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B i g d a t a - E c o n o m i c s - w e b M a r k e t i n g

Report intersettoriale

Giugno 2016

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INDICE

Classifica generale intersettoriale dei migliori brand online 3

Indice generale e dei macrosettori 4

Indice dei settori economici 5

BEM Rank nel settore manifatturiero 6

BEM Rank nel settore dei servizi non finanziari 7

BEM Rank nel settore dei servizi finanziari 8

Migliori brand online per paese di origine e per settore 9-11

Descrizione del BEM Rank e brevi note metodologiche 12-14

Dicono di noi 15

Chi siamo 16

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BEM Rank intersettoriale – migliori brand online

Classifica generale intersettoriale - Prime 10 aziende

Note: il periodo di elaborazione fa riferimento all’inizio del mese. In parentesi la posizione nel mese precedente. Le frecce indicano il segnodella variazione dell’indice di performance online

Giugno 2016

Posizione Azienda Settore

1 Zalando (2) Moda 65,6

2 Mondo Convenienza (1) Arredo 64,5

3 Ipermercati Iper (6) Grande distrib. 61,6

4 Ikea (4) Arredo 60,8

5 Intesa San Paolo (3) Banche 60,2

6 Toys Center (5) Giocattoli 60,0

7 Divani & Divani (7) Arredo 49,1

8 Made (11) Arredo 48,9

9 Quixa (89) Assicurazioni 48,6

10 Genertel (9) Assicurazioni 48,3

Punti indice (max 100)

Zalando è il migliore brand online in assoluto, seguito da Mondo Convenienza e Iper Tra i migliori 10 brand sono più numerosi quelli del settore Arredo

Fonte: elaborazioni e stime BEM Research.

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BEM Rank macrosettoriale

34,3

34,1

32,8

33,7

0 20 40

Manifatturiero

Settore finanziario

Servizi non finanziari

Indice generale

BEM Rank - Indice di performance online macrosettoriale(valori compresi tra 0 e 100 – 100 massima performance)

Note: il periodo di elaborazione fa riferimento all’inizio del mese. Il valore macrosettoriale è dato dalla media semplice dei settore economicoconsiderati. L’indice generale è pari alla media semplice dei macrosettori.

Numero di brand

108

38

59

205

Il manifatturiero è il macrosettore che mostra la migliore performance online nel mese di riferimento

L’indice generale è diminuito dello 0,7% rispetto al mese precedente

Giugno 2016

Fonte: elaborazioni e stime BEM Research.

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BEM Rank intersettoriale

38,4

36,2

35,7

35,1

34,5

34,1

32,1

31,3

30,9

29,7

0 20 40 60

Assicurazioni

Grande distrib.

Arredo

Auto/moto

Farmaceutica

Moda

Giocattoli

Editoria

Utilities

Banche

BEM Rank - Indice di performance online settoriale(valori compresi tra 0 e 100 – 100 massima performance)

Note: il periodo di elaborazione fa riferimento all’inizio del mese. Il valore settoriale è dato dalla media semplice degli indici dei brandappartenenti al settore economico di riferimento.

Numero di brand

12

13

28

15

18

29

18

35

11

26

Giugno 2016

Fonte: elaborazioni e stime BEM Research.

Le Assicurazioni hanno in media la migliore performance tra i settori considerati, seguite dal settore Grande distribuzione e dal settore Arredo

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BEM Rank nel settore manifatturiero - componenti

Giugno 2016

Fonte: elaborazioni e stime BEM Research.

BEM Rank – Componenti dell’indice di performance online(differenze rispetto all’indice generale – valori positivi indicano una più alta prestazione)

-6

-3

0

3

6trend ricerca

visibilità

velocitàusabilità

concorrenza

Auto/moto Farmaceutica Moda

-6

-3

0

3

6trend ricerca

visibilità

velocitàusabilità

concorrenza

Arredo Giocattoli

Le imprese del settore Arredo hanno siti web con i tempi di caricamento più rapidi Il livello di usabilità dei siti web è più alto nel settore dei Mezzi di trasporto Nei trend di ricerca fa meglio il settore Farmaceutico

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BEM Rank nel settore dei servizi non finanziari - componenti

Giugno 2016

Fonte: elaborazioni e stime BEM Research.

BEM Rank – Componenti dell’indice di performance online(differenze rispetto all’indice generale – valori positivi indicano una più alta prestazione)

-6

-3

0

3

6trend ricerca

visibilità

velocitàusabilità

concorrenza

Utilities Grande distribuzione Editoria

Le imprese del settore Editoria e news hanno siti web con i tempi di caricamento più rapidie con la più alta usabilità

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BEM Rank nel settore finanziario - componenti

Giugno 2016

Fonte: elaborazioni e stime BEM Research.

BEM Rank – Componenti dell’indice di performance online(differenze rispetto all’indice generale – valori positivi indicano una più alta prestazione)

-6

-3

0

3

6trend ricerca

visibilità

velocitàusabilità

concorrenza

Assicurazioni Banche

Tempi di caricamento e usabilità sono sostanzialmente identici tra imprese del settoreAssicurazioni e Bancario

Il grado di competizione online è più alto nelle Assicurazioni

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Migliori brand online per paese di origine e per settore

Numero di brand onlineGiugno 2016

Fonte: elaborazioni e stime BEM Research.

Le imprese italiane prevalgono nell’Editoria, nelle Banche e nell’Arredo Tra i paesi europei hanno la migliore performance su siti in lingua italiana le imprese di

Francia e Germania Fuori dall’Europa sono presenti soprattutto imprese di Usa e Giappone

Italia Francia Germania OlandaRegno

UnitoSpagna Svizzera Usa Giappone

Editoria 32 - - - - - 1 1 -

Banche 23 2 - 1 - - - - -

Arredo 19 2 1 2 1 - - - -

Giocattoli 11 - 1 - 1 - - 4 -

Utilities 10 1 - - - - - - -

Moda 9 3 5 1 - 5 2 2 -

Grande distrib. 7 3 1 1 - - - 1 -

Farmaceutica 7 1 - 1 1 - 2 3 1

Assicurazioni 5 3 1 - 2 - 1 - -

Auto/moto 3 2 5 - - - - 1 4

Totale 126 17 14 6 5 5 6 12 5

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Dinamica del BEM Rank per paese

Andamento dell’indice di performance onlineGiugno 2016

Fonte: elaborazioni e stime BEM Research.

-10

-8

-6

-4

-2

0

2

4

Ger

man

ia

Fran

cia

Svez

ia

Ola

nd

a

Dan

imar

ca

Ital

ia

Usa

Spag

na

Cin

a

Reg

no

Un

ito

Sviz

zera

Gia

pp

on

e

Var

. % r

isp

etto

al m

ese

pre

ced

ente

Le imprese di Germania, Francia e Svezia hanno registrato la crescita più alta nelleprestazioni su siti in lingua italiana

Peggiorano invece quelle di Giappone, Svizzera e Regno Unito In Italia indice generale in flessione dello 0,4%

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Migliori brand online per paese di origine

126

17

14

5

5

6

2

3

6

12

5

Giappone

Numero di brand onlineGiugno 2016

Fonte: elaborazioni e stime BEM Research.

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Cos’è il BEM Rank?

BEM Rank è un indice composito che misura mensilmente la performance online

delle aziende italiane ed estere che dispongono di siti web in lingua italiana

L’indice, che ha valori compresi tra un minimo di 0 e un massimo di 100, è calcolato

applicando un algoritmo che valuta 5 diversi parametri

Sono considerati 10 settori economici e per ognuno di essi sono individuate le

aziende che operano in modo più efficiente sul web

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Quale finalità ha il BEM Rank?

BEM Rank si propone di stilare una classifica mensile di brand che soddisfino i

seguenti requisiti:

i) essere i più ricercati su Google.it

ii) essere visibili per le parole chiave maggiormente utilizzate dagli utenti e

relative al settore ma non al brand (ad esempio «scarpe» o «banca»)

BEM Rank non prende in esame la visibilità dei siti web per parole chiave e

ricerche più estese (long tail) che circoscrivono più nel dettaglio le esigenze degli

utenti (ad esempio «vendita scarpe invernali» o «spese conto corrente»)*

* BEM Rank non si basa su un’analisi di parole chiave per la Search Engine Optimization (SEO)

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BEM RankIndice di

performance online

Velocità di caricamento

Usabilità

Competizionesettoriale

Trend di ricerca

Visibilità

Parametri del BEM Rank – indice di performance online

Brand maggiormente cercati su Google.it

Grado di visibilità dei siti web su parole ad alto traffico e non-branded

Facilità di navigazione all’interno del sito

web

Grado di competizione online calcolato in base al numero di aziende che effettuano campagne pubblicitarie a pagamento su parole chiave che indentificano uno specifico settore economico

Tempi di caricamento delle pagine web

Per maggiori dettagli sulla metodologia www.bemresearch.it

Requisiti propedeutici per essere inclusi nella classifica

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Dicono di noi

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Chi siamo?

È stata fondata da Mariachiara Marsella, digital web strategist, esperta formatrice nel

campo del web marketing, e da Carlo Milani, economista e data scientist, professore a

contratto presso l’Università degli Studi Roma Tre

BEM ResearchViale Primo Maggio 86/2A00047 Marino (RM)www.bemresearch.itinfo@bemresearch.itTel. +39 06 83 60 52 75

BEM Research è una start-up che si occupa di ricerche nel campo dei

Big data, dell’Economia e del Marketing online