I social media stanno mutando molto più velocemente di qualsiasi altro media di marketing: il trend più

recente è sicuramente della crescita di importanza dei contenuti visual.

Le  immagini  trasme,ono  il  proprio  contenuto  immediatamente  rispe,o  a  un  testo,  ecco  

perché  risultano  essere  il  mezzo  più  coinvolgente  nelle  strategie  di  content  marke+ng.  

In  un  mondo  in  cui  la  comunicazione  è  veloce,  frammentaria  e  decontestualizzata,  le  immagini  sono  un  veicolo  molto  potente  di  diffusione  dei  messaggi.    

Un’immagine  parla  un  linguaggio  universale  comprensibile  da  tu7,  è  immediata,  ispiratrice  e  coinvolgente.  

Per  i  brand  il  visual  marke+ng  2.0  si  dovrà  inserire  nelle  finalità  strategiche  di  una  più  ampia  content  strategy,  al  fine  di  sfru,are  i  canali  più  adaC  per  comunicare  con  immagini.  

Il  fine  sarà    quello  di  suscitare  emozioni  condivise,  innescare  logiche  di  marke+ng  virale  e  far  emergere  bisogni  laten+  in  potenziali  clienE.  

Il  numero  di  post  contenenE  foto  o  immagini  condivisi  dagli  utenE  ba,erebbe  per  2  a  1  quelli  di  solo  testo*.    

• I  post  contenenE  video  o  foto  sono  condivisi  12  volte  in  più  rispe,o  al  solo  testo  • Tumblr  ha  il  42%  dei  propri  post  composE  di  soli  video/foto    • Visual  social  come  Pinterest  reindirizzano  molto  più  traffico  sui  siE  rispe,o  ai  più  popolari  Facebook,  Twi,er  e  Google  +.  

*(secondo  daE  ricerca  dell’  agenzia  Simply  Measured)  

Sarà  quindi  fondamentale  per  le  aziende  uElizzare  un  visual  storytelling,  ossia  un  insieme  combinato  di  immagini  che  raccontano  il  brand  o  un  suo  prodo,o.    

Le  persone  vogliono  “vedere”  le  emozioni!  

Tools  come  Instagram,  Pinterest,  The  Fancy,  Flickr,  Tumblr  sono  quelli  più  diffusi  per  raccontare  storie  visual.      Sarà  importanEssimo  integrarli  con  gli  altri  social  media  che  uElizziamo,  per  una  visual  content  strategy  completa.  

Una  cosa  che  coinvolge  l’utente  è  anche  quella  di  scoprire  il  Epo  di  “persona”  che  sta  dietro  a  un  brand…    Essere  auten+ci,  avere  una  personalità  ed  apparire  “umani”  è  sicuramente  l’a,eggiamento  vincente  per  i  brands.  

Tiffany and Co

Redbull

“People  don’t  buy  products,  they  buy  lifestyles”                          (Business  2  Community)  

Per  fare  markeEng  in  modo  efficace  su  un  prodo,o  il  brand  deve  mostrare  tu,o  il  suo  mondo,  insieme  alla  “cultura”  e  al  “lifestyle”  

che  ha  generato  per  quel  prodo,o...    

Free hand Miami Hostel

SiE  che  si  basano  su  contentui  visual  come    Pinterest,  Polyvore  e  Houzz,  Fancy  stanno  diventando  velocemente  determinanE  per  le  esperienze  di  “social  e-­‐commerce”.  

>  Recentemente  Bizrate  Insights,  società  che  si  occupa  di  analizzare  i  comportamenE  dei  consumatori  online,  ha  svolto  una  ricerca  il  cui  risultato  principale  è  stato  il  seguente:  

1  utente  su  3  che  naviga  sui  social  network  di  condivisione  immagini  converte  la  visita  in  acquisto.  

Agli  intervistaE  è  stata  posta  la  seguente  domanda:  “Ha  mai  acquistato  un  prodo?o  o  un  ar@colo  dopo  averne  vista  l’immagine  su  una  community  di  image  sharing  (come  Pinterest)?”.  Ecco  come  hanno  risposto:  

[Fonte:  Bizrate  Insights]  

A  fine  2012  il  tempo  di  permanenza  degli  utenE  su  Pinterest  ha  eguagliato  quello  su  Facebook:  405  minuE  al  mese  per  utente.  Questo  social  rappresenta  una  forte  fonte  di  traffico  e  di  conversione  all’acquisto  sopra,u,o  per  i  retailers.    

Perché?  La  dinamica  di  esposizione  visuale  delle  board  di  Pinterest  ricorda  molto  gli  ecommerce.  Vi  è  anche  la  possibilità  di  inserire  il  prezzo  e  ciò  probabilmente  lo  rende  più  “fiducioso”  quale  strumento  di  social  e-­‐commerce  rispe,o  a  Facebook.  

1) Aggiungere  testo  sulle  foto/creare  collage/  editare  con  filtri  le  immagini:  l’immagine  può  diventare  più  interessante  e  potremo  fare  arrivare  meglio  il  nostro  messaggio.  Esistono  tanEssimi  oCmi  tool  per  editare  le  foto  per  es.  Typic/  Overgram/Pic  Collage/  Camera+  ecc.  

2)  Incoraggiare  i  clien+  a  postare  foto  sui  propri  social:  con  dei  concorsi  sarà  per  esempio  molto  coinvolgente  e  divertente  per  gli  utenE  partecipare  e  condividere  le  foto.  In  questo  modo  sarà  anche  possibile  avere  una  gallery  “crowdsourced”  delle  foto  dei  nostri  prodoC.  

3)  Creare  coper+ne  Facebook  coinvolgen+  e  crea+ve:  è  uEle  far  capire  con  immagini  quale  sia  il  proprio  business.  Importante  sarà  inoltre  cambiare  periodicamente  la  coperEna.  

4)  O7mizzare  le  immagini:  uElizzare  nei  post  sul  blog  o  sul  sito  immagini  di  buona  qualità,  con  la  corre,a  grandezza  e  “pinnabili”.  

5)  Fare  screenshots  di  contenu+  che  ci  riguardano:  per  esempio  di  commenE  posiEvi,  reviews  o  blog  posts  che  parlano  del  nostro  prodo,o  e  postarle  come  foto.  

6)Mantenere  le  landing  pages  dei  si+  web  semplici:  meglio  uElizzare  poche  ma  impa,anE  immagini.  

7)  U+lizzare  infografiche:  sono  uEli  per  esempio  per  ca,urare  l’a,enzione  dei  le,ori  su  argomenE  dei  quali  non  leggerebbero  lunghi  reports.  

www.socialmediaexaminer.com  www.ninjamarkeEng.com  www.webinfermento.com  www.blog.vfmleonardo.com  

Valeria  Moschet    -­‐SOCIAL  MEDIA  SPECIALIST-­‐  

www.valeriamoschet.it  www.socialmargarita.it  

valeriamoschet@gmail.com