1. ANALISI Brand Management e Marketing crossmediale sui media digitali Alberto Fenaroli Tessa Heyligers Gaia Righetti Margherita Rotelli Alina Zucchi STRATEGIA DIGITALE BUDGET 2. L ANALISI BRAND Brand Identity Brand Equity Brand Image 1 2 3 3. SWOT ANALYSIS Strenghts Weaknesses Opportunities Threats Affermata presenza sul mercato Elevata qualit del prodotto Brand image Design del prodotto Attenzione alla soddisfazione dei clienti Attenzione alla cultura del caff Prezzi elevati Quota di mercato globale bassa Espansione nei mercati emergenti Nuovi posizionamenti sui mercati Differenziazione gamma prodotti Individuazione di nuovi target Alta competitivit nel mercato Possibilit di passaggio a brand pi economici 1 2 3 4. TARGET CONSUMATORI 20-35 ANNI ITALIANI E STRANIERI VISITATORI EXPO 2015 Nellarco di una giornata il 49% della popolazione beve caff Il 22,2% degli italiani consuma almeno una tazzina quotidiana al bar I consumi di caff sono attesi in crescita del +30% entro il 2017 1 2 3 5. 21 3OBIETTIVI Valorizzare Brand Awareness e Brand Image Aumentare engagement degli utenti Aumentare la Brand Performance 6. 21 3IL SITO WEB Ideazione di una pagina implementativa al sito illy.com nellarea dedicata a Expo Sia per la strategia SEO che per la strategia SEM si andranno ad utilizzare delle keywords specifiche, come: illy Caff Expo 2015 Milano Expo illy Coffee Company Iniziative ( Google Trends ) 7. 21 3ILLYTALY Italy by illy 8. 21 3ILLYTALY Italy by illy 9. 21 3ILLYTALY Italy by illy 10. 21 3ILLYTALY Italy by illy 11. 21 3ILLYTALY Italy by illy 12. 21 3My illy Experience Coffee Cluster ExpoWHERE Degustazioni guidateWHAT Crea la tua copertina Prendi appunti Il tuo ricettario Scatta & Degusta Ecco la tua illy Experience condividila! MY EXPERIENCE 13. 21 3CONTEST LArte in latta SCATTA UNA FOTO CONDIVIDILA #arteinlatta VINCI UN INGRESSO OMAGGIO PER LEXPO 14. 21 3SOCIAL NETWORK Creazione di engagement attraverso le nostre iniziative Lancio della Fb app Artilly Ads Facebook: Post sponsorizzati Banner 15. 21 3ARTILLY 250 opere darte Elementi grafici: tazzine, macchinette, barattolo, etc. Condivisione in bacheca o tramite messaggisticaMODALITA Creare engagement attraverso la condivisione Comunicare il legame tra illy e arte OBIETTIVI 16. 21 3SOCIAL NETWORK INSTAGRAM Condivisione UGC soprattutto per Larte in latta e lapplicazione/game Artilly 32.483 Followers TWITTER 9.139 Followers Live Tweet #myillyexperience #arteinlatta #artilly YOUTUBE 3.218 Iscritti Sfruttare le potenzialit della piattaforma video per promuovere le iniziative, in particolare Larte in latta 17. 1 32BUDGET Costi di Advertising Costi di Comunicazione digitale Costi organizzativi Budget Importo Peso Costi di Advertising Native advertising 30.000,00 31,91% Google adwords 9.000,00 9,57% Banner su Fb app Illy- taly 2.000,00 2,13% Pagina sponsorizzata su Fb app Artilly 1.500,00 1,60% Promozione post su Fb pagina illy 300,00 0,32% Banner su siti premium 5.000,00 5,32% 47.800,00 50,84% Costi di Comunicazione Digitale Pagina sito 15.000,00 15,95% app Illytaly 10.000,00 10,64% app Artilly 4.000,00 4,25% Contest Larte in Latta 6.000,00 6,38% My Illy Experience 500,00 0,53% 35.500,00 37,76% Costi organizzativi Ingressi omaggio Expo 120,00 0,13% Personale di accoglienza 600,00 0,64% Macchinette caff/Gal- axy note 10.000,00 10,64% 10.720,00 11,40% TOTALE 94.020,00 100,00% 18. Grazie