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DESCRIZIONETARGET

OBIETTIVO DICOMUNICAZIONE

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MEZZI DICOMUNICAZIONE

REALIZZAZIONEFINALE

STRATEGIECOMUNICATIVE

Riassunto caratteristiche principali del target- contrasti interni- importanza tradizione VS voglia di innovazione- specificità territoriali (a livello fisico, ambientale e musicale)- alla ricerca dell’unità territoriale

Obiettivo di comunicazione generaleProgettazione di un evento regionale che unisca le varie specificità territoriali, al cui centro sia presente la penna Light in the Night. In sostanza, si punterà su un evento sociale (che contribuisca a rispondere ai biso-gni sopra citati) per promuovere/comunicare e vendere il nostro oggetto di Design.

Lista delle strategie e dei mezzi- progettazione naming e logo per l'evento - creazione di una mission- individuazione dell'ente che dovrà promuoverlo- progettazione dell'evento (timing e iniziativa in generale)- progettazione interfaccia web per sito dedicato all'evento (con link appositi sui siti della regione sardegna)- comunicazione istituzionale per ufficializzare l'evento- comunicazione virale tramite Social Network

Oggetto da comunicarepenna Light in the Night

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DESCRIZIONETARGET

- Ricchezza popolazione

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~* Zona della Costa Smeralda, imprenditoria del turismo elevata ~ Contadini - allevatori - piccoli imprenditori¤ Medi lavoratori

In generale

La Sardegna si presenta come una regione eterogenea, con forti contrasti interni tra le varie zone costiere e dell’entroterra.

Viene data grande importana alla tradizione popolare, anche se si fa pressante la voglia di innovarsi.

CARATTERISTICHE

La regione presenta forti contrasti al suo interno, sia a livello fisico e ambientale, sia a livello culturale.

• dal sito della regione: “La struttura della Sardegna è caratterizzata da specificità territoriali [...] che rappresentano microcosmi densi di ricchezze ambientali e culturali.

• Nord-occidentali Nord-orientali Occidentali Centrali Orientali Sud-occidentali Sud-orientali

• Ogni territorio si differenzia gli altri per: - caratteristiche fisiche- tipi di musica prodotti- ricchezza sia a livello ambienta-le sia a livello economico

Controsenso della popolazione: fieri della propria diversità territoriale (microcosmi) ma alla ricerca di un’unità regionale forte e riconosciuta.

DELLACONTRASTIREGIONE

COMUNICAZIONEVISIVA

Musica di tipo tradizionale, espressione viva e variegata degli scenari della vita comunitaria quotidiana e festiva.

• Le forme e gli stili esecutivi riflettono (quando non caratterizzano) le diverse aree linguistico-culturali dell’isola.

• L’uso di combinare uno strumento con espressioni tradizionalmente appartenenti a diverse zone

La maggiore disponibilità di tempo libero dal lavoro permette a molti esecutori di specializzarsi in modi sconosciuti nel passato, elevando mediamente il livello della pura tecnica musicale.

Si incontrano processi e tendenze differenti, fra continuità della tradizione e innovazione

Contrasto tra la volontà di contribuire alla definizione dell’immagine della specifica identità culturale di ogni zona e la volontà di creare un tipo di musica che sia univoco in tutta la regione (per stile e strumenti).

COMUNICAZIONEMUSICALE

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DESCRIZIONEPRODOTTO

Per citare i progettisti:“La nostra idea parte con l’obiettivo di creare una penna dal design semplice e lineare, rivestita di alluminio, che può offrire al fruitore momenti di luce per la scrittura quando il buio toglie ogni sguardo.

Grazie al suo fascio luminoso abbiamo realizzato una biro che sa isolarci da tutto ciò che è al di fuori dei nostri pensieri, raccogliendoci in una segreta atmosfera. Ottima per scrivere quando il buio copre ogni cosa o ci è avverso, illuminando l’area circostante”

light in the night

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OBIETTIVO E STRATEGIE

finalitàVendere “light in the night”. Buona riuscita economica del progetto come obiettivo da raggiungere.

missionUtilità sociale del progetto. Dare un contributo per l’unificazione sociale della regione, un segno tangibile che aumenti il senso di unione.

comeCreazione e comunicazione di un evento/festa che sia presente nelle 7 zone della Sardegna. La penna sarà l’elemento accomunante, mascotte e oggetto commerciale.

elementievento, giochi e intrattenimento con la penna come protagonista, comunicazione che dia appeal alla festa.

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MEZZI DICOMUNICAZIONE

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REALIZZAZIONEFINALE

ASSESSORATO DELLA PUBBLICA ISTRUZIONE, BENI CULTURALI, INFORMAZIONE, SPETTACOLO E SPORT

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O Affari relativi all’ordinamento e circoscrizione dei Comuni, Province, Comunità montane e organismi comprensoriali. Affari generali relativi al controllo sugli Enti locali; polizia locale, urbana e rurale; logistica, manutenzione degli stabili e degli impianti degli Uffici regionali; Demanio e patrimonio; Provveditorato regionale, cassa ed economato; recupero crediti, tributi ed entrate; animazione comunitaria rivolta agli Enti locali. Piani regolatori generali e strumenti urbanistici di attuazione; Cartografia e sistema cartografico.

DELSCELTA

NAMING

Il nome deriva da un’attenta analisi del target e della conformazione del territorio. Sono infatti “sette” le zone, tra costiere ed entroterra, che caratterizzano la Sardegna, e che è nostro compito unire. La parola “luci” rappresenta un chiaro riferimento alla peculiarità della penna, ovvero quella di poter illuminare la zona sulla quale si scrive grazie alla lampadina posta al suo interno. “Sarde”, invece, è una parola che ci è stato consigliato vivamente di inserire dagli abitanti della Sardegna ai quali è stato chiesto un consulto. Il naming risulta semplice, d’impatto, facile da ricordare, come è di uso e tradizione nell’isola. Richiama l’unione e l’unificazione, sebbene le individualità dei microcosmi siano rispettate.

7 luci sarde

DELSCELTALOGO

L’elemento simbolico deriva dalla parte finale della penna, il dettaglio più caratterizzato da un design fuori dalla norma, e contenente la peculiarità della calamita. Il codice illustrativo è stato utilizzato per facilitare la decodifica da parte dell’osservatore.Per quanto riguarda i font utilizzati, il carattere graziato voleva innanzitutto ricordare l’istituzionalità dell’evento, e poi distaccarsi dalla parola “luci”, che ha avuto una caratterizzazione diversa e più specifica verso qualcosa di leggero.I colori, trattandosi di light in the night, sono stati quasi obbligati. L’aggiunta del blu richiama il colore della luce che emetterà la penna stessa.

COMUNICATOSTAMPA Per ulteriori informazioniUfficio Stampa

Gianluca Zorcolo addetto stampa Assessore della Programmazione tel. 070 6067301

Comunicato stampa ore 08.00

Nuova iniziativa nell’ambito culturale. Una penna unisce la Sardegna

“Basta una penna, un segno, ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono”Evento: 7 Luci Sarde, il festival dei sardi per la Sardegna

Cagliari, 20 settembre 2012

Ufficio StampaRegione Sardegna

Nel mese di settembre, la Regione Autonoma della Sardegna, in collaborazio-ne con l’Assessorato della Pubblica Istruzione, Beni Culturali, Informazione, Spettacolo e Sport, darà il via ad un evento sociale per l’unificazione dell’isola. La festa si terrà in ogni città maggiore dell’isola, in contemporanea lo stesso giorno.

Sempre più la nostra isola si sente territorio a parte, distaccato dall’Italia. Qui la sua volontà di unificare tutte le sue zone, dalla costa all’entroterra, è forte e senti-ta. Eppure, sappiamo anche che ogni microcosmo che rende così famosa la nostra isola è fiero della propria unicità e delle proprie caratteristiche. La doman-da che ci siamo posti è: come far sentire unita la Sardegna, mantenendo inalterati i nostri microcosmi?La risposta arriva dalla promozione di “light in the night”, un oggetto di design che non si ferma alla sua funzione di penna, ma assolve anche la funzione connotati-va di segno caratteristico, di mascotte. Si va quindi a proporre ed organizzare un evento, una festa in ogni zona della Sardegna con un sapore di tradizione e unione, che rappresenti una festa definibile nazionale. E sarà contemporaneo, perchè nessuno dev’essere lasciato fuori dalla sensazione che si vuole dare.

“Al punto in cui siamo” dichiara Sergio Milia, assessore ai Beni Culturali e allo Spettacolo della Regione Sardegna “servivano idee nuove per far sentire uniti i sardi. L’entrata in commercio di light in the night cade al momento giusto, perchè potrà diventare portatrice del messaggio e oggetto per ricordare”. Queste sono le parole di chi l’evento lo vivrà in prima persona, organizzandolo e sostenendolo in ogni sua fase. “L’idea della penna non era mai stata usata sul suolo sardo” conferma Gianluca Zorcolo, addetto stampa della Regione Sardegna “ma può funzionare. Basta una penna, un segno, ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono. Forse ci darà un pò di luce in mezzo a tutti i problemi che dobbiamo affrontare”. Fiducia nell’iniziativa quindi, che pare avrà un ruolo ben più importante della mera vendita di un oggetto di design.

CARTELLASTAMPA

CARTELLA

STAMPACagliari, 20/09/2012

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“BASTA UNA PENNA, UN SEGNO, ED ECCO CHE I NOSTRI MICROCOSMI SI UNISCONO”

“Light in the night” e l’Assessorato ai Beni Culturali e allo Spettacolo promuovono il nuovo festival per la Sardegna unita.

Patrizia Lossu

10:23 AM - 19 Set 12 · Incorpora questo Tweet

Aspettando #7lucisarde! Per una voltaforse si pensa a qualcosa in più delle solite sagre.

SOCIALNETWORK

Nuovo comunicato dell’assessore ai Beni CulturaliQui trovate il link con tutte le indicazioni

http://www.regione.sardegna.it

Ufficio Stampa

Sette Luci Sarde 2012Nelle maggiori città sardeda: domenica 24 maggio, 18.00a: domenica 24 maggio, 1.00

SITOWEB

SITOWEB

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CONTATTI

2012 Regione Autonoma della Sardegnamappa note legali rubrica xml/rss

TIMING EVENTOINIZIO: Domenica 24/05/2013 ore 18.00

AL SUO INTERNO: Le feste piú caratteristiche dell’isola riunite in un’unica giornata.Presenti stando di vario tipo, con prodotti locali e di tutte le zone della Sardegna.

ORE 18.30: Inizio attività per i piú piccoli. Verranno consegnate gratuitamente delle penne"Light in the night" per i giochi che vedranno impegnati i bambini dai 7 ai 14 anni in gare diabilità e cultura generale sulla propria isola.

ORE 20.00: Gli stand potranno iniziare a vendere i prodotti per la cena, da consumarsinei tavoli preparati appositamente al centro dell’area predisposta per la festa.

ORE 21.00: Spettacoli con band e ballerini provenienti da tutta l’isola. Una commistione distili musicali e visivi.

ORE 24.00: Illuminazione del totem al centro dell’area ludica. La Sardegna si unisce sottoil segno di sette luci.

PER TUTTO IL POMERIGGIO: Vendita della penna "Light in the night", acquistabile in ogni stand delle zone interessate alla festa. La stessa penna la si potrà trovare nelle migliori cartolibrerie dal giorno seguente.

MANIFESTOTARGET MEDIO

“Basta una penna, un segno ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono”

“Basta una penna, un segno ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono”

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FINE