lunedigrave 8 ottobre 2018quotidiano di brand marketing comunicazionemedia web amp digital pubblicitagrave design

TAGOggi parliamo diMinistero delle Infrastrut-ture e dei trasporti Marke-ting Multimedia CentroServizi Courmayeur pag 3Publicis Media GskHavas Milan ConsorzioGrana Padano Edisonpag 5Rai Pubblicitagrave Matteo Ta-rolli Giuliano CiprianiGian Paolo TagliaviaDoDo White Red ampGreen pag 6Asos Uncommon Collu-sion Burberry e Cara De-levingne Juergen Tellerpag 7Lavazza Armando TestaBmw Italia Andrea Guc-ciardi pag 8Netflix Juniper ResearchFreewheel pag 9Consumer Technology As-sociation Voice Shoppingreport pag 10Fox Italia Harrow pag 11Osservatorio Stampa FCPpag 12Mediaset Ei Towers Pu-blicis Media FashionWeek pag 13Gruppo Casino Waitroseamp Partners Yale pag 14

Il voice shopping prenderagrave piede nel 2019ma il valore delle transazioni rimarragrave bassoUna nuova ricerca della Consumer Technology Association ha sondato tra gli americanitra i quali gli smart speaker hanno una penetrazione del 22 se fanno acquisti via voce ecome Il cibo egrave il primo prodotto acquistato la cucina la nuova frontiera A pag 10

INTELLIGENCE

ABBIGLIAMENTOAsos e lrsquoagenzia Uncommon ideanola linea Collusioninclusiva come lavogliono i 16-20enni

A pag 7

MEDIAFCP stampa negli 8mesi fatturato in calodel 68 A pag 12

MEDIAFox guerrilla fakecover e spot radioper il lancio di Harrow A pag 11

BUSINESSPublicis Media vince lagara media globale diGsk In Italia il budget supera i 25 mln A pag 5

NOMINERai Pubblicitagrave oltre a Tarolli di Zenith anche Cipriani e Tagliavia in lizzaper il ruolo di ad A pag 6

ENTERTAINMENTTroppi abbonamenti e nessuno completo gliOTT con lrsquoeccezionedi Netflix perdonoquota A pag 9

RETAIL GARE

MIT 10 agenzie nella garada 280mila euro per gli spotsulla sicurezza stradaleIl Ministero dei Trasporti ha ammesso 10soggetti tra agenzie e rti nella gara perla nuova campagna A pag 3

Il Gruppo Casino apre 4 negozio senza casse e contante soluzioni connesseIl negozio di Parigi propone anche spazida vivere con piccola enoteca e bancoper le consumazioni A pag 14

LA CAMPAGNA ANTI BULLISMO DEFYTHENAME SFIDA A RICORDARE E A MO-STRARE PUBBLICAMENTE INVECE CHE RIMUOVERE GLI INSULTI E GLI ANTIPA-TICI NOMIGNOLI RICEVUTI IN PASSATO DANNO LrsquoESEMPIO UNA PARATA DICELEBRITAgrave INVITANDO A RACCONTARE LA PROPRIA ESPERIENZA PER DIMO-STRARE A CHI SUBISCE ATTI DI BULLISMO CHE NON Egrave SOLO LrsquoIDEA Egrave DI BBDONEW YORK CHE HA LAVORATO CON LA CONSULENZA DI MONICA LEWINSKY

GRANDE ESEMPIO DI GIORNALISMO INVESTIGATIVO DA PARTE DI BBC NEWSAFRICA CHE FARAgrave SCUOLA PER IL MODO IN CUI Egrave STATO DISTRIBUITO IN UN THREADDI TWITTER I GIORNALISTI HANNO MESSO INSIEME TUTTI GLI INDIZI DISPONIBILI ECOME LI HANNO VERIFICATI ATTRAVERSO IMMAGINI SATELLITARI LO STUDIO DEL PAE-SAGGIO LA TIPOLOGIA DELLE ARMI E DELLE DIVISE UN LAVORO CHE HA PORTATOALLrsquoARRESTO DI ALCUNI SOLDATI CHE HANNO ASSASSINATO CIVILI INNOCENTI

wwwbrand-newsit

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BUSINESS

Mit sono 10 le offerte ammesse alla gara da280mila euro per gli spot sulla sicurezza stradaleAmmesse alla procedura le offerte di The Washing Machine LrsquoImpronta Twister Studio9ItaliaAb Comunicazioni Klein Russo Mirus lrsquorti composto da Ocm Group e Inarea Hdragrave Yes I Am

Sono 10 tra singole agenzie ed rtii soggetti ammessi alla gara apertadal Ministero delle Infrastrutture edei trasporti per lrsquoaffidamento delservizio di ideazione e produzionedi messaggi informativi-comunica-zionali sulla sicurezza stradaleSi tratta di The Washing MachineLrsquoImpronta Twister Studio9ItaliaAb Comunicazioni Klein Russo Mirus lrsquorti compostoda Ocm Group e Inarea Hdragrave Yes I AmSono state invece escluse le offerte presentate da Ar-mando Testa e da ComIl servizio prevede lrsquoideazione e la produzione di mes-saggi informativi-comunicazionali sui temi di attuale ri-levanza in materia di sicurezza stradale idonei adessere successivamente veicolati su tutti i mezzi di co-municazioneViene richiesto lo sviluppo di unrsquoidea creativa e la pro-

duzione di 4 spot tv da 30rdquo e 4 radioda 30rdquo e il loro adattamento ancheper la diffusione a mezzo stampa ewebLrsquoappalto della durata di 12 mesiha un valore di 280mila euro ivaesclusaLa stazione appaltante si riserva lafacoltagrave nei limiti di cui allrsquoart 63

comma 5 del Codice di affidare allrsquoaggiudicatario neisuccessivi tre anni dalla stipula del contratto nuovi ser-vizi consistenti nella ripetizione di servizi analoghi se-condo quanto previsto nel progetto posto alla base delpresente affidamento come di seguito indicati idea-zione e produzione spot per una durata pari a 6 mesiper un importo stimato complessivamente non supe-riore ad euro 14000000 al netto di Iva eo di altre impostee contributi di legge nonchegrave degli oneri per la sicu-rezza dovuti a rischi da interferenze

ITALIAGARE

Ersquo stata vinta da Marketing Multimedia lagara per la gestione dei servizi digital e lagestione del piano media online indetta dalCentro Servizi di Courmayeur Alla garache prevedeva una base drsquoasta di 155 milaeuro per un anno di attivitagrave hanno parte-cipato altre 12 agenzie Fluid Omnicom PR LattanzioCommunication Mediaxchange con The Washing Ma-

chine DAG Communication Social FactorDromedian con Tim PDR Arves Expan-sion Itaca Comunicazione Instant LoveObiettivo generale del servizio egrave quello distudiare e progettare la miglior strategia dicomunicazione in ambito digital e social

media per Courmayeur Mont Blanc finalizzata alla pro-mozione turistica della localitagrave

ITALIANUOVI INCARICHI

Marketing Multimedia vince la gara digital di Centro Servizi Courmayeur

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BUSINESS

Publicis Media vince la gara media globale diGsk In Italia il budget supera i 25 milioni di euroNel pitch anche una sigla di Dentsu Aegis Network MediaCom (lrsquouscente in Europa) e PhdErsquo stata vinta da PublicisMedia la gara indetta daGsk per la gestione del bud-get media pubblicitario sti-mato in circa 17 miliardi didollari a livello globale e chein Italia vale tra i 25 e i 30 mi-lioni di euroA contendersi lrsquoincaricoerano in quattro oltre a Pu-blicis con un team di Zenithe Digitas anche Phd MediaCom e una sigla di DentsuAegis NetworkLe agenzie che seguivano finora la multinazionale bri-tannica del farmaco e di prodotti per la cura della per-sona erano MediaCom che gestiva planning e buyingin Europa e PHD incaricata invece negli UsaPublicis Media secondo riportato da stampa esteracostituiragrave un team ad hoc per seguire il nuovo cliente

Il settore Consumer Heal-thcare di Gsk che si occupadi farmaci da banco (OTC) edi prodotti di largo consumoper la salute e il benessere egravenato nel 2015 da una jointventure con Novartis com-pletatasi nella primavera2018 GSK ha infatti acquisitoda Novartis le quote di parte-cipazione rimanenti (pari al

365) Tra i principali brand commercializzati citiamoVoltaren Sensodyne Polident Aquafresh Iodosan Ri-nazina VenorutonIl quartier generale dellArea Sud Europa di GSK Con-sumer Healthcare ha sede a Baranzate Dal paese inprovincia di Milano vengono infatti coordinate le attivitagravedellarea composta da Italia Francia Spagna Porto-gallo Grecia Israele e Malta

GLOBALGARE NUOVI INCARICHI

Doppio colpo per Havas MilanoLrsquoagenzia guidata da Dario Mezzano(nella foto) si egrave aggiudicata i budgetcreativi di Edison e del Consorzio delGrana Padano Il primo rappresentauna riconferma e giunge dopo unagara contro YampR e Publicis quello

del Grana Padano dopo un pitchcontro lrsquouscente McCann YampR Ca-yenne Dlv Bbdo e Publicis Non egrave ancora chiusa invece la garamedia del Consorzio che vede con-correre Wavemaker Dentsu Omg ePublicis Media

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Havas Milan vince le gare Edison e Grana Padano

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NOMINEBUSINESS

DoDo affida lrsquoadvertisinga White Red amp GreenNuova acquisizione per la divisionededicata al lusso e al lifestyle del-lrsquoagenzia White Red amp GreenSi tratta di DoDo il brand italianodel lusso parte del Gruppo KeringIl primo step della nuova campa-gna saragrave il lancio della collezioneHoroscope la nuova linea di charmDoDo dedicati ai segni zodiacalidove il potenziale iconografico of-ferto dal mondo dellrsquoastrologia saragrave sfruttato per forgiareimmagini evocative e dal gusto surrealeA seguire il lancio della campagna Christmas - chevedragrave come protagonisti alcuni dei charm storici delbrand - metteragrave alla prova la percezione dellrsquoosservatoreattraverso una sistematica ed ironica distorsione della re-altagraveI nuovi concept di comunicazione saranno declinati sul-lrsquointera veste istituzionale del brand dalle campagne advalle attivitagrave sul web che prevedranno tra le altre cose unasocial amp contents strategy volta a creare contenuti visivie narrazioni innovative finalizzate ad intensificare la si-nergia tra la filosofia e lrsquoimmagine di DoDo giagrave consoli-data ed i nuovi concetti creativi proposti nellrsquoambito dellenuove campagne

CREDITSCreative Director Paola ManfrinManaging Director Pierluigi Lo GiudiceAccount Manager Stella CaprariWriter Elisabetta PorcinaiDigital Strategist Fabrizio GamminoPhotographer Pier Paolo FerrariStylist Elisa ZaccantiSet Designer Michela Natella

Oltre al deputy manager di Zenith Roma Matteo Ta-rolli ci sarebbero altri 2 pretendenti per la poltronadi amministratore delegato di Rai Pubblicitagrave rimastalibera dopo lrsquouscita di Fabrizio Piscopo quasi unanno faSecondo il quotidiano Milano Finanza infatti ci sa-rebbero in lizza anche Gian Paolo Tagliavia e Giu-liano Cipriani Per il primo si tratterebbe di unavalorizzazione interna visto che Tagliavia occupa at-tualmente il ruolo di chief digital officer della Raidopo essere stato ceo di Ipg Mediabrands Italia eSpagna e prima ancora ad di Mtv Il suo nome eragiagrave circolato anche immediatamente dopo lrsquouscita diPiscopo Cipriani egrave lrsquoattuale direttore generale di Di-scovery Media la concessionaria di pubblicitagrave delgruppo Discovery e vanta una lunga esperienza nelmondo della pubblicitagrave iniziata in Publitalia e prose-guita in Mtv Publikompass e Condeacute Nast Nella suacarriera ha lavorato anche insieme al neo ad dellaRai Fabrizio SaliniNei giorni scorsi insieme al nome di Matteo Tarolliera uscito anche quello di Alessandro Ronco exmedia manager di Ferrero

Rai Pubblicitagrave ancheCipriani e Tagliavia inlizza per il ruolo di ad Insieme a Matteo Tarolli del centro media Zenith

ITALIANOMINE

ITALIANUOVI INCARICHI

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Da sinistra Tagliavia Tarolli e Cipriani

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ABBIGLIAMENTOBEAUTY

Asos e lrsquoagenzia Uncommon ideano la linea Collusionetica e inclusiva come la vogliono i 16-20enniAlla creazione della collezione hanno collaborato sei ragazzi la campagna ritrae 100 neo-diciottenni Nasce dalla collaborazione tra il retailer Asos e lrsquoagen-zia Uncommon Creative Studio la collezione drsquoabbiglia-mento Collusion Pensata per un pubblico di giovani trai 16 e i 20 anni si presenta come unrsquoalternativa ai mar-chi di moda lsquoconvenzionalirsquo per una serie di caratteristi-che prima tra le quali la maggiore inclusivitagrave che stanon solo per una disponibilitagrave piugrave ampia di taglie maanche per capi unisex e gender fluid oltre a materialiriciclati e da fonti lsquoetichersquo non di origine animale In par-ticolare il brand cerca di soddisfare la domanda di lsquoco-loro che si sentono esclusi dallrsquoindustria della modarsquoAllo sviluppo del brand e dei prodotti hanno collaboratosei teenager tra studenti attivisti e youtube che hannoaiutato a mettere a punto un prodotto che possa esserescelto dai propri coetanei I valori della marca esteticae direzione creativa sono a cura di Uncommon la cam-

pagna di lancio documenta spezzoni di vita di 100 ra-gazzi britannici nati nel 2000 che questrsquoanno compiono18 anni La regia di Dan Emmerson con produzione diSomesuch cerca di ricreare lrsquoautenticitagrave del modo diessere dei ragazzi la loro cultura scelte e identitagrave

UKPRODOTTI ADV

Piugrave british anzi londoner che mai la campagna del pro-fumo Burberry Her Testimonial egrave Cara Delevingne fo-tografata da Juergen Teller Gli scatti tutti ambientati aLondra sono accompagnati nel video dalla canzoneMaybe its because Im a Londoner in una versione in-terpretata dallrsquoattrice e modella tributo allrsquoamata cittagravenatale Creata dal maestro profumiere Francis Kurkdjianla fragranza Her egrave contenuta in una bottiglia che ricordala prima firmata del brand Burberrys for Menrsquo nel 1981e puograve essere personalizzata con le iniziali incise sul de-coro metallico intorno al collo La campagna di lancio pre-vede un uso massivo di Snapchat con lenti e filtrigeo-targetizzati e sticker questi ultimi anche per Instagram

GLOBALADV

Burberry e Cara Delevingne esaltano la loro londinesitagrave nella campagna del profumo Her

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NOMINEBUSINESS

DoDo affida lrsquoadvertisinga White Red amp GreenNuova acquisizione per la divisionededicata al lusso e al lifestyle del-lrsquoagenzia White Red amp GreenSi tratta di DoDo il brand italianodel lusso parte del Gruppo KeringIl primo step della nuova campa-gna saragrave il lancio della collezioneHoroscope la nuova linea di charmDoDo dedicati ai segni zodiacalidove il potenziale iconografico of-ferto dal mondo dellrsquoastrologia saragrave sfruttato per forgiareimmagini evocative e dal gusto surrealeA seguire il lancio della campagna Christmas - chevedragrave come protagonisti alcuni dei charm storici delbrand - metteragrave alla prova la percezione dellrsquoosservatoreattraverso una sistematica ed ironica distorsione della re-altagraveI nuovi concept di comunicazione saranno declinati sul-lrsquointera veste istituzionale del brand dalle campagne advalle attivitagrave sul web che prevedranno tra le altre cose unasocial amp contents strategy volta a creare contenuti visivie narrazioni innovative finalizzate ad intensificare la si-nergia tra la filosofia e lrsquoimmagine di DoDo giagrave consoli-data ed i nuovi concetti creativi proposti nellrsquoambito dellenuove campagne

CREDITSCreative Director Paola ManfrinManaging Director Pierluigi Lo GiudiceAccount Manager Stella CaprariWriter Elisabetta PorcinaiDigital Strategist Fabrizio GamminoPhotographer Pier Paolo FerrariStylist Elisa ZaccantiSet Designer Michela Natella

Oltre al deputy manager di Zenith Roma Matteo Ta-rolli ci sarebbero altri 2 pretendenti per la poltronadi amministratore delegato di Rai Pubblicitagrave rimastalibera dopo lrsquouscita di Fabrizio Piscopo quasi unanno faSecondo il quotidiano Milano Finanza infatti ci sa-rebbero in lizza anche Gian Paolo Tagliavia e Giu-liano Cipriani Per il primo si tratterebbe di unavalorizzazione interna visto che Tagliavia occupa at-tualmente il ruolo di chief digital officer della Raidopo essere stato ceo di Ipg Mediabrands Italia eSpagna e prima ancora ad di Mtv Il suo nome eragiagrave circolato anche immediatamente dopo lrsquouscita diPiscopo Cipriani egrave lrsquoattuale direttore generale di Di-scovery Media la concessionaria di pubblicitagrave delgruppo Discovery e vanta una lunga esperienza nelmondo della pubblicitagrave iniziata in Publitalia e prose-guita in Mtv Publikompass e Condeacute Nast Nella suacarriera ha lavorato anche insieme al neo ad dellaRai Fabrizio SaliniNei giorni scorsi insieme al nome di Matteo Tarolliera uscito anche quello di Alessandro Ronco exmedia manager di Ferrero

Rai Pubblicitagrave ancheCipriani e Tagliavia inlizza per il ruolo di ad Insieme a Matteo Tarolli del centro media Zenith

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Da sinistra Tagliavia Tarolli e Cipriani

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Asos e lrsquoagenzia Uncommon ideano la linea Collusionetica e inclusiva come la vogliono i 16-20enniAlla creazione della collezione hanno collaborato sei ragazzi la campagna ritrae 100 neo-diciottenni Nasce dalla collaborazione tra il retailer Asos e lrsquoagen-zia Uncommon Creative Studio la collezione drsquoabbiglia-mento Collusion Pensata per un pubblico di giovani trai 16 e i 20 anni si presenta come unrsquoalternativa ai mar-chi di moda lsquoconvenzionalirsquo per una serie di caratteristi-che prima tra le quali la maggiore inclusivitagrave che stanon solo per una disponibilitagrave piugrave ampia di taglie maanche per capi unisex e gender fluid oltre a materialiriciclati e da fonti lsquoetichersquo non di origine animale In par-ticolare il brand cerca di soddisfare la domanda di lsquoco-loro che si sentono esclusi dallrsquoindustria della modarsquoAllo sviluppo del brand e dei prodotti hanno collaboratosei teenager tra studenti attivisti e youtube che hannoaiutato a mettere a punto un prodotto che possa esserescelto dai propri coetanei I valori della marca esteticae direzione creativa sono a cura di Uncommon la cam-

pagna di lancio documenta spezzoni di vita di 100 ra-gazzi britannici nati nel 2000 che questrsquoanno compiono18 anni La regia di Dan Emmerson con produzione diSomesuch cerca di ricreare lrsquoautenticitagrave del modo diessere dei ragazzi la loro cultura scelte e identitagrave

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Piugrave british anzi londoner che mai la campagna del pro-fumo Burberry Her Testimonial egrave Cara Delevingne fo-tografata da Juergen Teller Gli scatti tutti ambientati aLondra sono accompagnati nel video dalla canzoneMaybe its because Im a Londoner in una versione in-terpretata dallrsquoattrice e modella tributo allrsquoamata cittagravenatale Creata dal maestro profumiere Francis Kurkdjianla fragranza Her egrave contenuta in una bottiglia che ricordala prima firmata del brand Burberrys for Menrsquo nel 1981e puograve essere personalizzata con le iniziali incise sul de-coro metallico intorno al collo La campagna di lancio pre-vede un uso massivo di Snapchat con lenti e filtrigeo-targetizzati e sticker questi ultimi anche per Instagram

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Asos e lrsquoagenzia Uncommon ideano la linea Collusionetica e inclusiva come la vogliono i 16-20enniAlla creazione della collezione hanno collaborato sei ragazzi la campagna ritrae 100 neo-diciottenni Nasce dalla collaborazione tra il retailer Asos e lrsquoagen-zia Uncommon Creative Studio la collezione drsquoabbiglia-mento Collusion Pensata per un pubblico di giovani trai 16 e i 20 anni si presenta come unrsquoalternativa ai mar-chi di moda lsquoconvenzionalirsquo per una serie di caratteristi-che prima tra le quali la maggiore inclusivitagrave che stanon solo per una disponibilitagrave piugrave ampia di taglie maanche per capi unisex e gender fluid oltre a materialiriciclati e da fonti lsquoetichersquo non di origine animale In par-ticolare il brand cerca di soddisfare la domanda di lsquoco-loro che si sentono esclusi dallrsquoindustria della modarsquoAllo sviluppo del brand e dei prodotti hanno collaboratosei teenager tra studenti attivisti e youtube che hannoaiutato a mettere a punto un prodotto che possa esserescelto dai propri coetanei I valori della marca esteticae direzione creativa sono a cura di Uncommon la cam-

pagna di lancio documenta spezzoni di vita di 100 ra-gazzi britannici nati nel 2000 che questrsquoanno compiono18 anni La regia di Dan Emmerson con produzione diSomesuch cerca di ricreare lrsquoautenticitagrave del modo diessere dei ragazzi la loro cultura scelte e identitagrave

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Piugrave british anzi londoner che mai la campagna del pro-fumo Burberry Her Testimonial egrave Cara Delevingne fo-tografata da Juergen Teller Gli scatti tutti ambientati aLondra sono accompagnati nel video dalla canzoneMaybe its because Im a Londoner in una versione in-terpretata dallrsquoattrice e modella tributo allrsquoamata cittagravenatale Creata dal maestro profumiere Francis Kurkdjianla fragranza Her egrave contenuta in una bottiglia che ricordala prima firmata del brand Burberrys for Menrsquo nel 1981e puograve essere personalizzata con le iniziali incise sul de-coro metallico intorno al collo La campagna di lancio pre-vede un uso massivo di Snapchat con lenti e filtrigeo-targetizzati e sticker questi ultimi anche per Instagram

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ALIMENTARIAUTOMOTIVE

Lavazza lancia iexclTierra in Australia con A TestaPer il lancio della nuova linea di caffegrave sostenibili in Australia lrsquoagenzia firma una comunicazionespecifica on air a ottobre sul web con lo spot ldquoHandsrdquo in radio e con affissioni dinamiche

Per il lancio in Australia della nuova linea di caffegrave so-stenibili Lavazza iexclTierra Bio Single Origin Perursquo eBrasile Armando Testa ha realizzato una comunica-zione specifica on air a ottobre sul web con lo spotldquoHandsrdquo in radio e con affissioni dinamiche nei piugrave im-portanti Mall delle principali cittagrave australianeTratto comune sono le mani ideale estensione dellogo iexclTierra e simbolo di lavoro e sostenibilitagrave per sin-tetizzare il concept laquoMade of Natureraquo in maniera me-morabile ed impattanteAlla creativitagrave hanno lavorato i direttori creativi AndreaLantelme e Federico Bonenti con la direzione creativaesecutiva di Michele Mariani La colonna sonora egrave diBen Harper la fotografia dellrsquoaffissione di Fulvio Bona-via

ITALIAWEB RADIO OOH

A partire dal 1deg dicembre la di-rezione vendite di Bmw Italiasaragrave affidata ad Andrea Guc-ciardi (nella foto) attuale a d diBmw Roma Sostituiragrave MassimoSenatore che assumeragrave la ca-rica di managing director diBmw Portugal dalla stessa dataGucciardi 48 anni egrave in Bmw Ita-lia dal 2001 dove ha ricopertonel corso degli anni diversi ruolie funzioni manageriali allrsquointerno

della direzione vendite Prima diassumere la direzione di BmwRoma Gucciardi ha gestito ladivisione Motorrad della filialeromana di Bmw Italia portan-dola ad essere la numero uno almondo in termine di vendite pertre anni consecutivi Il successore di Andrea Guc-ciardi alla guida di Bmw Romaverragrave annunciato nei prossimigiorni

ITALIANOMINE

Bmw Italia Andrea Gucciardi saragrave il nuovo direttore vendite

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ENTERTAINMENT

Troppi abbonamenti e nessuno completo gli OTT con lrsquoeccezione di Netflix perdono quotaNel sondaggio di Juniper Research egrave di poco negativo il saldo tra nuovi abbonati e vecchi che lascianoEgrave leggermente negativo il saldo tra nuovi abbonati che ar-rivano e vecchi che lasciano per la maggior parte dei ser-vizi video streaming stando ai risultati del sondaggio diJuniper Research presso i consumatori Amazon Primevideo egrave in calo del 29 HBO di un piugrave severo 192 inmercati chiave come UK e USA fa eccezione Netflix checontinua a superare i rivali anche in termini di nuovi ab-bonati che crescono del 63 in USA e del 77 in UKdimostrando che non tutti gli operatori vengono abban-donati alla fine del mese di prova gratuito Il fatto egrave se-condo quanto raccolto da Juniper che nessun operatoreda solo egrave in grado di soddisfare i desiderata degli spetta-tori ma troppi abbonamenti rappresentano un prezzo che

non tutti riescono a sopportare La societagrave di ricerche ri-tiene che in un modo o in un altro i costi degli abbona-menti saranno destinati ad aumentare per continuare asostenere la domanda di contenuti il solo Netflix ha an-nunciato investimenti per 13 miliardi di dollari La ricercadi Juniper evidenzia anche una crescente attenzione perla curatela dei contenuti ovvero una forma nuova e fluidache sostituisce in qualche modo la rigiditagrave dei vecchi pa-linsesti il potenziale aumento delle collaborazioni tra OTTe piattaforme tradizionali come quella tra Sky e Netflix suQ e il sempre forte potere dello sport per i broadcastertradizionali SCARICA LO STUDIO

GLOBALVIDEO RICERCHE

Punto di convergenza tra la visionetradizionale della TV la fruizione dicontenuti online e le esperienze mul-tischermo il lsquonuovo soggiornorsquo de-scritto da Freewheel egrave un ambienteibrido in cui le persone scelgonosempre piugrave spesso di costruirsi daseacute i propri palinsesti ma dove egrave an-cora centrale lo schermo piugrave grande disponibile Egrave ancheuno spazio in cui secondo lrsquoultimo report di FreewheelVideo Monetization relativo al Q2 2018 di trimestre in tri-mestre sono accessibili via set-top-box e dispositivi over-the-top crescenti volumi di pubblicitagrave video digitaledistribuita automaticamente per una quota pari al 57 ditutte le impression non lineari Una potenza che perograve se-condo le analisi della societagrave di Comcast specializzata insoluzioni tecnologiche egrave ancora sottoutilizzata da molti in-serzionisti e che richiede alla industry della pubblicitagrave di

adattarsi piugrave rapidamente alle nuoveabitudini di visione degli spettatorisfruttando meglio le capacitagrave del-lrsquoaddressable TV per ottenere unamigliore segmentazione e una piugravealta personalizzazione degli an-nunci Per velocizzare la transizionee aiutare chi gestisce gli acquisti

media a cogliere tutte le opportunitagrave offerte da set-top-boxvideo on-demand e over-the-top Freewheel ha rilasciato lasua ldquoBuyerrsquos Guide to the New Living Roomrsquo che proponeun approccio olistico battezzato lsquoPremium Videorsquo La guidaoffre consigli su come creare un piano utilizzando canalicomplementari per bilanciare portata e precisione sfruttarei KPI disponibili per raggiungere le audience piugrave coinvoltema poco servite personalizzare i messaggi e gestirne lafrequenza per entrare in ogni soggiorno con i soggetti piugraveadatti SCARICA LA GUIDA

GLOBALVIDEO MISURAZIONI

Freewheel entra nel lsquonuovo soggiornorsquo ambiente ibrido tra TV lineare e digitale dove crescono le impression non lineari

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INTELLIGENCE

Il voice shopping prenderagrave piede nel 2019 ma ilvalore delle transazioni rimarragrave piuttosto basso Una nuova ricerca della Consumer Technology Association ha sondato tra i consumatori ameri-cani tra i quali gli smart speaker hanno una penetrazione del 22 se fanno acquisti via voce ecome Il cibo egrave il primo prodotto acquistato la cucina la nuova frontiera

La prova del nove saragrave durante il periodo delle prossime fe-stivitagrave Nel mentre a sondare quanto e come lrsquoabitudine di fareacquisti o pianificarli attraverso un assistente vocale abbiapreso piede ci ha provato la Consumer Technology Associa-tion con il 2018 Voice Shopping Report (a pagamento) NegliUSA dove in soli tre anni gli smart speaker come AmazonEcho Google Home e Apple HomePod hanno giagrave registratouna crescita impressionante nel 2018 verranno venduti 392milioni di pezzi il 44 in piugrave rispetto al 2017 e per il 2019 egraveprevista unrsquoulteriore crescita del 13 Secondo la CTA il pos-sesso di smart speaker egrave quasi triplicato raggiungendo unapenetrazione di circa il 22 delle case americane IL 25 FARArsquo ACQUISTI VIA VOCE Parliamo dunque di circa50 milioni di pezzi in circolazione e a fronte di questi dati lrsquoas-sociazione ha rilevato che il 40 dei consumatori che hannointeragito con uno smart speaker (per chiedere il meteo impo-stare la sveglia fare ricerche online mandare messaggi o ag-giornarsi sui risultati sportivi) ha anche compiuto azioniconnesse con lrsquoacquisto di qualche cosa magari chiedendoallrsquoassistente se un negozio egrave aperto o dove si trova o quantocosta un prodotto mentre uno su quattro dichiara che il pros-simo anno potrebbe fare acquisti attraverso questo canale Ben Arnold senior director of trends and innovation CTA com-menta laquoGli assistenti digitali potrebbero diventare un nuovo canaledi vendita per prodotti e servizi a fianco dei negozi fisici online emobile Il voice shopping egrave unrsquoabitudine ancora poco diffusa maman mano che i brand e retailer aggiungeranno skill e funzioni col-legate agli acquisti tramite gli assistenti digitali ci aspettiamo cheprenderagrave piede Lo vedremo durante le prossime festivitagraveraquo CIBO E GROCERY Lrsquoanalisi ha rilevato un paio di comporta-menti interessanti lrsquoelettronica di consumo egrave la merceologiadi cui i voice shopper (maschi) vanno piugrave in cerca (36) se-guito da foodgrocery (soprattutto donne) Perograve tra le personeche hanno realmente fatto voice shopping la prima categoriamerceologica egrave cibo e alimentari freschi (30) seguita daprodotti per la casa (26) e da elettronica di consumo (25)Piugrave della metagrave dei rispondenti ha detto che acquisterebbe unprodotto o un servizio visto o giagrave ordinato in passato (56)mentre un numero minore (solo il 9) si azzarda a ordinare

un prodotto che non ha mani visto online neacute in un negozio CUCINA LA NUOVA FRONTIERA Il logo dove piugrave spesso siinteragisce con uno smart speaker egrave il soggiorno (53) seguitodalla camera (40) dalla cucina (32) nellrsquoauto (30) e dallostudio (20) Tuttavia Arnold segnala che saragrave la cucina la pros-sima frontiera dellrsquoautomazione domestica anche percheacute ciboe grocery sono i prodotti piugrave acquistati e man mano gli assistentiverranno integrati negli elettrodomestici laquoLa cucina egrave un luogodove si svolgono molti lavori e ne fa la perfetta candidata perunrsquoaggiunta di efficienza e automazione un luogo dove il voiceshopping saragrave particolarmente utileraquo IMPORTI BASSI Riguardo al valore della spesa piugrave dellametagrave dei voice shopper ha speso nei 12 mesi precedenti menodi 250 $ ma il 27 degli uomini e il 20 delle donne ha spesopiugrave di 500 $ Tra i consumatori che hanno interagito con unosmart speaker ma non hanno fatto acquisti a voce il 59 dicedi preferire altri canali di vendita sia on che offline un porsquo per-cheacute non hanno ancora familiaritagrave con il mezzo e non sannobene come fare (33) oppure percheacute hanno paura di sba-gliare a fare lrsquoordine (30) Lrsquo86 di chi perograve ha avuto di co-raggio di provare si egrave detto soddisfatto dalla transazione e il66 dagrave per molto probabile la ripetizione dellrsquoesperienza Seper la prima volta i consumatori preferiscono spendere menodi 50 dollari la ricerca dice che chi egrave giagrave pratico non pensacomunque di spendere piugrave di 100 dollari lrsquoanno successivo Per realizzare il 2018 Voice Shopping Report CTA ha effet-tuato lo scorso maggio una ricerca quantitativa online su uncampione di di 2000 cittadini statunitensi adulti

USARICERCHE VOCE TECH ECOMMERCE

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MEDIA

Fox Italia guerrilla fake cover e campagna radio per il lancio della nuova serie tv HarrowUn medico che spinge un car-rello da obitorio con sopra uncadavere Questo egrave quello cheegrave apparso davanti agli occhi in-creduli dei circa 5mila milanesiche giovedigrave 4 ottobre in zonaNavigli hanno assistito allrsquoatti-vitagrave di guerrilla organizzata daFox Networks Group per il lan-cio di Harrow la nuova serie inprima visione assoluta su Fox Crime (Sky 116) dal 5ottobre tutti i venerdigrave alle 2100La serie prende il titolo dal suo affascinante e carisma-tico protagonista Daniel Harrow (Ioan Gruffud Reedne I Fantastici 4 UnReal Liar Titanic) patologo fo-rense di fama internazionale che adotta metodi di la-voro molto sui generisIn linea con il tema della guerrilla egrave stata inoltre svilup-pata una fake cover del quotidiano free press Metro di-stribuita a Milano Roma e Torino per un milione dicopie totali Con lo strillo Edizione Straordinaria la co-pertina riporta la notizia di un cadavere ritrovato inmare e del coinvolgimento del medico legale Harrowper la soluzione del casoIl tema dellrsquoedizione straordinaria egrave anche il filo condut-

tore della campagnaradio pianificata sullemaggiori emittenti ita-lianeDaniel Harrow egrave un wor-kaholic che ha rovinato il suo matrimonio e ha un rap-porto molto complicato con la figlia adolescenteCinefilo incallito ama guardare i capolavori del cinemawestern nella sala operatoria dove svolge le autopsieNon gli piacciono le regole egrave anticonvenzionale e con-sidera la morte non solo parte del suo lavoro ma ancheparte del ciclo naturale della vita non la temeLa serie egrave stata giagrave rinnovata per una seconda sta-gione e la regia dellrsquoepisodio pilota egrave affidata a KateDennis (The Handsmaid Tale e Glow)

ITALIARADIO GUERRILLA STAMPA

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lunedigrave 8 ottobre 2018quotidiano di brand marketing comunicazionemedia web amp digital pubblicitagrave design

MEDIA

FCP stampa negli 8 mesi fatturato in calo del 68Da gennaio ad agosto il fatturato pubblicitario dei quotidiani cala del 58 quello dei periodici dellrsquo85Secondo i dati dellrsquoOsservatorio Stampa FCP ilfatturato pubblicitario della stampa nel periodogennaio-agosto 2018 egrave in calo del 68 rispettoallo stesso periodo 2017In particolare i quotidiani nel loro complesso re-gistrano un andamento negativo a fatturato -58 e positivo a spazio +06Le singole tipologie segnano rispettivamenteLa tipologia Commerciale nazionale ha eviden-ziato -30 a fatturato e +79 a spazio Lapubblicitagrave Commerciale locale -41 a fatturatoe -01 a spazio La tipologia Legale ha se-gnato -215 a fatturato e -119 a spazio Latipologia Finanziaria ha segnato -08 a fattu-rato e +52 a spazio La tipologia Classifiedha segnato -56 a fatturato e -160 a spazioI periodici segnano un calo sia a fatturatodellrsquo85 che a spazio dellrsquo19 I Settimanaliregistrano un andamento negativo a fatturatodel -79 e positivo a spazio del +04I Mensili segnano un calo a fatturato del 64e a spazio del 27 Le Altre Periodicitagrave registrano -453 a fatturatoe -260 a spazio

ITALIAEDITORIA

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MEDIAMODA

Fashion Week Parigi supera Milano in terminidi risonanza globaleSecondo lrsquoanalisi di Publicis Media Italy

Dopo aver pubblicato la scorsa settimana unrsquoanalisi sulla Mi-lano Fashion Week la Pratice Content di Publicis Media Italyha confrontato i dati relativi ai contenuti online della Settimanadella Moda di Parigi Dal 25 settembre al 3 ottobre sono statigenerati oltre 1 milione di contenuti online legati alla Paris Fa-shion Week in confronto ai 650 mila della Milano Fashion WeekDi questi contenuti circa il 3 egrave di tipo editoriale ossia articolipubblicati sulle testate di news blog e portali di microbloggingdi tutto il mondo (per la Milano Fashion Week il dato egrave legger-mente inferiore 1)Considerando i dati demografici emerge come rispetto al-lrsquoevento italiano la passerella parigina abbia avuto un respiroancora piugrave internazionale Durante la Paris Fashion Week circail 47 dei contenuti egrave stato pubblicato fuori dal confine fran-cese per la Milano Fashion Week i contenuti internazionalihanno avuto un peso inferiore pari al 33Significativa la fetta di contenuti di provenienza asiatica un in-teresse stimolato anche dalla presenza alla sfilata di Gucci diKai stella della boy-band asiatica Exo I Paesi piugrave coinvoltisono stati nellrsquoordine Stati Uniti UK e Giappone La maggior parte delle conversazioni egrave di carattere social Ilcanale preferito dagli utenti per la condivisione egrave Instagramdove egrave stato prodotto il 63 dei post (in confronto al 72 dellaMilano Fashion Week) sotto forma soprattutto di foto e in pic-cola parte di video Gli editori piugrave influenti sono stati nellrsquoordine Le Monde La De-peche Vogue e Huffington Post Allrsquoestero i principali editoriprotagonisti sono stati Reuters Daily Mail e Vogue che hannodedicato spazio ai momenti piugrave memorabili come la sfilata spe-ciale sulle acque della Senna creata da LrsquoOreacuteal Paris partnerufficiale della settimana della moda parigina e alla partecipa-zione di vip che hanno suscitato particolare interesse nel pub-blico come il calciatore David Beckham e la cantante Kelela

Mediaset esprime soddisfazione per il successo dellrsquoof-ferta pubblica di acquisto su EiTowers conclusa positiva-mente in data odiernaLa societagrave fondata da Mediaset nel 2012 - si legge nellanota di Cologno Monzese - egrave cresciuta negli anni diven-tando il primo operatore italiano grazie alla visione del ma-nagement e al prezioso lavoro di tutti i dipendenti e icollaboratori della societagrave Una forte creazione di valoreche ha portato allrsquoofferta di acquisto conclusa oggi a cuihanno aderito gli azionisti nella loro quasi totalitagrave realiz-zando come nel caso di Mediaset importanti plusva-lenzeOra EiTowers comincia una nuova fase della propria sto-ria il processo di sviluppo nazionale e internazionale checoinvolge tutta lrsquoindustry delle torri di trasmissionePer affrontarlo da protagonisti Mediaset continueragrave adavere in EiTowers un ruolo da azionista di peso nonchegrave diprimo cliente mentre la guida strategica della societagrave saragraveaffidata al fondo infrastrutturale italiano F2i SgrLa guida esperta di F2i potragrave avvalersi del profondo knowhow televisivo di Mediaset che focalizzata in modo decisosul core business della tv gratuita punta a una distribu-zione sempre piugrave moderna ed efficiente di tutti i propricontenuti

Mediaset opa su EiTowers conclusa con successo

ITALIATV

GLOBALSOCIAL

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RETAIL

Il Gruppo Casino apre 4 negozio senza casse econ tante soluzioni connesse modello Amazon GoOltre alla connettivitagrave propone anche spazi da vivere con piccola enoteca e banco per le consumazioniEgrave a pochi passi dagli Champs-Elyseacutees il concept-store concui il Gruppo Casino intende sperimentare la fruizione phy-gital della spesa Battezzato 4 aperto 247 senza casse econ molteplici soluzioni connesse il nuovo negozio allrsquoinse-gna dellrsquoomnicanalitagrave prende spunto da Amazon Go mapropone anche spazi da vivere oltre la connessione conuna piccola enoteca e un banco per le consumazioni ldquoCer-chiamo di portare in negozio il meglio dellrsquoesperienza inter-net senza dimenticare tutto quello che funziona in un luogofisico dagli assistenti di vendita con i loro consigli alla pos-sibilitagrave di consumare uno snackrdquo ha spiegato Cyrill Bour-gois direttore della trasformazione digitale del Gruppo Conle dimensioni di un negozio di prossimitagrave 4 egrave aperto a tuttifino a mezzanotte dopo puograve entrare solo chi ha lrsquoapp CasinoMax fare la spesa e pagare direttamente dallrsquoapp Situatoin una zona ad alto traffico turistico il negozio ha anche 4casse self check-out che accettano tutte le soluzioni di pa-gamento a partire da Alipay WeChat Pay e Union Pay Per

orientarsi allrsquointerno del negozio crsquoegrave un assistente virtualeOk Max che Casino ha sviluppato con Google e con la start-up FindampOrder e che parla anche spagnolo inglese e ci-nese Per moltiplicare la disponibilitagrave di prodotti in negozioegrave stato anche installato un lsquoPicking Wallrsquo diversi grandischermi touch e connessi da cui fare la spesa utilizzandolrsquoapplicazione Casino Drive che consegna in un centinaio dicittagrave in Francia nellrsquoarco di un paio drsquoore

FRANCIARETAIL DIGITAL

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Waitrose amp Partners ha iniziato un test pervedere se e come funziona la consegnadella spesa quando i clienti non sono acasa lasciandogliela proprio allrsquointernodellrsquoabitazione Lrsquoinsegna dice di essere laprima in UK a sperimentare questa moda-litagrave di consegna con il programma WhileYoursquore Away che coinvolgeragrave 100 clienti residenti nella zonasud di Londra vicino al centro di distribuzione di CoulsdonAi clienti verragrave installata una serratura smart Yale che per-metteragrave ai fattorini di Waitrose amp Partners di entrare in casacon un codice temporaneo mandato a Waitrose in modosicuro tramite unrsquoapp Il codice viene inviato al device delfattorino allrsquoora esatta in cui il cliente ha prenotato la conse-

gna e viene disattivato una volta che questaviene completata prodotti freschi e surge-lati vengono messi in frigo e freezer mentrefrutta verdura e altri articoli sul tavolo dellacucina oppure dove ordinato dal cliente Laconsegna viene filmata da una telecameraposta sul petto del fattorino e il video saragrave a

disposizione del cliente se lo richiederagrave dal giorno succes-sivo Se il primo test andragrave bene verragrave esteso a un campionedi 1000 persone dalla prossima primavera Del test si av-vantaggia anche Yale la storica societagrave produttrice di ser-rature nata nel 1840 che potragrave promuovere la conoscenzadelle nuove serrature smart insieme ad altri partner conte-stualizzate in servizi utili per i cittadini

UKRETAIL DIGITAL

Waitrose sperimenta la consegna della spesa a casa quando i clienti non ci sono

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MEDIAMODA

Fashion Week Parigi supera Milano in terminidi risonanza globaleSecondo lrsquoanalisi di Publicis Media Italy

Dopo aver pubblicato la scorsa settimana unrsquoanalisi sulla Mi-lano Fashion Week la Pratice Content di Publicis Media Italyha confrontato i dati relativi ai contenuti online della Settimanadella Moda di Parigi Dal 25 settembre al 3 ottobre sono statigenerati oltre 1 milione di contenuti online legati alla Paris Fa-shion Week in confronto ai 650 mila della Milano Fashion WeekDi questi contenuti circa il 3 egrave di tipo editoriale ossia articolipubblicati sulle testate di news blog e portali di microbloggingdi tutto il mondo (per la Milano Fashion Week il dato egrave legger-mente inferiore 1)Considerando i dati demografici emerge come rispetto al-lrsquoevento italiano la passerella parigina abbia avuto un respiroancora piugrave internazionale Durante la Paris Fashion Week circail 47 dei contenuti egrave stato pubblicato fuori dal confine fran-cese per la Milano Fashion Week i contenuti internazionalihanno avuto un peso inferiore pari al 33Significativa la fetta di contenuti di provenienza asiatica un in-teresse stimolato anche dalla presenza alla sfilata di Gucci diKai stella della boy-band asiatica Exo I Paesi piugrave coinvoltisono stati nellrsquoordine Stati Uniti UK e Giappone La maggior parte delle conversazioni egrave di carattere social Ilcanale preferito dagli utenti per la condivisione egrave Instagramdove egrave stato prodotto il 63 dei post (in confronto al 72 dellaMilano Fashion Week) sotto forma soprattutto di foto e in pic-cola parte di video Gli editori piugrave influenti sono stati nellrsquoordine Le Monde La De-peche Vogue e Huffington Post Allrsquoestero i principali editoriprotagonisti sono stati Reuters Daily Mail e Vogue che hannodedicato spazio ai momenti piugrave memorabili come la sfilata spe-ciale sulle acque della Senna creata da LrsquoOreacuteal Paris partnerufficiale della settimana della moda parigina e alla partecipa-zione di vip che hanno suscitato particolare interesse nel pub-blico come il calciatore David Beckham e la cantante Kelela

Mediaset esprime soddisfazione per il successo dellrsquoof-ferta pubblica di acquisto su EiTowers conclusa positiva-mente in data odiernaLa societagrave fondata da Mediaset nel 2012 - si legge nellanota di Cologno Monzese - egrave cresciuta negli anni diven-tando il primo operatore italiano grazie alla visione del ma-nagement e al prezioso lavoro di tutti i dipendenti e icollaboratori della societagrave Una forte creazione di valoreche ha portato allrsquoofferta di acquisto conclusa oggi a cuihanno aderito gli azionisti nella loro quasi totalitagrave realiz-zando come nel caso di Mediaset importanti plusva-lenzeOra EiTowers comincia una nuova fase della propria sto-ria il processo di sviluppo nazionale e internazionale checoinvolge tutta lrsquoindustry delle torri di trasmissionePer affrontarlo da protagonisti Mediaset continueragrave adavere in EiTowers un ruolo da azionista di peso nonchegrave diprimo cliente mentre la guida strategica della societagrave saragraveaffidata al fondo infrastrutturale italiano F2i SgrLa guida esperta di F2i potragrave avvalersi del profondo knowhow televisivo di Mediaset che focalizzata in modo decisosul core business della tv gratuita punta a una distribu-zione sempre piugrave moderna ed efficiente di tutti i propricontenuti

Mediaset opa su EiTowers conclusa con successo

ITALIATV

GLOBALSOCIAL

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RETAIL

Il Gruppo Casino apre 4 negozio senza casse econ tante soluzioni connesse modello Amazon GoOltre alla connettivitagrave propone anche spazi da vivere con piccola enoteca e banco per le consumazioniEgrave a pochi passi dagli Champs-Elyseacutees il concept-store concui il Gruppo Casino intende sperimentare la fruizione phy-gital della spesa Battezzato 4 aperto 247 senza casse econ molteplici soluzioni connesse il nuovo negozio allrsquoinse-gna dellrsquoomnicanalitagrave prende spunto da Amazon Go mapropone anche spazi da vivere oltre la connessione conuna piccola enoteca e un banco per le consumazioni ldquoCer-chiamo di portare in negozio il meglio dellrsquoesperienza inter-net senza dimenticare tutto quello che funziona in un luogofisico dagli assistenti di vendita con i loro consigli alla pos-sibilitagrave di consumare uno snackrdquo ha spiegato Cyrill Bour-gois direttore della trasformazione digitale del Gruppo Conle dimensioni di un negozio di prossimitagrave 4 egrave aperto a tuttifino a mezzanotte dopo puograve entrare solo chi ha lrsquoapp CasinoMax fare la spesa e pagare direttamente dallrsquoapp Situatoin una zona ad alto traffico turistico il negozio ha anche 4casse self check-out che accettano tutte le soluzioni di pa-gamento a partire da Alipay WeChat Pay e Union Pay Per

orientarsi allrsquointerno del negozio crsquoegrave un assistente virtualeOk Max che Casino ha sviluppato con Google e con la start-up FindampOrder e che parla anche spagnolo inglese e ci-nese Per moltiplicare la disponibilitagrave di prodotti in negozioegrave stato anche installato un lsquoPicking Wallrsquo diversi grandischermi touch e connessi da cui fare la spesa utilizzandolrsquoapplicazione Casino Drive che consegna in un centinaio dicittagrave in Francia nellrsquoarco di un paio drsquoore

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Waitrose amp Partners ha iniziato un test pervedere se e come funziona la consegnadella spesa quando i clienti non sono acasa lasciandogliela proprio allrsquointernodellrsquoabitazione Lrsquoinsegna dice di essere laprima in UK a sperimentare questa moda-litagrave di consegna con il programma WhileYoursquore Away che coinvolgeragrave 100 clienti residenti nella zonasud di Londra vicino al centro di distribuzione di CoulsdonAi clienti verragrave installata una serratura smart Yale che per-metteragrave ai fattorini di Waitrose amp Partners di entrare in casacon un codice temporaneo mandato a Waitrose in modosicuro tramite unrsquoapp Il codice viene inviato al device delfattorino allrsquoora esatta in cui il cliente ha prenotato la conse-

gna e viene disattivato una volta che questaviene completata prodotti freschi e surge-lati vengono messi in frigo e freezer mentrefrutta verdura e altri articoli sul tavolo dellacucina oppure dove ordinato dal cliente Laconsegna viene filmata da una telecameraposta sul petto del fattorino e il video saragrave a

disposizione del cliente se lo richiederagrave dal giorno succes-sivo Se il primo test andragrave bene verragrave esteso a un campionedi 1000 persone dalla prossima primavera Del test si av-vantaggia anche Yale la storica societagrave produttrice di ser-rature nata nel 1840 che potragrave promuovere la conoscenzadelle nuove serrature smart insieme ad altri partner conte-stualizzate in servizi utili per i cittadini

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Waitrose sperimenta la consegna della spesa a casa quando i clienti non ci sono

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RETAIL

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orientarsi allrsquointerno del negozio crsquoegrave un assistente virtualeOk Max che Casino ha sviluppato con Google e con la start-up FindampOrder e che parla anche spagnolo inglese e ci-nese Per moltiplicare la disponibilitagrave di prodotti in negozioegrave stato anche installato un lsquoPicking Wallrsquo diversi grandischermi touch e connessi da cui fare la spesa utilizzandolrsquoapplicazione Casino Drive che consegna in un centinaio dicittagrave in Francia nellrsquoarco di un paio drsquoore

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gna e viene disattivato una volta che questaviene completata prodotti freschi e surge-lati vengono messi in frigo e freezer mentrefrutta verdura e altri articoli sul tavolo dellacucina oppure dove ordinato dal cliente Laconsegna viene filmata da una telecameraposta sul petto del fattorino e il video saragrave a

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AGENDA

GLI APPUNTAMENTI DELLA SETTIMANAMARTEDigrave 9 OTTOBREMastercard Innovation Forum 2018 Universitagrave Boc-coni di Milano in via Roumlntgen 1 Anche mercoledigrave 10ottobre Per info wwwmastercardinnovationforumit

Evento conclusivo della 16^ edizione del SodalitasSocial Award dal titolo ldquoLe imprese protagoniste dellosviluppo sostenibilerdquo durante il quale verranno presen-tate le 10 imprese vincitrici del Premio Auditorium diAssolombarda in via Pantano 9 Milano Ore 930 Perinfo socialawardsodalitasit

Assocom Fcp Assointernet Fedoweb Fieg NetcommUnicom Iab e Upa presentano il nuovo libro biancosulla comunicazione digitale Centro Svizzero di Mi-lano via Palestro 2 Milano Ore 930 Per info direzio-neupaupait

Presentazione del Piano Industriale 2018-2023 di Ve-trya Fondazione Feltrinelli viale Pasubio 5 MilanoOre 1030 Per info eventivetryacom

Showlab presenta rdquoMiracle Tunesrdquo il nuovo live actionper bambini dai 4 ai 12 anni Blasteem via Watt 32 Mi-lano Ore 11 Per info pressthehiveprojectit

MERCOLEDigrave 10 OTTOBREConvegno di presentazione dei risultati della RicercadellrsquoOsservatorio Cloud Transformation AulaMagna Carassa Dadda via Lambruschini 4 campusBovisa Milano Ore 9

Conferenza stampa Doxa Santandrea ndash LuxuryHouses dedicata al mercato immobiliare e in partico-lare agli scenari presenti e futuri sulle residenze di pre-gio Doxa via Panizza 7 Milano Ore 11 Per infozornitzakratchmarovadoxait

GIOVEDigrave 11 OTTOBRECoco Pops presenta i risultati della ricerca condotta inesclusiva da Doxa il nuovo spot tv e la nuova ricettaVia Bartolomeo Panizza 7 co Connexia Milano Ore930 Per info cocopopsconnexiacom

lsquoI media digitali e la fine dello star systemrsquo 15deg Rap-porto sulla comunicazione di Censis Sala Capitolarepresso il Chiostro del Convento di Santa Maria sopraMinerva Piazza della Minerva 38 Roma Ore 10Clicca qui per registrarti allrsquoevento

Convegno di presentazione dei risultati della ricercadellrsquoOsservatorio Innovazione Digitale nel TurismoTTG Incontri Rimini Fiera Industry Vision Arena Ore10

Proger presenta il piano industriale 201822 Associa-zione Stampa Estera a Milano via della Palla 1 MilanoOre 11 Tel 02-860542

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Brand NewsDirettore responsabile Nicola Zonca Redazione Francesca Bernardi Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano ndeg 563 del 25112011La riproduzione anche parziale egrave vietata senza lrsquoautorizzazione scritta dellrsquoeditore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

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