Tecnologia e Innovazione Come il web 2.0 può favorire lo sviluppo dell’impresa e creare

impiego.

Stefano IannelloLaureato in Comunicazione presso l'Università IULM di Milano. Mi occupo di Social media marketing. Sono un technology evangelist e startupper, internet products addicted.

iannello.stefano@gmail.com

26 ottobre 2012

MENZIONANDO LA PAROLA «INNOVAZIONE», LA MAGGIOR PARTE DELLE PERSONE PENSA A STRAORDINARIE INVENZIONI CREATE DA GENI SOLITARI.

…MA DIETRO OGNI INNOVAZIONE C’È UNA SCOPERTA…

DAL «FARE» AL «SAPERE»

Zacharias Janssen, Olanda, 1604 Galileo Galilei, Italia, 1608

…diffusione del cannocchiale in Italia e in Europa…

Teoria Scientifica

COSA ACCADE OGGI NEL

BUSINESS?

…oggi la maggior parte delle innovazioni di business sono basate su collaborazione, libero scambio di idee, interazioni con clienti e tutti i soggetti coinvolti nel business.

Trasformazione delle idee

in valore

Nuove opportuni

tà di crescita

Collaborazione on-line maggior

know-how

risolvendo un «problema»

creando delle nuove soluzioni

espandendo il mercato

(internazionalizzazione)

-Sviluppo economico

del territorio-lavoro

Innovare non vuol dire rivoluzionare ma migliorare la condizione della propria azienda in termini di competitività e soprattutto migliorare la qualità della vita degli user:

L'INNOVAZIONE È IL SUCCESSO DELLO SVILUPPO DI UN'IDEA CHE GENERA IL VALORE DI BUSINESS PER UNA CRESCITA SOSTENIBILE.L'INNOVAZIONE NON È UNA STRATEGIA, È UN MODO DI ESSERE.

La competenza tecnica non importa tanto ma è importante sviluppare una mentalità che ti permette di fare le cose in un modo diverso.

!

DON’T BE SHY

…share

LEARN TO FAIL!

“The best way to experiment is to fail fast, fail cheap and fail often. If you fail fast and online in real time, you can get quick feedback and improve.” Navi Radjou, leading innovation expert and co‑author of Jugaad Innovation

EVOLUZIONE DI PRODOTTO, IERI E OGGI.

-New York Times dalla carta al digitale

-Il telefono cellulare AT&T (1kk vs. 70kk abbonati)

-Aereo 6 ore per attraversare l’atlantico

-Il laser per l’utilizzo medico

-Il computer da calcolatore a strumento polivalente

-Arpanet (IAdvanced Research Projects Agency Network), Internet

INNOVAZIONE = CRESCITA

-Modello utilizzato nel corso del XX sec. dalla maggior parte delle aziende.

-Elevato livello di segretezza riguardo le scoperte

-Ingenti investimenti

-Rischio di accantonare i progetti non immediatamente sfruttabili

-Termine coniato da Henry Chesbrough direttore del centro «Open Innovation» Berkeley

-L’idea di una conoscenza largamente diffusa e distribuita porta le aziende a non puntare solo suR&D interna ma a comprare o concedere in licenza le innovazioni attraverso scambi con altri

Closed innovation

Open innovationvs

WHO’S «OPEN»?

P&G Italiawww.pg.com/it_IT/index.shtmlProcter & Gamble vanta uno dei più importanti portafogli di marchi di qualità, impiega circa 140.000 dipendenti e opera in 80 paesi. Dal 1956 il Gruppo P&G è ...

Googlewww.google.com/ Search the world's information, including webpages, images, videos and more. Google has many special features to help you find exactly what you're looking ...

Cisco Systems, Incwww.cisco.com/it/ - Stati UnitiCisco è leader mondiale del networking che trasforma il modo in cui le persone si connettono, comunicano e collaborano.

-Nuovi modelli di business-Conoscenza condivisa-Innovazione diffusa e collaborativa-Nuovi prodotti/servizi

…

NON ESISTE INNOVAZIONE SENZA TECNOLOGIA

TECNOLOGIA

«…influenza in modo decisivo il benessere degli individui e della collettività, nonché la capacità di tutte le specie animali di controllare e adattarsi al proprio ambiente naturale. L'utilizzo da parte dell'uomo della tecnologia ha avuto inizio con la conversione delle risorse naturali in strumenti semplici.» (wikipedia)

…

…

Hanno diminuito le barriere fisiche nel comunicare e hanno permesso agli esseri umani di interagire liberamente su scala globale.

Tecnologia = riproduzione di meccanismi naturali per il raggiungimento di un obiettivo individuale o collettivo, laddove in natura il più delle volte questi stessi processi avvengono in modo casuale. (wikipedia)

Benefit

-Risparmio di denaro: limita l’obbligo di essere fisicamente presente nello stesso luogo-Risparmio di tempo: ridurre il tempo necessario per realizzare un compito, con ripercussioni positive sul risparmio del denaro + produttività

WORLD WIDE WEB

connect..

...to the World

WEB 2.0 tecnologia

«l'insieme di tutte quelle applicazioni online che permettono uno spiccato livello di interazione tra il sito web e l'utente»

(web 1.0) WEB STATICO WEB DINAMICO

…

-Video sharing-Photo sharing-Location based services-Social Network-Forums-Sms, Voice, Instant messaging-Interest, Curated Networks-Reputation-Documents, Contents-Games-Music-Wiki-Q&A-Social Commerce-Crowdsourced-Collaboration-Blog Platforms-Micromedia

CONVERSATION IN SOCIAL MEDIA

…Il web influisce nelle pratiche di consumo e nel business…

perché ?

2.32 Billio

n 85%57%

La popolazione globale online sarà di 2.32 bilioni nel 2014

85% dei fruitori internet ha un account facebook

57% delle persone parlano più online che nella vita reale

62% $647 57% 97%

I consumatori online aumenteranno la loro spesa del 62% nel 2016

Le persone dai 45-54 costituiscono un quarto della spesa online

57% dei consumatori online considera le recensioni web più attendibili

97% dei consumatori ricerca prodotti e servizi online

…

..con i supporti mobili, smartphone e tablet i confini sono abbattuti...

5.1 Billio

n

68 minu

ti

70%

ci sono 6.8 bilioni di persone sul pianeta. 5.1 bilioni ha un cellulare. Solo 4.2 bilioni possiede uno spazzolino da denti.

26 ore è il tempo meno di denuncia per lo smarrimento del portafogli68 minuti per la denuncia del lo smarrimento del cellulare.

70% degli utilizzatori di smartphone utilizzano l’apparecchio per shopping.

TECNOLOGIAINNOVAZIONE

LAVORO

SVILUPPO

-abbatte i confini -favorisce il «word-of-mouth»-raggiunge un pubblico consistente -knowledge

-sviluppo economico-favorisce la nascita di nuove imprese-open innovation

Tech-circle

COME SFRUTTARE LE POTENZIALITÀ DEL WEB 2.0?

STARTUP

Insieme di operazioni e periodo durante ilquale si avvia un’impresa di beni/servizi, al fine di soddisfare un bisogno o risolvere un «pain» che generi utili.Business Idea!

Business plan

Revenue

MVP(Minimum Viable Product)

#mimettoinproprio

L'INNOVAZIONE NON È UN PROCESSO LINEARE. E’ UN CICLO CONTINUO CON ALTI E BASSI, «INPUT» PROVENIENTI DA LUOGHI DIVERSI, RIPETIZIONI, ERRORI, PASSI AVANTI E INDIETRO.

1) Prendere vantaggio dai cambiamenti del contesto esterno;2) Rinnovare continuamente i propri modelli di business per ottenere un vantaggio competitivo;3) Innovare per ottenere risultati di business specifici, come una maggiore agilità e produttività.

PROCESSO LEAN

Fonte: The Lean Startup, Eric Ries

CHE TIPI DI STARTUP ESISTONO?

Un nuovo prodotto in un mercato esistente

Un nuovo prodotto in un nuovo mercato

Un nuovo prodotto che tenta di risegmentare un mercato esistente: low cost

Un nuovo prodotto che tenta di risegmentare un mercato esistente: nicchia

offrire performance migliori di prodotti già

commercializzatiampia base di clienti e li abilita a fare qualcosa di nuovo perché inventa qualcosa che prima no esisteva, oppure abbatte in modo sostanziale il costo di un prodotto esistente creando di fatto una nuova categoria di utilizzatori

individuare un bisogno chiaro, comprensibile e puntuale che può essere soddisfatto con qualcosa che costa meno di un prodotto esistente

individuare una porzioni del mercato che potrebbe essere servita meglio se ci fosse un prodotto disegnato ad hoc (il prezzo non è una discriminante). > redditivitàFonte: Four Steps to Epiphany, Steve Blank

folkloreturism

o

storia

servizi

ambiente

cucina

community

culturapaesag

gi

eventi

agro

percorsi

territorio

Possibili campi di sviluppo di una startup

…

amministrazione

commerciale

QUALCHE RACCOMANDAZIONE…

siate responsabili…

Non fate perdere tempo alla gente…

“the world belongs to the curious”

grazie