding

- Playlist


lunedì 9 giugno 14

. Immagini- Nome del file

- Testo circostante- Alt + title

- Dimensione (peso) del file- Creare una sitemap (XML) per le

immagini


lunedì 9 giugno 14

. Google News- Risoluzione dei requisiti minimi

- Inserimento, unicità, compatibilità di argomento, attendibilità (biografie degli autori, informazioni di contatto, dimensioni minime della redazione (3 pax), URL univoche con 3 cifre, estensione (es. no JPG), link solo in HTML, meta tag specifici)

- Freschezza- Citazioni/condivisioni

- CTR- Parola chiave in title (min 10 caratteri + non includere la data) ed

headline (H1)- Google News Sitemap (XML)- Utilizzo di paragrafi nel corpo

- Posizionare l’immagine (JPG) vicino al titolo e renderla non-cliccabile- Fine tuning (immediato, entro 12h): pubblicazione, condivisione,

aggiornamento


lunedì 9 giugno 14

. Google+* come utilizzare Google+ per il SEO** la correlazione non è ancora chiara

- Autorevolezza- Viralità (+1)

- Freschezza (72h)- Frequenza (2/3 post al giorno)

- Cerchie e portata

- Consistenza semantica- Parole chiave (hashtag)

- Collegamento tra pagina/profilo e sito web- Schema.org/Snippet

- Variare la natura dei post (text, video, immagini)- Linkare risorse autorevoli ed in tema


lunedì 9 giugno 14

. Mobile- Applicazione nativa (iOS, Android)

- m.site (se sito esistente)- Responsive web design (se sito nuovo)

(http://www.formfett.net/) (*) > soluzione ibrida (se le ricerche da mobile

differenziano da desktop e necessitano quindi di contenuti ad hoc)


lunedì 9 giugno 14

. Internazionale- TLD

- Indirizzi IP del server- Contenuti, backlink

- Sitemap (rel=”alternate”, hreflang=”x”)- Splash page (*) (per via delle brand query). [!] Se .com è possibile definire la lingua (da

GWT)(anche per cartella)


lunedì 9 giugno 14


. Parole chiave



Indice

lunedì 9 giugno 14

. Oggi il SEO è molto più orientato all’utente finale ed al contenuto

. Un’attività SEO amplifica l’esposizione del vostro brand e dei vostri contenuti (attenti agli scheletri nell'armadio)

. Non si può ottenere visibilità per argomenti che non sono riportati nel sito web

. La visibilità è proporzionale ai contenuti posseduti ed alla capacità editoriale

. I risultati devono essere valutati sul medio, lungo e lunghissimo periodo (i tempi dipendono anche da

Google e dai competitor)

Agenzia

lunedì 9 giugno 14

. Indicatori di andamento: (immediata) aumento traffico no-brand, (funzionale) conversione

. Per l’estero funziona come l’offline: è costoso!. Non si può assegnare l’attività (interno/esterno) e poi

non pensarci più. Oggi il SEO è quasi più una forma mentis che entra

nel DNA dell’azienda (pensiamo al link: rete commerciale, ufficio stampa)

. E’ un gioco di squadra: l’azienda produce contenuti, il SEO ne amplifica la visibilità

Agenzia

lunedì 9 giugno 14

. Attenzione ai termini: garanzia, prima posizione, pagerank

. Diffidate dal pacchetto: ogni progetto ha peculiarità proprie che lo rendono unico

. Se ad un certo punto vi trovare a “trattare” un elenco di parole chiave...non va bene!

. Si tratta di un’attività a monte ore: fatevi raccontare come verranno impiegate

. Il SEO è paragonabile ad un idraulico (prestazione)

Agenzia

lunedì 9 giugno 14

. Prezzi diversi per il medesimo servizio? Considerate che lì dentro sono annegati i costi di struttura

. Un SEO non può non intervenire sul vostro sito; attenzione alle “pagine satellite”

. La promozione in Italia può considerare uno ed un solo motore di ricerca: Google

. Per l’estero non necessariamente: Russia > Yandex, Cina > Baidu

. Attenzione se nel preventivo alla lingua diversa dall’italiano viene assegnato un prezzo inferiore

. Un report SEO non può essere un elenco di parole chiave con vicino le posizioni raggiunte

Agenzia

lunedì 9 giugno 14

[…]Con il termine ottimizzazione (in lingua inglese Search Engine Optimization, in acronimo SEO)

nel linguaggio di internet si intendono tutte quelle attività finalizzate a migliorare l’esperienza di navigazione e la fruizione dei contenuti da parte dell’utente. Google ne verrà a

conoscenza e premierà[…]

IntroduzioneLa SEO secondo MOCA

lunedì 9 giugno 14

GRAZIE

lunedì 9 giugno 14

MOCA Interactive [email protected]

@mocainteractivevia Montello 83 - 31100, Treviso

0422.178.06.60

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Introduzione al SEO: approccio concreto

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