immagine italia all'estero completa - Fondazione Intercultura...2 2 L’immagine dell’Italia...

Nobody’s Unpredictable

Dicembre 2008

Co

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LL’’immagine dellimmagine dell’’ Italia allItalia all’’estero estero

22

L’immagine dell’Italia all’estero

L’immagine di un Paese straniero è veicolata principalmente dai mass media che nello svolgimento del proprio compito odierno di informare, divulgano le notizie creando “opinione pubblica”. Hanno il potere di decidere cosa e come raccontare un Paese.

Cosa raccontano dell’Italia i mass media della carta stampata internazionale?

Per scoprirlo Ipsos ha svolto una rassegna stampa accurata dellenotizie concernenti l’Italia su circa una cinquantina tra giornali e riviste internazionali, tra le più popolari e diffuse in 10 Paesi stranieri scelti come campione.

Il monitoraggio della stampa è stato svolto in maniera continuativa per circa 4 mesi, a partire dal 1°luglio 2008 fino al 20 ottobre 2008.

Sono stati raccolti 675 articoli.

33

Il monitoraggio della stampa

Il monitoraggio della stampa è stato effettuato nei seguenti Paesi:

In Europa:

Francia Spagna

Regno Unito Germania

Nei Paesi emergenti:

India Russia Argentina

Nelle Economie Sviluppate extra europee quali:

Giappone USA Australia

44

− ABC− Financial Times− Libération

− Der Spiegel

− Die Zeit

− FrankfurterAllgemeineZeitung

GERMANIAGERMANIA

− Le NouvelObservateur

− Le Point

− Marianne

− Le Figaro

− Le Monde

FRANCIAFRANCIA

− The Economist

− The Observer

− The Guardian

− The Times

REGNO REGNO UNITOUNITO

− El Pais Semanal

− El Mundo Magazine

− Cambio 16

RIVISTE

− El Pais

− El Mundo

SPAGNASPAGNA

QUOTIDIANI

EUROPA


55

− Kommersant− Dna

− Moskovsky Komsomolets− Mumbai Mirror

− Komsomolskaya Pravda− Clarin Newspaper− Times of India

RUSSIARUSSIAARGENTINAARGENTINAINDIAINDIA

− Outlook Mombai

− Argumenti i Facty− India Today

− Bombay TimesSupplement

− The week

− Vedomosti

− Nezavisimaya

− Isvestia

RIVISTE

QUOTIDIANI

PAESI EMERGENTI


66

−The Daily Telegraph− New York Times− Asahi Shimbun

−The Age− International HeraldTribune− Sankei Shimbun

−The Australian− Wall Street Journal − Yomiuri Shimbun

AUSTRALIAAUSTRALIAUSAUSAGIAPPONEGIAPPONE

QUOTIDIANI

− Shukan Shincho

− The Sunday Telegraph− Newsweek− Newsweek Japan

−The Courier Mail

RIVISTE

ECONOMIE SVILUPPATE EXTRA EUROPEE


77

Il periodo in cui è stata realizzata la rassegna stampa

Il lavoro di rassegna stampa è stato svolto settimanalmente, in maniera continuativa per 16 settimane, sui principali quotidiani stranieri, approfondendo ove possibile la rassegna stampa su di alcune riviste settimanali o quindicinali.

SETTIMANE IN CUI ESETTIMANE IN CUI E’’ STATA REALIZZATA LA RASSEGNA STAMPASTATA REALIZZATA LA RASSEGNA STAMPA

� 1/6 luglio

� 7/13 luglio

� 14/20 luglio

� 21/27 luglio

� 28 luglio/3 agosto

� 4/10 agosto

� 11/17 agosto

� 18/24 agosto

� 25/31 agosto

� 1/7 settembre

� 8/14 settembre

� 15/21 settembre

� 22/28 settembre

� 29 settembre/5 ottobre

� 6/12 ottobre

� 13/19 ottobre

88

Quanto si parla dell’Italia ?

Graduatoria dei Paesi per numerosità di articoli pubblicati sull’Italia.

36

13

9

7

7

7

6

6

5

4

Germania

Russia

India

Francia

Spagna

Giappone

Gran Bretagna

Argentina

USA

Australia

99

Fonti delle notizie

38

19

14

12

5

4

3

2

1

1

1

0,2

esteri

cultura e società

sport

economia

cronaca

primo piano

politica

turismo

arte/spettacoli/cinema

salute/ambiente

editoriale

motori

Settimanale/

quindicinale

16%

Quotidiano

84%

Tipologia di FonteCollocazione della notizia

all’interno del quotidiano/rivista

1010

L’Italia in prima pagina

1111

L’Italia conquista la prima pagina

Durante le 16 settimane di rilevazione, l’Italia è riuscita a conquistare la prima pagina per 11 volte su 6 quotidiani e 2 riviste internazionali.

ARGENTINA dal quotidiano “Clarin Newspaper”

15 luglio 2008: “Scandalo passaporti falsi”: i dirigenti di alcune squadre di calcio italiane sarebbero indagati per delle pratiche volte a far ottenere dei passaporti “facili”a calciatori stranieri per farli giocare in Italia.

22 luglio 2008: “Due bambine rom muoiono annegate a Napoli e i loro corpi rimangono distesi per ore sulla spiaggia tra l’indifferenza dei bagnanti che continuano a prendere il sole.”

GRAN BRETAGNA dal quotidiano “The Guardian” – inserto speciale

17 luglio 2008: “Inchiesta/reportage sugli scontri del G8 a Genova. L’assalto della polizia alla scuola Diaz, le condanne dei poliziotti, il maltrattamento dei detenuti nella caserma di Bolzaneto, il sistema giudiziario italiano.

USA dal quotidiano “International Herald Tribune

18 luglio 2008: “Il ciclista Riccardo Riccò è stato squalificato dal Tour de France per doping”.

1212

FRANCIA dal quotidiano “Le Monde”

luglio 2008: “Paolo Roversi tra due mondi (famoso fotografo di moda italiano). In occasione di una sua mostra fotografica ad Arles, viene presentata la persona, l’artista e il suo lavoro in una retrospettiva biografica.”

FRANCIA dal quotidiano “Le Figaro”

luglio 2008: “Berlusconi è riuscito a pulire Napoli”. Risolta l’urgenza rifiuti in Campania; il merito va a Berlusconi e al commissario straordinario Bertolaso.

SPAGNA dal settimanale “El Mundo Magazine”

agosto 2008: “Una fontana da cinema”. L’articolo racconta del film “La dolce Vita”,dell’incanto della Fontana di Trevi con la famosa scena del bagno di Anita Ekberg.

GERMANIA dal settimanale “Die Zeit”

agosto 2008: “Berlusconi vuole fare un nuovo disco con tutte le sue canzoni d’amore”.


1313

USA dal quotidiano “Wall Street Journal”

23 settembre 2008: “Alitalia rischia il fallimento, i sindacati respingono l’offerta della CAI.”

26 settembre 2008: “Crisi Alitalia: la proposta della CAI ha finalmente trovato l’appoggio dei sindacati.”

17 ottobre 2008: “Venezia: come esplorare il suo lato nascosto, con i suoi labirinti intriganti, viste mozzafiato, evitando il turismo di massa”.


Di cosa si parla ?

1515

L’argomento di cui si parla maggiormente all’estero è la

“cultura e il patrimonio italiano”

27%Cultura e

PatrimonioItaliano

14%

8%

5%

I prodotti

I personaggi

I luoghi

Negli articoli è ben rappresentata l’italianità attraverso la “Cultura e il Patrimonio Italiano”. Gli articoli parlano di:

I PRODOTTII PRODOTTISi parla soprattutto degli eventi culturali e delle opere d’arte, ma si parla anche di moda e di cucina.

I PERSONAGGII PERSONAGGISi parla di scrittori e attori, personaggi del panoramaculturale ma anche di figure meno note che in Italia sannofar parlare di sé e hanno risonanza anche all’estero.

I LUOGHII LUOGHIIl territorio italiano, con le sue città d’arte, i siti archeologici e luoghi naturalistici è sempre un tema d’interesse, anche se non sempre ne esce vincente.

1°in graduatoria

1616

Il secondo argomento trattato dalle testate giornalistiche

estere è l’ “Economia”

26%Economia

15%

11%

Le attività

economiche

La crisi

economica

2°in graduatoria

Negli articoli si è parlato molto della situazione economica, soprattutto a partire dalla seconda metàdi settembre sulle note della grande crisi che stava attraversando il mondo intero. Infatti i giornali hanno man mano intensificato la pubblicazione degli articoli e nel corso dell’ultima settimana di rilevazione si è avuto il boom di notizie economiche. Nonostante la crisi, è interessante notare che la prima voce che concerne l’economia del Paese riguarda le attività economiche, parlando di imprese ma soprattutto delle relazioni e collaborazioni tra Italia e gli altri Paesi.

LE ATTIVITALE ATTIVITA’’ ECONOMICHEECONOMICHEGli articoli parlano molto delle relazioni tra l’Italia e gli altri Paesi e delle imprese italiane e delle loro relazioni con quelle straniere.

LA CRISI ECONOMICALA CRISI ECONOMICAMolta enfasi viene data al “Caso Alitalia” e solo successivamente alla crisi economica e alla situazione delle banche italiane.

1717

Al terzo posto, ma a brevissima distanza dal secondo, ci sono le

azioni delle nostre istituzioni

24%

Azioni del

Governo/istituzioni

giuridiche 3°in graduatoria

Gli articoli parlano di molti provvedimenti attuati dal Governo, sia immediati, quali quelli messi in atto per il caso dei rifiuti in Campania, sia le riforme, già attuate o in corso di attuazione.

Rispetto a questo aspetto è interessante notare come le testate giornalistiche internazionali entrino nel merito delle azioni del governo, raccontando e/o prendendo posizione rispetto a specifiche riforme/leggi come ad esempio la riforma della scuola o l’immunità ai politici.

Ampio spazio viene dato anche al Presidente del Consiglio e alle sue dichiarazioni.

1818

Successivamente si racconta di … illegalità, cronaca e sport

16%L'illegalità

L’illegalità italiana di cui si è parlato in questi ultimi 4 mesi si può riassumere in 3 aspetti:• un evergreen: la mafia;• gli scandali sportivi (dal doping nel ciclismo, ai traffici di passaporti nel calcio e altri fatti simili);• il problema dell’immigrazione, il caso di Lampedusa (per i provvedimenti presi contro gli immigrati e i rom, l’Italia in qualche articolo è stata etichettata come xenofoba).

12%

10%

Articoli di cronaca

Sport

Nonostante l’evento delle Olimpiadi, quando si parla di sport in Italia si parla principalmente di calcio. Le Olimpiadi sono solo al secondo posto come numero di articoli ed a breve distanza si colloca Valentino Rossi.

Si parla di tutti gli altri fatti di cronaca successi nel Paese,dai fatti riguardanti la Chiesa Cattolica ad altri racconti di vita quotidiana.

1919

Argomenti raccontatimese per mese

29%27%

21%19%

12%

5%

27%24%

20%

15%13%

16%

31%

27%29%

14%

7%9%

21%19%

35%

19%17%

9%

CULTURA ePATRIMONIOITALIANO (net)

AZIONI delGOVERNO,ISTITUZIONI

GIURIDICHE (net)

ECONOMIA (NET) L'ILLEGALITA'(net)

ARTICOLI DICRONACA (NET)

LO SPORT (NET)

Luglio Agosto Settembre Ottobre

2020

L’Immagine dell’Italia nel Mondo

27%26%

24%

16%

12%

10%

34%

25%

33%

19%

9% 9%

23% 22%

17% 16%13%

18%

22%

32%

20%

13%15%

5%

Cultura ePatrimonio Italiano

Economia Azioni delGoverno/istituzioni

giuridiche

Illegalità Articoli di cronaca Sport

TOTALE Europa Paesi emergenti Economie Sviluppate extra europee

2121

L’Immagine dell’Italia in Europa

37%

49%

20%

9%

11%

3%

36%

20%19% 20%

7%9%

29%

26%

37%

21%

13%

8%

32%

35%

24%

26%

6%

15%


Azioni delGoverno/istituzioni

giuridiche

Economia Illegalità Articoli di cronaca Sport

Francia Germania Regno Unito Spagna

2222

L’Immagine dell’Italia nei Paesi Emergenti

10%

19% 19%

24%

19%

14%

37%

7%

12%

7%8%

31%

22%24%

36%

17%

13%

8%



giuridiche


Argentina India Russia

Molti articoli parlano delle relazioni tra Italia e Russia

2323

L’Immagine dell’Italia nelle Economie Sviluppate extra

europee

13%

29%

17%

25%

21%

30%

14%

30%

7%

18%

14%

23%

17%

49%

9%

6%



giuridiche


Australia Giappone USA

Si parla della crisi economica, del caso Alitalia, e anche delle relazioni economiche con gli altri Paesi

2424

CULTURA e CULTURA e PATRIMONIO PATRIMONIO ITALIANOITALIANO27%27%

L’Immagine dell’Italia nel MondoApprofondimento

“Cultura e Patrimonio Italiano”

15%mostre/eventi culturali/festival del cinema

54%I prodotti italiani

9%luoghi naturalistici, la zona costiera

9%città d'arte,luoghi storici

18%I Luoghi

8%cinema italiano (attori, film)

10%altri personaggi

10%scrittori, personaggi del panorama culturale

28%Personaggi italiani

10%opere d'arte

13%i ristoranti/la cucina

16%moda/design

100%CULTURA E PATRIMONIO ITALIANO

(tra gli altri)

Lo scrittore

Andrea CamilleriAndrea Camilleri

Il Direttore d’orchestra

Nicola Nicola RescignoRescigno

(fra gli altri)Capri, la costiera amalfitana

(fra gli altri)Venezia, Firenze, Roma, Napoli,

Pompei e i siti archeologici

1

2525

ECONOMIAECONOMIA26%26%

2

L’Immagine dell’Italia nel MondoApprofondimento “Economia”

11%Relazioni e collaborazioni tra le imprese italiane e straniere

11%gli imprenditori/le famiglie fondatrici di imprese

100%ECONOMIA

10%Le banche italiane

15%La crisi economica/il caro prezzi

18%Il caso Alitalia

43%La Crisi economica

13%le imprese italiane

22%relazioni e collaborazioni tra l'Italia e gli altri Paesi

57%Le attività economiche

2626

AZIONI del AZIONI del GOVERNO, GOVERNO, ISTITUZIONI ISTITUZIONI GIURIDICHEGIURIDICHE24%24%

L’Immagine dell’Italia nel MondoApprofondimento “Azioni del

Governo, Istituzioni Giuridiche”

7%Immunità dei politici

12%Azioni contro i rom

10%Le riforme, provvedimenti del governo, decreto Gelmini

100%AZIONI del GOVERNO, ISTITUZIONI GIURIDICHE

4%Berlusconi (gag, dichiarazioni simpatiche)

8%Più potere ai comuni, provvedimenti comunali

9%Gli uomini politici, gli uomini del governo

10%Berlusconi, le affermazioni serie

12%Decisioni del tribunale, cassazione, corte costituzionale

13%Utilizzo dei militari per la sicurezza, caso rifiuti in Campania

14%Azioni contro la criminalità

3

2727

LL’’ILLEGALITAILLEGALITA’’16%16%

L’Immagine dell’Italia nel MondoApprofondimento “illegalità”

23%Le azioni della mafia/il caso Saviano

10%L'arrivo di immigrati (il caso Lampedusa)

7%Omicidi

31%Gli scandali

100%L'ILLEGALITA'

8%Altri fatti di cronaca nera

18%Altri problemi di illegalità

6%nella polizia

25%nello sport

22%Gli arresti importanti

51%La criminalità

4

2828

ARTICOLI ARTICOLI DIDICRONACACRONACA12%12%

L’Immagine dell’Italia nel MondoApprofondimento

“Articoli di cronaca” e “Sport”

19%Cattivo gusto, inciviltà e maleducazione

40%Fatti di cronaca in generale

41%La Chiesa, Il Papa, la lettura della Bibbia

100%ARTICOLI di CRONACA

13%La Ferrari e la Formula 1

100%LO SPORT

16%Valentino Rossi e il motociclismo

28%Le Olimpiadi e gli altri sport

43%Il calcioLO SPORTLO SPORT

10%10%

La simulazione della sedia elettrica all’idroscalo èstata molto criticata

5

2929

Come se ne parla, qual è il giudizio

3030

Il tema trattato nell’articolo: che giudizio ne dà il giornalista?

Considerando tutti gli articoli trattati dai diversi quotidiani e riviste internazionali, la valutazione complessiva che emerge dell’argomento è perfettamente bilanciata tra giudizi positivi, neutri e negativi.

18% 33%16% 22% 11%totale

molto positivo abbastanza positivo Né positivo né negativo abbastanza negativo molto negativo

34% 33%

3131

Il giudizio del tema trattatoper Macro area geografica

25%

20%

9%

13%

17%

32%

32% 20%

26%

18%

35%

20%

13%

15%

5%Paesi Emergenti

Europa

Economie sviluppate

extra-europee


∆∆∆∆

+18

-2

-13

3232

Il giudizio del tema trattatonei Paesi Emergenti

25%

34%

12%

29%

22%

27%

5%

32%

32% 9%

19%

33% 9%

18%

40%

24%

20%

2%

3%

5%Paesi Emergenti

India

Russia

Argentina


∆∆∆∆

+18

+44

+18

-8

3333

Il giudizio del tema trattatoin Europa

20%

21%

32%

21%

16%

6%

12%

32%

31%

60%

21%

27%

22% 31%

5% 21%

13%

24%

15%

20%

9%

12%

6%

10%

15%Europa

Regno Unito

Spagna

Francia

Germania


∆∆∆∆

-2

+6

-1

-20

+11

3434

Il giudizio del tema trattatonelle Economie sviluppate extra europee (USA, Giappone, Australia)

9%

12%

9%

4%

15%

16%

21%

35%

51% 17%

21%

41% 29%

17%

50%

4%

26%

4%

6%

13%Economie sviluppate

extra-europee

USA

Giappone

Australia


Principalmente:• Azioni del governo• Illegalità

∆∆∆∆

-13

+4

-

-45

3535

Il giudizio del tema trattato

36%

38%

15%

12%

16%

23%

11%

23%

36%

31%

46%

7%

20%

28%

30%

3%

17%

4%

6%

10%

25%

23%

45%

14%

26%

19%

30%

3%

2%Cultura e Patrimonio Italiano

Sport

Articoli di cronaca

Economia

Azioni del Governo/istituzioni giuridiche

Illegalità


∆∆∆∆

+45

+44

-1

-8

-42

-40

3636

Il giudizio del tema trattato in EUROPA è …

50%

44%

7%

10%

24%

18%

12%

22%

20%

30%

59%

9%

19%

40%

24%

2%

12%4%

4%

19%

19%

36%

22%

37%

40%

3%

9%Sport

Cultura e Patrimonio Italiano

Articoli di cronaca

Economia


Illegalità


3737

Il giudizio del tema trattato nei PAESI EMERGENTI è …

38%

32%

40%

23%

28%

14%

19%

20%

17%

38%

52%

11%

10%

12%

42%

2%

4%

14%

31%

37%

45%

12%

35% 13%

12%


Articoli di cronaca

Sport

Economia


Illegalità


3838

20%

5%

7%

8%

24%

19%

6%

32%

33%

67%

14%

29%

26%

26%

27%

9%

23%

5%

17%

17%

21%

26%

54%

26%

17%


Articoli di cronaca


Economia

Sport

Illegalità


Il giudizio del tema trattato

ECONOMIE SVILUPPATE EXTRA EUROPEE (USA, Giappone, Australia)�

3939

Qual è il tono che viene utilizzato nell’articolo

4040

Il tono dell’articolo

29% 39% 32%Totale

Positivo Neutrale Negativo

Abbiamo analizzato il tono dell’articolo: un tono positivo anticipa già un’opinione più o meno positiva dell’argomento, così come quello negativo ci prepara ad una critica più o meno dura. Il tono neutrale è invece il racconto dei fatti così come accaduti.

In generale, considerando tutti gli articoli, si evince che la maggioranza riporta le notizie senza prendere una posizione determinata; negli altri casi il tono si divide tra positivo e negativo con una leggera preponderanza per quest’ultimo.

4141

Il tono dell’articoloper Macro area geografica

40%

27%

19%

34%

39%

46%

26%

34%

35%

Paesi Emergenti

Europa

Economie sviluppate

extra europee


4242

40%

54%

33%

33%

34%

34%

45%

24%

26%

12%

22%

43%

Paesi Emergenti

India

Russia

Argentina


Il tono dell’articolonei Paesi Emergenti

4343

27%

32%

31%

25%

18%

39%

27%

40%

21%

69%

34%

41%

28%

54%

13%

Europa

Spagna

Regno Unito

Francia

Germania


Il tono dell’articolo in Europa

4444

19%

22%

22%

12%

46%

57%

52%

30%

35%

21%

25%

58%

Economie sviluppate

extra europee

Giappone

USA

Australia


Il tono dell’articolonelle Economie sviluppate extra europee (USA, Giappone, Australia)

4545

Il tono dell’articolo

57%

45%

33%

20%

6%

6%

26%

44%

29%

51%

45%

41%

17%

11%

38%

29%

49%

53%


Sport

Articoli di cronaca

Economia

Illegalità



A seconda dell’argomento trattato si evincono invece forti differenze nel tono utilizzato.

4646

Il tono più POSITIVOPOSITIVO si ritrova negli articoli che parlano di….

57%

63%

56%

41%

26%

24%

35%

18%

17%

13%

9%

41%

Cultura e Patrimonio

Italiano (NET)

I prodotti

I personaggi

I luoghi


Critiche sulla scarsa capacità degli italiani di preservare e tutelare i siti archeologici, le zone costiere.

4747

45%

20%

30%

6%

44%

51%

58%

42%

11%

29%

12%

52%

Sport (NET)

Economia (NET)

Le attività economiche

La crisi


Il tono più NEUTRALENEUTRALE si ritrova negli articoli che parlano di….

4848

6%

11%

8%

6%

45%

34%

40%

54%

41%

49%

66%

49%

38%

53%

Illegalità (NET)

Gli scandali

Altri problemi di illegalità

La criminalità

Azioni del

Governo/istituzioni

giuridiche


Il tono più NEGATIVONEGATIVO si ritrova negli articoli che parlano di….

4949

59%

59%

19%

16%

31%

27%

45%

36%

30%

53%

10%

14%

36%

48%

64%

43%4%

5%

Sport


Economia

Articoli di cronaca


Illegalità


Il tono dell’articolo inEUROPA

5050

42%

25%

17%

9%

8%

32%

36%

20%

57%

60%

83%

26%

39%

63%

35%

32%

17%


Articoli di cronaca

Illegalità


Economia

Sport


Il tono dell’articolo nelle ECONOMIE SVILUPPATE EXTRA EUROPEE (USA, Giappone, Australia)�

5151

68%

60%

48%

37%

5%

18%

14%

42%

50%

47%

55%

14%

26%

10%

14%

48%

46%


Articoli di cronaca

Sport

Economia


Illegalità


Il tono dell’articolo neiPAESI EMERGENTI

5252

Il tono dell’articolo NEGATIVO: NEGATIVO: gli aggettivi che lo descrivono

CULTURA e PATRIMONIO ITALIANO

AZIONI del GOVERNO, ISTITUZIONI

GIURIDICHE

L'ILLEGALITA'

LO SPORT

ECONOMIA

ARTICOLI DI CRONACA

Critico/severo Preoccupante/preoccupato

Accusatorio Sarcastico

Sfiduciato

32%

Negativo

55%

43%

23%

21%

16%

4%

Critico/severo

Preoccupante/to

Sarcastico

Accusatorio

Sfiduciato

Offensivo

Dati a totale

5353

Il tono dell’articolo POSITIVO: POSITIVO: gli aggettivi che lo descrivono


AZIONI del GOVERNO, ISTITUZIONIGIURIDICHE

L'ILLEGALITA'

LO SPORT

ECONOMIA

ARTICOLI DI CRONACA

Di ammirazione Entusiasta Compiacente Scherzoso/Spriritoso29%

Positivo

53%

45%

22%

15%

14%

7%

Di ammirazione

Entusiasta

Compiacente

Scherzoso/Spriritoso

Ironico

Fiducioso

Dati a totale

5454

Il tono dell’articolo NEUTRALE: NEUTRALE: gli aggettivi che lo descrivono


AZIONI del GOVERNO, ISTITUZIONIGIURIDICHE

L'ILLEGALITA'

LO SPORT

ECONOMIA

ARTICOLI DI CRONACA

Dava la semplice informazione Obiettivo Autorevole/Serio Pacato39%

Neutrale

63%

42%

17%

6%

Semplice

informazione

Obiettivo

Autorevole/serio

Pacato

Dati a totale

5555

Il tono dell’articolo NEGATIVO: NEGATIVO: gli aggettivi che lo descrivono

Analisi per PaeseAnalisi per Paese

Argentina

India

Russia

Giappone

USA

Australia

Francia

Germania

Regno Unito

Spagna

Accusatorio Critico/severo

Preoccupante/preoccupato Sarcastico

Sfiduciato

5656

Il tono dell’articolo POSITIVO: POSITIVO: gli aggettivi che lo descrivono


Spagna

Francia

Germania

India

Argentina

Russia

Giappone

USA

Australia

Regno Unito

Compiacente Di ammirazione Entusiasta

5757

Il tono dell’articolo NEUTRALE: NEUTRALE: gli aggettivi che lo descrivono


Argentina

Francia

Regno Unito

Spagna

Russia

Germania

Australia

India

Giappone

USA

autorevole/serio Obiettivo Semplice informazione

5858

Si trae un giudizio dell’ITALIA e degli ITALIANI?

5959

Giudizio sull’Italia e gli italiani, in aggiunta alla valutazione della

specifica vicenda

Non esprime

direttamente

un giudizio

sull'italia in

generale

78%

Esprime anche

un giudizio

sull'Italia in

generale

22%

In qualche caso, l’articolo esprimeva non solo un giudizio sul tema specifico ma anche un giudizio riferito all’Italia/italiani in generale.

12%

17%

25%

37%

9%

M o lto

po sit ivo

A bbastanza

po sit ivo

N é po sit ivo

né negat ivo

A bbastanza

negat ivo

M o lto

negat ivo

Giudizio sull’Italia e gli Italiani

29%

46%

Azioni del Governo 18%Cronaca 8%Illegalità 8%Cultura e Patrimonio Italiano 6%Economia 6%Sport 1%

Cultura e Patrimonio Italiano 8% Economia 7%Azioni del Governo 5%Illegalità 5%Cronaca 3%Sport 1%

6060

L’immagine dell’Italia e degli Italiani

42%

23%

20%

18%

17%

2%

AZIONI del GOVERNO,

ISTITUZIONI

GIURIDICHE

CULTURA e

PATRIMONIO ITALIANO

ECONOMIA

ARTICOLI DI CRONACA

L'ILLEGALITA'

LO SPORT

Esprime anche

un giudizio

sull'Italia in

generale

22%

6161

67%

40%

39%

30%

27%

19%

32%

33%

36%

59%

54%14%

22%

25%

11%

33%

59%

LO SPORT


ECONOMIA

L'ILLEGALITA'

ARTICOLI DI CRONACA

AZIONI del GOVERNO, ISTITUZIONI GIURIDICHE

Molto/abbastanza positivo Né positivo né negativo Molto/abbastanza negativo

Esprime anche

un giudizio

sull'Italia in

generale

22%


6262

19%

39%

33%

34%

15% 46%

45%22%

47%Europa

Paesi Emergenti

Economie Sviluppate

extra europee

Molto/abbastanza positivo Né positivo né negativo Molto/abbastanza negativo


6363

I Paragoni con gli altri Paesi

Nel 17% degli articoli, viene fatto un

paragone con altri fatti accaduti nel Mondo.

L'Italia viene

posta in

contrapposizion

e ad altri Stati

9%L'Italia viene

paragonata ad

altri Stati

59%

Si ricordano altri

fatti italiani

32%

Viene

effettuato un

paragone

17%

Nessun

paragone citato

83%

giudizi negativi degli articoli: 52%(media altri articoli 31%)�

6464

ANALISI DI DETTAGLIO

6565

3%Le banche italiane4%La crisi economica/il caro prezzi5%Il caso Alitalia11%La Crisi economica

3%gli imprenditori/le famiglie fondatrici di imprese3%Relazioni e collaborazioni tra le imprese italiane e straniere3%le imprese italiane6%relazioni e collaborazioni tra l'Italia e gli altri Paesi15%Le attività economiche

26%ECONOMIA (net)

2%luoghi naturalistici, la zona costiera3%città d'arte,luoghi storici5%I Luoghi

2%cinema italiano (attori, film)3%altri personaggi3%scrittori,libri, personaggi del panorama culturale8%Personaggi italiani

2%opere d'arte4%i ristoranti/la cucina4%moda/design4%mostre/eventi culturali/festival del cinema14%I prodotti italiani

27%CULTURA e PATRIMONIO ITALIANO (net)

TOTALE

L’Immagine dell’Italia nel MondoDati a Totale

6666

1%Altri fatti di cronaca nera2%L'arrivo di immigrati (il caso Lampedusa)/problematiche legate all'immigrazione


1%nella polizia4%nello sport

5%gli scandali (subnet)

1%omicidi4%Le azioni della mafia/il caso Saviano4%gli arresti importanti

8%La criminalità (subnet)

16%L'ILLEGALITA' (net)

1%Berlusconi (gag, dichiarazioni)2%immunità dei politici2%più potere ai comuni, provvedimenti comunali2%gli uomini politici, gli uomini del governo2%Berlusconi, le affermazioni serie2%le riforme, provvedimenti del governo, decreto Gelmini3%azioni contro i rom3%decisioni del tribunale, cassazione, corte costituzionale3%utilizzo dei militari per la sicurezza, caso rifiuti in Campania3%azioni contro la criminalità

24%AZIONI del GOVERNO, ISTITUZIONI GIURIDICHE (net)

TOTALE


6767


5%La Chiesa, Il Papa, la lettura della Bibbia

5%Altri fatti di cronaca


1%La Ferrari e la Formula 1

2%Valentino Rossi e il motociclismo

3%Le Olimpiadi e gli altri sport

4%Il calcio

10%LO SPORT (net)

TOTALE


6868

--1%3%1%Immunità dei politici

6%5%2%6%5%Azioni contro i rom

3%3%7%-3%Luoghi naturalistici, la zona costiera

3%11%5%3%5%Cinema italiano (attori, film)

1%

2%3%3%3%4%5%

5%33%

2%

6%

3%5%

14%

2%2%4%7%15%

34%

Europa

1%

2%3%1%2%3%4%

1%20%

1%

8%

2%5%

13%

2%-

1%12%16%

36%

Germania

-

3%6%6%9%6%

-

11%49%

6%

6%

6%9%

17%

-3%6%6%14%

37%

Francia

-

-5%5%3%3%3%

3%26%

-

3%

5%-

16%

3%-

5%3%11%

29%

Regno Unito

3%Berlusconi (gag, dichiarazioni)

3%Più potere ai comuni, provvedimenti comunali-Berlusconi, le affermazioni serie-Decisioni del tribunale, cassazione, corte costituzionale-Utilizzo dei militari per la sicurezza, caso rifiuti in Campania

6%Gli uomini politici, gli uomini del governo12%Le riforme, provvedimenti del governo, decreto Gelmini

6%Azioni contro la criminalità35%AZIONI del GOVERNO, ISTITUZIONI GIURIDICHE (net)

3%Città d'arte,luoghi storici

6%I Luoghi

-Altri personaggi6%Scrittori,libri, personaggi del panorama culturale

9%Personaggi italiani

3%Opere d'arte3%I ristoranti e la cucina6%Moda/design6%Mostre/eventi culturali/festival del cinema18%I prodotti italiani

32%CULTURA e PATRIMONIO ITALIANO (net)

Spagna


6969

9%5%5%6%6%Le azioni della mafia/il caso Saviano

-3%5%-2%Le imprese italiane

9%3%2%3%4%Gli imprenditori/le famiglie fondatrici di imprese6%5%2%9%5%Relazioni e collaborazioni tra l'Italia e gli altri Paesi

1%

2%

3%

1%4%5%

2%3%

11%

19%

1%5%6%12%

2%

13%

25%

Europa

-

4%

4%

-6%7%

1%3%

9%

20%

1%1%7%9%

1%

10%

19%

Germania

-

-

-

-3%3%

--

6%

9%

3%3%3%9%

-

11%

20%

Francia

-

3%

3%

3%3%5%

5%3%

13%

21%

-11%13%24%

3%

13%

37%

Regno Unito

3%Altri fatti di cronaca nera

3%L'arrivo di immigrati (il caso Lampedusa)/problematiche legate all'immigrazione


3%Nella polizia3%Nello sport6%gli scandali

-Omicidi6%Gli arresti importanti

15%La criminalità

26%L'ILLEGALITA' (net)

-Le banche italiane6%La crisi economica/il caro prezzi

-Il caso Alitalia6%La Crisi economica

3%Relazioni e collaborazioni tra le imprese italiane e straniere

18%Le attività economiche

24%ECONOMIA (net)

Spagna


7070

--1%--La Ferrari e la Formula 1

-5%1%-2%Le Olimpiadi e gli altri sport

12%--3%4%Valentino Rossi e il motociclismo

3%

3%

4%

9%

3%

9%

Europa

1%

3%

3%

7%

6%

9%

Germania

3%

3%

6%

11%

-

3%

Francia

5%

3%

5%

13%

3%

8%

Regno Unito


3%Altri fatti cronaca

-La Chiesa, Il Papa, la lettura della bibbia


3%Il calcio

15%LO SPORT (net)

Spagna


7171

2%--1%Le banche italiane

1%--1%Il caso Alitalia6%--3%La crisi economica/il caro prezzi

9%-5%5%La Crisi economica

2%5%2%3%12%

12%

3%

2%5%

5%

2%2%5%19%27%

37%

India

--

5%10%14%

19%

-

5%5%

-

---

5%5%

10%

Argentina

24%10%relazioni e collaborazioni tra l'Italia e gli altri Paesi

36%22%ECONOMIA (NET)

1%

3%4%18%

3%

3%5%

4%

1%3%2%8%14%

23%

Paesi Emergenti

2%

1%-

27%

5%

1%6%

6%

1%8%

-1%10%

22%

Russia

Relazioni e collaborazioni tra le imprese italiane e straniere

gli imprenditori/le famiglie fondatrici di impresele imprese italiane

Le attività economiche

luoghi naturalistici, la zona costiera

città d'arte,luoghi storici

I Luoghi

Personaggi italiani

opere d'artemostre/eventi culturali/festival del cinemamoda/designi ristoranti/la cucinai prodotti italiani

CULTURA e PATRIMONIO ITALIANO (net)


7272

24%7%19%17%AZIONI del GOVERNO, ISTITUZIONI GIURIDICHE (net)

3%-10%4%utilizzo dei militari per la sicurezza, caso rifiuti in Campania3%2%5%3%Berlusconi, le affermazioni serie

5%-5%3%Le azioni della mafia/il caso Saviano

3%3%2%2%3%

-

--

7%

2%2%2%

-

India

---

14%14%

-

5%10%

24%

---

5%

Argentina

2%2%Altri problemi di illegalità

1%1%Gli omicidi

2%

1%6%7%

3%7%

16%

2%1%1%3%

Paesi Emergenti

2%

1%3%5%

5%10%

17%

6%--

5%

Russia

Altri fatti di cronaca nera

nella polizianello sport

gli scandali (subnet)

gli arresti importanti

La criminalità (subnet)

L'ILLEGALITA' (net)

Berlusconi (gag, dichiarazioni)gli uomini politici, gli uomini del governoazioni contro la criminalitàimmunità dei politici


7373

-5%3%8%

2%

3%10%15%31%

India

8%14%18%LO SPORT (net)

5%5%8%Il calcio2%5%6%Le Olimpiadi e gli altri sport1%5%3%La Ferrari e la Formula 1

--1%Valentino Rossi e il motociclismo

13%19%13%ARTICOLI di CRONACA (net)

6%10%6%La Chiesa, Il Papa, la lettura della bibbia5%5%5%Altri fatti cronaca

5%

Argentina

2%

Paesi Emergenti

2%

Russia

Cattivo gusto, inciviltà e maleducazione


7474

-5%-2%mostre/eventi culturali/festival del cinema

9%23%13%15%i prodotti italiani

17%7%-8%Il caso Alitalia

1%3%

4%

2%2%

3%

2%4%7%

22%

3%6%

17%

2%2%4%6%14%

32%

Economie Sviluppate

Extra europee

-2%

2%

5%-

5%

2%2%

14%

30%

9%2%

18%

2%5%2%2%11%

30%

Giappone

--

-

--

-

-8%4%

13%

-8%

8%

--

8%-

8%

17%

Australia

3%6%

9%

-6%

6%

3%3%3%

23%

-9%

26%

3%3%3%

14%23%

49%

USA

luoghi naturalistici, la zona costieracittà d'arte,luoghi storiciI Luoghi

altri personaggiscrittori,libri, personaggi del panorama culturalePersonaggi italiani

i ristoranti/la cucinaopere d'artemoda/design

CULTURA e PATRIMONIO ITALIANO (net)

La crisi economica/il caro prezziLe banche italiane

La Crisi economica

gli imprenditori/le famiglie fondatrici di impreserelazioni e collaborazioni tra l'Italia e gli altri Paesile imprese italianeRelazioni e collaborazioni tra le imprese italiane e straniereLe attività economiche

ECONOMIA (net)


europee

7575

3%--1%Le azioni della mafia/il caso Saviano

3%2%17%7%La criminalità (subnet)

3%5%-2%azioni contro i rom

3%5%4%4%più potere ai comuni, provvedimenti comunali

3%-8%4%azioni contro la criminalità

1%2%4%2%

2%

1%5%

13%

1%

1%

1%

2%

5%

20%

Economie Sviluppate

Extra europee

-5%5%

-

-

-2%

7%

-

-

-

2%

2%

14%

Giappone

4%-

4%4%

4%

4%13%

25%

-

-

4%

-

13%

29%

Australia

-3%3%3%

3%

--

9%

3%

3%

-

3%

-

17%

USA

Altri fatti di cronaca neraL'arrivo di immigrati (il caso Lampedusa)/problematiche dell'immigr.Altri problemi di illegalitànello sport

gli scandali (subnet)

OmicidiGli arresti importanti

L'ILLEGALITA' (net)

gli uomini politici, gli uomini del governo

le riforme, i provvedimenti del governo, il decreto Gelmini

immunità dei politici

utilizzo dei militari per la sicurezza, caso rifiuti in Campania

decisioni del tribunale, cassazione, corte costituzionale

AZIONI del GOVERNO, ISTITUZIONI GIURIDICHE (net)


europee

7676

-14%-5%LO SPORT (net)

-7%-2%Il calcio

-5%-2%Le Olimpiadi e gli altri sport

-2%-1%La Ferrari e la Formula 1

--4%1%Cattivo gusto, inciviltà e maleducazione

3%7%8%6%La Chiesa, Il Papa, la lettura della bibbia

8%

15%

Economie Sviluppate

Extra europee

11%

18%

Giappone

8%

21%

Australia

3%

6%

USA

Altri fatti cronaca

ARTICOLI di CRONACA (net)


europee

7777

CONCLUSIONI

7878

In “pillole”

Intercultura e Ipsos hanno condiviso un progetto volto a “quantificare” e “qualificare” il modo in cui i principali quotidiani e le principali riviste del mondo trattano il tema dell’Italia, per uscire dalle percezioni, dagli stereotipi e confrontarsi con una misurazione del fenomeno.

I temi che più fanno notizia e che portano l’Italia sulle pagine dei più popolari e diffusi quotidiani stranieri riguardano la cultura e il patrimonio italiano e l’economia, ben più del governo, della criminalità e dello sport: è il made in Italy che fa notizia, dalla moda agli eventi più propriamente culturali ed ai loro protagonisti.

Abbiamo rilevato che il giudizio complessivo considerati tutti gli articoli trattati è molto equilibrato: un terzo degli articoli esprime un giudizio positivo, un terzo negativo e un terzo racconta il fatto in modo distaccato, soffermandosi al puro racconto della situazione, dell’accadimento, senza prendere posizione.

I paesi che trattano più positivamente i fatti dell’Italia sono l’India, ove spesso sono trattati i temi legati alla cultura ed allo sport, la Russia, ove molta enfasi viene data alle relazioni tra i due Paesi, Regno Unito e USA; una maggiore neutralità la troviamo in Germania, mentre in Spagna si polarizzano giudizi molto positivi e giudizi estremamente negativi, in sostanziale equilibrio; le maggiori negatività si possono leggere in Francia, con forti critiche soprattutto alle attività governative, Australia e Argentina.

L’Italia fa parlare bene di sé soprattutto negli articoli che trattano Cultura e Patrimonio, ed in quelli relativi allo sport (anche se non mancano riferimenti a doping ed illegalità); toni più neutrali li troviamo relativi ai temi di cronaca; il giudizio nei temi economici sono più negativi che positivi, ma non dobbiamo dimenticare la contestuale crisi economica; mentre i giudizi più negativi in assoluto si possono leggere quando si parla di illegalità ma ancor piùrelativamente all’attività del governo e delle istituzioni italiane.

Solamente nel 22% degli articoli (circa 1 su 5) il giornalista nel raccontare un fatto dell’Italia arriva ad esprimere un giudizio complessivo anche sull’Italia e gli italiani, e ne emerge un profilo più negativo che positivo. L’immagine che si veicola direttamente dell’Italia e degli italiani viene condizionata in negativo: si collega facilmente una situazione negativa ad un discorso complessivo sul paese, mentre questo accade molto meno frequentemente parlando delle sue bellezze o della capacità creativa degli Italiani, quasi queste fossero avulse dal “contesto Paese”.

7979

Principali evidenze

I temi che più fanno notizia e che portano l’Italia sulle pagine dei più popolari e diffusi quotidiani stranieri riguardano la cultura e il patrimonio italiano. E’ il made in Italy che fa notizia, dalla moda agli eventi più propriamente culturali, soprattutto cinematografici e scenografici, che fanno da richiamo internazionale, permettendo la conoscenza all’estero delle più belle città italiane designate ad accogliere gli eventi. All'interno del panorama culturale si ricordano scrittori, musicisti, attori, di oggi e di ieri, noti e meno noti, alcuni quasi dimenticati dalla stampa nazionale. E per concludere i riferimenti all'italianitàvera, che affonda le sue radici nella storia del Paese, si racconta il territorio, con le sue bellezze, Venezia, Firenze, Roma, ma anche con uno sguardo critico all’inciviltà che deturpa le zone costiere e ai controllori che troppo poco vigilano su di esso. Si associano a volte alcune descrizioni “stereotipate” del Paese, come fosse fermo agli anni del boom: non mancano sulla stampa spagnola e tedesca riferimenti alla “dolce vita” ed ad un’Italia seppur simpatica, ma poco seria.

In secondo luogo si parla di economia. Alla base dell’economia italiana ci sono le imprese, spesso ancora gestite dalle stesse famiglie che le hanno fondate, e che continuano a dare vita all’economia italiana perseverando nella produzione di prodotti innovativi: spesso la storia di queste famiglie viene ricordata. Facendo poi preciso riferimento alle più grandi imprese, si parla delle loro relazioni di collaborazione con aziende estere, relazioni che divengono veicolo di più ampie relazioni fra l’Italia e gli altri stati, specie quelli emergenti.

L'indagine si è svolta in un periodo che ha visto sorgere ed avere il suo apice la crisi internazionale, influenzando così la

frequenza degli articoli di natura economici. Anche in questo ambito l’italianità sa emergere: fa più notizia il caso Alitalia e

la diatriba sorta fra CAI e sindacati che le ripercussioni negative della crisi economica sulle tasche degli italiani e le crisi

bancarie. Proprio ad Alitalia il Wall Street Journal ha dedicato a settembre per ben due volte la prima pagina sul proprio

quotidiano. Nonostante non manchino numerosi richiami positivi alle attività economiche, e riferimenti ad importanti “brand” nazionali, la crisi italiana desta preoccupazioni e un giudizio spesso negativo.

Il terzo argomento di cui si parla, ma con una numerosità di articoli non molto distante dal secondo, riguarda le azioni del governo e delle istituzioni giuridiche, facendo spesso un preciso riferimento a provvedimenti, leggi, riforme realizzate o proposte dal governo cosi come a sentenze giuridiche di varia natura emesse da Tribunali e Cassazione. Grande visibilità èstata data a tutte le azioni che il Governo ha posto in essere contro la criminalità, l’utilizzo dei militari per la sicurezza, il caso dei rifiuti in Campania; notizie trattate spesso con un approccio critico e severo. Le azioni del Governo sembrano avere un riscontro negativo, spesso anche più negativo dei fatti più propriamente legati alla criminalità.

8080

Sorprendentemente in secondo piano (ben distante dai primi) registriamo le notizie che riguardano l’illegalità; tra queste sono molto presenti i riferimenti alla mafia e nella fattispecie al caso Saviano (presente soprattutto in Spagna); preoccupano gli scandali, sia nello sport con il doping, sia nella polizia in riferimento ai diversi abusi, in particolare legati al G8 (checonquista la prima pagina del The Guardian).

I fatti di cronaca contingenti e gli eventi sportivi sono gli ultimi argomenti trattati per numerosità di articoli dedicati. Èinteressante sottolineare un altro aspetto che riflette l’italianità: all’interno dello sport il calcio in Italia fa più notizia delle olimpiadi stesse. Se l’illegalità esprime un’immagine negativa dell’Italia, lo sport riesce ancora a tenere alta la bandiera italiana (forte apprezzamento negli articoli che trattano Valentino Rossi, soprattutto in Spagna )

Tutte le notizie hanno avuto una distribuzione abbastanza omogenea nell’arco temporale, con alcune accentuazioni nel mese di agosto rispetto allo sport, legate principalmente alle olimpiadi in corso e alle gare di Valentino Rossi e della Ferrari; differenti accentuazioni nel mese di settembre e ottobre rispetto alle notizie economiche dovute alla crisi economica dirompente.

Con le diverse sfumature che fin qui abbiamo descritto, il giudizio che emerge rispetto a tutti gli articoli trattati è molto equilibrato: un terzo esprime un giudizio positivo, un terzo negativo e un terzo racconta il fatto in modo distaccato, obiettivosoffermandosi al puro racconto dei fatti senza prendere posizione.

In riferimento alla macro area geografica le differenze ritornano ad emergere sia rispetto gli argomenti trattati sia rispetto al giudizio che se ne evince.

E’ in Europa che si pone maggior attenzione alla cultura e patrimonio italiano e alle azioni del Governo, sia per vicinanza,

interesse, sia per la condivisione di leggi e provvedimenti europei che la portano obbligatoriamente ad essere più attenta

alle possibili ripercussioni che alcune scelte governative possono avere. Un’attenzione al governo che è più forte in

Francia e Spagna e che fa sentire il suo peso sul giudizio finale. Infatti la Francia è sicuramente il Paese che in Europa

più critica l’Italia; la Spagna si divide fra giudizi negativi condizionati dai numerosi articoli che trattano i casi di illegalità, e fra giudizi di ammirazione soprattutto legati a tutto quello che di positivo lo sport italiano sa dare. Il Regno Unito sembra

più attento alla situazione economica, considerata anche la sua contingente maggiore sensibilità all’argomento, ed è lo

stato che in Europa meglio parla dell’Italia. Un riferimento alla Germania va fatto in quanto è il Paese che più ha parlato

dell’Italia, con un approccio estremamente più neutrale e obiettivo.

Principali evidenze

8181

Nelle economie sviluppate extra-europee emerge un’attenzione particolare all’economia, dovuta principalmente ai

quotidiani statunitensi. L’Australia non si sofferma a raccontare l’Italia nei suoi elementi più caratterizzanti, ma sembra

invece più interessata al racconto dei fatti contingenti, e raccontando principalmente dei fatti di illegalità e delle azioni

del Governo fa emergere un profilo molto negativo dell’Italia.

Nei Paesi emergenti si parla di tutto un po’; rispetto agli altri emerge in maniera più considerevole il riferimento ai fatti

di sport; questo è ancor più vero per l’India, Paese in cui si fa maggiore riferimento agli stereotipi, legati appunto allo

sport e alla cultura e patrimonio italiano, che ne fanno però emergere un profilo decisamente positivo. La Russia si

sofferma più di India e Argentina nel racconto dei fatti economici italiani ma, a differenza degli Stati Uniti, presta maggior attenzione alle relazioni economiche dell’Italia con gli altri Paesi più che agli aspetti strettamente correlati alla

crisi economica.

Ogni articolo può esprimere un giudizio, e utilizzare un tono che in generale sia coerente con il giudizio che si ha del fatto raccontato. Se è abbastanza ricorrente negli articoli analizzati che a giudizio negativo corrisponda un tono negativo, ciò non è sempre vero nel caso di fatti per i quali emerga un giudizio finale positivo.

Infatti in alcuni casi, sia pur una minoranza, si parla positivamente di un fatto accaduto in Italia, assumendo a volte un

tono obiettivo, neutrale, dando quindi la semplice notizia; ma delle altre volte lo si racconta addirittura con sarcasmo,

o assumendo un tono comunque negativo. Ciò fa immaginare che ci possa essere un pregiudizio negativo rispetto al

paese da parte del giornalista: sia pur raccontando un fatto in termini positivi, non manca di sottolineare elementi negativi esterni al fatto, ma relativi al Paese.

Lo sport quando è vero sport entusiasma, il patrimonio italiano desta ammirazione. Nei rari casi in cui allo sport si associa un aspetto negativo, come i casi di doping, il fatto desta principalmente preoccupazione; quando si parla in negativo del Paese, spesso si riferiscono azioni del Governo: il tono è spesso critico e severo (Germania e Regno Unito), quando non sarcastico (Spagna e Francia) o preoccupato (Russia).

Principali evidenze

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Spesso leggendo la stampa straniera si ha una percezione di negatività sul paese, mentre abbiamo visto che in generale tono e giudizio sono in gran parte neutrali o positivi. Questo ha una spiegazione abbastanza evidente: infatti in un 22% degli articoli (circa 1 su 5!) il giornalista nel raccontare un fatto accaduto in Italia arriva ad esprimere direttamente un giudizio più ampio, relativo all’Italia e agli italiani: in maggior parte gli articoli veicolano un profilo molto più negativo ( 46% di tali articoli) che positivo (29% positivi, 25% neutrale).

Quindi nonostante ci sia a totale un pareggio tra i giudizi positivi e negativi attribuiti ai diversi fatti raccontati, quando si vuole dare un giudizio sugli italiani viene più naturale farlo in riferimento ai fatti che sono meno un vanto per l’Italia. Ed infatti viene più naturale estendere il giudizio al Paese ed a tutti gli italiani parlando delle azioni del Governo, di cronaca ed illegalità.

L’immagine che si ha dell’Italia e degli italiani viene così alterata: si collega facilmente una situazione negativa ad un discorso complessivo sul Paese, mentre questo accade molto meno frequentemente parlando delle sue bellezze o della capacità creativa degli Italiani, quasi queste fossero avulse dal “contesto Paese”.

Questo approccio negativo è confermato anche dai paragoni che vengono fatti con gli altri Paesi: in un 17% di articoli si paragona l’Italia ad altri Paesi e nella maggior parte dei casi (52%) questo avviene in riferimento ad eventi che sono stati mal accolti dal giornalista.

In sintesi, dei fatti relativi all’Italia si parla relativamente bene: soprattutto negli articoli che trattano

di cultura, sport e patrimonio. Quando però il discorso viene esteso al Paese, dominano le negatività:

Come riuscire a far estendere le cose belle e positive che accadono, o ci sono, in Italia al Paese ed agli Italiani

è una sfida per il futuro

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