Innovazione e sperimentazione: Vichy esplora nuove modalità di contatto dei consumatori. Roberta...
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Innovazione e sperimentazione. Vichy esplora nuove modalità di contatto dei consumatori. Roberta Vinciguerra – Direttore Comunicazione & Digital Mktg L’Oréal Cosmétique Active
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Roberta Vinciguerra, Direttore Comunicazione e Progetti Strategici L'Oréal Cosmétique Active, attraverso le due recenti case histories di Hyaluspot e Vichy Idealia, presenta una strategia vincente che utilizza il web nella fase di pre-lancio, lancio e di diffusione del prodotto. In entrambi i casi, sito internet, video virale e social media hanno lavorato in modo sinergico per portare ad un risultato di comunicazione e commerciale molto positivo. Intervento alla Beauty Web Conference 2013, organizzata da Bellezza.it e Cosmetica Italia http://www.beautywebconference.it/edizione2013.html http://www.bellezza.it/ http://www.unipro.org/ http://www.gepcommunication.it/
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Innovazione e sperimentazione.
Vichy esplora nuove modalità di contatto dei consumatori.
Roberta Vinciguerra – Direttore Comunicazione & Digital Mktg L’Oréal Cosmétique Active
Permettete di presentarmi…
Big numbers
Engagement
IL PRODOTTO
FEB-‐MAR 2013
TRATTAMENTO MIRATO AD AZIONE RAPIDA ANTI-BRUFOLI, ANTI-SEGNI
TECNOLOGIA ANTI-BATTERICA + EFFETTO « CEROTTO » ACIDO IALURONICO 1% ACIDO SALICILICO 1,5% + LHA 0,5%
OBIETTIVI
BRAND
o Far provare l’efficacia di Hyaluspot prima dell’arrivo del prodotto in farmacia in modo da massimizzare le vendite al lancio.
o Drive to store.
o Reclutare nuovi contatti al DataBase Vichy.
BUSINESS
o Accrescere l’awareness di Normaderm e, in particolare, del nuovo Hyaluspot.
L’IDEA Campagna virale attraverso un video interattivo.
Reinterpretare la famosa Legge di Murphy…
IL VIDEO
CAMPAGNA NORMADERM
Web
Web + TV + stampa
Web
RISULTATI
RISULTATI
IL PRIMO SIERO CREATORE DI PELLE IDEALE, A PROVA DI VITA INTENSA
Omogeneità e luminosità del colorito. Pori ristretti, pelle levigata, tratti come riposati.
IL PRODOTTO
LUG-SET 2013
IDEALIA LIFE SERUM è un prodotto di rottura. Introduce un nuovo concetto di invecchiamento: l’invecchiamento comportamentale.
OBIETTIVI o Creare attesa e buzz prima dell’arrivo del prodotto in farmacia (luglio-agosto) o Reclutare nuove consumatrici alla marca o Drive to store (settembre)
#GRANEBELLAVITA è un concorso dove i partecipanti possono esprimere la loro idea di gran bella vita durante l’estate attraverso delle foto.
Ogni donna vive una vita intensa. Questo comporta dei piccoli eccessi (stress, mancanza di sonno, inquinamento, fumo), che si traducono in segni sulla pelle.
CONSUMER INSIGHT
IDEA
CAMPAGNA IDEALIA LIFE SERUM
Sharing experiences sul web
Televisione + stampa + web
Web x creare buzz
RISULTATI
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