INDAGINE SULLE GARE PRIVATE

Milano, 5 Dicembre 2006

QUANTO INCIDONO SUL NEW BUSINESS

MOLTO / MOLTISSIMO 42%

ABBASTANZA 14%

POCO / POCHISSIMO 44%

GARE SVOLTE NEL 2005

GARE AGENZIE

20+ 14%15 3%14 5%12 5%11 6%10 16%

8 6%6 5%5 5%4 5%3 11%2 11%1 8%

ESITO DELLE GARE

VINTE 33%

PERSE 40%

SENZA ESITO 27%

QUANTO COSTA UNA GARA

51.000 euro o più 8 %

31.000 – 50.000 euro 17%

11.000 – 30.000 euro 33%

6.000 - 10.000 euro 25% 5.000 euro o meno 17%

L’ATTUALE GESTIONE DELLE GARE TI PREOCCUPA?

ASSOLUTAMENTE SI 41%

98%

SI 57%

NO 2%

RISPOSTE AGENZIE

SI 8%PENSO DI SI 16%SPERO DI SI 18%SI MA NON SARA’ FACILE 5%BISOGNA TENTARE 16%E’ INDISPENSABILE 10%SI SE CONDIVISI TRA LE TOP 15 10%

TOTALE 83%

OTTIMISTI SULLA POSSIBILITA’DI CONDIVIDERE COMPORTAMENTI TRASPARENTI

RISPOSTE AGENZIE

SONO SCETTICO 10%ASSAI IMPROBABILE 2%CREDO DI NO 2%NO 2%

TOTALE 16%

PESSIMISTI SULLA POSSIBILITA’DI CONDIVIDERE COMPORTAMENTI TRASPARENTI

DISPOSTI A SEGUIRECOMPORTAMENTI CONDIVISI

RISPOSTE AGENZIE

ASSOLUTAMENTE SI 15%SI 38%SI, SE LO FANNO TUTTI 17%SI, SE LO FA’ LA MAGGIORANZA 4%SI, SE I COMPORTAMENTI SONO GENERALIZZATI 22%

TOTALE 96%

NON DISPOSTI A SEGUIRE COMPORTAMENTI CONDIVISI

RISPOSTE AGENZIE

SU ALCUNE GARE ANDREI 2%ANCHE SENZA RIMBORSO

NO, FARO’ COMUNQUE DI TESTA MIA 2%

TOTALE 4%

SUGGERIMENTI DEGLI ASSOCIATI

PROPOSTE AGENZIE

RIMBORSO SPESE 35%

NUMERO MASSIMO DI AGENZIE 21%

COMUNICARE GARE A ASSOCOMUNICAZIONE 17%

(BANCA DATI SERVIZIO STATISTICO)

NOMI DELLE AGENZIE IN GARA 13%

FARE CULTURA VERSO LE AZIENDE 12%

DENUNCIARE GARE SCORRETTE 12%

DICHIARARE COMPENSO PREVISTO AGENZIA 12%

DICHIARARE BUDGET 10%

CONDANNA ETICA PER CHI NON RISPETTA LE LINEE GUIDA 10%

GARANZIA DI NON UTILIZZO GRATUITO DELLE IDEE 8%

QUANTIFICAZIONE ECONOMICA

I COSTO MEDIO DI PARTECIPAZIONE AD UNA GARA È PARI A 22.000 EURO.

OGNI AGENZIA PARTECIPA IN MEDIA A 8 GARE ALL’ANNO.

1 GARA SU 4 NON VIENE ASSEGNATA.

IL COSTO COMPLESSIVO DELLE AGENZIE PER LA PARTECIPAZIONE ALLE GARE È STIMATO IN CIRCA 16 MILIONI DI EURO, PARI AL 3 % DEL RICAVO NETTO TOTALE DEL 2005.

ADLAW MEETING 2006

L'incontro promosso da AssoComunicazione il 17 novembre, ha riunito avvocati ed esperti di problematiche giuridiche nel settore della comunicazione provenienti da 13 paesi del mondo.

E’ emerso che nella maggioranza dei paesi:

1. Non esistono leggi specifiche, ma in linea generale vengono applicate le norme a tutela dei diritti sulla proprietà intellettuale. Molte agenzie fanno firmare ai clienti un contratto di non divulgazione. Spesso depositano i loro progetti per tutelarsi in caso di controversie sulla proprietà di tale opera

ADLAW MEETING 2006

2. Il numero delle agenzie consultate è ristretto a 3 o 4 (in UK, Olanda, Danimarca, Svizzera, Germania). In alcuni casi, la consultazione avviene in più fasi, in una prima fase vengono richieste solo le credentials ad un numero maggiore di agenzie, poi ristrette ad una rosa finale di massimo 4 agenzie, compresa l’agenzia in carica.

3. E’ previsto un rimborso. In genere sui 5000 euro. Talvolta in caso di gare impegnative e particolarmente onerose, può oscillare tra i 20.000 e gli 80.000 euro (Germania). A volte si tratta di un compenso forfetario (Francia, Svizzera).

ADLAW MEETING 2006

In particolare:

In Germania, l’Associazione delle agenzie di pubblicità (GWA), in collaboratione con l’Associazione dei clienti – OWM) ha elaborato una guida sulle gare, riportando le procedure delle gare private e le norme a cui agenzie e clienti devono attenersi

In Spagna, l’Associazione delle agenzie pubblicitarie (AEAP) registra tutte le campagne realizzate per partecipare ad una gara, in modo da tutelarne la proprietà.

In Inghilterra, le associazioni di agenzie (IPA) e clienti (ISBA) hanno realizzato una guida sulla “buona prassi” da rispettare nelle gare private intitolata “Finding an agency”.

(carta intestata agenzia)